Adwise donne son avis sur la génération d'annonces textuelles dynamiques avec Channable

L'outil est très convivial, et permet à plusieurs spécialistes de la publicité de l'utiliser facilement. Ceci, associé au service/support, a été le facteur déterminant.

Adwise est une agence numérique offrant un service complet regroupant plus de 85professionnels. Elle propose des spécialisations dans les domaines du e-commerce, du sourcing de prospects, de l'optimisation des processus, du service et de la fidélisation, de la communication sur le marché du travail et de l'image de marque. Elle utilise l'outil SEA de Channable pour de nombreux clients. Cet outil SEA se compose de deux fonctionnalités: les annonces textuelles (Bing et Google) et les campagnes Shopping. Adwise utilise actuellement Channable pour une centaine de clients.

Pourquoi Channable?

Avant de commencer à travailler avec Channable, Adwise a d'abord testé un certain nombre d'outils. La décision de travailler en collaboration avec Channable était liée à plusieurs raisons. Pour Rick: «Comme Adwise, Channable est une entreprise jeune et dynamique. Le support de Channable est convivial, clair et toujours prêt à vous aider. De plus, Channable propose un support adapté, par exemple, pour l'optimisation de Google Shopping, Bol.com, Amazon et les annonces textuelles dynamiques sur Google Ads. Côté prix et fonctionnalités, Channable est loin devant les autres outils de gestion de flux. La fonctionnalité d'annonces textuelles de Channable est également bien moins chère que celle d'autres outils, qui demandent souvent un pourcentage du CPC.»

Rick nous explique comment Adwise fonctionne sur Channable: «Les campagnes search de l'outil SEA sont parfaitement synchronisées avec le flux. De plus, il est possible de modifier les campagnes depuis Google Ads. Cela n'a aucune autre incidence sur les fonctions exécutées par l'outil de texte dynamique. Les campagnes peuvent être complétées manuellement à l'aide d'extensions d'annonces qui ne sont pas encore disponibles dans l'outil Channable et on peut également ajouter manuellement des termes de recherche supplémentaires dans les groupes d'annonces.»

L'avantage de l'automatisation

L'un des clients d'Adwise, Oad, est une agence de voyage néerlandaise spécialisée dans les voyages en bus, les vacances en avion et les excursions d'une journée pour les groupes et les voyageurs en solo. Adwise gère tous les flux d'Oad sur Channable. Oad avait demandé à Adwise d'automatiser davantage les campagnes search dans Google Ads pour l'ensemble de son offre: «Il est impossible de mettre à jour manuellement l'offre de voyage complète dans le cadre des campagnes; les prix et la disponibilité des voyages changent rapidement.

C'est pourquoi nous avons décidé d'automatiser en grande partie les campagnes search, sur la base d'un flux. Les parcours non disponibles sont automatiquement supprimés des campagnes et de nouveaux groupes sont automatiquement créés avec des termes de recherche pertinents. L'outil SEA de Channable est parfait pour cela. Pour la création de campagnes, cet outil offre les mêmes fonctionnalités que des outils plus coûteux tels qu'Adcore, Doubleclick Search ou Bgenius, mais les tarifs de Channable sont bien plus intéressants.»

Résultats

Rick est très satisfait des résultats obtenus jusqu'à présent: «La plupart des bénéfices proviennent de l'automatisation des campagnes qui étaient auparavant gérées manuellement. Le risque d'erreur est énorme avec les campagnes manuelles, car en cas de fortes fluctuations des offres, il existe un risque de promouvoir des voyages qui ne sont pas disponibles à ce moment-là. Ce n'est pas le cas avec une campagne automatique. Les bénéfices se reflètent aussi dans l'augmentation du ROAS depuis l'utilisation de Channable.»

Par rapport aux campagnes sans marque qui étaient suivies manuellement, le CPC a chuté de 11%. Il y a eu en plus une amélioration du CTR de 6%. Mais le plus important est que le ROAS a augmenté de 135%, passant de 406% à 953%.

Campagne	CPC	CTR	ROAS
Manuellement	0,36€, -	10,43%	406%
Annonces textuelles dynamiques	0,32€, -	11,03%	953%
Différence (en %)	-11%	6%	135%

Conseils aux utilisateurs (débutants) de Google Ads

Adwise recommande Channable principalement aux entreprises dont l'offre est importante et varie considérablement. «Par exemple les grandes boutiques en ligne avec de nombreux produits, mais aussi les agences de recrutement avec un grand nombre d'offres d'emploi. Si de nombreux termes à longue traîne sont recherchés sur le marché, la fonctionnalité d'annonces textuelles dynamiques constitue une solution adaptée.»

Rick souhaite donner quelques conseils aux (nouveaux) utilisateurs de Channable: «Commencez par une campagne dynamique à petite échelle, par exemple basée sur une marque + un type/une série pour le flux d'un détaillant en ligne. Observez ses performances par rapport à vos campagnes manuelles et élargissez-la progressivement si vous obtenez des résultats positifs. De cette façon, vous pouvez mettre en place une automatisation progressive. Cela vous laisse plus de temps pour avoir un impact au niveau stratégique.»