Werbung auf Social Media: Das Must-have deiner Marketing-Strategie

Immer mehr Marken nutzen bezahlte Werbung auf Social Media, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Im Vergleich zu traditionellen Marketingkanälen wie Fernsehen, Radio und Druckerzeugnissen ist Social-Media-Werbung mit allen Werbebudgets möglich. In anderen Worten: Social Media ist ein Muss in jeder Marketing-Strategie, wenn du neue Zielgruppen schnell und effektiv erreichen möchtest. Soziale Kanäle sind unglaublich profitabel und flexibel und ermöglichen es Werbetreibenden, ähnlich wie bei der Suchmaschinenwerbung, personalisierte Kampagnen für jede Zielgruppe zu erstellen und damit die Conversions zu maximieren. Und dies schon mit einem kleinen Budget. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du Social-Media-Werbung erfolgreich in deine Marketing-Strategie integrierst.

Welche Zielgruppe möchtest du erreichen?

Instagram, Facebook, Snapchat und Pinterest sind ideal für B2C-Zielgruppen, während LinkedIn besser für B2B geeignet ist. Alle großen sozialen Netzwerke bieten Werbeoptionen an, aber das bedeutet nicht, dass du alle diese Optionen in deinem Social Media Marketing auch nutzen musst.

Tipp zur Auswahl der richtigen Plattform für deine Werbung auf Social Media:
Recherchiere zuerst, auf welchem Netzwerk du bereits eine gute organische Reichweite hast oder relativ einfach eine aufbauen kannst. Mit organischer Reichweite sind Posts gemeint, die nicht mithilfe von Anzeigenbudget geboostet oder promotet wurden. Soziale Netzwerke, die bei deiner Zielgruppe beliebt sind, sind die beste Wahl für deine erste Werbekampagne auf Social Media.

Definiere die Werbeziele für deine Kampagnen

Deine Werbekampagnen auf Social Media können verschiedene Marketingziele verfolgen. Einige davon sind:

• Brand-Awareness und Engagement der Follower steigern.
• Mehr Traffic für deine Website oder mehr Leads generieren.
• Leads konvertieren, eventuell mithilfe von Retargeting.

Für welches Budget ist Werbung auf Social Media geeignet?

Der Vorteil der Werbung auf sozialen Medien ist, dass du eine Kampagne für jedes Budget einstellen kannst. Im Gegensatz zu Marktplätzen musst du keinen festen Betrag pro Monat bezahlen. Bei den meisten sozialen Netzwerken musst du ein Gebot abgeben, damit deine Anzeigen angezeigt werden. Du kannst ein bestimmtes Budget definieren, um ein bestimmtes Marketingziel zu erreichen, zum Beispiel Anzahl der Klicks, oder du stellst ein maximales Tagesbudget ein. Wenn du deine Anzeige erstellst, schlägt dir der Social Media Anzeigen-Manager ein empfohlenes Budget basierend auf deinen Marketingzielen vor.

Was beeinflusst die Empfehlung vom Social Media Ad Manager?
Die Kosten deiner Anzeigen für Social Media Werbung basieren auf einer Mischung aus verschiedenen Aspekten wie der Qualität deiner Anzeige, deinen Marketingzielen, der Zielgruppe und dem Zielland, oder dem gewählten Tag oder Zeitraum.

Welche Netzwerke solltest du für Werbung auf Social Media wählen?

Bei der Auswahl des richtigen Werbekanals solltest du als Erstes feststellen, welche sozialen Netzwerke bei deiner Zielgruppe am beliebtesten sind. Hier erfährst du mehr über die einzelnen Social-Media-Kanäle und deren Nutzerinnen und Nutzer.

Facebook hat die größte Reichweite

Facebook ist eine ausgezeichnete Plattform für Werbung auf Social Media und kann eine gute Basis für deine Social-Media-Marketing-Strategie sein. Als weltweit größtes soziales Netzwerk und führender Social-Media-Kanal lohnt es sich, Facebook in deiner Strategie zu berücksichtigen. Facebook hat nicht nur ein enormes Potenzial in Bezug auf die Zielgruppe, sondern bietet auch umfangreiche Möglichkeiten der Zielgruppensegmentierung. Mit dem Pixelsystem kannst du unter anderem Internetnutzerinnen und -nutzer, die deine Website und/oder Anwendung bereits besucht haben, über Retargeting erneut erreichen. Selektiere dabei einfach die Interessen und Vorlieben der Nutzerinnen und Nutzer in den ausgewählten Standorten.

Wenn du bereits Facebook Dynamic Ads nutzt, kannst du mit einem Feed-Management-Tool wie Channable deinen Facebook Produktfeed optimieren, um die Leistung deiner Kampagnen zu verbessern. Dank der Integration sind deine Facebook-Anzeigen immer auf dem neuesten Stand und Anzeigen von Produkten, die nicht auf Lager sind, werden automatisch pausiert. Auch kannst du die Qualität deines Feeds direkt überprüfen, bevor du diesen an den Facebook-Ad-Manager übermittelst.

Instagram ist nicht nur für Influencer

Instagram ist ein extrem visuelles soziales Netzwerk. Nutzerinnen und Nutzer posten Storys und gestalten ihre Profilseiten mit Bildern, die von anderen Nutzerinnen und Nutzern geliked werden. Der Vorteil von Instagram als Teil der Social-Media-Marketing-Strategie ist, dass es zu Facebook gehört und du für beide Plattformen den gleichen Feed für deine Instagram Werbung verwenden kannst. Dieses soziale Netzwerk ist bei Nutzerinnen und Nutzern im Alter von 12 bis 35 Jahren sehr beliebt.

Demonstriere auf Snapchat, dass deine Marke ganz vorn mitmischt

Im Vergleich zu Facebook oder Instagram ist Snapchat relativ neu. Das Publikum ist sehr jung und neugierig. Fast drei Viertel der Jugendlichen zwischen 18 und 24 Jahren nutzen die App. Der Ton der Anzeigen ist eher locker, lustig und informell. Dennoch ist ein sauberer Produktfeed für Snapchat ebenso essenziell.

Mit Pinterest inspirieren

Pinterest lässt sich mit einer Art Suchmaschine für Produkte vergleichen, ähnlich wie Google Shopping. Die Besonderheit von Pinterest ist, dass Benutzerinnen und Benutzer Produkte nicht direkt kaufen können. Dadurch ist die Zeit bis zum Kaufabschluss länger als auf anderen Marketingkanälen.

Bei Pinterest sind die Nutzerinnen und Nutzer auf der Suche nach Inspiration und Ideen. Sie können Bilder, die sie interessieren, „festpinnen“. Deine Anzeigen erscheinen in der Übersicht zwischen den gepinnten Posts, wenn diese mit relevanten Keywords übereinstimmen und bringen Userinnen und User direkt zu deiner Website. Du solltest also alle wichtigen Informationen und Beschreibungen in deinem Produktfeed für Pinterest optimieren, damit deine Anzeigen gut performen.

Beachte, dass die Mehrheit der Pinterestnutzerinnen und -nutzer Frauen in der Altersgruppe von 25 bis 50 Jahren sind. Pinterest ist der perfekte Ort für Unternehmen, die sich direkt oder indirekt auf Hochzeiten, Kulinarik oder Mode beziehen.

Werbung auf Social Media erstellen

Die meisten dieser Plattformen verfügen über einen Ad-Manager, mit dem du deine Social-Media-Kampagnen erstellen, organisieren und verwalten kannst. Wenn du Anzeigen auf Produktlevel erstellen möchtest, musst du einen Produktdatenfeed hochladen. Dabei handelt es sich um eine einfache XML-Datei, die alle deine Produktdaten enthält.

Die manuelle Erstellung und Bearbeitung dieses Feeds sind sehr aufwendig und machen die Verwaltung von Anzeigen mühsam. Stelle dir vor, du musst jedes Mal einen neuen Feed erstellen, wenn sich deine Produktinformationen verändern, etwa wenn eine neue Kollektion hinzukommt, sich der Preis von Produkten verändert, bestimmte Produkte nicht mehr auf Lager sind oder du separate Kampagnen für einen Teil deines Katalogs erstellen möchtest.

Ein integriertes Tool für Feed-Management hilft dir dabei, die Anforderungen der unterschiedlichen sozialen Plattformen in deinem Multichannel-Mix zu erfüllen.

Warum Channable für Social-Media-Werbung nutzen?

Das Produktfeed-Management-Tool vereinfacht die Integration und Verwaltung deines Produktkatalogs mit mehreren Plattformen. Mit Channable kannst du deine Produktinformationen importieren, optimieren und kanalübergreifend synchronisieren, um Werbung auf Facebook, Instagram, Snapchat oder Pinterest zu schalten.

So erstellst und optimierst du alle Social-Media-Feeds innerhalb der gleichen Software und synchronisierst diese direkt mit den Informationen aus deinem Online-Shop. Die Einrichtung ist im Handumdrehen erledigt: Du importierst deine Produktdaten in Channable und richtest deine Feeds für alle Social-Media-Kanäle ein, die du in deine Marketing-Strategie aufnehmen willst. Die Feeds werden täglich mit den Informationen aus deinem Webshop aktualisiert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen immer auf dem neuesten Stand sind.

Die Zentralisierung deiner Produktinformationen in einer einzigen Schnittstelle stellt sicher, dass all deine Anzeigen auf allen Plattformen stets aktuell sind. Channable steht dir mit allen nötigen Informationen und Formaten für deinen Auftriff auf Facebook, Instagram, Snapchat und Pinterest zur Seite. So wird Werbung auf Social Media zum Kinderspiel!

Worauf wartest du noch? Melde dich für einen kostenlosen Testaccount an, um deinen ersten Produktfeed einzurichten, oder nimm Kontakt mit unseren Expertinnen und Experten auf. Wir zeigen wir gerne, wie dir Channable helfen kann.

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