De ultieme gids voor product feed optimalisatie

Wat is product feed optimalisatie?

Waarschijnlijk weet je al dat je een feed nodig hebt als je op marktplaatsen, vergelijkingswebsites, affiliate netwerken of social media wilt adverteren voor je producten of deze wilt verkopen. Klinkt simpel, toch? In theorie is dat het ook, maar in de praktijk ligt het iets ingewikkelder. Dit komt doordat elk kanaal andere specificaties eist wat betreft de indeling van de feed en de gegevens die deze moet bevatten. Google Shopping heeft bijvoorbeeld andere eisen op dit gebied dan Amazon. Daardoor kun je jouw productcatalogus niet zomaar bij elk kanaal integreren. Enkele verplichte specificaties zijn bijvoorbeeld: titel, beschrijving, URL, prijs, product-ID en afbeeldingsbeschrijving.

Als je wilt beginnen met het adverteren voor of verkopen van je producten op verschillende kanalen, is het dus belangrijk dat je een nieuwe product feed creëert die al deze verplichte specificaties in acht neemt. Met het genereren van een simpele product feed zul je wellicht het eerste obstakel van het platform overwinnen, maar het zal niet genoeg zijn om je producten tegenover je concurrentie te laten uitblinken. Als je wilt dat je producten de beste resultaten behalen, zul je product feed optimalisatie moeten toepassen.

Waarom heb je product feed optimalisatie nodig?

Hoewel bronnen het niet eens zijn over hoeveel verkopers er nu precies op Amazon concurreren, schatten de meesten dat het om zo’n 1,9 tot 2,5 miljoen actieve verkopers gaat. Ook de concurrentie op andere plattformen, zoals Google Shopping of Facebook is nog lang niet uitgegroeid. Dit betekent dat je hard moet werken om de zichtbaarheid van je producten op elk van deze kanalen te verbeteren. Maar hoe doe je dat dan? Er zijn veel dingen waar je rekening mee moet houden, bijvoorbeeld je biedingen of je accountgeschiedenis, maar hier richten we ons op het belangrijkste: het optimaliseren van je productfeed!

Met een geoptimaliseerde product feed krijgen de door jou gekozen kanalen meer inzicht in je productcatalogus; zo kunnen ze jouw producten beter op de zoekvragen van de gebruiker afstemmen. Hoe relevanter je product voor de zoekopdracht van een gebruiker is, des te groter is de kans dat het platform jouw product toont. Wanneer je feed niet genoeg informatie bevat, zullen concurrenten met completere productdata meer kans hebben om deze gebruikers te bereiken.

Het optimaliseren van je product feed maakt je producten niet alleen vindbaarder, maar ook aantrekkelijker. De gebruiker zal door de optimalisatie sneller op je advertentie klikken en de aankoop afronden, waardoor je conversion rate verbetert - iets waar elke online marketeer en webshopeigenaar wel van droomt.

5 Tips om je product feed te optimaliseren

Het eerste waar je bij de optimalisatie van je data feed aan moet denken, zijn alle eisen die het kanaal aan je feed stelt. Zodra je daaraan hebt voldaan, zijn er tientallen mogelijkheden om je data feed verder te optimaliseren en je productinformatie te verrijken. Gelukkig hebben wij een aantal makkelijk toepasbare tips voor je verzameld die jou helpen bij het maken van een hoogwaardige product feed:

1. Zorg ervoor dat je zowel de verplichte velden, de aanbevolen velden als de optionele velden gebruikt

Meestal maken platformen onderscheid tussen verplichte, aanbevolen en optionele attributen, die in verschillende velden van de product feed staan. Google Shopping stelt het bijvoorbeeld verplicht dat alle producten een titel hebben.

Het is heel belangrijk dat je alle verplichte velden in je feed hebt staan, maar naast deze verplichte velden zijn er ook nog andere velden die het waard zijn om aandacht aan te besteden. Deze aanbevolen velden - zoals productsoort, verkoopprijs, maat of verzendinformatie - helpen de producten beter in kaart te brengen. Verder kun je jouw data feed nog aanvullen met optionele of aangepaste velden - met bijvoorbeeld informatie over je verzendservice. We raden je aan om zoveel mogelijk velden te gebruiken! Hoe meer informatie je geeft, des te groter de kans dat je jouw potentiële klanten ervan overtuigt om je product te kopen.

2. Categoriseer je producten correct

Het toekennen van de juiste categorieën in je product feed is van cruciaal belang als je wilt dat je advertenties bij de meest relevante zoekopdrachten getoond worden. Ook al is het niet op alle platformen verplicht om categorieën aan je producten toe te kennen - zoals tegenwoordig bij Google Shopping - raden we je toch aan om je producten altijd te categoriseren. De categorie maakt meteen duidelijk om wat voor product het gaat, maar zorgt er ook voordat je product getoond wordt wanneer een gebruiker een brede zoekopdracht uitvoert (wanneer iemand naar een bepaalde categorie in plaats van een specifiek product zoekt).

3. Optimaliseer je titels en beschrijvingen

Soms zijn slechte titels de oorzaak van een tegenvallende performance. Meestal is het probleem de vaagheid van een titel - hierdoor kan het platform moeilijk bepalen met welke zoekopdracht ze het product moeten matchen. Titels kun je bovendien inzetten om je producten aantrekkelijker te maken voor gebruikers. Al met al zijn titels dus een belangrijk onderdeel van product feed optimalisatie.

Een goede manier om je titels te laten uitblinken, is door er relevante attributen aan toe te voegen. Het toevoegen van gegevens zoals het merk, de kleur, de maat, het materiaal of het geslacht kunne je advertenties succesvoller maken. Goed presterende zoekwoorden in de titel opnemen, is een andere slimme manier om je titels te verbeteren. Bedenk wel dat elk platform weer andere regels heeft voor de lengte en de opmaak van de tekst. Hieronder vind je bijvoorbeeld de specificaties die je in acht moet nemen wanneer je jouw titels voor Google Shopping optimaliseert (dit verschilt uiteraard per kanaal):

• Maximale lengte: 150 tekens.
• Verschil tussen varianten van hetzelfde product: voeg de onderscheidende kenmerken van elke variant aan de titel toe.
• Zet er geen reclametekst bij zoals ‘een plus een gratis’.
• Gebruik geen hoofdletters om nadruk te leggen.
• Zet de belangrijkste details vooraan: gebruikers zien over het algemeen hoogstens de eerste 70 tekens van je titel.
• Gebruik geen extra spaties.

4. Werk je productgegevens bij en houd ze netjes

Voor een geoptimaliseerde product feed is het cruciaal om actuele gegevens te gebruiken wanneer je jouw producten publiceert. Als je voor artikelen adverteert die niet op voorraad of verkeerd geprijsd zijn, leidt dit tot ontevreden klanten. Bovendien kunnen je producten tijdelijk op het desbetreffende platform worden geweerd.

Ook als je wilt dat de gebruiker jouw productinformatie goed begrijpt, is het belangrijk om ongewenste HTML-code te verwijderen. We zijn ons ervan bewust dat HTML-code voor je webshop van vitaal belang is, maar je wilt liever niet dat deze code in je Google Shopping of Facebook Ads terechtkomt.

5. Gebruik performance data om producten uit te sluiten en custom labels in te stellen

Natuurlijk presteren niet al je producten even goed; de populariteit, marges, winst en seizoensgebondenheid kunnen nogal variëren. Dus waarom zou je al je artikelen gelijk behandelen? Gegevens zoals conversion rate, CTR, opbrengst/kosten of ROAS kunnen nuttig zijn om mee te nemen wanneer je gaat beslissen welke producten je wel of niet publiceert. Je kunt bijvoorbeeld besluiten om producten met een lage winst uit te sluiten, zodat je jouw reclamebudget daarop kunt afstemmen.

Daarnaast kun je, afhankelijk van deze statistieken, in een aangepast veld specifieke waardes aan bepaalde producten toekennen - custom labels zoals ‘top performer’, ‘medium performer’ of ‘low performer’. Zodra je aan elk product een waarde hebt toegekend, kun je verschillende dingen aanpassen. Zo kun je bijvoorbeeld, afhankelijk van de performance, de biedingen verhogen of verlagen om de best mogelijke ROI te behalen.

Laat je vooral inspireren door onze voorbeelden, maar laat je er zeker niet door beperken. Er zijn ontelbaar veel creatieve toepassingen te vinden voor het gebruiken van jouw performance data bij je product feed optimalisatie.

Channable, dé oplossing voor product feed optimalisatie

Er zijn duizenden kanalen waarop je met jouw producten kunt adverteren en elk kanaal heeft weer zijn eigen unieke regels en eisen. Daarom is het zinvol de data feed optimalisatie met een product feed generator zoals Channable te automatiseren. Met Channable krijg je niet alleen toegang tot meer dan 2.500 feed templates (inclusief alle velden die bij een bepaald kanaal vereist zijn), maar is het optimaliseren van je product feed dankzij krachtige regels eenvoudiger dan ooit.

Met behulp van deze regels blijft jouw product feed altijd up-to-date en kun je producten uitsluiten, prijzen wijzigen, titels en beschrijvingen verbeteren, kortingen toepassen, HTML-tekst verwijderen, performance data gebruiken om aangepaste velden te genereren en nog veel meer. De regels bieden vrijwel eindeloos veel mogelijkheden met betrekking tot jouw product feed optimalisatie. Houd er wel rekening mee dat de inspanning afhankelijk is van de kwaliteit en volledigheid van de 'ruwe' productgegevens zoals deze uit jouw online shop worden geëxporteerd. Met de Channable-regels genereer je met slechts een paar klikken een geoptimaliseerde product feed van hoge kwaliteit!

Lijkt data feed optimalisatie je maar ingewikkeld? Met een product feed generator zoals Channable is dat het zeker niet! Maar je hoeft ons natuurlijk niet op ons woord te geloven. Maak een gratis test-account aan en ontdek zelf hoe gemakkelijk het is om al deze tips in jouw product feed te implementeren.