Optimisez votre stratégie de mots-clés grâce aux URL finales et à la DKI

Que vous soyez un nouveau venu dans le domaine du SEA ou un utilisateur aguerri, vous savez probablement que la concurrence sur Google est plus que rude. Pour arriver au top des pages de résultats du célèbre moteur de recherche (SERP), vous devez rester réactif, et optimiser et améliorer régulièrement vos annonces. L'automatisation est l'outil indispensable des spécialistes du marketing et c'est là que Channable entre en jeu !

Pourquoi devrais-je définir une URL finale au niveau du mot-clé ?

La réponse à cette question est assez simple : vous voulez répondre à la requête de recherche de l'internaute de la manière la plus concise possible. Pourquoi ? Pour la simple raison, que Google est intelligent ! Il évalue l'expérience utilisateur offerte par vos annonces et les répertorie en conséquence dans ses pages SERP. Le résultat de cette évaluation se traduit par un « niveau de qualité » qui fera le succès… ou causera la perte de vos ventes en ligne. Pour son évaluation, Google se base principalement sur trois points :

• CTR : quelle est la probabilité qu'un internaute clique sur votre annonce lorsque Google la diffuse pour le mot-clé spécifique recherché ?
• Pertinence de l'annonce : l'annonce est-elle pertinente par rapport aux mots-clés que vous avez définis ?
• Expérience sur la page de destination : la page de destination est-elle pertinente et correspond-elle à votre annonce, ou l'internaute doit-il effectuer une autre recherche Google pour obtenir le résultat souhaité ?

La clé d'une annonce efficace est la pertinence. La pertinence est très importante pour Google et si Google pense que vous êtes pertinent, vous aurez probablement de bons résultats auprès des clients (potentiels).

Illustrons cela par un exemple

Disons que votre boutique en ligne propose toutes sortes de chaussures, parmi lesquelles des baskets Nike. Vous venez d'inventer le meilleur slogan publicitaire que le monde du SEA ait jamais vu. Il est tellement accrocheur que tout le monde va cliquer sur l'annonce ! Mais que se passe-t-il si un acheteur potentiel clique dessus et tombe sur une page présentant des baskets Puma ? Il retournera probablement à la page des résultats Google (taux de rebond !) et continuera sa recherche. Heureusement, c'est un problème que nous pouvons aussi résoudre au niveau du groupe d'annonces.

Continuons avec notre exemple. Imaginez que ce même internaute lance une recherche intitulée « Nike Air Max 90 noir taille 42 ». Si vous configurez vos mots-clés au niveau du groupe d'annonces, il sera probablement redirigé vers une page reprenant tous les modèles de chaussures Nike de votre assortiment. Mais imaginez que votre annonce est si pertinente que l'internaute qui a cherché les mots « Nike Air Max 90 noir taille 42 » et cliqué sur votre annonce atterrisse directement sur la page de destination du modèle de chaussures qu'il recherche et dans la bonne taille. Quoi de plus pertinent que ça ?

Alors, pourquoi définir l'URL finale au niveau des mots-clés ? Pour que lorsqu'ils cliquent sur l'annonce en question, les internautes soient redirigés vers une page de destination correspondant au plus près du mot-clé spécifique qu'ils ont utilisé.

Comment puis-je utiliser Channable pour optimiser ma stratégie de mots-clés avec une URL finale au niveau du mot-clé ?

En configurant différentes pages de destination spécifiques aux produits pour chacun de vos mots-clés pertinents. Dans Channable, vous définissez ensuite les URL finales de la même manière que vos mots-clés dynamiques :

Lorsqu'un internaute effectue une requête de recherche comprenant un mot-clé défini dans l'outil SEA, puis clique sur l'annonce affichée, il est redirigé vers l'URL correspondant à ce mot-clé spécifique et l'URL finale de l'annonce sera alors remplacée par l'URL pertinente dans le template d'annonce.

Pourquoi la définition de l'URL finale au niveau du mot-clé et l'insertion dynamique de mots-clés forment-elles une équipe si performante ?

Outre la définition des URL finales pour différents mots-clés, Channable vous permet également d'utiliser l'insertion dynamique de mots-clés (DKI). Ces fonctionnalités forment le duo dont vous avez besoin pour rester en tête des résultats SERP. Avec la DKI, votre annonce apparaîtra différemment en fonction de ce que l'internaute recherche.

Lorsque la requête de recherche d'un internaute apparaît dans l'annonce, le mot-clé est mis en évidence en gras. Votre annonce se démarque ainsi davantage, ce qui se traduit généralement par un taux de clics plus élevé. Autrement dit, la DKI vous permet de rendre vos annonces plus pertinentes par rapport à la requête de l'internaute et accroître donc l'efficacité de chaque annonce.

L'insertion dynamique de mots-clés est une fonctionnalité avancée de Google Ads qui utilise des champs dynamiques pour mettre directement à jour le texte de votre annonce en fonction des termes de recherche de l'internaute. Lorsqu'un internaute recherche l'un de vos mots-clés, Google Ads insère automatiquement le mot-clé qui a conduit à ce que votre annonce soit affichée, ce qui la rend d'autant plus pertinente pour l'internaute.

Quels sont les avantages de définir l'URL finale au niveau du mot-clé et d'utiliser la DKI avec Channable ?

Tout gérer dans un seul outil

Nous savons tous que la numérisation n'a pas que des avantages. L'un des inconvénients majeurs est qu'il existe d'innombrables outils soi-disant utiles, mais qui, au final, ne servent qu'à une seule tâche. Avec notre outil tout-en-un, vous créez toutes vos annonces au sein d'un même outil, ce qui vous permet de consacrer votre temps et votre énergie à des choses beaucoup plus utiles. En définissant l'URL finale et la DKI directement dans l'outil SEA de Channable, vous n'avez pas besoin d'utiliser Google Ads Editor.

Gérez des millions de SKU en quelques clics

Supposons que vous gérez un catalogue de milliers, voire de millions de produits. Vous souhaitez probablement configurer plusieurs mots-clés dans le même groupe d'annonces, car il est utile, voire nécessaire, de définir des URL distinctes par mot-clé. Avec les champs dynamiques de Channable, vous pouvez facilement définir un nombre illimité d'URL finales en quelques clics.

Des annonces très pertinentes

La personnalisation des URL finales de vos annonces Google est essentielle pour optimiser la pertinence de vos annonces et les performances de vos pages de destination. De plus, la DKI vous permet d'adapter vos annonces aux requêtes de recherche de l'internaute. En appliquant intelligemment ces deux fonctionnalités, vous pouvez créer des annonces très pertinentes qui vous donnent une meilleure chance de battre vos concurrents dans l'arène des SERP.

Un meilleur retour sur investissement

Avec des annonces très pertinentes, vous dépenserez moins d'argent pour des clics non pertinents. Lorsque vos annonces sont adaptées de manière dynamique à la requête de recherche de l'internaute, Google ne diffuse les annonces que lorsqu'elles sont pertinentes. Par ailleurs, une page de destination qui correspond exactement à la requête de recherche de l'internaute a un taux de rebond plus faible et contribue également à une meilleure expérience sur la page de destination.

Êtes-vous prêt à faire passer vos annonces au niveau supérieur ? Demandez une démonstration personnalisée et gratuite en ligne de l'outil SEA de Channable pour découvrir chacune de ses fonctionnalités impressionnantes. C'est sans engagement !

Vous utilisez déjà notre outil SEA ? Nous avons une bonne nouvelle pour vous ! Ces fonctions sont disponibles sans frais supplémentaires dans l'outil SEA. Qu'attendez-vous ?