MPN-Nummer: Leitfaden für digitale Vermarkter

Was ist eine MPN-Nummer?

Die Abkürzung „MPN“ steht für „Manufacturer Part Number“. Dabei handelt es sich um einen eindeutigen alphanumerischen Code, den Hersteller jedem Produkt zuweisen, um die Produkte zu identifizieren, was besonders bei vielen ähnlichen Artikeln nützlich ist.

MPN-Nummern sind globale Produktkennzeichnungen, d.h. die Produkte können identifiziert werden, egal wo auf der Welt sie verkauft werden. Die MPN-Nummern sind in der Regel direkt auf dem Produkt, auf der Verpackung, in der Bedienungsanleitung oder im Produktkatalog des Herstellers angegeben und beziehen sich normalerweise auf ein bestimmtes, austauschbares Teil oder Zubehör. Wenn der Artikel in mehreren Varianten erhältlich ist, etwa verschiedene Farben oder Ausführungen, verfügt jede Variante über eine eigene MPN. So können verschiedene Varianten desselben Artikels nicht verwechselt werden.

Eine MPN kann sich auch auf eine Produktgruppe beziehen, wenn diese als solche verkauft wird. Hersteller verwenden oft „Modellnummern“ anstatt MPNs, wenn sie sich auf komplette Baugruppen beziehen. Es gibt Hersteller, die die Begriffe „Modellnummer“ und „MPN“ synonym verwenden.

Welche Branchen verwenden MPN-Nummern?

MPNs werden in vielen Branchen verwendet, aber sind vor allem dort wichtig, wo einfach genau das richtige Ersatz- oder Zusatzteil identifiziert und ausgewählt werden muss. Dazu gehören unter anderem die Branchen:

• Elektronik
• Automobilindustrie
• Technik
• Maschinenbau und Elektrowerkzeuge
• Sanitär und DIY

MPN-Nummern sind vor allem praktisch für universelle Ersatzteile, die möglicherweise nicht unter einem bestimmten Markennamen verkauft werden. In diesem Fall ist die MPN für Käuferinnen und Käufer oft die einzige verlässliche Möglichkeit, das richtige Ersatzteil zu identifizieren. Kurzum: MPN-Nummern sind eine sichere Methode für Käuferinnen und Käufer, um sich zu versichern, dass sie genau das richtige Produkt für ihre Bedürfnisse kaufen.

Es gibt neben MPNs auch andere Arten von eindeutigen Produktkennzeichnungen, um Produkte auf unterschiedlichen Plattformen zu identifizieren. Darauf kommen wir weiter unten zurück.

Warum sind MPN-Nummern im digitalen Marketing wichtig?

Jetzt, wo wir wissen, was eine MPN-Nummer ist, möchten wir uns ansehen, wie diese eindeutigen Produktkennzeichnungen dir bei der effektiven Online-Vermarktung deiner Produkte helfen können.

Füge die korrekte MPN-Nummer zu deinen Produktbeschreibungen hinzu, sodass potenzielle Käuferinnen und Käufer deine Produkte online einfacher finden können und sicher sind, dass sie den richtigen Artikel bestellen. Das ist besonders wichtig bei der Vermarktung von folgenden Artikeln:

• Unterschiedliche Artikel, die auf Fotos identisch aussehen;
• Artikel, die nicht unbedingt markenspezifisch sind (z.B. Drähte, Kabel oder elektronische Komponenten);
• Artikel, die zu einem größeren Produkt gehören, u.a. Ersatzteile, Zündkerzen, Scheibenwischer oder andere Autoteile.

Wie profitieren Händler und Kunden von den MPN-Nummern?

Wenn du Produkte von Händlerinnen und Händlern vermarktest, die sich auf oben genannte Artikel spezialisiert haben, ist die Verwendung von MPN-Nummern in deinen Produktbeschreibungen auf Plattformen wie Amazon oder eBay ein Muss.

MPN-Produktkennzeichnungen bieten zahlreiche Vorteile und tragen maßgeblich zu der Kundenzufriedenheit bei:

• MPNs vereinfachen die Produktsuche online. Erfahrene Käuferinnen und Käufer (unter anderem Beschaffungsmanager) suchen oft nach Produkten, indem sie die MPN googeln. Die ersten Suchergebnisse für jede MPN-Suche sind Links zu Webseiten wie Amazon. Deshalb solltest du die MPN-Nummer unbedingt in den Produktbeschreibungen angeben.
• Es ist wahrscheinlicher, dass die Kundinnen und Kunden das richtige Produkt bestellen. So vermeidest du Retouren und sowohl die Käuferinnen und Käufer als auch die Händler sparen Zeit, Geld und Nerven.
• MPNs schaffen Vertrauen. Gewinne das Vertrauen deiner Kundinnen und Kunden, indem du ihnen versicherst, dass du originale Markenprodukte oder Ersatzteile anbietest. So sorgst du dafür, dass sich deine Produkte von auf E-Commerce-Plattformen zunehmend verkauften Fälschungen und minderwertigen, inkompatiblen Nachahmerprodukten unterscheiden.

Wie nutzen digitale Vermarkter MPN-Nummer?

Füge auf deiner E-Commerce-Plattform für jedes Produkt die MPN-Nummer als Attribut zur Produktbeschreibung hinzu. Auf Plattformen wie eBay und Amazon musst du die MPN nicht unbedingt angeben, da du stattdessen eine andere Art von Produktkennzeichnung verwenden kannst (siehe unten). In der Regel lohnt es sich allerdings dennoch, die MPN hinzuzufügen, wenn vorhanden, sodass du von oben genannten Vorteilen profitieren kannst.

Auf bestimmten Marktplätzen muss die MPN-Produktkennzeichnung zwingend angegeben werden. Bei der Erstellung von Produktbeschreibungen im Google Merchant Center ist die MPN normalerweise ein optionales Attribut. Für Produkte ohne Global Trade Item Number (GTIN), ist sie jedoch erforderlich.

Damit deine Produkte auf Plattformen wie Amazon einfacher gefunden werden, kannst du die MPN zusätzlich zum MPN-Attributfeld auch in den Produktnamen und den Beschreibungstext hinzufügen.

Was ist der Unterschied zwischen MPN, GTIN, SKU, UPC & EAN?

Wie bereits erwähnt, ist die MPN-Nummer nicht das einzige System für die Produktidentifizierung. Es gibt verschiedene eindeutige Produktkennzeichnungen, die in verschiedenen Branchen und auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen weltweit eingesetzt werden. Im Folgenden findest du eine Liste mit den am häufigsten verwendeten eindeutigen Produktkennzeichnungen:

Global Trade Item Number: GTIN

GTIN-Produktkennzeichnungen sind numerische Codes, die zur Identifizierung von Produkten verwendet werden, die weltweit verkauft werden. Das GTIN-System ist heute das weltweit am weitesten verbreitete Produktkennzeichnungssystem und integriert viele andere Produktkennzeichnungen. Wenn du Produkte auf digitalen Marktplätzen anbietest, ist die Angabe der GTIN für die meisten Produktkategorien obligatorisch.

Stock Keeping Units: SKUs

Bei den SKUs handelt es sich um Codes, die den Produkten zur Identifizierung und Bestandsverwaltung zugewiesen werden. Anders als die MPN-Nummern werden sie nicht direkt vom Hersteller, sondern erst vom Einzelhändler vergeben.

Universal Product Code: UPC

Der UPC ist eine spezielle Art von Produktkennzeichnung innerhalb des GTIN-Systems. Das System wird hauptsächlich in Nordamerika verwendet und besteht aus einem eindeutigen 12-stelligen Code (bekannt als GTIN-12 oder UPC-A). Der Code wird auch in Form eines universell einlesbaren Barcodes dargestellt.

Europäische und japanische Artikelnummer: EAN und JAN

Bei der EAN und der JAN handelt es sich um regionale Varianten der GTIN-Produktkennzeichnungen, die in Europa und Japan verwendet werden. EAN-Codes bestehen normalerweise aus 13 Ziffern (bekannt als GTIN-13). Auch JAN-Codes sind in der Regel 13-stellig (GTIN-13), manche haben aber auch nur acht Stellen. Wie die UPC-Codes werden auch die EAN- und JAN-Codes als scanbare Barcodes angezeigt.

Marke

Bei der „Marke“ handelt es sich um ein Attribut für die Produktbeschreibung, mit dem der Markenname spezifiziert wird, unter dem das Produkt verkauft wird. Einige universelle Produkte, unter anderem Ersatzteile und universelle elektronische Komponenten, werden möglicherweise nicht unter einem bestimmten Markennamen aufgeführt. MPN-Nummern und andere Produktkennzeichnungen erleichtern in diesem Fall die Suche.

Das Google Merchant Center empfiehlt, den Namen deines Shops als [brand]-Attribut zusammen mit einer MPN [mpn] für Produkte hinzuzufügen, die keinen Markennamen haben.

Andere Produktkennzeichen

ISBN
Das System der internationalen Standardbuchnummer (kurz ISBN für „International Standard Book Number“) wird verwendet, um Bücher zu identifizieren, die nach 1970 veröffentlicht wurden. Jeder Buchtitel hat einen eindeutigen 10- oder 13-stelligen ISBN-Code, der beim Verkauf und der Werbung für Bücher auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon angegeben werden muss.

Sammlerstücke, Antiquitäten und Sonderanfertigungen
Einige Produkte, wie Sammlerstücke, Antiquitäten und Sonderanfertigungen, haben oft keine Produktkennzeichnungen. Für solche Produkte solltest du die GTIN- oder MPN-Attribute in deinen Produktbeschreibungen leer lassen. Füge keine internen Codes wie SKUs oder andere Identifikationsnummern hinzu, da diese dafür sorgen können, dass deine Produktbeschreibungen unbrauchbar oder unauffindbar werden.

Im Google Merchant Center kannst du unter dem Attribut [identifier_exists] den Wert „false“ eingeben, wenn das Produkt nicht über eine gültige Produktkennzeichnung (product identifier) verfügt. Du solltest allerdings sicher sein, denn, falls vorhanden, kann das Hinzufügen einer gültigen eindeutigen Produktkennzeichnung die Auffindbarkeit deines Produkts im Internet erheblich verbessern.

Kategorisiere deine Produkte auf die intelligente Weise

MPN-Nummer sind also eine großartige Möglichkeit, um Käuferinnen und Käufern bei ihrer Produktsuche zu unterstützen und gleichzeitig deine Produkte von denen der Konkurrenz abzuheben. Den Überblick zu behalten kann jedoch herausfordernd sein, besonders wenn du ein großes Sortiment auf mehreren Plattformen vermarktest.

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