De expertgids voor Google Performance Max-campagnes in 2023

Performance Max-campagnes werden aangekondigd op Google Marketing Live in 2021 en ze helpen je om leads te genereren, bezoekers aan te trekken en online verkopen te stimuleren.

In dit artikel bespreken we alle recente wijzigingen die zijn aangebracht in de advertenties van Google en alles wat je over Performance Max-campagnes moet weten. Ook nemen we je mee langs een aantal best practices om je te helpen alles uit jouw online marketing te halen.
Let’s dive right in!

Wat is Performance Max en waarom is het belangrijk?

Performance Max (PMax) is een campagnetype waarmee advertenties op alle kanalen van het Google Ads-platform kunnen worden weergegeven, waaronder Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.

Hoewel adverteerders nog steeds handmatig met elk kanaal kunnen - en in sommige gevallen zouden moeten - werken, maakt Performance Max dit een stuk gemakkelijker, doordat het zich concentreert op één marketingdoel en één conversiedoel. Het systeem bepaalt hiermee automatisch de beste plaatsing voor de advertenties. Performance Max brengt Googles automatiseringsmogelijkheden voor bieden, budgetoptimalisatie, doelgroepen, advertentiemateriaal, attributie en andere gebieden samen.

Kort gezegd: PMax streeft ernaar je return on investment (ROI) en return on ad spend (ROAS) over meerdere kanalen te maximaliseren. En dat blijkt ook uit het gebruik van Performance Max over de hele wereld. Deze grafiek laat zien waar kliks over de hele wereld vandaan komen:

Hieruit blijkt dat een groot aantal van de adverteerders Google Performance Max-campagnes inzet.
Maar levert het ook de resultaten op die de adverteerders willen?
Lees verder om erachter te komen!

Google Performance Max-campagnes: hoe werkt het?

Performance Max-campagnes, ook wel PMax genoemd, voeren meerdere taken tegelijk uit.
Dit is wat PMax voor je bedrijf kan betekenen:

1. Optimaliseer je advertenties met Performance Max

Voeg verschillende elementen toe die passen bij elk advertentiekanaal, zoals afbeeldingen, video's, logo's, titels en beschrijvingen. Op basis van jouw input genereert het algoritme van Google automatisch verschillende advertentietypen.
Door te bepalen welke combinaties voor een campagne het meest effectief zijn, kan Performance Max je helpen om de gewenste resultaten te behalen. Afhankelijk van je input kan de campagne verschillende stijlen van advertenties genereren die op meerdere locaties in het Google-netwerk worden weergegeven.

2. Met Performance Max-campagnes op verschillende kanalen adverteren

Performance Max bepaalt zelf waar en wanneer je advertenties binnen het Google Advertentie-netwerk worden weergegeven. Zo worden je advertenties getoond waar de kans het grootst is dat je doelgroep actief is. Daarom kunnen gebruikers niet kiezen voor een handmatige biedstrategie.

Je kunt Google echter de opdracht geven om de biedstrategie van jouw voorkeur te gebruiken en te bepalen wat de doelkosten per actie (CPA of target ROAS) van je campagne zijn.

Je kunt het focuspunt van de campagne als volgt kiezen:

Wanneer je veel doelen hebt met verschillende conversiewaarden, kun je de streefwaarde voor de ROAS instellen aan de hand van de conversiewaarde.
Wanneer je doelen een gelijke waarde hebben, kun je een doel-CPA opgeven om je conversies te maximaliseren.
Als je account veel historische gegevens heeft, kun je je meteen concentreren op het behalen van je doel-CPA of -ROAS. Als je het account echter voor het eerst gebruikt, begin dan met de instelling 'Maximaliseer conversies' om ervoor te zorgen dat het systeem begint met het verzamelen van gegevens.
Je kunt een doel-CPA (cost-per-acquisition) instellen of een doel-ROAS (return on ad spend) om betrouwbare conversies te realiseren en zo je gewenste resultaten te behalen.

Wat is het verschil tussen Performance Max en Smart Shopping?

Vanaf begin april 2022 konden alle adverteerders die voorheen Smart Shopping-advertenties draaiden deze met één klik in Google Ads upgraden naar Google Performance Max-campagnes. Vanaf eind Q3 2022 schakelde Google alle eerdere Smart Shopping-campagnes automatisch over naar het nieuwe type.

De huidige Smart Shopping en Local-campagnes dienen als basis voor de Performance Max-marketing. Daardoor zijn veel instellingen en kenmerken van beide campagnetypen hetzelfde.

De Performance Max-campagne onderscheidt zich doordat slimme bied- en targetingfuncties worden gecombineerd tot één doelgerichte campagne. Bovendien maakt PMax je advertenties opvallender dan Smart Shopping-advertenties. Naast de traditionele kanalen omvat het ook Google Maps en Google Discovery.

Daarnaast is de campagnestructuur voor Performance Max anders. Er zijn componentengroepen in plaats van advertentiegroepen, en vermeldingsgroepen in plaats van productgroepen.

Advertentiegroepen bevatten zowel advertenties als zoekwoorden.
Componentengroepen bestaan uit advertentiemateriaal dat zich richt op een bepaald onderwerp of dat gericht is op een specifieke doelgroep. Ze bestaan uit afzonderlijke titels, beschrijvingen, uitgebreide titels en afbeeldingen.
De productgroepen zijn onderverdelingen van de campagne-inventaris die je opgeeft.
Vermeldingsgroepen bevatten productgroepen, componenten en verkoopinformatie die samen een landingspagina van een categorie op je website vormen. Dit zijn vermeldingen die zowel producten als collecties bevatten. Vermeldingsgroepen zijn verzamelingen van productlijsten uit eerdere Smart Shopping-campagnes.

Smart Shopping-campagnes geven uitsluitend prioriteit aan het verhogen van verkoopconversies. Bij het opzetten van een Performance Max-campagne kun je verschillende conversiedoelen kiezen en er verschillende prioriteiten (conversiewaarden) aan toekennen.

Voordelen van Google Performance Max

Performance Max maakt het adverteren via verschillende kanalen eenvoudiger en efficiënter.
Maar werkt het wel écht?
Volgens een casestudy van Google hebben Performance Max-campagnes gekwalificeerde leads voor MotorK – een technologiebedrijf voor de verkoop en marketing van auto's - met 24% verhoogd.
Bovendien steeg het doorklikpercentage (CTR) met 30% ten opzichte van de voorafgaande Search- en Display-campagnes.
Voordelen voor organisaties van alle groottes zijn onder andere:

1. Meer conversies (potentieel)

Performance Max maakt gebruik van de machine learning-algoritmes van Google en hun enorme gebruikersdatabase om de plaatsing en targeting van advertenties te optimaliseren. Zo kan de conversie mogelijk toenemen. Daarom kunnen Performance Max-campagnes handig zijn voor adverteerders die het maximale uit hun advertentie-uitgaven willen halen.

2. Tijd besparen

Met Performance Max kunnen adverteerders hun campagnes nóg effectiever beheren. PMax stroomlijnt het proces door alles binnen één campagne met elkaar te combineren. Dit bespaart adverteerders tijd en moeite die ze weer in kunnen zetten voor andere cruciale aspecten van hun bedrijf.

3. Nieuwe klanten

Performance Max blinkt vooral uit in het aantrekken van gebruikers in de top van de marketingfunnel. De geavanceerde targetingtools en machine learning-algoritmes helpen bij het vinden van potentiële klanten die via conventionele zoekadvertenties misschien niet waren ontdekt. Hierdoor kunnen adverteerder meer klanten krijgen en hun markt verbreden.

4. Kan worden gecombineerd met bestaande Search-campagnes

Met Performance Max kun je doelgroepen bereiken die nog niet eerder aan jouw Search-campagnes zijn blootgesteld. Het kan bestaande campagnes aanvullen en dienen als extra tactiek om meer conversies binnen te slepen. Ook kunnen adverteerders hierdoor een groter bereik krijgen dan via uitsluitend conventionele zoekadvertenties.

5. Eén campagne, enorm bereik

Met Performance Max krijgen adverteerders toegang tot Googles brede netwerk van websites, apps en platforms in één eenvoudige campagne. Dankzij het enorme bereik kunnen adverteerders hun advertenties aan een groter publiek laten zien en zo de merkbekendheid vergroten.

Nadelen van Performance Max-campagnes

1. Kannibalisatie van andere inspanningen

Als je Performance Max samen met andere campagnes gebruikt, bestaat de kans op kannibalisatie. Wanneer bestaande campagnes en Performance Max-campagnes beide op dezelfde doelgroep gericht zijn, kunnen ze overlappen of voor dezelfde conversies concurreren. Om te voorkomen dat het rendement daalt of jouw middelen inefficiënt worden ingezet, is het belangrijk dat je jouw algehele reclamestrategie zorgvuldig beheert.

2. Nog redelijk nieuw

Googles Performance Max is een nieuwe advertentiemogelijkheid en is dus nog in ontwikkeling. Als adverteerder moet je je er bewust van zijn dat een nieuw product enkele leercurves, potentiële haperingen of beperkingen kan hebben. Het is belangrijk om alle veranderingen die Google introduceert goed in de gaten te houden en je Performance Max-campagnes wanneer nodig bij te stellen.

Hoe zet je een Performance Max-campagne op?

Ga naar je Google Ads-account en selecteer 'Nieuwe campagne' in het menu. Allereerst wordt je gevraagd om een campagnedoel te selecteren. Selecteer een van de volgende: Website traffic, Leads, Sales - of maak een campagne zonder ondersteuning aan. Kies vervolgens de conversiedoelen voor je campagne. Bijvoorbeeld: bellen of online winkelen. Wanneer je je campagnetype moet kiezen, selecteer je ‘Performance Max’ en geef je de campagne de naam die hieronder wordt weergegeven.

Kies je budget en bieding. Bij Performance Max-campagnes geeft Google automatisch voorrang aan de conversiewaarde. Als je wilt, kun je een doel-ROAS specificeren.

Op de volgende pagina kun je campagneparameters kiezen. Zoals: geografische doelgroep, taal en de URL's waar je bezoekers naartoe wilt sturen.

Tenslotte zul je op de pagina met componenten zien dat het instellen van een PMax-advertentie heel anders is dan het instellen van je gemiddelde Display- of Search-advertentie. Nadat je elke componentengroep een naam hebt gegeven, kun je het volgende instellen:

• Afbeeldingen en logo's
• Video's en logo's
• Uitgebreide titels en beschrijvingen
• Bedrijfsnaam en sitelinks
• Call to action, doelgroepkenmerken en de mogelijkheid om meer componenten toe te voegen

In een laatste overzicht worden uiteindelijk alle details van je nieuwe Performance Max-campagne nog eens beknopt weergegeven. Verifieer deze voordat je jouw campagne een naam geeft en hem vervolgens publiceert.
(Meer nadelen van PMax)

Tips voor je Performance Max-campagnes: do's en don'ts

Als je alles uit je Google Performance Max-campagne wilt halen, moet je je – net als bij andere campagnes - aan een aantal richtlijnen houden.

1. Conversie nauwkeurig bijhouden

Geautomatiseerd bieden en targeten zijn essentiële onderdelen van Performance Max. Een ander belangrijk onderdeel is het systematisch bijhouden van resultaten.
Het goed in de gaten houden van je conversies is bij alle Google-campagnes van belang, maar het is cruciaal wanneer je Performance Max inzet. Je kunt het kwaliteitsniveau van je leads zelf niet volledig beïnvloeden, omdat het systeem het meeste werk voor je doet.
Daarom kun je overwegen om Performance Max te gebruiken in combinatie met CRM-programma's, offline conversietracking of Verbeterde conversies.
Er is geen weg meer terug: automatisering is de toekomst van pay-per-click (PPC) en e-commerce. Je moet je trackingproblemen kunnen erkennen en oplossen. Een nauwkeurige en gesmeerde conversietracking is belangrijk voor je Performance Max-campagne en moet de hele funnel dekken.
Gebruik campagnes alleen voor conversiedoelen
Google Performance Max biedt slechts twee zwaartepunten voor de biedingen van campagnes: conversie en conversiewaarde. Wanneer je echter geïnteresseerd bent in een mid-funnel- of upper-funnel-doelstelling voor Performance Max, is er een slimme workaround - het instellen van conversieacties op campagneniveau.

2. Gebruik geen Merchant Center-feedafbeeldingen als afbeeldingsmateriaal

Om een Performance Max-retailcampagne uit te kunnen voeren, moet je je datafeed toevoegen aan het Google Merchant Center. Performance Max zal met behulp van de gegevens in je feed advertenties aanmaken. Onder andere de kosten, titels en foto’s en meer.
Het is niet aan te raden om je productfoto's als onafhankelijke componenten toe te voegen aan je Performance Max-componentengroep. Omdat je deze producten al in je productfeed hebt staan, zijn dit duplicaten.
Het voordeel is dat je ook meer foto's als nieuwe afbeeldingscomponenten kunt uploaden, zoals bijvoorbeeld lifestylefoto's, zolang ze maar voldoen aan de richtlijnen van Google. Enige nuttige tips voor het maken van goede afbeeldingen zijn deze: vermijd tekstoverlays, neem foto's die uit het leven gegrepen zijn, benadruk één hoofdonderwerp (dat maximaal 40% van de afbeelding in beslag neemt) en zorg voor echte, alledaagse mensen in de foto’s.

3. Voeg je Performance Max-categorieën toe aan Google Analytics om meer rapporten te verkrijgen

Op dit moment geeft Performance Max nog steeds geen toegang tot cruciale rapporten die wel beschikbaar zijn voor andere Google Ads. Je hebt geen toegang tot een nauwkeurige geografische rapportage of landingspaginarapporten.
Gebruik Google Analytics als je meer rapporten wilt kunnen volgen dan Performance Max nu aanbiedt. Maak in GA een segment aan voor bezoekers die via Performance Max-campagnes op je website terechtkomen. Zo krijg je geavanceerdere inzichten in het gedrag van je bezoekers.
Je kunt bijvoorbeeld een segment toevoegen aan het Performance Max-landingspaginarapport om te zien waar de campagne mensen naartoe stuurt en om te bepalen of je URL-uitbreiding aan moet laten staan.

4. Wees voorzichtig met het aanpassen van de locatie-instellingen

Voor het instellen van je Performance Max-campagne heb je keuze tussen twee targetingopties voor locatie: ‘Aanwezigheid of interesse’ of ‘Aanwezigheid’.
Google kiest standaard voor ‘Aanwezigheid of interesse’. Dit houdt in dat ook personen die zich niet op de opgegeven plaatsen bevinden jouw advertenties kunnen zien. Je doelgroep omvat dan zowel lokale gebruikers als gebruikers die alleen geïnteresseerd zijn in jouw doelgebied(en). Dit is vaak niet voordelig. Als je dit niet wilt, kies dan voor ‘Aanwezigheid’.
Als je advertentie om wat voor reden dan ook al op ‘Aanwezigheid of interesse’ is ingesteld, kun je met Google Analytics een segment maken voor gebruikers van Performance Max. Zo kom je erachter vanuit welke locaties verkeer naar jouw website wordt geleid.

5. Vermijd het gebruik van eigen merknamen

Je wilt voorkomen dat de Performance Max-campagne advertenties vertoont voor je merkzoekwoorden. Dit omdat je een aparte ROAS wilt hebben voor een campagne voor je merktermen.
Performance Max zal zich altijd concentreren op de best presterende zoektermen en andere biedsignalen - en dat zijn dus jouw merkzoekwoorden!
Het levert je eigenlijk geen enkel marketingvoordeel op. Het brengt geen nieuwe klanten binnen.
In sommige andere campagnes is het aan te raden om op je eigen merkzoektermen te bieden, omdat anders je concurrenten dat wel zullen doen. Bij Performance Max-campagnes werkt dit anders en is het dus juist níét verstandig om te doen.

Optimalisatiegebieden voor Performance Max

Performance Max is volledig geautomatiseerd en neemt het meeste werk van je over. Toch zorgt het optimaliseren van elk van de onderstaande gebieden ervoor dat het systeem nog beter in staat is om het beste uit je campagne-instellingen, productgegevens en ingevoerde componenten te halen. Zo levert je Performance Max-campagnes gegarandeerd uitstekende resultaten op.

1. Feedoptimalisatie

Hoewel een Performance Max-campagne alle Shopping-advertenties optimaliseert en je weinig controle geeft, heb je nog steeds invloed op de inhoud en optimalisatie van je datafeed. Een geoptimaliseerde productfeed is cruciaal bij het opzetten van een Performance Max-campagne, net als bij een standaard Shopping-campagne.
Een geoptimaliseerde productfeed bevat alle essentiële attributen en kan door toevoeging van andere attributen nog verder worden geoptimaliseerd. Verder moeten gegevens zoals titels of productcategorieën worden aangepast.

Er zijn verschillende feedmanagementstrategieën:

1. Gebruik het aanbevolen titelformat
Bij het vaststellen van welke advertenties het beste bij de zoekopdracht passen, geeft Google voorrang aan de eerste zoekwoorden in de producttitel. De volgorde van de woorden is dus heel belangrijk. Je kunt aanbevolen titelstructuren gebruiken als sjablonen.

2. Verzamel gegevens uit andere velden
Als de waarden van cruciale attributen in de feed leeg zijn, kun je deze invullen door de ontbrekende gegevens uit andere velden te halen. Alles met één eenvoudige regel.

3. Ga aan de slag met A/B-testen
Je kunt gedurende een bepaalde periode vergelijkbare productadvertenties met alternatieve kopteksten laten draaien. Hierdoor kun je bepalen welke versie beter werkt en zo de toekomstige resultaten van je marketingactiviteiten verbeteren.

4. Maak aangepaste labels
Met aangepaste labels kun je je producten indelen volgens verschillende parameters binnen je Performance Max-campagne. Hierdoor kun je je advertentie-uitgaven beter beheren.

En nog veel meer …
Met een feedoplossing kun je je datastroom optimaliseren zonder dat je jouw invoerbestand aan hoeft te passen. Met behulp van feedregels kun je jouw productgegevens snel wijzigen en optimaliseren. Ook zorg je ervoor dat alle gegevens in je advertenties altijd up-to-date zijn.

2. Accountstructuur

Als je meerdere campagnes tegelijk wilt draaien, kan het lastig zijn om je Performance Max-campagne te optimaliseren. Maar het werk is vaak de moeite waard.

Met individuele campagnes voor specifieke producten of productgroepen heb je meer controle. Hierdoor kun je bepaalde productcategorieën afzonderlijke budgetten en doelstellingen toewijzen.

Desondanks blijft Performance Max een geautomatiseerde campagne. Je zult dus een balans moeten vinden tussen controle en het verzamelen van gegevens binnen de campagne. Als algemene regel kun je beter minder campagnes voeren als je minder conversies hebt. Google adviseert minimaal 20 tot 30 conversies per maand voor elke Performance Max-campagne.

3. Campagnestructuur

De planning en uitvoering van je PMax-campagne zijn cruciaal. Performance Max-campagnes verschillen van Smart Shopping, omdat je met de Performance Max meerdere componentengroepen (tot 100) per campagne kunt maken. Het is een goed idee om verschillende componentengroepen te ontwikkelen bij het plannen van jouw Performance Max-campagne.

Advertentiegroepen en componentengroepen zijn vergelijkbaar. Je kunt een enkele Performance Max-campagne uitvoeren, terwijl je meerdere componentengroepen instelt om verschillende segmenten van je productcatalogus, zoals een bepaalde doelgroep of categorie, te targeten.

Afbeeldingen, video's en URL's zijn voor elke componentengroep volledig aanpasbaar.

Google adviseert om de overlap tussen vermeldingsgroepen te beperken. Ze raden aan om elk van je componentengroepen te richten op verschillende items. Je kunt items alfabetisch ordenen of op basis van je behoeften en strategie.

Componenten
Daarnaast kun je bepaalde componenten binnen een componentengroep verbeteren. Je kunt het rapport met componentendetails openen in Performance Max, waar je de prestatiegegevens van alle componenten kunt bekijken (in de kolom ‘Prestaties’).
Er wordt ook een prestatiebeoordeling gegeven aan je componenten – inclusief tekst, foto's en meer. Performance Max wil slecht presterende componenten elimineren, zodat je de "beste" componenten hebt voor elke componentengroep.
Laag: een component die vergeleken met andere componenten van zijn soort slecht presteert.
Goed: een component die op hoog niveau presteert.
Beste: een component met de beste prestaties in vergelijking tot andere componenten.
In afwachting: onvoldoende gegevens (je hebt meer dan 5000 vertoningen per item nodig om te kunnen beoordelen).
Maak altijd onderscheid tussen de kracht van de advertenties en de prestaties van een component. Google kent een specifieke Ad Strength-score toe op basis van de hoeveelheid en het type materiaal dat je aan je componentengroep hebt toegekend. Slechte resultaten betekenen niet altijd zwakke advertenties.

4. Video's

Hoewel het optioneel is, kun je video's aan je componentengroepen toevoegen. En als je dat niet doet, zal Google deze zelf creëren.
Het vervelende van Performance Max is dat je het afspelen van deze automatisch gegenereerde video's niet kunt stoppen, totdat je zelf een YouTube-video toevoegt die in hun plaats kan worden gebruikt. De kwaliteit van deze video's moet waarschijnlijk nog worden verbeterd.
Als je er niet op wilt vertrouwen dat Google een video levert die jouw producten en bedrijf accuraat weergeeft, moet je proberen zelf een video te creëren. Uitstekende oplossingen om je afbeeldingen tot een eenvoudige video te animeren, zijn: Director Mix, een gratis applicatie van Google, of Canva.

5. Negatieve zoektermen

Performance Max geeft veel inzicht in de zoektermen waarbij jouw advertenties worden getoond. Deze kun je inkijken via ‘Insights ⇾ Beste zoekopdrachten’. Als je op het geselecteerde thema klikt, worden de werkelijke zoekwoorden weergegeven.
Vaak weet je niet welke het precies zijn - deze zoekwoorden zijn helaas vrij willekeurig (zijn het alle zoektermen? de meest populaire?) en het zijn er over het algemeen ook weinig.
Standaard Shopping- of Search-advertenties geven je veel meer gedetailleerde gegevens.
Je kunt negatieve zoekwoorden toevoegen aan je Performance Max-campagne door contact op te nemen met Google Support. En zorg dat je op de hoogte blijft, want er komt een oplossing aan waarmee adverteerders op accountniveau (en niet op campagneniveau) handmatig negatieve zoekwoorden kunnen toevoegen.

6. Uitbreiding van uiteindelijke URL onder geavanceerde URL-opties AAN/UIT

Een ander element dat jouw Performance Max-campagne kan ondersteunen, is de uitbreiding van uiteindelijke URL. Vervang je URL's van meer relevante landingspagina’s door geschikte uiteindelijke URL's.
Dit kan handig zijn wanneer je de zoekintentie en zoekopdracht van je gebruikers hebt onderzocht en helder in beeld hebt gebracht. Google kan de titel van de dynamische advertentie aanpassen aan de informatie op je landingspagina.
Zo kun je jouw bezoekers doorverwijzen naar de uiteindelijke URL (de URL die is gedefinieerd in de campagne) of naar de landingspagina voor een product in de datafeed die je hebt geüpload in het Google Merchant Center - mits er aan jouw Performance Max-campagne een datafeed gekoppeld is.
Bij het kiezen voor uitbreiding van uiteindelijke URL heb je twee keuzes:

7. Stuur bezoekers naar de meest relevante URL's van je website

Als je voor deze optie kiest, leidt het systeem jouw bezoekers automatisch naar de meest relevante pagina's op je website op basis van de zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes. Hiermee wordt het bereik van je Performance Max gemaximaliseerd.
Wanneer je aanvullende URL's definieert voor je uiteindelijke URL-domein, ontvang je mogelijk de advertenties en URL's voor producten die deel uitmaken van advertentiegroepen (GMC-feed) in het Google Merchant Center.
Je kunt ook specifieke URL's uit deze optie weglaten als je daar geen bezoekers naartoe wilt sturen. Bijvoorbeeld niet-commerciële websiteonderdelen zoals ‘over ons’, ‘FAQ’, ‘verzendgegevens’ etc. Behandel elke URL die je niet als primaire URL voor je advertenties wilt hebben op dezelfde manier.

8. Stuur bezoekers alleen naar de URL's die je hebt opgegeven

Je kunt de uitbreiding van uiteindelijke URL uitschakelen als je niet wilt dat Google bezoekers automatisch doorverwijst naar extra landingspagina's op het opgegeven uiteindelijke URL-domein.
Het algoritme zal dan alleen bezoekers sturen naar de URL's die je in je advertentiecampagnes hebt opgegeven. Het algoritme zal bezoekers nooit naar andere pagina's op je website sturen, ook al kunnen ze relevanter zijn voor de gebruiker.
Alleen de uiteindelijke URL die je hebt opgegeven in de campagne en de product-URL's die zijn opgenomen in de vermeldingsgroepen (GMC-feed) in het Google Merchant Center ontvangen je Performance Max-advertenties.

Nuttige Performance Max-functies

Customer Acquisition Goals (NCA's), doelgroepsignalen, doelgroepbeheer en -inzichten en uitbreiding van uiteindelijke URL zijn nog maar een paar van alle nieuwe functies in Googles volledig geautomatiseerde campagnetype die jou meer opties voor conversiedoelen geven.
Door deze upgrades toe te passen, kunnen adverteerders hun marketingdoelen verbeteren en hun Performance Max-campagnes in de juiste richting sturen.

FAQ

1. Wat is Google Performance Max?

Performance Max is een nieuw type Google Ads-campagne met als doel om conversies te stimuleren via verschillende Google-marketingkanalen zoals Search, Display, Discover, Maps, Gmail en YouTube.
Door Smart Bidding te gebruiken – een AI-gestuurde geautomatiseerde biedoplossing die de advertentieprestaties in realtime over alle kanalen verbetert - kunnen verkopers hun bereik over verschillende advertentietypen vergroten. Dit campagnetype maakt gebruik van realtime-optimalisatie van advertentieprestaties om meer conversies te produceren.

2. Hoe lang duurt het voordat Performance Max begint te werken?

Er worden prestatiegegevens van campagnes uit doelgroepsignalen en modellen voor machine learning gebruikt om de modellen in Performance Max-campagnes te trainen voor het maximaliseren van de prestaties. Het kan 1-2 weken duren om dit proces te voltooien.

3. Werkt Google Performance Max goed?

Voor bedrijven die de effectiviteit van hun advertenties willen verbeteren, kan Performance Max een handig hulpmiddel zijn. De effectiviteit van het platform kan echter verschillen op basis van de specifieke eisen en doelen van het bedrijf en de kwaliteit van de gegevens die worden gebruikt om de modellen te trainen. Voordat je een keuze maakt, is het altijd aan te raden om de resultaten van je campagnes te testen, te beoordelen en te vergelijken met die van andere platforms.

4. Is Performance Max beter dan Smart Shopping?

Gemiddeld zagen online retailers bij de overgang van Smart Shopping- naar Performance Max-campagnes de conversiewaarde met 12% stijgen, terwijl het rendement op de advertentie-uitgaven (ROAS) gelijk bleef of zelfs steeg.
Google Performance Max-campagnes combineren verschillende advertentietypen om met minder moeite een groter publiek te bereiken. PMax heeft echter het nadeel dat, meer nog dan bij Smart Shopping-campagnes, de controle en transparantie beperkt is.

5. Ik gebruik PMax - moet ik stoppen met Search-campagnes?

Nee, momenteel niet. Omdat Performance Max nog in de beginfase zit, hoef je nog niet direct te stoppen met je huidige campagnes. Maar het heeft veel potentie. Voer je Search-campagnes daarom tegelijkertijd met de PMax uit en pas ze gaandeweg aan.
De Performance Max-campagne heeft vanwege het speciale systeem voorrang op alle andere advertenties, inclusief Shopping-campagnes.

Volgens experts is PMax de toekomst:

6. Hoe maak je aantrekkelijke Google Performance Max-campagnes?

Ook al is PMax een slim platform, je zult er nog steeds moeite voor moeten doen.
Google wil uiteraard dat je Performance Max vertrouwt. Daarom hebben ze volgens Wouter Veenboer een "eenvoudige" campagne ontwikkeld.
Omdat online marketeers meer controle eisen, stelt hij in een gedegen onderzoek naar Performance Max retailmarketingtechnieken drie Performance Max-campagnemogelijkheden voor.
De verdeling is als volgt:
Eenvoudig - voor kleine winkeliers die misschien niet zo bedreven zijn in adverteren.
Medium - de beste optie voor middelgrote winkels die weer controle willen krijgen zonder een ingewikkelde campagnestructuur aan te moeten maken en onderhouden.
Geavanceerd - voor zeer ervaren en geavanceerde reclame (grote adverteerders en vooraanstaande bureaus).

Aan de slag!

Google Performance Max-campagnes kunnen obstakels opleveren voor digitale adverteerders, maar als je in staat bent deze te overwinnen, kan jouw bedrijf en klantenkring heel veel baat hebben bij deze specifieke advertentiecampagnes.
Is het creëren van Performance Max-campagnes nog helemaal nieuw voor je? Dan zal dit je helpen om advertentiesets te ontwikkelen die een fantastische ROAS opleveren.
Heb je meer hulp nodig? Channable staat klaar voor je.
Bij Channable werken we aan de integratie van PMax-campagnes in ons platform.
Ons doel is het opzetten, uitvoeren en analyseren van Performance Max-campagnes zo eenvoudig mogelijk te maken.
Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie!