Success story
13 janvier 2025
Découvrez comment Perfect Stay et Transavia Holidays ont automatisé la création de visuels hyper pertinents pour leurs campagnes Facebook…
Temps de lecture - 5 min
Perfecstay, lauréate French Tech 120, est experte en package de voyage et spécialiste de la distribution de séjours en B2B2C à travers un modèle innovant.
Perfectsay produit des offres de voyages pour des grandes marques comme Air France, Veepee, American Express ou Emirates et s’engage à offrir des expériences de voyage uniques et mémorables.
Perfectstay a développé la plateforme Transavia Holidays qui propose des offres exclusives Vol + Hôtel en partenariat avec Transavia.
Transavia Holidays regroupe sur son site un ensemble d’offres avec plusieurs centaines de destinations et des prix qui varient très régulièrement car certaines offres sont limitées dans le temps. Ces offres étaient disponibles dans un flux non compatible avec les régies.
Ces changements en continu sur leur site, complexifie le déploiement de leur stratégie publicitaire sur les leviers comme Google ou Facebook sur lesquels ils investissent une part importante de leur budget d’Acquisition.
En effet, pour réussir à générer des campagnes et des annonces correspondant à ce que les prospects retrouveront chez le voyagiste, cela impliquait beaucoup de mises en place manuelles récurrentes pour s’assurer de la concordance des prix communiqués sur leurs annonces et ceux du site.
3 challenges à surmonter pour des campagnes performantes
Centraliser le déploiement de leurs catalogues d’offres sur l’ensemble des canaux publicitaires en répondant aux formats imposés par Google et Meta pour l’industrie du Travel. L’objectif : avoir des annonces respectant les bonnes pratiques d'optimisation avec des informations toujours à jour car la gestion de leurs flux est automatisée.
La force de Perfect Stay a toujours été de personnaliser leurs offres pour répondre aux attentes de leurs clients, cela devait donc se retranscrire dans la création de leurs annonces publicitaires. L’objectif : générer des publicités mieux ciblées avec des informations clés sur l’offre (prix, titre, mention “Vol+Hotel”) sur leurs visuels et dans leurs annonces Search.
Réduire le temps de mise en place de leurs campagnes tout en exploitant l’intégralité de leurs catalogues d’offres sans avoir à privilégier certaines annonces plutôt que d’autres par manque de temps ou car la génération d’autant de créas que d’offres proposées serait trop coûteuse.
Générer des créas à partir du catalogue dynamiquement
La plupart des annonceurs, quel que soit leur secteur, utilisent les images de leurs sites pour leurs campagnes catalogues sur les leviers comme Shopping ou Dynamic Product Ads. La génération de visuels plus aboutis pour l’ensemble de leurs produits/offres est pour beaucoup trop long et coûteux à mettre en place.
C’est pour ça que chez Channable on a intégré un éditeur d’images dynamiques : Perfect stay, toujours à la pointe de l'innovation, n'a pas manqué l’occasion d’en tirer profit pour leurs campagnes Facebook DPA.
L’outil a permis de reformater les images présentes sur le site pour qu’elles répondent aux attentes des formats Facebook. A partir d’un même template créé par Perfect Stay sur Channable, ils ont pu dynamiquement intégré des éléments de l’offre comme le prix, la destination, le nom de l’hôtel, le nombre d’étoiles, la durée du séjour, la formule incluse mais d’intégrer les éléments de la charte avec le logo Transavia Holidays, la marie-louise et les bulles colorées.
L’outil a ensuite généré ce template sur l’ensemble des offres que l’annonceur souhaitait cibler.
Les résultats sur M-1 et M+1 (moyenne sur un mois) :
Automatiser leurs campagnes Search
En complément des performances obtenues sur la dimension Social du mix marketing de Perfect Stay, le voyagiste s'appuie également sur Channable pour optimiser la création et la gestion de ses campagnes Search sur Google.
Cela permet notamment d’activer/désactiver des annonces sur le réseau de recherche en fonction de la disponibilité des produits en intégrant de façon dynamique des éléments personnalisés de leurs offres, comme la destination, le prix ou le nombre d’étoiles, en fonction de la disponibilité des produits sur le site.
Résultats : plusieurs centaines de groupes d’annonces & d’annonces Search ainsi que des milliers de mots clés produits sur Channable en quelques clics.
Fonctionnalités Clés pour le succès des campagnes de Perfect Stay
Core : La gestion et l’optimisation de leurs multiples catalogues contenant plusieurs milliers d’offres de séjours pour Facebook DPA, Google Hotel Ads, Display, Search…
Creative : Grâce à l’éditeur d’images de Channable, Perfect Stay a pu générer en quelques clics des centaines de créas intégrant dynamiquement le prix, le titre de l’offre dans leurs flux Dynamic Product Ads pour Meta.
PPC : Pour automatiser le déploiement de leurs campagnes Search à partir des offres présentes sur leur site, les équipes acquisition de Perfect Stay ont mis en place la brique PPC de Channable pour générer des annonces mieux ciblées et toujours à jour car nourries directement avec les catalogues que l’on retrouve sur leur site.
La clé du succès : La combinaison d’un outil fiable et d’un accompagnement pour le maîtriser.
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