Smart Shopping-campagnes: til jouw Shopping-advertenties naar een hoger niveau

Wat zijn Smart Shopping-campagnes?

Smart Shopping is een van de geautomatiseerde oplossingen van Google die jouw productadvertenties, Smart biedstrategieën en remarketing met elkaar verbindt. Smart Shopping gebruikt machine learning algoritmen om je Shopping-campagnes te optimaliseren en complex handmatig werk uit de weg te gaan.

Shopping-campagnes werden lange tijd verbonden aan de lange en complexe werkzaamheden die erbij kwamen kijken. Het instellen van campagneprioriteiten, het vaststellen van negatieve zoekwoorden en het opzetten van biedstrategieën is iets wat de meeste online marketeers wel bekend in de oren zal klinken. Met Smart Shopping is het niet langer nodig om deze taken handmatig uit te voeren.

Met Smart Shopping-campagnes hoef je alleen maar een campagnedoel en een budget in te stellen. Hierna zullen de Smart Shopping-campagnes de machine learning algoritmen gebruiken om jouw campagnes te optimaliseren met geautomatiseerde biedstrategieën en de ideale advertentieplaatsingen. Dit zal je ontzettend veel tijd besparen! Tijd die je kunt gebruiken om bijvoorbeeld je strategieën te verbeteren.

Smart Shopping-campagnes zijn ideaal voor e-commerce bedrijven met kleinere budgetten en met minder tijd om deze strategisch te beheren.

Smart Shopping-campagnes komen zowel voor in Shopping-productadvertenties als in display-advertenties (bijv. Remarketing advertenties en vergelijkbare doelgroepen via Google Search, Display Netwerk, YouTube en Gmail).

Eventuele afwegingen om in gedachten te houden

Op het eerste gezicht lijkt Smart Shopping een goede keuze. Houd alleen rekening met de afweging die je maakt tussen het eenvoudige gebruik en de mate van controle bij het campagnebeheer.

Met Smart Shopping-campagnes is het bijvoorbeeld niet mogelijk om negatieve zoekwoorden in te stellen of aan te geven op welke apparaten je zichtbaar wil zijn. Dit wordt namelijk allemaal bepaald door de Smart Shopping algoritmen die jouw campagnes optimaliseren n.a.v. jouw doelen.

Tijdens het ontwikkelen van deze feature hebben we met veel bureaus en marketeers gesproken die al Smart Shopping-campagnes met Google hadden opgezet. Hoewel ze eerst huiverig waren voor het gebrek aan controle, gaven ze aan dat de algoritmen van Google heel effectief kunnen zijn wanneer je de juiste best practices volgt.

Optimaliseer je campagnes met Smart biedstrategieën

Smart biedstrategieën zijn een van de belangrijkste punten achter de Smart Shopping-campagnes. Tijdens het opzetten van je campagnes geeft Google je de optie om te kiezen uit twee verschillende strategieën. Het algoritme van Google wordt aangepast op de strategie die je kiest:

Als je belangrijkste doel is om je verkoop te optimaliseren, kies dan voor ‘Maximaliseer conversiewaarde’. Als je deze optie kiest, maximaliseer je het aantal conversies boven al het andere zodat je kunt bepalen welk product je wil promoten en zichtbaarder maken.

Het nadeel van deze strategie is wel dat Google niet kan weten wat je winstmarges zijn bij een verkoop. Als je hier wel rekening mee wil houden, dan is de Doel-ROAS strategie wellicht de betere optie om te kiezen.

Als je een Doel-ROAS instelt, wordt bepaald welk type campagne Google voor jou gaat uitvoeren. Als je bijvoorbeeld een laag Doel-ROAS instelt voor producten die je wil promoten, geef je in feite aan Google door dat je bereid bent veel advertentiebudget te besteden om deze producten zichtbaarder te maken. Je kunt zelfs besluiten om de Doel-ROAS in te stellen op minder dan 1 als je wil aangeven dat je bereid bent meer geld uit te geven aan advertenties dan dat je weer aan opbrengsten terugkrijgt.

Een ander voorbeeld. Stel dat je een Doel-ROAS strategie kiest met een relatief lage Doel-ROAS van 3 om ervoor te zorgen dat je conversie en verkoop een stuk hoger wordt. In dit voorbeeld vertel je het algoritme dat je voor elke euro aan advertentiebudget die je uitgeeft, €3,- aan inkomsten terug wilt.

De juiste Smart biedstrategie kiezen ligt geheel in jouw handen. Je kunt ze zelfs combineren met de standaard Shopping-campagnes, om te testen en te zien wat voor jou het beste werkt.

Waarom feedmanagement en Smart Shopping-campagnes een goed team zijn

Zoals de naam al doet vermoeden zijn Smart Shopping-campagnes erg slim! Ze zijn alleen wel afhankelijk van de informatie die je aan ze verstrekt. Een goede feed is dus de juiste basis voor het bouwen van Smart Shopping-campagnes.

Als je datafeed niet goed onderhouden is, zullen de machine learning algoritmen van Google het moeilijker hebben om je campagnes te optimaliseren. Het is daarom erg belangrijk dat je ervoor zorgt dat al je productinformatie geoptimaliseerd en relevant is. Dit is precies waar feed management en tools zoals Channable mee kunnen helpen!

Met Channable kun je geïntegreerde templates gebruiken voor meer dan 2500 verschillende advertentie- en vergelijkingsplatformen. Natuurlijk is er ook een Shopping Ads template, die voldoet aan alle vereisten van het Google Merchant Center. Daarnaast heb je de mogelijkheid om een ​​Google Shopping feed van hoge kwaliteit op te zetten. Dit verbetert niet alleen de kwaliteit van je feed, Google kan ook beter bepalen wanneer en waar jouw producten in de zoekopdracht moeten verschijnen.

Waar kan ik meer informatie vinden?

Als Channable en het onderwerp feed management nieuw voor je zijn, dan raden we je aan om eerst onze blog “Wat is feed management en waarom heb je het nodig?” te lezen, waarin je kennis maakt met feed management en alle voordelen die erbij komen kijken.

Ben je al wel bekend met feed management, heb je al een goede feed of ben je misschien al klant of partner van Channable, ga dan direct naar het artikel: ‘Smart Shopping-campagnes opzetten in Channable’.