¿A qué esperas para utilizar datos de terceros para optimizar tus anuncios SEM?

Es viernes 9 de abril de 2021. Son las 11:30 y estoy en mi casa en Rotterdam mirando a través de la ventana como luce un esplendoroso sol primaveral. No es que el sol sea tan infrecuente en los Países Bajos. En los últimos 10 días hemos tenido dos días de 23 grados, un día de nieve, dos días de fuertes videos y granizo y ahora el sol vuelve a brillar con fuerza. De locos.

Sin embargo hay algo mucho más interesante que el constante cambio de tiempo holandés, Hace dos semanas, antes de que el tiempo se convirtiese en una montaña rusa, vi anunciados tanto cremas del sol como paraguas, en ambos casos con envíos de tan solo un día. Trabajando en el departamento de marketing de una herramienta de gestión de feeds y automatización SEM, entiendo perfectamente lo fácil que puede ser configurar anuncios dinámicos utilizando datos de terceros. Pero aun así estaba sorprendido por la precisión temporal con la que estos anuncios se lanzaron. Y pensé “esto es muy buena idea”.

El anuncio del paraguas decía, “No dejes que un poco de lluvia te nuble el día. Puedes encontrar todo lo que necesitas para este tiempo tan loco en...”. Como persona nacida y criada en Reino Unido, nosotros nacemos con un paraguas debajo del brazo. Y en este caso, por supuesto, no necesitaba un paraguas.

Sin embargo, en el caso de la crema solar era diferente. Leí: “¿Dos días de sol radiante? ¡Dos botes de crema solar por el precio de uno!”. ¿Dos botes de* Nivea Sun, Protect & Hydrate* por el precio de uno? No 400ml, sino 800 ml por solo 20€? Esta era una oferta que no podía pasar por alto justo cuando el sol estaba brillando a través de la ventana. “¡Que afortunado!”, pensé, mientras pinchaba en el anuncio y añadía mis productos al carrito de la compra. “¿Cómo han podido configurar estos anuncios tan rápido?”… Ah.

Ahora soy propietario de 800ml (posiblemente 750ml tras la ola de calor) de Nivea Sun, Protect & Hydrate. ¿Y quieres saber qué es lo mejor? Es protección 30!

Aquí estoy yo con mis dos botes de crema.

¿Por qué los datos de terceros son la última tendencia en eCommerce?

Enriquecer estrategias de marketing utilizando datos de terceros se está convirtiendo en algo muy popular entre las grandes marcas y retailers. Aunque el marketing basado en datos metereológicos es el ejemplo más común, crear anuncios adaptados a eventos deportivos es otro ejemplo de los muchos usos que se pueden hacer. ¿Por qué utilizar datos de terceros tiene un impacto positivo en los resultados de los anuncios?

La personalización y la comprensión de las necesidades, deseos y prioridades de los usuarios es una necesidad en el marketing moderno. Si además de esto tenemos en cuenta que nuestra cultura consumista busca cada vez más la inmediatez, entonces entenderemos por qué crear anuncios dirigidos a un individuo que aborden su problema ofreciendo una solución concreta en un momento determinado es lo que podría decirse como el summum del anuncio de producto ideal en 2021.

Si quieres aprender cómo negocios como el tuyo utilizan datos de terceros con Channable para enriquecer sus estrategias de marketing, solo tienes que ver el video que aparece debajo.