Microsoft Vertical Ads mit Channable nutzen

Vertical Ads konzentrieren sich auf die Informationen, nach denen potenzielle KundInnen suchen. Sie überzeugen sie, dein Produkt zu kaufen, indem sie Werbeerlebnisse mit Mehrwert präsentieren, die sich von der Masse abheben. Wie aber funktionieren sie und was sind die Vorteile für dein Unternehmen?

In diesem Artikel erklären wir nicht nur die Funktion der Microsoft Vertical Ads, sondern geben dir auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung an die Hand, mit der du das Anzeigenformat in Channable nutzen kannst.

Was sind Microsoft Vertical Ads?

Die neueste Ergänzung in Microsofts Anzeigenformaten sind Vertical Ads. Diese Anzeigen richten sich an bestimmte Branchen und verwenden branchenspezifische dynamische Datenfeeds, um Anzeigen im Microsoft Audience Network zu erstellen.

Die Überzeugung, dass KundInnen in verschiedenen Branchen nach sehr unterschiedlichen Arten von Informationen suchen, bildet die Grundlage der neuen Anzeigenlösung. KundInnen, die nach einem Ort zum Einkaufen von Lebensmitteln suchen, haben völlig andere Suchkriterien als KundInnen, die eine Kreuzfahrt für den Sommer buchen möchten.

Bei Lebensmitteln können Ladenstandort, Öffnungszeiten oder Bio-Attribute wichtige Punkte sein, für jemanden, der/die eine Kreuzfahrt buchen möchte, sind Abfahrts- und Zielhäfen und Peer-Reviews von Interesse.

Microsoft Vertical Ads wurden entwickelt, um die Anforderungen bestimmter Branchen wie Automobil, Reisen und Finanzdienstleistungen zu erfüllen. Sie verwenden Search-Daten, kombiniert mit einem Verständnis der Benutzerbedürfnisse, und bieten potenziellen KäuferInnen ein erweitertes Anzeigenerlebnis.

Microsoft erklärt:

„Mithilfe der Zielgruppenintelligenz von Microsoft kannst du die richtigen Inhalte der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit bereitstellen. So kannst du VerbraucherInnen dazu bringen, Lead-ready zu sein, indem du die Inhalte bereitstellst, an denen sie Interesse gezeigt haben.“ Derzeit ist die Automobilindustrie die einzige Branche, in der Vertical Ads weltweit verfügbar sind, jedoch wird erwartet, dass bald andere Branchen hinzukommen.

Die Stärke von Automotive Vertical Ads: Bereitstellung hochwertiger Erlebnisse für Werbetreibende

Für BenutzerInnen im Automobilbereich, die an Microsoft Vertical Ads interessiert sind, hat Channable spezielle Vorlagen erstellt, mit denen die Daten direkt aus dem Datenfeed importiert werden. Die Vorlagen stellen sicher, dass die richtigen Daten automatisch in den richtigen Feldern der Anzeigen angezeigt werden, sodass du schneller mit dem neuen Ad-Format live gehen kannst.

Die Partnerschaft zwischen Microsoft und Channable ermöglicht es der Automobilindustrie, sich in diesem überfüllten Markt durchzusetzen und gleichzeitig die Zeit und die Ressourcen zu minimieren, die im Allgemeinen für die Einrichtung und Verwaltung von Automobilkampagnen erforderlich sind. Wie Nitin Hegde, Principal Product Manager bei Microsoft, erklärt:

„Microsoft Advertising strebt danach, angereicherte, feedbasierte, vertikale Werbeprodukte bereitzustellen, die VerbraucherInnen ansprechen und qualitativ hochwertigen Traffic für Werbetreibende liefern. Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Channable, mit der eine integrierte Unterstützung für unsere vertikalen Feedformate möglich ist und die kürzlich eine Schemavalidierung und Unterstützung für Automotive Inventory Ads hinzugefügt hat."

Da Automotive Inventory-Ads jetzt in über 90 Märkten verfügbar sind, sollte es für KundInnen von Channable und Microsoft Advertising einfach sein, direkt loszulegen und mit der Erfassung hochwertiger Leads aus dem gesamten Microsoft Advertising-Netzwerk zu beginnen. Wir freuen uns darauf, in den kommenden Monaten die Unterstützung für andere vertikale Anzeigenformate auszubauen.

4 Gründe, warum es eine großartige Idee ist, Microsoft Vertical Ads zu Ihrem Werbeportfolio hinzuzufügen

Die Automobilindustrie hat in den letzten Jahren einige herausfordernde Zeiten durchgemacht, die leider noch nicht vorbei sind. Werbemöglichkeiten für die Branche sind jedoch reichlich vorhanden.
Untersuchungen haben gezeigt, dass die Online-Suchanfragen im Microsoft Search Netzwerk für Automobile seit 2020 um 17 % und seit 2019 um 48 % gestiegen sind (Quelle: interne Daten von Microsoft, USA, Januar 2019 bis Dezember 2021). Search war der meistgenutzte digitale Kanal in der gesamten Automobilkäuferbranche.

Dies bedeutet, dass es viele Möglichkeiten gibt, AutokäuferInnen auf der Suche nach ihrem perfekten Fahrzeug zu erreichen. Das Hinzufügen personalisierter, kontextbezogener Anzeigen kann einiges für ihre Erfahrung und ihren Entscheidungsprozess tun. Die Vorteile von Vertical Ads in diesem Prozess liegen auf der Hand:

1. Angereicherte Erfahrung

Bei vertikalen Anzeigen können AutomobilverkäuferInnen die Klickrate (CTR) erhöhen, indem sie ein relevanteres Erlebnis durch gute Bilder mit zeitnahen und relevanten Informationen bieten.

Die Anzeige von Kilometerstand, Preis, Ausstattung, Farbe und anderen Details auf einen Blick hilft potenziellen KäuferInnen, die Customer Journey und den Entscheidungsprozess zu verkürzen.

Darüber hinaus verbessert die Einrichtung dieser Anzeigen bereits das Engagement, bevor das Publikum überhaupt auf die Anzeige geklickt hat.

2. Mehr Volumen

Mit diesen Anzeigen ist es viel einfacher, AutokäuferInnen zu erreichen, die sich näher an der Transaktionsphase der Kundenentscheidung befinden, in der sie einen Kauf tätigen.

3. Zeit sparen

Vertikale Anzeigen sparen Werbetreibenden wertvolle Zeit, da die Erstellung einzelner Anzeigen für das Microsoft Audience Network überflüssig wird.

Daten und Bilder können in großen Mengen hochgeladen werden und erstellen automatisch Zielgruppen- oder Suchanzeigen. Wenn potenzielle KäuferInnen Interesse an bestimmten Artikeln gezeigt haben, gleicht Microsoft die Artikel in deinem Feed mithilfe von KI ab. Die Feeds sind einfach einzurichten.

4. Bessere Ergebnisse

Für diese Anzeigen sind keine Keywords erforderlich, da Microsoft AI sie dynamisch generiert. Du kannst Feeds verwenden, um deine Anzeigen schneller zu generieren und gleichzeitig mehr Genauigkeit zu erreichen, wenn sich Inventar und Preise ändern. Mit Tracking-Vorlagen und Conversion-Zielen kannst du deine vertikalen Anzeigen optimieren.

Tracking-Vorlagen können auf verschiedenen Ebenen hinzugefügt werden; Konto, Kampagne, Anzeige, Anzeigengruppe, Keyword oder Feedelement. Durch die Verwendung von URL-Tracking weißt du genau, wie BesucherInnen auf deine Website gelangt sind.

Standard Performance Reports stehen zum Download zur Verfügung, indem du auf Berichte > Berichte > Leistung > entweder Kampagne, Anzeige oder Keyword navigierst. Berichte zu Feedelementen sind auch für vertikale Anzeigen verfügbar.

Generell sind die Ergebnisse in der Automobilindustrie sehr positiv. Werbetreibende, die Automotive Ads schalteten, verzeichneten im Durchschnitt eine Erhöhung der Klickrate um 6–15 %, eine Erhöhung der Conversion-Rate um 3–8 % und einen um 28–40 % niedrigeren Cost-per-Click als ihre entsprechenden nicht auf Marken ausgerichteten Textanzeigen (Quelle: Microsoft internal Daten 2021).

Paul Schuurhof, Performance Lead Automotive Mediaventions, Gaspedaal, ist mit den Ergebnissen zufrieden:

So erstellst du Microsoft Vertical Ads mit Channable – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Das Hinzufügen neuer Datenfeeds über Channable ist ganz einfach. Nachfolgend findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Vertical Ads einzurichten:

1. Gehe zu „Feeds“ und klicke auf „Feed hinzufügen“
   

2. Suche nach „Microsoft Vertical Ads“ und wähle den Feed aus.
   

3. Wähle das Land, welches du targeten möchtest und wähle „Automotive Inventory Ads“ als Markt aus. Gibt dem Feed als Nächstes einen Namen und klicke auf „Weiter“.
   

4. Es ist nicht erforderlich, eine Kategorie festzulegen. Diesen Schritt kannst du überspringen.
   

5. Verwende Regeln, um deine Anzeigen zu optimieren.
   

6. Ordne deine Felder den erforderlichen Feldern im Feed-Template zu. Wenn du fertig bist, klickst du auf „Speichern und aktualisieren“
   

7. Überprüfe die Qualität deines Feeds und versuche, die Empfehlungen umzusetzen.
   

8. Überprüfe die Vorschau deines Feeds und kopiere die erstellte Feed-URL in Microsoft Vertical Ads.
   

Nachdem du diese Schritte ausgeführt hast, bist du bereit, erste Erfolge zu erzielen und die Vorteile von Microsoft Vertical Ads zu nutzen. Sobald die Anzeigen für andere Kategorien (wie Retail oder Reisen) veröffentlicht werden, werden auch für diese Kategorien Microsoft Vertical Feed-Vorlagen zur Verfügung gestellt.

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