Alle ins & outs over het gratis adverteren op de Google Shopping tab

In april 2020 zijn productadvertenties op Google Shopping gedeeltelijk gratis geworden in de VS. Deze wijziging geldt alleen voor de advertenties op het Google Shopping tabblad, bovenaan de zoekpagina. Belangrijk om te weten: de betaalde Shopping-advertenties blijven bestaan en de nieuwe organische advertenties zullen elkaar aanvullen. Het gebruik van zowel gratis productadvertenties als de Shopping-advertenties, is sterk aanbevolen.

De verandering naar gratis zoekresultaten op de Shopping tab is bedoeld om verkopers te helpen meer klanten te bereiken. Sinds de lancering in de VS meldt Google dat verkopers gemiddeld 50% meer klikken en 100% meer vertoningen hebben gekregen. Kleine en middelgrote verkopers zouden het meest profiteren van deze grotere engagement.

Langzaam maar zeker wordt deze nieuwe structuur vanaf half oktober 2020 uitgerold in andere delen van de wereld, waaronder Europa.

Wat gaat er veranderen en welke invloed heeft dit op mij als verkoper?

• Lay-out en volgorde van de Shopping tab

Door de twee soorten advertenties op de Shopping-tab, gaat de lay-out er iets anders uit zien dan dat je gewend bent. Bovenaan de zoekresultaten zie je nog steeds de eerste rij met betaalde Shopping-advertenties, en daaronder de gratis advertenties.

• Merchant Center & andere Google platformen

Om je producten gratis te kunnen adverteren op Google Shopping (en op de lange termijn andere shopping platformen van Google), dien je je aan te melden voor het programma voor platforms van Google.

Als je al een Google Merchant Center account hebt, en je productfeed is al gekoppeld, dan hoef je je alleen nog aan te melden voor de nieuwe ‘platforms voor Google infrastructuur in je Merchant Center.

Als je nieuw bent bij Google Shopping, maak dan eerst een Merchant Center account aan.

Daarnaast kun je je ook aanmelden voor het ‘lokale platforms van Google’ programma, om in aanmerking te komen voor 'lokale advertenties', inclusief informatie over je fysieke winkel (zoals productbeschikbaarheid, openingstijden, routebeschrijving, telefoonnummer of de geschatte afstand vanaf de gebruiker), zodat gebruikers weten dat een product waarnaar ze op zoek zijn, beschikbaar is in een fysieke winkel bij hen in de buurt.

• Je productfeed dient aan nog hogere eisen te voldoen

Aangezien het adverteren op de Google Shopping tab gratis wordt, komt er naar verwachting een grotere vraag en meer concurrentie van verkopers. Daarom is het erg belangrijk dat je productdata in de beste staat mogelijk naar Google Shopping wordt gestuurd. Google Shopping werkt met een feed, die bepaalde specificaties vereist. Om aan de specificaties te voldoen en productdata te sturen van hoge kwaliteit, is het belangrijk dat je je productfeed optimaliseert. Het uiteindelijk doel (en waardoor je je concurrentie een stapje voor bent) is dat je je productinformatie goed aansluit op de zoekopdrachten van consumenten.

Een voorbeeld hiervan is het optimaliseren van je titel, zoals het toevoegen van de meest relevante zoekwoorden aan het begin van elke producttitel. Google gebruikt titels om gerelateerde zoekwoorden te detecteren die overeenkomen met zoekopdrachten. Channable kan je helpen je titels te optimaliseren door middel van slimme regels, zoals de ‘combineer waarde’ regel. Profiteer hierbij van je eigen dynamische feeddata!

Lees meer tips over de vereiste Google Shopping velden in deze blog.

Een extra tip van Channable:

Naast een goede feedkwaliteit en het onderhoud hiervan, is het belangrijk dat je je productdata op Google Shopping (en in het Merchant Center) regelmatig update. In de Channable tool wordt je feed standaard 1 keer per dag uitgevoerd en ververst.

Zeker nu, tijdens het drukste e-commerce kwartaal van het jaar, gecombineerd met verwachte toenemende groei aan advertenties op de Shopping tab, is het zeer belangrijk om de data van je online marketingkanalen frequenter te updaten.

Met extra runs wordt je data meerdere keren per dag (dit kan zelfs elk uur) opgehaald en geëxporteerd naar de door jou geselecteerde kanalen, zoals Google Shopping. En wat nog beter is, we hebben onlangs het proces van extra runs aangepast, waardoor dit nu een stuk sneller en eenvoudiger gaat!

We hebben ervoor gekozen om vanaf 1 oktober 2020 de huidige prijspakketten van de extra runs te vervangen. Je kunt nu tot 24 runs van je feed per dag laten uitvoeren, voor 50% van de prijs van je eigen abonnement. Wil je meer informatie hierover, lees dan dit helpcenter artikel of neem contact op met ons supportteam (support@channable.com).