Sport en fitness in e-commerce: waarom automatisering jouw advertenties relevanter maakt

Meer personalisatie in zoekadvertenties

Volgens Google neemt de koopintentie toe met 15% en de CTR met 30% in vergelijking met advertenties custom inhoud en advertenties met meer algemene personalisatie. Er zijn twee manieren om uiterst gepersonaliseerde advertenties te maken. De eerste is om advertenties te ontwerpen die zijn gericht op specifieke mensen met specifieke artikelen:

Deze advertentie is perfect voor klanten die op zoek zijn naar een specifieke hardloopschoen voor heren. De vier extra sitelinks houden alle opties voor personalisatie open. Meer informatie over sitelinks.

De tweede optie is om advertenties te maken die ingaan op actuele gebeurtenissen:

Deze advertentie gaat over de sluiting van sportscholen en gebruikt tegelijkertijd sitelinks om alternatieven hiervoor aan te bieden.

De 4 belangrijkste principes voor meer personalisatie

1. Maak zowel algemene als specifieke SEA advertenties

Aan de ene kant maken online marketeers bij bedrijven die sportartikelen verkopen algemene advertenties die klanten aanspreken die nieuw zijn met fitness en nog onderzoek doen. Aan de andere kant zetten ze ook advertenties in voor de meer doorgewinterde fitnessfanaten die precies weten naar wat ze zoeken.

Het vinden van een gestroomlijnde manier om je advertenties te personaliseren om specifieke mensen te targeten met specifieke artikelen, is de sleutel tot het verbeteren van je CTR.

De afbeelding hierboven toont het template voor het maken van dynamische SEA advertenties in Channable.

Met automatisering kun je snel zowel algemene advertenties voor een breed publiek, als verfijnde dynamische advertenties maken met gegevens zoals geslacht, merk en prijs.

Door sitelinks aan je advertenties toe te voegen, kun je klanten meer producten laten zien. Ook neem je meer ruimte in beslag en val je op tussen de andere zoekresultaten.

2. Maak gebruik van het hoge zoekvolume

Profiteren van een hoog zoekvolume kan ook je CTR verhogen. Plan en maak bijvoorbeeld geschikte SEA advertenties voor populaire sportevenementen die eraan komen. Daarnaast moet je snel kunnen reageren op ongeplande gebeurtenissen die het zoek- en koopgedrag kunnen beïnvloeden.

Toen sportscholen vorig jaar plotseling tijdelijk dicht moesten en thuis sporten populair werd, pasten de grote sportmerken zich snel aan en creëerden ze zelfs hele campagnes om het toegenomen zoekvolume voor thuis sporten te gebruiken.

3. Maak relevante advertenties met behulp van gegevens van derden

Om flexibel te kunnen reageren op evenementen, kunnen sportmerken zoekadvertenties in hun automatiseringstool opzetten die zijn gebaseerd op actuele evenementen in de sport. Er kan bijvoorbeeld reclame worden gemaakt voor het shirt van een specifieke speler die de dag ervoor een belangrijk doelpunt heeft gescoord.

Een ander voorbeeld is het gebruik van weergegevens om bepaalde artikelen te pushen die door weersomstandigheden tijdelijk een hoog zoekvolume hebben. Als er regen wordt voorspeld, kun je automatisch kiezen voor items zoals hardloopkleding bestemd voor alle weersomstandigheden of fitnessapparatuur voor binnen.

Als je precies wil lezen hoe je weergegevens aan je feed toevoegt met Channable, klik dan hier.

4. Adverteer geen artikelen die niet op voorraad zijn

De trend om thuis te sporten heeft geleid tot een enorme toename van de verkoop van artikelen zoals fitnessapparatuur, yogamatten, hardloopkleding, en dergelijke. Daarnaast werd het voor veel online retailers moeilijker om artikelen die niet op voorraad zijn bij te houden.

Met een API verbinding heb je een real-time overzicht van al je bestellingen. Dat betekent dat, ongeacht of een aankoop wordt gedaan via Amazon, bol.com of Google Shopping, deze automatisch wordt bijgewerkt in je online shop, zodat je alles vanaf één plek kunt beheren. Je hebt ook de mogelijkheid om een ​​regel in te stellen dat advertenties worden onderbroken zodra een artikel niet meer op voorraad is.

Begin met het automatiseren van feed management en SEA

Alle best practices en meer kunnen worden geïmplementeerd met Channable's SEA tool. Als je meer wil weten over de sport- en fitnessmerken die Channable al gebruiken, vul dan het onderstaande formulier in om onze onepager te downloaden. Daar vind je testimonials, resultaten van klanten en meer informatie over Channable!

br>