Hoe Twitter Dynamic Product Ads Mid- en Low-Funnel klanten converteren

Eind november 2022 heeft Twitter opnieuw gelanceerd Twitter Dynamic Product Ads (DPA's). Deze aanzienlijke investering, naast aanvullende prestatieproducten zoals Website Conversions Optimization (WCO) en Collections Ads, toont de pogingen van Twitter om zijn platform gebruiksvriendelijker te maken voor eCommerce marketeers.

Hieronder onderzoeken we hoe Twitter DPA's nieuwe functies gebruiken om beperkte doelgroepen te retargeten en tegelijkertijd nieuwe klanten te werven. We kijken ook naar enkele beperkingen en best practices voor dit campagnetype.

Wat zijn Twitter Dynamic Products Ads?

Twitter DPA's sturen resultaten door advertenties te automatiseren op basis van klantgedrag. Met andere woorden, DPA's tonen de meest relevante producten aan consumenten wanneer de kans groot is dat ze die zullen kopen.

Ze zijn vergelijkbaar met TikTok's Dynamic Showcase Ads (DSA's) en Facebook Dynamic Ads, hoewel TikTok en Facebook zich richten op top-funnel klanten, terwijl Twitter DPA's zich richten op mid- en lower-funnel klanten. De opzet voor alle drie is echter vergelijkbaar. Dus, als je ervaring hebt met een dynamische advertentiecampagne op een ander sociaal platform, zouden Twitter DPA's geen probleem moeten vormen.

U gebruikt een websitetag via Twitter Pixel, of een server-to-server integratie via Conversion API, voor het bijhouden van conversies. Zowel Twitter Pixel als Conversion API sturen gegevens terug naar Twitter om klantattributie mogelijk te maken.
Conversion API werd vóór de herlancering van de DPA toegevoegd om rekening te houden met sites die geen cookies van derden gebruiken. Met Conversion API kunt u de meetopties uitbreiden, meer controle krijgen over gedeelde gegevens en offline conversies volgen, zoals bezoeken aan winkels.

**Wat zijn de voordelen van Twitter Dynamic Product Ads?
Twitter DPA's zijn gericht op conversies voor zowel eerder betrokken klanten als nieuwe klantenwerving. De advertenties worden weergegeven in een carrouselvorm met meerdere afbeeldingen, een specifieke shopping call to action (CTA) en prijsinformatie om aankopen te stimuleren.

DPA's gebruiken productpersonalisatie om conversies te stimuleren en uw kosten per actie (CPA) en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verbeteren via de nieuwe functies, DPA Retargeting en DPA Prospecting.

**Wat is Twitter's DPA Retargeting?
Aangezien het publiek over verschillende apparaten en marketingkanalen is gediversifieerd, is het steeds moeilijker geworden om de doelgroep te beperken. Twitter's DPA Retargeting maakt het makkelijker voor u om een beperkt publiek te bereiken door advertenties te maken voor klanten die eerder met het product in contact zijn geweest.

Bijvoorbeeld, de gemiddelde online winkelwagenverlating is bijna 70%. Dat zijn miljarden potentiële dollars die worden achtergelaten. Een Twitter DPA-campagne richt zich op klanten die een product aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar het niet hebben gekocht. Deze advertenties zorgen ervoor dat klanten het product opnieuw zien, herinnerd worden aan de beschikbaarheid ervan en hun aankoop heroverwegen.

**Wat is Twitter's DPA Prospecting?
Ondertussen creëert DPA Prospecting advertenties voor klanten die niet eerder een site hebben bezocht of interactie hebben gehad met een van de producten. Op basis van het eerdere gedrag van de klant, halen de advertenties de meest relevante producten uit de productfeed van de campagne om de klant aan te spreken en nieuwe conversies te stimuleren.

Welke retailers kunnen het meest profiteren van Twitter DPA's?

Retailers met grote productvoorraden zullen waarschijnlijk het meeste voordeel halen uit dynamische productadvertenties op alle sociale kanalen. Aangezien ze bedoeld zijn om een beperkt publiek te bereiken met gepersonaliseerde advertenties, zal het aanbieden van een grote hoeveelheid inventaris, en vervolgens het segmenteren van uw advertentiegroepen per thema, de mogelijkheden vergroten om de voorkeuren van de consument te matchen en daarmee uw bereik.

Wat zijn enkele nadelen van Twitter Dynamic Product Ads?

Er zijn enkele beperkingen aan Twitter DPA's.

Dit campagnetype kan alleen worden gebruikt om fysieke goederen te adverteren; het kan niet worden gebruikt om digitale downloads, abonnementen, diensten of reizen te adverteren.

Ook, als je ervoor kiest om geen Twitter Pixel of Conversion API te gebruiken, ben je beperkt tot de optie voor "Link Click Optimization".

##**Hoe kunnen eCommerce marketeers Twitter Dynamic Product Ads in hun voordeel gebruiken?
Hier zijn enkele manieren waarop DPA's voordelig voor je kunnen zijn:

• DPA's bieden in korte tijd veel publieksfeedback. U kunt multi-varianten of A/B-tests voor producttitels en -beschrijvingen instellen, snel evalueren wat werkt en uw productfeeds blijven verfijnen.

• U kunt DPA Retargeting gebruiken om klanten te verleiden met promotiestickers, kortingen en speciale data, omdat eerdere klanten eerder geneigd zijn opnieuw te kopen.

• Dankzij het carrouselformaat zijn Twitter DPA's handig voor seizoens- of vakantiecampagnes wanneer u veel voorraad moet pushen.

Eindgedachten

Automatisering bespaart je de tijd en het geld dat het zou kosten om handmatig individuele advertenties voor verschillende doelgroepen te maken. Het voordeel van Twitter DPA's is hun relevantie op basis van eerder klantgedrag; de advertenties zijn gepersonaliseerd voor een beperkt publiek, dat steeds moeilijker te bereiken is via zoveel marketingkanalen.

Twitter DPA's hebben het extra voordeel dat u klanten die al eerder met producten in contact zijn geweest kunt retargeten en u kunt richten op nieuwe klantenwerving met DPA Retargeting en DPA Prospecting. Ze richten zich ook op mid- en lower-funnel klanten, terwijl TikTok en Facebook zich richten op top-funnel klanten.
Meer conversies helpen uw CPA te verlagen en uw ROAS te verhogen; u verlaagt de uitgaven door u te richten op de juiste klanten en hen de meest relevante advertenties voor te schotelen.

Hoe Channable kan helpen
Je kunt nu verbinding maken met Twitter DPA's via Channable's feed management plan en dit campagnetype aanmaken in jouw bestaande account.

Als je adverteert op andere sociale netwerken zoals TikTok, zou uw productinformatie al geïmporteerd moeten zijn. Gebruik ons feed-sjabloon om een productcatalogus toe te voegen aan Twitter Shopping Manager, breng de juiste velden in kaart en sluit producten uit die u niet wilt opnemen in Twitter DPA-campagnes met behulp van Channable's regels.

Niet aangemeld? Klik hier om een gratis Channable proefaccount aan te maken, onze oplossingen te verkennen en te chatten met een deskundige digitale marketingprofessional.

Blijf luisteren naar de release van Channable's Dynamic Image Editor later in 2023. Met onze nieuwe functie kun je één ontwerpoverlay maken die automatisch kan worden toegepast op alle producten in uw dynamische advertentiecampagnes om zo veel mogelijk inhoud te adverteren.