Recursos Humanos: ¿Cómo crear miles de anuncios pertinentes para Google Ads?

TMI es una importante empresa de recursos humanos relacionada con el sector salud. Ofrece trabajos para enfermeros, auxiliares, médicos y especialistas de la salud. Desde 2001 esta agencia de recursos humanos ha ido abriéndose al mercado internacional, estando actualmente activa en Inglaterra, Irlanda, Alemania y Suiza, entre otros países.

Estar presente en más de 10 países significa tener activos más de 1000 ofertas de trabajo de media. Mantener estos anuncios actualizados constantemente, (teniendo en cuenta que salen nuevos puestos o se cubren los ya existentes a diario), resulta agotador si se hace de forma manual. SDIM es la agencia de marketing que gestiona las campañas de TMI. Y la vez son clientes de Channable. SDIM tenía claro que necesitaba una solución que les permitiera automatizar el proceso de crear anuncios de texto dinámicos. “Channable era la solución más compatible con nuestras demandas. Todo lo que necesitamos para comenzar fue un feed XML que incluyese todos los puestos de trabajo”

El cambio de enfoque que mejoró los resultados

SDIM realizó una búsqueda de palabras clave y se dio cuenta de que la mayoría de las búsquedas de ofertas laborales contenían el ‘título del puesto’ y la ‘ubicación’. Por ejemplo, ‘director de ventas en Amsterdam’. Esto supuso el primer reto para SDIM. TMI no tenía permiso para mencionar en sus anuncios a las empresas para las que trabaja ni la ubicación exacta de los puestos de trabajo.

‘‘Los puestos de trabajo tienen que ser anónimos. Además la ubicación mostrada en el anuncio no puede ser demasiado específica. Se puede indicar que el puesto corresponde a la región de Amsterdam, pero no la zona específica dentro de la ciudad.

Por esta razón, el feed XML de TMI contenía palabras clave demasiado genéricas. Esto era una pena ya que el estudio de palabras clave realizado por SDIM indicaba que era muy importante mostrar en el anuncio la ubicación concreta. Gracias a Channable, SDIM consiguió añadir el campo ciudad junto al título del puesto de trabajo. De esta manera se crean anuncios más relevantes. Esta posibilidad permitió que SDIM utilizase diferentes combinaciones de palabras clave. “Conseguimos crear combinaciones como ‘ofertas de account manager en el sur de Holanda’ pero también ‘account manager en Róterdam’.”

A continuación se muestra un ejemplo de la plantilla utilizada en la herramienta SEM de Channable. Como se puede apreciar, SDIM combina en el título la función con la ciudad o región, además de palabras estáticas como puesto u oferta.

Resultados que confirman los beneficios de las campañas dinámicas

Channable le ha permitido a SDIM mejorar la relevancia de los anuncios de TMI. Sin olvidarnos de todo el tiempo que han conseguido ahorrar.

• Palabras clave específicas


• Texto más relevante de los anuncios


• Landing pages adaptadas a cada puesto de trabajo


• Puestos de trabajo concretos en el título del anuncio

• Nuevas ofertas añadidas automáticamente en la campaña


• Ofertas cubiertas eliminadas automáticamente de las campañas


• Miles de anuncios creados automáticamente

Más relevancia	Ahorro de tiempo

Resultados en cifras

En comparación con las campañas de búsqueda estáticas utilizadas anteriormente, SDIM vió una mejora muy significativa en los 3 KPIs principales:

Metrica	CPC (coste por clic)	Tasa conversión	CPA (Coste por adquisición)
Campaña normal	€ 0.65	1.18%	-
Campaña dinámica	€ 0.53 (-18%)	1.46%	- 33%

Channable ha conseguido que su CPA se reduzca un tercio, que el CPC medio disminuya un 18% y que el ratio de conversión aumente. La herramienta SEM de Channable también ha permitido que TMI ahorre dinero al pausar automáticamente los anuncios de los puestos de trabajo ya ocupados. Channable consigue pausar los anuncios de las ofertas que ya no se encuentran en el feed de datos (en el caso de TMI cuando un puesto ha sido cubierto).

‘‘Supone un gran esfuerzo gestionar todos los anuncios y mantenerlos constantemente actualizados. Con la solución que nos proporciona Channable, podemos estar seguros de que el 100% de los puestos activos están siendo promocionados. A la vez, no perdemos ni un solo euro en anunciar los puestos que ya están cubiertos. Como resultado las campañas son más efectivas a un coste inferior.

Esperamos que este caso de éxito te haya servido de inspiración. Channable puede ayudarte a generar anuncios de texto más relevantes ahorrando dinero. Si quieres empezar a probar la herramienta, puedes crear una cuenta de prueba gratuita o contactar con uno de nuestros compañeros de ventas para que te puedan informar con más detalle.