Segmentation basée sur la performance
Mieux maîtriser vos campagnes Performance Max et Shopping
Structurez vos campagnes avec aisance grâce à un étiquetage par catégories, et concentrez vos ressources budgétaires sur vos produits les plus performants.
Voir notre fonctionnalité de segmentation basée sur la performance en action
Fonctionnement
Vos produits sont classés selon leurs performances à l'aide d’un étiquetage :
Notre fonctionnalité Insights classe automatiquement vos produits en leur attribuant des labels marquées « performants », « potentiels », « moins performants » ou « invisibles ». Cette catégorisation tient compte du nombre de clics et des retours que vous obtenez sur vos dépenses publicitaires (ou de vos propres indicateurs personnalisés).
Les Performants sont vos produits qui performent le mieux.
Les Potentiels affichent des performances robustes mais peuvent faire mieux.
Les Moins Performants impactent vos performances de revenus.
Les Invisibles sont les produits dont la performance n'est pas claire.
Déplacez les produits vers les bonnes campagnes :
En tant qu’annonceur, vous bénéficiez de données segmentées sur les performances de vos produits. Ces informations sont faciles à évaluer et vous permettent de répartir vos produits en catégories selon leurs performances. En conséquence, vous pouvez allouer vos ressources budgétaires à vos produits les plus performants et, de ce fait, améliorer les performances d’ensemble de votre compte publicitaire.
Les produits seront dynamiquement déplacés vers les campagnes les plus efficaces, ce qui permettra de réorienter automatiquement vos ressources budgétaires vers les produits qui se vendent le mieux et de réduire les coûts pour les produits moins performants.
Points forts de la segmentation basée sur la performance de Channable
Aperçu des performances
Vous pouvez vérifier à tout moment le statut de tous vos produits, et il est facile et rapide de les conserver sur la bonne voie.
Mise en place flexible des labels
Outre les clics et le ROAS, vous pouvez choisir vos propres labels pour personnaliser votre stratégie.
Améliorez votre segmentation avec des first party data
Améliorez vos règles de segmentation grâce aux marges bénéficiaires, aux retours, à la disponibilité des tailles, aux données de référence sur les prix, et bien plus encore !
Boostez automatiquement les produits les plus performants et réduisez les dépenses liées aux produits moins performants
Obtenez des insights sur les performances en temps réel
Examinez en un clin d’œil les données de performance de tous vos produits. Vous pourrez ainsi prendre des décisions plus éclairées et comprendre plus clairement ces performances.
Mettez en place une approche publicitaire qui a fait ses preuves, à grande échelle !
Mettez en place une structure avancée de campagne PMax et Standard Shopping plus facilement grâce à nos labels qui apportent clarté et contrôle sur les campagnes de marketing digital.
Optimisez le profit sur dépenses publicitaires de vos produits (POAS)
Affectez automatiquement le budget aux campagnes les plus performantes en fonction des données de performance, de la marge bénéficiaire et de votre stratégie marketing !
La segmentation basée sur la performance est intégrée à la formule de succès Google et au module Insights de Channable
Un produit entièrement intégré
Gestion de flux
Lorsque vous faites de la publicité sur Google, il est essentiel de générer des données d'excellente qualité sur vos produits pour obtenir des résultats satisfaisants. Si vos produits ne se démarquent pas des autres, vous gaspillerez une partie importante de votre budget publicitaire.
Grâce à notre solution de gestion de flux, vous pouvez structurer et optimiser vos données produits à partir d'un flux puissant et choisir parmi plus de 2 500 modèles de flux pour créer des flux de données de haute qualité afin d'augmenter votre portée et votre visibilité en ligne.
SEA
Une fois votre catalogue optimisé, il est temps de mettre en place la structure de campagne. Avec notre solution SEA, vous pouvez créer automatiquement une structure de campagne hautement personnalisée comprenant des campagnes RSA, DSA, Shopping et PMax et créer facilement des annonces hyper pertinentes pour tous vos produits en combinant des valeurs statiques et dynamiques directement à partir de votre flux de produits.
Éditeur d'images dynamiques
Outre la mise en place d'une structure de campagne adaptée, les annonceurs doivent également penser à créer des images pertinentes pour leurs campagnes PMAX. Notre éditeur d'images dynamiques vous aide à créer des visuels publicitaires hyper pertinents, le tout au sein d'une même plateforme.
FAQ
Ai-je besoin de la solution SEA de Channable pour utiliser la fonctionnalité de segmentation basée sur la performance ?
Non, vous n’avez pas besoin de l’outil SEA de Channable pour utiliser notre fonctionnalité de segmentation basée sur les performances. Cette fonctionnalité est incluse dans notre module Insights. Elle peut être utilisée indépendamment avec le flux ou l’API de Google. Pour en savoir plus sur la tarification, veuillez consulter notre page consacrée aux tarifs.
La segmentation basée sur la performance fonctionne-t-elle pour tous les types de clients ?
La segmentation peut être efficace pour différents types de clients lorsque vous menez des campagnes Shopping, Performance Max ou standard. Il est cependant indispensable que vous disposiez d’un volume suffisant de données. Pour obtenir les meilleurs résultats possible, les experts conseillent en général de viser un objectif de 50 à 100 conversions par mois au total. Notez toutefois qu’il est possible de suivre des stratégies diverses pour recourir à la segmentation et vous assurer que vous avez suffisamment de données sur lesquelles vous baser.
Comment puis-je envoyer des données à Google Ads ?
Vous pouvez utiliser l’outil SEA de Channable pour simplifier vos données et pour tout gérer dans Channable. Vous avez également la possibilité de transmettre vos données à Google Ads par le biais d'un flux ou d'une API.
Comment choisir les bons seuils de segmentation ?
Pour la segmentation, le choix de vos seuils dépend de votre stratégie. Par exemple, vous pouvez fixer des seuils sur la base du nombre moyen de clics par conversion. Si vous souhaitez prendre en compte votre ROAS (retour sur dépenses publicitaires), vous pouvez vous baser sur votre ROAS cible pour fixer vos seuils. Vous pouvez également ajuster ces seuils en fonction de facteurs tels que vos marges sur vos produits. Au départ, il peut être utile d’utiliser des moyennes pour établir des niveaux de référence initiaux.
Quels indicateurs peuvent être utilisés pour segmenter sur la base de la performance ?
Vous pouvez choisir des combinaisons d’indicateurs diverses, basées sur les indicateurs suivants : nombre de clics, retours sur dépenses publicitaires, nombre de conversions, nombre d’impressions, valeurs des conversions et coûts. Si vous souhaitez utiliser d'autres indicateurs ou recourir à un système complexe basé sur trois indicateurs ou plus, vous pouvez fixer des règles variées pour définir vos labels.