Gli annunci verticali di Microsoft: come utilizzarli con Channable

Gli annunci verticali di Microsoft sono la nuova scelta vincente per ottimizzare la tua strategia pubblicitaria. Sono basati su feed di dati dinamici e offrono un modo più personalizzato per raggiungere il pubblico di specifiche categorie.

Gli annunci verticali fanno leva sulle informazioni ricercate dai tuoi clienti potenziali, convincendoli ad acquistare il tuo prodotto grazie alla presentazione di esperienze pubblicitarie curate e dettagliate che si distinguono dalla massa. Ma come funzionano questi annunci e quali vantaggi apportano al tuo business?

In questo articolo, non solo ti illustriamo come funzionano, ma ti forniamo anche una guida dettagliata sull’utilizzo degli annunci verticali con Channable.

Cosa sono gli annunci verticali di Microsoft?

Gli annunci verticali sono l’aggiunta più recente di Microsoft alle sue soluzioni pubblicitarie. Questi annunci sono mirati a settori specifici e utilizzano feed di dati dinamici caratteristici di un dato settore per creare annunci in Microsoft Audience Network.

Alla base della nuova soluzione pubblicitaria c’è la convinzione che, a seconda dei settori, i clienti ricerchino informazioni differenti. I criteri di ricerca di un cliente che sta cercando un posto in cui acquistare generi alimentari saranno estremamente diversi da quelli di un cliente intenzionato a prenotare una vacanza estiva in crociera.

Per i generi alimentari, gli aspetti importanti potrebbero essere dove si trova il negozio, in che orari è aperto o se i prodotti sono biologici, mentre la persona che vuole prenotare una crociera sarà interessata ai porti di partenza e di arrivo e alle recensioni degli altri utenti.

Gli annunci verticali di Microsoft sono stati creati per soddisfare le esigenze di specifici settori, come quelli delle automobili, dei viaggi e dei servizi finanziari. Utilizzano dati sulle intenzioni di ricerca combinati con una profonda comprensione delle esigenze degli utenti per fornire agli acquirenti potenziali un’esperienza pubblicitaria arricchita.

Come spiega Microsoft:

“Utilizzando le soluzioni di audience intelligence di Microsoft, è possibile fornire il contenuto giusto al pubblico giusto nel momento giusto e offrire ai consumatori proprio i contenuti verso cui hanno dimostrato interesse, agevolando così la loro conversione in lead”. Allo stato attuale, l’unico settore per cui sono disponibili globalmente gli annunci verticali è quello delle Automobili, ma a breve ne saranno aggiunti degli altri.

La forza degli annunci verticali del settore automobilistico: offrire esperienze di alta qualità agli advertiser

Per gli utenti del settore automobilistico interessati all’utilizzo degli annunci verticali di Microsoft per far crescere il proprio business, Channable ha creato dei modelli dedicati che consentono loro di alimentare i dati giusti negli annunci in tutta facilità, direttamente dal loro database. I modelli garantiscono la visualizzazione automatica dei dati giusti nel campi giusti degli annunci, permettendo così ai clienti di andare online più rapidamente.

La partnership tra Microsoft e Channable consente al settore automobilistico di spianarsi la strada in questo marketplace così affollato, riducendo al contempo il tempo e le risorse normalmente richiesti per configurare e gestire campagne automobilistiche. Come dichiarato da Nitin Hegde, Principal Product Manager di Microsoft:

“Microsoft Advertising si impegna a fornire prodotti pubblicitari verticali basati su feed dettagliati che coinvolgano i consumatori e garantiscano traffico di alta qualità agli advertiser. Channable vanta un supporto integrato per i nostri formati di feed verticali e di recente ha aggiunto il supporto e la convalida degli schemi per gli annunci dell’inventario delle automobili; siamo entusiasti di questa nostra collaborazione."

In linea generale, gli annunci dell’inventario automobilistico sono adesso disponibili in oltre 90 mercati, quindi per i clienti di Channable e di Microsoft Advertising è facile essere subito operativi e iniziare ad acquisire lead di alta qualità dalla rete di Microsoft Advertising. Non vediamo l’ora di iniziare a creare il supporto per altri formati di annunci verticali nei prossimi mesi.

4 motivi per cui è una buona idea aggiungere gli annunci verticali di Microsoft al tuo portfolio pubblicitario

Il settore automobilistico ha affrontato numero sfide negli ultimi anni e tali turbolenze si continuano ad avvertire tutt’oggi.

D’altro canto, però, sono tantissime le opportunità pubblicitarie disponibili per il settore. In base alle indagini di settore, le ricerche online di automobili sono aumentate del 17% dal 2020 e del 48% dal 2019 (fonte: dati interni di Microsoft, Stati Uniti, gennaio 2019 - dicembre 2021) sulla rete di ricerca di Microsoft e il canale digitale più utilizzato dagli acquirenti di automobili è stato Search.

Ciò significa che esistono numerose possibilità per raggiungere gli acquirenti di automobili alla ricerca dell’auto perfetta. Immagina tutto quello che gli annunci contestuali personalizzati possono fare per la loro esperienza e il loro processo decisionale! I vantaggi degli annunci verticali in questo processo sono evidenti:

1. Esperienza più ricca

Negli annunci verticali, i venditori di automobili possono aumentare il click-through-rate (CTR) offrendo esperienze più ricche e dettagliate, abbinando immagini accattivanti con informazioni puntuali e pertinenti.

Fornire una panoramica su chilometraggio, prezzo, rifiniture, colore e altri dettagli visualizzabile a primo sguardo aiuta gli acquirenti potenziali ad accelerare il customer journey e il processo decisionale.

Inoltre, già solo la configurazione di questi annunci migliora l’engagement, ancor prima che il pubblico faccia clic sull’annuncio.

2. Maggiore volume

Con questi annunci, è molto più facile raggiungere quegli acquirenti che sono già più vicini alla fase della transazione nel loro customer journey, quella in cui effettuano l’acquisto.

La fase in cui stanno confrontando varie opzioni è il momento migliore per rivolgersi a loro e creare un collegamento; tutto questo, genera volumi maggiori.

3. Risparmio di tempo

Gli annunci verticali consentono ai marketer di risparmiare tempo prezioso, perché rimuovono la necessità di creare singoli annunci per Microsoft Audience Network.

I dati e le immagini possono essere caricati in blocco e creeranno automaticamente annunci per pubblico o annunci di ricerca. Se il tuo acquirente potenziale ha dimostrato interesse nei confronti di specifici articoli, Microsoft abbinerà gli articoli nel tuo feed utilizzando l’intelligenza artificiale. I feed sono facilissimi da configurare.

4. Migliori risultati

Per questi annunci non servono parole chiave, perché l’intelligenza artificiale di Microsoft le genera dinamicamente. Puoi utilizzare i feed per generare più rapidamente i tuoi annunci, avendo la certezza che i dati saranno precisi, anche a fronte di modifiche all’inventario e ai prezzi. Con i modelli di monitoraggio e gli obiettivi di conversione, puoi ottimizzare i tuoi annunci verticali.

Puoi aggiungere i modelli di monitoraggio a vari livelli: account, campagna, annuncio, gruppo di annunci, parola chiave o elemento del feed. Utilizzando il monitoraggio dell’URL, saprai con precisione da dove provengono i visitatori del tuo sito web.

Puoi scaricare dei report standard sulle prestazioni andando su Report > Report > Prestazioni > Campagna, Annuncio o Parola chiave; inoltre, per gli annunci verticali sono disponibili anche dei report degli elementi del feed.

In generale, i risultati nel settore Automobili sono molto positivi. Gli advertiser che eseguono annunci del settore automobilistico notano in media:

• un aumento del tasso di clic incrementale del 6-15%
• un aumento del tasso di conversione del 3-8%
• un costo per clic del 28-40% inferiore rispetto agli annunci di testo non brandizzati corrispondenti (fonte: dati interni di Microsoft 2021)

Paul Schuurhof, Performance Lead Automotive Mediaventions, Gaspedaal, è molto soddisfatto dei risultati:

“Con gli annunci verticali di Microsoft, abbiamo maggiori opportunità per competere con la concorrenza. Il fatturato dell’account Bing è cresciuto di circa l’8% con l’aggiunta degli annunci dell’inventario automobilistico. Inoltre, il nostro ROAS è aumentato e il traffico è più definito rispetto a prima”.

Come creare annunci verticali di Microsoft con Channable: una guida dettagliata

Aggiungere nuovi feed di dati tramite Channable è facilissimo. Di seguito, troverai una guida passo passo per configurare gli annunci verticali:

1. Vai su “Feed” e clicca su “Aggiungi nuovo feed”.
   

2. Cerca “Annunci verticali di Microsoft” e selezionalo.
   

3. Scegli il tuo paese target e seleziona “Annunci dell’inventario automobilistico” come mercato. Quindi, assegna un nome al tuo feed e clicca su “Continua”.
   

4. Non è necessario impostare una categoria. Puoi saltare questo passaggio.
   

5. Utilizza le regole per ottimizzare i tuoi annunci.
   

6. Associa i tuoi campi ai campi obbligatori. Al termine, clicca su “Salva ed esegui”.
   

7. Controlla la qualità del tuo feed e prova a implementare i suggerimenti.
   

8. Controlla l’anteprima del tuo feed e copia l’URL del feed creato negli annunci verticali di Microsoft.
   

Dopo aver completato questa procedura, è tutto pronto: puoi iniziare a beneficiare dei vantaggi degli annunci verticali di Microsoft. Non appena ci sarà il lancio ufficiale degli annunci per le altre categorie (Viaggi e Finanza), saranno disponibili anche i modelli per tali categorie.

Perché aspettare? Gioca d’anticipo sui tuoi competitor e inizia a beneficiare subito di tutti i vantaggi per il tuo business. Scopri di più sul sito web.

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