Adwise con respecto a la generación de anuncios de texto dinámicos con Channable

La herramienta es muy fácil de usar, lo que permite que varios especialistas en publicidad trabajen simultáneamente dentro de ella con facilidad. Este aspecto, combinado con el servicio/soporte, fue el factor decisivo.

Adwise es una agencia digital de servicio completo con más de 85 profesionales. Ofrecen especializaciones en los campos de eCommerce, generación de leads, optimización de procesos, servicio y fidelización, comunicación del mercado laboral y branding. Utilizan la herramienta SEA de Channable para muchos de sus clientes. Esta herramienta SEA consta de dos funciones: anuncios de texto (Bing y Google) y campañas de Shopping. En la actualidad, Adwise utiliza Channable para unos 100 clientes.

¿Por qué Channable?

Antes de que Adwise comenzara a trabajar con Channable, primero probaron una serie de herramientas. La decisión de optar por una colaboración con Channable se debió a varias razones. En palabras de Rick: «Al igual que Adwise, Channable es una empresa joven y dinámica. El servicio de atención al cliente de Channable es sencillo, claro y siempre están dispuestos a encontrar una solución contigo. Además, Channable ofrece el soporte adecuado para, por ejemplo, la optimización de Google Shopping, Bol.com, Amazon y anuncios de texto dinámicos en Google Ads. En términos de precio y funcionalidad, Channable está muy por delante de otras herramientas de gestión de feeds. La funcionalidad de anuncios de texto de Channable también es mucho más barata en comparación con otras herramientas, que a menudo requieren un porcentaje del CPC.

Rick nos cuenta cómo funciona Adwise dentro de Channable: «Las campañas de búsqueda de la herramienta SEA están perfectamente sincronizadas desde el feed. Además, es posible realizar cambios en las campañas desde Google Ads. Esto no tiene mayor influencia en las funciones que realiza la herramienta de texto dinámico. Las campañas se pueden rellenar manualmente con extensiones de anuncio que aún no están disponibles en la herramienta de Channable, y también puedes añadir manualmente términos de búsqueda adicionales en los grupos de anuncios. '

La ventaja de la automatización

Uno de los clientes de Adwise, Oad, es una organización de viajes holandesa especializada en viajes en autobús, vacaciones en avión y excursiones de día para grupos y viajeros individuales. Adwise gestiona todos los feeds de Oad en Channable. Oad había solicitado que Adwise automatizara aún más las campañas de búsqueda dentro de Google Ads para toda su oferta: «Es imposible mantener actualizada manualmente toda la oferta de viajes dentro de las campañas, ya que los precios y la disponibilidad de los viajes cambian rápidamente.

Por eso decidimos automatizar en gran medida las campañas de búsqueda, basándonos en un feed. Los viajes que no están disponibles se eliminan automáticamente de las campañas y se crean automáticamente nuevos grupos con términos de búsqueda relevantes. Para ello, la herramienta SEA de Channable es perfecta. Para la creación de campañas, esta herramienta ofrece las mismas funciones que herramientas más caras como Adcore, Doubleclick search o Bgenius, pero el precio de Channable es mucho más atractivo».

Los resultados

Rick está muy satisfecho con los resultados obtenidos hasta ahora: «La mayoría de los beneficios provienen de la automatización de las campañas que antes se gestionaban de forma manual. El riesgo de error es enorme en las campañas manuales, ya que con ofertas que fluctúan mucho, existe el riesgo de anunciar viajes que no están disponibles en ese momento. Sin embargo, esto no ocurre con una campaña automatizada. El beneficio también se aprecia claramente en el aumento del ROAS desde que utilizamos Channable».

En comparación con las campañas sin marca que se rastrearon manualmente, el CPC se redujo en un 11%. Además, hubo una mejora en el CTR del 6%. Pero lo más importante: el ROAS aumentó un 135%, del 406% a 953%.

Campaña	CPC	CTR	ROAS
Manualmente	0,36 €,-	10,43 %	406 %
Anuncios de texto dinámicos	0,32 €, -	11,03 %	953 %
Diferencia (en %)	-11 %	6 %	135 %

Consejos para usuarios (principiantes) de Google Ads

Adwise recomienda Channable principalmente a las empresas cuya oferta es grande y muy variada. «Por ejemplo, grandes tiendas online con muchos productos, pero también agencias de contratación con un gran número de ofertas de empleo. Si se buscan muchos términos de cola larga en el mercado, la función de anuncios de texto dinámicos es una buena solución».

Además, Rick quiso compartir algunos consejos con los (nuevos) usuarios de Channable: «Empieza con una campaña dinámica a pequeña escala, por ejemplo basada en “marca” + “tipo”/“serie” para el feed de un minorista online. Comprueba cómo funciona en comparación con tus campañas manuales y amplíala gradualmente si observas resultados positivos. Así podrás ir automatizando poco a poco cada vez más. Esto te dará más tiempo para tener un impacto a nivel estratégico».