Microsoft Vertical Ads: Como usarlos con Channable

Los anuncios verticales se centran en la información que están buscando los clientes potenciales. El objetivo que persiguen es convencer a esos clientes de que compren tu producto mostrándoles anuncios atractivos que destaquen del resto. Pero ¿cómo funcionan y qué ventajas aportan a tu negocio?

En este blog no solo te explicamos cómo funcionan, sino que además incluimos una guía paso a paso sobre cómo usar los anuncios verticales con Channable.

¿Qué son los Microsoft Vertical Ads?

Los anuncios verticales son la última incorporación a las soluciones publicitarias de Microsoft. Estos anuncios están pensados para industrias específicas. Utilizan feeds de datos dinámicos específicos de esos sectores para crear anuncios en Microsoft Audience Network.

La idea en la que se basa esta nueva solución publicitaria es que los clientes buscan diferentes tipos de información en función del sector. Por ejemplo, una persona que esté buscando un supermercado utilizará criterios de búsqueda totalmente diferentes que alguien que quiera encontrar un crucero para el verano.

A la persona del supermercado probablemente le interesen datos como la ubicación, el horario o el tipo de productos, mientras que la del crucero probablemente quiera conocer cuáles son los puertos de salida y de llegada y las opiniones de otros viajeros.

Los Microsoft Vertical Ads se han creado para cubrir las necesidades de industrias específicas, como automoción, viajes y servicios financieros. Estos anuncios aplican datos sobre la intención de búsqueda y profundos conocimientos sobre las necesidades de los usuarios para mostrar a los potenciales compradores una publicidad más relevante.

Como Microsoft explica:

«Gracias a la inteligencia de audiencia de Microsoft, puedes mostrar el contenido apropiado a la audiencia correcta en el momento justo para poder convertir a los consumidores en leads enseñándoles contenido sobre el que habían demostrado interés». Por ahora, la única industria en la que están disponibles los anuncios verticales a nivel mundial es en automoción, pero se espera incorporar más en breve.

El poder de los anuncios verticales de automoción para ofrecer una experiencia excelente a los anunciantes

Channable ha creado plantillas específicas pensadas para aquellas personas del sector de la automoción que quieran hacer crecer su negocio empezando a usar los anuncios verticales de Microsoft. Estas plantillas les permitirán enviar más fácilmente los datos correctos a los anuncios directamente desde su base de datos, ya que garantizan que se muestren automáticamente los datos adecuados en los campos correctos de los anuncios, lo que permite a los clientes publicarlos más rápido.

Esta colaboración entre Microsoft y Channable permite a las empresas de automoción lanzarse a este competitivo mundo publicitario, pero minimizando el tiempo y los recursos que normalmente se tienen que dedicar para configurar y gestionar las campañas.

«Microsoft Advertising permite publicar anuncios verticales relevantes basados en feeds que despierten la atención de los consumidores y generen tráfico de calidad para los anunciantes. Estamos encantados de colaborar con Channable, una empresa cuya solución ahora es compatible con nuestros anuncios verticales basados en feeds. Además, también ofrece compatibilidad y funciones de validación de esquema con los anuncios de inventario de automóviles, ya disponibles en general en más de 90 mercados.

Ahora es mucho más fácil para los clientes de Channable y Microsoft Advertising empezar a publicar anuncios y captar buenos leads en toda la red de Microsoft Advertising. Estamos trabajando para que los anuncios verticales de otras industrias también sean compatibles en los próximos meses», afirma Nitin Hegde, Principal Product Manager de Microsoft.

4 razones por las que deberías añadir los anuncios verticales de Microsoft a tu estrategia de publicidad

Durante los últimos años, la industria de la Automoción ha pasado por momentos complicados, y seguirá haciéndolo. Lo bueno es que son muchas las oportunidades publicitarias en esta industria.

Según diferentes estudios, las búsquedas online sobre automoción en la Microsoft Search Network han aumentado un 17 % desde el 2020 y un 48 % si nos remontamos al 2019 (fuente: datos internos de Microsoft, Estados Unidos, enero del 2019-diciembre del 2021). Search ha sido el canal digital que más han utilizado los compradores del sector de la automoción.

Estos datos demuestran que hay muchas oportunidades para llegar a los compradores de automoción que están buscando el coche perfecto. Imagínate el impacto que podría tener en su proceso de decisión y su experiencia si añadieras anuncios contextuales personalizados… Las ventajas que aportan los anuncios verticales a este proceso están claras:

1. Una mejor experiencia

Con los anuncios verticales, los vendedores de la industria de automoción pueden aumentar el porcentaje de clics (CTR) que reciben sus anuncios. Esto pueden conseguirlo incluyendo buenas imágenes e información relevante y oportuna en los anuncios para ofrecerles una mejor experiencia a los usuarios.

Al poder comprobar de primeras el kilometraje, el precio, el modelo, el color y otros datos del coche, se reduce el viaje del cliente y el proceso de toma de decisión de los compradores potenciales.

Además, la configuración de estos anuncios ya mejora la interacción, incluso antes de que la audiencia haya hecho clic en el anuncio.

2. Más volumen

Con estos anuncios es mucho más fácil llegar a aquellos compradores de coches que se encuentren más cerca de la etapa de compra en su proceso de toma de decisión.

El mejor momento para llegar a ellos y, por lo tanto, obtener un mayor volumen es justamente cuando están en la fase de hacer comparaciones.

3. Ahorro de tiempo

Los anuncios verticales ahorran mucho tiempo a los profesionales del marketing, ya que no tienen que crear uno por uno los anuncios para la Microsoft Audience Network.

Los datos y las imágenes se pueden subir en bloque y los anuncios de público o de búsqueda se crearán automáticamente. Si tu comprador potencial ha mostrado interés en artículos específicos, Microsoft buscará en tu feed otros similares utilizando inteligencia artificial. Los feeds son fáciles de configurar.

4. Mejores resultados

No se necesitan palabras clave para estos anuncios, ya que las genera la inteligencia artificial de Microsoft. Puedes usar feeds para generar anuncios más rápido y para garantizar la veracidad de los anuncios, ya que el inventario y el precio se mantendrán siempre actualizados. Puedes optimizar los anuncios verticales con las plantillas de seguimiento y los objetivos de conversión.

Puedes agregar plantillas a nivel de cuenta, campaña, anuncio, grupo de anuncios, palabra clave o elemento del feed. El seguimiento de direcciones URL te permite saber exactamente cómo llegan los visitantes a tu sitio web.

Los informes de seguimiento estándar se pueden descargar yendo a Informes > Informes > Rendimiento > o Campaña, Anuncio o Palabra clave. Los informes de elementos del feed también están disponibles con los anuncios verticales.

En general, en automoción se consiguen resultados muy positivos. En 2021 un informe interno de Microsoft mostraba que los anunciantes que utilizan anuncios verticales de automoción consiguen de media los siguientes resultados:

• un aumento entre el 6 y el 15 % en el porcentaje de clics
• un aumento entre el 3 y el 8 % en la tasa de conversión
• una reducción del coste por clic de entre el 28 y el 40 %

Según Paul Schuurhof, Performance Lead Automotive Mediaventions, en Gaspedaal están satisfechos con los resultados:

Como crear Microsoft Vertica Ads con Channable - una guia paso a paso

Es muy fácil añadir feeds de datos nuevos a través de Channable. A continuación tienes una guía paso a paso sobre cómo configurarlos para tus anuncios verticales:

1. Ve a «Feeds» y haz clic en «Add new feed» (Añadir nuevo feed).
   

2. Busca la opción «Microsoft Vertical Ads» y selecciónala.
   

3. Elige el país al que quieras orientar tu publicidad y selecciona como mercado «Automotive Inventory Ads» (Anuncios de inventario de automóviles). Después, ponle un nombre a tu feed y haz clic en «Continue» (Continuar).
   

4. No hace falta que indiques ninguna categoría; puedes saltarte este paso.
   

5. Utiliza las reglas para optimizar tus anuncios.
   

6. Asigna los campos correspondientes. Cuando hayas terminado, haz clic en «Save and run» (Guardar y ejecutar).
   

7. Comprueba la calidad de tu feed e intenta aplicar las recomendaciones.
   

8. Revisa la vista previa de tu feed y copia en los anuncios verticales de Microsoft la URL del feed que se ha creado.
   

Cuando hayas completado estos pasos, tendrás todo listo y podrás empezar a disfrutar de las ventajas que tienen los anuncios verticales de Microsoft. En cuanto se lancen los anuncios verticales para otras industrias (viajes y finanzas), también crearemos las plantillas correspondientes.

¿Por qué vas a esperar? Lo mejor es que te adelantes a tus competidores y empieces a disfrutar de estas ventajas hoy mismo. Consulta más información en el sitio web.