Comment configurer des campagnes Smart Shopping avec Channable ?

Vidéo : découvrez notre tutoriel sur les campagnes Smart Shopping présenté par Robert Smit, Product Owner chez Channable.

Créer une campagne Smart Shopping en 5 étapes

Les campagnes Smart Shopping sont rapides à créer et ne requièrent que très peu de gestion. Les algorithmes de Google s’occupent d'optimiser eux-mêmes les campagnes en fonction de l’objectif que vous avez fixé au préalable, et vous pouvez facilement créer des campagnes Smart Shopping sans disposer d’un gros budget.

1. Commencez par ajouter un nouveau générateur d’annonces Shopping depuis l’onglet ‘Annonces Shopping’ au sein de l’outil.

   • Remarque: si vous n’avez pas accès à cette fonctionnalité, c’est peut-être parce que vous n’avez pas choisi un abonnement ‘Professional’. Vous pouvez modifier votre abonnement directement depuis la page Tarifs de notre site. Notez que l’abonnement ‘Professional’ n’est pas disponible aux clients ne disposant que d’un Pack ‘Small business’.

   Ensuite, donnez-lui un nom et indiquez votre Google Merchant ID, tout comme vous le feriez si vous vouliez créer une campagne Shopping classique. Enfin, choisissez “Smart Shopping” dans le type de campagne.

2. La prochaine étape est de créer des règles pour filtrer vos produits, par exemple pour exclure certains articles que vous ne souhaitez pas promouvoir via des campagnes Smart Shopping.

   Prenons un exemple : vous voulez uniquement faire la promotion de produits dont le prix est supérieur à 10 €. Vous devez donc créer une règle excluant tous les produits dont le prix est inférieur à 10 €.

3. Une fois vos règles créées, vous pouvez commencer la création de vos campagnes à proprement parler. Commencez par définir leur structure en choisissant un ou des noms de campagne. Gardez en tête que vous avez la possibilité de combiner des informations statiques avec des champs dynamiques de votre flux. Sélectionnez ensuite le pays de la campagne (pays dans lequel vous voulez que vos annonces apparaissent) et son budget. Il ne vous restera qu’à choisir votre stratégie d’enchères.

   C’est donc là que les campagnes Smart Shopping diffèrent des campagnes classiques. Comme expliqué dans un précédent article, Google vous permet de choisir entre deux stratégies : “Maximiser la valeur de conversion” et “ROAS Cible”.

   • Remarque : si vous choisissez le “ROAS Cible”, vous devrez indiquer un objectif de ROAS (par exemple 2.5).

4. Le reste du paramétrage de la campagne peut se faire de la même façon que pour les campagnes Shopping classiques. Choisissez les groupes de produits à utiliser pour ensuite créer des sous-divisions de produits (remarque : nous avons récemment ajouté davantage de champs à sélectionner à cette étape).

5. Félicitations, votre campagne Smart Shopping a bien été créée ! Vous pouvez aller vérifier ce qui sera envoyé à Google dans l’onglet “Aperçu”.

Derniers conseils

Lorsque vous créez une campagne Shopping, laissez-la active pendant au moins 2 semaines
pour que Google puisse collecter suffisamment de données et l’optimiser. Assurez-vous aussi d’ajouter suffisamment de produits à la campagne car il est plus difficile pour l’algorithme de Google de l’optimiser si elle n’en contient que très peu.

Aussi, il peut être utile de mettre des produits dont la performance ou la marge varie énormément dans différentes campagnes et d’ensuite ajuster le ROAS cible en conséquence. Ainsi, vous garderez le contrôle sur la campagne tout en bénéficiant des avantages de l’automatisation.

Vous souhaitez tester notre nouvelle fonctionnalité Smart Shopping ? Connectez-vous à votre compte Channable ou créez un compte d’essai gratuit dès aujourd’hui. Vous trouverez la fonctionnalité directement dans l’onglet Annonces Shopping.