Alles wat je moet weten over TikTok’s Dynamic Showcase Ads en hoe je ze opzet met Channable

Dynamic Showcase Ads zijn momenteel niet beschikbaar op alle markten. Controleer bij TikTok of je in aanmerking komt om DSA’s te gebruiken.

TikTok Advertising: wat zijn Dynamic Showcase Ads (DSA)?

TikTok’s Dynamic Showcase Ads (DSA’s) zijn op maat gemaakte video-advertenties, die in real-time worden aangemaakt op basis van een ad template. Deze template wordt automatisch gevuld met productinformatie uit een regelmatig bijgewerkte productcatalogus.

DSA’s zijn de TikTok-versie van Dynamic Product Ads, een soort advertenties die populair zijn bij adverteerders om grote productportfolio’s te promoten via apps en sociale media, zoals Facebook, Instagram en Snapchat.

DSA’s zijn een belangrijk onderdeel van TikTok’s full-service eCommerce solution., die bestaat uit een reeks advertentieformats en tools om “bedrijven de kans te geven de volledige kracht van TikTok’s invloed op aankoopbeslissingen te benutten”.

“Authenticiteit is cruciaal op TikTok”, zegt Rochelle White, CEO van een op Gen-Z gericht digitaal marketingbureau dat samenwerkt met o.a. Adidas, Asos, Skoda en VW.

“Consumenten zien het meteen als content te gelikt of zelfs nep is. TikTok-gebruikers willen drie dingen: iets nieuws leren, vermaakt worden of geïnspireerd worden.”

“Als je niet authentiek overkomt, zal je content het niet goed doen bij je beoogde doelgroep.” Dat is waarom adverteerders gebruikmaken van DSA’s.

Wat zijn de voordelen van Dynamic Showcase Ads?

Adverteerders gebruiken DSA’s met name om bekendheid op te bouwen en app-downloads te stimuleren. Dit doen ze door producten te promoten en potentiële klanten te retargeten om zo de aankoopintentie te verhogen. En het werkt!

Het gebruik van Dynamic Showcase Ads heeft drie belangrijke voordelen:

1. Adverteer grote productportfolio’s op schaal

Aangezien TikTok-advertenties gebaseerd zijn op templates die automatisch worden gevuld met informatie uit een productcatalogus, zijn ze een krachtige en effectieve oplossing om grote productportfolio’s op schaal te adverteren. Dit kan op een gepersonaliseerde manier, zonder de rompslomp van het handmatig creëren van duizenden individuele advertenties.

2. Creëer sterk gepersonaliseerde content

Dankzij DSA’s is het makkelijker dan ooit om gepersonaliseerde content te maken. Doordat je productcatalogi in realtime kunt aanpassen en optimaliseren (bijv. door producten die niet op voorraad zijn te filteren) kun je relevante producten (re)targeten op gebruikers die specifiek gedrag of een specifieke interesse tonen. Bovendien sluiten de advertentieformaten en creatieve templates van TikTok naadloos aan op de content die door gebruikers wordt gemaakt. Zo zien advertenties er native en aantrekkelijk uit en zijn ze effectiever.

Bereik klanten op verschillende apparaten

DSA’s kunnen worden gebruikt om klanten te targeten die op verschillende platforms en apparaten belangstelling hebben getoond voor de producten van de adverteerder. Adverteerders kunnen zich bijvoorbeeld richten op een geïnteresseerde bezoeker die een website eerst op een laptop heeft bekeken en deze later op een mobiel apparaat opnieuw bezoekt. Advertenties worden naadloos aangepast aan verschillende platforms.

Hoe werken Dynamic Showcase Ads?

De kern van Dynamic Showcase Ads is een productfeed, een gegevensbestand dat al je productinformatie bevat. Deze feed moet voortdurend worden bijgewerkt en geoptimaliseerd om DSA’s zo effectief mogelijk te maken.

De productfeed is verbonden met de TikTok Ads Manager, waar een ad template de productinformatie uit de feed haalt om de uiteindelijke advertentie te maken. Dynamic Showcase Ads kunnen op twee soorten doelgroepen worden gericht:

1. Potentiële nieuwe klanten

Met Tiktok kunnen adverteerders op adgroupniveau een aangepast publiek specificeren. Hiermee kun je aangeven aan wie de dynamische video-advertenties worden getoond.

2. Retargeting van je doelgroep

Een van de beste (en meest effectieve) manieren om DSA’s te gebruiken is door een publiek te retargeten. Dit betekent dat je advertenties worden getoond aan alle gebruikers die interesse hebben getoond in een merk of product in een app, op een website of op TikTok zelf.

TikTok volgt dit gedrag via een pixel voor websites of een SDK voor apps, waarna deze informatie gebruikt kan worden om kliks te genereren. Een adverteerder kan bepaalde gebeurtenissen (of “events”) instellen die TikTok vertellen welk type gedrag en welke producten moeten worden gecombineerd met de geüploade productcatalogus om zo opnieuw een advertentie voor hetzelfde product te tonen.

4 redenen om voor TikTok Advertising te kiezen

Met ruim 1 miljard actieve gebruikers is TikTok uitgegroeid tot een grootmacht onder de sociale media. ‘s Werelds beste merken en marketeers zijn zich inmiddels ook bewust van de unieke voordelen die het platform biedt.

Hier zijn 4 redenen waarom merken, retailers en digitale marketeers zouden moeten adverteren op TikTok:

Bereik Generatie Z

Volgens Wallaroo Media en Statista is generatie Z (10-19 jaar) de belangrijkste doelgroep van TikTok. Maar liefst een kwart van de gebruikers (25%) bestaat uit deze groep. Op de tweede plek staan Late Millennials (20-29 jaar) met bijna 22% van het totale aantal gebruikers.

TikTok en Instagram zijn de enige sociale media die zo veel jongvolwassenen en tieners bereiken.

De impact die het platform kan hebben is enorm, aldus White. Dat merkte ze toen ze zelf aan een project voor een bekend drankenmerk werkte. “Het is verfrissend om een merk op te bouwen dat zich vrij kan uiten zonder te worstelen met algoritmes of rekening te houden met wat anderen doen.

Op deze manier kunnen merken hun creativiteit de vrije loop laten en hun verhaal vertellen en kunnen gebruikers op interactieve wijze nieuwe producten ontdekken.”

De juiste manier van adverteren zorgde voor geweldige resultaten. In slechts 6 maanden zagen de cijfers er zo uit:

• De advertentie werd 1,7 miljoen keer bekeken
• De organische content werd 13,700 keer bekeken
• Het aantal volgers steeg van 12.567 naar 222.900
• Het account werd 33.500 geliket

Het merk besloot om naast Instagram Reels ook TikTok te gaan gebruiken, maar moest zijn aanpak aanpassen aan het publiek.

Bron: Statista

Hoge betrokkenheid

Volgens The Verge brengen jongeren, in de leeftijd van vier tot vijftien jaar, gemiddeld tachtig minuten per dag door op TikTok. De gemiddelde TikTok-gebruiker gebruikt het platform 52 minuten per dag.

Dit zijn indrukwekkende cijfers wanneer je het vergelijkt met 28 minuten op Instagram en 30 minuten op Snapchat.

De meerderheid (68%) van de gebruikers kijken, liken (63%) en volgen (63%) de content van anderen, waardoor advertenties en video’s zich op natuurlijke wijze verspreiden. Dit zorgt ervoor dat campagnes een enorm bereik kunnen hebben, met name wanneer gebruik wordt gemaakt van alle advertentiemogelijkheden van TikTok, zoals hashtag-challenges en livestreams.

Engagement op het platform kan als volgt worden uitgesplitst:

Bron: GWI

TikTok-gebruikers houden (erg) van shoppen, maar doen dit impulsief

Uit onderzoek van GWI blijkt dat ruim 80% van de TikTok-gebruikers eerder geneigd is om een ‘koopknop’ op sociale media als aankoopmotief te noemen vergeleken met gebruikers van andere sociale media.

Volgens TikTok zijn gebruikers 1,7 keer meer geneigd om iets te kopen via TikTok dan via andere sociale media.

Slechts 14% zoekt echter actief naar producten op TikTok (vergeleken met 28% op andere sociale netwerken), wat het impulsieve koopkarakter van gebruikers op het platform onderstreept. Zodra ze iets zien, willen ze het hebben.

TikTok laat dit zien aan de hand van hun werk met Aerie, een sportkledingmerk voor vrouwen. Met behulp van DSA’s kon het merk gebruikers automatisch bereiken met duizenden producten. De resultaten toonden een 7,88 ROAS met een 78% efficiëntere Cost Per Order dan beoogd.

Bewustwording en top-of-funnel communicatie werken het beste op TikTok

Het onderzoek van GWI werpt ook licht op hoe succesvolle merken TikTok Advertising momenteel inzetten. Top-of-funnel communicatie, zoals het creëren van merkbekendheid door het delen van marketingboodschappen, is een belangrijke doelstelling voor meer dan een derde van de merken (33%). Slechts een kwart (26%) van de campagnes wordt ingezet om direct meer sales te realiseren.

“De campagnes die we op TikTok hebben ingezet zijn uitgebreid bekeken om de effectiviteit van toekomstige promoties in kaart te brengen”, aldus Kristian Sturt, eigenaar en hoofd Influencer Marketing bij marketingbureau Colossal Influence. “Wat we zien is dat TikTok op dit moment meer waarde biedt dan IG en YouTube wanneer campagnes op de juiste manier worden uitgevoerd (hun native ad platform).”

Adverteren op TikTok is zeer kosteneffectief, zegt Sturt.

“Merken gebruiken TikTok vaak om Generatie Z te bereiken met korte content. Op het moment is het platform een goede keuze vergeleken met andere sociale media, omdat het een vrij nieuw platform is en de prijzen nog niet vastliggen/lager liggen om bedrijven aan te trekken.”

* Source: GWI*

6 stappen voor het opzetten en uitvoeren van TikTok DSA’s met Channable

Na het lezen van dit artikel is het waarschijnlijk wel duidelijk dat adverteren op TikTok cruciaal is voor retailmerken en -bedrijven. En als je weet hoe het moet is een campagne starten op TikTok zo gepiept. Met Channable is het eenvoudig om campagnes te creëren die je bekendheid vergroten en zelfs moeilijk te bereiken klanten weten te vinden.

Hieronder hebben we 6 stappen beschreven voor het opzetten en uitvoeren van TikTok DSA’s met Channable.

1. Maak een Channable TikTok productfeed aan

Het is nu makkelijker dan ooit om je productfeed geüpdatet, geoptimaliseerd en klaar te hebben voor TikTok’s Dynamic Showcase Ads. Met Channable maak, beheer en evalueer je social selling-campagnes, waarmee je met name Generatie Z kan targeten. In onze gids Social Commerce in 2022 lees je meer over conversieverhoging op o.a. TikTok, Instagram en Snapchat.

Upload je producten naar Channable en maak een TikTok feed aan. Het is heel eenvoudig om je producten te categoriseren.

Je kunt de regels van Channable gebruiken om de productinformatie te verrijken, te optimaliseren en alle relevante velden in kaart te brengen zodat ze voldoen aan de vereisten van TikTok.

2. Maak een productcatalogus aan in TikTok Ads Manager

Ga naar TikTok’s Ad Manager om een productcatalogus aan te maken op het platform.

3. Koppel je productfeed aan de productcatalogus

Gebruik de URL die is gegenereerd in de “feedsetup”-stap in Channable om je bijgewerkte productfeed te integreren in de TikTok-productcatalogus.

Zodra een catalogus is aangemaakt, kun je Channable’s productfeed koppelen aan het platform door de feed-URL in te voegen. TikTok laadt automatisch alle producten in je catalogus en houdt het productbestand up-to-date. Je kunt de feed volledig binnen Channable beheren en eventuele updates worden binnen een uur op TikTok bijgewerkt.

4. Maak één of meer videotemplates voor je catalogus

Dit is het leuke deel. TikTok biedt je een groot aantal ad templates in dezelfde stijl als de gebruikerscontent. Je kunt deze aanpassen zodat ze bij jouw merk passen.

5. Integreer gebeurtenissen

Als je een specifiek publiek wilt retargeten dat actie heeft ondernomen op je website of app, is dit de plek om de pixel in te vullen en gebeurtenissen (‘events’) in te stellen. TikTok volgt dan dit gedrag en matcht het met je productcatalogus.

6. Kies je publiek en lanceer je campagne

Je bent er bijna! In deze laatste stap kun je campagnes, advertentiegroepen en advertenties instellen. Op advertentiegroep level kun je je catalogus en productsets selecteren en je doelgroep kiezen.

Bij Advertenties kun je het ontwerp van je video-advertenties kiezen en je advertenties (deep)linken naar je voorkeursbestemming.

Conclusie

Eén ding is duidelijk: de wereld van adverteren is veranderd. TikTok-gebruikers willen geen standaard reclame meer; ze willen gepersonaliseerde content en het loont om hierin te investeren. “In de meeste gevallen geven gebruikers authentieke content een kans en als een advertentie als zodanig is aangemerkt overtreed je geen regels”, zegt Sturt. Het gebruik van DSA’s zorgt voor betere CTR, meer betrokkenheid en uiteindelijk een hogere ROAS, of zelfs POAS.

Met DSA’s kun je een merk met persoonlijkheid creëren en dat is heel waardevol, zegt White. “Een merk bouwen dat zich vrij kan uiten en niet hoeft op te boksen tegen algoritmes of rekening hoeft te houden met wat anderen doen is verfrissend”, zegt ze.

Met Channable genereer je eenvoudig duizenden advertenties in korte tijd, waarmee je Gen Z-consumenten efficiënter en effectiever dan ooit kunt bereiken.

Ben je al klant bij Channable? Dan kun je TikTok DSA’s uitproberen in je bestaande Channable-account.

Nog geen klant? Neem vandaag nog contact met ons op voor een gratis Channable-proefaccount.