Der Experten-Leitfaden für Google Performance Max Kampagnen

Performance Max Kampagnen wurden auf der Google Marketing Live im Jahr 2021 angekündigt, um Leads zu generieren, Online-Verkäufe und Besuche in Geschäften zu fördern. In diesem Artikel gehen wir auf die jüngsten Änderungen bei den Google-Anzeigen ein. Erklären, was du wissen musst, und stellen einige Best Practices für Performance Max vor. Somit kannst du das Beste aus deinem digitalen Marketing herausholen.
Legen wir gleich los!

Was ist Performance Max und warum ist es wichtig?

Performance Max (PMax) ist ein Kampagnentyp, mit dem Anzeigen in allen Kanälen der Google Ads-Plattform geschaltet werden können, einschließlich Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Google Mail und Maps.

Werbetreibende können immer noch manuell mit den einzelnen Kanälen interagieren, und unter bestimmten Umständen sollten sie das auch tun. Performance Max macht es jedoch einfacher, indem es die Aktivitäten auf Marketing- und Konversionsziele ausrichtet. Das System wählt automatisch die beste Platzierung für deine Anzeigen aus. Performance Max vereint die Automatisierungsfunktionen von Google für Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Werbemittel, Attribution und andere Bereiche.
Einfach ausgedrückt, zielt PMax darauf ab, deine Kapitalrendite (ROI) und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) über verschiedene Kanäle hinweg zu erhöhen.
Und das spiegelt sich in den Akzeptanzraten von Performance Max auf der ganzen Welt wider. Die folgende Grafik veranschaulicht, woher die Shopping-Klicks weltweit stammen:

In Anbetracht dessen ist es offensichtlich, dass viele Werbetreibende Google Performance Max Kampagnen nutzen. Aber bringt es auch die Ergebnisse, die sich die Werbetreibenden wünschen?
Lies weiter und finde es heraus!

Google Performance Max Kampagnen: Wie funktionieren sie?

Performance Max Kampagnen, oft auch als PMax bezeichnet, erfüllen zahlreiche Aufgaben gleichzeitig. Das kannst du für dein Unternehmen tun:

1- Performance Max optimiert deine Anzeigen

Du musst zahlreiche Elemente hinzufügen, die zu jedem Werbekanal passen, z. B. Bilder, Videos, Logos, Überschriften und Beschreibungen für dein Unternehmen oder deine Produkte. Auf dieser Grundlage generiert der Algorithmus von Google automatisch verschiedene Anzeigenformate aus den eingegebenen Elementen.
Er kann dir helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, indem er ermittelt, welche Kombinationen für eine Kampagne am effektivsten sind. Die Kampagne kann eine größere Vielfalt an Anzeigenformaten generieren, die an mehr Stellen im Google-Netzwerk erscheinen, je mehr Elemente du bereitstellst.

2- Using Performance Max, You Can Advertise Across Channels

Performance Max kann entscheiden, wann und wo deine Anzeigen im gesamten Google-Werbenetzwerk geschaltet werden sollen. Auf diese Weise werden deine Anzeigen dort angezeigt, wo sich deine Zielgruppe am ehesten aufhält. Aus diesem Grund haben Nutzer nicht die Möglichkeit, eine manuelle Gebotsstrategie zu wählen.

Du kannst Google jedoch anweisen, deine bevorzugte Gebotstechnik zu verwenden, und die Kosten pro Aktion (CPA) oder das Ziel (ROAS) deiner Kampagne festlegen.

Du kannst den Schwerpunkt der Kampagne wie folgt wählen:

Du kannst dich sofort auf das Erreichen deines CPA- oder ROAS-Ziels konzentrieren, wenn dein Konto über viele historische Daten verfügt. Wenn du das Konto jedoch zum ersten Mal verwendest, solltest du mit der Einstellung "Konversionen maximieren" beginnen. Somit kann das System mit dem Sammeln von Daten beginnen.

Du kannst das Ziel cost-per-acquisition (tCPA) oder das Ziel return on ad spend (tROAS) festlegen, sobald du zuverlässig Konversionen erhältst, um deine gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Was ist der Unterschied zwischen Performance Max und Smart Shopping?

Alle Werbetreibenden, die bisher Smart Shopping Anzeigen geschaltet haben, können diese seit Anfang April 2022 mit einem einzigen Klick in Google Ads auf Google Performance Max Kampagnen umstellen. Google hat jedoch alle bisherigen Smart Shopping Kampagnen ab Ende des dritten Quartals 2022 automatisch auf den neuen Typ umgestellt.

Die bestehenden Smart Shopping und Local Marketer Kampagnen dienen als Grundlage für das Performance Max Marketing. Daher sind viele der Einstellungen identisch. Beide Kampagnentypen weisen viele der gleichen grundlegenden Eigenschaften auf.
Die Performance Max Kampagne zeichnet sich dadurch aus, dass sie intelligente Gebots- und Targeting-Funktionen zu einer einzigen zielgerichteten Kampagne kombiniert. Außerdem macht PMax deine Anzeigen auffälliger als Smart Shopping. Sie umfasst neben den herkömmlichen Kanälen auch Google Maps und Google Discovery. Die Kampagnenstruktur für Performance Max ist anders. Es gibt nur Asset-Gruppen, keine Anzeigengruppen. Außerdem werden die Produktgruppen durch Angebotsgruppen ersetzt.

Anzeigengruppen umfassen sowohl Anzeigen als auch Keywords. Asset-Gruppen sind Sammlungen von "Werbemitteln", die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren oder mit der Zielgruppe verbunden sind. Sie bestehen aus einer einzigen Gruppierung von Überschriften, Beschreibungen, erweiterten Überschriften und Bildern.

Produktgruppen sind Unterteilungen des Kampagneninventars, die du festlegst. Produktgruppen, Assets und Einzelhandelsdaten, die eine Kategorie-Landingpage auf deiner Website bilden, bilden Listing-Gruppen, die sowohl Produkte als auch Kollektionen enthalten. Auflistungsgruppen sind Sammlungen von Produktlisten aus früheren Smart Shopping Kampagnen.

Bei Smart Shopping-Kampagnen steht ausschließlich die Steigerung der Umsatzzahlen im Vordergrund. Beim Einrichten einer Performance Max Kampagne kannst du eine Vielzahl von Conversion-Zielen auswählen und ihnen verschiedene Prioritäten (Conversion-Werte) zuweisen.

Der Vorteil von Google Performance Max

PMax will kanalübergreifende Werbung einfacher und effizienter machen. Aber funktioniert das tatsächlich?

Laut einer Google-Fallstudie steigerten PMax Kampagnen qualifizierte Leads für MotorK, ein Unternehmen für Automobilvertriebs- und Marketingtechnologie, um 24%.

Außerdem wurde die Click-Through-Rate (CTR) um 30% gegenüber den vorherigen Such- und Display-Kampagnen erhöht. Zu den Vorteilen für Unternehmen jeder Größe gehören:

1- Mehr Conversions (potenziell)

Performance Max nutzt die maschinellen Lernalgorithmen von Google und seine riesige Nutzerdatenbank, um die Anzeigenplatzierung und die Zielgruppenansprache zu optimieren und so möglicherweise die Konversionsraten zu erhöhen. Für Werbetreibende, die ihre Rendite aus den Anzeigenausgaben maximieren möchten, kann dies besonders hilfreich sein.

2- Zeitersparnis

Mit Performance Max können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiver verwalten. PMax rationalisiert den Prozess, indem es alles in einer einzigen Kampagne zusammenfasst. Das spart Zeit und Mühe und ermöglicht es den Werbetreibenden, sich auf andere wichtige Aspekte ihres Geschäfts zu konzentrieren.

3- Neue Kunden

Die Gewinnung von Nutzern an der Spitze des Marketingtrichters ist der Bereich, in dem sich Performance Max wirklich auszeichnet. Seine ausgefeilten Targeting-Tools und Algorithmen für maschinelles Lernen helfen dabei, potenzielle Kunden zu finden, die durch herkömmliche Suchwerbung nicht entdeckt worden wären. Infolgedessen kann das Unternehmen eines Werbetreibenden mehr Kunden gewinnen und seinen Markt ausweiten.

4- Funktioniert gut mit bestehenden Kampagnen

Mit Performance Max ist es möglich, Zielgruppen zu erreichen, die bisher nicht mit Suchkampagnen in Berührung gekommen sind. Es ergänzt bestehende Kampagnen und dient als zusätzliche Taktik, um mehr Konversionen zu erzielen und die Reichweite eines Werbetreibenden über herkömmliche Suchanzeigen hinaus zu erhöhen.

5- Eine Kampagne, große Reichweite

Mit Performance Max erhalten Werbetreibende in einer einzigen Kampagne Zugang zu Googles großem Netzwerk von Websites, Apps und Plattformen. Aufgrund der enormen Reichweite, die dies bietet, können Werbetreibende ihre Anzeigen einem größeren Publikum präsentieren und so möglicherweise die Markenbekanntheit steigern. (Weitere Vorteile von PMAX)

Nachteile von Performance Max

1- Kannibalisierung von anderen Maßnahmen

Wenn du Performance Max in Verbindung mit anderen Werbekampagnen einsetzt, besteht die Möglichkeit einer Kannibalisierung. PMax-Kampagnen können sich überschneiden und mit bestehenden Kampagnen um dieselben Konversionen konkurrieren, wenn beide auf dieselbe Zielgruppe abzielen. Um Ertragseinbußen oder eine ineffektive Ressourcenzuweisung zu vermeiden, solltest du deine gesamte Werbestrategie sorgfältig verwalten.

2- Noch ziemlich neu

Google Performance Max ist eine sehr neue Werbeoption und befindet sich daher noch in der Entwicklungsphase. Werbetreibende müssen sich darüber im Klaren sein, dass ein neues Produkt einige Lernkurven, potenzielle Störungen oder Einschränkungen aufweisen kann. Es ist wichtig, alle Änderungen, die Google an Performance Max vornimmt, genau zu beobachten und sich darauf einzustellen.

Wie richtet man Performance Max Kampagnen ein?

Öffne dein Google Ads-Konto und wähle im Menü Neue Kampagne. Als erste Aufgabe wirst du aufgefordert, ein Kampagnenziel auszuwählen. Wähle eine der folgenden Möglichkeiten: Website-Verkehr, Leads, Verkäufe oder Erstellen einer Kampagne ohne Anleitung. Als Nächstes wähle deine Conversion-Ziele für die Kampagne. Dazu können Telefonanrufe oder Online-Einkäufe gehören. Wähle "Performance Max", wenn du aufgefordert wirst, einen Kampagnentyp auszuwählen, und gib der Kampagne dann den unten abgebildeten Namen.
Wähle dein Budget und gehe weiter. Bei Anzeigen, die Performance Max verwenden, priorisiert Google automatisch den "Conversion-Wert". Wenn du möchtest, kannst du als Ziel return on ad spend für deine Werbeausgaben angeben.
Auf der folgenden Seite kannst du deine Kampagnenparameter auswählen. Dazu gehören die geografische Ausrichtung, die Sprachausrichtung und die URLs, an die du den Traffic senden möchtest.
Schließlich wirst du auf der Seite mit den Anzeigenelementen feststellen, dass sich die Einrichtung einer Anzeige stark von der Einrichtung einer typischen Display- oder Suchanzeige unterscheidet. Nachdem du jeder Gruppe einen Namen gegeben hast, lege Folgendes fest:

• Bilder und Logos
• Videos und Logos
• Lange Überschriften und Beschreibungen
• Firmenname und Sitelinks
• Call to Action: Option zum Hinzufügen weiterer Asset-Typen und das Zielgruppen-Signal

Die Details deiner neuen Performance Max Kampagne werden schließlich in einer Zusammenfassung angezeigt. Überprüfe alle Details, bevor du deine Kampagne benennst und veröffentlichst.
(Weitere Nachteile von PMAX)

Performance Max Tipps: Do's and Don'ts

Wie bei allen Kampagnen solltest du dich an die folgenden Richtlinien halten, wenn du das Beste aus deiner Google Performance Max Kampagne herausholen möchtest.

1- Genaues Conversion-Tracking beibehalten

Automatisierte Gebotsabgabe und Zielgruppenansprache sind Schlüsselkomponenten von Performance Max, und die systematische Verfolgung der Ergebnisse ist ebenfalls eine Schlüsselkomponente.
Ein genaues Auge auf die Conversions zu haben, sollte eine allgemeine Regel für alle Google-Kampagnen sein, aber bei Performance Max ist es besonders wichtig. Du hast keine vollständige Kontrolle über die Qualität deiner Leads, da das System den größten Teil der Arbeit für dich erledigt.
Erwäge die Verwendung von Performance Max mit Lösungen wie CRM-Programmen, verbesserten Konversionsraten oder Offline-Konversionsverfolgung.

Es gibt kein Zurück mehr zur alten Arbeitsweise im Online-Marketing, denn Automatisierung ist die Zukunft von Pay-per-Click (PPC) und E-Commerce. Du solltest deine Tracking-Probleme erkennen und lösen. Das Conversion-Tracking deiner Performance Max Kampagne muss präzise und reibungslos sein und den gesamten Trichter abdecken. Verwende Kampagnen ausschließlich für Conversion-Ziele. Google Performance Max bietet dir bei der Gebotsabgabe nur zwei Kampagnenschwerpunkte zur Auswahl: Conversion oder Conversion Value. Es gibt jedoch einen cleveren Workaround, wenn du dennoch an einem Mid-Funnel- oder Upper-Funnel-Ziel für Performance Max interessiert bist. Die Einstellung von Conversion-Aktionen auf Kampagnenebene macht dies möglich.

2- Vermeide die Verwendung von Merchant Center Feed Fotos als Image Assets

Du musst deinen Datenfeed zum Google Merchant Center hinzufügen, um eine Performance Max Kampagne durchzuführen. Dann erstellt PMax Anzeigen unter Verwendung aller Daten, die du in deinem Feed bereitgestellt hast. Dazu gehören Kosten, Titel, Fotos und mehr.
In dieser Situation ist es nicht ratsam, deine Produktfotos als unabhängige Assets zu deiner Performance Max Assetgruppe hinzuzufügen. Das wären Duplikate, da du diese bereits in deinem Produkt-Feed hast.
Solange sie jedoch den Richtlinien von Google entsprechen, kannst du immer noch weitere Bilder, einschließlich Lifestyle-Aufnahmen, als neue Bild-Assets hochladen. Weitere hilfreiche Tipps für die Erstellung guter Bilder sind die Vermeidung von Overlay-Schriften, die Erstellung von Fotos in einer realen Situation, die Hervorhebung eines Hauptmotivs des Bildes (das bis zu 40% des Fotos einnehmen kann) und die Einbindung realer Personen in die Bilder.

3- Füge eine Performance Max Kategorie in Google Analytics hinzu

Im Moment hat Performance Max noch keinen Zugang zu wichtigen Reports, die in der Regel in Google Ads zur Verfügung gestellt werden. Du hast keinen Zugang zu präzisen geografischen Reports oder Landingpage Reports.
Verwende Google Analytics, wenn du mehr Reports verfolgen möchtest, als Performance Max bietet. Richte einfach ein Segment in GA für Verbraucher ein, die über Performance Max Kampagnen auf deine Website gelangen. Auf diese Weise erhältst du Zugang zu detaillierteren Einblicken in das Nutzerverhalten.
Du kannst zum Beispiel ein Segment zum Performance Max Landing Page Report hinzufügen, um zu sehen, wohin die Kampagne die Besucher schickt und um zu bestimmen, ob du die URL-Erweiterung eingeschaltet lassen solltest.

4- Vorsicht bei der Anpassung von Standorteinstellungen

Beim Aufbau deiner Performance Max Kampagne hast du ausschließlich zwei Optionen für die Standorteinstellungen: "Präsenz oder Interesse" oder "Präsenz".
Google wählt standardmäßig "Präsenz oder Interesse", was bedeutet, dass Personen, die sich nicht an den angegebenen Orten befinden, deine Werbung sehen können. Sowohl Einheimische als auch Personen, die sich für deine Zielgebiete interessieren, werden deine Zielgruppe sein. Denke daran, "Präsenz" nur dann zu wählen, wenn du dies nicht möchtest. Wenn es zu spät ist und deine Anzeige Personen auf der Grundlage von "Präsenz oder Interesse" anspricht, kannst du mit Google Analytics ein Segment für Nutzer von Performance Max erstellen und erfahren, welche Bereiche den Verkehr auf deine Website lenken.

5- Verwende niemals eigenen Markenbegriffe

Du willst nicht, dass die Performance Max Kampagne Anzeigen für deine markenspezifischen Keywords zeigt. Denn, du willst einen separaten ROAS für eine Kampagne mit deinen Markenbegriffe haben.
Die leistungsstärksten Suchphrasen und andere Gebotssignale werden immer diejenigen sein, auf die sich Performance Max konzentriert. Und das sind deine markenbezogenen Suchbegriffe.
Eigentlich bietet es dir keinen Marketingnutzen. Es führt nicht zu mehr neuen Kunden.
Deine Konkurrenten werden dir den Rang ablaufen, wenn du in anderen Kampagnen nicht auf deine Markenbegriffe bietest. Es wäre unklug, dies in Performance Max zu tun.

Optimierungsbereiche für Performance Max

Performance Max ist eine vollautomatische Kampagne, die dir den Großteil deiner Arbeit abnimmt. Die Optimierung jedes dieser Bereiche stellt jedoch sicher, dass das System das Beste aus deinen Kampagneneinstellungen, Produktdaten und gelieferten Assets herausholt. Dies garantiert, dass deine PMax Kampagne hervorragende Ergebnisse erzielt.

1- Feed-Optimierung

Auch wenn eine Performance Max Kampagne die gesamte Optimierung der Shopping-Anzeigen übernimmt und dir nur wenig Kontrolle gibt, hast du dennoch einen großen Einfluss auf den Inhalt und die Optimierung deines Datenflusses. Daher ist die Optimierung eines Produkt-Feeds bei der Erstellung einer Performance Max Kampagne genauso wichtig wie bei Standard Shopping Kampagnen.
Wenn ein Feed optimiert ist, enthält er wesentliche Attribute und soll durch Hinzufügen weiterer Attribute noch besser werden. Außerdem müssen Details wie Titel oder Produktkategorien angepasst werden.

Es gibt verschiedene Strategien für Feed-Management:

1- Verwendung vorgeschlagener Titelformate:
Bei der Entscheidung, welche Anzeigen am besten zur Suchanfrage passen, priorisiert Google die ersten Keywords im Produkttitel. Die Art und Weise, wie die Wörter angeordnet sind, spielt eine große Rolle. Einige vorgeschlagene Titelstrukturen können als Vorlagen verwendet werden.

2- Beschaffung von Daten aus anderen Feldern:
Wenn einige wichtige Feed-Attributwerte leer sind, kannst du diese füllen, indem du die fehlenden Daten aus anderen Feldern übernimmst. Eine einfache Regel ermöglicht all dies.

3- A/B Tests:
Für einen bestimmten Zeitraum kannst du ähnliche Produktanzeigen mit alternativen Überschriften schalten. Auf diese Weise kannst du feststellen, welche Version besser funktioniert, und die künftigen Ergebnisse deiner Kampagnen verbessern.

4- Benutzerdefinierte Labels erstellen:
Mit benutzerdefinierten Labels kannst du deine Produkte nach verschiedenen Parametern innerhalb deiner PMax Kampagne aufteilen. So kannst du deine Werbeausgaben besser verwalten.

Wenn du eine Feed-Lösung verwendest, kannst du deinen Datenstrom optimieren, ohne deine Eingabedatei zu verändern. Durch die Definition von Feed-Regeln kannst du deine Produktdaten schnell ändern und deine Optimierungsziele erreichen. Du kannst auch sicherstellen, dass die Informationen in deinen Anzeigen stets aktuell sind.

2- Konto-Struktur

Die Optimierung deiner Performance Max Kampagne kann schwierig sein, wenn du mehrere Kampagnen gleichzeitig durchführen möchtest. Aber die Arbeit lohnt sich oft.
Du hast mehr Kontrolle, wenn du individuelle Kampagnen für bestimmte Produkte oder Produktgruppen hast. So kannst du bestimmte Budgets und Ziele für bestimmte Produktkategorien vorgeben.
Trotzdem handelt es sich bei Performance Max um eine automatisierte Kampagne. Daher musst du ein Gleichgewicht zwischen Kontrolle und Datenerfassung innerhalb der Kampagne finden. Generell gilt: Je weniger Konversionen du hast, desto weniger Kampagnen solltest du durchführen. Google empfiehlt für jede PMax Kampagne ein Minimum von 20 bis 30 Konversionen pro Monat.

3- Kampagnen-Struktur

Die Planung und Durchführung deiner PMax Kampagne ist entscheidend. Performance Max ist ein Kampagnentyp, der sich von Smart Shopping unterscheidet, da er es dir ermöglicht, zahlreiche Asset-Gruppen (bis zu 100) pro Kampagne zu erstellen. Es ist eine gute Idee, bei der Planung deiner Performance Max Kampagne verschiedene Asset-Gruppen zu erstellen.
Anzeigengruppen und Assetgruppen sind ähnlich. Du kannst eine einzige Performance Max Kampagne durchführen und dabei viele Asset-Gruppen einrichten, um verschiedene Produktkatalog-Segmente, z.B. eine andere Zielgruppe oder Kategorie, anzusprechen.
Jede Asset-Gruppe ist in Bezug auf Text, Bilder, Videos, endgültige URLs und andere Elemente vollständig anpassbar.

Verringere die Überschneidungen von Angebotsgruppen - ein hervorragender Ratschlag von Google. Es wird empfohlen, dass jede deiner Asset-Gruppierungen auf unterschiedliche Artikel abzielt. Du kannst die Elemente alphabetisch oder nach deinen Bedürfnissen und deiner Strategie ordnen.
Assets
Außerdem kannst du bestimmte Anlagen in einer Anlagengruppe verbessern. In Performance Max hast du Zugriff auf den Asset-Detailbericht, in dem du die Leistungsdaten der einzelnen Assets (in der Spalte Leistung) einsehen kannst.
Für jedes deiner Assets, einschließlich Text, Fotos und mehr, wird eine Leistungsbewertung erstellt. Performance Max möchte, dass du deine leistungsschwachen Assets eliminierst, damit du mehr als nur ein paar "beste" Assets für jede Asset-Kategorie hast.
Gering: ein Asset, der im Vergleich zu anderen Assets seiner Art bei allen Eigenschaften eine schlechte Leistung erbringt.
Gut: Der Asset hat eine gute Performance.
Beste: Ein Asset mit der besten Performance im Vergleich zu anderen Assets.
Ausstehend: unzureichende Daten (Du brauchst mehr als 5000 Impressionen pro Objekt) zur Überprüfung.
Unterscheide immer zwischen der Anzeigenstärke und der Leistung eines bestimmten Asset-Typs. Google weist eine spezifische Bewertung der Anzeigenstärke zu. Diese basiert auf der Menge und der Art der Materialien, die du in deiner Asset-Gruppe bereitgestellt hast. Schlechte Ergebnisse sind nicht immer gleichbedeutend mit schwachen Anzeigen.

4- Videos

Obwohl es optional ist, kannst du Videos zu deinen Asset-Gruppen hinzufügen. Wenn du das nicht tust, werden sie von Google erstellt.
Der Nachteil von Performance Max ist, dass du die Wiedergabe dieser automatisch generierten Videos nicht stoppen kannst, bis du ein YouTube-Video hinzufügst, das an dieser Stelle verwendet werden kann. Die Qualität dieser Videos ist möglicherweise verbesserungswürdig.
Du solltest versuchen, eigene Videoinhalte zu erstellen, wenn du nicht darauf vertraust, dass Google ein Video bereitstellt, das deine Produkte und dein Unternehmen korrekt repräsentiert. Director Mix, eine kostenlose Anwendung von Google, oder Canva sind hervorragende Lösungen, um deine Bildinhalte in ein einfaches Video zu verwandeln.

5- Negative Suchbegriffe

Performance Max bietet einen umfassenden Einblick in die Suchbegriffe, die deine Anzeigen auslösen. Du findest sie unter Einblicke -> Top-Suchthemen. Die tatsächlichen Suchbegriffe werden angezeigt, wenn du auf das ausgewählte Thema klickst.
Da du nicht genau weißt, um welche es sich handelt, sind diese Keywords leider ziemlich willkürlich (sind es alle Suchbegriffe? die beliebtesten?) Es sind im Allgemeinen nur wenige.
Bei Standard Shopping oder Search Anzeigen erhält man detailliertere Daten.
Du kannst negative Keywords zu deiner PMax Kampagne hinzufügen, indem du dich an den Google Support wendest. Achte auf die kommende Lösung von Google, die es Werbetreibenden ermöglicht, negative Keywords manuell auf Kontoebene (nicht auf Kampagnenebene) hinzuzufügen.

6- Endgültige URL-Erweiterung unter Erweiterte URL-Optionen EIN/AUS

Ein weiteres Element, das deiner Performance Max Kampagne helfen kann, ist die finale URL-Erweiterung. Nutze sie, indem du die URLs relevanter Landingpages durch deine endgültige URL ersetzt.
Dies kann hilfreich sein, wenn du die Suchabsicht und -anfrage deiner Nutzer recherchiert hast und kennst. Google kann den dynamischen Anzeigentitel so ändern, dass er mit den Informationen auf deine Zielseite übereinstimmt.
Deine Anzeigen können Leser auf die endgültige URL (die in der Kampagne definierte URL) oder auf die Landingpage für das Produkt leiten, das in dem von dir im Google Merchant Center hochgeladenen Datenfeed aufgeführt ist, wenn du eine Performance Max-Kampagne mit angehängtem Datenfeed ausführst.
Bei der Auswahl der endgültigen URL-Erweiterung hast du zwei grundlegende Auswahlmöglichkeiten:

7- Sende Traffic zu den relevantesten URLs deiner Website

Wenn du diese Option wählst, leitet das System den Traffic automatisch auf die relevantesten Seiten deiner Website weiter, basierend auf den Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen, die den Traffic verursachen, und maximiert so die Reichweite deines Performance Max.
Zusätzliche URLs auf der angegebenen End-URL-Domäne erhalten möglicherweise die Anzeigen und URLs für Produkte, die Teil von Angebotsgruppen (GMC-Feed) im Google Merchant Center sind.
Du kannst bestimmte URLs bei dieser Option auslassen, wenn du keinen Traffic dorthin schicken möchtest. Zum Beispiel nicht-kommerzielle Website-Abschnitte wie "Über uns", "FAQ", "Versanddetails" usw. Behandle jede URL, die du nicht als Haupt-URL für deine Anzeigen verwenden möchtest, ähnlich.

8- Leite Traffic nur an die von dir angegebenen URLs

Du kannst die Funktion der End-URL-Erweiterung deaktivieren, wenn du nicht möchtest, dass Google die Besucher automatisch zu zusätzlichen Landingpages auf der angegebenen End-URL-Domain weiterleitet.
Der Algorithmus leitet Besucher daher nur zu den URLs weiter, die du in deinen Anzeigenkampagnen angegeben hast. Auch wenn diese für den Nutzer relevanter sein können, wird der Algorithmus die Besucher niemals auf andere Seiten deiner Website weiterleiten.
Nur die endgültige URL, die Sie in der Kampagne angegeben haben, und die Produkt-URLs, die in Auflistungsgruppen (GMC-Feed) im Google Merchant Center enthalten sind, erhalten deine Performance Max Werbung.

Praktische PMax Funktionen

Neue Kundenakquisitionsziele (NCAs), Audience Signals, Asset Audience und Diagnostic Insights sowie Final URL Expansion sind nur einige der neuen Funktionen, die in Googles vollautomatisiertem Kampagnentyp enthalten sind und dir mehr Optionen für Conversion-Ziele bieten.
Werbetreibende können ihre Marketingziele verbessern und ihre Performance Max Kampagnen in die richtige Richtung lenken, indem sie diese Upgrades übernehmen.

FAQ

1- Was ist Google Performance Max?

Performance Max ist eine neue Art von Google Ads-Kampagnen, die darauf abzielt, die Konversionen über verschiedene Google-Marketingkanäle wie Suche, Display, Discover, Maps, Google Mail und YouTube zu steigern.
Die Nutzung von Smart Bidding, einer KI-gesteuerten automatisierten Gebotslösung, die die Anzeigenleistung in Echtzeit über alle Kanäle hinweg verbessert, hilft Händlern, ihre Reichweite über verschiedene Anzeigenformate zu erhöhen. Bei diesem Kampagnentyp wird die Anzeigenleistung in Echtzeit optimiert, um mehr Conversions zu erzielen.

2- Wie lange dauert es, bis Performance Max anfängt zu arbeiten?

Kampagnen-Performance-Daten aus Audience Signals und Machine-Learning-Modellen werden verwendet, um die Modelle in Performance Max Kampagnen zu trainieren und so die Leistung zu maximieren. Es kann 1-2 Wochen dauern, bis dieser Prozess abgeschlossen ist.

3- Bringt Google Performance Max etwas?

Für Unternehmen, die die Wirksamkeit ihrer Anzeigen steigern wollen, kann Performance Max ein nützliches Tool sein. Die Wirksamkeit der Plattform kann jedoch je nach den besonderen Anforderungen und Zielen des Unternehmens sowie der Qualität der zum Trainieren der Modelle verwendeten Daten variieren. Bevor du eine Entscheidung triffst, solltest du die Ergebnisse deiner Kampagnen mit denen anderer Plattformen testen, bewerten und vergleichen.

4- Ist Performance Max besser als Smart Shopping?

Bei der Umstellung von Smart Shopping auf Performance Max Kampagnen haben Online-Händler Berichten zufolge eine durchschnittliche Steigerung des Conversion-Wertes um 12% bei gleichem oder höherem ROAS (Return on Ad Spend) beobachtet.
Google Performance Max Kampagnen können mit wenig bis gar keinem Aufwand verschiedene Anzeigentypen für ein größeres Publikum kombinieren. Mehr noch als bei Smart Shopping Kampagnen hat dies jedoch den Nachteil, dass die Kontrolle und Transparenz eingeschränkt ist.

5- Ich verwende PMax - soll ich weiterhin Suchkampagnen durchführen?

Ja, unbedingt. Du solltest deine laufenden Kampagnen nicht aufgeben, denn PMax befindet sich noch in der Anfangsphase. Aber es hat ein großes Potenzial. Führe daher deine Suchkampagnen gleichzeitig durch und passe sie nach und nach an.
Die PMax Kampagne hat aufgrund einer Besonderheit des Systems Vorrang vor allen anderen Werbemaßnahmen, einschließlich aller Shopping Kampagnen.
PMax ist die Zukunft, sagen die Experten:

6- Wie erstelle ich überzeugende Google Performance Max Kampagnen?

Auch wenn PMax eine intelligente Plattform ist, musst du dir trotzdem Mühe geben.
Natürlich möchte Google, dass du PMax vertraust, und hat deshalb eine "einfache" Kampagne entwickelt, so Wouter Veenboer.
In einer gründlichen Studie über Performance Max Marketingtechniken schlägt er drei PMax Kampagnen-Möglichkeiten vor. Digitales Marketing verlangt mehr Kontrolle.
Die Aufteilung ist wie folgt:
Einfach - für einen kleinen Einzelhändler, der vielleicht nicht sehr versiert in Sachen Werbung ist.
Medium - ist die beste Option für mittelgroße Geschäfte, die die Kontrolle zurückgewinnen möchten, ohne eine sehr komplizierte Kampagnenstruktur zu erstellen und zu pflegen.
Fortgeschritten - für sehr erfahrene und anspruchsvolle Werbung (große Werbetreibende und hochrangige Agenturen).

Nun zu dir

Digitale Werbetreibende sehen sich bei Google Performance Max Kampagnen mit Hindernissen konfrontiert, aber wenn du diese meisterst, kannst du deinem Unternehmen oder deiner Kundschaft großen Nutzen bringen.
Wenn du neu in der Erstellung von PMax Kampagnen bist, hilft dir dies bei der Entwicklung von Anzeigen, die einen fantastischen ROAS bieten. Solltest du noch Hilfe brauchen, ist Channable für dich da.
Wir arbeiten bei Channable daran, PMax Kampagnen in unsere Plattform zu integrieren. Unser Ziel ist es, die Erstellung, Ausführung und Analyse von PMax Kampagnen so einfach wie möglich zu machen.
Kontaktier uns, um weitere Informationen zu erhalten!