Dynamic Showcase Ads di TikTok e su come configurarli con Channable

Attualmente, i Dynamic Showcase Ads non sono disponibili in tutti i mercati. Verifica su TikTok se puoi usare i DSA.

Cosa sono i Dynamic Showcase Ads (DSA) di TikTok?

I Dynamic Showcase Ads (DSA) di TikTok sono annunci video personalizzati. Vengono creati in tempo reale sulla base di un template compilato con informazioni tratte da un catalogo prodotti che viene regolarmente aggiornato.

I DSA sono la versione di TikTok dei Dynamic Product Ads. Si tratta di un tipo di social ad molto popolare tra gli advertiser, che lo utilizzano per promuovere grandi portfolio di prodotti all’interno di app e nelle piattaforme di social advertising, inclusi Facebook, Instagram o Snapchat.

I DSA rappresentano una parte essenziale della soluzione eCommerce di TikTok. Questa soluzione include tutta una serie di formati di annunci e strumenti concepiti per fornire alle aziende la “possibilità di sfruttare tutto il potenziale dell’influenza di TikTok sulle decisioni di acquisto”.

Su TikTok la chiave è l’autenticità. È quanto afferma Rochelle White, CEO di un’agenzia di marketing digitale orientata alla Generazione Z che ha lavorato con clienti come Adidas, Asos, Skoda, VW e molti altri.

“I consumatori distinguono se un contenuto è di qualità e persino se è falso. Gli utenti di TikTok usano la piattaforma per 3 ragioni principali: per imparare, per divertirsi e per trarre ispirazione.”

“Se non ti mostri in modo autentico, i tuoi contenuti non riusciranno a fare breccia nel tuo pubblico target.” È proprio per questo che gli advertiser stanno sperimentando i DSA.

Quali sono i vantaggi dei Dynamic Showcase Ads?

Di solito, gli advertiser usano i DSA per farsi conoscere e per incentivare il download della propria app. Come? Tramite la promozione dei prodotti e il retargeting di clienti potenziali per spronarli ad acquistare. E funziona!

I vantaggi principali dei Dynamic Showcase Ads sono tre:

1. Pubblicizzare su scala un ampio portfolio di prodotti

Gli annunci di TikTok si basano su template che vengono compilati automaticamente a partire da un catalogo di prodotti. In questo senso rappresentano una soluzione efficace e potente per pubblicizzare su scala e in modo personalizzato anche i portfolio di prodotti più ampi.

Tutto avviene in modo automatico, risparmiando così ai marketer il costo e la fatica di dover creare manualmente migliaia di singoli annunci.

2. Creare contenuti ultrapersonalizzati

Con i DSA, è più facile che mai per gli advertiser creare contenuti personalizzati. L’adattabilità e l’ottimizzazione dei cataloghi prodotti in tempo reale (es. filtrare i prodotti esauriti) ti consentono di mostrare (o mostrare nuovamente) i prodotti giusti in modo mirato a un pubblico con un comportamento o interesse specifico. I formati pubblicitari e i template creativi di TikTok si fondono alla perfezione con i contenuti creati dagli utenti, generando così annunci che sembrano più nativi e che risultano pertanto più efficaci e accattivanti.

3. Arrivare ai clienti da vari dispositivi

È possibile usare i DSA per rivolgersi a quei clienti che hanno manifestato interesse nei prodotti di un advertiser da varie piattaforme e dispositivi. Gli advertiser possono rivolgersi in modo mirato a un visitatore che ha navigato su una pagina web dal proprio computer e che è poi entrato nuovamente su quella pagina dal proprio dispositivo mobile. Gli annunci appaiono perfettamente su qualunque piattaforma.

Come funzionano i Dynamic Showcase Ads?

La base dei Dynamic Showcase Ads è un feed di prodotti. Si tratta di un file di dati contenente tutte le informazioni sul tuo prodotto. Per avere DSA quanto più efficaci possibile, dovrai accertarti di aggiornare e ottimizzare costantemente tale feed.

Il feed dei prodotti è collegato all’Ads Manager di TikTok: è qui che il template acquisisce le informazioni sul prodotto dal feed per creare l’annuncio finale. I Dynamic Showcase Ads possono essere presentati a due tipi di pubblico:

1. Nuovi clienti potenziali

TikTok consente agli advertiser di specificare un pubblico personalizzato a cui mostrare gli annunci video dinamici nel livello dei gruppi di annunci.

2. Retargeting del pubblico

Uno degli aspetti più interessanti ed efficaci dei DSA è la possibilità di effettuare il retargeting di un pubblico. I tuoi annunci verranno mostrati a qualunque utente che abbia manifestato interesse per un marchio o un prodotto sull’app, sul sito web o sulla piattaforma di TikTok stessa.

TikTok monitora il comportamento dei clienti tramite un pixel per siti web o un SDK per app. I marketer, dal canto loro, possono sfruttare queste informazioni in modo intelligente per ottenere clic. Ad esempio, l’advertiser può configurare certi “eventi” per comunicare a TikTok che tipo di comportamento e prodotti associare al catalogo prodotti caricato in modo tale da creare nuovamente un annuncio per lo stesso prodotto.

4 ragioni per iniziare subito a pubblicizzarti su TikTok

TikTok è ormai un colosso nel mondo dei social media, con oltre 1 miliardo di utenti attivi. I più grandi brand al mondo e i migliori marketer hanno compreso ben presto l’enorme potenziale offerto da questa piattaforma.

Ecco 4 motivi per cui tutti i brand, i rivenditori e i digital marketer dovrebbero pubblicizzarsi su TikTok:

Comunicare con la Gen Z

Secondo Wallaroo Media e Statista, il pubblico predominante di TikTok appartiene alla Generazione Z (10-19 anni). Questa fetta demografica rappresenta addirittura un quarto della sua utenza (25%). In seconda posizione ci sono i cosiddetti Late Millennials (20-29 anni), quasi il 22% del totale degli utenti della piattaforma.

Cosa significa tutto questo? Che TikTok e Instagram sono gli unici social tramite cui arrivare ai più giovani e agli adolescenti.

Come dichiara White, per un brand l’impatto può essere enorme. In questo senso, descrive la sua esperienza di collaborazione con un noto marchio di bevande. “È davvero elettrizzante creare un brand che possa esprimersi liberamente senza dover lottare con gli algoritmi né uniformarsi necessariamente a quello che fanno gli altri. In questo modo i brand possono essere più creativi nel raccontare la propria storia e gli utenti possono scoprire nuovi prodotti”, dichiara.

Adottare l’approccio giusto per gli annunci ha dato ottimi risultati. Questo è quanto è stato ottenuto in soli 6 mesi:

• 1,7 milioni di visualizzazioni dell’annuncio
• 13.700 per il contenuto organico
• Aumento dei follower da 12.567 a 222.900
• 33.500 like all’account

Il brand ha deciso di ampliare la portata dei suoi reel di Instagram su TikTok, ma ha dovuto adattare il suo approccio al tipo di pubblico.

Tassi di engagement elevati

Secondo The Verge, i più giovani (dai 4 ai 15 anni) trascorrono in media 80 minuti al giorno su TikTok. L’utente medio di TikTok utilizza la piattaforma per 52 minuti al giorno.

Si tratta di numeri straordinari se confrontati ad altre piattaforme, considerando che gli utenti trascorrono solo 28 minuti su Instagram e 30 minuti su Snapchat.

La maggioranza (68%) degli utenti guarda, mette like (63%) e segue (63%) altre persone, favorendo così una diffusione organica degli annunci e dei video che può generare un’enorme esposizione per le campagne, ancor di più se si sfruttano tutte le funzionalità di TikTok a scopo pubblicitario, come le sfide a base di hashtag e i live stream.

Possiamo suddividere l’engagement sulla piattaforma nel seguente modo:

Gli utenti di TikTok acquistano d’impulso

In base alle ricerche di GWI, oltre l’80% degli utenti di TikTok è più incline a menzionare il “pulsante d’acquisto” di un social media come elemento di incentivo per l’acquisto rispetto agli utenti di altri social network.

Secondo TikTok, le probabilità che i suoi utenti abbiano acquistato un prodotto scoperto sulla sua app sono 1,7 superiori rispetto a qualunque altra piattaforma di social media.

Tuttavia, solo il 14% degli utenti cerca attivamente prodotti su TikTok (rispetto al 28% di altri social network), il che evidenzia ancor di più la natura impulsiva dell’acquisto su questa piattaforma. Semplicemente gli utenti vedono qualcosa e lo vogliono comprare. Subito.

TikTok porta come esempio la sua collaborazione con Aerie, un brand di articoli sportivi per donne. Usando i DSA, il brand è riuscito a presentare migliaia di prodotti diversi agli utenti in modo automatico, ottenendo il 7,88 di ROAS e un costo per ordine del 78% maggiore rispetto all’obiettivo prefissato.

TikTok è uno strumento straordinario per aumentare la conoscenza di brand e la comunicazione top of funnel

La ricerca condotta da GWI fornisce anche una panoramica su come si pubblicizzano attualmente su TikTok i marchi di maggior successo. La comunicazione top of funnel (come creare conoscenza di marca condividendo messaggi di marketing) è un obiettivo chiave per oltre un terzo (33%). Solo un quarto (26%) delle campagne punta a ottenere un aumento diretto delle vendite.

“Tutte le campagne pubblicitarie che abbiamo eseguito su TikTok sono state testate per vagliare la loro efficacia, nell’ottica di promozioni future”, afferma Kristian Sturt, titolare e responsabile dell'agenzia di influencer marketing Colossal Influence. “In base ai risultati ottenuti in questo periodo, abbiamo concluso che, se eseguito correttamente (nella sua piattaforma pubblicitaria nativa), TikTok offre tendenzialmente maggiore valore rispetto a IG e YouTube al giorno d’oggi.”

La pubblicità su TikTok è molto conveniente, afferma Sturt.

“I brand spesso utilizzano TikTok per pubblicizzarsi alla Gen Z con contenuti brevi. Al momento attuale offre un valore interessante se confrontato alle sue controparti sui social media, perché è una piattaforma nuova rispetto alle altre quindi le gamme di prezzi sono ancora in fase di fissazione e/o sono più basse per risultare appetibili alle aziende.”

6 passaggi per configurare ed eseguire i DSA di TikTok con Channable

Dopo questa disamina, dovresti aver capito perché la pubblicità su TikTok è così essenziale per i marchi e le aziende retail. Se sai come procedere, la configurazione delle campagne su TikTok è semplice. Con Channable, è più facile che mai creare campagne che ti aiutano ad aumentare la tua notorietà e a promuovere l’engagement tra quei clienti più difficili da coinvolgere.

Ecco a te 6 semplici passaggi per configurare ed eseguire i DSA di TikTok con Channable.

1. Crea un feed di prodotti per TikTok con Channable

Adesso è più facile che mai avere il tuo feed sorgente sempre aggiornato, ottimizzato e pronto per essere usato con i Dynamic Showcase Ads di TikTok. Channable ti consente di creare, gestire e valutare le campagne di social selling mirate alla Gen Z. Leggi la nostra guida Il social commerce nel 2022 per scoprire come generare conversioni su TikTok, Instagram, Snapchat e molte altre piattaforme.

Carica i tuoi prodotti su Channable e crea un canale feed per TikTok: è facile categorizzare i tuoi prodotti.

Puoi utilizzare le regole di Channable per arricchire e ottimizzare le informazioni sui prodotti e mappare tutti i campi pertinenti corrispondenti ai requisiti di TikTok.

2. Crea un catalogo di prodotti sull’Ads Manager di TikTok

Entra nell’Ads Manager di TikTok per creare un catalogo di prodotti all’interno della piattaforma.

3. Collega il feed dei prodotti al catalogo dei prodotti

Utilizza l’URL generato nel corso del passaggio per la configurazione del feed in Channable per integrare il tuo feed prodotti aggiornato nel catalogo dei prodotti di TikTok.

Una volta creato un catalogo, puoi collegare il feed dei prodotti di Channable alla piattaforma inserendo l’URL del feed. TikTok carica automaticamente tutti i prodotti nel tuo catalogo e tiene aggiornato il file dei prodotti. Puoi gestire tutto il feed direttamente da Channable e qualunque modifica verrà aggiornata anche su TikTok in meno di un’ora.

4. Genera uno o più template di video per il tuo catalogo

E qui viene il bello. TikTok ti offre una vasta gamma di template di annunci dello stesso stile del contenuto utente. Puoi modificarli a tuo piacimento per adattarli al tuo brand.

5. Integra eventi

Se vuoi apparire nuovamente a un pubblico specifico che ha già effettuato qualche azione sul tuo sito web o app (retargeting), dovrai compilare il pixel e configurare gli “eventi”. Dopodiché, TikTok monitorerà questo comportamento e lo assocerà al tuo catalogo di prodotti.

6. Scegli il tuo pubblico e lancia la tua campagna

Ci sei quasi! Qui puoi configurare le campagne, i gruppi di annunci e gli annunci stessi. Al livello dei gruppi di annunci, puoi selezionare il tuo catalogo e le serie di prodotti e scegliere il pubblico.

Al livello degli annunci puoi specificare il design del tuo annuncio video e collegare (con deep link) i tuoi annunci alla tua destinazione preferita.

Conclusione

Una cosa è chiara: la pubblicità sta cambiando. Gli utenti di TikTok non vogliono annunci generici, vogliono personalizzazione, ed è proprio offrire loro questa personalizzazione che ti ripagherà. “Nella maggior parte dei casi, se il contenuto è autentico gli daranno una possibilità e se è chiaramente visualizzato come annuncio non infrangi nessuna regola”, spiega Sturt. L’uso di DSA è una scorciatoia per migliorare CTR, engagement e ROAS complessivo.

“I DSA ti consentono di creare un brand dotato di personalità, e questa cosa è fortissima”, afferma White. “È davvero elettrizzante creare un brand che possa esprimersi liberamente senza dover lottare con gli algoritmi né uniformarsi necessariamente a quello che fanno gli altri”, dichiara ancora.

Channable consente di generare facilmente migliaia di annunci all’istante, aiutandoti a raggiungere i consumatori della Gen Z in modo più efficace ed efficiente che mai.

Se sei un cliente di Channable, puoi provare a utilizzare i DSA di TikTok dal tuo account Channable esistente.

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