Hoe je Google-productcategorieën kunt gebruiken om in 2023 verkopen en conversies te optimaliseren

Waarschijnlijk heb je je Google-productvermeldingen niet geoptimaliseerd. De beschrijving ontbreekt, de afbeeldingen zijn van lage kwaliteit en/of de Google-productcategorie is te vaag.
De klant zoekt naar 'plumbing' en Google laat jouw pumps (schoenen) zien. Niet wat de klant in gedachten had.

Met meer dan 50.000 bedrijven op Google Shopping en 85% van alle zoekopdrachten naar producten die beginnen op Amazon of Google, is de noodzaak om je Google-productcategorieën te optimaliseren enorm.

Hoe komt jouw product anders naar voren bij relevante zoekopdrachten in Google? Hoe kunnen deze kliks zich vertalen in conversies en verkopen?
In dit artikel bespreken we wat een Google-productcategorie is en hoe je deze kunt optimaliseren om de verkoop te stimuleren. Let’s get into it.

Wat is een Google-productcategorie?

Een Google-productcategorie wordt gebruikt om je producten in te delen in verschillende productgroepen op het Shopping Platform van Google. Er zijn twee opties om je producten te categoriseren: óf je laat Google op basis van zijn uitgebreide taxonomie de categorie van jouw product bepalen, óf je wijst handmatig de juiste categorie toe.

Wanneer je bijvoorbeeld kookpotten op Google Shopping verkoopt, moet je product worden geclassificeerd als Huis & Tuin > Keuken en eetkamer > Kookgerei om aan de mensen te worden getoond die op zoek zijn naar kookpotten.

Als je kookpotten verkeerd gecategoriseerd zijn en in plaats daarvan naar voren komen wanneer mensen naar bloempotten zoeken, zul je waarschijnlijk weinig verkopen en zullen je advertentie-uitgaven een lage ROAS (return on ad spend) hebben.

Hoe werken Google-productcategorieën?

Google heeft zijn eigen voortdurend evoluerende producttaxonomie. Wanneer je een van je producten in je Google Shopping-feed opneemt, zal Google op basis van je productgegevens - zoals titels, productomschrijvingen en GTIN's - een categorie [google_product_category] aan je product toewijzen.

Zo kan Google jouw product koppelen aan de zoekopdracht van de klant.
Omdat Google Shopping verbonden is aan het Google Merchant Centre, dat op zijn beurt weer gesynchroniseerd is met Google Ads, hebben jouw Google-productcategorieën dus direct invloed op je Google-advertentiecampagnes.

Google stelt je bovendien in staat om longtail-zoekwoorden te targeten, wat in wezen je productcategorie is. Deze longtail-zoekwoorden vertalen zich in hogere conversies en lagere bounce rates op je website, omdat ze vaak beter bij de kopersintentie passen.

Iemand die bijvoorbeeld specifiek op zoek is naar een zwarte leren trui met ritssluiting voor heren weet precies wat hij wil en van plan is te kopen. Dit in tegenstelling tot iemand die op zoek is naar een zwart jack.

Dus hoe beter en specifieker je Google-productcategorie:

• des te meer organische kliks je uit relevante zoekopdrachten van klanten zult ontvangen en
• des te beter je advertentiecampagnes zullen presteren.

Wat is het verschil tussen producttypen en productcategorieën?

Moeite met het uit elkaar houden van Google-producttype en -productcategorieën? Je bent niet alleen.
Simpel gezegd is het producttype hoe jij je producten categoriseert en de productcategorieën zijn hoe Google producten volgens zijn taxonomie categoriseert. Als je denkt dat Google jouw product niet goed genoeg heeft gecategoriseerd, kun je je eigen Google-productcategorie toevoegen.

Je kunt Googles Zoekwoordplannerof Ahrefs gebruiken om de exacte termen te vinden die klanten gebruiken om naar je producten te zoeken.

Waarom zijn Google-productcategorieën zo belangrijk voor je producten?

Op Google Shopping is het niet verplicht om al je producten te categoriseren. Afgezien van een paar categorieën zoals Kleding en Software, kun je jouw producten vermelden (en verkopen) zonder deze in categorieën in te delen.

Maar is dat wel zo verstandig? Nee. De Google-productcategorisatie biedt veel voordelen voor bedrijven. Laten we er een paar bespreken.

Meer verkopen en hogere conversies

Elk bedrijf houdt van shoppers met een hoge koopintentie.

Ze weten precies wat ze willen en staan klaar om zo snel mogelijk in actie te komen.
Hoe specifieker je Google-productcategorie is, des te meer shoppers met een sterke koopintentie je aan zult trekken. Dit resulteert in meer verkopen en hogere conversies.

Hoger rendement op advertentie-uitgaven

De gemiddelde CTR van Google Shopping-advertenties is 86%. Dit betekent dat elke euro die je in Google Shopping-advertenties stopt, jou ook echt verkeer en conversies oplevert.

Sam Baldwin, oprichter van KeyCommerce, legt uit: "Door de manier waarop Shopping-advertenties zijn ontworpen, heeft een klant die erop klikt een vrij goed idee van wat het product is en hoeveel het precies kost. Dit betekent dat er een grotere kans is dat diegene het product gaat kopen. Daarom zijn de conversiepercentages voor Google Shopping-campagnes over het algemeen hoger dan de conversiepercentages voor zoekcampagnes."

Om het maximale aantal kliks op je advertentie te krijgen, moet je echter wel je Google-productcategorieën optimaliseren. Stel je voor dat elke keer dat iemand naar badmintonrackets zoekt, jouw tennisracket verschijnt en niemand op je advertentie klikt.

Creëer voor elke productcategorie een andere advertentiecampagne. Stel verschillende budgetten, doelgroepen en tijdsduur in. Dit helpt je jouw advertentie-uitgaven te optimaliseren.

De juiste belasting wordt toegepast op producten

Door de juiste Google-categorieën voor je producten te kiezen, zorg je ervoor dat de juiste belasting op je product wordt toegepast.

Sommige producten kunnen zelfs binnen dezelfde categorie lager belast zijn dan andere en in sommige regio's in de VS zijn sommige producten zelfs vrijgesteld van belasting. Verschillende landen hebben verschillende belastingwetten en kunnen dus compleet andere regels hebben voor hetzelfde product.

Hoe stel je Google-productcategorieën in?

Er zijn drie manieren om je Google-productcategorie in te stellen:

• Automatisch categoriseren
• Handmatig categoriseren
• Slim categoriseren

Automatische Google-categorisatie

Omdat het invullen van de Google-productcategorie optioneel is, kun je Google op basis van je productgegevens gewoon automatisch de juiste categorie aan je product toe laten wijzen.

Eitje, toch?

Je kunt er helaas niet altijd op vertrouwen dat Google de juiste categorie voor je product zal kiezen of dat Google specifiek genoeg zal zijn.

Als je bijvoorbeeld 'door dierenartsen goedgekeurd kattenvoer' verkoopt, kan Google je product toewijzen aan Dieren & dierenbenodigdheden > Dierenbenodigdheden > Kattenbenodigdheden > Kattenvoer.

Maar je kunt het handmatig verder specificeren en toevoegen aan Dieren & Benodigdheden > Benodigdheden voor huisdieren > Kattenbenodigdheden > Kattenvoer > Voorgeschreven kattenvoer.

Een onjuiste classificatie van je product kan leiden tot:

• miscalculatie van belastingen (als je in de VS verkoopt);
• extra velden die je moet invullen (vooral in de categorieën Kleding & Accessoires, Mobiele Telefoons en Software);
• minder controle over je Google-advertentiecampagnes.

Handmatig categoriseren

Je kunt de automatische productcategorisering van Google ook opheffen door handmatig de juiste categorie aan je producten toe te wijzen.

Het proces is simpel. Download de producttaxonomie van Google, voeg deze toe aan Excel, gebruik de CTRL+F-functie om snel de juiste categorie voor je product te vinden en voeg deze toe aan het google_product_category-veld in je datafeed.

Het grootste nadeel? Het handmatig categoriseren van honderden producten is een tijdrovend proces en is foutgevoelig.

Slim categoriseren

Het #1 organische Google-zoekresultaat heeft 10 keer zoveel kans om een klik te krijgen en krijgt maar liefst 27,6% van alle kliks.

Hoe beter jouw Google-productvermelding dus geoptimaliseerd is, des te meer kliks en conversies je zult krijgen. Dit is waar slimme categorisatie om de hoek komt kijken.

Met een nauwkeurigheid van 98% kunnen AI-feedmanagementtools zoals Channable automatisch honderden producten trefzeker categoriseren. Dankzij een krachtige machine learning-algoritme matcht de tool jouw producten in je Google Shopping-feed met de meest waarschijnlijke productcategorie.

Zo houd je niet alleen een consistente productfeed bij, maar verbeter je ook je zoekresultaten en krijg je hogere conversies en meer verkeer.
En de leercurve?

Bijna nul. Smart Categorization is eenvoudig te gebruiken en categoriseert honderden producten binnen enkele minuten.
Wanneer je een exportfeed voor een kanaal aanmaakt, verschijnen er direct slimme suggesties voor al je producten om ze in de meest logische categorie te plaatsen.

Zo ziet het eruit in Channable:

4 slimme manieren om je Google-productcategorieën te optimaliseren en je conversies te verhogen

Als bedrijfseigenaar wil je natuurlijk dat je conversies en verkopen stijgen.

Het optimaliseren van je Google-productcategorieën kan je meer interesse, meer verkeer en uiteindelijk ook meer verkopen en conversies opleveren.

Laten we eens kijken naar 4 eenvoudige manieren waarop je jouw Google-productcategorieën kunt optimaliseren.

Loop al je productcategorieën na voordat je ze publiceert

Of je jouw producten nu automatisch door Google laat categoriseren of het handmatig doet, zorg ervoor dat je alle productcategorieën één keer bekijkt, voordat je op publiceren klikt.

Bij honderden of zelfs duizenden producten is de kans op fouten - zowel van Google als van mensen - groot.

Wanneer je bijvoorbeeld kookpotten op Google Shopping verkoopt, moet je product worden geclassificeerd als Huis & Tuin > Keuken en eetkamer > Kookgerei om aan de mensen te worden getoond die op zoek zijn naar kookpotten.

Als je kookpotten verkeerd gecategoriseerd zijn en in plaats daarvan naar voren komen wanneer mensen naar bloempotten zoeken, zul je waarschijnlijk weinig verkopen en zullen je advertentie-uitgaven een lage ROAS (return on ad spend) hebben.

Controleer je productcategorieën dus goed voordat je ze opneemt in je Google-feed.

Kies de beste, meest specifieke en nieuwste categorie voor je producten

Deze optimalisatietips komen rechtstreeks van Google.

Google raadt het volgende aan:
Kies de productcategorie die het beste past bij de belangrijkste functie van je product. Bijvoorbeeld: hoewel een mobiele telefoon meerdere functies heeft (je kunt ermee internetten, maar het is ook een wekker enz.), is het boven alles toch vooral een mobiele telefoon, dus kies je de volgende taxonomie {Elektronica / Communicatie / Telefonie / Mobiele Telefoons ID: 267}.

Kies de meest specifieke categorie. Als je bijvoorbeeld een simlockvrije of prepaid mobiele telefoon verkoopt, voeg dan een extra niveau toe in de producthiërarchie en kies de volgende taxonomie {Elektronica / Communicatie / Telefonie / Mobiele Telefoons / Simlockvrije Mobiele Telefoons}.

Gebruik de nieuwste categorieboom. Google vertaalt verouderde categorieën telkens naar de nieuwste versies, vooral als je Google Ads gebruikt. Zorg er dus bij het kiezen van de productcategorie voor dat je altijd de nieuwste categorielijst gebruikt om je producten te categoriseren.

Test verschillende productcategorieën

Stel dat je hondenvoer verkoopt.
Je kunt je producten toewijzen aan {Hondenvoer} of {Hondensnoepjes}. Beide zouden in dit geval werken.
Maar welke zou je hogere conversies en meer verkeer opleveren?
Probeer het uit en ontdek het. Vergelijk de resultaten en gebruik de productcategorie waar je de meeste kliks op krijgt.

Stem je productgegevens af op je landingspagina

Je doelgroep zoekt naar een product op Google en die van jou komt tevoorschijn. Geïntrigeerd bekijken ze alle productdetails en klikken vervolgens op je website.
Ze zijn klaar om te kopen.

Het is jouw taak om je doelgroep een naadloze winkelervaring te bieden zodra ze op jouw landingspagina terechtkomen.

Hoe doe je dat?

Het eerste wat je moet doen, is ervoor zorgen dat je landingspagina en Google Shopping-productdetails met elkaar corresponderen - van productnaam en -beschrijving tot prijs en productcategorie, alles moet overeenkomen.

Stem vervolgens de producthiërarchie in het navigatiemenu van je website af op je Google Shopping-feed. Als jouw bezoekers naar hondenvoer zoeken, moet dat in het menu van je shop op dezelfde manier worden geclassificeerd als bij Google. Dat verbetert de winkelervaring – en een goede winkelervaring is een must voor hoge conversies.

Zorg er ten slotte voor dat je categoriepagina's mobielvriendelijk zijn. Optimaliseer ze voor snelheid, gebruikerservaring en reactiesnelheid.

Wil jij je Google-productcategorieën optimaliseren?

Bespaar tijd en energie en begin met het categoriseren van je producten voor Google Shopping met behulp van Channable.

Channable helpt je bij het organiseren en optimaliseren van je Google-productgegevens. Zo kun je de best presterende producten en categorieën beter identificeren. Vereenvoudig je productfeed-workflows om verkopen en conversies te stimuleren, je ROAS te laten stijgen en al je productgegevens up-to-date te houden.

Onze oplossing is uniek, omdat de categorisaties efficiënt en effectief worden uitgevoerd door middel van een gefaseerd proces.

Het is nauwkeurig, het kost maar een paar minuten om al je producten te categoriseren en je kunt je Google Shopping feed snel en eenvoudig beheren. Begin vandaag nog met het optimaliseren van jouw Google-productcategorieën! Vraag nu een Channable demo aan!