Vier manieren om de kwaliteitsscore van je advertenties te verbeteren

We begrijpen dat het wellicht een beetje onduidelijk is hoe de kwaliteitsscore nou precies bepaald wordt. Het is om te beginnen goed om te weten dat door het verbeteren van je kwaliteitsscore niet alleen je advertentiepositie verhoogt kan worden, maar daarnaast ook de drempel voor advertentierangschikking verlaagt kan worden. Deze drempels bepalen de minimale kosten voor het weergeven van je advertentie en worden o.a. beïnvloed door de advertentiekwaliteit. Een advertentie van hoge kwaliteit verbetert je advertentiepositie en verlaagt daarmee ook de drempel. Hierdoor bespaar je in de kosten!

Als een potentiële koper een zoekopdracht invoert op Google, wordt elke keer als dat gebeurt, je advertentiepositie bepaalt. Op de volgende punten die je kwaliteitsscore bepalen kun je zelf invloed uitoefenen:

1. Gebruik de juiste landingspagina

Als je op een advertentie klikt, wil je uiteraard naar een pagina worden gebracht die past bij de zoekwoorden waar je op hebt gezocht. Je wil bijvoorbeeld nieuwe sportschoenen kopen, en voert dat ook in als zoekwoord op Google. Dan wil je niet op een landingspagina met hoge hakken of laarsjes belanden. De landingspagina mag dan wellicht mooi opgemaakt zijn, het is totaal niet relevant voor het zoekwoord.
Denk erover na hoe specifiek je het zoekwoord maakt, en of een landingspagina op productniveau genoeg is, of dat een algemenere landingspagina beter werkt. Stel, een makelaar wil bijvoorbeeld de prijs van de goedkoopste flat in een gebied in een advertentie gebruiken. Maar daarnaast wil hij een landingspagina met alle beschikbare appartementen in dat gebied, niet alleen die goedkoopste flat.

De landingspagina kan ook worden verbeterd met bijvoorbeeld testimonials van klanten, een duidelijke call-to-action, voordelen & functies van je product, het mobiel- en desktopvriendelijk maken, en een snelle laadtijd.

2. Gebruik een datafeed om je advertenties relevanter te maken

Je kunt je advertentietekst snel relevanter maken met het gebruik van een datafeed. Door de informatie uit een datafeed te gebruiken om advertentietekst te maken, zal de advertentie direct informatie van de landingspagina bevatten, waarmee de relevantie wordt vergroot.

Met de SEA tool van Channable kun je advertenties maken aan de hand van datafeeds, waardoor je advertenties relevanter worden en je tijd bespaart door niet elke advertentie handmatig meer te hoeven schrijven. Channable klanten zoals Rituals, TMI en Komplett hebben grote verbeteringen gezien sinds ze Channable gebruiken voor hun advertenties.

Sommige informatie met hoge conversie die je in je advertentietekst wil hebben, zoals geslacht, grootte, kleuren, merken, data, bestemmingen, prijs en zelfs beschikbaarheid, zijn velden die je uit je datafeed kunt halen. Deze velden kunnen worden toegevoegd of worden gecombineerd in een template om een dynamische advertentietekst te produceren, waardoor direct duizenden advertenties worden gegenereerd. Heb je iets aangepast in je data? Geen probleem, je advertenties worden direct aangepast.

3. Verhoog het aantal (goede) zoekwoorden

Naast de zoekwoordplanner van Google, zijn er tegenwoordig honderden tools die je kunnen helpen bij het vinden van zoekwoorden die vergelijkbaar zijn met je bestaande zoekwoorden. Zo kun je met keywordtool.io zoekwoorden (sportschoenen dames) vinden, maar ook ‘vragen’ (welke sportschoenen heb ik nodig?) en long-tail zoektermen zonder dat je hier een account voor hoeft aan te maken!

Een andere hele goede en beschikbare bron voor zoekwoorden is je eigen datafeed. Door velden in je datafeed te combineren, heb je onmiddellijk potentieel honderden nieuwe goede zoekwoorden gemaakt. Het combineren van zoekwoorden is supereenvoudig te doen in de regel-stap van Channable. De SEA tool van Channable stuurt vervolgens met één klik alle nieuw gemaakte zoekwoorden rechtstreeks naar Google Ads. Norwegian is na de implementatie van Channable van 18.000 handmatige zoekwoorden naar 200.000 gegaan.

Wat betreft het zoektype (match type), de kwaliteitsscore wordt alleen beïnvloed als de zoekopdracht overeenkomt met de zoekwoorden, d.w.z. een exacte overeenkomst. Dat is logisch als je bedenkt dat iemand die specifiek op zoek is naar blauwe zomerhoeden op jouw advertentie klikt met het zoekwoord blauwe zomerhoed. Dit geeft aan dat jouw advertentie van hoge kwaliteit is. Je kunt in Channable aangeven of een zoekwoord breed, aangepast breed, woord en/of exact moet worden aangepast!

4. Houd rekening met allerlei apparaten

Het apparaat (desktop, mobiel of tablet) dat een potentiële klant gebruikt, wordt ook meegenomen in de berekening van je kwaliteitsscore. Vergeet daarom niet je site compatibel te maken voor elk apparaat.

Je advertentiepositie wordt ook beïnvloed door de conditie van je account (je advertentieprestaties uit het verleden), biedingen en meer. Als je op de hoogte bent van waar je advertentierankschikking nog meer door wordt beïnvloedt, wordt het verbeteren ervan een stuk eenvoudiger!

Extra tip!

Maak gebruik van advertentie extensies
Advertentie extensies, zoals sitelinks, zijn een goede manier om een betere klantervaring te bieden aan potentiële klanten die op internet zoeken naar jouw aanbod. Met sitelinks kun je extra hyperlinks naar belangrijke pagina's op je website opnemen. Advertentie extensies laten je advertenties er meer uitspringen en vallen meer op dan advertenties zonder extensies. Hierdoor kun je zeker een verbetering in je CTR verwachten.

Denk er tot slot aan dat het verbeteren van de kwaliteitsscore een hulpmiddel is bij het schatten van de advertentiepositie, maar focus er niet al teveel op. Blijf vooral testen en optimaliseren op basis van de prestaties die je meet, en verhoog je conversie. Succes!