Adwise über die Generierung dynamischer Textanzeigen mit Channable

Das Tool ist sehr benutzerfreundlich und ermöglicht es mehreren Werbespezialisten, problemlos mit dem Tool zu arbeiten. Dies, in Kombination mit dem Service/Support, waren die entscheidenden Faktoren.

Adwise ist eine Full-Service-Digitalagentur, die mehr als 85 Fachleute beschäftigt. Sie bietet Spezialisierungen in den Bereichen E-Commerce, Lead-Generierung, Prozessoptimierung, Service & Treue, Kommunikation am Arbeitsmarkt und Branding. Sie nutzt das SEA-Tool in Channable für viele Kunden. Dieses SEA-Tool besteht aus zwei Funktionen: Textanzeigen (Bing und Google) und Shopping-Kampagnen. Adwise nutzt Channable aktuell für rund 100 Kunden.

Warum Channable?

Bevor Adwise die Zusammenarbeit mit Channable begann, testete das Unternehmen zunächst eine Reihe von Tools. Die Entscheidung für eine Zusammenarbeit mit Channable hatte mehrere Gründe. Rick sagt dazu: „Genau wie Adwise ist Channable ein junges und dynamisches Unternehmen. Der Support von Channable ist kundenfreundlich, klar und immer bereit, gemeinsam mit uns eine Lösung zu finden. Darüber hinaus bietet Channable die passende Unterstützung beispielsweise für die Optimierung von Google Shopping, Bol.com, Amazon und dynamische Textanzeigen in Google Ads. In Bezug auf Preis und Funktionalität ist Channable anderen Feed-Management-Tools weit voraus. „Die Channable Funktion für Textanzeigen ist auch viel günstiger als andere Tools, die oft einen Anteil des CPC verlangen.“

Rick erklärt uns, wie Adwise mit Channable arbeitet: „Die Suchkampagnen des SEA-Tools werden perfekt mit dem Feed synchronisiert. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Änderungen an den Kampagnen von Google Ads aus vorzunehmen. Auf die Funktionen, die das dynamische Texttool ausführt, hat dies keinen weiteren Einfluss. Die Kampagnen können manuell mit Anzeigenerweiterungen gefüllt werden, die im Channable-Tool noch nicht verfügbar sind, und man kann auch manuell zusätzliche Suchbegriffe in den Anzeigengruppen hinzufügen.“

Vorteil der Automatisierung

Einer der Kunden von Adwise, Oad, ist ein niederländisches Reiseunternehmen, das sich auf Busreisen, Flugreisen und Tagesausflüge für Gruppen und Einzelreisende spezialisiert hat. Adwise verwaltet alle Feeds von Oad in Channable. Oad hatte Adwise darum gebeten, die Suchkampagnen innerhalb von Google Ads für das gesamte Angebot weiter zu automatisieren: „Es ist unmöglich, das komplette Reiseangebot innerhalb der Kampagnen manuell auf dem neuesten Stand zu halten, Preise und Reiseverfügbarkeit ändern sich schnell.

Aus diesem Grund haben wir uns dazu entschieden, die Suchkampagnen weitgehend zu automatisieren, und zwar auf Basis eines Feeds. Nicht verfügbare Reisen werden automatisch aus den Kampagnen entfernt und neue Gruppen mit relevanten Suchbegriffen erstellt. Zu diesem Zweck eignet sich das SEA-Tool von Channable perfekt. Für die Kampagnenerstellung bietet dieses Tool dieselben Funktionen wie teurere Tools wie Adcore, Doubleclick Search oder Bgenius, aber die Preise von Channable sind viel attraktiver.“

Ergebnisse

Rick ist sehr zufrieden mit den bisher erzielten Ergebnissen: „Der größte Teil des Gewinns liegt in der Automatisierung der Kampagnen, die zuvor manuell verwaltet wurden. Bei manuellen Kampagnen ist das Fehlerrisiko enorm, denn bei stark schwankenden Angeboten besteht die Gefahr, dass Reisen beworben werden, die momentan nicht verfügbar sind. Das ist bei einer automatisierten Kampagne nicht der Fall. Der Gewinn lässt sich seit der Nutzung von Channable auch deutlich an der Steigerung des ROAS erkennen.“

Im Vergleich zu den manuell verfolgten Non-Branded-Kampagnen sank der CPC um 11%. Darüber hinaus kam es zu einer Verbesserung der CTR um 6%. Aber das Wichtigste: Der ROAS stieg um 135%, von 406% auf 953%.

Kampagne	CPC	CTR	ROAS
Manuell	0,36 €	10,43%	406%
Dynamische Textanzeigen	0,32 €	11,03%	953%
Unterschied (in %)	-11%	6%	135%

Tipps für (angehende) Google Ads-Nutzer

Adwise empfiehlt Channable vor allem Unternehmen, bei denen das Angebot stark variiert. „Zum Beispiel große Online-Shops mit vielen Produkten, aber auch Personalvermittlungen mit einer großen Anzahl von Stellenangeboten. Wenn auf dem Markt viele Long-Tail-Keywords gesucht werden, ist die dynamische Textanzeigenfunktion eine Lösung.“

(Neuen) Channable-Benutzern möchte Rick zum Abschied noch einen Ratschlag geben: „Beginne mit einer dynamischen Kampagne im kleinen Maßstab, für den Feed eines Online-Händlers zum Beispiel basierend auf ‚Marke‘ + ‚Typ‘/‚Serie‘. Schau, wie sie im Vergleich zu deinen manuellen Kampagnen abschneidet und erweitere sie schrittweise, wenn du positive Ergebnisse siehst. Auf diese Weise kannst du langsam immer mehr automatisieren. Dadurch bleibt dir mehr Zeit, um auf strategischer Ebene Einfluss zu nehmen.“