So optimiert WE Fashion Google Ads-Kampagnen mit Channable

In der schnellen und komplexen Welt des E-Commerce stellen Suchanzeigen für Tausende von Produkten in verschiedenen Produktgruppen eine große Herausforderung dar. Diese Herausforderung wird umso gewaltiger, wenn Sonderangebote und Aktionen mit unterschiedlichen Zeitplänen verwaltet werden müssen, während Kontrolle über die Produktperformance unabdingbar ist.

WE Fashion, eine internationale Modemarke, stand vor dieser Problematik, als sie ihre Google Ads-Kampagnen für mehrere Länder verwalteten. Erfahre mehr darüber, welche entscheidende Rolle Channable bei der Bewältigung dieser Hürden spielte und damit dem Unternehmen die Auszeichnung „Use Case des Jahres“ beim Agency Partner Day 2024 einbrachte.

Herausforderungen bei WE Fashion

Bei WE Fashion ist die Verwaltung von Anzeigen für eine breite Produktpalette in vier Ländern keine leichte Aufgabe. Neben häufig wechselnden Sonderaktionen und dem Ziel, die meistverkauften Artikel ins Rampenlicht zu rücken, müssen die Kampagnen regelmäßig aktualisiert werden. Dabei stand man vor diversen Herausforderungen:

• Produktanzeigen im großen Umfang: WE Fashion bietet Tausende von Produkten in verschiedenen Kategorien an. Komplex wird es durch die Bewerbung der Produkte in vier verschiedenen Ländern – Niederlande, Deutschland, Belgien und Schweiz. Die Einführung von neuen Produktelementen führt oft zur Erstellung neuer Kampagnen und Anzeigengruppen, was ständige Aufmerksamkeit und Verwaltung erfordert.

• Vielfältige Sonderaktionen: Zahlreiche Promotions laufen über verschiedene Produktgruppen mit unterschiedlichen Zeitplänen, die auch am Wochenende aktualisiert werden müssen. Dies erfordert eine Menge manueller Eingaben, wie z. B. die Aktualisierung von Titeln und Beschreibungen einen Tag im Voraus.

• Überwachung der Produktleistung: Mit der zunehmenden Automatisierung durch Google wird es immer schwieriger, den Überblick über Kampagnen, insbesondere Shopping-Kampagnen, zu behalten. Die effektive Nutzung des Potenzials von Produkten und die Beibehaltung der Kontrolle sind unabdingbar, vor allem bei den profitabelsten Artikeln.

Angesichts dieser Herausforderungen benötigte WE Fashion eine robuste Lösung, um das umfangreiche Produktsortiment nahtlos zu verwalten und sicherzustellen, dass die Marketingmaßnahmen jedes Mal ins Schwarze treffen. So kam es, dass die Agentur Maxlead das Unternehmen mit Channable bekannt machte.

Die implementierten Lösungen von Channable

Die Plattform von Channable bot eine Komplettlösung für WE Fashion, indem sie Daten zusammenführe, die Anzeigenerstellung für die umfangreiche Produktpalette des Unternehmens automatisierte und aussagekräftige Insights lieferte, um die Performance der Anzeigen in vier Ländern zu steigern.

Channable überwindet die Hürden von WE Fashion mit einer dreifachen Lösung:

• Feed-Management und -Integration: Channable optimiert die Daten durch die Integration verschiedener Datenquellen wie Google Tabellen und Datenfeeds wie CSV und XML von der Website des Unternehmens. Diese zusammengeführten Daten können dann an Google Ads für Such- und Shopping-Anzeigen weitergeleitet werden. Das Feedback aus diesen Kanälen wird zur SEA-Optimierung basierend auf Suchvolumen und Produktperformance verwendet.

• Dynamische Anzeigenerstellung: Angesichts der Masse an Produkten, mit 10.000 unterschiedlichen Artikeln, 750 Anzeigengruppen und 12.500 Keywords in vier Ländern, ist eine manuelle Verwaltung unpraktisch. Bei der dynamischen Anzeigenerstellung von Channable wird automatisch eine neue Anzeigengruppe erstellt, sobald eine neue Produktvariante, beispielsweise eine neue Farbe, online hinzugefügt wird. Diese Automatisierung ermöglicht zeitnahe und relevante Anzeigenkampagnen.

• Performance-Analyse: Das Insights & Analytics-Tool von Channable ermöglicht eine leistungsbasierte Segmentierung von Kampagnen. So können Produkte auf der Grundlage ihres Return-On-Ad-Spend (ROAS) optimal abschneiden. Das Tool liefert außerdem Echtzeitdaten, wodurch die datengesteuerte Erstellung von Kampagnen, einfaches Reporting sowie automatische Produktsegmentierung ermöglicht werden.

Strategisches Produkt-Bucketing für effiziente Anzeigen

Viele Modemarken behandeln all ihre Produkte bei der Online-Werbung gleich und weisen ihnen ähnliche Budgets und Ressourcen zu. Dabei werden die spezifischen Merkmale und Leistungskennzahlen der einzelnen Produkte nicht berücksichtigt.

Da nicht zwischen den einzelnen Produkten unterschieden wird, investieren Unternehmen unter Umständen zu hohe Werbeausgaben für Artikel, die weder beliebt noch profitabel sind, während sie zu wenig in die Produkte mit höherem Ertragspotenzial investieren. Dies kann zu Ineffizienzen bei den Werbekosten und verpassten Chancen führen.

Um dieses Problem zu lösen, haben Maxlead und WE Fashion ein Bewertungsmodell entwickelt, das neben dem Preis weitere Faktoren berücksichtigt. Sie ermittelten mehrere wichtige Kriterien, darunter die Wahrscheinlichkeit von Rücksendungen, die Auswirkungen von Preisnachlässen auf die Gewinnspanne, die Verfügbarkeit von Größen, das Suchvolumen und Umsatzkennzahlen, nach denen sich Bestseller von Ladenhütern abgrenzen ließen.

Anhand dieses Modells wurden die Produkte dann in Gruppen mit hohem, mittlerem und niedrigem Fokus eingeteilt. Das dynamische Feed-Management von Channable stellt sicher, dass diese Bewertungen nicht statisch sind; wenn sich Faktoren wie Suchvolumen oder Rücksendequoten ändern, können die Produkte zwischen den vordefinierten Bereichen wechseln.

Die wahre Genialität dieses Ansatzes liegt in seiner Anwendung. Durch die Einteilung der Produkte in diese Kategorien ist WE Fashion in der Lage, maßgeschneiderte Anzeigenstrategien zu entwickeln.

Produkte mit hohem Fokus, oft Bestseller oder solche mit hohem Suchvolumen, erhielten zusätzliche Investitionen, um von ihrer Popularität zu profitieren. Artikel mit niedrigem Fokus, die in der Vergangenheit möglicherweise Anzeigenbudgets ohne entsprechende Erträge verbraucht haben, wurden anders behandelt.

Maxlead meistert Google Ads-Kampagnen

Um noch tiefer in die Erfolgsstrategien von WE Fashion und Maxlead einzutauchen, haben wir uns für unsere April-Ausgabe von Agency Stories mit Stephanie Smits, Lead Consultant SEA bei Maxlead, zusammengesetzt. Agency Stories ist eine von Channable zusammengestellte Webinar-Reihe von Digitalexperten für Agenturen.

Wir haben darüber gesprochen, wie das Unternehmen seine innovativen Strategien umgesetzt hat, um Herausforderungen mit Online-Anzeigen zu überwinden und mit seinen Google Ads-Kampagnen ein ganz neues Niveau zu erreichen.

Die gesamte Folge auf Englisch findest du hier. Oder sieh dir auf der Landingpage von Agency Stories die nächste Ausgabe an.

Nahtlose Anzeigenverwaltung mit Channable

Die integrierten und automatisierten Lösungen von Channable vereinfachen die Verwaltung umfangreicher und vielfältiger Google Ads-Kampagnen für Marken wie WE Fashion erheblich.

Durch die Optimierung von Feeds, die Automatisierung der Anzeigengruppenerstellung und das Angebot von Performance-Analysen stellt Channable sicher, dass sich Marken auf das Wesentliche konzentrieren können: die Bereitstellung hochwertiger Produkte und Dienstleistungen für ihre Kunden.

Bist du bereit, deine digitale Werbestrategie zu optimieren? Nutze die transformative Effizienz der Channable-Plattform für deine Marke. Melde dich kostenlos an, um noch heute mit Channable durchzustarten.