Adwise sulla generazione di annunci di testo dinamici con Channable

Lo strumento è molto intuitivo e consente a più specialisti pubblicitari di lavorare facilmente all'interno dello strumento. Questo, in combinazione con il servizio/supporto, sono stati i fattori decisivi.

Adwise è un'agenzia digitale a servizio completo con oltre 85 professionisti. Offrono specializzazioni nei settori dell'e-commerce, della lead generation, dell'ottimizzazione dei processi, del servizio e della fidelizzazione, della comunicazione del mercato del lavoro e del branding. Usano lo strumento SEA di Channable per molti clienti. Questo strumento SEA è composto da due funzionalità: Annunci di testo (Bing e Google) e Campagne Shopping. Adwise, attualmente, utilizza Channable per circa 100 clienti.

Perché Channable?

Prima che Adwise iniziasse a lavorare con Channable, ha provato una serie di strumenti. La decisione di optare per una collaborazione con Channable è stata dettata da una serie di motivi. Secondo Rick: "Come Adwise, Channable è un'azienda giovane e dinamica. L'assistenza di Channable è intuitiva, chiara e sempre pronta a trovare una soluzione con te. Inoltre, Channable offre il giusto supporto, ad esempio, per l'ottimizzazione di Google Shopping, Bol.com, Amazon e gli annunci di testo dinamici in Google Ads. In termini di prezzo e funzionalità, Channable è molto più avanti di altri strumenti di gestione dei feed. La funzionalità Channable Text Ads è anche molto più economica rispetto ad altri strumenti, che spesso richiedono una percentuale del CPC".

Rick ci spiega come funziona Adwise all'interno di Channable: "Le campagne di ricerca dello strumento SEA sono perfettamente sincronizzate con il feed. Inoltre, è possibile apportare modifiche alle campagne da Google Ads. Ciò non influisce ulteriormente sulle funzioni svolte dallo strumento di testo dinamico. Le campagne possono essere compilate manualmente con estensioni annuncio che non sono ancora disponibili nello strumento Channable ed è anche possibile aggiungere manualmente termini di ricerca aggiuntivi nei gruppi di annunci" .

I vantaggi dell'automazione

Uno dei clienti di Adwise, Oad, è un'organizzazione di viaggi olandese specializzata in viaggi in autobus, vacanze in aereo e gite di un giorno per gruppi e viaggiatori individuali. Adwise gestisce tutti i feed di Oad in Channable. Oad aveva richiesto ad Adwise di automatizzare ulteriormente le campagne di ricerca all'interno di Google Ads per l'intera offerta: "È impossibile tenere aggiornata manualmente l'intera offerta di viaggi all'interno delle campagne; i prezzi e la disponibilità dei viaggi cambiano rapidamente.

Per questo motivo abbiamo deciso di automatizzare in larga misura le campagne di ricerca, sulla base di un feed. I percorsi non disponibili vengono rimossi automaticamente dalle campagne e i nuovi gruppi vengono creati automaticamente con termini di ricerca pertinenti. A questo scopo, lo strumento SEA di Channable è perfetto. Per la creazione di campagne questo strumento offre le stesse funzioni di strumenti più costosi come Adcore, Doubleclick search o Bgenius, ma i prezzi di Channable sono molto più interessanti".

Risultati

Rick è molto soddisfatto dei risultati raggiunti finora: "La maggior parte del profitto risiede nell'automazione delle campagne che prima venivano gestite manualmente. Il rischio di errore è enorme per le campagne manuali, perché con offerte fortemente fluttuanti si rischia di pubblicizzare viaggi che non sono disponibili in quel momento. Con una campagna automatizzata, questo non succede. Il profitto è chiaramente visibile anche nell'aumento del ROAS dopo l'utilizzo di Channable".

Rispetto alle campagne non brandizzate monitorate manualmente, il CPC è sceso dell'11%. Inoltre, c'è stato un miglioramento del CTR del 6%. Ma ecco l'aspetto più importante: il ROAS è aumentato del 135%, passando dal 406% al 953%.

Campagna	CPC	CTR	ROAS
Manualmente	€ 0,36,-	10,43%	406%
Annunci di testo dinamici	€ 0,32,-	11,03%	953%
Differenza (in %)	-11%	6%	135%

Consigli per chi inizia a usare Google Ads

Adwise consiglia Channable soprattutto alle aziende in cui l'offerta è ampia e varia. "Ad esempio, i grandi negozi online con molti prodotti, ma anche le agenzie di reclutamento con un gran numero di offerte di lavoro. Se nel mercato si cercano molti termini a coda lunga, la funzione degli annunci di testo dinamici è una soluzione."

Per i (nuovi) utenti di Channable, Rick ha voluto dare qualche consiglio: "Inizia con una campagna dinamica su piccola scala, ad esempio basata su 'brand' + 'type'/'series' per il feed di un rivenditore online. Verifica le prestazioni rispetto alle tue campagne manuali e, se vedi risultati positivi, espandile gradualmente. In questo modo potrai automatizzare sempre di più. In questo modo hai più tempo per avere un impatto a livello strategico".