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<h3>Claves para seleccionar los productos para Amazon</h3>
<a href="https://www.amazon.es">Amazon</a> es un marketplace con un alto potencial de ventas pero, ¿cómo puedes conseguir que sea rentable? La clave es elegir los productos adecuados para anunciarlos en este marketplace. Seguramente ya sepas que algunos de tus productos funcionan fenomenal en la plataforma y en cambio otros no se venden tan fácilmente. Es fundamental que inviertas tiempo en pensar que productos vender en Amazon. Aquí encontrarás algunas recomendaciones:
<ul markdown>
 	<li>**Productos fáciles de enviar**
Elegir productos pequeños y poco pesados puedes reducir los costes de tus anuncios. El coste de envío tiene un gran impacto en las decisiones de compra de los consumidores. Cuanto más bajo, más posibilidades de vender tu producto.</li>
 	<li>**Productos con precios que no son muy bajos**
Amazon carga un coste por venta (CPS en inglés), lo que significa que tendrás que pagar cada vez que vendas un producto. Vender productos muy baratos, por ejemplo de 2€, no genera beneficios. Vende productos que sean rentables, teniendo siempre en cuenta la comisión.</li>
 	<li>**Productos específicos que contengan información completa y relevante**
Es mucho más fácil vender un producto que diga "Funda negra de 15 cm para MacBook" que "Funda para portátil". ¿Por qué? Aunque el segundo término es muy utilizado en las búsquedas de Amazon, seguramente los resultados no correspondan con lo que el usuario está realmente buscando.Intenta completar las descripciones con datos como modelo, color, talla etc. Así el usuario tendrá una visión más completa antes de hacer clic en el anuncio de Amazon. Debes tener en cuenta que si esos productos ya se venden en Amazon, seguramente otros proveedores ya hayan proporcionado dicha información.</li>
 	<li>**Productos que encajen con los deseos del consumidor**
Para darte una pista de lo que mejor se vende, Amazon ha creado una esquina de "bestsellers" en su marketplace. Si puedes anunciar esos mismos productos pero más baratos, conseguirás destacar sobre la competencia.Para poder mandar a Amazon los productos con mayor potencial de venta necesitarás una herramienta para filtrar y seleccionar los productos que te interesen. La herramienta de gestión de feeds de Channable puede ayudarte a conseguirlo. ¿Cómo?El mayor desafío para vender en Amazon puede ser optimizar la información de tu catálogo de productos para adaptarlo a los requisitos de Amazon. Gracias a las reglas inteligentes de una <a href="/es/productos/gestion-de-feeds">herramienta de gestión de feeds</a> como Channable puedes optimizar la información de tu feed para configurarlo según los estándares de Amazon. A continuación encontrarás algunos ejemplos:</li>
</ul>
<h3>Generador de atributos para completar información obligatoria</h3>
Puede llevarte un día entero completar la información necesaria en Amazon si lo haces por ti mismo, especialmente si vendes productos de diferentes categorías.Por esta razón, Channable ha desarrollado un generador de atributos para Amazon. Esta función te ayudará a hacer coincidir tus datos con la información que Amazon solicita. Aquí puedes encontrar el ejemplo de una tienda con múltiples categorías dentro de la herramienta:

![01_Amazon Profit_Image_01_EN.jpg](https://media.graphassets.com/znz60SAR1Kjeo0xJQAlf)

Una vez pinchas en una de estas categorías encontrarás diferentes atributos obligatorios en rojo (como en el ejemplo inferior). Para ayudarte, Channabe te proporciona una descripción de qué información necesitas rellenar en cada columna. Solo necesitas pinchar en el cabecero de cada columna para ver cuáles son los valores aceptados por Amazon en esa columna. Puedes mapear uno de los campos dinámicos de tu feed (por ejemplo el campo color) o añadir un valor estático (si solo vendes complementos de mujer, puedes rellenar la columna con el valor “mujer”).

![02_Amazon Profit_Image_02_EN.jpg](https://media.graphassets.com/xckAEMknTGOXpWyeSFvl)

<h3>Filtrar productos en función de la talla</h3>
El ejemplo superior puede corresponder a una tienda de cosméticos. Según la regla inferior, sólo los productos que valgan más de 10€ y que tengan una talla máxima de 30 cm pueden venderse en Amazon. Con esta sencilla regla seremos capaces de excluirlos:

![03_Amazon Profit_Image_03_EN.jpg](https://media.graphassets.com/jzQJvqWZS7S7lAcGnvoy)

Aplicar esta regla no significa que estés excluyendo los productos del feed, simplemente estás dejando de venderlos en Amazon. Si uno de esos productos vale 9€ hoy, será excluido. Pero si mañana el precio cambia a 11€ en tu tienda online, será enviado automáticamente a Amazon.
<h3>Rellenar información ausente con las reglas</h3>
Como se menciona arriba, los productos con información completa y detallada se venden mejor. También puedes utilizar Channable para completar información:

![04_Amazon Profit_Image_04_EN.jpg](https://media.graphassets.com/fDrNezQWSZSimSbAz6Ay)

En el ejemplo superior, el campo "color" está vacío para algunos de los productos de la tienda online. En Channable se puede crear una regla para encontrar esa información de otro campo, por ejemplo la "descripción". Esta regla te permite encontrar ciertos valores en la información del producto y pegarlos en el campo que corresponda.

También se pueden crear reglas basadas en los resultados de Analytics. Este te permite, por ejemplo, excluir productos con una tasa de conversión baja.

Ahora que sabes cómo implementar una buena estrategia en Amazon, puedes empezar a filtrar tus productos para venderlos en uno de los marketplaces más conocidos. ¡<a href="/es/inscribirse">Prueba Channable gratis</a> o <a href="/es/contacto">contáctanos</a> para más información!


Soluciones | Channable Blog

Consejos para aumentar tus beneficios en Amazon

Primero debes asegurarte de enviar a Google Merchant la información que Google considera obligatoria. Con Channable puedes enviar información del producto a [Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed) de dos maneras: con una [conexión API o con un feed](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping). Para conocer la diferencia entre las dos puedes leer el siguiente artículo de Channable en el <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011205739--Cu%C3%A1l-es-la-diferencia-entre-un-Feed-y-una-API-como-canal-de-exportaci%C3%B3n-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>. Para asegurarte de enviar la información correcta, puedes comprobar cuales son los campos obligatorios dentro de Channable en ‘Finalización’ (para las feeds de Google Shopping) o ‘Construir &gt; Item’ (para las APIs de Google Shopping). No solo tienes que asegurarte de enviar la información correcta, sino que también tiene que estar en el formato adecuado ya que determinada información solo puede ser procesada por Google de una forma específica. A continuación encontrarás un desglose de lo que necesitas para crear feeds de calidad para Google Shopping.

Primero, es recomendable crear lo que Channable llama una ‘<a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011015640-Excluir-productos-con-una-regla" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘regla de filtro’</a>’. Con esta regla excluyes productos que van a ser automáticamente rechazados o que simplemente no quieres vender porque no tienen link de imagen o el precio es 0. Las reglas de Channable funcionan con orden descendente. Por lo que al empezar con una regla de filtro te aseguras de que las siguientes reglas solo se apliquen a los productos que quieres anunciar. Muchos de los consejos que encontrarás abajo están relacionados con la creación de un nuevo campo. Si no estás seguro de cómo hacerlo, puedes echarle un vistazo a este artículo del <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011026539-Mapear-campos-en-Editar-mapeo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.

&nbsp;
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Información necesaria**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**¿Qué es exactamente?**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link de Imagen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Las imágenes son muy importantes para Google Shopping, pero también para la venta online en general. Te recomendamos crear una regla de filtro que te permita excluir los productos que no tienen imagen. Para encontrar información específica sobre las dimensiones y la calidad que Google necesita, puedes leer nuestro <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Disponibilidad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este es otro campo obligatorio para Google Shopping y tiene que ser enviado en el siguiente formato: “in stock [en stock]” , “out of stock [agotado]” o “preorder [pedido anticipado]”. No necesitas enviar un stock numérico, pero el valor que utilices debe coincidir con el de tu web. Para incluir esta información en tu feed simplemente tienes que crear la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011017180-Regla-establecer-valor-a" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘establecer valor'</a> y determinar una de estas opciones dependiendo del stock actual.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*GTIN/EAN
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>. </em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">GTIN es un término único que ayuda a identificar productos, como el EAN, UPC o ISBN. Es básicamente un código de barras del producto. Si todavía no dispones de esta información, puedes comprarla por internet o pedirselos a tu distribuidor. No te los inventes, Google es muy listo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">TÍtulo</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este campo obligatorio es normalmente fácil de encontrar un tu feed. Tiene que describir tu producto correctamente. Incluso puedes añadir datos como el color o la talla gracias a la regla de Channable <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘combinar valor’</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Descripción</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Al igual que el título, esta información debería ser fácil de encontrar en tu feed. En caso de no tener descripción, siempre puedes crear una nueva descripción combinando información relevante de tu feed.

Asegúrate de que tu descripción no cuenta con lenguaje HTML usando nuestra regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011019440-Regla-modificar-texto"_blank" rel="noopener noreferrer">'eliminar HTML del texto'</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este link es el URL del producto. Fácil.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Marca</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Recuerda que si quieres que Google Shopping apruebe tu feed tienes que tener marca, además de GTIN o MPN. Encuentra sus descripciones más abajo.

Si la marca no tiene su propio campo, quizás puedas encontrar esta información en la descripción utilizando la regla “encontrar valor” (nombre de la marca) y añadirla en un nuevo campo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Condición</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Existen tres posibilidades: “new [nuevo]”, “refurbished [reacondicionado]” o “used [usado]”. Si este campo está vacío Google lo rellenará automáticamente con “nuevo”, por lo que si tienes productos usados es mejor que Google lo sepa. Si esta información no aparece en tu feed puedes añadir un nuevo campo de condición en el mapeo y luego puedes implementar la información con la regla “establecer valor”.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Categoría</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El segundo paso para crear un feed/API es la categorización (con la API si envías los códigos EAN, Google Shopping categorizará los productos automáticamente). Las opciones que aparecen en el desplegable son las categorías que Google tiene disponibles. Simplemente necesitas ubicar qué grupo de productos pertenece a una categoría concreta. Cuando hagas el mapeo de los campos (en el paso finalización o crear en Channable), recuerda utilizar “categoría (interna)”</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Precio</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Está información estará disponible en tu feed. No intentes modificarlo, el precio que aparece en Google Shopping debe ser el mismo que el de tu sitio web.</td>
</tr>
<tr>
<td>Precio de envío</td>
<td>Si no tienes este dato en tu feed y quieres incluirlo, simplemente necesitas crear un nuevo campo y establecer el valor. Si por ejemplo ofreces envío gratuito para los productos que tienen un precio superior a cierto valor, puedes crear una regla para establecer que el precio de envío sea 0. Simplemente crea una regla que diga “SI es precio es superior o igual a 50, CAUSA toma el precio de envío y establece el valor 0”. También puedes establecer más opciones de envío en tu Google Merchant. Encontrarás más información en este artículo del <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6069284?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*MPN/SKU
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>.</em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El SKU es un número de referencia o código de artículo y el MPN es un número de fabricación, ambos métodos internos de identificar productos. Si no dispones de estos números pero sí que tienes el GTIN puedes anunciar en Google. Si no tienes ninguno de los dos, también puedes mandar tus artículos a Google Shopping. Para saber cómo échale un vistazo a las reglas para <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping </a>en el centro de ayuda.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**País de envío</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Si esta información no aparece todavía en tu feed, seguro que sabes a qué países se envían tus productos. Como seguramente sea un país fijo simplemente tienes que añadir un nuevo campo en el mapeo y establecer un país.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Id</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información puede ser cualquier número / combinación que identifique de manera única cada uno de tus artículos. Tenga en cuenta la palabra, único.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Talla</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Para los artículos de ropa es importante enviar la talla a Google Shopping. Si este valor está al final del título, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011137939-Regla-separar-texto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">de separar texto</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Grupo de edad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El grupo de edad solo se aplica si quieres anunciar ropa en Google Shopping. Los grupos son: newborn [recién nacido], infant [3-12 meses], toddler [1-5 años], kids [niños], adult [adultos]. Con esta lista en mente, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018920-Regla-encontrar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">encontrar valor</a> (buscar tallas específicas). Cualquier artículo con la talla 0 - 9 meses puede asignarse al grupo de edad recién nacido.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Color</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El color solo se aplica en los artículos de ropa. Afortunadamente Google no especifica qué colores, por lo que puedes utilizar aquellos que aparecen en tu feed. Si no los tienes en un campo específico, simplemente puedes crear un nuevo campo y buscar el valor.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Genero</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información sólo se aplica para artículos de ropa, teniendo que elegir entre male [hombre], female [mujer] o unisex [unisex]. Si vendes ropa de un solo género, puedes crear un campo y establecer uno de los valores reconocidos por Google.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">****Moneda</td>
<td>Esto solo es necesario con la conexión API de Channable para Google Shopping. Puedes elegir entre ‘EUR/GBP/USD/CAD/NOK/SEK/DKK/CHF’ en el desplegable de “crear” o crear un nuevo campo e implementar la información a través de la regla ‘establecer un valor’. Asegurate de que este valor encaja con el URL link del producto.</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<span style="font-size: 11px;"><em>** Obligatorio solo para feeds (porque cuando creas una conexión API ya estás especificando en el primer paso el ID de tus productos)</em><em>
*** Obligatorio solo cuando has elegido fashion como “tipo de mercado”</em><em>
**** Obligatorio solo para la API de Google Shopping</em></span>

De esta manera tendrás más opciones de que tus productos sean publicados por Google Shopping. Naturalmente cuanta más información mejor. Recuerda que es importante prestar atención a la información recomendable y opcional que aparece en en el paso de “finalización/crear” en Channable. De esta manera los consumidores encontrarán que tu producto es mejor porque cuenta con información más detallada que el resto de competidores. Para comenzar a anunciar en Google Shopping con Channable, <a href="/es/inscribirse" rel="noopener">regístrate </a> y prueba nuestra herramienta de forma gratuita. O contacta con alguno de los compañeros de Channable, son muy simpáticos.

La guía de Channable y Google para crear feeds de calidad para Google Shopping

<h3>¿Qué es la categorización?</h3>
Aquí encontrarás un recordatorio rápido: la <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/categories/115000535025-Categories" target="_blank" rel="noopener">categorización</a> es necesaria para casi todos los canales de exportación, teniendo que vincular las categorías internas con aquellas de la plataforma de exportación. Cada canal de exportación tiene diferentes categorías, por lo que tendrás que categorizar los productos de cada feed. Por ejemplo, en Amazon, colocarás los pantalones de chicas en la categoría “Ropa &gt; Chicas &gt; Pantalones”, mientras que para Google Shopping la categoría sería: “Ropa &amp; Accesorios &gt; Ropa &gt; Pantalones”. Este proceso puede conllevar mucho trabajo incluso cuando se utilice un solo canal (la mayoría de vendedores tienen muchas categorías diferentes).
<h3>La nueva función de Channable: Categorización inteligente para Google</h3>
Cuando crees el feed para un canal de exportación, aparecerá una sugerencia de categoría que encaja con cada uno de tus productos, de manera que se posicionan en la categoría más adecuada. De momento esta categorización inteligente solo está disponible para Google Shopping.
<p style="text-align: left;"><em>Como se ve en Channable:</em></p>
<img class="alignnone wp-image-10192 size-full" src="https://media.graphcms.com/z7dZu2rT8yZSXU8xPM8I" alt="" width="670" height="306" />
<h3>Categorización inteligente: ¿Cómo funciona?</h3>
Gracias a un inteligente algoritmo de aprendizaje automático, hemos conseguido que los productos que quieras exportar a Google Shopping encajen de forma automática con las categorías. Para aquellos que no tienen un gran conocimiento informático, un algoritmo de aprendizaje automático forma parte de la inteligencia artificial y sirve para darle a los ordenadores la posibilidad de “aprender” con datos sin estar explícitamente programados para ello. Más simple, nuestra aplicación utiliza las categorías de Google Shopping para saber que si el título contiene la palabra pantalones, estos deberían aparecer en “Ropa &amp; Accesorios &gt; Ropa &gt; Pantalones”.
<h3>¿Por qué es tan útil?</h3>
Porque te ahorrará mucho tiempo. Si tienes una gran cantidad de productos de diferentes tipos, la categorización inteligente es la mejor solución. Estamos planeando crearla para diferentes canales. ¿Estarías interesado en algún canal en concreto? <a href="mailto: support@channable.com">¡Haznoslo saber!</a> ¿Te gustaría probarlo? Crea <a href="/es/inscribirse" rel="noopener">una cuenta en Channable</a> y configura tu feed de Google Shopping. ¡No olvides leer nuestro blog con consejos para <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping">crear el feed perfecto para Google Shopping</a>!

Categorización inteligente para Google Shopping

Desde 2017, los vendedores también pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google Shopping registrándose en un comparador de precios que sea un Google CSS Partner. Este programa está diseñado para comparadores de precios (Comparison Shopping Services) y vendedores que trabajan en dichos comparadores.

En internet encontrarás muchos artículos y blogs sobre el programa de Google CSS Partner. Estos resultados incluyen numerosas historias sobre por qué Google creó este programa y por qué deberías comenzar con el lo antes posible, o incluso blogs escritos directamente por empresas que forman parte de Google CCS Partner. En Channable vamos a tratar de ser neutrales en este tema, así que sigue leyendo si estás interesado en el programa de Google CSS Partner y quieres empezar a utilizarlo.
<h2>¿Por qué debería trabajar con un Google CSS Partner?</h2>
Encontrarás algunos beneficios:
<ul markdown>
 	<li>Puedes beneficiarte de la experiencia que tienen los Google CSS Partners.</li>
 	<li>Tus anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda de Google Shopping, entre los anuncios de Google Shopping ‘normales’.</li>
 	<li>Trabajar con un Google CSS Partner puede ayudarte a generar más beneficios. Bigshopper ofreció un ejemplo de cómo es posible “Cuando los anunciantes pagan €1 por clic en Google, solo 80 céntimos van a subasta. Con un Google CSS Partner, el 100% va destinado a la puja. Esto significa que incrementas la puja un 20% sin que realmente hayas cambiado la puja. ”</li>
 	<li>Los beneficios financieros obtenidos por trabajar con un CSS pueden utilizarse para incrementar el número de clics y los ingresos de tus campañas de Shopping. Producthero destacó que esto es posible porque “tras cambiar el Merchant Center por un CSS Partner, un anunciante puede reducir su CPC para las campañas de Shopping mientras mantiene el mismo número de clics y conversiones. Tras cambiarse al programa CSS, ven cómo anunciantes mejoran su ROI: mismo beneficio gastando menos dinero. Sin cambiar el CPC, normalmente los clics y beneficio tienden a aumentar tras cambiarse al CSS Partner.”</li>
</ul>
<h2>¿Qué apariencia tienen los anuncios?</h2>
Los anuncios mostrados a través de un Google CSS Partner se muestran de la misma manera que el resto de anuncios de Google Shopping. Sin embargo, en vez de poner ‘Por Google’ bajo el anuncio, verás ‘Por + el nombre del Google CSS Partner”. Se pueden encontrar más detalles bajo la pestaña de ‘Shopping’ en Google.
<h2>¿Cómo escojo el mejor Google CSS Partner?</h2>
Lo más importante es escoger <a href="https://comparisonshoppingpartners.withgoogle.com/find_a_partner?page=0&amp;seed=5785641" target="_blank" rel="noopener noreferrer">un partner oficial</a> que encaje con tus objetivos de marketing y que esté especializado en los productos que quieres anunciar (p.ej. moda o electrónica). Además asegúrate de que tu Google CSS Partner soporta todos tus productos y si cobran un coste adicional por CPC y/o CPS.

También es importante saber que los precios y las condiciones son diferentes para cada Google CSS Partner. Por ejemplo algunos trabajan con una comisión fija por mes mientras que otros cobran en función del rendimiento. Producthero sobre cómo decidió su política de precios :“Google tiene la política de que todos los productos de los vendedores sean anunciados en la web del CSS Partner. Con Channable es posible optimizar los feeds para los canales CSS mejorando el catálogo de productos. Dejar de anunciar alguno de los productos en la web del CSS es una violación de las normas. Por lo tanto, cuando desarrollamos nuestro CSS vimos que una tarifa fija o basada en el rendimiento funciona mejor para casi todos los anunciantes en lugar de un modelo CPC.”

Además del modelo de negocio y el precio, también puede haber diferencias en cuanto a los términos de cancelación, países activos y servicios adicionales, ya que muchos CSS Partners forman parte de agencias de marketing.
<h2>¿Cómo empiezo a anunciarme en Google Shopping con un Google CSS Partner?</h2>
Una vez hayas elegido un CSS Partner que encaje con lo que buscas, comenzar es bastante sencillo. Solo necesitas confirmar en tu Merchant Center que puede cambiar la asociación de Google al CSS Partner que elijas y Google hará el resto.

Channable ya cuenta con conexión con algunos Google CSS Partners, y crear el feed es exactamente igual que configurar el [feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). Por favor <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contáctanos</a> si necesitas más información y te ayudaremos a configurar tu feed.

Todo lo que necesitas saber sobre Google CSS partners

Siendo el mayor motor de búsqueda del mundo, los anuncios de Google atraen negocios de todo tipo. Sin embargo, para los inexpertos, Google Ads puede ser muy difícil de entender. Para facilitarte la vida, Channable ha recopilado la terminología más importante de Google Ads en una infografía.

[![Google Ads Cheatsheet](https://media.graphcms.com/nODcx7uuSCmxsvhQO4ma)](https://media.graphcms.com/nODcx7uuSCmxsvhQO4ma)

No dudes en compartir esta infografía en redes sociales.

Si quieres ahorrar tiempo y dinero generando tus anuncios para Google Ads, échale un vistazo a la [Herramienta SEM de Channable](/es/productos/herramienta-sem). Gracias a nuestra plantilla puedes generar miles de anuncios para Google y Bing utilizando los datos de tu feed y además, ¡se actualizan automáticamente!

Consejos y trucos para Google Ads [infographic]

Este tipo de herramientas de automatización de publicidad en buscadores fueron creadas para reducir el tiempo y esfuerzo invertido en este tipo de actividades. Sirven para optimizar procesos, costes y esfuerzos. Naturalmente habrá procesos que las empresas preferirán delegar en una agencia de marketing. El primer paso para seleccionar una herramienta es identificar los procesos que queremos optimizar.

La automatización de la generación de campañas y anuncios en buscadores es una de las partes que puedes automatizar dentro de la publicidad en buscadores. Mientras las funcionalidades de cada herramienta pueden variar, todas buscan ahorrar tiempo, mejorar el coste por adquisición (CPA) y mejorar el retorno de la inversión (ROI/ROAS). La [herramienta SEM](/es/productos/herramienta-sem) de Channable ofrece una solución a la automatización de las campañas basándose en la información del feed, pudiendo crear anuncios para los buscadores y también para las campañas de Google Shopping.

<img class="alignnone size-full wp-image-15181" src="https://media.graphcms.com/OtilsNtSyOfng7Lv2yMg" alt="" width="1070" height="515" />
<h2>¿Qué puedes hacer con la herramienta SEM de Channable?</h2>
Como la herramienta SEM de Channable utiliza la [información del feed de producto](/es/blog/infographic-feed-producto-marketing), puedes utilizar estos datos y atributos para generar tus campañas de publicidad en buscadores. Puedes utilizar esta información para:
<ul markdown>
 	<li>Campañas.</li>
 	<li>Grupos de anuncios: pueden ser muy específicos, con versión long tail.</li>
 	<li>Anuncios.</li>
 	<li>Campañas de Shopping.</li>
 	<li>Keywords o palabras clave.</li>
 	<li>Palabras clave negativas.</li>
 	<li>Target básico.</li>
 	<li>CPC o Coste por Clic por defecto.</li>
 	<li>Sitelinks o enlaces de sitio.</li>
</ul>
Utilizar una herramienta como Channable te permitirá generar gran cantidad de anuncios únicos para una audiencia más específica. Gestionar miles de anuncios para muchos productos puede llevarte mucho tiempo. No solo creando los anuncios, sino también actualizandolos para asegurarnos de que siempre muestren la información real.

Con Channable tus anuncios estarán actualizados constantemente al poder utilizar información dinámica de tu feed. Cualquier cambio en el feed de producto se verá reflejado en el anuncio.

Por ejemplo, si quieres construir una campaña para cada categoría de producto (retailers) o destinos (viajes), simplemente utiliza el campo ‘categoría’ para construir las campañas en Channable. También dispondrás de una plantilla para los anuncios, por lo que podrás crear cientos de anuncios desde una sola plantilla utilizando la información dinámica de tu feed.

<img class="alignnone size-full wp-image-15182" src="https://media.graphcms.com/vZrixaQf62AHACXDWGQz" alt="" width="1070" height="489" />
<h2>¿Qué más tengo que hacer manualmente?</h2>
La gestión de la puja, presupuesto y target no está incluido en la herramienta SEM de Channable. Aunque Channable puede establecer un CPC o target por defecto, recomendamos controlarlo directamente desde Google o Bing Ads.

Además, si Channable es incapaz de crear determinadas campañas, anuncios o grupos de anuncios, todavía puedes crearlas manualmente en tu cuenta de Google o Bing Ads. Esos anuncios creados manualmente no tendrán ningún vínculo con Channable, por lo que permanecerán intactos en tu cuenta.

Finalmente, las campañas y grupos de anuncios creados en Channable **no pueden** ser modificados manualmente en Google/Bing. De ser así, la sincronización entre Channable y tu cuenta de Google o Bing se perdería. Además, los anuncios ya no se podrían actualizar porque ya no serían reconocidos por Channable. Esto resultaría en errores dentro de la herramienta de Channable.

Cuando estás eligiendo una herramienta necesitas tener en cuenta en qué necesitas ayuda, que es primordial y que te vendría bien tener. Si estás buscando una solución que te ayude a gestionar y crear los anuncios, a crear las palabras clave y a estructurar la campaña y grupos de anuncios, entonces la herramienta SEM de Channable es la mejor opción.

Gracias al dinamismo en la creación de anuncios podrás estar seguro de que tus campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave están siempre actualizadas. Pero tienes que ser consciente de que hay ciertos aspectos como las pujas, el presupuesto o el target que tendrás que controlar de forma manual. Recuerda que la herramienta te servirá como complemento y ayuda, pero todavía tendrás que controlar ciertas cosas de forma manual.



¿Por qué utilizar una herramienta de marketing para automatizar tu publicidad en buscadores?

Más y más marcas están comenzando a utilizar los anuncios de pago en redes sociales. Comparado con los medios más tradicionales, las redes sociales son más accesibles para todo tipo de presupuestos. De hecho, los anuncios en redes sociales son la mejor manera de alcanzar potenciales compradores. Estos canales de marketing son increíblemente rentables y versátiles. De la misma manera que <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">los anuncios en motores de búsqueda</a>, las redes sociales ofrecen la posibilidad de crear campañas de marketing seleccionando un target específico a un coste relativamente bajo.
<h3>Reflexiona sobre la audiencia que quieres alcanzar:</h3>
Por ejemplo, <a href="/es/integraciones/instagram" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a>, <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a>, <a href="/integrations/snapchat" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Snapchat</a> y Pinterest son más apropiados para empresas que quieren centrarse en ventas dirigidas a consumidor final (B to C), mientras que LinkedIn está más dirigido a comercio B to B. Es importante saber que cada red social ofrece diferentes opciones de publicidad, pero eso no significa que tengas que utilizar todas ellas.
[tip]**Consejos para elegir en qué red social quieres anunciar tus productos:** Cuando estés considerando donde anunciar tus productos, piensa en cuáles funcionan mejor orgánicamente para tu marca (con orgánicamente nos referimos a las publicaciones por las que no pagas). Las redes sociales cuyo contenido se adapte mejor a tu marca son obviamente la opción más adecuada.[/tip]
<h3>**Define los objetivos de tu campaña**</h3>
Existen diferentes objetivos de marketing para tus campañas en redes sociales, dependiendo de lo que quieres conseguir. Con tus campañas de redes sociales puedes hacer lo siguiente:
<ul markdown>
 	<li>Incrementar la notoriedad de marca, incrementando la fidelidad de los consumidores/seguidores</li>
 	<li>Enviar tráfico a tu página web, generando más leads</li>
 	<li>Convertir a los usuarios interesados en tu marca (con la opción de retargeting)</li>
</ul>
<h3>¿Para qué presupuestos?</h3>
La ventaja de anunciar tus productos en redes sociales es que puedes establecer una campaña con cualquier presupuesto. <a href="/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Al contrario que los marketplaces</a>, no existe una cantidad fija a pagar mensualmente. En la mayoría de las redes sociales, tendrás que pujar para que tus anuncios se muestren. Puedes definir un presupuesto específico para conseguir resultados como cantidad de clics o un presupuesto máximo diario. Cuando creas tu anuncio, la red social en cuestión te indicará la puja recomendada en función de tus objetivos de negocio.
[tip]**¿Qué influye en la puja recomendada por la red social?** El coste de tus anuncios en redes sociales se basa en una mezcla de diferentes factores como la calidad de tu anuncio, tus objetivos, el público objetivo, el país donde quieres anunciarte e incluso el periodo seleccionado.[/tip]
<h3>¿Qué red social es más adecuada?</h3>
<span style="font-weight: 400;">Cuando eliges donde anunciar tus productos,** es muy útil saber cúal es la red social más utilizada por tu público objetivo**. En este artículo te daremos información sobre las características de cada red social.</span>
<h4>Facebook y su Facebook Dynamic Ads</h4>
Facebook es la red social número uno en el mundo y cuenta con la base de datos de usuarios más grande del mercado. Por lo tanto es difícil que no la tengas en cuenta para tu estrategia de marketing. Facebook es una plataforma excelente para empezar a anunciar tus productos en redes sociales. Además de contar con un montón de clientes potenciales, Facebook cuenta con la ventaja de mostrar anuncios muy visuales y ofrece muchas posibilidades para segmentar tu audiencia. Por ejemplo, con el sistema de pixelado, puedes alcanzar usuarios que ya hayan visitado tu página web o aplicación a través de retargeting. Además puedes segmentarlo en función de sus intereses, afinidades, localización, etc.

Si ya has implementado <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook Dynamic Ads</a> y quieres mejorar el rendimiento de tu campaña, una herramienta como Channable puede ayudarte. Gracias a esto te aseguras de que tus anuncios de Facebook siempre estén actualizados, que pausas tus anuncios de producto cuando no tienen stock e incluso puedes comprobar la calidad del feed antes de enviarlo al Facebook ad manager.
<h4>Instagram no solo es útil para los influencers</h4>
Instagram es una red social extremadamente visual, donde los usuarios pueden ver una gran cantidad de imágenes en pocos segundos. Una de sus ventajas es que pertenece a Facebook. Por lo tanto para anunciar tus productos puedes utilizar el mismo feed que el de Facebook. Esta red social es muy popular para los usuarios con edades comprendidas entre los 12 y los 35 años.
<h4>Con Snapchat puedes mostrar que tu marca lidera las nuevas tendencias</h4>
Snapchat es relativamente nueva comparada con Facebook o Instagram. Su audiencia es muy jóven y está especialmente interesada en tecnología. Casi tres cuartas partes de los usuarios tienen entre 18 y 24 años. El tono de los anuncios de Snapchat es más relajado, divertido e informal.
<h4>Pinterest no solo sirve para encontrar inspiración</h4>
Puedes comparar Pinterest con un motor de búsqueda de anuncios visuales, como una especie de [Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). La particularidad de Pinterest es que los usuarios no pueden comprar los productos directamente en esta red social y por lo tanto el tiempo de conversión es más largo que en otros canales de marketing. Muchos de los usuarios utilizan Pinterest para encontrar inspiración e ideas. Pueden utilizar un "pin" para seleccionar las imágenes que les interesan. Tu anuncio aparecerá entre las fotos con "pin"

Tienes que tener en cuenta que la mayoría de los usuarios de Pinterest son mujeres entre 25
y 50 años. Es especialmente recomendable si vendes productos relacionados con el matrimonio, cocina o moda.
<h3>¿Cómo creo mis anuncios para estas redes sociales?</h3>
La mayoría de estas plataformas tienen un ad manager o administrador de publicidad que permite crear, organizar y administrar tus campañas en redes sociales. Para enviar la información de tus productos necesitas un feed de producto. <a href="/es/blog/infographic-feed-producto-marketing" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Para aquellos que no están familiarizados con este concepto</a>, es simplemente un documento donde aparece toda la información de tus productos.
<h3><img class="size-full wp-image-14701 aligncenter" style="font-size: 16px;" src="https://media.graphcms.com/c1cwMhJ3RQWNGLUTqDFN" alt="XML con Channable" width="529" height="96" /></h3>
Sin embargo hacer estos feeds de forma manual puede ser extremadamente complejo y difícil. Cada vez que cambie la información de tu catálogo de productos (por ejemplo una nueva colección o cambios de precios en rebajas), vas a tener que aplicar estos cambios de forma manual, teniendo que crear un nuevo feed para poder enviar tus campañas con la nueva información.

Por eso tiene sentido utilizar una herramienta de gestión de feeds.
<h3>¿Por qué utilizar Channable para anunciar tus productos en redes sociales?</h3>
Una herramienta de gestión de feeds simplifica la integración y administración de tu catálogo en diferentes plataformas. Con Channable puedes importar la información de tus productos para crear anuncios en Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.

<img class="aligncenter wp-image-14702 size-full" src="https://media.graphcms.com/XpYQ0jTmKniBdkGVPosA" alt="Anunciar tus productos en redes sociales con Channable" width="1639" height="492" />

No solo podrás controlar y optimizar tus feeds para todas tus redes sociales desde una misma interfaz, sino que también estarán sincronizados con tu tienda online. Para simplificarlo, solo tienes que importar los datos de tus productos en Channable y configurar los feeds de cada red social. Entonces, tus feeds estarán actualizados (teniendo en cuenta la información de tu página web) cada día, asegurandote de publicar tus anuncios con la información real de ese momento.
[tip]Resumiendo, puedes centralizar la información de tus productos en una sencilla interfaz, garantizando que siempre esté actualizada en todas las plataformas en las que anuncias tus productos. Channable cuales son todas las especificaciones y formatos de Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.[/tip]
¿A qué esperas para empezar? Si quieres saber más información, no dudes en contactarnos en  <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">support@channable.com.</a>



¿Por qué integrar redes sociales en tu estrategia de marketing?

Ser Google premier partner significa estar constantemente a la última en todas las mejoras de Google, pero seguramente siempre estés impaciente de utilizar cualquier nueva función de Google. <a href="https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Los anuncios de búsqueda adaptables</a> son la nueva invención de Google Ads y Channable se ha asegurado de contar con este tipo de anuncios en su plantilla de <a href="/es/productos/herramienta-sem">la herramienta SEM</a>.
<h2>¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?</h2>
Esta nueva función de anuncios de búsqueda adaptables se estructura gracias a la inteligencia artificial de Google, permitiendo que el anuncio se adapte a la búsqueda realizada por el usuario en función de lo que la tecnología haya evaluado como más eficaz. Roos, la especialista de marketing, comenta: “incluyendo 15 titulares y 4 descripciones, Google Ads identificará automáticamente cuales son las mejores combinaciones posibles y publicará aquellos anuncios con mejores resultados para cada tipo de cliente. Los anuncios de búsqueda adaptables maximizan la relevancia del anuncio según la búsqueda realizada por el usuario. Más relevancia significa que tu anuncio aparecerá en más resultados de búsqueda, aumentando consecuentemente el número de impresiones y tráfico.”
<h2>¿Por qué te pueden interesar los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?</h2>
Google dice que los anuncios de búsqueda adaptables te pueden ayudar a publicar mensajes e información más relevante para tus clientes potenciales e incluso puede mejorar el rendimiento. Para Roos, “Los anuncios de búsqueda adaptables añaden gran valor para aquellos anunciantes que quieren maximizar la probabilidad de conversiones. Antes los propios anunciantes tenían que decidir si un anuncio era relevante y estaba funcionando bien. Ahora son las máquinas quienes deciden qué anuncios son los que mejor están funcionando basándose en una variedad de variables que son imposibles de valorar como humano. No solo ahorras tiempo, sino que la experiencia del usuario mejora en Google.”

Gracias a los anuncios de búsqueda adaptables puedes:
<ul markdown>
 	<li>Crea anuncios flexibles que se pueden adaptar a los diferentes dispositivos</li>
 	<li>Ahorra tiempo proporcionando un listado de titulares y descripciones para que Google sea el encargado de optimizar el anuncio</li>
 	<li>Alcanza más gente y mejora el rendimiento de tus anuncios con las diferentes combinaciones de titulares y descripciones, pudiendo crear más cantidad de anuncios que encajen con los términos de búsqueda utilizados por el usuario</li>
</ul>
<h2>¿Por qué utilizar Channable para los responsive search ads?</h2>
Puedes utilizar Channable para crear tus anuncios de búsqueda adaptables gracias a la información dinámica de tu feed, permitiendo adaptar los anuncios automáticamente. Los campos dinámicos utilizan información de tu feed de datos para personalizar los anuncios. Con una plantilla puedes generar cientos de variantes de anuncios, titulares y descripciones.

Yellowgrape fue uno de los primeros clientes de Channable en utilizar las plantillas para generar responsive search ads. La plantilla de anuncios de Channable es una herramienta complementaria ideal para Yellowgrape para empezar a trabajar con los anuncios de búsqueda adaptables porque se han dado cuenta de que "utilizando anuncios estáticos resulta difícil utilizar la información de los productos de forma actualizada en los anuncios. Para diferenciar tus anuncios de los de la competencia es necesario trabajar con una herramienta de gestión de feeds como Channable. Crear anuncios en Channable puede hacerse en diferentes niveles como marca-, categoría-,marca + categoría y a nivel producto. Utilizando variables relacionadas con keywords en los anuncios de búsqueda adaptables permite mostrar anuncios actualizados constantemente. Esto crea expectativas realistas para el consumidor. **Nivel de relevancia: 100%. Insatisfacción: 0%.**”

<img class="alignnone wp-image-16668 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/HGJB9NPFQeSYugx9k9MO" alt="channable responsive ads template" width="917" height="419" />

Está comprobado que la herramienta SEM de Channable ayuda a mejorar la relevancia, personalización y ahorra tiempo. Gracias a la plantilla para los anuncios de búsqueda adaptables, Channable ha conseguido generar anuncios de mayor calidad. Por favor <a href="/es/contacto">contacta con nosotros</a> si estás interesado en generar anuncios de búsqueda adaptables. También puedes abrir <a href="/es/inscribirse">una cuenta de prueba</a> en nuestra herramienta.



¿Por qué utilizar anuncios de búsqueda adaptables de Google?

No hay duda de que Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, lo que lleva a muchos vendedores a anunciar sus productos a través de algunos de los servicios de Google. ¿Quieres que tus campañas de Shopping tengan mejores resultados con menos esfuerzo? Entonces solo tienes que seguir los siguientes consejos para conseguir anuncios de Shopping exitosos.

Antes de crear campañas en Google Shopping, debes saber que es necesario contar con un <a href="/es/blog/infographic-feed-producto-marketing" target="_blank" rel="noopener noreferrer">feed de datos</a> optimizado en tu cuenta de Merchant Center.
<h2>Anuncios de Shopping con títulos y descripciones mejoradas</h2>
Es importante que tus anuncios de Shopping en Google Shopping cuenten con títulos y descripciones que contengan palabra clave. Esto ayudará a que tus anuncios cuenten con mejor visibilidad en los resultados de búsqueda. **Cuando más optimizada y detallada sea la información del producto, más probabilidades de que tus anuncios se muestren.** Consecuentemente, más probabilidad de vender tus productos ya que los consumidores estarán bien informados antes de realizar una compra. Channabe puede ser muy útil para optimizar tus títulos y mejorar tu feed para Google Shopping. Puedes consultar la guía sobre <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo mejorar la calidad de tu feed de Google Shopping</a> o las soluciones para evitar los <a href="/es/blog/los-10-errores-mas-comunes-de-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">errores más comunes en los feeds de Google Shopping</a>.

Una vez tu feed esté completo, optimizado y actualizado en el Google Merchant Center, puedes empezar a crear Shopping Campaigns en Google Ads. Las campañas de Shopping te ayudan a administrar y optimizar tus anuncios de Shopping. En el centro de ayuda de Google puedes encontrar <a href="https://support.google.com/merchants/answer/2660968?hl=es&amp;ref_topic=3163841" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo vincular tu Merchant Center con tu cuenta de Google Ads</a>.

Para determinar qué producto se muestra, Google utiliza un sistema de subastas en tiempo real y la información que contiene tu feed de datos. Solo los productos de vendedores que han enviado su feed al Merchant Center y vinculado su feed a las campañas de Shopping en Google Ads serán capaces de aparecer en Google Shopping.
<h2>Alinear tus objetivos de marketing con tu estrategia de pujas</h2>
Después de crear un feed de calidad, es necesario crear una estructura de campaña adecuada. Google recomienda subdividir anuncios/grupos de producto (ads/product groups) para estructurar tus productos desde el más amplio al más específico. Esta estructura debe corresponder con tus objetivos de marketing, dependiendo de cuánto estés dispuesto a pagar por tipo de producto. ¿Por qué es tan importante segmentar las campañas de Shopping correctamente? Si quieres ajustar tus CPC para diferentes productos o diferentes categorías, no será posible si tienes todos tus productos dentro de la misma campaña.

¿Cómo puedes segmentar tus campañas de Shopping? Al igual que con las campañas de anuncios de texto, no solo hay una forma correcta de organizar tus campañas de Shopping. Sin embargo, si ya conoces qué atributos de tu feed determinarán los CPCs de tus grupos de anuncios, entonces no será complicado.

<img class="size-full wp-image-16735 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/69zNXIJlRYu6JqRazgRS" alt="Campagnes Shopping avec Channable" width="1331" height="590" />

Ejemplos de estructuras:
<ul markdown>
 	<li>Estructura simple/todo en uno: un solo grupo de anuncios (ad group) para todos tus productos y un solo grupo de productos (product group) por marca. La desventaja de esta segmentación es que Google controlará que productos aparecerán según la información de tu feed. Tampoco puedes controlar las palabras clave negativas a nivel producto. La ventaja es que es fácil de configurar. Este tipo de estructura es válida si tu inventario es pequeño y si trabajas con productos homogéneos.</li>
 	<li>Estructuras más complejas: Divide tu inventario en grupos de productos (product groups) y crea subconjuntos. Por ejemplo, un grupo de anuncios (ad group) por marca o por tipo de producto y un grupo de productos (product group) por producto. Ten en cuenta que esta segmentación puede ser difícil de elaborar de forma manual. La ventaja es que puedes detallar las pujas y bloquear palabras clave en productos individuales. ¿Cómo afecta esto a tu estructura?</li>
</ul>
→ Divide tus productos por marca vs productos genéricos (según tus márgenes)
→ Divide tus productos por categoría / universo de productos
→ Divide tus productos por rendimiento (p.ejem best sellers)

Además puedes segmentar tus productos fácilmente en el Google Merchant Center utilizando etiquetas personalizadas (custom labels).
<h2>Channable como solución para crear tus campañas de Shopping y configurar las segmentaciones</h2>
Channable puede ayudarte a simplificar el proceso y evitar el trabajo manual dentro de tu cuenta de Google Ads. La herramienta SEM de Channable te permitirá crear estructuras complejas para tus campañas de Shopping. Selecciona los productos para una campaña determinada y define el nivel en el que los grupos de anuncios (ad groups) deberían generarse (categoría o marca). Puedes hacerlo utilizando campos dinámicos de tu feed.

**5 razones para utilizar la Herramienta SEM de Channable para tus campañas de Shopping:**
<ul markdown>
 	<li>Simplifica la creación de estructuras complejas en tus campañas de Shopping.</li>
 	<li>Controla de forma precisa tus PPCs y palabra clave negativas a nivel producto, evitando el trabajo manual.</li>
 	<li>Añade palabras clave negativas estáticas o dinámicas para eliminar costes innecesarios.</li>
 	<li>Utiliza el rendimiento de tus productos para crear grupos de productos en tus campañas y optimizar el CPC de cada producto.</li>
 	<li>Tus campañas y la información de los anuncios estarán actualizadas constantemente. Por ejemplo, cada vez que un producto esté fuera de stock el anuncio se pausará, o si tienes nuevos productos en el inventario, tus campañas serán actualizadas.</li>
</ul>
Si las situaciones anteriormente descritas te resultan familiares y piensas que la herramienta SEM de Channable podría ayudarte a generar las campañas de Shopping, no dudes en <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactarnos</a> o solicitar una <a href="/es/demo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">demo</a>.

¡Consejos prácticos para que tus campañas de Shopping sean un éxito!

<a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/search-ads-360" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Search Ads 360</a> (SA360) forma parte de Google Marketing Platform, que permite a los anunciantes planificar, medir, pujar y controlar los anuncios de búsqueda en Google, Bing, Yahoo Japón, y Baidu. Como forma parte de Google Marketing Platform, los usuarios pueden integrar fácilmente sus datos desde Analytics 360,<a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/display-video-360" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Display &amp; Video 360</a> o Optimize 360. SA360 hace que sea más eficiente controlar el PPC en un solo sitio utilizando una interfaz familiar.

[center][caption id="attachment_18660" align="aligncenter" width="500"]<img class="size-full wp-image-18660" src="https://media.graphcms.com/Ek2mabyQRCnMjNgYa7MC" alt="channable google marketing platform " width="500" height="352" /> <a href="https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/introducing-google-marketing-platform" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Source</a>[/caption][/center]
<h2>¿Qué es lo que hace diferente a SA360?</h2>
Normalmente los anunciantes más beneficiados en SA360 son aquellos con un presupuesto más elevado y con un inventario muy dinámico. Esto es así porque además de poder controlar las campañas de anuncios para múltiples motores de búsqueda, también cuenta con otras características muy atractivas:
<ul markdown>
 	<li>**ESTRATEGIAS DE PUJA AVANZADA**
Las opciones de estrategia de puja en SA360 son mucho más avanzadas y permiten una campaña de anuncios más efectiva. El sistema de pujas u ofertas automáticas funciona gracias a la tecnología de aprendizaje automático de Google. Existen varias opciones para las estrategias de pujas, entre ellas las opciones de ingresos y conversión. SA360 también se integra con el analytics de seguimiento de conversiones, que puede utilizarse en la estrategia de pujas. Además cuenta con opciones avanzadas de target y fórmulas para personalizar la estrategia de pujas. Por último, como SA360 es una plataforma múltiple, tus pujas pueden unificarse en todos los motores.</li>
</ul>
<ul markdown>
 	<li>**GESTOR DE INVENTARIO**
Con la gestión de inventario, los anunciantes pueden distribuir anuncios a nivel de inventario individual (por ejemplo por SKU) en campañas de inventario.</li>
</ul>
[tip]¿Qué son las campañas de inventario? Las campañas de inventario de Search Ads 360 son similares a las campañas de anuncios tradicionales, pero cambian automáticamente cuando el inventario cambia.[/tip]

Para comenzar con las campañas de inventario necesitas proporcionar a Google tu inventario. Tu inventario necesita ser suministrado en un feed que cumpla los estándares de Google. <em>TEN CUIDADO</em>, con frecuencia tu feed no está en el formato correcto por lo que se recomienda utilizar una herramienta de gestión de feeds como Channable para mejorar la configuración de las campañas de inventario.
<h2>Mejorando SA360 con Channable</h2>
<a href="/es/casos-de-exito/tui-channable-trabajo-equipo-ganando-flexibilidad" target="_blank" rel="noopener noreferrer">El cliente de Channable TUI tiene gran experiencia utilizando Channable</a> para sacarle el máximo partido a las campañas de inventario de SA360. TUI comenzó con SA360 porque ayudaba a centralizar todas las campañas PPC del grupo en una plataforma. “Utilizamos Search Ads 360 para poder anunciar todo nuestro stock. Todas nuestras palabras clave, nuestras combinaciones, nuestros hoteles y nuestros destinos...todo ello se hace de forma dinámica.”

Sin embargo, el equipo descubrió que no era sencillo utilizar feeds complementarios. Aunque es posible gestionar modificaciones en SA360, TUI encontró que la interfaz y configuración de SA360 eran bastante complejas. “Es entonces cuando Channable entró en acción porque gracias a Channable éramos mucho más flexibles y rápidos procesando todo, y la experiencia de usuario es mejor.” Una vez que TUI creó el feed perfecto en Channable, solo tuvieron que conectar el feed en SA360 y decidir que otros canales utilizar dentro de Channable.

Además de utilizar Channable para configurar el feed para SA360, TUI mejoró el uso de SA360 porque era más sencillo controlar el inventario que se manda a SA360. “¿Por qué deberíamos anunciar cierta ciudad si solo disponemos de 5 fechas de salida disponibles para ese destino en concreto? Desde un punto de vista de PPC, si sabes que algo tiene más posibilidades de que ocurra, debes incluirlo en el feed.” Sin Channable, TUI solo tendría oportunidad de reaccionar tras las ventas, por ejemplo, dejar de anunciar un vuelo cuando solo quedan pocos asientos disponibles.
<h2>Para comenzar</h2>
Para utilizar SA360 necesitas contactar a alguien del <a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/contact-us" target="_blank" rel="noopener noreferrer">equipo de ventas de Google.</a> Una vez tengas acceso, Channable puede ayudarte a empezar con SA360 más rápido. TUI también ha ahorrado dinero utilizando Channable para SA360. Con Channable han ahorrado mucho dinero en gastos de conversión. <a href="https://app.channable.com/login">Crea una cuenta en Channable</a> hoy para comenzar con el feed perfecto para SA360.

Si te gusta la función de SA360 pero solo te quieres centrar en Google Ads o Microsoft Advertising o tienes un presupuesto más bajo, prueba la herramienta SEM de Channable. Con la herramienta SEM de Channable puedes crear campañas, grupos de anuncios y anuncios utilizando la información de tu feed. Al contrario que el precio de Google, la herramienta SEM de Channable comienza <a href="/es/tarifas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">desde los 99€ al mes.</a> Contacta al equipo para una demo y acceso exclusivo.


¿Cómo puedes mejorar el uso de Search Ads 360? - TUI & Channable

Google ya no solo es un motor de búsqueda. Mientras los usuarios utilizan Google para buscar resultados, imágenes, productos, vuelos, etc, las empresas ya conocen la gran variedad de opciones que Google puede ofrecerles. Muchos de los productos de Google aceptan <a href="/es/blog/infographic-feed-producto-marketing" target="_blank" rel="noopener noreferrer">un feed de datos</a> o de inventario para simplificar, optimizar o simplemente utilizar el producto en cuestión. Channable ofrece diferentes feeds para Google. Puede resultar complicado entender la diferencia entre ellos y saber cuando un gestor de feeds puede ser útil.

Este libro blanco sirve para aclarar en qué consiste cada uno de los productos de Google, quién los emplea y cómo se puede utilizar un gestor de feeds para crear los feeds necesarios para estas funciones de Google. Este libro blanco aborda los siguientes productos de Google:
<ul markdown>
 	<li>Google Shopping</li>
 	<li>Campañas de Google Shopping</li>
 	<li>Google Display</li>
 	<li>Google Ads</li>
 	<li>Google Search Ads 360</li>
 	<li>Google Analytics</li>
 	<li>Google Manufacturer Center</li>
 	<li>Google Play Books</li>
 	<li>Google Product Ratings</li>
</ul>
<h3 style="text-align: center;">Descárgalo ahora</h3>
[form id="b55a2877-8b7f-4ffd-aff2-d8e83ccb7463"]

Utiliza Channable para crear los feeds que necesitas para los diferentes productos de Google y acelera tus ventas online rápidamente. Abre una cuenta gratuita y solicita una demo para aprender a crear los feeds perfectos para Google.


Los productos de Google para anunciantes [libro blanco]

Google Ads ofrece varios tipos de extensiones para hacer que tus anuncios destaquen entre los demás. Las extensiones de precios y los sitelinks son dos posibilidades. Con estas extensiones tus anuncios consiguen destacar todavía más y además tus anuncios ofrecen más información relevante. Los clientes potenciales tienen mayor disposición a pinchar en tus anuncios por lo que la tasa de clics (CTR en inglés) será más alta.
<h2>¿Qué son las extensiones de precios?</h2>
Las extensiones de precios te permiten destacar alguno de tus productos o servicios. Se muestran en la parte de abajo de tus anuncios como una especie de manú, y el precio también se mostrará. Puedes utilizarlo como un escaparate con los productos o servicios que quieres mostrar. Por ejemplo, productos que están en rebajas o que son relevantes en una temporada en concreto. Los usuarios pueden navegar en ese menú y pinchar en el producto o servicio que les interese. Serán redirigidos a la página de ese producto específico.

<img class="aligncenter size-full wp-image-21605" src="https://media.graphcms.com/qxzmNR4HSVK4yLjHPAbZ" alt="" width="771" height="395" />
Imaginemos que vendes productos de electrónica, incluyendo portátiles. Podrías utilizar extensiones de precios por tipo/marca de portatil, como Apple, Asus o Toshiba, indicando un precio "a partir de". Si tienes un par de portátiles en venta podrías establecer extensiones de precio para cada portátil con su precio promocional. ¡Puedes hacerlo tan preciso como quieras!

**Ventajas de las extensiones de precios**
<ul markdown>
 	<li>Las extensiones de precios se muestran bien en ordenadores y dispositivos móviles. Asegúrate de que las páginas de destino de las extensiones de precios están también adaptadas a dispositivos móviles.</li>
 	<li>No tienen costes adicionales. Un clic en una extensión de precios cuesta lo mismo que un clic en tu anuncio.</li>
 	<li>Requiere menos esfuerzo para actualizar tu anuncio con nueva información. No tienes que sobreescribir el texto de tu anuncios, simplemente necesitas añadir una extensión de precios. No perderás ninguna estadística del rendimiento de tus anuncios.</li>
</ul>
<h2>Extensiones de precios en Channable</h2>
Las <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360037375474--C%C3%B3mo-a%C3%B1ado-extensiones-de-precio-a-Google-Ads-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">extensiones de precios de Google Ads están disponibles en Channable</a> y pueden implementarse fácilmente. Con Channable puedes destacar los productos en tus anuncios dinámicamente. Los diferentes elementos que componen las extensiones de precios son: "titular", "descripción" "landing page", y "precio". En Channable todos estos campos son dinámicos. Esto significa que puedes generar muchas extensiones de precios utilizando la información de tu feed de productos/servicios. Nota: En Channable las extensiones de precios se crean en el nivel de grupo de anuncios.

<img class="aligncenter size-full wp-image-21595" src="https://media.graphcms.com/DJpatbqOQTG0meWP34MZ" alt="" width="1200" height="743" />

Algunos de nuestros clientes ya utilizan las extensiones de precios en Channable. Erik, Acquisition Marketing Lead en Travix, empresa internacional de viajes, dice "*Con las extensiones de precios de Channable podemos crear automáticamente extensiones de precios relevantes en Google Ads a nivel de grupo de anuncios. Esta función es muy fácil de configurar y con las reglas de Channable podemos personalizarlo como queremos*."

Travix utiliza Google Ads para Cheaptickets.nl, que tiene un inventario muy grande y dinámico. "*Ahora utilizamos esta función para comunicar los precios desde otros aeropuertos en nuestros anuncios. Hemos notado una mejora en la eficiencia porque las extensiones de adaptan cada día, y esto nos permite ahorrar trabajo manual. Pero también notamos una mejora en la tasa de clics, ya que los anuncios con extensiones de precios tienen una tasa de clics más elevada que aquellos que no tienen extensiones de precios*, "dice Erik.

Nick Oltvoort, responsable de publicidad en la agencia Adwise, también tiene una opinión muy positiva sobre las extensiones de precios que Channable ofrece en la herramienta. Especialmente para mantener los precios actualizados, algo que no es fácil de mantener manualmente en Google. Nick dice, "*nosotros consideramos que es una función muy importante ya que nos permite mantener los precios en las extensiones de precios constantemente actualizados en las campañas basadas en feeds. Google todavía no ha conseguido automatizar este proceso fácilmente, por lo que es habitual ver cuentas con precios que no están actualizados. Esto lleva tiempo controlarlo y revisarlo, por lo que es una pérdida de tiempo. Es preferible invertir este tiempo en mejorar la estrategia*. "

Resumiendo, utilizar las extensiones de precios con Channable te permitirá ahorrar tiempo manteniendo todos los precios de tus anuncios actualizados. Además, también es posible utilizar otras extensiones para Google dentro de Channable: ¡los sitelinks o enlaces de sitios!
<h2>¿Qué son los sitelinks o enlaces de sitios?</h2>
Los sitelinks o enlaces de sitios <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011084639-C%C3%B3mo-a%C3%B1adir-enlaces-de-sitio-a-Google-Ads" target="_blank" rel="noopener noreferrer">son links adicionales</a> que se muestran en los anuncios de los resultados de búsqueda y que permiten a los usuarios dirigirse a páginas específicas de tu página web. Son muy útiles si quieres añadir links extra a páginas específicas de tu web en el anuncio, por ejemplo, a páginas específicas de un producto o a la página con los horarios de tu empresa. Esto permite a los usuarios llegar antes a las páginas de tu web que son relevantes. Además, los sitelinks hacen que tu anuncio ocupe más espacio en los resultados de búsqueda de Google, haciendo que el resto de anuncios aparezcan más abajo. Como resultado, la visibilidad de tus anuncios se incrementa notablemente.

<img class="aligncenter size-full wp-image-21635" src="https://media.graphcms.com/xrf9oIwnRMSI3bzIaY8j" alt="" width="1500" height="997" />

**Ventajas de los sitelinks o enlaces de sitios:**
<ul markdown>
 	<li>Los sitelinks se muestran perfectamente en ordenadores y dispositivos móviles. Tu anuncio puede mostrar un total de 6 sitelinks en el ordenador y hasta 8 en el móvil. El número mínimo de sitelinks es 2.</li>
 	<li>No hay costes adicionales. Un clic en un sitelink cuesta lo mismo que un clic normal en tu anuncio.</li>
 	<li>Requiere menos esfuerzo para actualizar la información de tus anuncios. No necesitas volver a escribir todo el anuncio, solo necesitas añadir o modificar los sitelinks. Además, no perderás las estadísticas de rendimiento de tus anuncios.</li>
 	<li>Utilizando sitelinks conseguirás información adicional sobre dónde consigues más clics, es decir, qué es lo que tus clientes potenciales encuentran más interesante.</li>
</ul>
<h2>Sitelinks en Channable</h2>
Añade <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360010996874-C%C3%B3mo-a%C3%B1adir-enlaces-de-sitio-a-Google-Ads" target="_blank" rel="noopener noreferrer">sitelinks dinámicos en tus anuncios utilizando Channable</a>. Todos los campos necesarios en el sitelink, como el "texto del link", "link URL" y las dos descripciones puedes rellenarlos utilizando campos dinámicos de tu feed. Esto significa que puedes generar muchos sitelinks utilizando tu feed de producto/servicio. Debes tener en cuenta que los sitelinks en Channable se crean a nivel de grupo de anuncios.
<img class="aligncenter size-full wp-image-21600" src="https://media.graphcms.com/6FJBS8luRu9Gv9EfAkg9" alt="" width="1654" height="1024" />

¿Quieres mejorar significativamente la tasa de clics de tus anuncios en Google Ads? ¿Estás listo para automatizar tus campañas y anuncios gracias a <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la herramienta SEM de Channable</a>? Crea tu cuenta gratuita <a href="https://app.channable.com/login" target="_blank" rel="noopener noreferrer">aquí</a> o <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contacta</a> a uno de nuestros compañeros de ventas para que te ofrezcan más información.



Incrementa la tasa de clics de tus anuncios con extensiones de precios y sitelinks

Para muchos, el <a href="https://support.google.com/google-ads/answer/140351?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Quality Score</a> o nivel de calidad es todavía un enigma. Pero hay un par de maneras de mejorar el Quality Score para ayudar a aumentar el ranking de tus anuncios, disminuyendo a la vez el ranking de anuncio mínimo. El <a href="https://support.google.com/google-ads/answer/7634668" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ranking de anuncio mínimo</a> determina el coste mínimo necesario para que tu anuncio sea mostrado. El ranking de anuncio mínimo se ve influenciado por la calidad del anuncio. Por eso tener anuncios de buena calidad puede ayudarte a mejorar el ranking del anuncio a la vez que rebajas el ranking de anuncio mínimo - lo que se traduce en que pagas menos.

A parte de los puntos que vamos a mencionar a continuación, también se ve influenciado por el rendimiento histórico de tus anuncios, pujas, y demás. Aquí puedes encontrar más información sobre los diferentes <a href="/es/blog/blog-consejos-y-trucos-para-google-ads" target="_blank" rel="noopener noreferrer">aspectos que afectan al ranking de anuncios</a>.

## 1. Utiliza la página de destino adecuada
Desde el punto de vista del usuario, esto es obvio. Si pinchas en un anuncio quieres ser redirigido a una página que tenga relación con las palabras clave que has utilizado para la búsqueda.

Como anunciante tienes que tener en cuenta que si utilizas palabras clave muy específicas, la página de destino tiene que ser a nivel producto. Si en cambio las palabras clave son más genéricas, la página de inicio de tu web puede que ser suficiente. Por eso tienes que pensar en las URLs que quieres incluir en cada anuncio. A continuación te ofrecemos un ejemplo. Imagina una inmobiliaria quiere anunciar el piso con el precio más barato de una zona determinada. Pero en la página de destino aparecerán todos los pisos disponibles en esa zona, no solo el más barato.

[tip]**Consejo:** Con las reglas de Channable puedes crear URLs más generales a partir de la URL de producto. Esto permite modificar las páginas de destino fácilmente. En el ejemplo mostrado anteriormente, la inmobiliaria sólo necesita identificar los patrones de la URL y modificar el link con alguna de estas reglas:
1.  [Separar texto](https://support.channable.com/hc/es/articles/115002827785-Regla-separar-texto)
2.  [Modificar texto](https://support.channable.com/hc/es/articles/115002827845-Regla-modificar-texto)
3.  [Reemplazar valor](https://support.channable.com/hc/es/articles/115002817869-Regla-reemplazar-valor)
[/tip]

Además, para mejorar todavía más la página de destino, esta puede completarse con testimonios de clientes, beneficios, funciones...También asegúrate de que la página es responsive para dispositivos móviles y ordenadores y que se carga rápidamente.

## 2. Utiliza un feed de datos para mejorar la relevancia de tus anuncios
Puedes mejorar rápidamente la relevancia de tus anuncios si utilizas un feed de datos. ¿Cómo? Muy fácil. Al utilizar la información de tu feed de datos para crear el texto de tus anuncios, los anuncios contienen automáticamente información que se encuentra en las páginas de destino. Esto hace que la relevancia de tus anuncios de texto mejore considerablemente.

La <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta SEM de Channable</a> te permite generar miles de anuncios utilizando tu feed de datos, incrementando la relevancia de tus anuncios y permitiendote ahorrar tiempo al no tener que crear manualmente cada anuncio. Clientes como <a href="/es/casos-de-exito/rituals-increible-mejora-en-sus-campanas-sem-gracias-a-channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Rituals</a> han notado muchas mejoras al empezar a utilizar la herramienta SEM de Channable para generar todos sus anuncios.

Información que recomendamos que incluyas en el texto de los anuncios: género, tallas, colores, fechas, destinos, precios, disponibilidad. Todos estos datos los puedes encontrar en el feed. Estos campos pueden incluirse junto con texto estático en plantillas permitiendo crear anuncios dinámicos. De esta manera puedes generar miles de anuncios a partir de una sola plantilla. ¡Y además los anuncios estarán actualizados automáticamente!

## 3. Incrementa tus palabras clave
Además del keyword planner de Google, hay muchas otras herramientas que te permiten identificar términos de búsqueda relacionados con las palabras clave que ya estás utilizando. Por ejemplo, <a href="https://keywordtool.io" target="_blank" rel="noopener noreferrer">keywordtool.io</a> puede ayudarte a encontrar palabras clave y términos de búsqueda sin necesidad de tener una cuenta.

Otra fuente de palabras clave puede ser tu feed de datos. Al combinar campos de tu feed puedes crear de forma instantánea cientos de palabras clave de gran calidad. Combinar palabras clave es super fácil gracias a las reglas de Channable. Con la herramienta SEM puedes enviar todas las palabras clave creadas en Channable a tu cuenta de Google Ads en tan solo un clic. <a href="/es/casos-de-exito/norwegian-airlines-su-original-forma-de-automatizar-procesos-utilizando-los-feeds-de-channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Norwegian</a> pasó de tener 18.000 palabras clave de forma manual a 200.000 utilizando la herramienta SEM de Channable.

También tienes que tener en cuenta los tipos de concordancia. Si una persona está buscando gorros de verano azules y pincha en tu anuncio con la palabra clave gorros de verano azules, esto significa que tu anuncio tiene calidad y relevancia. En la herramienta SEM de Channable puedes especificar si las palabras clave tienen concordancia amplia, de frase o exacta.

<img class="alignnone size-full wp-image-21712" src="https://media.graphcms.com/GTAANtsHTRe3gNrhvUOW" alt="" width="1022" height="209" />

## 4. Ten en cuenta la diversidad de los dispositivos
El dispositivo (ordenador, móvil o tablet) que el usuario está utilizando se tiene en cuenta para calcular el Quality Score de tus anuncios. Por eso tienes que asegurarte de que tu página web es compatible con todos estos dispositivos.

## ¿Consejo extra?
**Utiliza extensiones de anuncios**

A no ser que solo tengas una sola página en tu eCommerce (cosa bastante improbable), ¿cuál es tu excusa para no utilizar<a href="/es/blog/blog-incrementa-la-tasa-de-clics-de-tus-anuncios-con-extensiones-de-precios-y-sitelinks" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> extensiones de anuncio y enlaces de sitios</a>? Los enlaces de sitios son la mejor forma de ofrecer la mejor experiencia a los clientes que están realizando una búsqueda. Las extensiones de anuncio también ayudan a que tu anuncio ocupe más espacio en los resultados de búsqueda, pudiendo destacar sobre la competencia.

Como hemos mencionado antes, mejorar el Quality Score puede ayudarte a crecer en el ranking de anuncios. Pero es solo un indicador. Al final todo se reduce al comúnmente conocido prueba y error, pudiendo optimizar tus anuncios en función de su rendimiento. Pero también puedes utilizar el Quality Score como referencia para dichas optimizaciones.

4 formas de mejorar el Quality Score de tus anuncios

“En nuestra próxima campaña publicitaria, nos centraremos en este grupo de anuncios”. ¿Te suenan de algo estas palabras? Con frecuencia empleamos los términos “grupos de anuncios” y “campañas publicitarias” sin conocer realmente su significado.

Otra de las preguntas habituales que escuchamos en  Channable es: “¿cómo estructuro mi cuenta de anuncios?”. 

Encontrar la respuesta correcta a estas preguntas te ayudará a que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes para tu audiencia, a que mejores tus niveles de calidad y a que tengas un mayor control sobre dónde aparecen tus anuncios.

## Jerarquía de la campaña: ¿quién manda aquí?

“Pasar por alto el marketing online es como abrir un negocio y no decírselo a nadie”, explica KB Marketing Agency. 

En esta misma línea, ignorar la importancia de la jerarquía de tu campaña publicitaria es reconocer la importancia del marketing online pero no tener una estructura adecuada que la respalde.

La jerarquía de tu cuenta de anuncios se encarga de proporcionarte esta estructura, manteniendo siempre las mismas características en términos de orden e influencia. Los niveles superiores siempre influyen sobre los inferiores.

Por ejemplo, todo lo que incluyas en el nivel de la campaña publicitaria influirá en el nivel de los grupos de anuncios. La estructura de jerarquía en una cuenta de anuncios presenta el siguiente aspecto:

![Artboard 7.png](https://media.graphassets.com/BNA8GNZRLKPz88gpT06w)

## Jerarquía de las cuentas de anuncios: La diferencia entre una campaña publicitaria y una cuenta de anuncios

Ahora que ya tienes una idea más visual de la estructura de las cuentas de anuncios podemos profundizar en la estructura de las campañas publicitarias y en los grupos de anuncios.

Tus campañas están formadas por uno o más grupos de anuncios. A su vez, cada grupo de anuncios contiene uno o más anuncios que comparten unas determinadas pujas y palabras clave. ¿En qué se diferencian? El nivel de jerarquía es la principal diferencia entre los grupos de anuncios y las campañas.

Mientras que las campañas establecen el objetivo y el presupuesto para lograrlo, los grupos de anuncios determinan la pujas/CPC, las audiencias/público objetivo, la ubicación y las opciones de publicación que permiten llegar a esas audiencias.

- **Campañas publicitarias = estrategias, objetivos, presupuesto**
- **Grupos de anuncios = pujas, público objetivo, ubicación**

![Ad campaigns vs groups.png](https://media.graphassets.com/FAr8KxNRNJjWby3nuEPA)

## Campañas publicitarias

Para entender el tipo de viaje en el que deseas embarcar a tus clientes, antes necesitas crear una definición de campaña en tu cuenta. 

“En esencia, el marketing es contar una historia”, explica Melinda Partin, directora senior en marketing y estrategia digital en UW Medicine. 

> “Las mejores campañas publicitarias son aquellas que nos llevan a vivir una experiencia”. La mayoría de las empresas quieren comenzar este viaje con una campaña de búsqueda, utilicemos esto cómo ejemplo.

Las campañas de búsqueda tienen un gran potencial para generar notoriedad, pero también se utilizan con frecuencia las campañas de display. 

En otros casos, una campaña de solo llamada (call-only campaign) puede ser suficiente para tu negocio. Con independencia de la opción que escojas, el objetivo siempre será que te encuentren a través de búsquedas relevantes que dirijan a la audiencia hasta tu web y conviertan a los usuarios en clientes.

Todas las campañas se crean con un objetivo: vender algo, aumentar el tráfico a la web, incrementar la notoriedad de la marca, etc. 

La campaña establece el presupuesto, la ubicación y el objetivo, de manera que puedas centrarte en alcanzar tu objetivo. 

Otros parámetros que dependen jerárquicamente de la campaña son los grupos de anuncios, los anuncios, las palabras clave y las pujas para lograr tu objetivo.

En los EE.UU la revista Forbes demostró el poder de una eficiente campaña PPC, que aumento el número de suscriptores, introduciendo dos nuevos canales de anuncios y el[ incremento del tráfico PPC](https://adventureppc.com/case-study/20-increase-in-subscribers-for-forbes-magazine){nofollow} en un 102 %. 

El contenido de vídeo ha sido fundamental para incrementar el interés en Forbes, ya que era el foco para poder llegar a un segmento de edad más amplio de su público objetivo. En resumen, Forbes es un  ejemplo de los beneficios de la optimización del PPC en la mejora de sus cifras de suscripción.
 
Puedes tener más de una campaña en activo en tu cuenta al mismo tiempo. Por ejemplo, puedes crear campañas separadas para trabajar con anuncios similares en múltiples ubicaciones y con distintos presupuestos.

![Artboard 6.png](https://media.graphassets.com/T6JWNemTVes2VVYqhRIb)

**Consejo**: En cuanto hayas decidido el objetivo y la estrategia para tu campaña, es el momento de pensar en su configuración:

- Ubicación objetivo
- Idioma objetivo
- Presupuesto
- Estrategia de pujas: automática (inteligencia artificial) o manual

##  ¿Qué es un grupo de anuncios?

Los grupos de anuncios pueden contener uno o más anuncios con objetivos similares. La decisión de cómo organizar la cuenta depende de ti, pero lo habitual es que dentro de un grupo de anuncios se cree un anuncio por separado para cada tipo de producto o servicio que ofrezcas.

“Los grupos de anuncios son una parte esencial del marketing PPC”, afirmaba un [artículo reciente](https://www.wordstream.com/ad-groups) {nofollow} de la empresa de marketing WordStream. “Crear un grupo de anuncios eficiente puede mejorar tu tráfico y tus ventas con una inversión mucho menor, así como aumentar las conversiones en tu sitio web”.

Los grupos de anuncios contienen y controlan las siguientes funciones:

- La estructura de cada campaña
- La división y organización de cada temática o producto
- El control de palabras clave/asociación de anuncios

*¿Cómo de grande debería ser mi grupo de anuncios?*

No existen límites, pero sí algunas recomendaciones:

- Entre 6-10 grupos por campaña
- Alrededor de 20 palabras clave por grupo de anuncios
- Entre 2-3 anuncios por grupo de anuncios

## Anuncios, palabras clave y palabras clave negativas

En este punto ya tienes tu anuncio, dirigido a tus clientes potenciales con las palabras clave que has escogido.

Como empresa que trabaja con cinco idiomas, en [Channable](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem)  somos conscientes de la importancia del volumen de búsqueda y de la elección de las palabras clave adecuadas. ¡Asegúrate de que la elección de tus palabras clave se corresponda con las que tienen un mayor volumen de búsqueda! 

> “Con el enfoque adecuado, la búsqueda de palabras clave te ayudará a crear contenido de mayor alcance, generará más tráfico y favorecerá a la conversión”, asegura Stoney deGeyter, CEO en Pole Position Marketing. 

> “Todo lo que necesitas es entender tus palabras clave no como una simple búsqueda de palabras sino como una fuente de información sobre la persona que está realizando la búsqueda”.

Precisamente en la jerarquía es donde la información/palabras clave proporcionadas conectan directamente con [tu feed de productos](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds). 

Utiliza la intención de compra para llegar a tus clientes potenciales. Lo habitual es que términos genéricos como “zapatillas deportivas” tengan una menor intención de compra y una tasa de clics baja. Céntrate en términos más específicos, también conocidos como palabras clave de tipo “long-tail”. Son palabras como “Nike air max 270” y tienen una mayor intención de compra en tanto que el comprador conoce mejor qué es lo que está buscando.

##  Tipos de concordancia de palabras clave

Aunque resulte obvio, es necesario insistir en que los tipos de búsqueda o tipos de concordancia son las formas en las que las frases y palabras clave se pueden configurar para que se adapten a las búsquedas de tus campañas. 

[Google](https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=es) y [Microsoft Advertising](https://www.google.com/url?q=https://about.ads.microsoft.com/en-us/resources/training/keyword-match-options&sa=D&source=docs&ust=1660138852645995&usg=AOvVaw3eMpV51Sxb-5ZCH5qeGJxF) reconocen hasta cuatro tipos de concordancia diferentes:

- **Concordancia amplia (broad match)**: como su nombre indica, es el tipo de búsqueda más amplio que existe. No solo incluye las palabras clave sino sus sinónimos. Imagina que usas “descuento zapatillas deportivas” como palabra clave con concordancia amplia. En este caso tu anuncio también aparecerá cuando un usuario utilice la palabra clave “ofertas zapatillas deportivas”.
 
- **Modificador de concordancia amplia (modified broad match) +**: es un tipo de concordancia más restrictivo. Únicamente activa las palabras clave que has indicado, aunque estas pueden aparecer en cualquier orden. Por ejemplo, también se activarán las palabras clave “ofertas en zapatillas deportivas” cuando la búsqueda sea “zapatillas deportivas ofertas”.

- **Concordancia de frase (phrase match) “ ”**: la frase de concordancia debe incluir todos los términos por los que estás pujando, manteniendo exactamente el mismo orden. No obstante, pueden incluirse palabras antes o después de la palabra clave.

- **Concordancia exacta (exact match) [ ]**: este tipo de concordancia solo se activa cuando el usuario busca la palabra clave exacta.  

Hay que subrayar que Google está empezando a introducir modificaciones en lo que considera una concordancia exacta. Palabras como “el”, “la” o “para” ya no se tienen en cuenta. Tampoco se toman en consideración los plurales o las variaciones de la palabra clave escogida.

*¿Cómo afecta esto a la estrategia de tu cuenta?*

![Artboard 1.png](https://media.graphassets.com/chY27F3ER968uOsV5YHw)

Las modificaciones de Google en relación con la concordancia exacta han convertido al modificador de concordancia amplia en la alternativa más empleada en las campañas. Ello se debe a que es una opción lo suficientemente restrictiva como para mantener la relevancia y lo bastante flexible como para atraer a los compradores interesados.

> “Al usar el tipo de concordancia de palabras clave adecuada, el dinero que inviertes en las campañas de Google Ad te proporciona el tráfico que buscas, lo que aumenta tus posibilidades de atraer a nuevos clientes, mejorar las ventas y maximizar el ROI”, destaca Flori Needle en Hubspot.

## ¿Qué son las palabras clave negativas?

[Una estrategia de PPC eficiente](https://www.channable.com/es/blog/mas-roi-escogiendo-la-estrategia-de-puja-adecuada) depende en gran medida del refinamiento constante de la concordancia de tus palabras clave. 

Esto hace que también entren en juego las palabras clave negativas. Estas son las palabras que se emplean para excluir de tus campañas determinados términos de búsqueda. De este modo te aseguras de que tus anuncios solo se muestren como respuesta a las consultas de búsqueda más relevantes.
 
“Las palabras clave negativas, también conocidas como concordancia negativa, garantizan que ciertas palabras o frases no muestren tu anuncio en el SERP (resultados del buscador, por sus siglas en inglés) o en un sitio web”, explica un reciente post publicado en [HubSpot](https://www.google.com/url?q=https://blog.hubspot.com/marketing/negative-keywords&sa=D&source=docs&ust=1660138881887347&usg=AOvVaw0tbByxB5hVfk-r1WpqYKYt){nofollow}. 

“Esto mejora tu objetivo: cuando evitas que algunas palabras clave se relacionen con tu anuncio, puedes asegurarte de que estos solo se muestran a la audiencia adecuada”.
 
Imaginemos que estás intentando publicitar esas Nike air max 270 de las que hablábamos antes, pero que estas forman parte de una campaña específicamente orientada a las mujeres. Usando las palabras clave negativas puedes hacer que tus anuncios no aparezcan en búsquedas menos relevantes cuando se empleen términos como “zapatillas de hombres” o “zapatillas para niños”, garantizando que tus campañas están más orientadas a la audiencia que realmente te interesa.
 
En la elección de una estrategia de palabras clave resulta muy útil crear dos o tres palabras clave de tipo long-tail e intentar evitar las palabras clave con un único término. En cualquier caso, los objetivos de tu campaña publicitaria son algo muy personal: valora las diferentes alternativas y escoge la estrategia que te ayude a obtener los mejores resultados.  
 
## ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por clic?

Hablemos de pujas y de la elección de CPC máximo (coste por clic) en función de tu [nivel de calidad o quality score](https://www.channable.com/es/blog/blog-4-formas-mejorar-quality-score). Tu nivel de calidad se calcula a partir de las palabras clave, la calidad de la landing page y la relevancia del contenido. El CPC máximo y el nivel de calidad te ayudan a determinar el posicionamiento de tu anuncio (ad rank). ¿Y de qué modo se relacionan? 

El CPC máximo de la puja multiplicado por tu nivel de calidad determina tu posicionamiento y, en consecuencia, el coste por clic.

A la hora de escoger tu estrategia de puja tienes dos opciones: manual o automática.
- **Puja manual**: Con esta modalidad tienes pleno control sobre el presupuesto. Es conveniente que, al empezar una nueva campaña, le eches un vistazo a las métricas de “Page #1 CPC” y “Top of Page CPC” para hacerte una idea de cuál debería ser tu puja máxima. Estas dos métricas se basan en las estimaciones de Google para cada palabra clave.

- **Puja automática**: Esta alternativa permite a Google jugar con tu presupuesto, empleando la inteligencia artificial para fijar el precio óptimo de tus pujas. Es una estrategia que puede resultar útil cuando acabas de poner en marcha una campaña publicitaria y no tienes claro cuál es el precio más razonable para tus anuncios. La opción “Maximizar Clics” de Google AdWords también puede ser interesante. 

![Screenshot.png](https://media.graphassets.com/gPrxOyZqQ9m89EIqpQJT)

En este caso, Google intentará obtener el máximo de clics posibles en función del presupuesto que hayas fijado. Es importante que establezcas un CPC máximo para que Google no se exceda de los límites de puja y de presupuesto. 
 
Con todo, esta estrategia no es la más recomendable a largo plazo y, en cualquier caso, debería ser revisada cada poco tiempo para garantizar el equilibrio entre un buen precio por clic y la conversión. 

Además, no es la única estrategia disponible. Maximizar las conversiones y el CPC mejorado solo son dos opciones dentro de las numerosas estrategias de puja automática. Valora los objetivos de tu campaña publicitaria para escoger la alternativa más adecuada.

Como dice Avinash Kaushik, todo un referente del marketing digital: “No dejes que tus anuncios firmen cheques que tu sitio web no puede pagar”.

## Automatizar tus anuncios

Con toda esta información, ya deberías estar preparado para optimizar la estructura de tu cuenta y poner en marcha tus anuncios. Aunque controlar las campañas publicitarias y grupos de anuncios te parezca todo un reto, existen [herramientas de feed de datos](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds) y [herramientas de PPC](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) que te ayudan a gestionar tu flujo de trabajo. 

Channable es una plataforma capaz de combinar tus feeds de datos con tus anuncios de texto, facilitando la automatización y la gestión de tus campañas.

¿Qué tal si acabamos con las palabras de alguien que ha cambiado de forma significativa la publicidad online? En opinión de Mark Zuckerberg: “La publicidad es más eficiente cuando está en línea con lo que la gente ya está intentando hacer”. No es necesario que cambies tus objetivos: simplemente, deja que [Channable](https://www.channable.com/es) te ayude a alcanzarlos.



Campañas y grupos de anuncios en PPC, ¿Cuál es la diferencia?

El 28 de abril de 2020, los anuncios de Google Shopping serán deshabilitados y eliminados de Magento. Si has estado utilizando la extensión de Google Shopping ads Channel,** Magento recomienda buscar una extensión alternativa** en el <a href="https://marketplace.magento.com?_ga=2.47602919.1536390789.1587384265-1906944811.1586434258" target="_blank" rel="noopener noreferrer">marketplace de Magento</a> y/o migrar tu catálogo manualmente al Google Merchant Center y Google Ads.

Si tu tienda online está desarrollada con Magento y estabas utilizando Google Shopping ads Channel, **los datos de tus productos ya no serán enviados a tu Google Merchant Center** **y tus campañas de Shopping ya no estarán sincronizadas**. Tus anuncios continuarán publicados pero ya no estarán actualizados.

Puedes mandar fácilmente la información de tus productos al Google Merchant Center si tienes un feed de Google Shopping a mano. Quizás necesites crear un feed que cumpla con los requisitos de Google o incluso <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">optimizar el feed de Google Shopping para asegurarte de crear anuncios de calidad</a>.

Sin embargo, Magento recomienda explorar extensiones alternativas para evitar problemas en tus campañas de Google Shopping. La herramienta SEM de Channable es una alternativa que puede configurarse rápidamente y te ofrece el mejor control sobre tus anuncios de Shopping.
<h2>¿Cómo puede ayudarte Channable?</h2>
La <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta SEM de Channable</a> tiene un funcionamiento similar a Google Shopping ads Channel y además ofrece otros beneficios como plantillas de refuerzo, generación de palabras clave, <a href="/es/blog/channable-presenta-su-nueva-plantilla-de-anuncios-para-google-anuncios-de-texto-expandido-y-enlaces-de-sitios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">enlaces de sitios y extensiones de precios</a>. Puedes encontrar Channable dentro del marketplace de Magento. La integración con Channable es muy sencilla gracias al <a href="/es/integraciones/magento" target="_blank" rel="noopener noreferrer">plugin de Magento</a>.

Los usuarios pueden crear de forma masiva grupos de anuncios y anuncios por producto para las campañas de Google Shopping. La herramienta SEM de Channable te permite anunciar a nivel de producto, ofreciéndote mayor control sobre los productos que se anuncian en las campañas de Shopping, así como las pujas y palabras clave negativas para cada producto.

Al tener mayor control podemos reducir el gasto en anuncios de productos con ROAS bajos, mejorando el rendimiento de las campañas. Además, cualquier producto nuevo añadido en el feed será a su vez añadido automáticamente en las campañas de Shopping. Al configurar tus campañas de Shopping con la herramienta de Channable podrás sacarle el máximo partido a tus campañas de Google Shopping, incluso si no cuentas con conocimientos avanzados sobre publicidad online.

Si eres uno de los usuarios de Magento que se ha visto afectado por la expiración de Google Shopping ads Channel, Channable te quiere ofrecer el primer mes de la herramienta SEM GRATIS para que puedas crear tus anuncios de Shopping. Solo tienes que incluir el código promocional **MAGENTOGSC _2020** cuando crees la cuenta en Channable. Este código será válido hasta el 15 de junio 2020. Para más información, por favor <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contacta con uno de los miembros de nuestro equipo</a>.
<p style="color: #d6d6d6;"><em>Nota: Solo los clientes con una importación desde Magento se pueden beneficiar de esta promoción. Debes elegir una <a href="/es/tarifas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">suscripción</a> que incluya la herramienta SEM. Los clientes que ya tienen una cuenta dentro de Channable e importan su catálogo desde Magento también se pueden beneficiar de un mes gratis de la herramienta SEM, pero tendrán que pagar la suscripción actual. Si no cancelas la suscripción / opción adicional de herramienta SEM antes del día 20 del mes siguiente, necesitarás pagar el próximo mes. Para más información, revisa los términos y condiciones de Channable o pregunta a uno de los miembros de nuestro equipo. </em></p>


Channable quiere compensar a todos aquellos afectados por el fin de la extensión de Google Shopping ads en Magento

<h2>Podrás publicar tus productos en Google Shopping gratis</h2>
Google Shopping ha formado parte del motor de búsqueda de Google durante casi 20 años. Sin embargo, el modelo de negocio que ha tenido Google Shopping desde el 2012 ha sido cobrar por incluir los listings de productos en su plataforma. Sin embargo, a partir de ahora, cualquier anunciante con independencia del tamaño de su catálogo, va a poder subir su catálogo de productos a Google Shopping gratis. Esta medida ha entrado en vigor en EE.UU el 27 de abril, pero se espera que se aplique al resto de mercados antes de finales de año.

Este cambio permite que Google Shopping sea más accesible para todos los negocios, permitiendo a los anunciantes publicar sus productos en Google Shopping gratis. De hecho, este ha sido el motivo por el que Google ha decidido aplicar esta medida. Como comenta Bill Ready, presidente de Comercio de Google, quieren ayudar a minoristas y a pequeñas empresas que todavía no tienen acceso a los usuarios digitales. Además así los compradores tendrán más opciones de encontrar lo que buscan. Muchos insinúan que se trata de una estrategia para hacerle frente a gigantes como <a href="/es/blog/blog-consejos-para-aumentar-tus-beneficios-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon</a> o <a href="/es/integraciones/ebay" target="_blank" rel="noopener noreferrer">eBay</a>.

PERO, hay que tener en cuenta que esta medida solo tiene efecto a la hora de incluir el catálogo de productos en Shopping. La prioridad la van a seguir teniendo aquellos anunciantes que realicen inversión publicitaria.

[caption id="attachment_22576" align="alignnone" width="597"]<img class="size-full wp-image-22576" src="https://media.graphcms.com/Ce6NzujcTimjknfQF6wd" alt="Google Shopping example" width="597" height="173" /> Ejemplos de diseños de Google Shopping[/caption]
<h2>Listar tus productos en Shopping gratis. Cómo hacerlo</h2>
Una vez que esta opción esté disponible aquí, habrá que subir el catálogo de productos a Google Merchant Center. Una vez que los productos sean aprobados aparecerán en una pestaña llamada “Productos Populares” y habrá que seleccionar la opción “surfaces across Google”. Recordad que esta nueva opción solo está de momento disponible en EE.UU.

Los clientes con una cuenta ya existente en Merchant podrán subir todos los productos de su catálogo, no necesariamente los bestsellers, ya que ahora se podrán incluir todos de forma gratuita con independencia del tamaño del inventario. Por supuesto los nuevos usuarios que todavía no tiene una cuenta en Google Merchant Center también podrán optar por esta opción.

Además Google se ha asociado con Paypal para ayudar a que más anunciantes se incorporen a Google Shopping. Así podrán vincular sus cuentas para permitir pagos online.
<h2>¿En qué puede ayudarte la gestión de feeds?</h2>
Con independendencia de que ya dispongas de una cuenta en Google Merchant Center o no, para publicar tus productos en Google Shopping es necesario un feed de producto que incluya todas las <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">especificaciones que Google Shopping pide</a>. Cuanto más optimizado esté el feed y más información relevante contenga, más fácil será para los usuarios encontrar tus productos.

Una herramienta de gestión de feeds permite incluir tus productos en <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002826965-Generar-categor%C3%ADas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">las categorías correctas de Google Shopping</a>. En Channable contamos con <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360015991674--C%C3%B3mo-trabajar-con-categor%C3%ADas-inteligentes-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">categorización inteligente para Google Shopping</a>. Esta opción permite hacer una categorización del 100% de tus productos en un par de clics. Además la herramienta te permite crear un feed de calidad con todas las especificaciones que Google solicita, evitando <a href="/es/blog/los-10-errores-mas-comunes-de-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">errores de publicación</a>. Ahora más que nunca es importante contar con feed de productos completo y optimizado.

[caption id="attachment_22582" align="alignnone" width="1899"]<img class="size-full wp-image-22582" src="https://media.graphcms.com/aqbFcF9tQRyEuY4QJkTf" alt="Google shopping example listing" width="1899" height="888" /> Listing en Google shopping[/caption]

Channable también ofrece la posibilidad de conectar el catálogo de tu tienda online con Merchant Center a través de una <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360003000573" target="_blank" rel="noopener noreferrer">conexión API</a>, permitiendo una conexión en tiempo real entre tu inventario y Google Merchant Center. Así la actualización de la información de tus productos será más dinámica.

No dudes en <a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">abrir una cuenta gratuita en Channable</a> para poder publicar tus productos en Google Shopping a través de un feed o con nuestra conexión API. Te llevará unos minutos <a href="https://www.youtube.com/watch?v=hMcO5sr6qaI&amp;t=1s" target="_blank" rel="noopener noreferrer">establecer una conexión con Google Shopping</a>.


¡Google Shopping gratis! Beneficiate de este cambio 

Con las calles cada vez más llenas y clientes listos para volver a comprar físicamente, es el momento de estar preparados. Utilizando anuncios de inventario local los clientes sabrán qué productos tienen stock en cada una de tus tiendas físicas.
<h2>¿Qué son los anuncios de inventario local (local inventory ads)?</h2>
Hay muchas maneras de promocionar tus productos por internet. Puedes <a href="/es/integraciones" target="_blank" rel="noopener noreferrer">anunciarlos en diferentes canales como Amazon o eBay</a>. También puedes anunciar tus productos con anuncios de búsqueda en <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Ads o Microsoft Advertising</a>. ¿Pero has considerado promocionar el inventario de tu tienda física por internet? Puede ser muy útil para dar visibilidad a ofertas especiales o rebajas. También si tu producto está agotado en tu tienda online pero todavía sigue disponible en tus tiendas físicas.

Google ha desarrollado los anuncios de inventario local para este propósito. Estos anuncios son visibles cuando un potencial cliente está cerca (50 km) de una de tus tiendas físicas. Pueden ver si el producto que están buscando está todavía disponible y en qué tienda pueden conseguirlo. De esta forma puedes combinar tu tienda online con tu tienda física.

<img class="alignnone size-full wp-image-24622" src="https://media.graphcms.com/TqVbCokMT5uID0tctezB" alt="" width="960" height="400" />
<h2>¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de inventario local (local inventory ads)?</h2>
<ol>
 	<li>**Combina tu tienda física con tu tienda online**Los clientes planean sus compras por internet con frecuencia. A menudo revisan los horarios de apertura de las tiendas, si hay rebajas y qué productos están en stock. Al utilizar los anuncios de inventario local aprovechas este tipo de comportamiento. Podrás motivar a los clientes para que visiten tu tienda mostrando anuncios de inventario local.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="2">**Promociona en inventario de tu tienda = más ventas**¿Alguno de tus productos está agotado en tu tienda online pero todavía disponible en la física? De ser así, llama la atención de tus clientes mencionando esto en los anuncios. Esto aumentará las visitas de tu tienda y por lo tanto las ventas.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="3">**Configura tu Google Analytics**Haz el seguimiento del impacto que tus anuncios de inventario local tienen sobre las ventas de tus tiendas físicas y adapta tus anuncios en consecuencia</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="4">**Sin costes adicionales**Los anuncios de inventario local se encuentran bajo tu presupuesto de Google Shopping.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="5">**Fácil de configurar utilizando feeds de datos**Utilizando la <a href="/es/productos/gestion-de-feeds" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta de gestión de feeds de Channable</a> puedes adaptar y crear fácilmente los feeds para crear los anuncios de inventario local.</li>
</ol>
<h2>¿Cómo puedes crear anuncios de inventario local con Channable?</h2>
<ol>
 	<li>Además de contar con una cuenta en Channable, también necesitarás otras tres cuentas: en Merchant Center, en Google My Business (GMB) y en Google Ads.</li>
 	<li>Será necesario que vincules estas tres cuentas. Si todavía no lo están, sigue estos <a href="https://support.google.com/merchants/answer/3425157?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tres pasos del Google Help Center</a> para poner vincular estas tres cuentas.</li>
 	<li>A continuación necesitas crear dos feeds de datos separados en Channable. En primer lugar un feed que contenga la información de todos los productos que vendes en tus tiendas y luego otro feed con el stock de tus tiendas físicas. Estos feeds deben contener ciertos requisitos que Google ha establecido. [Con Channable te aseguras de crear los feeds que necesitas en segundos](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed).</li>
 	<li>¿Has subido los feeds? Entonces necesitas <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7022488" target="_blank" rel="noopener noreferrer">solicitar la verificación de inventario de Google</a>. Una persona de contacto será la responsable de hacer la verificación del stock. Esta persona será la única responsable de recibir información sobre la configuración y procesamiento de la verificación del stock. Esta comprobación es obligatoria para que Google se asegure de que la información del stock se corresponde con lo que realmente queda en la tienda.</li>
 	<li>¿Has completado el paso 5? De ser así, ya estás listo para <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7024611?hl=es&amp;ref_topic=7023401" target="_blank" rel="noopener noreferrer">activar tus anuncios de inventario local en tus campañas de Google Shopping</a>.</li>
</ol>
<h2>Gall &amp; Gall:¿quieres una botella de vino especial para la barbacoa de esta noche?</h2>
<a href="https://www.gall.nl" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Gall &amp; Gall</a>, la cadena de bebidas más popular en Países Bajos, y uno de los clientes de Channable, tenía este dilema. La empresa se fundó en 1884 y hoy cuenta con unas 600 tiendas físicas en Holanda. Estas tiendas han contribuido enormemente al éxito de Gall &amp; Gall. Sin embargo, comprar bebidas por internet cada vez es más común. En los últimos años casi todo el esfuerzo en marketing ha ido dirigido a sus ventas online. Pero, ¿cómo combinar lo online y offline de forma correcta? Y lo que es más, ¿cómo mides el efecto que tiene el marketing online en tus ventas offline?

Jan-Willem den Dunnen, uno de los marketeros digitales de Gall &amp; Gall comenta que “*Cuando Google introdujo los anuncios de inventario local en Holanda, fuimos unos de los primeros en probarlo. Somos un retail omnicanal y sabemos mejor que nadie que la publicidad online es una buena manera de dirigir clientes a las tiendas. Nosotros queríamos incrementar este efecto todavía más. Si quieres una botella de Bacardi hoy pero la tienda online dice que no puedes recibirla hasta mañana, entonces no harás el pedido online. Los anuncios de inventario local son la solución. Vemos un incremento en el número de clics los viernes y los sábados. La gente quiere tener las bebidas para esa noche. Gracias a la ayuda de los anuncios de inventario local les damos la oportunidad de encontrar lo que quieren en stock justo en la tienda de la esquina*.”

Gall &amp; Gall comenzó la prueba en año pasado en Amsterdam. Se dieron cuenta de que sus campañas de anuncios de inventario local ayudaron a incrementar las visitas de las tiendas físicas. Como resultado, Gall &amp; Gall lo amplió para toda Holanda.

¿Estás interesado en combinar tus tiendas online y offline utilizando anuncios de inventario local? Empieza <a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">abriendo una cuenta en Channable</a> para crear feeds optimizados para Google Shopping. También puedes <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactar a nuestro equipo de ventas</a> para más información.


Anuncios de inventario local: muestra el inventario de tu tienda física en Google

## Consejos para anunciar tus productos en Amazon

Sin más preámbulos, pasamos a explicarte una a una las recomendaciones para vender en Amazon:

### 1\. Vende en Amazon productos que te hagan ganar dinero

Primero debes estudiar si los productos que quieres vender en Amazon tienen suficiente demanda. Para ello puedes comprobar el listado de los productos más vendidos en tu categoría. Si tu tipología de productos se encuentra entre [los más vendidos](https://www.amazon.es/gp/bestsellers) será una buena señal. También te aconsejamos que evites vender en Amazon productos que compitan directamente con Amazon Retail. Sería una manera de competir contra el propio Amazon, así que no esperes ventas muy elevadas. Si tienes un listado de estos productos, serás capaz de eliminarlos de tu [listing de Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/amazon) a través del ID, ASIN, EAN o cualquier otro campo que tengas en tu catálogo. Esto es muy sencillo aplicando una regla de filtro en Channable. También se pueden filtrar productos utilizando valores como el precio. Quizás no te interese vender en Amazon productos con un precio inferior a X porque el margen de beneficios es mínimo. Sobre todo teniendo en cuenta [las comisiones que aplica Amazon](https://services.amazon.es/servicios/vender-por-internet/planes-y-precios.html). En ese caso te interesaría utilizar la siguiente regla, donde se excluyen del listing los productos que valgan menos de 10 euros: 

![](https://media.graphcms.com/SewgBhEwSpWvU5dVxYFw) 

Pero si quieres llevar este consejo a un nivel más avanzado, lo ideal es utilizar métricas que permitan conocer el rendimiento de tus productos. Datos como la tasa de conversión, tasa de clics, ingresos/costes, ROAS pueden ser extremadamente útiles para decidir qué productos publicar o qué precios utilizar. Para ello necesitamos [integrar los datos de Analytics](/es/blog/blog-analytics-insights-para-mejorar-rendimiento). En la siguiente regla estamos aplicando un 50% de descuento a los productos que tienen una tasa de conversión inferior al 30%. Esto es muy útil si quieres quitarte de encima productos que no te interesa tener en stock. 

![](https://media.graphcms.com/ylX2PWR7SXuoDjYXbV2g) 

Si vendes ropa, quizás te interese excluir del listing de Amazon los productos que tienen menos probabilidad de ser vendidas. Esto suele ocurrir con las tallas XS o XL. En el siguiente ejemplo se están excluyendo las prendas que solo tienen en stock las tallas XS o XL: 

![](https://media.graphcms.com/UWJRVORhCdOi68yp2oaQ)

### 2\. Mejora las opiniones verificadas de tus productos

Está demostrado que las valoraciones de otros clientes ayudan a que clientes potenciales confíen en tu tienda online aumentando así las ventas. Se estima que entre el 2 y el 5% de las ventas deberían obtener una opinión. Aquí importa la cantidad de opiniones pero también la calidad, cuantas más estrellas tenga nuestro producto, mejor. Las reseñas más valoradas por Amazon son las ´[Opiniones de compra verificadas por Amazon](/es/blog/blog-como-mejorar-las-opiniones-verificadas-en-amazon)´, es decir, aquellas que dan los usuarios como compradores reales del producto. Ahora Amazon ofrece la opción de solicitar directamente reseñas a tus compradores. Dentro de tu cuenta Amazon Seller Central, en el apartado de Pedidos, debes pinchar sobre el nombre de uno de los compradores. Así podrás mandarle un mensaje directo al comprador solicitando una reseña. Es importante que en el Asunto del mensaje indiques que se trata de una «Solicitud de valoración». Una recomendación es que te fijes en las reseñas de tus competidores y que prestes especial atención a los comentarios negativos. Puede que así seas capaz de encontrar la ventaja competitiva de tu producto, resaltando el valor diferencial que tu producto puede ofrecer frente a la competencia.

### 3\. Alcanza la Buy Box

Es muy probable que tú no seas el único vendedor de un producto. Sin embargo, sólo uno [aparece vinculado al botón de compra o Buy Box](https://www.channable.com/es/blog/gana-buy-box-amazon-mejora-ventas). Aparecer en el Buy Box puede marcar la diferencia entre vender en Amazon o quedarte con la ganas. En teoría, cualquier vendedor puede optar al Buy Box, pero es el algoritmo de Amazon el que determina qué vendedor la merece. Descifrar este algoritmo es muy complicado, ya que Amazon lo va modificando. Lo que está claro es que Amazon prioriza a los vendedores con más autoridad, y para ello se tienen en cuenta varios factores:

*   Precio (incluyendo tasas y gastos de envío). Es importante pero no determinante.
*   Logística de Amazon. Amazon prefiere ser responsable de la gestión, por ello da prioridad a los vendedores que trabajan con Fulfillment by Amazon.
*   Tiempos de envío. Cuanto menor sea, mejor. Estos son los tramos que Amazon ofrece: 0-2 días, 3-7 días, 8-13 días y más de 14 días. Procura trabajar con el primer tramo.
*   Pedidos defectuosos. Amazon lo calcula en función de las opiniones negativas, las reclamaciones y los contracargos. Procura evitarlos.
*   Perfect Order Percentage (POP): Es un indicador donde Amazon tiene en cuenta factores relacionados con los pedidos: retrasos, cancelaciones y reseñas negativas. Intenta que el % sea lo mayor posible, indicando que la mayoría de los pedidos que sirven son “perfectos”.
*   Reseñas positivas. Como hemos mencionado previamente, tienes que estimular a tus clientes a que dejen opiniones sobre el producto.
*   Tiempo de respuesta: Serás penalizado si no respondes a las preguntas de los clientes en menos de 24 horas.
Optimización del catálogo de Amazon - Esto es lo que el Amazon repricer puede ayudarte a conseguir
### 4\. Dale un empujoncito a tus productos con el Pago por Click de Amazon

Ideal para anunciar tus productos en Amazon al principio. Si ves que tus productos no acaban de conseguir ventas iniciales, puede que te interese valorar esta opción. La publicidad de Amazon te puede permitir conseguir más ventas iniciales en poco tiempo, siendo esta una señal que Amazon usará para dar más visibilidad orgánica a tu producto. Es decir: con una inversión inicial en publicidad, será más sencillo conseguir las primeras ventas, las primeras reseñas de producto y una mejor posición orgánica en los resultados de las búsquedas de los clientes. Salvando las distancias, funciona de forma similar a Adwords, pudiendo hacer campañas basadas en keywords y pujas. Los anuncios se muestran a los clientes de forma más destacada y solo pagarás cuando un potencial comprador pinche en tu producto. Si tu puja es más alta que la de la competencia por determinada palabra clave, serán los anuncios de tus productos los que se muestren. Te recomendamos que investigues más sobre el tema, para que puedas crear una campaña que te permita anunciar tus productos con éxito en Amazon.

### 5\. Pon un precio competitivo a tus productos

Este es un punto muy delicado, ya que tiene relación directa con el éxito que puedan tener tus productos en Amazon. Es importante que no tomes como referencia los precios que utilizas en tu tienda online. En Amazon la guerra de precios es más evidente al mostrar directamente los precios de productos similares, por lo que tendrás que tener en cuenta la siguiente ecuación para saber cuál será tu margen de beneficios:

*   Costes: Materias primas, fabricación, embalaje, envío, comisión de Amazon... No se te puede escapar nada.
*   Precios de la competencia: Tienes que hacer un buen análisis de los precios de la competencia. Herramientas como Unicorn Smasher o Seller Metrix te pueden ayuda a conseguir este tipo de información. ¿Puedes utilizar precios similares a los de tu competencia?

Si tus costes son demasiado altos y los precios de la competencia demasiado bajos, quizás no te interese vender en Amazon. Será difícil encontrar compradores que estén dispuestos a comprar tus productos habiendo otros similares a un precio inferior. Para conocer exactamente los costes y comisiones de vender tu producto en Amazon, puedes usar [esta herramienta](https://sellercentral.amazon.es/hz/fba/profitabilitycalculator/index), que además te ayudará a calcular los costes de logística en Amazon (para que veas si te interesa usar esa opción). * Debes tener en cuenta que los pagos en su totalidad los gestiona Amazon. Solo tienes que preocuparte de añadir tu cuenta bancaria. Sin embargo, no recibirás los ingresos de forma instantánea, si no que Amazon te pagará dos semanas más tarde de la venta. Por tanto, en el caso de haber reclamaciones, Amazon no te dará el dinero hasta que ésta se haya resuelto.

### 6\. Crea títulos atractivos para tus productos

Para vender en Amazon, los usuarios tienen que encontrar atractivo tu producto. Una buena manera de hacerlo es incluyendo palabras clave en los títulos. Esto ayudará a posicionar mejor tus productos en el buscador de Amazon. Una manera muy sencilla de buscar estas palabras clave es utilizar las sugerencias que te ofrece el propio motor de búsqueda de Amazon. Estas sugerencias son las palabras más buscadas por los usuarios de Amazon, por lo que nos puede ayudar a encontrar inspiración. Para ello también podemos utilizar el [Keyword Tool, en la pestaña de Amazon](https://keywordtool.io/es/amazon). Además, deberás colocar estas palabras clave al inicio del título, para que sean más prioritarias para Amazon. Otra manera de optimizar los títulos de tus productos en Amazon es incluyendo atributos relevantes como la marca, tipo de producto, material, color, tamaño y cantidad de unidades que contiene el paquete. Otros detalles a tener en cuenta:

*   Amazon permite un máximo de 250 caracteres (para búsquedas con ordenador), pero recomendamos que los títulos no sobrepasen los 200 caracteres
*   Capitaliza la primera letra de cada palabra
*   Escribe numerales (2 en vez de dos)
*   No utilices símbolos cómo ! * $ ?
*   No incluyas mensajes promocionales como descuentos o envío gratis

A continuación encontramos el ejemplo de un título optimizado, donde se han añadido atributos como la marca, material, tipo de producto, color y tallas disponibles: 

![Sin-título.png](https://media.graphcms.com/DvfuE1LJRjiHY8PBvrip)

Utilizando un gestor de feeds como Channable es muy sencillo optimizar los títulos de tus productos para Amazon. Solo necesitas crear un par de reglas que te permitirán modificar todos los títulos de golpe. En el siguiente ejemplo puedes ver cómo añadir los atributos de marca, tipo de producto, color y talla a todos los productos de tu catálogo: 

![](https://media.graphcms.com/m5WBGzGMRW6QVwTnsriP) 

¡Y no solo serás capaz de eso! También puedes eliminar símbolos, capitalizar la primera letra de cada palabra, acortar títulos que sobrepasen los 250 caracteres y mucho más.

### 7\. Comparte la URL de tus productos generada por Amazon

Cuando pinchas en uno de los productos, Amazon añade una serie de parámetros a la URL de dicho producto. Así Amazon conoce a los usuarios que han mostrado interés por ese producto dentro de Amazon. Una de las métricas que Amazon tiene en cuenta para mejorar el posicionamiento de los productos en los resultados de búsqueda es el CTR de los productos. Si utilizas la URL generada por Amazon para compartirla en redes sociales u otros medios, le estarás mandando tráfico a Amazon, haciendo que mejore tu CTR y por lo tanto, el posicionamiento de tus productos dentro de este marketplace.

### 8\. Mejora la calidad de las fotos de tus productos

Si quieres vender con éxito en Amazon, es importante que cuides la estética. Amazon cuenta con [requisitos generales para las imágenes de producto](https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/help.html?itemID=1881&ref=efph_1881_cont_G2). Sin embargo, también tendrás que tener en cuenta los requisitos específicos que Amazon marca dependiendo de la categoría de producto. Podrás encontrar estas especificaciones en la [guía de publicación de cada categoría](https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/G200270100?language=es_ES&ref=efph_G200270100_cont_1881). De hecho, las directrices de las fotos de cada categoría prevalecen frente a las generales. Algunos consejos generales:

*   Utiliza fondos blancos.
*   Utiliza fotos de calidad para que no se pixelen al hacer zoom.
*   Utiliza fotos del producto en diferentes perspectivas.
*   Quita márgenes para que el producto ocupe toda la fotografía.

¡Y ten cuidado con los colores! Es muy común que haya devoluciones porque los colores de las fotos no se corresponden con el color real del producto. ¿Tienes que hacer tus propias fotografías de producto? Aquí te dejamos un curso gratuito que te ayudará a hacer [fotografía para ecommerce](https://campus.universidadecommerce.net/p/curso-fotografia-ecommerce) con pocos medios. Vender en Amazon puede ser complicado. Sin embargo, si pones en marcha los consejos que acabamos de ofrecerte, te resultará más sencillo de lo que piensas. Además, con herramientas como [Channable](https://www.channable.com/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos) podrás [crear el listing perfecto para Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-amazon-api), asegurándote de que los anuncios de tus productos cumplan con los requisitos que hemos mencionado previamente.

Guía para anunciar tus productos con éxito en Amazon

<h2>¿Qué es Google Shopping?</h2>
[Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed)  es un motor de búsqueda de productos ofrecido por Google. Los clientes pueden buscar, ver y comparar productos para finalmente ser redirigidos a la página de producto de la tienda online. Al formar parte de Google Ads, permite a los retailers anunciar sus productos utilizando la red de búsqueda de Google. Estos anuncios pueden aparecer en los resultados del motor de búsqueda de Google o bajo la pestaña de ‘Shopping’.

Al contrario que los anuncios de texto de Google que están basados en palabras clave, Google Shopping necesita feeds de producto. Lo que significa que los anuncios de Google Shopping se generan directamente a partir de la información de tu tienda online. Esto permite a los compradores visualizar productos directamente en sus búsquedas y si están interesados, acabarán realizando la compra directamente en tu tienda online.
<h2>Ventajas de anunciar tus productos en Google Shopping</h2>
Google Shopping es el comparador de precios más grande del mundo. Cuenta con un listado de países que no deja de crecer. Los anuncios en Google Shopping incluyen una foto, título, precio y nombre de la tienda online. La información más relevante del producto aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (sobre los anuncios de texto y los resultados orgánicos) o en la parte derecha de la pantalla.

<img class="alignnone wp-image-26229 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/lP1nrItxSoGBN4HaTAmh" alt="" width="892" height="562" />¿Por qué Google Shopping en un canal de marketing que **genera tantas conversiones**? A continuación puedes encontrar algunas de las ventajas de anunciar tus productos en Google Shopping:
<ul markdown>
 	<li>**Múltiples puntos de contacto** - Anunciarte en Google Shopping permite que tus productos sean encontrados en numerosos sitios dentro del motor de búsqueda de Google. Tus productos pueden aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales, como <a href="/es/productos/herramienta-sem">anuncios de texto PPC</a> o como [Google Shopping ads](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed).</li>
 	<li>**Atractivo visual** - A los usuarios les gusta ver que es lo que compran. El contenido visual tiene un mayor impacto en las conversiones si lo comparamos con los anuncios de texto tradicionales. De hecho, Google Shopping Ads tiene un 30% más de conversiones que los anuncios de texto.</li>
 	<li>**Leads más cualificados** - Al vender en Google Shopping tienes la oportunidad de alcanzar usuarios que tienen una alta intención de compra, llevándolos directamente al punto de venta a través de los términos de búsqueda. La información de tus productos está conectada directamente con tus anuncios a través de un feeds de datos. Los anuncios de Google Shopping disponen de información real y precisa, haciendo que la tasa de conversión sea mayor.</li>
</ul>
<h2>¿Que tipo de anunciante debería utilizar Google Shopping?</h2>
Google Shopping es una plataforma que permite conseguir conversiones de forma fácil y rápida. Sin embargo, no es el método ideal para conseguir crear notoriedad de marca o producto. Lo que significa que Google Shopping no debe ser el único canal en el que una marca o empresa tiene que centrarse. Más bien se trata de un canal complementario que proporciona un buen ratio de conversión en clientes que tiene una alta intención de compra.
<h2>Opciones para configurar el feed de Google Shopping</h2>
Para comenzar a anunciar tus productos en Google Shopping necesitas configurar una cuenta en <a href="https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center">Google Merchant Center</a> , cargar la información de tus productos utilizando un feed de datos y configurar <a href="https://ads.google.com/intl/es_es/getstarted">tus campañas de Shopping</a>.

Para anunciar tus productos en Google Shopping necesitas mandar ciertos datos o campos que Google considera obligatorios. Puedes mandar la información de tus productos a [Google Shoppin](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed)g utilizando una herramienta como Channable de dos formas: a través de una [conexión API o un feed](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping):
<ul markdown>
 	<li>**Conexión API **- La conexión API te permite actualizaciones a tiempo real. Los datos pueden enviarse en cualquier momento. Cuando hay algún fallo en los datos exportados a Google Shopping, este canal de exportación puede instantáneamente enviar el feedback al sistema de exportación (en este caso, Channable). De esta manera puedes realizar los cambios necesarios para que Google Shopping acepte los datos.</li>
 	<li>**Feed de datos** - Las ventajas de utilizar un feed para Google Shopping es que es muy sencillo de implementar y no se necesita un servidor o herramienta que disponga de conexión API. Lo que significa que se puede utilizar un sencillo archivo con los datos de tus productos. La parte negativa es que las actualizaciones no son tan frecuentes.</li>
</ul>
Podrás encontrar más diferencias sobre estos dos tipos de conexiones con Google Shopping en nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011205739-Marketplaces-diferencia-entre-feed-y-APIs">artículo del centro de ayuda</a>. Para mandar la información correcta, dentro de Channable puedes ver cuáles son los campos obligatorios para el feed de Google Shopping en el paso ‘Finalizar’ o en el paso ‘Crear’ si lo configuramos a través de la API.

Proporcionar la información de tus productos a Google en el formato adecuado es muy importante si queremos que nuestros productos sean aceptados. Por eso el feed de Google Shopping debe tener un formato concreto. En el siguiente apartado abordamos cómo debe ser el feed de Google Shopping para anunciar tus productos con éxito en Google Shopping.
<h2>Consejos para configurar un feed de Google Shopping de calidad</h2>
El cuadro que aparece a continuación contiene los campos obligatorios que necesitas incluir en el feed de Google Shopping si quieres que tus productos se muestren sin errores. Organizar esta información de forma manual para configurar el feed de Google Shopping puede ser agotador. Utilizar una herramienta de gestión de feeds como Channable puede serte de gran ayuda. Puedes detectar errores en el feed de Google Shopping, por ejemplo cuando falta un campo obligatorio. Pero no solo eso, Channable te permite arreglar esos errores gracias a unas <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;t=95s">reglas de causa</a> - efecto. El siguiente cuadro te ayudará a configurar un feed para Google Shopping libre de errores.
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Información necesaria**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**¿Qué es exactamente?**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link de Imagen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Las imágenes son muy importantes para Google Shopping, pero también para la venta online en general. Te recomendamos crear una regla de filtro que te permita excluir los productos que no tienen imagen. Para encontrar información específica sobre las dimensiones y la calidad que Google necesita, puedes leer nuestro <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Disponibilidad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este es otro campo obligatorio para Google Shopping y tiene que ser enviado en el siguiente formato: “in stock [en stock]” , “out of stock [agotado]” o “preorder [pedido anticipado]”. No necesitas enviar un stock numérico, pero el valor que utilices debe coincidir con el de tu web. Para incluir esta información en tu feed simplemente tienes que crear la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011017180-Regla-establecer-valor-a" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘establecer valor'</a> y determinar una de estas opciones dependiendo del stock actual.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*GTIN/EAN
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827285-Useful-rules-for-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>. </em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">GTIN es un término único que ayuda a identificar productos, como el EAN, UPC o ISBN. Es básicamente un código de barras del producto. Si todavía no dispones de esta información, puedes comprarla por internet o pedirselos a tu distribuidor. No te los inventes, Google es muy listo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">TÍtulo</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este campo obligatorio es normalmente fácil de encontrar un tu feed. Tiene que describir tu producto correctamente. Incluso puedes añadir datos como el color o la talla gracias a la regla de Channable <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘combinar valor’</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Descripción</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Al igual que el título, esta información debería ser fácil de encontrar en tu feed. En caso de no tener descripción, siempre puedes crear una nueva descripción combinando información relevante de tu feed. Asegúrate de que tu descripción no cuenta con lenguaje HTML usando nuestra regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011019440-Regla-modificar-texto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">'eliminar HTML del texto'</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este link es el URL del producto. Fácil.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Marca</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Recuerda que si quieres que Google Shopping apruebe tu feed tienes que tener marca, además de GTIN o MPN. Encuentra sus descripciones más abajo. Si la marca no tiene su propio campo, quizás puedas encontrar esta información en la descripción utilizando la regla “encontrar valor” (nombre de la marca) y añadirla en un nuevo campo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Condición</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Existen tres posibilidades: “new [nuevo]”, “refurbished [reacondicionado]” o “used [usado]”. Si este campo está vacío Google lo rellenará automáticamente con “nuevo”, por lo que si tienes productos usados es mejor que Google lo sepa. Si esta información no aparece en tu feed puedes añadir un nuevo campo de condición en el mapeo y luego puedes implementar la información con la regla “establecer valor”.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Categoría</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El segundo paso para crear un feed/API es la categorización (con la API si envías los códigos EAN, Google Shopping categorizará los productos automáticamente). Las opciones que aparecen en el desplegable son las categorías que Google tiene disponibles. Simplemente necesitas ubicar qué grupo de productos pertenece a una categoría concreta. Cuando hagas el mapeo de los campos (en el paso finalización o crear en Channable), recuerda utilizar “categoría (interna)”</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Precio</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Está información estará disponible en tu feed. No intentes modificarlo, el precio que aparece en Google Shopping debe ser el mismo que el de tu sitio web.</td>
</tr>
<tr>
<td>Precio de envío</td>
<td>Si no tienes este dato en tu feed y quieres incluirlo, simplemente necesitas crear un nuevo campo y establecer el valor. Si por ejemplo ofreces envío gratuito para los productos que tienen un precio superior a cierto valor, puedes crear una regla para establecer que el precio de envío sea 0. Simplemente crea una regla que diga “SI es precio es superior o igual a 50, CAUSA toma el precio de envío y establece el valor 0”. También puedes establecer más opciones de envío en tu Google Merchant. Encontrarás más información en este artículo del <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6069284?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*MPN/SKU
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827285-Useful-rules-for-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>.</em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El SKU es un número de referencia o código de artículo y el MPN es un número de fabricación, ambos métodos internos de identificar productos. Si no dispones de estos números pero sí que tienes el GTIN puedes anunciar en Google. Si no tienes ninguno de los dos, también puedes mandar tus artículos a Google Shopping. Para saber cómo échale un vistazo a las reglas para <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping </a>en el centro de ayuda.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**País de envío</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Si esta información no aparece todavía en tu feed, seguro que sabes a qué países se envían tus productos. Como seguramente sea un país fijo simplemente tienes que añadir un nuevo campo en el mapeo y establecer un país.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Id</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información puede ser cualquier número / combinación que identifique de manera única cada uno de tus artículos. Tenga en cuenta la palabra, único.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Talla</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Para los artículos de ropa es importante enviar la talla a Google Shopping. Si este valor está al final del título, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011137939-Regla-separar-texto"_blank" rel="noopener noreferrer">de separar texto</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Grupo de edad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El grupo de edad solo se aplica si quieres anunciar ropa en Google Shopping. Los grupos son: newborn [recién nacido], infant [3-12 meses], toddler [1-5 años], kids [niños], adult [adultos]. Con esta lista en mente, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018920-Regla-encontrar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">encontrar valor</a> (buscar tallas específicas). Cualquier artículo con la talla 0 - 9 meses puede asignarse al grupo de edad recién nacido.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Color</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El color solo se aplica en los artículos de ropa. Afortunadamente Google no especifica qué colores, por lo que puedes utilizar aquellos que aparecen en tu feed. Si no los tienes en un campo específico, simplemente puedes crear un nuevo campo y buscar el valor.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Genero</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información sólo se aplica para artículos de ropa, teniendo que elegir entre male [hombre], female [mujer] o unisex [unisex]. Si vendes ropa de un solo género, puedes crear un campo y establecer uno de los valores reconocidos por Google.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">****Moneda</td>
<td>Esto solo es necesario con la conexión API de Channable para Google Shopping. Puedes elegir entre ‘EUR/GBP/USD/CAD/NOK/SEK/DKK/CHF’ en el desplegable de “crear” o crear un nuevo campo e implementar la información a través de la regla ‘establecer un valor’. Asegurate de que este valor encaja con el URL link del producto.</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<span style="font-size: 11px;"><em>** Obligatorio solo para feeds (porque cuando creas una conexión API ya estás especificando en el primer paso el ID de tus productos)</em><em>
*** Obligatorio solo cuando has elegido fashion como “tipo de mercado”</em><em>
**** Obligatorio solo para la API de Google Shopping</em></span>

Finalmente, si decides utilizar una herramienta de gestión de feeds para automatizar este proceso, es recomendable que utilices primero lo que Channable llama una <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011015640--C%C3%B3mo-puedo-filtrar-mis-productos-utilizando-reglas-">regla filtro</a>. Esta regla te ayudará a excluir los productos que serán rechazados por Google (por falta de imagen, por ejemplo) o también aquellos productos que no te interesen vender (porque tienen un precio demasiado bajo). Las reglas de Channable tienen orden jerárquico. Lo que significa que aplicando una regla filtro al principio te aseguras de que el resto de las reglas solo se apliquen a los productos que si quieres anunciar. Aunque este listado contiene mucha información y puede resultar abrumador, con una herramienta de gestión de feeds podrás configurar el feed de Google Shopping en un par de minutos.
<h2>Siguientes pasos</h2>
Ya dispones de toda la información que necesitas para anunciar tus productos en Google Shopping. El siguiente paso es comenzar a configurar tu feed para Google Shopping. Si quieres [conectar tu catálogo con Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) a través de Channable pero todavía no tienes una cuenta, <a href="/es/inscribirse">regístrate gratis</a>.

Puedes configurar el feed de Google Shopping a tu ritmo. Solo tendrás que<a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010867120-Cambiar-de-una-cuenta-de-prueba-a-una-cuenta-activa"> elegir una suscripción</a> cuando estés listo para activar el feed. Si tienes alguna duda sobre la configuración del feed de Google Shopping puedes consultar a nuestro equipo de soporte técnico para que te eche una mano.


Cómo anunciarte con éxito en Google Shopping


<p style="text-align: center;">Tras una larga espera, ya está disponible la fecha para Amazon Prime Day este año:                                 **¡13 y 14 de octubre!**</p>

Si tienes una tienda eCommerce cada vez son más las fechas que tienes que marcar como importantes en el calendario: Black Friday y Cyber Monday, Navidades, rebajas de verano y ahora también el Amazon Prime Day. En el año 2015 Amazon quiso dar un paso más ofreciendo grandes ofertas disponibles durante tan solo 30 horas, sumándose así al carro de los descuentos y marcando una fecha muy esperada por los fieles compradores de este marketplace.
[center]<img class="size-full wp-image-28016 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/b5GS3dq6TAS41cQ0OvI3" alt="" width="600" height="787" />[/center]

<h2>¿En qué consiste Amazon Prime Day?</h2>
El Amazon Prime Day es un evento anual que se celebra en 18 países entre los que se encuentran Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España y China. España y México son los únicos países hispanohablantes que lo celebran.

Durante aproximadamente 30 horas se pueden adquirir todo tipo de productos a precios muy bajos sin moverse de casa. Para poder disfrutar del Amazon Prime Day es necesario que los usuarios sean clientes de Amazon Prime. Estas ofertas se van renovando constantemente, por lo que los clientes tienen que finalizar la compra lo antes posible si no se quieren quedar sin su producto deseado. Se estima que en 2019 aproximadamente el 40% de las ofertas provinieron de pequeños/medianos anunciantes que utilizan Amazon como una de sus plataformas de venta online.

Históricamente siempre se ha celebrado durante el mes de julio. Sin embargo, este año debido a la situación de incertidumbre vivida por el COVID-19 <a href="https://www.cnbc.com/2020/07/02/amazon-delays-prime-day-until-october-due-to-coronavirus.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la fecha se ha pospuesto en varias ocasiones</a>. Con el enorme incremento de pedidos que Amazon recibió durante el primer semestre del año era imposible afrontar un evento como Amazon Prime Day. Pero tras una larga espera, ya está disponible la fecha para este año: ¡13 y 14 de octubre!

Se pueden encontrar descuentos en todo tipo de productos, si bien las mayores ofertas se encuentran en los productos de la marca Amazon, sobre todo los relacionados con el sector de la electrónica. En el año 2019 los productos más vendidos fueron los altavoces Echo, los ebooks Kindle y los mandos Fire TV.
<h2>¿Por qué debes participar en el Amazon Prime Day?</h2>
El Amazon Prime Day de 2019 fue todo un éxito, convirtiéndose en el mayor evento de la historia de Amazon y sobrepasando incluso al Black Friday y Cyber Monday de 2018. En 2019 más de un millón de ofertas estuvieron disponibles en todo el mundo

Si bien Amazon nunca revela los ingresos que consigue tras la celebración del Amazon Prime Day, los siguientes datos demuestran su gran crecimiento año a año. En 2018 se vendieron más de 100 millones de productos. Sin embargo, en 2019 se alcanzaron más de 175 millones. ¡Casi el doble de un año a otro!
Esta gran cantidad de compras implica a su vez un gran número de devoluciones. Según Adobe Digital Insights, en 2018 se devolvieron un 30% más de productos que durante el Amazon Prime Day 2017. Lo que significa que los vendedores tienen que tener un servicio logístico a la altura para poder afrontar este evento con garantías.

<h2>¿Cómo conseguir vender tus productos en el Amazon Prime Day?</h2>
En primer lugar y lo más importante, si todavía no tienes tu catálogo integrado en Amazon deberás hacerlo. En el siguiente vídeo te explicamos los 6 pasos que tienes que seguir para crear un listing de calidad para Amazon de forma rápida y sencilla:
<p style="text-align: center;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/k24FayMRioY" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
Una vez que tu listing está integrado en Amazon, necesitas conseguir que tus productos tengan mayor visibilidad y destaquen sobre la competencia, sobre todo en un día tan importante como el Amazon Prime. Estos son algunos de nuestros consejos:

- **Crea títulos atractivos** para tus productos incluyendo palabras clave y atributos relevantes como la marca, el color, material, tamaño…
- **Utiliza el pago por clic de Amazon** para darle un empujoncito inicial a tus productos.
- **Reduce los tiempos de envío**, los tiempos de respuesta y el número de pedidos defectuosos.
-<a href="/es/blog/blog-como-mejorar-las-opiniones-verificadas-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Mejora las opiniones verificadas de Amazon</a>.

En el siguiente blog te ofrecemos más consejos muy fáciles de implementar que te ayudarán a <a href="/es/blog/blog-guia-para-anunciar-tus-productos-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">anunciar tus productos con éxito en Amazon</a>.

Con el gestor de feeds de Channable te resultará muy fácil configurar el listing de Amazon. Además podrás <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestionar todos tus pedidos de Amazon directamente desde tu eCommerce</a> e incluso <a href="/es/integraciones" target="_blank" rel="noopener noreferrer">configurar el listing para otros marketplaces</a>. Nuestro equipo estará encantado de <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">explicarte cómo</a>.



Amazon Prime Day, ¿Por qué debes participar?

<blockquote>**ÚLTIMA HORA**: ¡<a href="https://www.amazon.se" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon.se</a> ya está activo! Para ayudarte en tus primeros pasos, a continuación te explicamos cómo configurar tus listings y pedidos con Amazon Suecia.</blockquote>
Si bien Amazon Suecia todavía no está disponible al público, el Seller Central ya se ha lanzado. Lo que significa que ya puedes comenzar a preparar tu listing de productos desde hoy. Para ayudarte a estar preparado en este nuevo lanzamiento de Amazon.se, hemos resumido los principales beneficios y también los pasos a seguir para integrar tu listing con Amazon Suecia.
<h2>Comienza a configurar tu listing para Amazon Suecia ahora</h2>
En Channable hemos finalizado nuestra nueva conexión API con Amazon Suecia, lo que te ayudará a crear y lanzar tu listing de productos a Amazon.se. Con la nueva conexión API de Channable no sólo puedes integrar tu catálogo de productos con Amazon Suecia. También te permite actualizar automáticamente la información de tus productos tan pronto como sean vendidos en Amazon o directamente en tu tienda online.
<img class="alignnone size-full wp-image-27051" src="https://media.graphcms.com/rondGQRXTnyD5Na2XljQ" alt="Amazon Sweden Channable" width="830" height="201" />
Tener ya tu catálogo integrado en Amazon Seller Central Suecia te permitirá ganar tiempo. Así tendrás todo listo para comenzar a vender una vez que Amazon lance de forma oficial la web de Amazon Suecia.
<blockquote>Ver también: <a href="/es/integraciones/amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">¿Cómo puedo crear mi listing de productos con la API de Channable?</a></blockquote>
<h2>Utiliza reglas para enriquecer tu listing de Amazon y filtrar tus productos</h2>
Configurar listings de Amazon de forma manual puede llevarte mucho tiempo. Utilizando la conexión API de Channable puedes automatizar este proceso, disminuyendo el tiempo que inviertes en configurar los listings de Amazon.

Por ejemplo, gracias al <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011077260--Qu%C3%A9-hace-el-generador-de-atributos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">generador de atributos</a> de Channable puedes configurar tu catálogo siguiendo los requisitos marcados por Amazon. También puedes utilizar <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&amp;index=4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">reglas</a> que te ayuden a enriquecer tu listing así como filtrar productos que no quieras incluir en tu catálogo.

Las reglas no sólo te ayudarán a crear mejores listings para Amazon, sino que tendrás mayor control sobre el flujo de productos que estás mandando a Amazon Suecia. Tan pronto como crees una regla, tendrás feedback inmediato de cómo afecta esa regla a tu catálogo, mejorando la calidad de tus listings de forma instantánea.
<blockquote>Ver también:<a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&amp;index=4" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Cómo funcionan las reglas de Channable</a>.</blockquote>
<h2>Gestiona los pedidos de Amazon directamente en tu tienda online</h2>
Vender tus productos en Amazon significa que tienes que gestionar todos los pedidos directamente desde el marketplace. ¿Qué pasa si te decimos que no tiene por qué ser siempre así? En Channable podemos enviar directamente los pedidos a tu tienda eCommerce para que puedas gestionar todos tus pedidos directamente desde ahí.

Añadiendo la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">conexión de pedidos </a>en tu API de Amazon Suecia podrás centralizar todos tus pedidos en tu tienda online, olvidándote del molesto copia-pega y dándole la bienvenida a la automatización en la gestión de pedidos. Al utilizar la conexión de pedidos no solo ahorrarás tiempo, sino que mejorarás la eficiencia en tus actividades diarias con Amazon.
<blockquote>Del caso de éxito de Wapalli: “Podríamos decir que ahora no nos tenemos que encargar de la gestión de pedidos. Channable se encarga de esta tarea automáticamente. Nosotros solo tenemos que atender a los clientes y realizar el picking o preparación del pedido. Channable también se encarga del tracking, cada vez más importante para Amazon”.</blockquote>
<h2>¿Por qué crear un listing de productos para Amazon Suecia?</h2>
A escala global, Amazon cuenta con <a href="https://www.marketplacepulse.com/amazon/number-of-sellers" target="_blank" rel="noopener noreferrer">2,3 millones de vendedores activos</a> en todo el mundo. Por supuesto la versión americana es la más popular con más de 461.000 vendedores activos, pero la plataforma francesa e italiana cuenta con más de 234,000 y 227,000 vendedores respectivamente. Este escenario puede parecer muy competitivo. Pero Amazon está creando constantemente nuevas funciones para optimizar la distribución de ingresos entre vendedores.

Es importante saber que cuando Amazon entra en un nuevo mercado, muchos consumidores sienten curiosidad por este nuevo marketplace y comienzan a utilizarlo como prueba para descubrir nuevos productos y consecuentemente muchos usuarios acaban realizando una compra.

Además, si observamos las cifras tras el <a href="/es/blog/blog-amazon-holanda-una-oportunidad-para-vender-en-paises-bajos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">lanzamiento de Amazon Holanda</a>, que tuvo lugar a principios de este año, no solo se han incrementado el número de consumidores activos que han empezado a utilizar este marketplace. Amazon ha informado que en tan solo unos pocos meses ya cuenta con más de 87,422 vendedores activos. Estas cifras convierten a Amazon Holanda en el marketplace con mayor crecimiento en términos relativos.

Estar presente en los marketplaces más demandados por tus clientes es crucial para garantizar el éxito de tu negocio. Si Amazon Suecia experimenta el mismo crecimiento que Amazon Holanda, puede ser una oportunidad que no deberías dejar escapar.
<blockquote>Ver también:<a href="/es/blog/blog-guia-para-anunciar-tus-productos-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Guía con consejos para anunciar tus productos en Amazon</a>.</blockquote>

Amazon llega a Suecia, ¿estás preparado?

## ¿Qué es el Google Product Category?

El atributo google_product_category o categoría_producto_google se utiliza para clasificar o categorizar productos en Google Shopping. El objetivo de esta categorización de productos es hacer que los clientes consigan encontrar tus artículos de forma más sencilla dentro de Google Shopping.

Para establecer las categorías correctamente, hay que utilizar la taxonomía marcada por Google, lo que en inglés se conoce como google’s product taxonomy.

La taxonomía de Google es la lista de categorías que Google utiliza para ayudar a clasificar los productos en el [feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). Existen más de 6.000 categorías. Aquí podrás encontrar [el listado de la taxonomía de productos de Google.](https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=es)

Las categorías no son las mismas en todos los países. Existen países como Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania y Países Bajos donde la taxonomía es más completa y las categorías de producto cuentan con más subdivisiones.

Un ejemplo de taxonomía de Google Product Category de ropa sería:

Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Ropa de abrigo > Chaquetas y abrigos

A su vez, cada una de estas categorías de producto llevan asociadas un código numérico.

## ¿Que importancia tiene el Google Product Category en el feed de Google Shopping?

Nuestra recomendación es que siempre categorices tus productos, ya que son muchos los beneficios que encontrarás al hacerlo:

*   El Google Product Category es determinante a la hora de impactar a los usuarios con productos que son realmente relevantes en su búsqueda. De esta manera ayudaremos a Google a identificar cuáles son los productos que mejor encajan con las búsquedas de los usuarios.
*   Mejoraremos el porcentaje de clics de las campañas de Google Shopping ya que nuestros productos contarán con atributos más precisos.
*   Rellenar el Google Product Category influye en nuestra posición en el ranking, por lo que puede marcar si nuestros productos aparecen por delante de la competencia o no.
*   Otros canales como Criteo o [Facebook Ads](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook) también utilizan esta categorización, por lo que también es relevante hacerlo para conseguir una estrategia exitosa en estos canales.

## Consejos que debes tener en cuenta para establecer el Google Product Category

1.  Google actualiza las categorías de vez en cuando, así que tienes que asegurarte de que estás utilizando las categorías actualizadas.

2.  Cuanta más información proporciones en tu feed de Google Shopping, mejor. Por eso es importante que seas específico en tu categorización. Tienes que escoger la categoría más concreta posible. Evita utilizar categorías genéricas por ahorrar tiempo. Si utilizas un Google Product Category más concreto, tus productos aparecerán en los resultados de búsqueda adecuados con mayor frecuencia. Por lo tanto tu porcentaje de CTRs mejorará notablemente y al crear anuncios más relevantes, los costes disminuirán.

3.  Si el producto encaja en más de una categoría, es importante que escojas la más específica. No es posible escoger dos categorías en Google Shopping.

4.  Si el artículo no coincide con ninguna de las categorías marcadas en la taxonomía de Google (algo bastante inusual debido a la gran cantidad de categorías disponibles), entonces puedes utilizar el atributo tipo_producto (product_type).

5.  Recuerda que cada país cuenta con una taxonomía diferente, por lo que tendrás que configurar el feed y las categorías en base al país donde quieras vender tus productos. En caso contrario tus productos serán rechazados por Google. Esto tiene una estrecha relación con los impuestos marcados por cada país. Si por ejemplo vas a vender tus productos en EE.UU es importante que el feed se configure para este país para que el tipo impositivo de tus productos sea el correcto.

## Problemas con la categorización automática de productos de Google

Google ofrece una nueva función de categorización automática para hacer más sencilla la categorización de los productos. Por lo tanto, ahora el atributo google_product_category no es obligatorio. Sin embargo, aunque este avance es de gran ayuda, también supone un riesgo.

La asignación automática que hace Google se basa en un algoritmo que analiza otros atributos del feed de Google Shopping, como la marca, el GTIN, etc. En muchas ocasiones estos atributos no son demasiado específicos y esto hace que Google no asigne la categoría correcta o que utilice una categoría demasiado genérica.

Para evitar esta circunstancia te recomendamos que seas tú mismo quien se encargue de rellenar el campo Google Product Category en el feed de Google Shopping.
## ¿Cómo puede ayudarme Channable con la categorización inteligente?
Channable te permite [configurar el feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) en 5 sencillos pasos. En este caso de éxito puedes aprender cómo Rocketroi gestiona el [feed de Conforama](/es/casos-de-exito/conforama-como-crear-un-feed-de-google-shopping-en-5-pasos) utilizando un gestor de feeds como Channable.

Efectivamente uno de los pasos dentro de la configuración del feed es la categorización. Con la intención de ayudar a nuestros clientes en este proceso (que puede ser bastante largo en los catálogos multiproducto), en Channable hemos desarrollado la [categorización inteligente](/es/blog/categorizacion-inteligente-para-google-shopping).

Gracias a un inteligente algoritmo de aprendizaje automático, hemos conseguido que los productos que quieras exportar a Google Shopping encajen de forma automática con la taxonomía de Google. De esta forma aparecerá una sugerencia de categoría que encaja con cada uno de tus productos. Al tratarse de una sugerencia, tendrás la decisión final sobre qué categoría utilizar, manteniendo así el control total de la categorización.

¿Te gustaría probarlo? [Crea una cuenta en Channable](/es/inscribirse) y configura tu feed de Google Shopping. ¡No olvides leer nuestro blog con[ consejos para crear el feed perfecto para Google Shopping](/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping)!

Consejos para asignar el Google Product Category en tu feed de Google Shopping

## ¿Qué son las campañas inteligentes de shopping?
*Las campañas inteligentes de Shopping son una de las soluciones automatizadas de Google que integra anuncios de productos, estrategia de pujas y remarketing. Es un tipo de campaña que utiliza algoritmos de machine learning para optimizar tus campañas de Shopping.*

Durante mucho tiempo, las campañas de Shopping se han asociado con tareas largas y complejas. Configurar las prioridades de la campaña, identificar las palabras clave negativas y configurar las estrategias de puja eran probablemente las tareas más difíciles. Sin embargo, con las campañas inteligentes de Shopping ya no es necesario preocuparse por estas tareas.

Con las campañas inteligentes de Shopping solo necesitas preocuparte por establecer un objetivo para tu campaña y un presupuesto. Una vez añadido, las campañas inteligentes de Shopping empezarán a utilizar sus algoritmos de machine learning para optimizar tus campañas con estrategias de puja automática y escogiendo las ubicaciones más indicadas. Todo el tiempo que ahorres podrás dedicarlo a tareas más importantes relacionadas con la estrategia o análisis de datos. 

Las campañas inteligentes de Shopping son ideales para empresas eCommerce que cuentan con presupuestos más ajustados y no disponen de tiempo suficiente para gestionarlas manualmente. 

![Blog-image_Smart Shopping_resized_1_smart shopping mobile display_2.svg](https://media.graphcms.com/rU95En3Sgi9jVl3WpWQr)

*Las campañas inteligentes de Shopping afectan tanto a los anuncios de productos de Shopping como a los anuncios Display (p.ejem anuncios de remarketing en Google Search, Google Network, Youtube y Gmail)*

## ¿Alguna desventaja que debas tener en cuenta?
En un primer vistazo, las campañas inteligentes de Shopping pueden parecer perfectas. En cambio, hay que tener en cuenta que existe una pequeña desventaja entre su facilidad de uso y el control de las campañas.

Por ejemplo, en las campañas inteligentes de Shopping es imposible configurar palabras clave negativas o especificar en qué dispositivos quieres que aparezcan tus anuncios. Todo esto es configurado directamente por el algoritmo de Google para optimizar tus campañas y alcanzar tus objetivos. 

Al desarrollar esta función en Channable, hablamos con numerosas agencias y profesionales de marketing que ya trabajaban con las campañas inteligentes de Shopping. Aunque al principio la falta de control fue recibida con recelo, con el tiempo se dieron cuenta de que los algoritmos de Google son efectivos cuando se siguen unas best practices. 

## Optimiza tus campañas con estrategias de smart bidding
Las estrategias de smart bidding son uno de los pilares fundamentales de las campañas inteligentes de Shopping. Cuando configuras tus campañas, Google te da la opción  de escoger entre dos tipos de estrategias. Escoger una o la otra determina como el algoritmo de Google optimiza tus campañas:

![Blog-image_Smart-Shopping_02_ES.svg](https://media.graphcms.com/M0x3nBexQIOuqGOLUwMx)

Si tu objetivo principal es optimizar las campañas para mejorar el valor de ventas, entonces deberías escoger la opción **“Maximizar valor de las conversiones”**. Esta opción te ayuda a maximizar conversiones por encima de ninguna otra cosa, determinando qué productos promocionar y hacer más visibles. 

La parte negativa de esta estrategia es que Google no tiene forma de saber cuáles son tus márgenes de beneficios en cada venta. Si quieres tener esto en cuenta necesitas escoger la estrategia **“Puja ROAS”**.

Establecer una estrategia de puja ROAS determinará qué tipo de campaña va a lanzar Google. Por ejemplo, al configurar un objetivo bajo de puja ROAS en un producto que quieres promocionar, le estás diciendo a Google que estás dispuesto a gastar gran parte de tu presupuesto para conseguir que tus productos sean más visibles. Incluso puedes configurar las puja ROAS con un valor inferior a 1 si estas dispuesto a gastar más dinero en los anuncios de lo que obtendrás a cambio por la venta. 

A continuación te explicamos cómo interpreta este número el algoritmo de Google. Digamos que has escogido la estrategia puja ROAS con un valor de 3. En este ejemplo le estás indicando al algoritmo de Google que por cada euro de tu presupuesto gastado en los anuncios, quieres conseguir 3 euros de beneficio a cambio. 

Depende de ti escoger la estrategia de smart bidding que mejor se adapte a tu negocio. Incluso puedes combinarlos con las campañas de Shopping normales. Así podrás ver qué funciona mejor y encontrar la fórmula perfecta que mejores resultados te proporcione.  

## ¿Por qué la gestión de feeds puede ayudarte con las campañas inteligentes de Shopping?

Como su nombre indica, estas campañas son muy inteligentes. Sin embargo, su inteligencia depende de la información que proporciones. Por ello, contar con un feed optimizado y de calidad es fundamental para lograr el éxito en las campañas inteligentes de Shopping. 

Si tu feed de producto no está en condiciones, entonces el algoritmo de machine learning de Google lo va a tener mucho más difícil a la hora de optimizar tus campañas. Es crucial que te asegures que la [información de tus productos está optimizada](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=es). Es aquí donde las herramientas de gestión de feeds como Channable se vuelven realmente útiles. 

Con Channable encontrarás plantillas de feeds para más de 2500 plataformas distintas. Por supuesto, también encontrarás la plantilla que necesitas para [configurar el feed](/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping) perfecto para Google Merchant Center. Con esto no solo conseguirás tener un feed adaptado a las especificaciones de Google, sino que también ayudarás a Google a determinar cuándo y dónde deberían aparecer tus productos en las búsquedas. 

## ¿Y ahora qué?

Si para ti la gestión de feeds sigue siendo un concepto relativamente nuevo, te recomendamos que le eches un vistazo al siguiente blog: [¿Qué es la gestión de feeds y por qué la necesitas?](/es/blog/blog-que-es-gestion-feeds) Este blog te ayudará a entender mejor cuáles son los beneficios de la gestión de feeds.

Si por el contrario ya conoces el tema, ya cuentas con un feed optimizado o incluso ya eres un cliente de Channable, entonces te recomendamos que revises la siguiente guía: [Cómo configurar campañas inteligentes de Shopping con Channable. ](/es/blog/como-configurar-campanas-inteligentes-de-shopping-con-channable)

Mejora tus anuncios de Shopping utilizando Campañas inteligentes de Shopping

## Las cuatro prácticas que te permitirán personalizar tus campañas SEM
Google estima que [la intención de compra incrementa un 15%](https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/nuevo-estudio-de-la-automatizacion-en-la-publicidad-y-el-marketing?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert&utm_team=twg-es&utm_campaign=twg-es-caa&utm_content=cta-btn&mkt_tok=eyJpIjoiT0dKaE9UazFORE5tWWpBeCIsInQiOiJ3M2xsZm84T3p3MFN0XC9cL0hIUFB0Q3ZmVzdDVEVTYjBYS05qVTgyek4yYVpPRVhvNm5UMXNPUXlGVFNHXC9hWVllK2N2MVJmWTRGNHB4eDRPbmx0XC9sNkMwUnBobGhKU1p2cDlHTVhwXC9lNFNyZkNNV3VRMXh1YmI0WXFPUnhVZjkxIn0%3D) y que el CTR es un 30% más alto gracias a los anuncios con contenido personalizado y adaptado, en comparación con aquellos anuncios que utilizan una personalización más básica. Lo primero es crear anuncios de texto que se dirijan a usuarios específicos con productos específicos. 
![Sports 1.PNG](https://media.graphcms.com/2EO5KkCaQEabOJlPO8b2)
*Este anuncio es perfecto para clientes que buscan un zapato de running concreto. ¿Te has dado cuenta de cómo los enlaces de sitios también pueden ayudarte a conseguir anuncios más personalizados?[ Aprende más sobre los enlaces de sitios](/es/blog/blog-incrementa-la-tasa-de-clics-de-tus-anuncios-con-extensiones-de-precios-y-sitelinks).*

Este segundo ejemplo utiliza eventos deportivos para crear anuncios más relevantes:
![Sports 2.PNG](https://media.graphcms.com/qvqPqzjrTmNCKnsvwSrd)

¿Cuáles son estas **cuatro prácticas de personalización SEM** que necesitas implementar a través de una herramienta de automatización?
### 1. Genera tanto anuncios genéricos como específicos
Como hemos mencionado antes, puedes personalizar anuncios para adaptarlos a determinadas audiencias. La automatización te permite crear rápidamente anuncios genéricos pero también anuncios dinámicos que utilizan datos más específicos como el género, la marca y el precio. 
![Sport 3.PNG](https://media.graphcms.com/E6f3x8KRbqFwezGyNkQJ)
*En la imagen superior puedes ver la plantilla que se utiliza para crear anuncios de texto dinámicos en Channable.*

Para simplificar las cosas, las marcas de material deportivo con mucha experiencia en Google Ads tratan de crear anuncios genéricos que encajan con los usuarios que son nuevos en el sector deportivo y que por lo tanto necesitan información más general. Además, también crean anuncios para alcanzar a usuarios más fanáticos que saben exáctamente qué producto están buscando. 
![Sports 4.png](https://media.graphcms.com/okZ0jLvSkOwSXytaqnNH)
*Añadir enlaces de sitio o sitelinks te permite mostrar otros productos o categorías de tu catálogo. Además, al ocupar más espacio, tu anuncio resaltará más que los de la competencia.*
### 2. Aprovecha los altos volúmenes de búsqueda
La automatización te permitirá planificar las campañas que quieres hacer para eventos o campañas especiales, pero también te permitirá adaptar rápidamente tus anuncios a situaciones inesperadas con las que no habías contado. En los últimos 12 meses, los gimnasios han abierto y cerrado repetidamente, los deportes en equipo han dejado de practicarse y hacer ejercicio en casa es la nueva moda. 

Al utilizar una herramienta de automatización SEM muchas marcas de material deportivo  supieron adaptarse creando campañas enteras que aprovechaban el incremento de las búsquedas de material deportivo para hacer ejercicio en casa o para salir a correr. Con la misma herramienta también aprovechan el incremento de tráfico generado por eventos como la FIFA World Cup o la Superbowl para crear campañas especiales en torno a estos eventos deportivos. 

### 3. Crea anuncios muy relevantes utilizando datos externos
Tras ganar visibilidad gracias a eventos deportivos populares, las grandes marcas de material deportivo pueden aprovechar el tirón de determinados eventos o circunstancias.

Por ejemplo, puedes promocionar la camiseta de fútbol de un jugador que marcó un gol en un partido de fútbol importante. Este es un ejemplo de anuncio relevante que seguramente tenga una tasa de clics superior a la media. 

Otro ejemplo: ciertas empresas utilizan datos meteorológicos para promocionar ciertos artículos de deporte que tendrán un volumen de búsqueda elevado en un periodo concreto, seguramente por motivos meteorológicos o de temperatura. ¿Te has dado cuenta de que cuando llueve los anuncios SEM que aparecen en los motores de búsqueda ponen más énfasis en artículos como los anoraks o equipo deportivo de interiores?

Obviamente esto no es casualidad. Utilizar datos de terceros como parte de tu estrategia de automatización te permitirá generar anuncios SEM vinculados a eventos deportivos o de clima, lo que mejorará drásticamente tu tasa de clics. 

*Para saber más sobre cómo utilizar datos meteorológicos en tu importación de datos en Channable puedes leer el [siguiente artículo](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011084059-A%C3%B1adir-informaci%C3%B3n-meteorol%C3%B3gica-a-tu-archivo-de-importaci%C3%B3n) de nuestro centro de ayuda.*

### 4. Nunca anuncies productos sin stock
La pandemia no ha hecho sino acrecentar una tendencia que ya contaba con muchos adeptos: hacer ejercicio en casa. Esto ha supuesto un incremento masivo en el tráfico (y consecuentemente en las ventas) de productos como esterillas de yoga, zapatillas de running, pesas, etc. Como resultado, es más complicado mantener los stocks del catálogo de productos al día. A menos que utilices la automatización.

La [conexión de pedidos](/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos) puede ayudarte a tener el stock de todos tus productos bajo control. Al poder sincronizar los pedidos desde Amazon, eBay o Google Shopping con tu tienda online, puedes tener un control absoluto sobre los niveles de stock de tu catálogo. Así, los anuncios de los productos sin stock se pausarán automáticamente en Google Ads o Microsoft Advertising. 
## Comienza a automatizar tus campañas SEM
Todo lo mencionado anteriormente y mucho más puede conseguirse con la [herramienta de automatización SEM ](/es/productos/herramienta-sem)de Channable.

Si quieres aprender más sobre marcas de material deportivo que ya están automatizando sus campañas SEM con una herramienta como Channable, puedes descargarte nuestra guía. Encontrarás testimonios, resultados e información adicional sobre la herramienta. 

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Deporte & fitness : ¿Cómo aumentar tu tasa de clics gracias a la automatización SEM?

Es viernes 9 de abril de 2021. Son las 11:30 y estoy en mi casa en Rotterdam mirando a través de la ventana como luce un esplendoroso sol primaveral. No es que el sol sea tan infrecuente en los Países Bajos. En los últimos 10 días hemos tenido dos días de 23 grados, un día de nieve, dos días de fuertes videos y granizo y ahora el sol vuelve a brillar con fuerza. De locos. 

Sin embargo hay algo mucho más interesante que el constante cambio de tiempo holandés, Hace dos semanas, antes de que el tiempo se convirtiese en una montaña rusa, vi anunciados tanto cremas del sol como paraguas, en ambos casos con envíos de tan solo un día. Trabajando en el departamento de marketing de una [herramienta de gestión de feeds](/es/productos/gestion-de-feeds) y [automatización SEM](/es/productos/herramienta-sem), entiendo perfectamente lo fácil que puede ser configurar anuncios dinámicos utilizando datos de terceros. Pero aun así estaba sorprendido por la precisión temporal con la que estos anuncios se lanzaron. Y pensé “esto es muy buena idea”. 

![Blog-Headers-_-Weather-Data_Weather-Data_Blog-image_SMALL.jpg](https://media.graphcms.com/FhM3oKqgQJaPIceI1fbz)
El anuncio del paraguas decía, “*No dejes que un poco de lluvia te nuble el día. Puedes encontrar todo lo que necesitas para este tiempo tan loco en..*.”. Como persona nacida y criada en Reino Unido, nosotros nacemos con un paraguas debajo del brazo. Y en este caso, por supuesto, no necesitaba un paraguas. 

Sin embargo, en el caso de la crema solar era diferente. Leí:  “*¿Dos días de sol radiante? ¡Dos botes de crema solar por el precio de uno!*”.  ¿Dos botes de* Nivea Sun, Protect & Hydrate* por el precio de uno? No 400ml, sino 800 ml por solo 20€? Esta era una oferta que no podía pasar por alto justo cuando el sol estaba brillando a través de la ventana. “¡Que afortunado!”, pensé, mientras pinchaba en el anuncio y añadía mis productos al carrito de la compra. “¿Cómo han podido configurar estos anuncios tan rápido?”... Ah.

Ahora soy propietario de 800ml (posiblemente 750ml tras la ola de calor) de *Nivea Sun, Protect & Hydrate*. ¿Y quieres saber qué es lo mejor? Es protección 30!

![Blog Image 01_ They Got Me.jpg](https://media.graphcms.com/JiLJkOoVSieLup7aV08J) 
*Aquí estoy yo con mis dos botes de crema.*

### ¿Por qué los datos de terceros son la última tendencia en eCommerce?
Enriquecer estrategias de marketing utilizando datos de terceros se está convirtiendo en algo muy popular entre las grandes marcas y retailers. Aunque el marketing basado en datos metereológicos es el ejemplo más común, crear anuncios adaptados a eventos deportivos es otro ejemplo de los muchos usos que se pueden hacer. ¿Por qué utilizar datos de terceros tiene un impacto positivo en los resultados de los anuncios?

La personalización y la comprensión de las necesidades, deseos y prioridades de los usuarios es una necesidad en el marketing moderno. Si además de esto tenemos en cuenta que nuestra cultura consumista busca cada vez más la inmediatez, entonces entenderemos por qué crear anuncios dirigidos a un individuo que aborden su problema ofreciendo una solución concreta en un momento determinado es lo que podría decirse como el summum del anuncio de producto ideal en 2021. 

Si quieres aprender cómo negocios como el tuyo utilizan datos de terceros con Channable para enriquecer sus estrategias de marketing, solo tienes que ver el video que aparece debajo. 




¿A qué esperas para utilizar datos de terceros para optimizar tus anuncios SEM?

Es una buena señal. Cada vez más y más marcas confían en tu agencia para gestionar su estrategia PPC. Pero el incremento de este éxito también conlleva un aumento de expectativas y responsabilidades. Todos tus clientes solicitan una especial atención en la mejora de los ROAS y ROI de sus campañas. 

Las herramientas y best practices que utilizas para gestionar tus esfuerzos en PPC tienen un impacto directo en el éxito de las campañas de tus clientes, así como en la manera de organizar tu trabajo diario. ¿Cómo puede una herramienta de automatización SEM ayudarte a optimizar las campañas de tus (múltiples) clientes y conseguir mejores resultados?

### Ya dispones del contenido más relevante para tus campañas 
Crear anuncios relevantes parece una tarea imposible. Especialmente cuando gestionas al mismo tiempo cuentas diferentes con catálogos muy numerosos. Una herramienta de automatización SEM te permite crear anuncios de texto y palabras clave long tail utilizando la información contenida en el feed de producto de tu cliente. 

El generador de anuncios de texto de la herramienta SEM te abrirá un mundo de posibilidades a la hora de configurar las campañas de tus clientes. Combinando datos estáticos con datos dinámicos del feed de producto de tus clientes, puedes crear anuncios de productos más relevantes que nunca. Puedes adaptar tus anuncios rápidamente a eventos o circunstancias, personalizar el texto de tus anuncios para dirigirlo a una audiencia específica o incluir palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda en el texto de tus anuncios en un par de clics. 

> En tan solo unos clics pudimos crear una campaña, la estructura de los grupos de anuncios para cada uno de los clientes y los textos de los anuncios. Luego solo hay que mandar los anuncios a la cuenta de Google Ads. 

<div align="center">*Scott Beveridge, cofundador en ClickBoost.*</div>

Las palabras clave long tail son esenciales para garantizar el éxito de tus campañas SEM. Para ello puedes utilizar especificaciones como la talla, modelo, color, género, etc...Esta información se encuentra disponible en el feed de producto de tu cliente. Una herramienta de automatización SEM utiliza esta información para generar miles de palabras clave long tail que pueden ser relevantes para tus campañas. 

> Tenemos clientes que operan en diferentes países y es mucho más sencillo gestionar todas mis campañas con la misma estructura. Además, resulta muy fácil transferir un proyecto a otro país o idioma.
<div align="center">*Job Hilbers, Senior SEA Consultant en ARTEFACT*</div>
 
### Optimiza tus anuncios con reglas poderosas
Utilizar valores dinámicos que se encuentran en el feed de producto de tu cliente, tales como precios, ofertas, stock o tarifas de envío, significa que estos valores (y por lo tanto tus anuncios) cambiarán con frecuencia. Así tus anuncios podrán actualizarse a tiempo real sin que tu muevas un dedo. 

Gracias a las reglas de tu herramienta SEM serás capaz de optimizar tus anuncios automáticamente, pudiendo por ejemplo pausarlos cuando un producto deja de estar disponible o cuando no queda stock de las tallas más vendidas. Dejarás de perder el dinero en anuncios de productos que no generan ventas. Con las reglas de causa-efecto también puedes asegurarte de crear anuncios más atractivos incluyendo por ejemplo los descuentos o promociones en los titulares del anuncio. 

> Hemos sido capaces de centrarnos en la optimización de las cuentas, lo que ha mejorado los ROAS y los beneficios.

<div align="center">*Sjoerd Lops, Senior Display Consultant en ARTEFACT*</div>

> Lo que más destacamos es que ahora somos más eficientes y podemos invertir más recursos en la parte estratégica en lugar de dedicarlo a tareas manuales, lo que en última instancia beneficia al cliente.

<div align="center">*René Linder, CIO en ads&figures*</div>

La herramienta PPC de Channable puede ayudarte con todo lo descrito anteriormente. Si quieres aprender más sobre cómo nuestros partners la utilizan en el día a día, no te pierdas [nuestros casos de éxito](/es/casos-de-exito) (en la pestaña de agencias).

¿Cómo puedo incrementar la relevancia y los ROAS de los anuncios SEM de mis clientes?

# La importancia de escoger la estrategia de puja adecuada

Ahora los clientes de Channable pueden configurar sus estrategias de puja directamente en la [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem). 
 
Como sabemos que es fácil sentirse abrumado por todas las opciones de puja ofrecidas por Google Ads, hemos creado este blog para darte algunas sugerencias sobre qué estrategias de puja encajan mejor con tu negocio, cómo la función de Smart Bidding puede ayudarte a mejorar tus conversiones y los beneficios de configurar estas estrategias de puja directamente en Channable.

## ¿Cómo determinar tu estrategia de puja?

Google Ads ofrece diferentes tipos de pujas. Para escoger cuál es el indicado para tu negocio, no debes perder de vista cuál es tu objetivo. La mayoría de los anunciantes se centran en clics, impresiones y conversiones. ¿Qué estrategia deberías seguir para cumplir con tus objetivos?

- *Estrategia basada en clics*. Usar la puja Coste por clic (CPC) te ayudará a generar tráfico hacia tu página web.
- *Estrategia basada en impresiones*. Si tu objetivo es mejorar tu notoriedad de marca y darle más visibilidad a tus anuncios, esta es la estrategia que debes seguir.
- *Estrategia basada en conversiones*. Esta es el tipo de puja más avanzado. Pagarás a Google por una acción o conversión determinada (puede ser una compra, una suscripción a la newsletter, una descarga, una llamada telefónica, etc. ). Para poder medir estas interacciones es necesario utilizar el [seguimiento de conversiones](https://support.google.com/google-ads/answer/1722022). 

Si quieres centrarte en conversiones, **deberías considerar el Smart Bidding** para ayudarte a ahorrar tiempo, mejorar tu rendimiento y evitar errores configurando las pujas. Smart Bidding es un tipo de puja automática que intenta hacer subastas que tengan más posibilidades de alcanzar tus KPIs.

[tip]Encuentra más información en el [Centro de Ayuda de Google](https://support.google.com/google-ads/answer/2472725?hl=es) sobre cómo determinar tu estrategia de puja en función de tus objetivos.[/tip]

## Más éxito con Smart Bidding

El Smart Bidding utiliza machine learning para hacer pujas automáticas que consigan optimizar tus objetivos de conversión. Además de utilizar machine learning, también tiene en cuenta información como el dispositivo, la ubicación y el momento del día para crear pujas personalizadas en función del contexto de búsqueda. 

Veámos cuáles son las opciones de puja automática más importantes disponibles en Google: 

- *Coste por acción objetivo (CPA)*: te permite optimizar las pujas para obtener el máximo número posible de conversiones a un coste por acción específico. Es muy útil si quieres controlar y optimizar el gasto en conseguir clientes. 
- *Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo*: utiliza esta estrategia para maximizar el valor de las conversiones respetando un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico. Este tipo de puja requiere de algunos cálculos para determinar cuál es tu retorno óptimo, pero es un método muy efectivo para medir la efectividad real de tus anuncios.  
- *Maximizar conversiones*: te permite maximizar las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un CPA específico. Probablemente sea la estrategia más fácil de configurar. Solo necesitas saber cuál es tu presupuesto máximo diario para tus anuncios de texto. 
- *Maximizar el valor de las conversiones*: con esta estrategia puedes maximizar el valor de las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un ROAS específico.
- *Coste por clic mejorado (CPCm)*: te permite ajustar automáticamente tus pujas manuales para tratar de maximizar las conversiones. Por ejemplo Google puede aumentar o disminuir tu puja en función de la probabilidad de conversión del anuncio. Además las pujas se promediarán para alcanzar el límite de tu presupuesto. 

Algunos usuarios asocian Smart Bidding con la pérdida de control en las campañas, ya que dependes de los algoritmos de Google para conseguir tus objetivos. Sin embargo, los algoritmos de Google proporcionan muy buenos resultados cuando se siguen una serie de buenas prácticas. El Smart Bidding te ayudará a ahorrar tiempo en la gestión de tus cuentas, y la inteligencia artificial te permitirá conseguir grandes resultados en tus campañas PPC.

[tip]Encuentra más información en el Centro de Ayuda de Google sobre [Smart Bidding](https://support.google.com/google-ads/answer/7065882?hl=es) y cómo escoger la [estrategia de puja adecuada](https://support.google.com/google-ads/answer/6167148?hl=es).[/tip]

## ¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar tu estrategia de puja?

En Channable somos conscientes de la importancia que tiene escoger la estrategia de puja adecuada para ser capaz de conseguir los mejores resultados de tus campañas SEM. Por eso a partir de ahora serás capaz de escoger directamente la estrategia de puja en Channable. Con esta nueva configuración en nuestra[ herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) estamos un paso más cerca de ayudarte a conseguir los mejores resultados de tus campañas con menos tiempo y esfuerzo.  

Hasta ahora en la herramienta la única opción de puja disponible era el CPC manual. Por lo que toda la configuración de pujas tenía que hacerse en Google Ads. Pero gracias a esta nueva mejora ahora le damos a los clientes la opción de escoger entre las siguientes opciones de puja directamente en la herramienta:
![Bidding.png](https://media.graphcms.com/IeAfTmK8RNCrHf3n3ZGV)

Como puedes ver en la imagen, todas las opciones de Smart Bidding descritas anteriormente están disponibles en Channable, a excepción del Retorno de la inversión publicitaria (ROAS). 

Debes tener en cuenta que estas estrategias de puja solo se añaden en Google Ads cuando configuras una nueva campaña en Channable, lo que significa que cualquier actualización de esos valores deben hacerse directamente en Google Ads. 

[tip]En el siguiente link aprenderás [cómo configurar una campaña en Channable](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010964780-Configuraci%C3%B3n-de-los-ajustes-de-campa%C3%B1as), incluyendo la estrategia de puja.[/tip]

Ser capaz de configurar tu estrategia de puja directamente en la herramienta te permite **tener más independencia de Google Ads**, simplificando el proceso de configuración de las campañas dinámicas. Consecuentemente esto de ayudará a **ahorrar tiempo y esfuerzo** creando nuevas campañas. **Maximizar el retorno y alcanzar tus objetivos más rápidamente** son algunos de los otros beneficios de gestionar tus pujas directamente en Channable. 

Si ya estás generando tus campañas PPC con Channable, a partir de ahora podrás configurar las estrategias de puja directamente en la herramienta para todas tus nuevas campañas. Esta mejora, junto con la nueva opción de [añadir la segmentación geográfica](https://www.channable.com/es/blog/incrementa-el-retorno-de-tus-campanas-dirigiendote-audiencia-adecuada), te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro product owner en Channable te guiará en esta nueva configuración: 
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VEHMS5WGJ0E" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>


Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes [abrir una cuenta de prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse) en Channable. 




Más ROI para tus anuncios escogiendo la estrategia de puja adecuada

# La importancia de escoger la segmentación geográfica correcta

La segmentación geográfica ayuda a que los anuncios de tu negocio vayan dirigidos a los usuarios adecuados, pudiendo de esa manera mejorar tu retorno en inversión (ROI). Channable quería ofrecer una configuración más completa para los anuncios de texto dinámicos y las campañas de Shopping, por eso ahora en nuestra [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) puedes escoger o excluir más opciones de segmentación geográfica en función de la [región, ciudad, código postal o sitios de interés](https://support.google.com/google-ads/answer/1722075?hl=es).  En este blog aprenderás algunas nociones básicas sobre segmentación geográfica y te explicaremos los beneficios de poder configurarla directamente en Channable. 

## Nociones básicas sobre segmentación geográfica
Segmentar los anuncios correctamente es esencial para conseguir los resultados que esperas en tus campañas. Google Ads ofrece diferentes formas de segmentar los anuncios. En este blog nos centraremos en la segmentación geográfica, una de las segmentaciones más utilizadas. La segmentación geográfica te permite escoger ubicaciones donde quieres que tus anuncios se muestren. Puedes escoger si quieres que tus anuncios se muestren a los usuarios ubicados en un sitio específico (Localización por presencia), a los usuarios que han mostrado interés por esa ubicación (Área de interés), o ambos. Puedes escoger países, zonas dentro de un país o territorios.

- Segmentar tus anuncios en *uno o varios países* puede ser una buena idea si vendes tus productos o servicios a gran escala. De esta forma tus anuncios consiguen más exposición.
- Segmentar *zonas específicas en un país* te permite alcanzar regiones, ciudades o códigos postales más concretos. Esta opción es muy útil para los negocios que venden en barrios concretos o que tienen ofertas distintas en función de la ubicación. 

¿Qué deberías tener en cuenta al escoger la segmentación geográfica?

1. Asegúrate de añadir las ubicaciones donde se encuentran tus clientes potenciales - que no tiene porqué coincidir con la ubicación de tu negocio. 
2. Ten cuidado de utilizar ubicaciones demasiado específicas porque puede que no cumplan con los criterios de segmentación que Google establece. Como consecuencia puede que tus anuncios solo se muestren intermitentemente o en absoluto. 
3. Haz que el idioma de tus anuncios y la segmentación geográfica coincidan. El lenguaje escogido debe ser el mismo que has utilizado en tus anuncios de texto y de Shopping. 
4. A veces es más fácil excluir las ubicaciones que no te interesa utilizar. Es especialmente útil cuando una promoción no es aplicable en una zona determinada, por ejemplo. 

## ¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar la segmentación geográfica?
Actualmente, con la expansión del eCommerce y la complejidad de las estrategias de marketing, es cada vez más importante adaptar tus esfuerzos publicitarios en determinadas zonas. Channabe es consciente de esta nueva prioridad en el mercado, y alineado con nuestro objetivo de simplificar el proceso de crear campañas SEM dinámicas en nuestra herramienta, hemos decidido añadir nuevas opciones de segmentación geográfica. 

Hasta ahora nuestra [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) permitía segmentar los anuncios en función del país o del idioma. Si un negocio no vendía a nivel nacional o quería centrar sus esfuerzos en determinadas zonas o áreas de un país, todos estas configuraciones no estaban disponibles en nuestra herramienta SEM. Los clientes tenían que incluir la segmentación geográfica en Google Ads, después de haber creado las campañas dinámicas en Channable. 

Con la implementación de esta nueva función, los usuarios pueden seleccionar o excluir en la herramienta segmentaciones geográficas más específicas en función de la región, ciudad o código postal. Esto permite **configurar campañas dinámicas de forma más completa, reduciendo la dependencia de hacer estas configuraciones en Google Ads**.

## ¿Cómo configurar la segmentación geográfica en Channable?

Channable ofrece tres opciones para sincronizar tu segmentación, lo que significa que además de poder añadir la segmentación geográfica a las nuevas campañas, también puedes sobreescribirla en las campañas ya existentes en Google Ads. También podrás escoger si el anuncio debe mostrarse a la gente que se encuentra en esa ubicación (Localización por presencia) o que ha mostrado interés en esa ubicación (Área de interés). 

En la siguiente imágen puedes encontrar un ejemplo de cómo las regiones, ciudades o códigos postales pueden añadirse o excluirse en la herramienta. Pero si necesitas información más específica sobre cómo configurar la segmentación geográfica en la herramienta SEM de Channable, puedes leer el siguiente [artículo del centro de ayuda](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010965080-Configurar-los-ajustes-de-segmentaci%C3%B3n-targeting-de-la-campa%C3%B1a-). 
![Targeted locations 2.png](https://media.graphcms.com/pUJGZe9QiCcyOManAS4l)

[tip]NOTA: Además de la segmentación geográfica descrita anteriormente, Google también ofrece segmentaciones geográficas más avanzadas como el radio en torno a una ubicación, segmentación por audiencia o añadir ubicaciones objetivo en bloque. Estas opciones avanzadas no están disponibles en Channable, pero estamos trabajando para incluirlas próximamente. Te mantendremos informado al respecto.[/tip]

Si ya estás generando tus[ campañas PPC con Channable](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem), a partir de ahora podrás configurar la segmentación geográfica directamente en la herramienta. Esta mejora, junto con la nueva opción de [añadir la estrategia de puja](https://www.channable.com/es/blog/mas-roi-escogiendo-la-estrategia-de-puja-adecuada), te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro Product Owner en Channable te guiará en esta nueva configuración: 
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VEHMS5WGJ0E" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>


Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes abrir una [cuenta de prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse) en Channable.


Incrementa el retorno de tus campañas dirigiéndote a la audiencia adecuada

## ¿Qué es la Buy Box de Amazon?
No existe un límite en cuanto al número de vendedores que pueden vender el mismo artículo en el marketplace de Amazon. Sin embargo, compartirás una única página de detalles del producto con todos los demás comerciantes que vendan exactamente el mismo producto (coincidencia basada en el código EAN o GTIN). Estos comerciantes son tu competencia directa para ganar la Buy Box de Amazon, que básicamente representa el botón “Añadir a la cesta”, ubicado a la derecha de la página de detalles del producto.
## Todo gira en torno a la competencia por la Buy Box de Amazon
Un número creciente de vendedores del mismo producto compiten de forma cada vez más feroz por la Buy Box de Amazon. Tan solo un vendedor puede ganarla y conseguir que los clientes añadan su producto a la cesta. **¡Controlar la Buy Box significa controlar tu rentabilidad en Amazon!**

[tip][La Buy Box representa el 82 % de todas las ventas en Amazon](https://www.statista.com/statistics/266282/annual-net-revenue-of-amazoncom/). Si deseas aumentar tus ventas y beneficios, ganar y conservar la Buy Box de Amazon frente a la competencia resulta crucial.[/tip]

Por lo tanto, los ajustes a tiempo real de los precios en los listings ya no solo son recomendables, sino que se han convertido en imprescindibles si deseas ser el vendedor ganador que se lleve el pedido cuando un comprador añade un producto a su cesta.

## ¿Cómo puedo ganar la Buy Box de Amazon?
La Buy Box de Amazon rota entre los revendedores según una variedad de factores. El tipo de gestión logística (fulfilment) y el precio son los dos que más influyen, pero también se consideran otros factores como la satisfacción del cliente, los estándares de entrega y el rendimiento de las ventas. No todos los vendedores reúnen automáticamente los requisitos para competir por la Buy Box de Amazon. Los nuevos vendedores tienen que superar un periodo de prueba y demostrar que sus productos realmente funcionan bien y son fiables, los artículos deben ser nuevos y estar sin usar, y además deben suscribirse a una Cuenta de Vendedor Profesional.

**Los siguientes factores influyen en la posibilidad de ganar la Buy Box de Amazon:**  
### Estándares de entrega
Quizá este sea el tema más complejo. Si trabajas con FBA (Fulfilment by Amazon) obtendrás una puntuación alta por tu método de envío, tiempos de entrega y estándares de inventario. Sin embargo, considerar SFP (Seller Fulfilled Prime) puede merecer la pena cuando tienes capacidad para almacenar y enviar productos tú mismo con los estándares de Amazon Prime. Con un sólido historial de rendimiento de ventas y satisfacción del cliente, los comerciantes SFP tendrán una mayor probabilidad de ganar la Buy Box de Amazon que los comerciantes FBA.
Estos criterios de cumplimiento se analizan de cerca durante la última semana y el último mes:
* **Números de seguimiento válidos**: debes proporcionar códigos de seguimiento válidos para el 95 % de los paquetes que has enviado en los plazos indicados.  
* **Envíos tardíos**: si más del 4 % de tus pedidos se enviaron después del plazo de preparación que indicas, perderás la posibilidad de ganar la Buy Box.  
* **Envíos a tiempo**: el 97 % o más de tus envíos deben llegar dentro del plazo de preparación indicado.  

### Precio competitivo
Vender un artículo al precio más bajo no te garantiza la Buy Box de Amazon. Tu precio, incluyendo el envío y el IVA, debe ser competitivo en combinación con los demás factores mencionados aquí.
### Precisión de stock
Si no tienes el artículo en cuestión en stock, perderás la Buy Box de Amazon. Los productos se pueden marcar como “pedidos pendientes”, pero la disponibilidad inmediata ganará siempre. Se considera una gran ventaja tener suficiente inventario para hacer frente a demandas constantemente altas.
###  Satisfacción del cliente
La cantidad de reseñas negativas, la tasa de reclamaciones de garantía y la tasa de devolución del cargo del servicio son las tres métricas que determinan la calidad de tus pedidos. Conviene mantener la ODR (tasa de defectos de pedidos) por debajo del 1 % para evitar una penalización y tener la oportunidad de obtener la Buy Box de Amazon. Otros criterios importantes relacionados con el cliente (de nuevo teniendo en cuenta los plazos de 7 y 30 días) son:
* Puntuación y número de comentarios de los clientes  
* Tiempo de respuesta a los comentarios de los clientes (debe ser en las primeras 12 horas)  
* Tasa de cancelación y reembolso (debe ser inferior al 2,5 %)  

## Cómo un repricer puede ayudarte a alcanzar la Buy Box de Amazon y optimizar las ventas
Ajustar tus precios durante todo el día, todos los días, cada minuto para optimizar tus márgenes de beneficios no solo conlleva un desgaste emocional y funcional, especialmente para grandes catálogos de productos, sino que logísticamente ni siquiera es posible. Pero no te preocupes, hay formas de automatizar este proceso. Un repricer ayuda a los vendedores a bajar o subir el precio de sus productos en tiempo real. A través de una estrategia de precios predeterminada, los vendedores pueden maximizar su margen de beneficios, ganar la Buy Box de Amazon y, en última instancia, superar a sus competidores. 

[tip]CONSEJO: Todos los días, Amazon registra alrededor de 2,5 millones de cambios de precios, ajustados por los vendedores con un único objetivo: ganar la Buy Box de Amazon para mantenerse competitivos y aumentar las ventas. Hacer frente a esos cambios a tiempo real con una estrategia de precios dinámica que te permita ganar y mantener la Buy Box puede determinar el éxito o el fracaso de tus listings de productos.[/tip]

**Este es el motivo por el que un repricer puede quitarte un gran peso de encima y ayudarte a ganar la Buy Box de Amazon.**
1. **Ajustes de precio a tiempo real**  
El repricer supervisa los cambios de actividad de tus competidores. Cuando un competidor cambia el precio de un producto o se queda sin stock, la herramienta ajusta y modifica los precios de tus productos al instante.

2. **Ventaja competitiva**  
Un repricer te permite ganar la Buy Box de Amazon no solo una 	vez, sino con frecuencia, lo que mejorará tus posibilidades de ventas futuras y te colocará en la primera posición de las clasificaciones del marketplace.

3. **Vendes más con el máximo beneficio**  
No te preocupes por las bajadas de precios sin limite. El repricer de Amazon encontrará el precio óptimo para ganar la Buy Box en Amazon mientras mantiene los márgenes de beneficios más altos posibles para tu oferta.

4. **Eficiencia de tiempo**  
Verificar precios, evaluar productos y supervisar a los competidores todo el tiempo es una tarea complicada cuando se hace manualmente. Un simple 	error puede reducir los beneficios y devaluar el producto. Utilizar un repricer minimizará los posibles errores humanos y acelerará el proceso.

## 4 pasos para conseguir la Buy Box de Amazon
No competir no es una opción, pero ¿eso significa que necesitas una herramienta costosa, complicada y basada en algoritmos para competir contra los “mejores vendedores”? Nuestra respuesta es no. Channable ha desarrollado un repricer de Amazon asequible pero potente que te coloca por delante de la competencia en 4 sencillos pasos:

### 1. Elige tu estrategia de competencia:
![AmazonRepricer_Blog_Images_Competition.jpg](https://media.graphcms.com/fWItuvlKQhiUgHhT0Ukr)
### 2. Establece los objetivos máximos y mínimos:
![AmazonRepricer_Blog_Images_Targets.jpg](https://media.graphcms.com/Z9wfyzHdRFyWMQAxm40c)
### 3. Selecciona tu competencia:
![AmazonRepricer_Blog_Images_SelectCompetition.jpg](https://media.graphcms.com/H1y6Se0ITcCx6rlR7kUF)
### 4. Establece tus condiciones de cambio de precio:  
![AmazonRepricer_Blog_Images_RepricingCondition.jpg](https://media.graphcms.com/aOaKbe1wSmG1lyqU8HUs)

**Utilizar este repricer no solo aumenta la posibilidad de vender más que tu competencia y ganar la Buy Box de Amazon. A esta funcionalidad se le suman otras soluciones que también ofrecemos en Channable:**   
* Actualizaciones de precios automáticas y a tiempo real para toda tu gama de productos gracias a nuestra API de Amazon.  
* [Optimización de la información de los  productos](https://www.channable.com/es/integraciones/amazon) y [sincronización de precios](https://www.channable.com/es/blog/gestion-pedidos-marketplaces) y pedidos. Todo en una sola herramienta.  
* Posibilidad de utilizar las más de 10 conexiones de Amazon disponibles en Channable  
* Pleno control de tu estrategia de precios con nuestras potentes reglas de CAUSA-EFECTO  

*¡Podría ser la ventaja que necesitas para adelantar a tu competencia de una vez por todas! Gestiona y vende tus listings de productos en Amazon con los márgenes más altos. Todo en una sola herramienta.*

Descubre la integración de Amazon que ofrece Channable, incluyendo el repricer, mediante una [prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse).

Cómo ganar la Buy Box de Amazon y aumentar tus ventas en 4 pasos

Tanto si eres nuevo en el mundillo SEM como si eres todo un profesional en el tema, probablemente ya hayas experimentado la férrea competencia existente en Google. Para triunfar en el juego de los motores de búsqueda (SERP), debes permanecer siempre alerta, optimizar y mejorar tus anuncios con regularidad. La automatización es, por lo tanto, la herramienta indispensable de los especialistas en marketing, ¡y es ahí donde Channable entra en juego! 

## ¿Por qué deberías configurar una URL final a nivel de palabra clave?
La respuesta a esa pregunta es bastante sencilla: deseas responder a las consultas de búsqueda del usuario del modo más conciso posible. ¿Por qué? Atento a las últimas noticias: ¡porque Google es inteligente! Evalúa la experiencia de usuario que ofrecen tus anuncios y los recoge debidamente en sus páginas de resultados SERP (también conocidas como "SERPs"). El resultado de esta evaluación, traducido en una puntuación de calidad, determina si tendrás éxito... o provocará la pérdida de tus ventas online. En su evaluación, Google se basa principalmente en tres aspectos:

- **CTR**: ¿Cuál es la probabilidad de que un usuario de Internet haga clic en tu anuncio cuando Google lo muestra tras su búsqueda de la palabra clave específica?  
- **Relevancia del anuncio**: ¿Es relevante el anuncio para las palabras clave definidas por el usuario?
- **Experiencia en la página de destino**: ¿Es esta relevante y coincide con tu anuncio, o debe el usuario realizar otra búsqueda en Google para obtener el resultado deseado?     

La clave de un anuncio eficaz es la relevancia. Google considera muy importante la relevancia y si considera que tu anuncio es pertinente, probablemente obtendrás buenos resultados entre tus clientes (potenciales).

### Visualicemos un ejemplo
Supongamos que tu tienda online dispone de todo tipo de calzado, incluyendo zapatillas Nike. Acaba de ocurrírsete el mejor eslogan publicitario jamás creado en el sector de SEM. ¡Es infalible, quien lo vea no podrá evitar hacer clic en el anuncio! Pero, ¿qué sucedería si un comprador entusiasta hiciera clic y llegara a una página con zapatillas Puma? Así es, lo más probable es que regresara a la página de resultados de Google (¡tasa de rebote!) para realizar otra búsqueda. Por suerte, también sabríamos solucionar este inconveniente a [nivel AdGroup](https://www.channable.com/es/blog/blog-diferencia-campanas-y-grupos-anuncios). 
 
Avancemos con este ejemplo. Imagina que este mismo usuario busca ahora 'Nike Air Max 90 negras talla 42'. Si configuras tus palabras clave en el nivel AdGroup, es probable que se dirija al usuario a una página con todos tus modelos de zapatillas Nike. Pero, ¿cuánta relevancia tendrían tus anuncios si el usuario que busca "Nike Air Max 90 negras tamaño 42" hiciera clic en tu anuncio y se viera dirigido a la página de destino con el modelo que busca y de la talla correcta? Efectivamente, no existe nada más relevante.

***Entonces, ¿por qué deberías configurar la URL final a nivel de palabra clave? Para dirigir al usuario, tras hacer clic, a una página de destino relevante muy relacionada con la palabra clave específica que estaba buscando.***

## ¿Cómo puedo utilizar Channable para optimizar mi estrategia de palabras clave con una URL final a nivel de palabra clave?
Configurando distintas páginas de destino específicas del producto para cada una de las palabras clave relevantes. Con Channable, podrás definir las URL finales del mismo modo que las palabras clave dinámicas:
![URLatKWlevel ES.png](https://media.graphcms.com/wp7rK3LpQI6oZQ0pnLWz) 
Cada vez que un usuario realiza una consulta de búsqueda que incluye una palabra clave definida en la herramienta SEM, y seguidamente hace clic en el anuncio, se le redirige a la URL de la palabra clave relevante, que sustituirá a la URL final especificada en la plantilla del anuncio.

## ¿Por qué la definición de la URL final a nivel de palabra clave y la inserción dinámica de palabras clave conducen a un éxito tan rotundo?
Además de definir las URL finales de distintas palabras clave, Channable también permite configurar la [Inserción dinámica de palabras clave (DKI)](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011012700--C%C3%B3mo-utilizo-la-inserci%C3%B3n-de-palabras-clave-en-una-plantilla-de-anuncios-). Ambas características conforman el dúo ganador que necesitas para mantenerte a la vanguardia de los resultados de SERP. Gracias a la DKI, tu anuncio aparecerá de distintas formas en función de lo que busque el usuario. Además, cuando la consulta de búsqueda de un usuario aparece en el anuncio, la palabra clave se resalta en negrita. De este modo, tu anuncio destaca aún más, lo que generalmente conlleva una tasa de clic más alta. En otras palabras, la DKI permite que tus anuncios sean más relevantes para la solicitud del usuario y, por lo tanto, aumenta la efectividad del anuncio.

[tip]**Campos dinámicos modificables e inserción dinámica de palabras clave**  
Los campos dinámicos constituyen el principio básico de la automatización en Channable. Esto significa que usarás un comodín como 'color' o 'marca' en lugar de 'azul' o 'Nike'. De esta forma, podrás crear fácilmente varios anuncios con una sola configuración, ¡en un momento![/tip]
 
La inserción dinámica de palabras clave es una función avanzada de Google Ads que emplea campos dinámicos para actualizar directamente el texto de tu anuncio según los términos de búsqueda del usuario. Cuando un usuario busca una de tus palabras clave, Google Ads inserta automáticamente la palabra clave que activó la visualización de tu anuncio, haciendo que resulte aún más relevante para el usuario. 
 
## ¿Cuáles son los beneficios de definir la URL final a nivel de palabra clave y usar la DKI con Channable?
### Gestiona todo en una sola herramienta
Todos sabemos que la digitalización no solo conlleva ventajas. Uno de sus principales inconvenientes es que existen infinidad de herramientas, supuestamente útiles, que en última instancia solo realizan una tarea. Nuestra herramienta integral te permitirá ahorrar tiempo, esfuerzo y horas de trabajo. Configura todos tus anuncios directamente en una misma herramienta. Al configurar la URL final y la DKI directamente en la herramienta SEM de Channable, no tendrás necesidad de utilizar el editor de Google Ads. 

### Administra millones de SKU con unos pocos clics
Imagina que estás administrando un catálogo de miles o incluso millones de productos. En ese caso, probablemente desees configurar varias palabras clave en el mismo grupo de anuncios, dado lo útil (si no necesario) que resulta establecer URL independientes por palabra clave. Los campos dinámicos de Channables permiten definir fácilmente un número ilimitado de URL finales en cuestión de pocos clics.

### Anuncios muy relevantes
Personalizar las URL finales de tus anuncios de Google resulta esencial para optimizar la relevancia de tus anuncios y el rendimiento de tus páginas de destino. Además, la DKI te permite adaptar tus anuncios a las consultas de búsqueda del usuario. Aplicando de forma inteligente ambas funciones, podrás crear anuncios altamente relevantes que te brindarán una mejor oportunidad de vencer a la competencia en el campo SERP.

### Mayor retorno de la inversión (ROI)
Con anuncios altamente relevantes gastarás menos dinero en clics irrelevantes. Cuando tus anuncios coinciden dinámicamente con la consulta de búsqueda del usuario, Google solo publica anuncios relevantes. Por otro lado, una página de destino que coincide exactamente con la consulta de búsqueda del usuario tiene una tasa de rebote más baja y también contribuye a ofrecer una mejor experiencia en la página de destino.

*¿Estás listo para llevar tus anuncios de búsqueda al siguiente nivel? Solicita una demo [gratuita y personalizada online](https://www.channable.com/es/demo) de la [herramienta SEM de Channable](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) para conocer todas y cada una de sus increíbles funciones. ¡Sin compromiso alguno!*
 
¿Ya utilizas nuestra herramienta SEM? ¡Tenemos buenas noticias para ti! Estas funciones están disponibles sin coste adicional en la herramienta SEM. ¿A qué estás esperando?*






Optimiza tu estrategia de palabras clave con URL finales y DKI

Las [Campañas de Máximo Rendimiento (PMax)](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=en) son la nueva solución de Google para agilizar y simplificar los anuncios en sus plataformas. El nuevo sistema funciona a modo de campaña por objetivos que te ayuda a conectar con tus clientes a través de YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Será el sustituto de Shopping a partir de este otoño.


## ¿Qué son las Campañas de Máximo Rendimiento (y por qué deberían interesarte)?
 
En el mundo del marketing digital, Google es un gigante que ha recaudado 54 mil millones de dólares en ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2022 a través de su empresa matriz [Alphabet](https://variety.com/2022/digital/news/youtube-q1-2022-ad-revenue-slows-alphabet-earnings-1235241508/), cifras un 22 % superiores a las de 2021.   

Google permite a sus anunciantes llegar a sus clientes a través de sus canales, entre los que se incluyen YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Shopping Ad inventory y Maps. Pero no siempre es un proceso sencillo.  

Las Campañas de Máximo Rendimiento de Google pretenden erradicar estos errores a través de la automatización y la optimización de la publicidad digital multicanal.

 
> “Las Campañas de Máximo Rendimiento son un producto de última generación. Por nuestra experiencia, podemos decir que funcionan de forma similar a Google Smart Shopping, pero presentan una serie de funcionalidades adicionales clave en relación a la segmentación y el análisis de la audiencia. Esto facilita una visión más específica del producto, ideal para los clientes que quieren llevar la segmentación y las compras a otro nivel”, declara Amanda Walls, fundadora y directora de Cedarwood Digital. 

Aunque es cierto que los anunciantes pueden y en algunos casos,  *deben* trabajar de forma manual en cada canal, las Campañas de Máximo Rendimiento hacen más fácil el trabajo al orientar la actividad hacia un objetivo de marketing concreto y hacia el objetivo de conversión. El sistema decide de forma automática la ubicación perfecta para tus anuncios. Es capaz de extraer imágenes, vídeos, textos creativos y cualquier contenido con el que crear anuncios adaptados a cada canal.

“Las Campañas de Máximo Rendimiento dan prioridad a tus objetivos de negocio y permiten que nuestra automatización persiga esos objetivos por encima de todo. ¡Es fundamental para maximizar el rendimiento de Google Ads!”, dice el equipo de Google.

En resumen, las Campañas de Máximo Rendimiento están dirigidas a maximizar tu ROI y ROAS en múltiples canales.

PMax forma parte de la agenda de Google a corto plazo y sustituirá a Smart Shopping y a las campañas locales en otoño de 2022. ¿Será capaz de ofrecer los resultados que buscan los anunciantes?
  
El CEO de Beatgrid, Daniel Tjondronegoro, opina que sí. “En un escenario digital cada vez más fragmentado y en el que la inversión publicitaria en diferentes dispositivos está en constante crecimiento, las marcas agradecen la existencia de herramientas para el desarrollo de campañas de alto nivel de rendimiento como las Campañas de Máximo Rendimiento de Google, que les ayudan a generar más conversiones y a ganar valor de conversión al tiempo que encuentran usuarios nuevos y mejores”.

Sigue leyendo si quieres saber cómo trabajar con PMAx.

## Beneficios de usar las Campañas de Máximo Rendimiento de Google
 
El objetivo de PMax es agilizar y simplificar el proceso de anunciarse en múltiples canales. Pero ¿realmente funciona?

De acuerdo a un caso de estudio de Google, el sistema ayudó a la firma automovilística MotorK a aumentar sus leads cualificados en un impresionante 24 %.

Obviamente, Google no va a mostrarse crítico con su propia plataforma, pero al menos en teoría, el sistema parece ofrecer algunas oportunidades interesantes.  

Entre los beneficios para negocios de cualquier tamaño destacan:

- Obtener mejores resultados en tus campañas.
- Optimización orientada a la conversión.
- Menos trabajo manual.
- Maximizar el valor de conversión, con la oportunidad de vincularlo al ROAS.  
- Mayor rentabilidad y mejores tasas de retorno y conversión.
 
Algunos [expertos en el sector](https://www.storegrowers.com/performance-max-campaigns/) advierten de que las campañas PMax podrían funcionar como “cajas negras”, proporcionando a los anunciantes digitales escasa o nula información acerca de las campañas o de la asignación de presupuestos.

 Existe un riesgo de canibalizar tu audiencia, atribuyéndole a las campañas PMax resultados que no le corresponden.

También están algunas cuestiones técnicas a las que Google deberá ofrecer una respuesta antes de que PMax muestre todo su potencial. Sin embargo, Google trabaja de manera iterativa, por lo que estamos seguros de que lo resolverá lo antes posible.

## Diseñar Campañas de Máximo Rendimiento que den resultados

La configuración de las campañas PMax difiere de la de otras campañas. Tiene las siguientes fases:
 
1. Seleccionar el objetivo u objetivos de tu campaña

2. Escoger el tipo de campaña

3. Seleccionar los objetivos de conversión

4. Fijar presupuestos y pujas

5. Ajustar la configuración de la campaña

6. Gestionar los grupos de recursos

7. Añadir extensiones
 
No te preocupes si todo esto te resulta extraño: si ya te anuncias en Google, comprobarás que la mayoría de estas fases son sencillas e intuitivas. Vayamos por partes para conocerlas mejor.  

### Seleccionar los objetivos de tu campaña
![Image 2 (Select your campaign objectives).png](https://media.graphassets.com/N1ByAa1OT1uogDJTzx3o)

Cuando creas una campaña PMax tienes que escoger un objetivo de campaña.

Puedes escoger entre las siguientes opciones :

- Ventas
- Clientes potenciales 
- Tráfico al sitio web
- Consideración de la marca y del producto
- Cobertura y notoriedad de la marca
- Promoción de la aplicación
- Visitas a tiendas y promociones locales

También verás que Google ofrece otra opción adicional:

- Crear una campaña sin un objetivo concreto

Es evidente que no es precisamente una descripción muy clara, pero básicamente quiere decir que puedes escoger una campaña sin recomendaciones basadas en tus objetivos.

Ian Spencer, experto en el sector digital, tiene algunos consejos para los vendedores. 

> “Tienes que tener en cuenta si quieres vender todos tus productos o solo aquellos con mayor ROI o margen, ya que vender artículos a precios bajos y altamente competitivos mediante CPC puede generar muchas ventas pero escasos beneficios. Es necesario que pienses antes en esto y que a continuación utilices el split testing para comprobar si los artículos con márgenes más bajos pueden funcionar desde el punto de vista del ROAS”.

### Seleccionar los objetivos de conversión

En este punto necesitas establecer cuáles son los objetivos de conversión de tu proyecto. Existe una amplia lista que abarca la práctica totalidad de escenarios de venta o servicios que puedas imaginar.   

Las opciones se dividen en tres grupos: 

1. Ventas online
2. Generación de clientes potenciales
3. Ventas offline 

Estas son las subcategorías dentro de cada grupo:

![Table ES.png](https://media.graphassets.com/6zYS3zXYSDesvQAaIHMk) 

Resulta muy tentador seleccionar varias opciones, pero los expertos recomiendan limitarse únicamente a las esenciales.  

De este modo garantizarás que tu campaña tenga el máximo impacto y que estás invirtiendo tu dinero solo en actividades que dan resultados.

Deshacerse de los objetivos innecesarios es muy sencillo: solo tienes que hacer clic en los tres puntos y seleccionar la opción “Eliminar”.

### Fijar presupuestos y pujas 

En cuanto hayas limitado tu selección de objetivos a los esencialesl, estás listo para fijar el presupuesto de tu campaña.

Los vendedores digitales con experiencia tienen sus propias estrategias de puja, que les implicará alguna que otra prueba/error con las campañas PMax.

Para aquellos que no tienen tanta experiencia, Google proporciona información en detalle aquí. Puedes usar las estrategias de puja de Google para que te ayuden a maximizar tu presupuesto y alcanzar el número de conversiones y ROAS más alto.

> “Una de las áreas clave de PMax y que parece ofrecer grandes posibilidades es la capacidad de pujar más alto por los nuevos clientes que por los que regresan. Así como los clientes que regresan tienen un valor especial desde la perspectiva del remarketing, la capacidad de ajustar mejor las pujas entre los dos favorece a una mayor granularidad en las diferentes fases del embudo de conversión”, dice Walls. 

Del mismo modo que con cualquier otro anuncio online, es fundamental fijar presupuestos y límites para que no te encuentres con una factura inesperadamente alta.

### Ajustar la configuración de la campaña
![Image 3 (Adjust the campaign settings).png](https://media.graphassets.com/fYD1NrXFQHWuva5UHyC8)

La configuración de la campaña te permite ajustar y optimizar tu campaña. Puedes seleccionar entre diferentes tipos de ubicaciones e idiomas.  
 
También puedes escoger la expansión de URL final. Esta opción te permite añadir anuncios de búsqueda dinámica en tu sitio web. ¿Qué quiere decir esto? Que puedes autorizar a Google a que profundice en tu sitio web e identifique aquellas otras URLs que coinciden mejor con la intención de búsqueda de la audiencia.
 
Si deseas que Google evite ciertas páginas, puedes añadirlas como exclusiones. Si ya estás familiarizado con las campañas de Google Ads, sabrás lo importante que es revisarlas y perfeccionarlas, algo que veremos más adelante en el apartado de cómo optimizar los anuncios de PMax.

### Gestionar los grupos de recursos

Las campañas PMax usan un único grupo de recursos para crear anuncios a través de múltiples plataformas. Este formulario interno de gestión de feeds utilizará los recursos para crear anuncios atractivos.

En el nivel más básico, necesitarás proporcionar:

- Título: 3-5 títulos
- Título largo: 1-5 títulos largos
- Descripciones: 2- 5 textos de descripciones
- Imágenes: al menos una imagen cuadrada y otra horizontal
- Logo: al menos un logo cuadrado, el resto es opcional
- Vídeo de YouTube: no es necesario, pero puedes usar hasta 5 vídeos de al menos 10 segundos 
Esta es una lista con el contenido básico que tendrás que proporcionar. 

Pero recuerda que puedes mostrar anuncios a tus clientes y usuarios potenciales a través de múltiples canales, por lo que querrás asegurarte de que haya diferencias en la configuración de tus anuncios.

Para conseguirlo, tendrás que facilitar diferentes imágenes, títulos, encabezados, descripciones, etc. 

Para ayudarte, Google ha creado una guía en detalle con toda la información sobre los recursos que necesitas para diseñar campañas PMax.

Por último, tendrás que configurar las señales de audiencia. Se trata de información sobre segmentos personalizados, tu propia audiencia y datos sobre intereses o grupos demográficos que quieras incluir en la campaña.

### Añadir extensiones

Ya has fijado tus objetivos y subido los recursos: ahora toca configurar las extensiones de tus anuncios. No vamos a explicar qué es una extensión ni cómo se usa, puesto que es algo que probablemente ya estás haciendo a través de Google Ads.

 Nuestro consejo es que inviertas tiempo en identificar las extensiones más adecuadas para cada canal con el objetivo de captar la mayor cantidad de mercado posible.

### Informes y gestión

> “Cuando se trata de configurar una campaña PPC, especialmente con las nuevas campañas PMax de Google Ads, tendrás que ubicar el seguimiento de conversión en el lugar correcto”, indica Ian Spencer, de Stronger Bones. “Los nuevos sistemas basados en IA dependen en gran medida del feedback de datos: el sistema no se puede auto optimizar sin datos precisos sobre las conversiones y el volumen/cantidad de ventas.

Google te permite ver los informes de tus anuncios y recursos de forma muy visual y sencilla. El rendimiento de los recursos se mide en cuatro valores potenciales:

1. Bajo: un rendimiento bajo en comparación con los recursos de la misma categoría.   
2. Bueno: los recursos tienen un buen rendimiento.
3. El mejor: uno de los recursos con mejor rendimiento en su categoría.
4. Pendiente: todavía no existe demasiada información (necesitarás > 5.000 impresiones por cada recurso).

¿Deberías confiar en la puntuación de Google? Es una puntuación automática basada en su evaluación del éxito potencial de tus anuncios. Si estás trabajando en un tema especializado, es posible que tu propia experiencia tenga mayor peso que este algoritmo. 

Además del rendimiento de los recursos, también verás la potencia de tus anuncios. Aquí no se tiene en cuenta la calidad del anuncio sino lo completo que está el grupo de recursos que utiliza. Puedes ver si el anuncio tiene de todo, como una imagen, un vídeo, un título y una descripción.

Es muy sencillo detectar la falta de alguno de estos elementos y, si has ido siguiendo nuestra guía, ya sabrás que tiene fácil solución. ¿Qué ocurre si no puedes proporcionar un vídeo? Google lo hace por ti. Como lo oyes: PMax crea un vídeo de forma automática.

¿Son buenos? Eso es algo que tendrás que valorar por ti mismo. Nosotros te recomendamos hacer tu propio vídeo para evitar el riesgo de que tu imagen de marca se pueda ver perjudicada.

## Estoy usando PMax, ¿debería dejar de hacer campañas de búsqueda? 

Todavía no. Aunque PMax tiene un gran potencial, aún está en pañales, por lo que no deberías interrumpir tus campañas actuales. En lugar de eso, te recomendamos que las sigas manteniendo en paralelo, haciendo ajustes y actualizaciones durante su ejecución.

> “Creo que vale la pena hacer la prueba. Habrá clientes que puedan obtener beneficios considerables, aparte de que es estupendo poder estar preparado antes de la fecha límite de septiembre”, dice Walls.

Una de las particularidades de la campaña PMax es que tiene prioridad sobre cualquier otra campaña que estés ejecutando, incluidas las campañas de Shopping.

> Los expertos opinan que PMax es el futuro: “El futuro del rendimiento del marketing estará determinado por este tipo de herramientas de segmentación automatizada de la audiencia y de análisis del formato creativo de los anuncios. El interés se centrará en la optimización de las campañas con el objetivo de generar un ROI significativo en la inversión publicitaria”, indica Tjondronegoro.

## ¿Cómo puedo crear campañas PMax atractivas?

PMax es una plataforma inteligente, pero aún así tendrás que dedicarle tiempo.

Es obvio que Google quiere que deposites tu confianza en PMax, por lo que intentará que puedas hacer lo que Wouter Veenboer denomina una campaña “fácil”.

Pero los expertos digitales quieren tener más control. En un post exhaustivo sobre los enfoques de las campañas de máximo rendimiento para minoristas, Veenboer recomienda tres opciones de PMax.

Así es como las desglosa:

1. Fácil: para el pequeño minorista que no es un experto en anuncios.
2. Medio: para negocios de tamaño medio que quieren recuperar el control, pero sin crear y mantener una campaña de estructura muy compleja.
3. Avanzado: para los anunciantes más grandes y con mayores conocimientos (grandes anunciantes y agencias destacadas en su sector).  

## Conclusión
![Image 4 (Conclusions).png](https://media.graphassets.com/OTirenLQREuCnmUfvCeA) 

Las Campañas de Máximo Rendimiento se plantean como un gran reto para los anunciantes digitales. No obstante, si aprendes a usar todo su potencial, podrás obtener grandes beneficios para tu negocio o para tus clientes. Si estás empezando a crear tus campañas PMax, los consejos que te hemos facilitado en este artículo te resultarán de gran ayuda para crear conjuntos de anuncios que te generen un increíble ROAS. 

En [Channable](https://www.channable.com/es) estamos trabajando para incorporar las campañas PMax en nuestra plataforma. El objetivo es que puedas crear, implementar y analizar tus campañas PMax del modo más sencillo posible. ¡Pronto recibirás noticias!



Todo sobre las Campañas de Máximo Rendimiento de Google

La mayoría de la gente con la que hablo se pregunta cómo podría mejorar su configuración de PMax o el Shopping estándar.
 
No es posible controlar las keywords que se muestran. Las audiencias son limitadas. Las keywords negativas conducen a error. La puja manual no resulta justa. Con este panorama, ¿hay realmente algún modo de mejorar el rendimiento?

En la actualidad, optimizar Google Shopping y gran parte de Google Ads, no tiene tanto que ver con las técnicas de marketing como con orientar su potencial en la dirección correcta.

 Hay tres aspectos fundamentales en Google Shopping:

1. El feed
2. La campaña
3. Los datos
 
Hoy te enseñaré a hacer cambios en cada uno de estos apartados para mejorar el rendimiento de Google Shopping, tanto si trabajas con campañas de PMax (Smart Shopping) como si lo haces con las campañas de Shopping estándar.  
 
Todo empieza con tu feed, y no es tan confuso como parece.

## 1) Añadir al feed los atributos que faltan

Con el paso de los años me he dado cuenta de que la optimización del feed es un concepto ambiguo. En él se integran diferentes aspectos que he acabado por resumir en dos técnicas concretas de optimización:
 
1. Añadir los atributos que faltan
2. Mejorar los atributos existentes
 
Los atributos también se conocen como campos. Son los títulos, descripciones, tipos de producto, etc, que encuentras en tu Google Shopping Feed.
 
Antes de empezar a optimizar determinadas partes de tu feed, necesitas añadir los atributos que te falten. Es uno de los pasos que la mayoría de los responsables de PPC se saltan en su trabajo con los feeds. Lo habitual es que pasen directamente a la optimización de títulos (que también es importante), pero antes es imprescindible completar el feed con todos los atributos correctos.
 
Aquí tienes una lista con los atributos necesarios y recomendados:

![Blog Image 2 Table 6-step goolge shop optimization ES.png](https://media.graphassets.com/2k7gv3bTmCoZx7CibEQ4)

Una vez que hayas incluido los atributos importantes, estás listo para optimizarlos de manera individualizada. El primero de ellos es el título.

##  2) Optimizar tus títulos y otros atributos

Tras añadir todos los atributos relevantes, llega el momento de optimizar los más importantes siguiendo el siguiente orden:
 
1. Títulos
2. Tipo de producto
3. Etiquetas personalizadas
4. Categoría de producto de Google
5. Descripciones
 
Volveremos sobre las etiquetas personalizadas en el siguiente apartado, pero antes hagamos un repaso de cada atributo.

### Optimizar títulos

Aquí tienes una explicación rápida de cómo puedes optimizar los títulos:  
 
1. Añadir la categoría y la marca en el título del producto
2. Añadir la talla, el material y otras especificaciones
3. Reescribirlos manualmente si fuera necesario

![Blog Image 1 6-step goolge shop optimization.png](https://media.graphassets.com/GAOVj0gAQpC813xbBBC8)

Cuando hayas acabado con los títulos y los tipos de producto, puedes aplicarles las etiquetas personalizadas.
 
La optimización de todo tu feed es un tema bastante extenso en sí mismo. Te recomiendo que le eches un vistazo a nuestro artículo sobre la[ gestión de Google Shooping feed](https://savvyrevenue.com/blog/google-shopping-feed-optimization/).

## 3) Aplicar etiquetas personalizadas

Una etiqueta personalizada es un modo de agrupar productos por marca y tipos sin necesidad de recurrir a una lista de valores preestablecida. Por ejemplo, puedes añadir información sobre las tasas de conversión de todos los productos en venta frente a aquellos que no están en venta.
 
En realidad, puedes hacer prácticamente de todo con las etiquetas personalizadas. No obstante, donde más las empleamos es a la hora de encontrar valores de rendimiento atípicos. Algunas de las etiquetas personalizadas que utilizamos son:
 
- Niveles de precios
- Con o sin descuento
- Estacionalidad
- Puntuación del producto
- Estado de los éxitos de venta
- Producto nuevo frente a producto existente
- Estado del stock (tallas, colores, etc…)
 
Aquí tienes una explicación más detallada de cada etiqueta personalizada:
 
**Niveles de precio**

- Con frecuencia se observan diferencias de rendimiento entre los niveles de precio. Esto puede suponer que, en algunos casos, los artículos de precio más elevado no generen conversiones inmediatas o que los productos por debajo de los 10$  no resulten rentables.

**Con o sin descuento**

- Los productos con descuento por lo general ofrecen una mejor tasa de conversión. El hecho de tener un precio reducido provoca cierta sensación de urgencia.

**Estacionalidad**

-  Las sandalias, los pantalones cortos y los vestidos de verano generan buenas conversiones en la época correspondiente, pero es posible que estén inactivos el resto del año.

**Estado de los éxitos de venta**

- La cifra que vale es la de tu eCommerce. Recurrir a las cifras de Google Ads no tiene demasiado sentido: Google ya las tiene.
- Otro apunte importante es que no puedes usar todos los éxitos de venta de tu sitio web: lo ideal es usar unos 3, 5 o 10 por categoría como máximo.

**Producto nuevo frente a producto existente**

-Si tienes productos ya consolidados en las categorías existentes, es probable que los nuevos productos lo tengan difícil para reemplazarlos debido a los datos históricos.
-Por otro lado, si constantemente estás añadiendo nuevos productos para que Google los ponga a prueba, es probable que te encuentres con un menor nivel de ROAS/ingresos sin ningún beneficio.  

**Estado del stock (tallas, colores, etc.)**

- Si bien es cierto que ya hay un atributo sobre el stock, este solo se aplica a características individuales del producto (artículo, talla, color). Sin embargo, esta etiqueta personalizada rastrea cuándo las variantes de un producto que es un éxito de ventas se quedan sin stock, por ejemplo, cuando se agotan las tallas de la 7 a la 10 en un modelo de zapato.
- Esta etiqueta es especialmente útil con la ropa, pero también para los productos de decoración. 

**Productos de marca propia**

-  Por lo general, los negocios de eCommerce tratan sus productos de marca propia de forma separada al resto de productos.
- Si solo trabajas con productos de marca propia, es más sencillo y no necesitas usar etiquetas personalizadas. Pero si tienes muchas marcas, el proceso puede ser más engorroso y las etiquetas personalizadas te resultarán muy útiles.

Las etiquetas personalizadas se pueden aplicar en dos lugares:
 
1. Directamente desde tu back-end
2. En tu herramienta de optimización de feed
 
Algunos valores se pueden generar usando tu herramienta de optimización de feed, incluso si la información no está directamente ahí. Aquí tienes un ejemplo sencillo de cómo generar una etiqueta personalizada con independencia de si el producto está o no a la venta.
 
- Si precio_venta existe = usar etiqueta personalizada “En oferta”
- Si precio_venta no existe = usar etiqueta personalizada “No está en venta”
 
Cuando hayas aplicado tus primeras etiquetas personalizadas, tendrás que analizar la información y encontrar aquellos segmentos de producto que valga la pena separar de tu actual configuración de Shopping.

## 4) Encontrar los valores atípicos del segmento de producto

Empezaré por aclarar que no siempre se dan estas diferencias de rendimiento entre los segmentos de producto que he mencionado anteriormente.
 
Pero sí hay determinados momentos en los que deberías usarlas:
 
- Asignar mejor el presupuesto
- Establecer objetivos de ROAS específicos
- Hacer un seguimiento individualizado de su rendimiento

Uno de los casos típicos son los éxitos de ventas, pero sobre esto ya se lleva hablando desde hace mucho tiempo, así que veamos otro ejemplo: 

**Nuevos productos frente a productos ya existentes**.
 
Pongamos, por ejemplo, que has creado esta etiqueta personalizada y que te encuentras con que inviertes el 95 % de tu presupuesto en productos que han estado en activo en tu eCommerce durante más de un año.
 
  
Pero tu estrategia de marketing del pasado año consistió en ampliar notablemente tu catálogo de productos, hasta el punto de que has introducido un 25 % más de artículos en tu tienda de eCommerce. Emplear solo el 5 % de tu presupuesto en tus nuevos productos puede indicar que:
 
1.  No tienes los productos adecuados
2. Tus nuevos productos son muy parecidos a los ya existentes
3. Tu objetivo de ROAS no te permite el lanzamiento de nuevos productos
 
Como gestores de PPC, no podemos hacer nada con respecto a los puntos 1 o 2. Pero sí podemos averiguar en qué medida el punto 3 está siendo una limitación. Para ello, necesitamos segmentar las campañas y cambiar el presupuesto y los objetivos de ROAS.

## 5) Segmentar tus campañas

La segmentación de campañas es una técnica fundamental en las Campañas de Alto Rendimiento y en Google Shopping estándar. Con PMax,  no dispones de demasiadas alternativas para mejorar el rendimiento de la campaña, pero debes emplear todas las opciones que están a tu alcance.
 
Las dos opciones para mejorar las Campañas de Alto Rendimiento son:
 
1. Establecer diferentes objetivos de ROAS
2. Aplicar diferentes presupuestos
 
Puedes utilizar estas opciones en varias situaciones:
 
- Diferentes categorías de producto
- Diferentes marcas (o marcas privadas)
- Diferentes segmentos de producto (con etiquetas personalizadas)
 
Combinar la segmentación de campañas te proporciona varias alternativas para crear diferentes estructuras de campaña con las que darle un impulso a tu Google Shopping:
 
**Crear una campaña para:**

1. Productos de marca propia con un objetivo de ROAS bajo
2. Productos “externos” con un objetivo de ROAS alto

Con esto conseguirás que Google Shopping invierta más dinero en los productos de marca propia sin que ello interfiera a la hora de maximizar la exposición de los productos externos que tienes en tu web.
 
**Crear una campaña para:**

1. Colecciones de primavera/verano
2. Colecciones de otoño/invierno

Esto te permite fijar presupuestos más altos, objetivos de ROAS más bajos y, en general, decirle a Google que es tiempo de impulsar los productos de primavera/verano al comienzo de la temporada, reduciendo los esfuerzos sobre los productos de otoño/invierno.
 
No existen límites: la mejor manera de segmentar tus campañas es hacerlo en función de tu tipo de negocio.

## 6) Aprender cuándo usar Shopping estándar

Performance Max (solo Shopping) es un modo estupendo de empezar con una campaña de Shopping básica, pero en ocasiones necesitarás recurrir a las campañas de Shopping estándar para obtener mejores resultados.  
 
Con Shopping estándar puedes obtener más conocimientos y capacidades con las que favorecer al rendimiento:
 
- Ajustes de puja estacionales (disponible próximamente)
- [ Priorizar unos segmentos de producto ](https://savvyrevenue.com/blog/google-shopping-campaign-structure/)sobre otros
- Visibilidad del término de búsqueda
- Límites máximos y mínimos de puja
 
Esto solo es válido cuando realmente tienes algo que diferencia a tus productos y que puede estar estrechamente relacionado con el rendimiento que estás teniendo ahora mismo (ingresos, ROAS, etc.). A partir de ahí, Smart Bidding se encargará de todo.  

## Conclusión

Muchas configuraciones de Google Shopping se crean y se dejan como están. Es habitual que los anunciantes o las agencias optimicen un poco el feed y cambien el objetivo de ROAS de vez en cuando pero, por lo general, las campañas se modifican poco.
 
Es un error.
 
Como ya hemos visto, hay varios modos de mejorar el rendimiento de tus campañas de Google Shopping. Si te ves agobiado con tantas opciones, quédate solo con los aspectos clave:
 
- Añadir a tu feed los atributos que faltan
- Optimizar los atributos principales del feed
- Aplicar y analizar las etiquetas personalizadas
- Segmentar tus campañas
- Cambiar a Shopping estándar para tener más opciones

La única opción que no debería estar sobre la mesa es la de no hacer nada.  

Los 6 pasos para optimizar el proceso de Google Shopping y mejorar el ROAS e ingresos

Con casi 2.500 millones de visitas todos los meses, Amazon es uno de los pesos pesados en el sector de las ventas online. El aumento del coste de vida que afecta a Europa ha hecho que[ los clientes sean más conscientes](https://www.gocompare.com/business-insurance/how-does-cost-of-living-crisis-impact-consumer-spending/#:~:text=a%20significant%20risk.-,How%20is%20the%20cost%20of%20living%20crisis%20impacting%20consumer%20spending,%2C%20their%20hard%2Dearned%20money){nofollow} que nunca de lo que pagan. Los minoristas de Amazon se enfrentan a la batalla constante que supone revisar y actualizar los precios, al tiempo que se esfuerzan en asegurarse su lugar en un mercado tan competitivo como el de las ventas online.
 
**La solución es Amazon Repricer.**
 
Gracias a Amazon Repricer los minoristas pueden olvidarse del tedioso trabajo de escanear y actualizar los precios de forma manual: un algoritmo inteligente se encarga de hacerlo por ti. Pero es capaz de mucho más: el algoritmo optimiza tu oferta y redefine tus procesos. Es una parte esencial en cualquier estrategia de precio orientada a asegurar la buena posición de sus productos en el [feed de productos ](https://www.channable.com/es/integraciones/amazon)de Amazon y en la Buy Box.

**Descubre Amazon Repricer: el futuro de la automatización de precios**
 
Debido a la lucha de los vendedores por un buen posicionamiento, los precios de Amazon pueden cambiar a diario, a veces en apenas unos segundos. Los minoristas necesitan garantizar que sus precios son competitivos, y esa es una tarea que lleva su tiempo. Comprobar los precios de manera manual es prácticamente imposible cuando tu inventario sobrepasa ciertos límites. E incluso de no ser así, ¿quién iba a querer revisar los precios de Amazon cada día? (Evidentemente, nadie).
 
> “Cuando vendes en Amazon sabes lo importante que es mantener unos precios competitivos. Pero ajustar manualmente el precio de tus productos es una tarea tediosa que exige demasiado tiempo”, afirma Brandon Wilkes, director de Marketing en The Big Phone Store en Reino Unido.
 
Cuanto mayor es tu inventario, mayor es el problema. ¿Hay algo que puedas hacer? Amazon Repricer es una herramienta automática que escanea los últimos precios del marketplace para igualar o incrementar tu puja y asegurarle a tu producto la mejor posición.

“Amazon Repricer ajusta tus precios de manera automática para igualar (o ganar) a tu competencia”, indica Wilkes. “De este modo puedes centrarte en otros aspectos de tu negocio, con la tranquilidad de que tus precios se mantendrán siempre competitivos”.
 
Muchas personas creen que con un repricer sus precios experimentarán una tendencia a la baja. Pero nada más lejos de la realidad. Todavía tienes todo el control y puedes fijar un precio mínimo para seguir manteniendo cierto margen sobre ventas. En algunos casos, Amazon Repricer incluso hará que tus precios se incrementen, ¡y con ello tus márgenes de beneficio!
 
Este sistema hará que ahorres mucho tiempo gracias a la automatización de los procesos, pero puede hacer mucho más. Amazon Repricer te ayudará a enfrentarte al mayor reto de todos: [ganar la Buy Box](https://www.channable.com/es/blog/gana-buy-box-amazon-mejora-ventas).

## Ganar la Buy Box
 ![02_Amazong buybox channable.png](https://media.graphassets.com/LsIChRV0Tt6l3E7KZZJl)
Bajo la apariencia de una pequeña caja amarilla, la Buy Box de Amazon esconde un gran poder. Se estima que alrededor del 82 % de las compras se realizan a través de esta caja. Está demostrado que los minoristas que logran posicionarse en la Buy Box ganan más que su competencia.
 
Seguramente ya sabrás que la Buy Box de Amazon ofrece a los clientes dos opciones: Comprar ahora o Añadir a la cesta. En algunos casos, Amazon se queda con la Buy Box (tiene su lógica), pero no sucede con todos los productos.
 
¿Cómo funciona la Buy Box? Obviamente, Amazon no ofrece información acerca del funcionamiento de su sistema, pero se sabe que entran en juego tres aspectos:
 
1. La elegibilidad para la Buy Box
2. El rendimiento de las ventas
3. Los precios
 
Los minoristas tienen que facilitar a Amazon el historial completo de su rendimiento, algo que puede medirse a través de su puntuación como vendedores. Esta información incluye la rapidez y la eficiencia con la que los clientes reciben sus productos.

![03_Quote Raymond Scholtens channable copy (1).png](https://media.graphassets.com/GROt5h17TYaEmZm2GNjq)


Amazon tendrá en cuenta varios factores a la hora de poner tu producto en la Buy Box, entre ellos, la valoración que te dan los clientes como vendedor y, por supuesto, el precio. 

Tendrás que invertir en una logística de calidad que te permita enviar el producto al cliente con rapidez y ofrecer un buen servicio si quieres obtener valoraciones positivas. Son factores importantes, pero puedes empezar por optimizar el precio para mejorar tus ingresos en Amazon ya mismo”·
 
Con todo, ganar la Buy Box no es una garantía de éxito. En las categorías de producto más populares y con más vendedores, la ocupación de la Buy Box va rotando. Es decir, Amazon hace que la Buy Box se comparta en lugar de dársela a un único vendedor.
 
El algoritmo de Amazon sopesa las tres variables anteriormente citadas para decidir quién ocupa la Buy Box. Por ejemplo, un vendedor con un alto rendimiento podría ocuparla el 30 % del tiempo, mientras que otro con un precio más bajo podría tener la Buy Box un 20 % del tiempo.
 
Si bien Amazon Repricer no puede garantizar que ganes siempre la Buy Box, sin duda hará que la ganes en algunas ocasiones. Teniendo en cuenta el tráfico global del marketplace, esto ya puede suponer un notable incremento en tus ingresos. Ganar la Buy Box, aunque solo sea parte del tiempo, es mejor que no ganarla nunca.

## 5 razones por las que respaldar tu estrategia de precios con Amazon Repricer
 ![04_5 reasons support strategy amazon repricing channable.png](https://media.graphassets.com/lFR3pBvqSV49fajS8cQt)

Hasta ahora hemos visto lo que Amazon Repricer puede hacer por ti y por tu negocio. Pero aquí tienes cinco razones por las que todos los minoristas deberían incluir Amazon Repricer en su estrategia de precios.
 
### 1. Conseguir tu parte de la Buy Box
 
No nos cansaremos de insistir: el 82 % de las compras en Amazon se hacen a través de la Buy Box. Si no usas Repricer, estarás perdiendo una parte importante del mercado. Para más información sobre la importancia de Buy Box, consulta la información anterior.
 
Saber más sobre los beneficios de[ anunciar mis productos en Amazon.](https://www.channable.com/es/blog/blog-guia-para-anunciar-tus-productos-en-amazon)
 
### 2. Adoptar decisiones sobre los precios
 
Las funcionalidades integradas de Repricer te permiten obtener información relevante acerca de los precios de la competencia. “Puedes usar la información de Amazon para tomar decisiones sobre los precios.

Con Repricer tienes la oportunidad de acceder a la información de Amazon con relación a las tendencias de precios y a los precios de la competencia”, subraya Wilkes. El sistema ofrece acceso a una gran cantidad de información que puedes utilizar para optimizar tus operaciones y afinar tu estrategia de precios.
 
“Puedes evaluar el impacto de fijar los precios máximos y mínimos de tus productos con Amazon Repricer y comprobar cómo te irá frente a la competencia”, explica Simon Brisk. 

"Amazon Repricer ejecuta en segundo plano un simulador del mercado que predice las tendencias de comportamiento del consumidor y las ventas para ayudarte a fijar precios óptimos que maximicen el beneficio”.  
 
### 3. Optimizar el inventario
 
Amazon Repricer puede ayudarte a optimizar la gestión del inventario y a asegurar que no te quedas con un exceso de stock. Esto tiene especial relevancia para los minoristas que venden artículos de temporada: lo que no se vende acaba ocupando espacio en el almacén. “Amazon Repricer puede ayudarte a tomar decisiones más inteligentes a la hora de fijar el precio de tus productos”, dice Wilkes.
 
Por otro lado, si consigues tu puesto en la Buy Box tendrás que enfrentarte a otros retos. “Asegúrate de que tienes suficiente inventario para cubrir tus ventas”, indica Carl Jensen, fundador de Compare Banks. “Los vendedores no pueden exceder su límite mensual de unidades vendidas”.  
 
### 4. Reducir las tareas manuales
 
Antes de que existiera Amazon Repricer, alguien del equipo (normalmente, la persona peor pagada), se encargaba de revisar cada precio manualmente y actualizarlo en Amazon. Es un sistema que todavía puede funcionar si eres un pequeño vendedor con un inventario de 500 artículos, pero ¿qué pasa cuando tienes 5.000 o 50.000?
 
Los precios pueden cambiar en cuestión de segundos y es humanamente imposible reajustarlos en el inventario a esta velocidad. “Me gusta mucho cómo Amazon Repricer se encarga de estas fluctuaciones y realiza los ajustes de precio necesarios”, señala Simon Brisk de Click Intelligence.  
 
### 5. Construir una plataforma para el crecimiento
 
Amazon Repricer te permite aumentar tus ventas, añadir nuevos productos y optimizar tus estrategias de precio en apenas unos segundos.
 
"Si tuvieras que dedicar tiempo y personal en responder a esta demanda, acabarías descuidando otros aspectos importantes de la empresa, lo que afectaría negativamente al conjunto”, explica Daniel Gray, de la empresa de imágenes térmicas Smart Scouter.  
 
“En cambio, con Amazon Repricer puedes centrarte en otras tareas y dejar que las reglas y los algoritmos se encarguen de esto: te sentirás más relajado al saber que no se te ha escapado ningún cambio en los precios”.

## Cómo impulsar el crecimiento de tus productos de manera más eficiente y efectiva
 
Amazon Repricer es un sistema sencillo, apto para cualquier tipo de revendedor. Los revendedores de Amazon se pueden dividir en tres categorías:
 
1. **First-Party-Sellers (1P)**  los propios fabricantes venden su inventario directamente a Amazon y la plataforma se encarga de venderlo a los consumidores. Aparecen identificados con la etiqueta “Vendido y enviado por Amazon.es”.

2. **Third-Party-Sellers (3P)** los vendedores usan Amazon como marketplace y venden directamente al consumidor. Se les identifica con la etiqueta “Enviado por Amazon” o “Vendido y enviado por (nombre del vendedor)”.

3. **Vendedores híbridos (1P+3P)**  son aquellas marcas y fabricantes que emplean tanto el modelo 1P como 3P para vender sus productos.
 
El tipo de vendedor que seas influirá en tus estrategias de Buy Box. (Obviamente, los vendedores híbridos tendrán que combinar estrategias y adaptarlas al modo en el que venden sus productos).  
 
Es fundamental entender cómo tu relación con Amazon afecta a tus estrategias de precio y a tus posibilidades de hacerte con la Buy Box.
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;"> </td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**First-Party-Sellers (1P)**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Third-Party-Sellers**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Elegibilidad para la Buy Box**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Necesitas una cuenta profesional en Amazon Vendor Central.
- Los artículos deben ser “elegibles para la Buy Box”.
- Necesitas vender artículos nuevos.
</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Necesitas una cuenta profesional en Amazon Seller Central.
- Los artículos deben ser “elegibles para la Buy Box”.
- Necesitas vender artículos nuevos.
</a></td>
</tr>
<tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Rendimiento de las ventas**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Los productos vendidos por Amazon reciben siempre el mejor tratamiento para garantizar el mejor rendimiento de las ventas.
</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Los vendedores tienen que optimizar su rendimiento personalmente, lo que puede resultar algo difícil de controlar, aparte del tiempo que requiere. 
</a></td>
</tr>
<tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Competencia de precios**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Puesto que Amazon vende los productos, **no hay forma de controlar el precio** que se ofrece al consumidor.     
</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">
- Los vendedores pueden competir con ajustes de precio inmediatos que le permitan incrementar su presencia en la Buy Box.
</a></td>
</tr>
<tr>
</tr></tbody></table>

Ha quedado claro que los third-party-sellers juegan con ventaja. “Asegúrate de que tu Repricer está configurado para tener en cuenta tanto el precio máximo como el mínimo”, insiste Wilkes. 

> “Automatizando el ajuste de tus precios conforme a los cambios en el marketplace, puedes maximizar tus beneficios”.  
 
Y eso es a lo que cualquier negocio aspira, ¿no te parece?
 
## ¿Cuándo es Amazon Repricer la solución más conveniente?
 ![05-When is amazon repricer the right solution for you.png](https://media.graphassets.com/CjzHF6u3RICWG5lphjdD)

Amazon Repricer es una solución asequible y eficiente para negocios de todos los tamaños. Pero si te estás planteando invertir en Amazon Repricer, conviene que te hagas antes las siguientes preguntas:
 
¿Cuántos productos vendes en Amazon? Si no vendes demasiados productos (500 o menos, por ejemplo) es posible que Amazon Repricer no te genere los beneficios que esperas. Sin embargo, quienes tienen un inventario más extenso podrán usar Amazon Repricer para alcanzar sus objetivos de venta.

¿Cómo de sensibles a los precios son tus clientes (y qué márgenes estás obteniendo)? Vender en Amazon implica jugar con los márgenes, pero tienes que garantizar que siempre sacas un beneficio con el precio por el que vendes. Asegúrate de fijar los precios mínimos y de ceñirte a ellos.  

¿Cómo de sólida es tu cadena de suministros? Imagina que te haces con tu puesto en la Buy Box y que las ventas se convierten en una locura. ¿Tienes capacidad para gestionar el stock y reabastecerte lo suficientemente rápido?

¿Puedes gestionar la demanda? Tu puntuación como vendedor es crucial. Si no puedes hacer frente a los pedidos, las buenas puntuaciones caerán en picado. Esto puede tener un impacto muy negativo en tu capacidad de venta y en tu desarrollo. Si se convierte en algo habitual, puedes ir despidiéndote de la Buy Box.
 
## ¿Puedes permitirte Amazon Repricer?
 
Cuando tienes un gran número de productos en Amazon, la pregunta no es si puedes permitirte Amazon Repricer sino si puedes permitirte no usarlo. Channable es la forma más eficiente y ventajosa de implementar Amazon Repricer.
 
Channable brinda a las empresas la posibilidad de ganar la Buy Box con ajustes de los precios en tiempo real. Nuestra plataforma todo en uno para la integración en el marketplace hace que la configuración sea muy sencilla y te permite optimizar y gestionar las ventas en Europa y EE.UU. Ahorrarás tiempo con la automatización de las estrategias de precio en todos tus productos y maximizarás la rentabilidad.
 
¿Quieres aprender más sobre los beneficios de introducir Amazon Repricer en tu negocio? Contacta hoy mismo con Channable. 







Amazon Repricer - Todo lo que necesitas saber

Nos hemos reunido con Erika Shemie, Partner Success Manager en Google, para abordar el tema de las Campañas de Máximo Rendimiento y las mejores prácticas para integrarlas en tu estrategia de marketing. ¿El objetivo? Que vayas por delante de la competencia durante la temporada navideña y a lo largo de 2023.  
 
Antes de empezar, recordemos qué son las [Campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max](https://www.channable.com/es/blog/performance-max-campaigns). Básicamente, son la nueva iteración de anuncios de Google orientada a los anunciantes online.
 
De forma muy resumida, las Campañas de Máximo Rendimiento (también conocidas como PMax) son campañas que te permiten anunciarte a través de las plataformas de Google. En su estructura de anuncios integran IA y aprendizaje automático para que puedas maximizar los resultados obtenidos. Las Campañas de Máximo Rendimiento están basadas en objetivos y te permiten llegar a tus clientes a través de YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.
 
Dicho esto, ya estamos listos para pasar a nuestra conversación con Erika y compartir sus aportaciones en cuanto a las mejores prácticas en campañas PMax.
 
##  Hola, Erika. ¿Cómo pueden los minoristas aprovechar las Campañas de Máximo Rendimiento para que su estrategia de marketing tenga más alcance durante la temporada navideña?
 
Es un estupendo punto de partida. Analicemos algunas de las mejores prácticas que los anunciantes pueden implementar usando PMax con el feed de Merchant Center de Google (GMC).
 
**Crear una campaña de promoción específica**
- Una campaña de promoción específica puede servir como “campaña de referencia” para todas las promociones. Desde ella puedes especificar las rebajas o temporadas que quieres destacar, incluyendo más información relativa a promociones o productos concretos.
 
**Usar estrategias de maximizar valor**
- Usar estrategias de maximizar el valor de conversiones (p. ej., maximizar el valor de conversión sin ROAS objetivo) te permite beneficiarte de un período de aprendizaje más corto cuando empiezas una nueva Campaña de Máximo Rendimiento y poner en marcha más rápido una campaña de temporada.  
 
**Filtrar los productos en promoción**
- Filtra tus productos en promoción en listas de grupos (p. ej., mediante etiquetas personalizadas).  
 
![Performance_v3-07.png](https://media.graphassets.com/R1ZMZQwKS6Wk1LmgQyce)

**Garantizar que el presupuesto está en consonancia con la demanda**
- Usa las herramientas de pronóstico de demanda y planificación del rendimiento para calcular la demanda durante las Navidades, manteniendo un presupuesto sin restricciones y optimizando el funcionamiento de los anuncios.
 
**Crear una Campaña de Máximo Rendimiento independiente para la Navidad, con productos de temporada y orientada a audiencias específicas**
- Si quieres darles protagonismo a determinados productos, crea una campaña PMax independiente para esos artículos (p. ej., una campaña para productos navideños, otra para categorías de productos de alto margen de beneficio y otra para todo lo demás). Fijar un ROAS objetivo más bajo puede ayudar a maximizar la visibilidad de estos productos durante las semanas previas a los períodos pico.
 
**Mejores prácticas en Campañas de Máximo Rendimiento:** cuando pongas en marcha una campaña PMax desde cero, empieza con una estrategia de Maximizar Conversiones (sin ROAS objetivo) para beneficiarte de un periodo de aprendizaje más corto.
 
##  ¿Qué anunciantes se pueden beneficiar más de las Campañas de Máximo Rendimiento?
 
Las Campañas de Máximo Rendimiento están basadas en el éxito de soluciones automatizadas ya existentes. El objetivo es facilitar campañas integrales de marketing a **todo tipo de anunciantes**, a sus diferentes objetivos (p. ej., ventas, leads, tráfico web, notoriedad y alcance de la marca, promoción de la app, visitas a tiendas físicas y promociones) y en múltiples canales (Google Search, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, feed de Discover y páginas webs asociadas a Google).
 
![Performance_v3-03.png](https://media.graphassets.com/l3HNXwUmRduwJOBhz5r4)
 
La versión PMax para minoristas incluye como objetivos de marketing las ventas online, las visitas a tiendas físicas y la adquisición de clientes. Esto quiere decir que todos pueden aprovecharse de las ventajas de las Campañas de Máximo Rendimiento hasta cierto punto. Estos beneficios son todavía más destacados con aquellos anunciantes que no tienen demasiada experiencia en la mejora de sus campañas.
 
## ¿Qué tipo de estrategias publicitarias puedes implementar con las Campañas de Alto Rendimiento?
 
Antes de configurar una campaña de marketing, los anunciantes deben fijar unos objetivos de negocio hacia los que orientar sus estrategias. Por ejemplo:
 
- ¿El objetivo es invertir tanto como sea necesario en un determinado ROAS objetivo? Entonces recomendamos configurar el ROAS objetivo sin limitar el presupuesto.
 
-  ¿El objetivo es conseguir la máxima rentabilidad posible con un presupuesto concreto? En este caso, lo más recomendable es fijar un presupuesto y usar una estrategia de pujas para maximizar el valor de las conversiones sin un ROAS objetivo.
 
- ¿El interés está puesto en otros objetivos como la adquisición de nuevos clientes o el aumento de las visitas a las tiendas físicas? Lo recomendable es optimizar la campaña para la adquisición de nuevos clientes o los objetivos de conversión de visitas a tiendas físicas.  
 
***Mejores prácticas en Campañas de Máximo Rendimiento: ** consulta la [pestaña de información](https://support.google.com/google-ads/answer/10256472?hl=es) sobre cómo optimizar el rendimiento. Actualiza los textos publicitarios y asegúrate de que son relevantes. Monitoriza el rendimiento y, si este empieza a disminuir, revisa el CTR.*
 
## ¿Cómo pueden los anunciantes mejorar sus textos publicitarios para aumentar las conversiones?
 
Existen muchas formas de optimizar tus anuncios para que Google lo tenga mucho más fácil a la hora de identificar la información importante. Algunas de estas técnicas son:
 
- Destacar la información sobre  **productos ** y  **ofertas/promociones ** en títulos y descripciones.
*Por qué: las promociones y los descuentos generan interés y animan a los clientes a completar sus compras.*
 
- Usar **mayúsculas** solo en la primera palabra y en los nombres propios de tus **títulos** y **descripciones**.
*Por qué: el uso de mayúsculas y minúsculas en tus anuncios, en lugar de solo mayúsculas, favorece a una experiencia publicitaria más orgánica y auténtica.*
 
- Usar **textos diferenciados** pero que tengan sentido en su conjunto. Recomendamos a los anunciantes que no repitan las mismas frases en el título y en la descripción ya que podría resultar redundante. También recomendamos usar descripciones que se puedan combinar con títulos dinámicos cuando la expansión de URL final esté activada.
*Por qué: de este modo puedes probar varias versiones de tus anuncios con el fin de optimizar su rendimiento*.
 
##  ¿Cuántas campañas crearías para un determinado grupo de artículos y cada cuánto tiempo las actualizarías?
 
No existen reglas fijas sobre el número de campañas que debería poner en marcha un anunciante. Esto depende de numerosos factores. La configuración de una campaña necesita ajustarse a los objetivos y a la estrategia del anunciante.  
 
![Performance_v3-04.png](https://media.graphassets.com/ttXfduZ2SMaeE1mytOav)

Las campañas PMax de ventas online están diseñadas para obtener el máximo rendimiento dentro de los objetivos y el presupuesto del anunciante. Si el anunciante tiene un solo ROAS objetivo y un presupuesto determinado, se puede poner en marcha una única campaña. **¿Que existen diferentes objetivos?** En este caso, lo recomendable es dividirlos en más de una campaña.  
 
>  En términos generales, si el anunciante tiene un extenso catálogo de productos con un alto volumen de conversión y diferentes ROAS objetivo según el tipo de artículo, deberá crear más de una Campaña de Máximo Rendimiento.
 
Pongamos por ejemplo a los clientes que intentan alcanzar unos objetivos de rentabilidad concretos en sus categorías de productos. En este supuesto, el anunciante tendría que crear una Campaña de Máximo Rendimiento para cada categoría (p. ej., una para calzado, otra para ropa y otra para accesorios) y, a continuación, configurar diferentes ROAS objetivo para cada campaña.
 
Otro ejemplo sería el de los anunciantes que, para conseguir sus objetivos, tienen que trabajar con diferentes presupuestos, idiomas o zonas geográficas. Esto implica que deberán poner en marcha Campañas de Máximo Rendimiento específicas para cada segmento.
 
**Mejores prácticas en Campañas de Máximo Rendimiento:** si diriges tus objetivos a varios países y con diferentes presupuestos, tendrás que separar las campañas. El presupuesto se fija a nivel de campaña y necesitas poder ajustarlo por regiones para obtener los mejores resultados.*
 
## ¿Puedes darnos algunos consejos sobre pruebas A/B para gestionar las campañas?
 
Al pasar de las campañas de Shopping a las de Máximo Rendimiento recomendamos usar un **pre/post** test y/o **un split test de geolocalización**. En la práctica esto implica:  
 
- **Identificar los productos que se van a probar:** selecciona un subconjunto de productos de las campañas de Shopping para probarlo en una campaña PMax.
- ** Fijar el presupuesto:** fija el presupuesto de tu campaña PMax para que sea igual o superior al de los productos que ya existen en las campañas de Shopping. Esto evitará que disminuyan las ventas generales de productos tanto en las campañas de Shopping como en las de Máximo Rendimiento.
- En la mayoría de los casos, cuando existe superposición de productos las campañas PMax prevalecen sobre las de Shopping. Para mantener las ventas generales es fundamental que exista suficiente presupuesto en la campaña PMax.
- Para valorar el rendimiento, mide la eficiencia de la campaña PMax en términos de valor de conversión y ROAS en comparación con las campañas de Shopping originales.

- **Usar la misma configuración de campaña:**  asegúrate de haber optimizado la segmentación de productos y las conversiones, y de que los objetivos sean los mismos en las campañas estándar/inteligentes de Shopping y PMax.

*Ten en cuenta que, puesto que las Campañas de Máximo Rendimiento se crean desde cero, necesitan un tiempo de aprendizaje.* 
 
Una vez que hayas lanzado tu nueva Campaña de Máximo Rendimiento, pon en pausa la campaña de Shopping original. Deja que la Campaña de Máximo Rendimiento se desarrolle durante una fase inicial de entre 1-2 semanas y descuenta este tiempo del período de evaluación.

![Performance_v3-05.png](https://media.graphassets.com/ckhncp6CRNaRBaEJMe0Y)
 
Evalúa el rendimiento a partir de las 4-5 semanas a partir de esa fase inicial a la que habría que sumar cualquier retraso en la conversión. De este modo te aseguras de que dispones de suficientes datos para hacer una comparación con la campaña de Shopping estándar.
 
**Mejores prácticas en Campañas de Máximo Rendimiento: puedes monitorizar el rendimiento a través de la interfaz de Google Ads visitando:** “Medición” > “Atribución” > “Métricas de ruta” > “Promedio de días/horas hasta la conversión”. En el menú desplegable selecciona la opción “Medir desde la primera interacción”.
 
## ¿Qué componentes necesitas para configurar con éxito una Campaña de Máximo Rendimiento?
 
Deberías añadir tantos recursos como puedas o al menos todos los que tengas disponibles. PMax es una solución automatizada y basada en el aprendizaje automático. Más recursos = más formatos de anuncios potenciales que se pueden crear para diferentes canales y usuarios.  
 
En teoría, cuando añades un [feed de GMC,](https://support.google.com/merchants/answer/188924?hl=es&ref_topic=3163841) no necesitas subir ningún otro recurso adicional. Los requisitos mínimos solo se aplican cuando no adjuntas un feed de GMC. Sin embargo, siempre recomendamos fijar un mínimo en el que se incluyan los siguientes componentes:
 
- **Seguimiento de conversiones de Google Ads o de GA4**
- **Feed aceptado por Mechant Center**
- **Texto:**
-Títulos: se recomiendan 5 títulos con 30 caracteres cada uno como máximo y al menos uno con 15 caracteres o menos.
-Descripción y descripción corta: se recomienda que sean más de 4 con 90 caracteres como máximo en las descripciones y al menos una de ellas con 60 caracteres o menos.
-Nombre del negocio: 1

- **Imagen:**
-Imagen horizontal: (1,91:1) se recomiendan más de 3
-Imagen cuadrada: (1:1) se recomiendan más de 3
-Imagen vertical: (4:5) se recomienda más de 1

- **Vídeo:**
-Se recomienda más de 1. Puedes añadir hasta 5 vídeos. Si no tienes ningún vídeo, Google los creará de manera automática cuando sea posible.  

- **Extensiones:**
-Enlaces de sitio: se recomiendan más de 4
-Textos destacados: se recomienda 1
-Fragmentos estructurados: se recomienda 1
 
Ten en cuenta que una de las mejores prácticas en Campañas de Alto Rendimiento es organizar los grupos de recursos del mismo modo que organizas tus grupos de anuncios: en base a una temática común. Deberías intentar separar los grupos de recursos en función de los diferentes tipos de productos o servicios que ofreces.
 
## ¿Cómo es una campaña de éxito?

El éxito se puede manifestar de formas muy diferentes dependiendo de los objetivos. Mientras que para unos el éxito es alcanzar o superar el ROAS objetivo, para quienes ponen el foco en el volumen de conversión el éxito está en maximizar las ventas.
 
![Performance_v3-06.png](https://media.graphassets.com/xGk0Vr37TCWV5t6STwPa)
 
Estas son algunas de las mejores prácticas que recomendamos a los anunciantes para ayudarles a crear campañas de éxito:
 
1. Incluir recursos de vídeo, texto e imagen ayuda a maximizar el alcance y el valor de lo que ofreces. Siempre recomendamos incluir más recursos de los mínimos recomendados.

2. El potencial de la automatización está en la calidad del feed. Asegúrate de que tu feed de producto está optimizado y de que no hay avisos o exclusiones en la cuenta. También te recomendamos que compruebes que el seguimiento de las conversiones y las etiquetas de remarketing están activas y funcionan correctamente.
 
3. Ajusta los objetivos de tu campaña a los objetivos de tu negocio.

4. La expansión de URL ayuda a los anunciantes a optimizar el rendimiento de sus campañas PMax. Usando la expansión de URL podemos reemplazar la URL final por una landing page más relevante con título dinámico, descripción y recursos de texto  basados en la intención del cliente.

5. Recomendamos configurar el ROAS objetivo en función del ROAS que desee alcanzar el anunciante. Una vez que la campaña está optimizada, se puede analizar su rendimiento y determinar si es necesario realizar cambios en el ROAS objetivo. Ten en cuenta que existe una relación directa entre eficiencia y gasto: cuanto más alto se fije el ROAS objetivo, menor será el gasto de la campaña. En cambio, si el ROAS objetivo se fija a niveles bajos, el gasto de la campaña aumentará.  
 
## ¿Es posible poner en marcha campañas publicitarias paralelas con los mismos artículos? 
Es decir, en lo relativo a la optimización, ¿las Campañas de Máximo Rendimiento tienen en cuenta cuándo y dónde se muestran los anuncios?
 
No es recomendable poner en marcha una campaña estándar de Shopping con los mismos artículos que se incluyen en la Campaña de Máximo Rendimiento.
 
¿El motivo? Cuando existe un feed de Merchant Center en la cuenta del anunciante y las campañas están dirigidas a un mismo inventario de productos, PMax tiene prioridad sobre las campañas estándar de Shopping y las campañas Display.
 
Si las campañas están en diferentes CID o no usan un feed de Mechant Center, la selección se hace en función del ranking del anuncio con el valor más alto.
 
## Conclusiones de esta entrevista
 
- Crea una campaña de promoción específica para los productos de temporada o las rebajas.
- Las Campañas de Máximo Rendimiento usan todo el ecosistema de Google, incluyendo: Google Search, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, feed de Discover y páginas web asociadas a Google.
- Escoge tu estrategia de publicidad y dale a tu campaña suficiente libertad para optimizarse, tanto en presupuesto como en tiempo de aprendizaje.  
- Monitoriza el rendimiento de tu campaña para determinar si hacen falta ajustes o añadir nuevo contenido.
- Valora los resultados de las pruebas A/B a partir de las 2 semanas y espera entre 4-5 semanas para su optimización.
- Añade todos los recursos posibles desde tu feed de GMC y tu tienda online para maximizar el rendimiento.
- Tómate tu tiempo en definir bien tus estrategias de prueba y los objetivos de tus campañas para que sean todo un éxito.
 
¿Te han gustado estas ideas clave sobre las mejores prácticas con Campañas de Máximo Rendimiento? Mantente informado y no te pierdas todos los recursos disponibles en nuestro [blog](https://www.channable.com/es/blog). 


Campañas de Google Performance Max: las mejores prácticas para campañas estacionales

¿Qué puedes hacer para que tus anuncios atraviesen todo este ruido?
 
##  5 secretos del sector que te ayudarán a conseguir tus objetivos en eCommerce
 
### 1.  Asegúrate de tener una estrategia multicanal sólida
 
Durante el viaje previo a la realización de una compra, los consumidores interactúan de media con [20 canales diferentes](https://internetretailing.net/marketing/as-shoppers-interact-with-brands-on-20-different-channels-marketers-struggle-to-keep-up-study-finds-23106/).
 
> Para aumentar las posibilidades de obtener un clic, los anuncios deben estar preparados para mostrarse a los consumidores allí donde estos compran.
 
Los anunciantes de eCommerce deben hacer uso de la estrategia multicanal para llegar a los compradores del modo más eficiente.
 
La estrategia multicanal no es el único requisito para maximizar la visibilidad: tiene que ser también una estrategia sólida. Esto implica enfrentarse con éxito a los desafíos del lanzamiento, la gestión y la escalabilidad de las campañas, aparte afrontar la batalla continua entre calidad y cantidad, que representa un verdadero obstáculo para muchos anunciantes.
![CBL-BlogImage-2.png](https://media.graphassets.com/Tc1cwDwdSwGDh1vI2UtN)
 
La solución está en agilizar el proceso mediante una herramienta totalmente integrada como Channable, que te dará la visibilidad que necesitas para poner en marcha tus campañas multicanal de modo inteligente.
 
¿Te interesa lo que has leído hasta ahora? **[Comienza tu prueba gratis](https://www.channable.com/es/inscribirse)** con Channable.

### 2. No sobrecargues tus recursos de manera innecesaria
 
Ya sabes que incrementar la presencia de tu eCommerce ofrece muchas garantías de conectar con un mayor número de clientes. Sin embargo, trabajar en múltiples canales entraña múltiples retos.
 
Para la mayoría de los anunciantes, adaptarse a los formatos de información específica que emplea cada canal implica una inversión de tiempo desproporcionada. Sin la opción de copiar automáticamente los datos de tu feed de producto, estas tareas suponen un derroche innecesario de recursos.
![CBL-BlogImage-3.png](https://media.graphassets.com/6SdulTwfQIlFAbT2oBop)
 
La solución está en la automatización del proceso mediante una [herramienta de gestión de feeds](https://www.channable.com/es/blog/blog-que-es-gestion-feeds). Esto te permitirá gestionar tus anuncios en múltiples plataformas desde una única interfaz.
 
Aparte de que tus anuncios se publicarán más rápido, la automatización tiene otras ventajas:
 
- Reduce el riesgo de errores humanos.
- Ofrece flexibilidad a la hora de modificar los anuncios cuando lo necesites.
- Ahorra tiempo a tu equipo.
 
El tiempo que te ahorras te permite focalizarte en otros aspectos fundamentales del negocio como la estrategia general o el presupuesto.

### 3. Mantén en forma tu feed de productos
 
Una cosa es implementar la gestión automatizada del feed y otra muy distinta es tener un feed de datos eficiente. Con más de [3.500 vendedores uniéndose a Amazon cada día](https://www.junglescout.com/blog/amazon-statistics/#:~:text=5.,party%20businesses%20selling%20on%20Amazon), los anunciantes se enfrentan a un escenario cada vez más competitivo.
 
Cuanto más relevante sea la información de producto, mayor será la posibilidad de que tu anuncio aparezca cuando coincida con los términos de búsqueda del cliente. Un [feed de productos optimizado](https://www.channable.com/es/blog/optimizacion-feed-producto) ayudará a que las plataformas que has elegido entiendan mejor tus anuncios o tus listings de productos.

![CBL-BlogImage-4.png](https://media.graphassets.com/PlbhyIgITcaCivi25mLI)

### 4. Sé hiperrelevante
 
Los americanos ven una media de [entre 4.000 y 10.000 anuncios al día](https://www.redcrowmarketing.com/2015/09/10/many-ads-see-one-day/), por lo que destacar no es una tarea sencilla. Los anunciantes son conscientes de que el objetivo es conseguir que hagan clic en los anuncios, pero captar la atención del consumidor puede ser una batalla complicada. El primer paso hacia el éxito es la hiperpersonalización.

![CBL-BlogImage-5.png](https://media.graphassets.com/0JrvrdXERQmQN73E9zNl)
 
La ampliación de campañas dinámicas en tus plataformas te permitirá segmentar y orientar las campañas a la audiencia adecuada, basándote no solo en su información de consumidor sino en datos de terceros. Es una estupenda oportunidad para demostrar a tus clientes que entiendes sus necesidades a través de una estructura de campaña altamente personalizable.
 
Una [herramienta de automatización PPC](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) te permitirá optimizar tus palabras clave y tu estrategia de URL, dos aspectos fundamentales en la relevancia del anuncio y en la tasa de clics.

### 5. Lectura adecuada de los datos
 
Si llevas tiempo trabajando en el ámbito del marketing digital, estarás familiarizado con la “toma de decisiones basadas en datos”. Ya sabes que una forma eficiente de gestionar la inversión publicitaria es actualizar y optimizar tus anuncios a partir de datos en tiempo real.
 
Sin embargo, lo cierto es que muchos anunciantes tienen los datos, pero no la capacidad de automatización necesaria para asimilarlos y procesarlos. Cuando dispones de un [panel de datos analíticos](https://www.channable.com/es/productos/channable-insights) por el que navegar con facilidad, empiezas a entender el verdadero potencial de aprovechar las tendencias clave.

![CBL-BlogImage-6.png](https://media.graphassets.com/ubs0810dSjaupSFS0or5)
 
La automatización de la medición del rendimiento evidencia dónde y cómo optimizar tus anuncios. Los objetivos de la campaña están respaldados por datos y eso se traduce en un mejor ROI. Esta armonía de las decisiones basadas en datos es especialmente importante al gestionar campañas en diferentes plataformas ya que te permite averiguar cuáles son los canales más rentables.
 
## Channable, la solución todo en uno
 
¿No sería estupendo que existiera una plataforma capaz de hacer todo lo anterior y mucho más? Con Channable lo tienes muy fácil para lanzar, escalar y gestionar tus [campañas a través de múltiples marketplaces, plataformas y webs comparadoras de precios](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds). Dale un impulso al crecimiento de tu eCommerce con nuestra eficiente propuesta de automatización y consigue la visibilidad que necesitas para optimizar tus anuncios y potenciar su rendimiento.
 
Si quieres empezar a optimizar tus anuncios hoy mismo, ¡[solicita ya tu demo](https://www.channable.com/es/demo)!







Cómo optimizar tus anuncios en 2023

Google introdujo por primera vez su nuevo tipo de campaña, [Performance Max (PMax)](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817), en noviembre de 2021. A finales del tercer trimestre de 2022, PMax había [sustituido](https://support.google.com/merchants/answer/12280808) a las campañas Smart Shopping y locales.

A medida que los profesionales del marketing digital se adaptaban a este nuevo tipo de campaña, surgieron claras ventajas e inconvenientes en PMax.

A continuación, ofrecemos un breve resumen de PMax, cómo funciona y explicaciones detalladas de sus pros y sus contras. También exploramos qué tipo de cliente de comercio electrónico podría beneficiarse más de PMax. Además, ofreceremos consejos de optimización que puedes utilizar para iniciar o revisar las campañas PMax.

## **¿Qué es Performance Max (PMax)?
PMax es un tipo de campaña de shopping basada en objetivos de conversión.

Mediante IA y aprendizaje automático, integra datos de campañas de Shopping y Search en su estructura de anuncios y, a continuación, realiza anuncios en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps con el fin de reforzar y optimizar tu estrategia de pago por clic (PPC), ahorrando tiempo en la gestión de cuentas y maximizando tus resultados.

##**¿Cómo funciona PMax?

En una campaña PMax no se establecen palabras clave, objetivos de anuncios ni pujas como en una campaña de anuncios de búsqueda. En su lugar, se siguen los siguientes pasos: 

- Reunir todos los materiales creativos (anuncios, imágenes, logotipos, titulares, descripciones y vídeos).

- Crear un presupuesto con un periodo de presupuesto diario

- Establecer un objetivo de rentabilidad de la inversión publicitaria (ROAS) o de coste por acción (CPA).

- Proporcionar tantos datos de sesión de Google como sea posible.

Puedes obtener más información sobre la creación de campañas PMax en [esta descripción general](https://www.channable.com/es/blog/performance-max-campaigns). Para obtener instrucciones completas paso a paso sobre cómo configurar este tipo de campañas en Channable, puedes leer nuestro [artículo del Centro de ayuda](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/7035825617682-Configuraci%C3%B3n-de-las-campa%C3%B1as-de-Performance-Max-Retail). 

## **¿Cuáles son las ventajas de PMax?
El objetivo de este tipo de campañas es proporcionar una mayor eficacia de extremo a extremo: 

- Simplificando tu estrategia de marketing, procesos y flujos de trabajo.

- Aumentando el valor de su inversión publicitaria

- Optimizando las oportunidades de conversión

### **Ventaja #1: PMax te permite anunciarte en todos los canales de Google**
Usando [Smart Bidding](https://www.channable.com/es/blog/mas-roi-escogiendo-la-estrategia-de-puja-adecuada), PMax decide la ubicación óptima para tus anuncios y luego extrae imágenes, videos, textos y otros contenidos para crear anuncios para cada canal. 

Smart Bidding utiliza la segmentación de la audiencia, las pujas, la optimización del presupuesto y los datos de rendimiento creativo para seleccionar qué anuncio y qué canal convertirán mejor según tus objetivos en tiempo real. En otras palabras, la campaña cambiará el formato de sus anuncios en función de lo que funcione mejor en momentos y lugares específicos.

### **Ventaja #2: Los recursos y la información no están aislados en las campañas de PMax.
PMax crea anuncios de Search y de Shopping dentro de una misma campaña, y puede cargar todos los recursos creativos al mismo tiempo. Como resultado, no necesitarás gestionar recursos en campañas separadas, y la información de la campaña no se almacenará en silos.

Por ejemplo, supongamos que un consumidor ve un anuncio en YouTube durante cinco segundos. A continuación, busca el producto en Google Shopping, visita el sitio web y compra el producto. Performance Max realiza un seguimiento de toda esa información, y todas las conversiones remiten a una campaña. La campaña aprende de esta información y muestra el mismo anuncio de YouTube a otros consumidores con comportamientos similares para impulsar las conversiones. 

Esto no es posible en campañas de anuncios de búsqueda separadas; sólo podría saber qué consumidores estaban viendo tus vídeos de YouTube y qué consumidores estaban buscando en Google Shopping, sin conectar los dos comportamientos.

### **Ventaja #3: Las campañas PMax siempre pueden vincularse a objetivos de conversión**.

Dado que tienes la opción de seleccionar un objetivo de conversión desde el inicio de la campaña, los objetivos empresariales y el gasto se priorizan en las campañas PMax.

PMax quiere ayudarte a impulsar tantas conversiones como sea posible con el menor número de campañas. 

Optimiza los resultados basándote en tus objetivos de ROAS o CPA y determina las mayores oportunidades de conversión en todos los canales. 

## **¿Cuáles son los contras de PMax?

Casi cualquier anunciante eCommerce puede beneficiarse del uso de PMax. La cuestión es si encontrará más valor con un tipo de campaña diferente o con PMax si no tiene presupuesto para ambos.
Es importante tener en cuenta varias consideraciones:

- El grado de control que deseas tener sobre tus campañas

- El efecto de PMax en otros tipos de campaña como los anuncios de búsqueda

- Cuánto costarán las campañas PMax si tienes datos o activos de conversión limitados

Un especialista en PPC con experiencia probablemente utilice las campañas PMax para complementar y apoyar los esfuerzos de las campañas de anuncios de búsqueda existentes, ya que el control sobre las campañas de PMax es limitado.

Si todavía estás aprendiendo y experimentando con la estructura de las campañas, las campañas PMax son fáciles de usar y te ayudarán a sacar el máximo partido de las funciones de aprendizaje automático de Google.

### **Desventaja #1: Los profesionales del marketing tienen un control limitado de las campañas en PMax.**
PMax se basa en la automatización, lo que limita el control sobre la mayoría de los aspectos de las campañas, como el público al que se dirigen y los tipos de anuncios que ven. 

[Roots Network](https://www.roots-network.com/en/) es una agencia de búsqueda con más de 20 años de experiencia en búsqueda de pago. La agencia trabaja con clientes de ocho grandes mercados de EE.UU. y Europa que tienen inventarios grandes y complejos, y necesitan estrategias sofisticadas y automatización para ayudar a ejecutar proyectos y campañas. Sus equipos trabajan con Channable desde enero de 2022.

Los cofundadores Alex Pepermans y Marcel Smal han descubierto que las campañas PMax pueden ser bastante limitantes.

*"Uno de los retos que tenemos con Performance Max como sector es que es menos transparente. Hay una caja negra más grande sobre el tipo de campaña. Una de las cosas clave que hay que hacer es excluir los términos de marca. De lo contrario, se incluirán en Performance Max y los datos quedarán desordenados "*, afirma Pepermans. 

#### **Consideraciones de control**
Dado que este tipo de campaña sólo le permite pujar por conversión o valor de conversión, si tienes un presupuesto, idioma, zonas geográficas o estrategias de puja específicos que deseas utilizar, tendrás más control con las campañas de anuncios de búsqueda.

Como alternativa, puedes ejecutar una campaña Performance Max independiente para cada especificidad o añadir más de un objetivo de conversión a una única campaña Performance Max, pero en este caso tendrás que realizar el seguimiento de las conversiones por separado.

### **Desventaja #2: PMax puede tener un efecto negativo en otros tipos de campañas de Google.**
Google da prioridad a PMax sobre otras campañas, a excepción de las palabras clave de coincidencia exacta en campañas de búsqueda o campañas de display que tengan un rango de anuncio superior. Dado que es más probable que los anuncios de PMax se muestren a audiencias, es posible que oigas que PMax consume, o "roba", métricas de rendimiento de otras campañas.

Guy Schepers, responsable de Paid en [Fingerspitz](https://fingerspitz.nl/), una agencia de servicios integrales de marketing de los Países Bajos, lleva más de seis años utilizando la herramienta PPC de Channable para crear y ampliar campañas dinámicas para clientes. En lo que respecta a PMax, cree que los profesionales del marketing se encuentran con problemas cuando no están seguros de cómo delimitar el alcance de sus campañas. 

*"Lo que veo, y es un error bastante común, es que los profesionales del marketing utilizan las señales de audiencia de forma incorrecta. Crean una audiencia muy grande y demasiado amplia. Hay que utilizarlo para decir: 'Este tipo de cliente es el que mejor se adapta a mí, y creo que hay que centrarse en este tipo de persona'", explica. 

"También creo que hay que excluir ubicaciones específicas. A menudo, nuestros clientes gastan mucho en una ubicación. Tienen mucho volumen, mucho gasto, pero la mayor parte del volumen son clics erróneos o canales que no reportan conversión".

#### **Consideraciones de exclusión**
Es mucho más difícil establecer exclusiones en PMax que en las campañas de búsqueda, pero hay varias formas de recuperar cierto control sobre la forma en que PMax afecta a otros tipos de campañas.

Puedes excluir términos de marca, para que sus campañas PMax se centren en encontrar nuevos segmentos de clientes. Los consumidores que buscan por el nombre de la marca ya son los más propensos a convertir.

Del mismo modo, si tienes palabras clave que funcionan bien, podrías considerar excluir esos términos de los materiales de sus grupos de activos y utilizarlos sólo en campañas de anuncios de búsqueda. De lo contrario, es probable que los anuncios de PMax tengan prioridad sobre los anuncios de búsqueda.

Aunque no puedes excluir ubicaciones para campañas independientes en PMax, puede crear una exclusión de [ubicación a nivel de cuenta](https://support.google.com/google-ads/answer/7331110?hl=en). También puede utilizar [exclusiones de URL](https://support.google.com/google-ads/answer/10724897?hl=en), pero ten en cuenta que limitará tu alcance.

### **Desventaja #3: Si dispones de datos y activos de conversión limitados, las campañas PMax conllevan costes más elevados**.  
Las campañas PMax pueden suponer una inversión significativa, y el presupuesto será un factor importante a la hora de determinar si añadir o no este tipo de campaña a tu estrategia general.

Google [recomienda](https://developers.google.com/google-ads/api/docs/performance-max/create-campaign), "un presupuesto medio diario de al menos tres veces su CPA o coste por conversión para las acciones de conversión seleccionadas para tu campaña. Por lo general, el presupuesto debe ser coherente con el de otras campañas de buen rendimiento de tu cuenta."

Además, es importante recordar que PMax funciona mejor cuando dispone de la mayor cantidad de información posible. Si no puedes proporcionar muchos datos de conversión al inicio de una campaña PMax, podrías encontrarte presupuestando más de 300 $ al día hasta que recopile suficientes datos para empezar a mostrar resultados significativos.

Schepers también tiene clientes que se han encontrado con problemas de costes a la hora de crear activos adicionales específicamente para PMax, y esos problemas también están relacionados con el control limitado.

"El lado negativo es que no podemos ver qué conversiones se producen a partir de una búsqueda o de un anuncio de Shopping. Algunos de nuestros clientes crearon vídeos sólo para utilizarlos en campañas PMax y preguntaron por el impacto debido a los costes de creación asociados. Querían saber si estaban funcionando o ayudando a obtener beneficios. Esa información no es realmente visible*", afirma.

#### **Consideraciones presupuestarias**
Si no puedes proporcionar muchos datos de conversión, tendrás que asignar al menos seis semanas para que una nueva campaña de Performance Max recopile suficientes datos y produzca resultados sólidos.

## **¿Qué tipo de cliente de comercio electrónico podría beneficiarse más de las campañas de Performance Max?
Schepers sigue viendo ventajas en la estructura de las campañas PMax. Aunque pueden ser más costosas de entrada, sus clientes están más dispuestos a hablar de notoriedad de marca.

*"Antes de PMax, decían: 'No, no queremos tener nada que ver con YouTube, no es lo bastante eficaz, no vemos el beneficio directamente procedente de ahí'. Con PMax, la mentalidad de algunos de nuestros clientes ha cambiado. Ahora son más conscientes de que la notoriedad es muy importante para el rendimiento general "*, afirma.

### **Aquellos con recorridos de cliente más largos
Si aún no estás seguro de si las campañas PMax serían beneficiosas para tu estrategia, piensa en la duración del recorrido de su cliente.  

*"En el caso de los clientes típicos de comercio electrónico, el recorrido del cliente puede ser tan corto como un día. Pero para las plataformas de comercio electrónico con un recorrido más largo, las campañas PMax pueden ser un buen negocio porque ofrecen los puntos de contacto adicionales necesarios para la conversión", *afirma Schepers. 

### **Aquellos que buscan nuevos segmentos de clientes
También cree que las plataformas de comercio electrónico interesadas en descubrir nuevos segmentos de clientes estarán más interesadas en las campañas PMax.

*"Quienes sientan curiosidad por las nuevas posibilidades de prospección, en las que sólo se puja por nuevos clientes, podrían encontrar más valor", * explica.

## **¿Cuáles son otros consejos de optimización para las campañas PMax?
A continuación encontrarás otros consejos de alto nivel que le ayudarán a optimizar tus campañas PMax: 

- Proporciona tantos datos de conversión preexistentes como puedas para poner en marcha una campaña de éxito.

- Si tu campaña es nueva, establece tu objetivo en CPA, o "Maximizar conversiones", para maximizar un periodo de aprendizaje más corto mientras recopilas datos.

- Proporciona todos los tipos de activos disponibles si es posible, especialmente vídeo. El vídeo no es un requisito, pero si no añades el tuyo propio, Google lo generará automáticamente por ti y no tendrás control sobre la calidad.  

- Crea grupos de activos para optimizar tu campaña y asegúrate de que sean variados. Si vendes varios productos o varias marcas, piensa detenidamente en cómo dividir los grupos de activos y consolidar el tráfico por temas, de modo que se muestren los anuncios más relevantes. PMax permite 100 grupos de activos por campaña.

- Destaca las promociones y descuentos en las descripciones de los productos para motivar a los clientes y aumentar las conversiones.

### **Principales puntos destacados

- PMax te permite anunciarse en todos los canales: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

- Todos los recursos creativos se pueden cargar al mismo tiempo. 

- Tienes la opción de seleccionar un objetivo de conversión, ROAS o CPA, desde el inicio de la campaña.

- PMax ofrece oportunidades adicionales para encontrar clientes y conversiones muy relevantes, y es probable que desees utilizarlo para apoyar las campañas de anuncios de búsqueda existentes. 

- Su automatización también limita la cantidad de control que tiene, y potencialmente podría afectar a la eficacia de otros tipos de campaña. 

- PMax podría ser caro para empezar si tiene datos de conversación limitados.

- Las empresas con un recorrido del cliente más largo que requiera puntos de contacto adicionales podrían encontrar el mayor beneficio con este tipo de campaña.

## **Cómo puede ayudarte Channable
Si ya ha configurado tu [feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/videos/how-to-google-shopping) en Channable, puede añadir una campaña Performance Max. A continuación, puedes comparar tus campañas de anuncios de búsqueda y Performance Max para comparar los objetivos de rendimiento y obtener una mejor perspectiva de tu estrategia general.

Nuestra [herramienta PPC](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) genera miles de anuncios de búsqueda en cuestión de minutos y te permite añadir activos preexistentes (titulares, descripciones e imágenes) a tus campañas de Performance Max. Gracias a las reglas de Channable y Insights, las actualizaciones de las campañas son continuas. Los nuevos productos se añadirán automáticamente, y los productos también se moverán a la campaña correcta en consecuencia. Por ejemplo, si un producto se agota o cambian los márgenes de beneficio, se moverá a otra campaña para crear más relevancia.

Estamos trabajando en una nueva función que te permitirá clasificar automáticamente los activos por tema y crear múltiples grupos de activos basados en temas para Performance Max en todas las fuentes de productos.

Si quieres una demo, ponte en [contacto](https://www.channable.com/es/contacto) con nuestro equipo de ventas.

Pros y contras de Performance Max: cómo aprovechar sus beneficios

## Beneficios de Amazon Ads

### P: ¿Puedes explicar las diferencias clave entre Amazon Ads y otras grandes plataformas publicitarias como Google Ads o Facebook Ads?

**R:** [Amazon Ads](https://documents.channable.com/es-amazon-ads/) se diferencia de otras plataformas como Google Ads y Facebook Ads en que está específicamente diseñada para el marketplace de Amazon. 
Mientras que los anuncios de Google y Facebook se orientan a los usuarios en diferentes etapas de su viaje online, Amazon Ads se centra en aquellos usuarios que ya tienen predisposición para la compra. Los anuncios de Amazon se muestran con los resultados de búsqueda del marketplace y en sus páginas de producto, favoreciendo a las conversiones.

### P: ¿Cuáles son los principales tipos de anuncios de Amazon y cómo se adaptan a los diferentes objetivos de marketing? 

**R:** En Amazon Ads hay tres tipos de anuncios patrocinados: Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

- **Sponsored Products** (productos patrocinados) son los más utilizados y acaparan aproximadamente el 80 % del gasto publicitario en la plataforma. Promueven los listings de productos individuales y están orientados a palabras clave.
- **Sponsored Brands** (marcas patrocinadas) son una opción exclusiva para propietarios de marcas. Permiten la promoción de una marca o una gama de productos presentados bajo un título y un logotipo personalizados.
- **Sponsored Display** (anuncios de display) llegan a los clientes tanto dentro como fuera de Amazon, empleando opciones de segmentación basadas en intereses y comportamientos.

### P: ¿Qué importancia tiene en Amazon Ads la investigación de palabras clave y cuáles son las mejores herramientas o prácticas para llevarla a cabo?

**R:** La investigación de palabras clave es fundamental en Amazon Ads si quieres asegurarte de que tus anuncios aparecen entre las búsquedas relevantes. Herramientas propias, como “Amazon Keyword Tool”, o de terceros, como [Helium 10]https://www.helium10.com/) y [Jungle Scout](https://www.junglescout.com/), pueden ayudar a identificar las palabras clave con mayor conversión. 

Para garantizar una mayor precisión, los informes de las campañas deben tener en cuenta el análisis de la competencia y monitorizar los términos. Una vez que sabes qué anuncios están funcionando bien, Channable puede darles un nuevo impulso mediante el uso de reglas que te ayudan a incrementar el gasto publicitario para obtener mayores ventas y visibilidad.

### P: ¿Puedes ahondar en el concepto de “segmentación por productos” en Amazon Ads y darnos un ejemplo de cómo usarlo de manera eficiente?

**R:** Las mejores prácticas en el uso del “Product Targeting” (o segmentación por productos) implican mostrar tus anuncios en determinadas páginas de detalles de producto. Por ejemplo, si vendes una marca de botas de montaña, tu anuncio podría aparecer en la página de detalles de una mochila de montañismo. Este método aprovecha los productos que se complementan o que compiten entre sí para alcanzar a las audiencias más relevantes. En combinación con las reglas automatizadas, puede ser un modo muy efectivo de segmentar tus anuncios.


### P: ¿Cómo determina el algoritmo de Amazon la ubicación de los anuncios en la plataforma? ¿Qué estrategias pueden emplear los anunciantes para mejorar la ubicación de sus anuncios?

**R:** El algoritmo de Amazon establece la ubicación de los anuncios basándose en la relevancia y la cantidad de la puja. Los anunciantes pueden mejorar esa ubicación mediante la optimización de las palabras clave, la segmentación y las pujas. Los anuncios y productos que mejor funcionan por lo general suelen obtener una mejor ubicación debido al aumento de las conversiones y a su relevancia.

### Q: ¿Cuál es el papel de la optimización del contenido de producto en Amazon Ads? ¿Cómo pueden los anunciantes mejorar sus listings de productos para un mayor rendimiento de los anuncios?

**R:** La optimización del contenido de producto tiene un impacto directo en el rendimiento del anuncio. Las imágenes de alta calidad, los títulos claros, el empleo de puntos de enumeración informativos y las descripciones de producto atractivas favorecen tanto al tráfico orgánico como al publicitario. 

La optimización de contenidos mejora la probabilidad de conversiones una vez que los usuarios acceden a la página de detalles de producto. Todo esto puede optimizarse y organizarse con una solución como la que ofrece Channable.
 
### P: ¿Cómo funciona la segmentación por audiencia en Amazon Ads? ¿Cuáles serían las mejores prácticas para identificar y alcanzar al público más adecuado para un determinado producto?

**R:** Para empezar, hay que subrayar que la segmentación por audiencia solo está disponible con los anuncios de Sponsored Display. La segmentación por audiencia de Amazon Ads implica un refinamiento de la segmentación a partir de datos demográficos, intereses y comportamientos. 

Las mejores prácticas incluyen analizar los datos anteriores del cliente, usar las opciones de segmentación de Amazon y aprovechar las fuentes de datos de terceros para obtener una segmentación más granular. En el caso de los Sponsored Products y las Sponsored Brands, solo se pueden emplear métodos de segmentación por productos y palabras clave.

### P: ¿Puedes comentar el concepto de “Sponsored Brands” y explicar en qué se diferencia de otros formatos de anuncios de Amazon?

**R:** Las “Sponsored Brands” son anuncios destinados a promocionar tu marca y tu gama de productos, y solo están disponibles para los propietarios de una marca. Aparecen en la parte más alta de los resultados de búsqueda y te permiten conducir a los compradores a una landing page personalizada o Amazon Store. 

En comparación con los Sponsored Products, las Sponsored Brands están más centradas en crear imagen y conciencia de marca.
 
### P: Amazon ofrece opciones de segmentación manual o automática en las campañas. ¿Cuándo recomendarías usar cada una de ellas y cuáles son sus ventajas?

**R:** Se recomienda la **segmentación manual** cuando quieres obtener un control más preciso de la segmentación, por ejemplo, con las pujas o con las palabras clave y algunos productos concretos. Este método puede ser una buena elección cuando conoces cuáles son los anuncios que están funcionando mejor y quieres aumentar su rendimiento con una segmentación específica.

La **segmentación automática** es útil para recopilar datos sobre conversión a partir de términos de búsqueda. 

Las campañas manuales requieren de optimización constante, mientras que las campañas automáticas aprovechan los algoritmos de Amazon para realizar la segmentación. Pueden ser una buena opción para lanzar campañas y hacer un seguimiento de los datos. Permiten analizar cuáles son los anuncios y productos que tienen mejor rendimiento antes de moverlos a una campaña manual para realizar una segmentación más específica.

### P: ¿Cuáles son las formas más eficientes de medir el éxito de una campaña en Amazon Ads? ¿Cuáles son los indicadores clave de rendimiento (KPI) que consideras más importantes?

**R:** Entre los **KPIs** más destacados a la hora de medir el éxito en Amazon Ads están la tasa de clics (CTR), el coste por clic (CPC), el coste total de venta publicitario (TACoS), el coste de venta publicitario (ACoS) y las ventas generales.

La relevancia de un KPI u otro depende de cuáles sean los objetivos de la campaña, como visibilidad, ventas o notoriedad de marca. Cada anunciante determina cuál es el indicador más importante en función del objetivo que persigue.

## Estructura de las campañas en Amazon Ads:

Genial, Jochem. Gracias por toda la información y los conocimientos que estás compartiendo. Cambiemos un poco de tema para profundizar en aspectos técnicos en relación con la estructura de la campaña y la estrategia.

### P: ¿Cuáles son los diferentes niveles de estructura que hay que definir al configurar una campaña en Amazon Ads? (p. ej., campaña, grupos de anuncios, palabras clave…).

**R:** Las campañas en Amazon Ads se estructuran en tres niveles: **campaña, grupos de anuncios y palabras clave/segmentación**. El nivel de campaña establece el presupuesto y la configuración de la segmentación, el nivel de grupos de anuncios organiza los anuncios por temática o productos y el nivel de palabras clave/segmentación especifica las palabras clave o productos que activarán el anuncio.

### P: ¿Puedes explicar las diferencias entre las campañas de tipo “Sponsored Products”, “Sponsored Brands” y “Sponsored Display”? ¿En qué escenarios recomendarías cada una?

**R:** Por supuesto. Como ya comentaba con anterioridad al hablar sobre tipos de campaña, los anuncios de **“Sponsored Products**” promueven los listings de productos individuales y están orientados a palabras clave. 

Los anuncios de “**Sponsored Brands”** promueven la visibilidad de la marca y ofrecen títulos y características personalizadas, así como múltiples productos, pero solo pueden usarlos los propietarios de una marca. 

Los anuncios de **“Sponsored Display**” están dirigidos a clientes tanto dentro como fuera de Amazon y aparecen en las páginas de detalle de producto y en otras páginas de Amazon. El uso de un tipo u otro de campaña es una elección personal que depende sobre todo de los objetivos de la campaña.

### P: ¿Cómo puede ayudar una estructura de campaña jerárquica a organizar y optimizar las campañas en Amazon Ads? ¿Podrías dar un ejemplo sobre cómo se debería estructurar la campaña para el lanzamiento de un nuevo producto e indicar cuáles son las mejores prácticas?

**R:** Una de las mejores prácticas en el lanzamiento de un producto es crear múltiples campañas para el producto. Empieza por una campaña automática y, después de unas dos semanas, crea una o varias campañas con segmentación manual.

![Amazon-Ads-blog-header-02.jpg](https://media.graphassets.com/tja9bEF1TsKbFrkeAHMq)

A partir de ahí, habría que mover a esas campañas manuales las palabras clave con mayor rendimiento y los productos segmentados, excluyéndolos de tus campañas automáticas mediante el empleo de palabras clave negativas.  

Esto proporciona un mayor control sobre cuánto estás gastando en palabras clave. Normalmente, es una tarea que requiere de mucho tiempo, por lo que se recomienda automatizarla.

### P: Las palabras clave negativas tienen un papel protagonista en la segmentación de los anuncios. ¿Cómo determinas qué palabras clave negativas usar y con qué frecuencia deben revisarse y actualizarse?

**R:** Las palabras clave negativas evitan que los anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes, reduciendo el gasto publicitario de manera considerable. Es importante revisar los informes de términos de búsqueda de la campaña para identificar cuáles son las consultas menos relevantes e incluirlas entre las palabras clave negativas. Para perfeccionar la segmentación, hay que actualizar las palabras clave negativas de forma regular.

### P: En términos de asignación de presupuesto, ¿qué estrategias recomiendas para la distribución de la inversión entre diferentes tipos de campaña y productos?

**R:** El presupuesto debe asignarse en función del rendimiento de cada tipo de campaña y producto. Las campañas y los productos de mayor rendimiento deberían recibir un presupuesto más alto. 

Sería recomendable distribuir el presupuesto entre las campañas con un ROI alto y con un notable potencial de crecimiento. Hacer esto manualmente puede resultar complicado, por lo que viene genial usar la segmentación automática al principio para tener una perspectiva general y ver cuáles son los anuncios que funcionan mejor.
 
### P: ¿Qué consideraciones deben tener en cuenta los anunciantes a la hora de escoger una estrategia de pujas para sus campañas? ¿Cómo afecta al rendimiento de la campaña la elección de una estrategia de pujas?

**R:** En la elección de una estrategia de pujas es recomendable no perder de vista los objetivos de la campaña y el escenario competitivo. Las **“pujas dinámicas (arriba y abajo)”** son flexibles y adaptan las pujas para aumentar las conversiones. Conviene usarlas en campañas con diferentes tasas de conversión. Las **“pujas fijas”** ofrecen mayor control y encajan mejor en campañas en las que el rendimiento es predecible, así como con ciertos tipos de presupuesto.

### P: ¿Cómo abordar la optimización del contenido de producto para obtener un mayor rendimiento publicitario de la campaña? ¿Qué elementos habría que evaluar y ajustar?

**R:** Debes optimizar el contenido garantizando la claridad y el atractivo de los títulos, las imágenes de alta calidad, los puntos de enumeración informativos y la precisión en las descripciones. Hay que monitorizar el rendimiento del producto y ajustar el contenido cuando sea necesario para mejorar las tasas de conversión. En un escenario así, la automatización es un verdadero salvavidas: te ayudará a impulsar y escalar tus anuncios.
 
### P: ¿Puedes comentar el concepto de “ubicación del anuncio” en las campañas de Amazon Ads? ¿Cómo pueden influir los anunciantes en la colocación de sus anuncios en la plataforma?

**R:** La ubicación del anuncio determina el lugar de Amazon en el que aparecen tus anuncios. Los anunciantes pueden influir en esta colocación ajustando sus pujas para una colocación en el top de búsquedas **(top-of-search)** o para la colocación en la página de productos **(product page placement)**. Los ajustes de puja estratégicos pueden mejorar la visibilidad del anuncio.

### P: Las opciones de puja dinámicas, como las “pujas dinámicas – arriba y abajo”, ofrecen ajustes flexibles. ¿Cuándo recomendarías el uso de pujas dinámicas y qué beneficios ofrecen?

**R:** Las opciones de puja dinámicas como las “pujas dinámicas – arriba y abajo” ofrecen flexibilidad en el ajuste de la puja. Usa esta opción cuando quieras optimizar las pujas de manera automática en función de las probabilidades de conversión. Estas opciones pueden ayudar a equilibrar los costes y a alcanzar los objetivos de conversión.
 
### P: En las campañas de Sponsored Brands, los anunciantes pueden presentar varios productos en un único anuncio. ¿Cómo pueden optimizar estos anuncios para que muestren su gama de productos de un modo más eficaz?

**R:** Para optimizar las campañas de Sponsored Brands presentando varios productos, debes mostrar una selección de productos llamativos y relevantes para la marca empleando títulos atractivos. Prioriza aquellos productos que tienen mayor visibilidad y altas tasas de conversión. Prueba diferentes combinaciones hasta encontrar la disposición más efectiva.

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Muchas gracias por toda la información y conocimientos que has compartido con nosotros, Jochem. Hemos hecho un repaso de una amplia variedad de estrategias de marketing con Amazon Ads y de sus estructuras de campaña.

Tanto si eres un anunciante con experiencia como si acabas de aterrizar en el marketplace de Amazon, estas pautas te vendrán genial para sacarle mayor partido a Amazon Ads y obtener mejores resultados. 

No te pierdas las entrevistas con expertos y los consejos sobre las prácticas de marketing más eficientes que te ofrecemos en el [sitio web de Channable](https://www.channable.com/blog) y suscríbete a nuestra newsletter para mantenerte al día de todas las noticias sobre eCommerce.





Las mejores prácticas para crear anuncios en Amazon con Channable

Si has pasado algún tiempo en el sector del comercio electrónico, habrás visto que las ventas no aparecen de la nada. Durante mucho tiempo se ha entendido que las campañas de marketing efectivas son esenciales si las empresas de comercio electrónico quieren garantizar un crecimiento decente y flujos de ingresos confiables. Pero, ¿su tienda de comercio electrónico está funcionando tan bien como debería?

La optimización de campañas puede dar a sus cifras de ventas un aumento significativo y generar una lealtad duradera de los clientes, pero muchas organizaciones no saben por dónde empezar cuando se trata de optimizar sus esfuerzos de marketing existentes o lanzar otros nuevos. 

Afortunadamente, hoy en día hay una serie de herramientas digitales disponibles para ayudar a las empresas con la optimización de campañas. Desde mejorar tu estrategia de palabras clave hasta automatizar el alcance de tu correo electrónico, hay varias rutas diferentes que puedes tomar para optimizar tus campañas de comercio electrónico.

**En el siguiente artículo, describiremos exactamente lo que entendemos por optimización de campañas y cómo puedes aprovecharla para llevar tus cifras de ventas a nuevas alturas. Sigue leyendo para saber más.**

## What is campaign optimization?

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Campaign optimization simply describes any strategy used by marketers to improve the effectiveness of their campaigns. It can be applied to any process that attempts to deliver the best possible results from a campaign. In practice, what this means may vary depending on what the particular goal of an eCommerce campaign is. Do you want to increase clicks? Are you trying to boost conversion? Or are you simply attempting to improve engagement? Whatever your ambition is with a particular campaign will go a long way to determining how you optimize it. 

The eCommerce sector is particularly competitive, with [24%](https://www.forbes.com/advisor/business/ecommerce-statistics/) of all retail purchases expected to take place online by 2026. Given the rapid expansion predicted for the sector, marketers are well aware of the importance of campaign optimization. The eCommerce market represents a huge and growing opportunity but competition has never been more intense. Campaign optimization is the means by which eCommerce firms can stand out from the crowd. 

## Cómo lograr la optimización de campañas

Una de las primeras cosas que deben hacer las empresas que buscan optimizar sus campañas es evaluar su rendimiento actual. Para ello, la recopilación de datos es clave. ¿Cuánto tráfico generan tus anuncios? ¿Y cuáles son las fuentes? Recopile toda la información que pueda sobre sus campañas existentes, ya que esta es la única forma de saber qué funciona bien y qué no.

Una vez que hayas realizado algún grado de análisis sobre tus campañas existentes, es hora de pensar en formas de mejorarlas (o lanzar una nueva campaña optimizada). Empieza por planificar tu campaña cuidadosamente. Eche un vistazo a sus páginas de destino y páginas de productos y evalúe si son efectivas para convencer a los visitantes de su sitio de comercio electrónico para que se conviertan. Los comentarios de los clientes pueden ayudar a comprender el recorrido del cliente. 

Recuerde también que el mercado del comercio electrónico es un lugar mucho más fragmentado de lo que era antes. En el pasado, las marcas podían estar bastante seguras de que cualquier venta en línea provenía directamente de su sitio web. Hoy en día, sin embargo, los minoristas en línea operan en un entorno omnicanal. Los clientes podían interactuar con una marca a través del correo electrónico, las redes sociales o las tiendas físicas tradicionales. Es importante que cualquier esfuerzo de optimización de campañas refleje la naturaleza multicanal del comercio electrónico moderno.

## Campaign optimization basics

![campaign optimization basics.jpg](https://media.graphassets.com/9ADDXUZySRONggq74f8o)

Although campaign optimization strategies will vary from company to company depending on geography, customer demands, competitor insights, and more, there are several steps that are common to most campaign optimization efforts:

- **Set your goals**

It’s very difficult to optimize your marketing campaign unless you’ve got a clear objective you're aiming for. This will determine the metrics you measure and how you determine whether your campaign is a success or not. 

Setting campaign goals and their corresponding metrics can ensure that your campaign supports your broader marketing objectives. Whether you want your campaign to lead to more site visits, a higher click-through rate (CTR), increased conversion numbers, or greater lead generation, clearly defining your goals will ensure you can keep your campaigns progressing in the right direction.

- **Research**

Optimize your eCommerce campaign by making sure you’ve conducted all relevant research. Compile data from right across the entire sales funnel and then see where it aligns with your campaign strategy. Identify where leads are emerging and look at how your campaign can convince them to convert, such as using personalized ads, for example. 

As well as conducting research by monitoring customer interactions with your brand, don’t forget about reaching out to them directly. A customer survey can provide invaluable information regarding your eCommerce ad campaigns and how you might improve them. 

- **Diversify**

If you’re looking to optimize your campaign, it’s important to not be too restrictive. Diversifying your campaigns across multiple channels, different forms of media and using a diverse range of tactics can give you a much better chance of reaching your target audience. This also grants you access to a broader spectrum of data, which can help inform current and future campaigns. 

However, don’t let a diverse approach lead to confusing messaging. It’s important to be consistent across platforms, with customers led to standardized branding and product offerings. Consistency also helps you avoid wasted spend in your marketing campaigns.

- **Choose your tool**

There are a number of different digital solutions on the market today all promising to help with campaign optimization, so if businesses are looking for an external vendor to support their eCommerce efforts, it’s important they choose wisely. 

Look for solutions offering essential campaign optimization features like [feed management](https://www.channable.com/blog/blog-what-is-feed-management-and-why-do-you-need-it) to help with product promotion across multiple marketplaces. Robust analytics features can also support optimization by making use of real-time performance data aligned with your KPIs.

- **Evaluate performance**

You won’t know if your campaign optimization strategy is successful unless you keep track of its performance. Collect relevant performance metrics, run A/B tests on your marketing copy, and analyze as much data as you can. 

Once you’ve collected enough information about your campaign’s performance, it’s a good idea to carry out a formal review. As well as post-campaign evaluations, you may also want to consider mid-campaign reviews so you can adjust ongoing campaigns. Remember to carefully evaluate your campaigns and put the insights you gather towards making the next one even better.

## Los beneficios de la optimización de campañas

! [benefits.jpg de optimización de campañas] (https://media.graphassets.com/jvIurf5T5sT3PDIWz3tw)

Como se mencionó anteriormente, la optimización de campañas significa cosas diferentes para diferentes empresas. Por ejemplo, simplemente mejorar su [categorización de productos](https://www.channable.com/blog/blog-improve-your-categorization) puede ofrecer un aumento significativo para sus campañas al facilitar que los clientes encuentren lo que buscan. Asegurarse de que su portal de comercio electrónico funcione bien en dispositivos móviles también es una táctica popular que las marcas están utilizando para optimizar sus campañas. [Automatizar tu estrategia de palabras clave] (https://www.channable.com/blog/final-url-keyword-level-dynamic-keyword-insertion) es otra.

Sea cual sea el camino que tomes para la optimización de campañas, tu plataforma de comercio electrónico podría disfrutar de una amplia gama de beneficios. Esto incluye un mejor rendimiento de la campaña, con información basada en datos sobre cosas como las palabras clave objetivo, el tráfico y la conversión, lo que conduce a cifras de ventas más altas. La optimización también puede mejorar su toma de decisiones al proporcionar datos para validar cualquier iniciativa de campaña. 

Es probable que la optimización de la campaña conduzca a niveles más altos de ROI. La optimización no solo significará que es más probable que los productos de su marca terminen frente a su público objetivo, sino que también facilita la medición clara de su ROI. Con la estrategia de optimización de campañas adecuada, puede tomar decisiones más informadas sobre su gasto en marketing porque puede realizar un seguimiento preciso del rendimiento de cada campaña. 

Las ventajas de la optimización de campañas también se extienden más allá de cualquier campaña individual. Al proporcionar claridad en torno a sus campañas de comercio electrónico, las organizaciones ya no necesitan seguir estrategias de marketing por una corazonada. En su lugar, pueden seguir un plan claro aprovechando la investigación, los datos y el análisis. Esto no solo ayudará a garantizar que cada campaña logre su objetivo, sino también a que se cumplan las ambiciones generales de marketing. 

La optimización de campañas proporciona un camino hacia los objetivos más amplios de su empresa. 

¿Estás listo para llevar tus anuncios al siguiente nivel? Disfrute de los muchos beneficios que la optimización de campañas de comercio electrónico puede ofrecer al tomar un paquete gratuito y [personalizado](https://www.channable.com/demo) Demostración online de las soluciones de Channable. ¡Sin ataduras!

Eche un vistazo a las [historias de éxito] (https://www.channable.com/success-stories) de nuestros clientes para ver cómo puede lograr la optimización de la campaña y los tipos de beneficios que ofrece.



Cómo optimizar las campañas para su sitio web de comercio electrónico

Insights y Analytics | Channable Blog

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Marketplaces

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Shopping campaigns

Turismo

Aunque actualmente los países han reducido las restricciones para viajar, sigue existiendo mucho miedo por parte de los usuarios. El futuro del sector está marcado por la incertidumbre. Para las empresas y negocios relacionados con el turismo es clave estar preparado.

Gracias a la experiencia de Channable y sus clientes hemos formulado este libro blanco para ayudarte a preparar tu negocio para el futuro del sector turístico en eCommerce. Descubre cuáles son las mejores prácticas de comercio electrónico que puedes utilizar, datos que aporten algo de luz sobre cuál es el horizonte del sector y qué debes hacer para seguir siendo competitivo en el sector.

**Libro blanco Channable: el sector del turismo en 2021**
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[form id="464e13de-f04b-4a84-aff5-5d7685448562"]

El futuro del sector turístico en 2021 desde una perspectiva eCommerce

Durante bastante tiempo hemos estado trabajando con los cuatro tipos de palabras clave: concordancia exacta, concordancia amplia, concordancia de frase y modificador de concordancia amplia. Y ahora que ya estábamos familiarizados con los 4 tipos, Google decide unificar la concordancia de frase y la amplia modificada. 

> Con el fin de simplificar el porfolio de palabras clave y ayudar a los anunciantes a lograr búsquedas de usuarios más relevantes, hemos decidido integrar el modificador de concordancia amplia en la concordancia de frase” explica David Wihl, miembro del equipo Google Ads API. Fuente: [Google Ads Developer Blog.](https://ads-developers.googleblog.com/2021/02/changes-to-phrase-match-and-broad-match.html)

En el pasado muchos anunciantes han sentido confusión con estos dos tipos de concordancia ya que eran muy similares. Por eso es lógico que Google haya decidido unificar estos dos tipos de palabras clave, haciendo que los anunciantes puedan controlar sus concordancias de forma más sencilla y puedan mejorar su alcance. 

Para entenderlo mejor, Google proporciona el siguiente ejemplo de una empresa de mudanzas: “*Imagina que eres una empresa de mudanzas que quiere ser encontrada por gente que quiere mudarse de Madrid a Barcelona. Utilizando la nueva opción de concordancia de frase puedes alcanzar a la gente que quiere mudarse de Madrid a Barcelona, no la gente que quiere mudarse de Barcelona a Madrid*”. 

![About changes to Phase match and BMM final V3_ES.jpg](https://media.graphcms.com/eg0vrjR7T5qWzlJISHgr)
Source: Google, [Llegar a los clientes adecuados es ahora más fácil en la Red de Búsqueda](https://support.google.com/google-ads/answer/10346549?hl=es)

## ¿Qué implicaciones tienen estos cambios para los anunciantes?

Por supuesto esto depende del uso que cada usuario hace de la concordancia de frase y la amplia modificada. Vamos a utilizar dos escenarios para tratar de explicarlo mejor:

1. **Anunciantes que utilizan principalmente la concordancia de frase exacta:**
    
    Estos anunciantes experimentarán un crecimiento en el volumen de clics y conversiones. Esto se debe a que ahora es más probable que encajen más búsquedas con las palabras clave escogidas. Por ejemplo, "vacaciones en Ibiza" como concordancia actualizada de frase coincidirá con “hoteles de vacaciones en Ibiza”, que anteriormente sólo coincidía con el modificador de concordancia amplia.  

2. **Anunciantes que utilizan principalmente el modificador de concordancia amplia.**

    Estos anunciantes experimentarán un descenso en el volumen de clics y conversiones. La razón se debe a que estos modificadores de concordancia amplia solo se añadían a una parte de la palabra clave, por ejemplo: ‘fútbol +zapatos’.

    Además, Google va a comenzar a considerar el orden de las palabras cuando tiene importancia para el significado de las palabras clave. Por lo tanto, las concordancias que previamente se asociaban a un modificador de concordancia amplia serán excluidas. Esto es justamente lo que ocurre en la ilustración de Google mostrada previamente (la concordancia actualizada de frase no tendrá en cuenta las búsquedas de Barcelona a Madrid sino solo las búsquedas de Madrid a Barcelona porque este orden es importante para la palabra clave y el anunciante).

*Nota*: Todos los cambios en el modificador de concordancia amplia y concordancia de frase NO tendrán ningún impacto en las correspondientes palabras clave negativas. 

## ¿Cuándo van a tener lugar estos cambios?

Como mencionábamos en la introducción, Google ya ha dado los primeros pasos en esta dirección. Primero van a comenzar con los idiomas inglés, alemán, español, francés, italiano, neerlandés, portugués y ruso para luego empezar con el resto de idiomas durante el segundo trimestre de 2021. Google espera concluir con todo el proceso antes de julio 2021. 

¿Necesitas hacer also al respecto? *Solo una cosita.*

En Channable también vamos a comenzar a eliminar la creación de palabras clave de concordancia amplia, lo que significa que a partir de julio 2021 ya no podrás crear palabras clave de concordancia amplia en la herramienta.  Como consecuencia, ya no podrás enviar palabras clave de concordancia amplia a Google, teniendo que modificar la configuración de estas palabras clave. ¿Quizás necesites incluirlas en la concordancia de frase? Eso es algo que solo tu debes evaluar.

En Channable sabemos que esta tarea puede llevar mucho tiempo, especialmente si trabajas con varios generadores de anuncios dentro de la herramienta. Para ponerte las cosas más fáciles, vamos a lanzar un botón en mayo de 2021. Este botón te permitirá cambiar todas las palabras clave de concordancia amplia a la concordancia que tu escojas, todo ello en un solo clic.

[tip]**Nuestros 4 consejos para el futuro:**

1. Teniendo esto en cuenta, recomendamos a todos los usuarios decidir qué tipo de palabras clave quieren utilizar a partir de ahora. La concordancia de frase puede ser la más acertada, pero dejamos que seas tu mismo quien decida.
2. Recomendamos a todos los usuarios dejar de utilizar las palabras clave de concordancia amplia.
3. Como el tráfico puede fluctuar un poco, te recomendamos que monitorees el rendimiento de las palabras clave y ajustes el presupuesto si es necesario. 
4. Si te asusta perder cobertura, intenta utilizar palabras clave de concordancia amplia con estrategias de puja inteligente. Esta técnica te ayudará a generar búsquedas relevantes y conseguir tus objetivos de rendimiento. 
[/tip]

Nuevos cambios en la concordancia de frase y amplia modificada - ¿Qué impacto tiene en tus campañas SEM?

<h2>¿Qué son los KPI’S o indicadores de rendimiento?</h2>
“Indicador de rendimiento” lo entendemos todos. Un dato o cifra que nos informa del beneficio o ventaja que obtenemos de una acción en concreto. Hasta ahí bien. Por ejemplo, un indicador de rendimiento a nivel deportivo sería la frecuencia cardíaca máxima, que nos diría, por ejemplo, el número de latidos máximo que puede alcanzar nuestro corazón durante un minuto sometido a esfuerzo. Hasta aquí bien, ¿no? Tenemos un dato que nos da cierta información sobre algo y, en función de ese dato, actuaremos en una dirección (metiéndonos más caña) o en otra (parando a respirar para no sufrir un infarto). Pues en cualquier negocio es igual, un KPI nos dará un dato sobre nuestros resultados de negocio, y tendremos que interpretarlo y, en función de lo que nos esté diciendo, preparar una estrategia u otra.

Hablando ya en formato definición, **un indicador de rendimiento es una herramienta para determinar de forma precisa y relevante la salud de los datos de un negocio, en nuestro caso, un eCommerce**.
<h3>Características que debe cumplir todo KPI</h3>
Los indicadores de rendimiento de un negocio deben ser:
<ul markdown>
 	<li>**Medibles**: ¿te imaginas una “métrica no medible”?</li>
 	<li>**Cuantificables**: algo que se puede medir, se puede cuantificar, si hablásemos de dinero, cuantificaríamos en la divisa correspondiente: euros, dólares...</li>
 	<li>**Específicos**: sólo mediremos una cosa, no nos liemos de más.</li>
 	<li>**Medibles en el tiempo**: deberemos poder elegir si lo medimos por días, de forma semanal, mensual, anual...</li>
 	<li>**Relevantes para cada tipo de negocio**.</li>
</ul>
Lo primero que deberíamos hacer como dueños de un negocio online para saber qué KPI’s nos interesan, sería una consultoría/auditoría de nuestro eCommerce, pero, en líneas generales y si no tenemos los recursos suficientes para ello, hay unos cuantos indicadores de rendimiento que, en el 90% de los casos, nos interesará medir, así como saber interpretarlos. ¡Presta atención!
<h2>KPIS básicos a tener en cuenta si tienes un eCommerce</h2>
Vamos por fin con el checklist que realmente nos interesa. ¿En qué tengo que fijarme si quiero saber si mi tienda online está dando buenos resultados?

<img class="size-full wp-image-24937 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/RKmKrhhPRFi52huee1U7" alt="" width="674" height="447" />
<h3>ROI - retorno de la inversión</h3>
Las siglas ROI hacen referencia a, en inglés, las palabras Return of Investment, es decir, el **retorno de la inversión**. Su nombre es bastante intuitivo, pero para que nos quede claro, este KPI nos informará del **valor económico generado** como resultado de cualquier actividad de **marketing**. Es decir, con este indicador, mediremos los resultados de nuestra inversión, en definitiva, si hemos obtenido beneficios o no, en función de lo que gastamos. Este KPI es muy interesante si invertimos en campañas de Google Ads y/o de Social Ads, ya que podremos saber si nos merece la pena seguir gastando en ellas, subir la inversión, bajarla, o anularla del todo.
<h3>Average Order Value (AOV) o valor promedio de venta</h3>
Sencillo. Es el resultado de **dividir las ventas entre el número de transacciones**, obteniendo así un **valor promedio de cada venta**, bien de manera global, bien por canales diferentes y concretos. Si lo segmentamos por canales obtendrás la información de si tus clientes gastan más (de media) en unos canales u otros e intentar entender mejor a tu target.
<h3>Customer Lifetime Value (CLV) o valor del tiempo de vida del cliente</h3>
Este KPI lo que nos da es el “**engagement**”, y esto es la capacidad que tiene una marca o un producto de crear una **relación sólida** con sus consumidores o usuarios. Con esto podremos hacernos una idea del número total de compras que haría un cliente potencial a lo largo de un periodo de tiempo si permaneciera leal a nuestra marca o producto, pero ¡Ojo! ¡Que este KPI es relativo! Un cliente que compra poco pero durante muchos años, nos interesará más que un cliente que compra solo una vez y se gasta más dinero. Lo que se trata de conseguir con este indicador es organizar una proyección de futuro basada en los patrones de comportamiento de nuestros clientes.
<h3>Cost per Acquisition (CPA) o coste por acción</h3>
Nosotros vendemos, sí, pero ese proceso requiere una serie de acciones que nos cuesta una inversión de dinero, tiempo, y recursos. Es decir, nuestras ventas no nos salen gratis. Con el CPA (cost per acquisition) podremos saber cuánto nos cuesta conseguir un nuevo cliente, por cuánto salen esas estrategias que realizamos para obtener nuevos contactos (lo que en marketing conocemos como leads) basados en un perfil de buyer persona.

Veremos el impacto real de nuestras campañas de pago en publicidad, que casi siempre son necesarias y beneficiosas si las hacemos bien. En caso de no saber hacer una buena campaña de PPC, porque seamos sinceros, es algo complicado, podemos <a href="https://www.cleverecommerce.com?utm_source=https%3A%2F%2Fwww.channable.com%2F&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=guestposting&amp;utm_content=guestpost_essential_ecommerce_kpis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">recurrir a herramientas o apps gratuitas que nos ayuden con estas inversiones en obtención de tráfico pagado</a>.
<h3>Sales Conversion Rate o Tasa de conversión de ventas</h3>
Este es el dato estrella, el que nos indica a fin de cuentas la **rentabilidad de nuestro eCommerce**, y nuestro objetivo, por supuesto, es que este número sea lo más alto posible. Se obtiene dividiendo el nº de ventas por el nº de visitas a un canal. No obstante no te agobies, porque normalmente esta tasa **no supera en 2%** en la mayoría de negocios, así que si obtienes un número a priori bajo como un 3 ó 4%... ¡Lo estás haciendo bien!
<h3>Shopping Cart abandonment rate o tasa de abandono del carrito de la compra</h3>
Los datos de diversos estudios indican que la tasa de abandono de carritos / cestas de la compra, es de un 79%, dato muy elevado. ¿Los motivos? Pueden ser desde los costes de envío hasta la falta de información sobre un producto, por eso siempre debemos esforzarnos en conocer lo máximo posible a nuestro target con un buen customer journey y un buen buyer persona, del que ya hemos hablado anteriormente. ¿Cuánta gente echa algo a la cesta de la compra pero luego la deja ahí y se marcha? Es un dato importante, sobre todo de cara a que conozcamos los motivos y hagamos las mejoras necesarias en nuestro eCommerce para que este dato sea lo más reducido posible.

Ahora que ya conoces los KPI’s más importantes para medir el rendimiento de tu negocio, quizá quieras saber más sobre <a href="https://www.cleverecommerce.com/ecommerce-blog/ecommerce-conversion-rate?utm_source=https%3A%2F%2Fwww.channable.com%2F&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=guestposting&amp;utm_content=guestpost_essential_ecommerce_kpis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo aumentar la tasa de conversión de tu eCommerce</a>. Vale, quizá estás saturado después de tanta cifra y tanto indicador, pero ya sabes lo que dicen, ¡El saber no ocupa lugar!


Métricas esenciales a las que prestar atención si tienes un eCommerce

En el comparador de precios idealo es posible que cada retailer, con independencia de tu tamaño, pueda alcanzar una buena posición. Naturalmente los primeros puestos garantizan más clics. Pero los puestos 2 - 5 también consiguen resultados muy positivos. El precio de los productos es un valor que se tiene en cuenta a la hora de posicionarlos en el comparador. Pero también se consideran otros factores como el tiempo de envío o la disponibilidad, sobre todo en época de rebajas, Black Friday, navidades y con la actual situación del COVID 19. En este contexto, para los clientes es más importante la rápida disponibilidad de los productos que el precio.

### Indicar los detalles de envío genera más conversiones

Para garantizar que tus productos tengan una buena conversión en idealo es muy importante especificar los tiempos de envío así como las opciones disponibles. Para el 75% de los usuarios los detalles relacionados con el envío son especialmente importantes cuando compran por internet. El 46% asegura que es muy atractiva la opción de que el transportista se lleve el equipo viejo con el. En el pasado, diez de las tiendas con más ventas en idealo consiguieron un 67% más de conversión gracias a las opciones 'entrega al lugar de instalación' o 'llevar equipo viejo con ellos'

Debido a los posibles retrasos que se pueden generar durante la crisis del Coronavirus, es importante que los anunciantes sean transparentes con la información de envío. Los compradores online entienden estas circunstancias, pero esperan que la comunicación sobre el tema sea clara y honesta. El stock y los tiempos de entrega deberían actualizarse continuamente. Channable te permite crear el feed de idealo incluyendo los campos relacionados con los detalles de envío.

### Evita la sobreventa y las roturas de stock

La disponibilidad de los productos es uno de los factores más importantes siempre, aunque ahora con la situación del Coronavirus es importante tenerlo todavía más controlado. Si utilizas una estrategia multicanal y vendes tus productos en diferentes canales, es importante que informes a todos los canales de venta online sobre la disponibilidad actual de tus productos. De no ser así provocarás malestar en los compradores al no poder finalizar la compra o por vender productos que luego no tienes disponibles. En idealo los datos recibidos a través de feeds se comprueban cada 30 minutos, actualizando la información y modificándola cuando es necesario. Por lo tanto, deberías actualizar tus feeds regularmente. Channable ofrece varias opciones para incrementar la frecuencia de las actualizaciones para evitar que tengas roturas de stock.

### Rendimiento monitorizado con idealo Business

En el backend "idealo Business",puedes obtener una vista general de tu inventario así como informes que te ayudarán a conocer las optimizaciones que se pueden hacer de los productos. Por ejemplo, puedes identificar ofertas con atributos incompletos como por ejemplo información de la talla o métodos de envío.

### ¿Quieres mejorar tu visibilidad y ventas en el mercado alemán? idealo Direktkauf es tu mejor aliado

Idealo tiene presencia en Austria, Francia, Italia, Reino Unido y España. Sin embargo, en Alemania es el comparador de precios más utilizado. Por eso idealo puede representar la opción perfecta para comenzar a anunciar tus productos en el mercado alemán. Si estás considerando esta opción te interesará saber que en Alemania (y sólo en Alemania) también tienes la opción de idealo compra directa ( idealo direct purchase). En este caso, tus productos pueden comprarse directamente en la plataforma de idealo, sin que los compradores sean redirigidos a tu tienda online. Esta opción te permite tener más visibilidad de marca y destacar sobre ofertas que tengan el mismo precio.

Sin embargo para utilizar esta funcionalidad tan solo existente en Alemania necesitas cumplir con ciertos requisitos cómo:

* Envío a clientes en Alemania
* Soporte técnico en alemán
* Confirmación de pedidos en alemán
* Textos legales en alemán
* Precios incluyendo impuestos
* PayPal como método de pago

Aquí puedes encontrar más información sobre [idealo compra directa](https://partner.idealo.com/es).

Además, gracias a idealo compra directa puedes acceder a informes de precios. Así puedes controlar los precios anónimos de tu competencia en Alemania. Debido a la gran cobertura que tiene idealo en Alemania, los retailers pueden conseguir datos muy interesantes sobre el rendimiento de los productos en el mercado alemán.

### Más información sobre idealo

Durante 20 años, idealo ha proporcionado tráfico de calidad a las tiendas online gracias a su comparador de precios disponible en Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido. Solo en Alemania, el comparador de precios es utilizado por 18 millones de personas al mes. En España, 1.700.000 usuarios realizan sus compras en Idealo cada mes.

¿Cómo vender con éxito en idealo?

Con todo lo ocurrido a raíz de la pandemia provocada por el COVID-19, muchos negocios se han sorprendido con un cambio de circunstancias para el que no estaban preparados. Las tiendas físicas están sufriendo particularmente los efectos de la crisis sanitaria, económica y social.
## ¿Ha muerto el comercio físico?
Esto es mucho decir. Pero es cierto que antes de toda esta situación el eCommerce ya le había comido mucho terreno a las tiendas físicas, y tras esta situación saldrán todavía más debilitadas.

Primero porque un mes y medio totalmente parados es difícil de sobrellevar. Los gastos se acumulan y los ingresos son nulos. Además, abrir las tiendas de nuevo significa tener que adaptar las instalaciones para poder mantener la distancia de seguridad, instalar dispositivos como pantallas, aplicar protocolos para el control del aforo y poner en marcha medidas sanitarias.

Si bien podemos decir que esta situación es coyuntural, viene acompañada de otro cambio estructural que ya estaba aquí.[ La cuota de mercado del eCommerce cada vez es mayor](https://www.expansion.com/ofertas-regalos/empresas/2020/06/03/5ed52c8e468aebff1f8b45a3.html). Por eso, debemos apostar por la omnicanalidad, enriqueciendo nuestra tienda física con el comercio electrónico, haciendo que sean dos pilares fundamentales que se complementen.
## El eCommerce al rescate
Actualmente una de las soluciones pasa por abrir una tienda online para intentar redirigir las ventas que estamos perdiendo en nuestra tienda física a nuestra tienda online. Primero para minimizar el impacto del COVID-19 y, en segundo lugar, para buscar la viabilidad en el escenario que viene después.

El eCommerce te ofrece gran cantidad de oportunidades nuevas: alcanzar nuevos clientes, reforzar tu imagen de marca, vender en nuevos mercados, conocer mejor los gustos de tu público objetivo y un largo etc.
## Ventajas del eCommerce para el retailer
Primero, ¿qué es un retailer? Seguro que has escuchado esta palabra numerosas veces. Retailer es una palabra de origen inglés que se utiliza para nombrar al comercio minorista, es decir, la venta de productos al por menor. Esta venta implica grandes cantidades pero a muchos compradores distintos. Por lo tanto, si eres responsable o propietario de una tienda física, eres un retailer.

Veamos cuáles son algunos de los beneficios del eCommerce para los retailers:
![Jordi.PNG](https://media.graphcms.com/FX2LyMWdRRme99Boo3UG)
## ¿Qué es lo que te detiene?
Aunque los beneficios expuestos anteriormente pueden resultar obvios, seguramente siguas planteándote frenos (los mismos que han hecho que a día de hoy no hayas creado tu eCommerce).

Estos dos grandes frenos suelen ser: la capacidad técnica y el coste de inicio (no solo económico, también en recursos). Sin embargo, existen plataformas económicas y fáciles de utilizar que te permitirán configurar tu eCommerce con garantías.

Para ayudarte en todo este proceso y hacerlo lo más sencillo posible, Jordi Ordoñez, especialista en eCommerce, [ha creado una guía para ayudarte a pasar de la tienda física al eCommerce](https://jordiob.com/ebook-como-vender-en-internet). En ella te cuenta paso a paso cómo hacerlo.

*Introduciendo el código "channable" podrás conseguir [todos los ebooks de eCommerce](https://jordiob.com/ebooks) de Jordi Ordóñez a un 50% de descuento.*

## Ya tengo mi tienda online. Siguientes pasos:
Crear tu tienda online es tan solo el primer paso para adentrarte en el mundo del comercio electrónico. [Existen infinidad de oportunidades en el sector online](https://www.youtube.com/watch?v=_GzeXv79bm0&list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&index=8) que no puedes dejar escapar. Centrarte solo en tu tienda física o en tu propia tienda online tampoco es suficiente.

Para crear una estrategia digital completa tienes que que llegar a tus usuarios a través de otros canales online. Una forma de alcanzar nuevos clientes y mercados es posicionando tus productos en otras plataformas como [marketplaces o comparadores de precios](/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios). En esta infografía te explicamos cuáles son las ventajas de utilizar marketplaces y comparadores de precios. Otras opciones son[ anunciar tus productos en redes sociales](/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales), utilizar[ redes de afiliación](/es/blog/marketing-de-afiliacion-para-ecommerce-infographic)…

Sin embargo, destacar en un mundo digital tan saturado y competitivo no resulta fácil. Por eso una herramienta de gestión de feeds como Channable puede ayudarle a alcanzar a tu público objetivo, dirigir tráfico a tu tienda online y darle visibilidad a tus productos y servicios. Aprende [qué es la gestión de feeds](/es/blog/blog-que-es-gestion-feeds) y cuales son sus beneficios.

¿Eres un retail? ¡Pásate al eCommerce!

<p style="text-align: left;">Ya huele a Navidad por todas partes, sobre todo en el mundo eCommerce. Lo que significa que tienes que distinguir tus ofertas de las de tus competidores. Con nuestros consejos podrás conseguirlo. ¡Los usuarios no podrán resistirse!</p>
<img class="alignnone wp-image-19171 size-full" src="https://media.graphcms.com/c2VF9HlTToO5NiacwsxZ" alt="" width="800" height="1333" />


Nuestros 6 consejos de último minuto [infographic]

San Valentín se ha convertido en el evento eCommerce más importante del primer trimestre del año. Y cada año gana más importancia, sobre todo en marketing online. La compra perfecta de San Valentín se hará en el último minuto y tendrá un toque personal. Destacar en una época así será mucho más sencillo gracias a una herramienta de gestión de feeds y campañas SEM. Prepara tu estrategia online para San Valentín y mejora la experiencia de tus usuarios en esta fecha tan especial.

![infografía](https://media.graphcms.com/l75kkMBHRhP1kxv4EPQ5)

[center][button link="https://media.graphcms.com/jNCvA8MxQlGPUM4paT4x"]Ver todo la infografía[/button][/center]

San Valentín no solo para los enamorados [infographic]

Italia es uno de los países europeos donde más está creciendo el comercio electrónico. Según el B2C E-Commerce Observatory, la industria del eCommerce en Italia generó 27 mil millones de euros en el año 2018, lo que supone un incremento del 16% con respecto al año 2017.

En Channable nos hemos planteado arrojar un poco de luz sobre este mercado que puede te resulte desconocido. Por eso pasamos a explicarte más detalles sobre la situación del eCommerce en Italia, como por ejemplo qué medios de pago son los más utilizados, que sectores los más demandados y sobre todo, que plataformas las más utilizadas.
<h2>Pero primero, ¿cuáles son los beneficios de vender online en el mercado italiano?</h2>
<ol>
 	<li>Encontrarás menos competencia que en otros mercados con más experiencia en eCommerce, como Alemania y Reino Unido. En torno al 20% de las tiendas online generan el 70% de las ventas online. Encontrarás mucha menos competencia y por lo tanto será más sencillo destacar.</li>
 	<li>Se está produciendo un cambio en la mentalidad de los compradores italianos, ya que cada vez hay más compradores online y el smartphone empieza a ser habitual como medio de compra. Actualmente cerca de 24 millones de personas compran por internet en Italia.</li>
 	<li>Las marcas italianas no pueden abordar este aumento de demanda, por lo que hay cabida para marcas extranjeras que ofrezcan productos nuevos e innovadores. Las marcas italianas no pueden abordar este incremento de la demanda.</li>
</ol>
<img class="alignnone size-full wp-image-20216" src="https://media.graphcms.com/QKNgDCIQQcuD1WMezza9" alt="eCommerce in Italy" width="2923" height="1689" />
<h2>El mercado italiano, ¿Cómo es?</h2>
<ul markdown>
 	<li>**<em>Métodos de pago</em>**</li>
</ul>
En cuanto a los métodos de pago que debes considerar, debes tener en cuenta lo siguiente. Según Icepay, no puedes ignorar la tarjeta de crédito italiana CartaSi si quieres vender tus productos y servicios en Italia. Junto con MasterCard y VISA, son las tarjetas más utilizadas. También hay que destacar PayPal y el pago contra reembolso o pago a la entrega. También son comunes las tarjetas prepago como las de Postepay o las del correo italiano.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Horarios de compra</em>**</li>
</ul>
Tampoco debes olvidar que en Italia existen grandes diferencias entre el norte y el sur. Por ejemplo en los horarios de trabajo. En el norte suelen acabar de trabajar a las 18:00 mientras que en el sur acaban más tarde al hacer un parón al medio día. Eso implica que los horarios de compra por internet también son distintos.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Catálogo en italiano, SI o SI</em>**</li>
</ul>
La gran mayoría de la población habla italiano, por lo que sentirán más confianza para finalizar la compra si la información de los productos o servicios está disponible en italiano. Por ello deberás considerar la opción de traducir tu tienda online, sobre todo si utilizas <a href="/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comparadores de precios</a> como Google Shopping.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Amazon, marketplace indispensable</em>**</li>
</ul>
Al igual que en muchos otros países, Amazon es uno de los líderes indiscutibles en el mercado italiano. No debes olvidar que con la conexión API de Channable puedes enviar tu <a href="/es/integraciones/amazon">listing de productos a Amazon</a> en cuestión de minutos.

Otros canales muy utilizados son Zalando, eBay, Wish, ManoMano y Privalia. También disponemos de conexión con todas estas plataformas de venta online. Podrás enviar tu catálogo de productos optimizado y actualizado a través de un feed o conexión API, dependiendo del canal. Consulta todo <a href="/es/integraciones?country=italia" target="_blank" rel="noopener noreferrer">el listado de canales disponible en Channable</a>.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Empresas de envíos más utilizadas en Italia</em>**</li>
</ul>
En cuanto al ranking de empresas de paquetería más utilizadas en Italia, podemos destacar estas 6: DHL, BRT, TNT, Savino del Bene, CEVA y Saima Avandero.

Si tu tienda eCommerce está desarrollada con PrestaShop, Magento, Shopify o Woocommerce, quizás te interese saber que tenemos <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos</a> con todas ellas. Eso quiere decir que los pedidos de Amazon y eBay pueden llegarte directamente a tu tienda online, centralizando los pedidos de los marketplaces en un solo lugar y haciendo que su gestión sea mucho más sencilla.

Como ya sabes, el envío de los productos puede ser el mejor punto de contacto con el cliente. Por eso puede que te interese utilizar una plataforma como <a href="https://www.qapla.it/es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Qapla</a>. Gracias a esta herramienta italiana puedes aprovechar el envío del estado del pedido para incluir información de otros productos, aumentando la posibilidad de hacer upsells y cross sells, mejorando de esta manera la notoriedad y fidelidad de marca.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Sectores más demandados</em>**</li>
</ul>
El sector con mayor crecimiento en el eCommerce en Italia comparado con las cifras de 2018 lo registra el sector de alimentación, que crece un 40%, seguido del sector de hogar y decoración, que aumenta un 30%. Sin embargo, no podemos olvidarnos del sector turístico, moda, electrónica y belleza.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Otros consejos</em>**</li>
</ul>
Los consumidores italianos tienen grandes expectativas sobre el servicio de atención al cliente, pero suelen ser pacientes, no tienen problema con recibir los pedidos en 3 o 5 días. Sin embargo,en muchas ocasiones dan por hecho que el envío será gratuito. Además, es importante ofrecer soluciones sencillas para las devoluciones, sobre todo para el sector de la moda donde las devoluciones rondan el 40%.
<h2>eCommerce en Italia, últimas cifras</h2>
Según el último "Osservatorio eCommerce B2C 2019" (Osservatori Digital Innovation - Poli.Mi. and Consorzio Netcomm), las compras online tanto en tiendas online italianas como extranjeras han alcanzado los 31.6 mil millones de euros, lo que representa un 15% más que el 2018. La compra de productos se ha incrementado un 21%, comparado con la compra de servicios, que sólo ha aumentado un 8%. Este fenómeno ha provocado un aumento considerable en el número en envíos. En cuanto a las transacciones, el valor de la compra de productos ha alcanzado los 18 mil millones de euros, frente a los 13,5 mil millones generados en el sector servicios.
<h2>¿Por donde empezar?</h2>
Es cierto que abrirse paso en un nuevo mercado puede ser intimidante. Pero si cuentas con suficiente información que te permita controlar la situación, todo será más sencillo. Siempre es bueno empezar con un análisis DAFO (SWOT analysis), que te permita descubrir las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades de tu empresa frente a ese nuevo mercado que quieras explorar. Esperamos que las indicaciones ofrecidas en este artículo sobre la situación del eCommerce en Italia te ayuden a configurar este análisis y futura estrategia de tu empresa en el mercado italiano.

Claves para expandir tu negocio online en Italia

Sin duda ya has oído hablar de eBay. Junto con <a href="/es/blog/blog-guia-vender-internacionalmente-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon</a>, es uno de los mayores marketplaces a nivel mundial y por supuesto tiene un gran atractivo para muchos retailers. ¿Pero ya estás vendiendo en eBay? Esta decisión depende de tí, pero algún hecho que puede ayudarte a considerarlo como canal de venta es que eBay cuenta con más de **182 millones de compradores (1)** en todo el mundo, los usuarios de eBay pasan de media** 7.22 minutos por visita (2)**, puedes <a href="https://www.ebay.com/help/selling/listings/creating-managing-listings/creating-listings-variations?id=4150" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vender fácilmente variantes</a>, crear listings detallados y asignar diferentes perfiles a productos en cuestión de minutos utilizando la última integración de Channable con eBay.

Al mandar tus productos a eBay con Channable serás capaz de enviar listings optimizados con gran cantidad de productos en minutos.
<h2>Posibilidad de mandar variantes</h2>
Con Channnable se pueden mandar productos como un grupo de productos con variantes. Esto es muy útil para productos con diferentes tallas o colores. En lugar de exportarlos como productos diferentes, puedes agruparlos dentro de Channable. Y lo que es todavía mejor: solo tienes que pagar la comisión mensual por el listing de eBay por el grupo, no por todos los productos.

<a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aprende cómo configurar el listing de productos para eBay paso a paso con este tutorial.</a>
<h2>Proporciona a eBay todos los detalles</h2>
Gracias al <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360030477513--Qu%C3%A9-hace-el-generador-de-atributos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">generador de atributos</a> de Channable puedes estructurar y mandar la información completa de tus productos a eBay a través de la conexión API. El generador de atributos de Channable está disponible para todas las categorías (y hay muchas). Esto te ofrece la flexibilidad que necesitas para optimizar tus listings de productos proporcionando toda la información que eBay solicita. Hoy en día cualquier retailer sabe la importancia que tiene la información para transformar una venta.

<a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Leé más sobre cómo utilizar el generador de atributos de eBay.</a>
<h2>Envíos y actualizaciones de stock</h2>
Si además escoges la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos</a> con eBay a través de Channable, verás que Channable mandará las actualizaciones de envios y stock entre tu tienda online y eBay. Esto te ayudará a agilizar la gestión de todos los pedidos.
<h2>¿Tienes varios perfiles en eBay?</h2>
¡Buenas noticias! Channable te ofrece la flexibilidad que necesitas para configurar diferentes perfiles mientras vendes tus productos. Esto significa que no necesitas vincular tus productos a un solo perfil de pago, envío o devolución, sino a cualquiera. Esta característica es un poco más compleja de poner en marcha, pero nada que el equipo técnico de Channable no sea capaz de hacer.
<h2>¿Quieres probarlo ya?</h2>
Si todavía no tienes cuenta, registrate en segundos con tu dirección de email. Una vez hayas <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002825365--C%C3%B3mo-crear-un-nuevo-proyecto-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">creado un proyecto</a> e <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002825625--C%C3%B3mo-importo-mis-productos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">importado tus productos</a>, puedes comenzar a configurar tu conexión con eBay en la pestaña de API. Puedes encontrar todas las instrucciones de como hacerlo en nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.

Si ya estás utilizando la conexión de eBay en Channable y quieres cambiarte a esta última versión, por favor contacta a nuestro equipo de ventas o a soporte técnico en <a href="mailto:support@channable.com">support@channable.com</a>.

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<em>1) <a href="https://www.oberlo.com/blog/ebay-statistics" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.oberlo.com/blog/ebay-statistics</a></em>
<em>2) <a href="https://www.similarweb.com/website/ebay.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.similarweb.com/website/ebay.com</a></em>

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/vlDgoNVXacg" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
***Callum te explica en este video cómo empezar a vender en eBay con Channable.***

Consigue la integración perfecta con eBay

Existen multitud de métodos de envío, tantos como tipos de cliente puedas tener. Muchos consumidores buscan un método de envío confiable, aunque por supuesto el precio también influye en la elección del método de envío.

De hecho, los españoles prefieren ahorrar en gastos que tener un envío rápido. Aun así, el tiempo de entrega también es un factor determinante. Las grandes tiendas online y sus metodos de envio express han conseguido que todos, como consumidores, seamos cada vez más exigentes en este sentido. El 44% de los consumidores percibe la entrega el mismo día como un signo de confianza y está dispuesto a pagar más por este método.

Te entendemos, tantas posibilidades, y tantos requisitos que satisfacer en cada uno de tus clientes… ¿Cómo asegurarte de elegir correctamente? Tranquilo, aquí te dejamos una lista de puntos clave, para que puedas crear la estrategia que mejor le convenga a tu negocio online.
<h2>Los 6 puntos clave a tener en cuenta al crear tu estrategia de envío</h2>
**1. Transportistas y métodos de envío **

No todos los productos que se venden online hoy en día tienen las mismas características. A la hora de considerar el método de envío más apropiado para los artículos que vendes en tu tienda online, no debes centrarte solo en el producto en sí, sino también en los consumidores. ¿Qué tipo de clientes tienes?

Dependiendo del tipo de cliente y del tipo de producto, al consumidor no le sorprenderá tener que esperar un par de días hasta recibir su pedido. Por lo tanto, un transportista con envíos ultrarrápidos y tarifas muy caras no será posiblemente la mejor alternativa. Algunos tipos de clientes se centraran más en factores económicos que en el tiempo de entrega, mientras que otros simplemente lo decidirán sobre la marcha. ¿Nuestro consejo? Conoce a tus clientes y sus necesidades para poder decidir los métodos de transporte que mejor respondan a ellas.

**2. Gastos de envío**

Los gastos de envío son uno de los factores más decisivos a la hora de completar el proceso de compra. España es un país particularmente sensible con respecto a los gastos de envío: el consumidor medio lo coloca en su número 1 de ranking de prioridades a la hora de comprar en internet.

Los gastos de envío gratuitos son la mejor opción para conseguir que el cliente finalice su proceso de compra. Sin embargo, hay que tener en cuenta ciertos factores para que asumir los gastos de envío por cuenta de la empresa no te haga perder dinero.

Los gastos de envío gratuitos pero controlados son una excelente estrategia de marketing para controlar quién puede acceder a envíos gratis sin que tu negocio salga perdiendo. Por ejemplo, pueden ser gratuitos o no según la ubicación, según el peso del paquete o según el importe de la compra.
En España una opción muy común es ofrecer envíos gratuitos dentro de la Península (o Península y Baleares), pero requerir pagar un suplemento en otras regiones (Islas Canarias, Ceuta, Melilla) y también si los envíos van al extranjero.

A la hora de determinar los gastos de envío según los diferentes tamaños, ten en cuenta sobre todo las diferentes tarifas que te aplican a ti los transportistas para mantenerte dentro de un margen que beneficie a tu negocio.

**3. Automatización del proceso de envío**

Se estima que la media de tiempo invertido en procesar cada pedido es de alrededor de 10 minutos. Desde el momento en que entra un nuevo pedido en el sistema hasta que el paquete está listo para que lo recoja el transportista deben realizarse una serie de tareas que muchos minoristas hoy día siguen procesando de forma manual. Sin embargo, con el <a href="https://www.sendcloud.es/envios?utm_source=Facebook&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=blog_channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">proceso de envío automatizado</a>, el tiempo invertido por pedido se puede reducir hasta en 3 minutos.
<ul markdown>
 	<li>Reglas de envío: configura reglas de envío personalizadas para asignar el método de envío adecuado a cada tipo de pedido que entre en tu tienda.</li>
 	<li>Recogidas automatizadas: con los albaranes creados automáticamente puedes ver directamente los productos que incluye cada pedido y programar la recogida de los paquetes de forma automatizada.</li>
 	<li>Creación e impresión de etiquetas: ya nadie hace “copia y pega” o teclea las direcciones de los clientes por separado. Hoy en día son creadas automáticamente, y tú solo tienes que imprimirlas en un solo clic.</li>
 	<li>Documentos de aranceles e impuestos: el horror de todo minorista, los impuestos de aduana, el formulario CN22, facturas comerciales con IRPF e IVA… Ya son muchos quienes generan automáticamente todos estos documentos.</li>
 	<li>Emails de información automatizados: ya no tendrás que preocuparte de mantener al cliente al tanto del proceso de compra, pues estos emails se auto-envían en intervalos configurados previamente, informándole del estado del pedido en cada momento.</li>
</ul>
<img class="alignnone size-full wp-image-20693" src="https://media.graphcms.com/Y768o6OLSxaNcJ1YC6ru" alt="Emails seguimiento pedidos" width="2392" height="1028" />

**4. Emails de seguimiento**

Una experiencia de compra satisfactoria no pasa solo por hacer clic en un botón y rellenar una serie de datos.

Nada menos que el 90% de los emails de seguimiento se abren y se leen. Esto representa una oportunidad para promocionar otros artículos, vender más y por lo tanto fidelizar al cliente. Una idea puede ser añadir artículos relacionados, banners o información sobre la empresa en el propio correo con información sobre el envío. Las probabilidades de apertura de esta información serán mucho más altas.

![article-image-ckgijxfko06np0b07eik47qtn-9485.jpg](https://media.graphcms.com/CThAg2SSRTSGcfClf5er)

**5. Estrategias de devoluciones**

El 67% de los consumidores lee la política de devoluciones antes de decidirse a comprar en una tienda online. Para el 84% este es uno de los factores más importantes a la hora de realizar una compra por internet. Es importante que el cliente pueda acceder a normas claras sobre el plazo de devolución de un producto y cuáles son las opciones para devolverlo. Tu política de devoluciones debe aparecer en un lugar visible de tu tienda web y estar redactada de forma diáfana y concisa.

Crea tu <a href="https://www.sendcloud.es/devoluciones?utm_source=Facebook&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=blog_channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">propia política de devoluciones con diferentes métodos</a> para diferentes países o tipos de envío, ofreciendo opciones que se ajusten a las necesidades de tus clientes. ¿Puedes permitirte ofrecer devoluciones gratuitas o debes aplicar gastos de devolución por cuenta del cliente? Dependiendo de la naturaleza de tus productos, también puedes considerar un modelo de suscripción en que se incluyen devoluciones gratuitas a los suscriptores como una de las ventajas exclusivas de su membresía.

Por último, es importante realizar una gestión correcta y detallada de los motivos de las devoluciones, qué productos en concreto se devuelven en cada pedido… Al igual que controlas cada pedido que sale, debes tener un control absoluto sobre cada artículo que se devuelve.

<img class="alignnone size-full wp-image-20703" src="https://media.graphcms.com/1iQ45ksbQUCjaSVCoo7g" alt="Devoluciones de pedidos" width="1288" height="1103" />

**6. Estrategia internacional**

A muchos les impone dar el salto internacional e introducir su negocio en el extranjero. Una buena estrategia de iniciación pueden ser los programas de Amazon EU seller. Pero además de utilizar plataformas de ventas siempre te va a resultar más ventajoso estructurar tu propio sistema de logística internacional.

Los puntos más importantes a considerar para una buena estrategia internacional de ventas son los siguientes:
<ol>
 	<li style="list-style-type: none;">
<ol>
 	<li>Negociar tarifas internacionales es esencial a la hora de acordar con los transportistas las tarifas de envío al extranjero.</li>
 	<li>La transparencia en los métodos de envío y plazos de entrega es otro factor de gran importancia. Los clientes desean conocer los detalles sobre el tiempo de entrega y los gastos de envío en su situación particular antes de llegar al momento final de la compra. Así te evitarás muchos carritos abandonados al aparecer gastos inesperados o condiciones de entrega poco diáfanas en el último momento.</li>
 	<li>Aplicar la legislación europea es primordial cuando vas a realizar envíos internacionales dentro de la Unión Europea. Consulta con la <a href="https://europa.eu/youreurope/citizens/consumers/shopping/shipping-delivery/index_es.htm">web oficial de la Unión Europea</a> para asegurarte de que tu proceso de envío cumple con sus requisitos.</li>
</ol>
</li>
</ol>
Revisa este blog en <a href="/fr/blog/blog-creer-strategie-livraison-reussie" target="_blank" rel="noopener noreferrer">francés</a>, <a href="/nl/blog/blog-een-succesvolle-verzendstrategie-ontwikkelen" target="_blank" rel="noopener noreferrer">neerlandés</a>,<a href="/de/blog/blog-so-erstellen-sie-ihre-erfolgreiche-versandstrategie" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> alemán</a> o <a href="/blog/how-to-create-a-successful-shipping-strategy" target="_blank" rel="noopener noreferrer">inglés</a>.
<table markdown style="width: 100%; border: none;">
<tbody>
<tr>
<th style="text-align: right; background: #ffffff; border: none;"><a style="display: inline-block; padding: 12px 24px; border: 0; border-radius: 3px; font-weight: bold; letter-spacing: .0625em; text-transform: uppercase; background: #e54692; color: #fff; text-decoration: none;" href="/es/inscribirse">Crea una cuenta gratis</a></th>
<th style="text-align: left; background: #ffffff; border: none;"><a style="display: inline-block; padding: 12px 24px; border: 0; border-radius: 3px; font-weight: bold; letter-spacing: .0625em; text-transform: uppercase; background: #2d9fd9; color: #fff; text-decoration: none;" href="/es/demo">Solicita una demo</a></th>
</tr>
</tbody>
</table>

Cómo crear una estrategia de envío de éxito

Como especialista en marketing online conoces las dificultades para vender por internet. Tienes una tienda online, pero no es suficiente. Quieres anunciarte en comparadores de precios, marketplaces y redes de afiliación, además de tener muchas campañas de SEM en marcha. Para ello necesitas un feed - idealmente uno que esté vinculado a tu tienda online. Este feed de datos se puede utilizar para tus plataformas de exportación. Pero como los requisitos que debe cumplir un feed de datos varían según la plataforma, es necesario ajustar su feed de acuerdo con los estándares de cada plataforma.

Para esta tarea muchas personas utilizan herramientas de gestión de feeds como Channable. Con una herramienta como Channable puedes editar tu feed con reglas que se basan en ajustes de SI-CAUSA. SI tu precio está vacío, CAUSA excluya el producto del feed. Algunas reglas son específicas para ciertos canales porque tienen requisitos especiales. Sin embargo hay otras reglas que se pueden utilizar para todos los canales, por lo que puedes ahorrar mucho tiempo si las agrupas en las nuevas reglas generales.

Los grupos de reglas generales son una característica que Channable introdujo recientemente. Anteriormente se creaban reglas para el canal de exportación seleccionado, mientras que ahora se pueden crear varios grupos de reglas generales y utilizarlos para múltiples exportaciones o incluso para todos tus feeds. Estas reglas son muy útiles si deseas aplicar cambios en múltiples canales de exportación. En cada exportación se pueden seleccionar las reglas generales que quieres aplicar. A continuación te mostramos un par de ejemplos.

Es invierno y tu feed de datos contiene abrigos de invierno, pero también ropa de playa, trajes de baño y otras prendas de moda para el verano. En este momento sólo quieres anunciar los productos que son relevantes en esta temporada y excluir todo lo que está relacionado con el verano. Con las reglas generales puedes hacerlo fácilmente para todo el feed, sin tenerlo que cambiarlo uno a uno.

<img class="alignnone wp-image-13251" src="https://media.graphcms.com/9aFgLQFR06O5S9iUPGeQ" alt="" width="1200" height="566" />

¿Tu feed contiene html, errores de texto (por ejemplo, letras mayúsculas) o algunos productos carecen de información como imágenes, precios, etc.? Estos son problemas que querrás eliminar para cualquier exportación. ¡Usa las reglas generales y ahorrarás mucho tiempo!

Puede que no quieras anunciar algunas marcas o productos. O quizás trabajas en el sector de los viajes y deseas excluir ciertos destinos. Utiliza un grupo de reglas generales para excluir estos productos o servicios. También podrás excluir los productos ¨parent¨ de antemano.

En nuestro Centro de Ayuda encontrarás más información sobre cómo [implementar las reglas generales](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011016640-Crear-los-grupos-de-reglas-generales-).

Reglas generales para agrupar las reglas más importantes

Channable es una herramienta de gestión de feeds y conoce a la perfección esta tecnología. Tenemos experiencia internacional en el campo del marketing digital y nuestra herramienta es empleada por diferentes industrias y sectores.

<img class="size-full wp-image-13096 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/MdJlIoTMQLqSPh2cTjRU" alt="Feed de producto con Channable" width="600" height="1800" />

Si quieres conocer más sobre los beneficios de la gestión de feeds para tu negocio no dudes en <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactarnos</a> para solicitar más información o <a href="/es/demo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">una demo</a>.

¡Y si te gusta compartelo en redes sociales!

¿Qué es un feed de producto en marketing? [infographic]

Era hora de transformar la sección de chequeo de salud. Ahora ha pasado a llamarse chequeo de calidad, y además lo hemos mejorado.
<h3>Qué ha cambiado</h3>
Ahora el chequeo de calidad es más completo. Puedes clicar en los productos afectados por un error. Una vez clicas, la herramienta te muestra todos los productos que hay que mejorar.

Lo mejor será explicarlo con un ejemplo. Imaginemos que tienes 39 productos sin descripción en tu feed de Google Shopping. Gracias al chequeo de calidad podrás ver exáctamente qué productos, pudiendo incluso utilizar la barra de búsqueda para clicar en cualquiera de ellos. El siguiente paso depende de ti, teniendo que añadir la información que falta utilizando la sección de reglas para completar tu feed.

<img class="wp-image-13472 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/qz2Ky1KT2OeEjbPwIwSv" alt="Chequeo de calidad de Channable" width="1902" height="770" />
<h3>Más rapidez</h3>
Ahora no solo es más fácil revisar los errores de tu feed, sino que también es más rápido. ¡Compruébalo con tus feeds y empieza a mejorar tus datos!

Mejora tu feed todavía más gracias al chequeo de calidad de Channable

<h2>¿Cúal es la novedad?</h2>
Channable lleva tiempo mandando productos a Fnac. Sin embargo, los EANs de estos productos debían ser conocidos por Fnac. Lo que significa que si vendías productos desconocidos por la plataforma, Channable no podía ayudarte a enviarlos a este marketplace.

Sin embargo, esto forma parte del pasado. Hay una nueva API que te permite mandar productos con EANs desconocidos a Fnac. ¡Olvídate del error de producto no encontrado!
<h2>¿Por qué existen dos APIs para Fnac?</h2>
La nueva API de Productos sirve para mandar nuevos productos a Fnac. Solo es necesario hacerlo una vez y proporcionará al sistema de Fnac toda la información sobre el producto.

La otra API de Ofertas de Fnac (la que ya existía en Channable desde hace tiempo) es para crear, actualizar o eliminar productos o ofertas en Fnac. Puedes utilizarla para optimizar la información de producto y proporcionar a Fnac la información que necesita para vender tus productos, como por ejemplo, los gastos de envío.
<h2>¿Cómo lo hago?</h2>
Primero necesitas crear una cuenta en Mirakl. Entonces podrás establecer la nueva API de productos de Fnac en Channable y completar el generador de atributos con todas las características solicitadas. Entonces tendrás que clicar en “actualizar” y Channable enviará nuevos productos y su información (EANs, títulos etc.) a Fnac.

Una vez que hayas hecho esto, la API de productos de Fnac puede ser pausada. Ahora tus productos estarán en su sistema, por lo que no hay necesidad de enviarlos otra vez.

Entonces necesitarás utilizar la API de Ofertas de Fnac para controlar y modificar la información de tus productos en Fnac.
<h2>¿Más información?</h2>
Para información más detallada sobre cómo utilizar esta nueva API de Mirakl, échale un vistazo a nuestro artículo del <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360013545939-A%C3%B1adir-EANs-desconocidos-a-Fnac-solucionar-el-error-ERR-026-" target="_blank" rel="noopener">centro de ayuda</a>. También existe un artículo sobre <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011193419-Configurar-una-API-de-Fnac" target="_blank" rel="noopener">cómo crear listados de productos para Fnac</a>.

Manda nuevos productos a Fnac con la API de productos de Channable

Aunque existen múltiples diferencias entre marketplaces y comparadores de precios, ambos pueden ofrecerte grandes beneficios en tus ventas online.

<img class="alignnone size-full wp-image-14306" src="https://media.graphcms.com/NhXdXk4Ry6FiUr8CUQQJ" alt="" width="800" height="1905" />

No dudes en compartir esta infografía en tus redes sociales.

Channable cuenta con conexión con miles de marketplaces y comparadores de precios de todo el mundo. Échale un vistazo a las <a href="/es/integraciones">diferentes posibilidades</a> que existen en Channable y escoge las que mejor se adapten a tu estrategia de venta online.



Marketplaces VS Comparadores de precios [infographic]

Las reglas de Channable funcionan de forma jerárquica. Con cada regla que creas puedes excluir, filtrar o modificar productos. Podrás comprobar el efecto que tiene cada regla en tus productos afectados. Esos productos no solo cumplen la regla aplicada en ese momento, sino que también se verán afectados por las reglas aplicadas anteriormente. Es importante tener en cuenta esta jerarquía cuando quieras descargarte el listado de productos como un CSV.

Estos son algunos ejemplos de lo que puedes hacer con el CSV que te descargues:
<ol>
 	<li>Optimiza tu página web
Imagina que quieres ver a que productos les faltan determinados campos (imagen, descripción, etc.). Esta es una forma muy sencilla de encontrar estos productos y optimizarlos rápidamente.</li>
 	<li>Compartir información con otros departamentos
Si quieres compartir ciertos datos, imágenes o valores de productos con otros equipos de tu empresa, esta es la manera perfecta de encontrar los datos, descargarlos y compartirlos. Así cada compañero puede utilizar estos datos sin necesitas de acceder a Channable.
¿Sabías que también te puedes descargar un CSV en el paso de las reglas generales? Lee más sobre las <a href="/es/blog/blog-reglas-generales" target="_blank" rel="noopener noreferrer">reglas generales</a> y ¡<a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comienza a utilizarlas hoy</a>!</li>
</ol>


Descárgate los productos seleccionados en formato CSV

Para poder estar “donde los compradores están”, las empresas incluyen cada vez canales para anunciarse. Desde marketplaces y comparadores de precios, hasta plataformas de afiliación y redes sociales, la dificultad reside en crear anuncios únicos y hacer que estén actualizados constantemente.

Pinterest es una red social que ha crecido exponencialmente en los últimos años y que ha comenzado a ofrecer la posibilidad de anunciar productos. Los usuarios, también conocidos como “Pinners”, utilizan Pinterest para buscar inspiración, información y entretenimiento. Como anunciante, tu primer objetivo debe ser destacar entre el resto. Una vez consigas eso, querrás convertir a los pinners en compradores. Para poder conseguirlo debes considerar la opción de empezar a vender en Pinterest.
<h2>¿Por qué utilizar Pinterest?</h2>
Pinterest ya no es una red social, sino un motor de búsqueda. El tablero sin fin de Pinterest muestra miles de imágenes y personaliza los resultados en función de los intereses de los usuarios. Esta curiosa forma de hacer que los usuarios pasen horas creando sus pinboards o tableros personalizados incrementa las posibilidades de que estos usuarios interactúen con distintas marcas. Pinterest es una buena forma de generar notoriedad de marca y atraer a gente a comprar. Una marca, gofeminin.de, registro un 20% más de tráfico a través de Pinterest, comparado con el 2% generado por otras redes sociales. Aunque el tiempo de conversión en Pinterest puede ser algo más lento, puede ayudarte a mejorar la tasa de conversión.
<h2>¿Por qué anunciar tus productos en Pinterest?</h2>
Son muchos los beneficios de anunciarse en redes sociales. La ventaja principal es que es la manera más rápida y efectiva de encontrar a tu público objetivo. Ahora mismo existen 250 millones de usuarios de Pinterest en todo el mundo. Sin embargo, si esta cifra no es suficiente para convencerte, existen muchos otros motivos en función de tu audiencia y objetivos.

Si tu público objetivo son mujeres entre los 25-50 años, anunciarte en Pinterest es el lugar indicado. Marcas como IKEA, Boursin, y Hunter ya han aprovechado su potencial. Sus anuncios en Pinterest les han ayudado a incrementar las ventas, ganar visibilidad durante la temporada de rebajas y además mejorar las ventas offline.

Al anunciarte en Pìnterest puedes pagar por promocionar tus imágenes (pins) para hacer que aparezcan más arriba y con más frecuencia en el tablero de Pinterest. Tus anuncios o pins promocionales aparecerán con una corta descripción y un link redireccionando a ese producto en tu página web. Un usuario puede guardar este pin que también podrá ser visto en los tableros de otros usuarios. De esta forma se puede mejorar la visibilidad y la fidelidad hacia tu marca.
<h2>¿Cómo comenzar a anunciar en Pinterest?</h2>
El primer paso es cargar los productos en Pinterest a través de Pinterest Shopping. Pinterest Shopping permite a los pinners guardar y eventualmente comprar tus productos vía Pinterest. Para poder cargar la información de tus productos necesitas añadir tu catálogo de productos/feed de producto. Así podrás crear cientos de pins de producto.

Para anunciar en Pinterest tienes que elegir qué productos/pins quieres que aparezcan como Shopping Ads a través del Pinterest Ads Manager. Estos pins serán “pins promocionados”. Pinterest utiliza el modelo de pago por clic, por lo que solo tendrás que pagar cuando un usuario haga clic en uno de tus productos. Pinterest Ads Manager funciona de manera similar a otros ad managers, por lo que tendrás que crear la campaña, grupo de anuncios, presupuesto, duración, etc.
[tip]¡Atención! Anunciar productos en Pinterest no significa que tus pins vayan a ser promocionados para siempre. Por supuesto existe una fecha límite. Sin embargo, el pin permanecerá en Pinterest para siempre. Eso significa que tus productos siempre serán visibles, generando más visitas y clics.[/tip]
Adaptar tu feed de producto a las necesidades de Pinterest es realmente sencillo si utilizas una herramienta como Channable. Solo necesitas cargar tu catálogo de productos en Channable, elegir el feed de Pinterest y completar los pasos para poder crear el feed perfecto para Pinterest. ¡Así de fácil!. Esto te permitirá anunciarte en Pinterest más rápido.

Recuerda, Pinterest es visual. Por cada imagen de producto crearán un pin distinto. Eso quiere decir que puedes tener múltiples imágenes de un producto. Simplemente necesitas incluirlas en el feed de Pinterest como imágenes adicionales. Si cuentas con otro archivo con imágenes puedes combinarlo fácilmente con tu feed original.
<h2>Nuestros consejos para anunciar en Pinterest</h2>
<h3>Crea títulos y descripciones para Pinterest</h3>
Para hacer que tus anuncios en Pinterest sean más relevantes, deberías adaptar tus títulos y descripciones. Crea textos específicos para Pinterest y excluye imágenes genéricas que no vayan a resultar tan atractivas. Estas modificaciones pueden hacerse fácilmente dentro de Channable.
<h3>Utiliza palabras clave</h3>
Es posible utilizar las mismas palabras clave que utilizas para Google para mejorar la posibilidad de ser encontrado. Puedes incluirlas en tus títulos, descripciones o incluso en la propia imagen. También puedes experimentar con la barra de búsqueda de Pinterest, para ver que sugerencias de búsqueda aparecen. Con Channable puedes modificar títulos y descripciones sin necesidad de cambiar tu master feed.
<h3>Mejora tus clics</h3>
Ser encontrado en Pinterest es el primer paso, pero luego tienes que asegurarte de que tus pins consiguen clics y son guardados por los usuarios. La mejor manera de conseguirlo es haciendo que tus anuncios destaquen. Puedes:
<ol>
 	<li>Texto en la imagen</li>
 	<li>Colores vistosos</li>
 	<li>Bloques de texto en la imagen</li>
 	<li>Palabras claves en la imagen</li>
</ol>
<h3>Menos no siempre es más</h3>
El inventario de Pinterest es ilimitado. Por eso puedes publicar nuevos productos de forma frecuente. Algunos expertos en marketing recomiendan 10-30 pins al día. Puede parecer mucho, pero también puedes volver a anunciar productos que ya hayan sido incluidos previamente.
<p style="text-align: center;"> <img class="alignnone wp-image-15363" src="https://media.graphcms.com/4RQcOcsEScyXFpPBrNaT" alt="pinterest ads channable" width="128" height="432" />  <img class="alignnone wp-image-15365" src="https://media.graphcms.com/fSu4QnLIQcKeYSF6RQUy" alt="Pinterest advertising tips channable" width="229" height="429" />  <img class="alignnone wp-image-15364" src="https://media.graphcms.com/wrRzBsdFRBG2bGfsxHqv" alt="pinterest advertising channable" width="236" height="439" /></p>
De esta forma puedes añadir Pinterest en tu listado de canales de marketing online. Ahorra tiempo y utiliza Channable para gestionar tus canales de venta online y para conseguir anuncios cada vez más relevantes en las diferentes plataformas.



Sácale el mejor partido a tus anuncios en Pinterest

<span style="font-weight: 400;">Prepárate para conocer cómo alcanzar más clientes, vender más y a la vez estar relajado durante este periodo. </span>

<img class="aligncenter size-full wp-image-15290" src="https://media.graphcms.com/bStjx80DRfty6yMrwDdw" alt="" width="800" height="2133" />

Consejos para las rebajas de verano [infographic]

Quizás conozcas Channable a través de nuestro blog, por tu anterior empresa o por haber conocido a alguien de nuestro maravilloso equipo. Sea cual sea la razón, ya sabes que tu empresa se puede beneficiar con Channable, pero a veces resulta complicado convencer a tu jefe. Deja que te ayudemos a convencer a tu jefe de que Channable es una herramienta muy beneficiosa que os ayudará a mejorar el rendimiento de vuestras acciones de marketing online. Debajo puedes encontrar un ejemplo de carta y respuestas a las posibles objeciones más comunes. ¡Esperamos que te sea muy útil!

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Querido ……..........................…………,

**RE: Usar Channable como solución a la gestión de feeds y campañas SEM**

En [nombre de la empresa] continuamos optimizando nuestros procesos para ser más eficientes en la consecución de resultados. Soy consciente de que siempre estás buscando nuevas tecnologías y tendencias que pueden ayudarte a hacer el proceso más eficiente mientras ahorras tiempo y dinero. Por eso quiero presentarte Channable. Channable es una completa herramienta con la que podemos gestionar los feeds y automatizar las campañas SEM. Cuenta con integración con más de 2500 marketplaces, redes de afiliación y comparadores de precios. También permite generar anuncios para Google Ads y Microsoft Advertising.

La herramienta de Channable puede utilizarse para:
<ul markdown>
 	<li>**Ahorrar tiempo** : El cliente de Channable <a href="/success-stories/cotswold-use-channable-to-merge-maximize-and-rise">Cotswold</a> fue capaz de anunciarse en Criteo en menos de una hora,</li>
 	<li>**Ahorrar dinero** : La agencia de marketing <a href="/success-stories/adwise-generating-dynamic-text-ads-channable">Adwise redujo un 11% sus costes por clic</a> para uno de sus clientes, y</li>
 	<li>**Optimizar el marketing online**: <a href="/success-stories/automated-google-ads-for-recruitment-campaigns-tmi">SDIM fue capaz de crear muchas palabras clave y anuncios de texto</a> para la agencia de recursos humanos TMI, mejorando su relevancia y tasa de conversión.</li>
</ul>
De esta forma tendremos más tiempo de centrarnos en [el análisis del rendimiento/ conseguir nuevos clientes/ optimizaciones/etc.] porque Channable nos evitará pasar horas haciendo trabajos manuales [creando hojas de Excel/ pidiento a IT que modifique feeds/ creando palabras clave/ buscando las especificaciones de cada canal/etc.]. Utilizando Channable podemos automatizar al menos un 20% de nuestras tareas, podemos ahorrar un día a la semana.

Podemos concertar una demo cuando te venga mejor. Channable ofrece una cuenta de prueba con la que tendremos acceso a todas las funcionalidades. En cuanto al precio, Channable cuenta con diferentes [tarifas](/es/tarifas) que se pueden modificar mes a mes según nuestras necesidades. El equipo técnico de Channable también está a nuestra disposición para ayudarnos con cualquier dificultad que pueda surgir con su uso.

<span style="font-weight: 400;">No dudes en contactarme si tienes alguna pregunta sobre lo anteriormente descrito. También puedes solicitar una demo directamente o contactar con el equipo de Channable.
</span>

<span style="font-weight: 400;">Un saludo,</span>

…………………………………………………….

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

<span style="font-weight: 400;">Si la carta anterior no es suficiente, también te proponemos algunas de las respuestas que puedes ofrecer a las objeciones más comunes:</span>
<h2>Objeciones comunes:</h2>
<ul markdown>
 	<li>**No lo necesitamos por el momento.**
El mundo del marketing cambia muy rápido, debido principalmente a las innovaciones y nuevas tecnologías. Es esencial estar al corriente de todas las innovaciones y aplicarlas en consecuencia. Adoptar nuevas tecnologías como Channable es una inversión al principio. Sin embargo, al poco tiempo te darás cuenta de que ahorras tiempo y dinero, mejorando la organización de todas tus tareas.</li>
</ul>
<blockquote>“Google anima a las empresas a automatizar los procesos. Si no te sumas a los cambios, puede que no veas las consecuencias de forma inmediata. Pero si aplicas estas nuevas innovaciones en dos años, puede que ya sea demasiado tarde. Ya estarás muy por detrás del mercado.” Martin Michels, Paid Search Manager en TUI.</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Es demasiado caro**
Channable cuenta con suscripciones mensuales que dependen del número de productos importados, canales utilizados y proyectos creados. Las tarifas son flexibles, transparentes y no se cobra penalización por cancelar. Utilizando Channable, los clientes ahorran el tiempo medio dedicado a la gestión de feeds de un 22% a un 5% por semana (basándonos en una semana de 40 horas laborales). Además, el equipo técnico de Channable está disponible por correo y teléfono.</li>
</ul>
<blockquote>“Excelente calidad/precio” - Mark M en Capterra</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Se pierde tiempo en aprender como utilizar la herramienta**
Channable ofrece una cuenta de prueba gratuita que te permite familiarizarte con la herramienta y sus funcionalidades. La herramienta ha sido diseñada para ser lo más fácil posible de utilizar. <a href="/success-stories/feed-live-within-24-hours-succes-storyaktiesport-perry-sport">JD Sports fue capaz de empezar a utilizar Channable en menos de 24 horas</a>, habiendo configurado 5 canales en menos de un día. El equipo de Channable puede enseñarte a utilizar la herramienta a través de una demo y responder todas las dudas que puedas tener.</li>
</ul>
<blockquote>“Herramienta super fácil de utilizar. Todavía no lo he intentado, pero creo que podría enseñar a un mono a utilizarla. En el mundo PPC, donde utilizar feeds cada vez es más y más importante, es muy útil utilizar herramientas como Channable que permitan administrar mis feeds sin tener conocimientos de informática.” Danny V en Capterra</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**No tenemos tiempo ahora para empezar**
Crear una cuenta en Channable lleva unos segundos y puedes volver a acceder a la herramienta siempre que quieras. Como bienvenida, Channable te ofrece la configuración del primer canal de forma gratuita. Así podrás empezar a utilizarla lo antes posible. Si la falta de tiempo que tu jefe percibe es debido a otras tareas que llevan mucho tiempo, Channable puede ser la solución para esa falta de tiempo. Si tu equipo está perdiendo el tiempo utilizando Excels u otros softwares manuales, Channable puede seros de gran ayuda.</li>
</ul>
<blockquote>“Anteriormente [utilizando diferentes marketplaces y comparadores de precios para cada mercado] llevaba mucho tiempo porque no teníamos el feed adaptado a cada plataforma. Ahora solo necesitamos abrir una cuenta. Tardamos un minuto en adaptar el feed gracias a Channable. Los feeds ya no son un problema.” Alex Poza, ECCO Shoes</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Estamos evaluando otras opciones**
Si tu jefe está evaluando otro tipo de herramientas similares, debes exponer claramente porque Channable es la mejor solución en tu opinión. ¿Es la facilidad de uso? ¿Potencial? ¿Barato? El equipo de ventas de Channable tiene experiencia con muchos clientes. No dudes en consultar con alguno de los miembros de nuestros equipo para que puedan ayudarte a convencer a tu jefe de que Channable es la mejor solución del mercado.</li>
</ul>
<blockquote>"Hemos probado muchas herramientas para la gestión de feeds y campañas SEM. Channable es la mejor que hemos encontrado." -Christian H. en Capterra</blockquote>
El equipo de Channable está listo para convencer a tu manager de que tu y tu equipo os merecéis utilizar la mejor herramienta de gestión de feeds y campañas SEM.



Cómo convencer a tu manager de utilizar Channable

Somos conscientes de que en ocasiones resulta complicado adaptar los números del feed a las especificaciones que pide cada uno de los canales de venta online. Un catálogo de productos puede contener muchos campos numéricos: precios, descuentos, promociones, impuestos, tasas...Estas cifras pueden incluir puntos, comas, nada…¿Qué ocurre si el formato de nuestras cifras no es el requerido por Google Shopping, Manomano o Privalia?
<h3>Antes, la solución con Channable:</h3>
Anteriormente podíamos solucionar el problema en la herramienta utilizando varias <a href="https://support.channable.com/hc/es/sections/115000951625--Qu%C3%A9-hace-cada-regla-">reglas numéricas</a>. Y es que gracias a la combinación de diferentes reglas, como la <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002827945-Regla-redondear-n%C3%BAmero">regla del redondeo</a> y las <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002818089-Regla-calcular">reglas de cálculo</a> se pueden hacer multitud de mejoras en el feed. Sin embargo adaptar los números con puntos y comas utilizando esta fórmula no garantizaba que se aplicase con éxito a la totalidad del feed. En ocasiones había cifras que seguían teniendo errores.
<h3>Ahora, la solución de Channable con su nueva regla:</h3>
En Channable somos perfeccionistas y también cabezones. Queremos que arreglar el feed te suponga cada vez menos tiempo. Si lo que antes hacías en 4 clics ahora lo puedes hacer en uno, mejor. Por eso hemos creado una regla que te permite formatear las puntuaciones de los decimales como quieras. Tan sencillo como aparece en la siguiente foto:

<img class="alignnone size-full wp-image-16478" src="https://media.graphcms.com/YUgMmFn9SF6nCPFwl0ce" alt="" width="1266" height="594" />

*Nota*: ¡OJO! Es importante que esta regla sea siempre la última dentro de todas las reglas numéricas que apliques. Es decir, si modificas los precios aplicando porcentajes de descuento, es conveniente que utilices la regla de formateo de números después.

Por supuesto en Channable no solo contamos con reglas que permitan modificar los números del feed a tu antojo. En la herramienta puedes encontrar múltiples <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;t=12s">reglas de causa-efecto</a> que te ayudarán a mejorar los datos de tu catálogo online de productos de forma sencilla. Modificar descripciones, optimizar títulos, filtrar productos por stock o categoría son solo algunos ejemplos de las opciones disponibles. ¿Te interesa? Pues no dudes en <a href="mailto:support@channable.com">contactar con nuestro equipo de soporte</a>. Estarán encantados de aconsejarte que reglas puedes utilizar para optimizar tu feed.



Formatea los números de tu feed

En artículos anteriores os hemos dado consejos sobre cómo crear el <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">feed perfecto para Google Shopping</a>, o como evitar los <a href="/es/blog/los-10-errores-mas-comunes-de-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">errores más frecuentes del feed de Google Shopping</a>. Channable te propone numerosas integraciones con Google, como Google Display o Google Manufacturer Center. O incluso la posibilidad de configurar la estructura de las campañas de Shopping o <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">crear miles de anuncios dinámicos para Google Ads</a>. Channable es una herramienta completa que te permitirá generar todo tipo de acciones de marketing en Google, entre ellas, crear el feed optimizado para añadir las opiniones de producto en Google Shopping.
<h2>¿Qué son las opiniones de producto (Google Product Reviews)?</h2>
Las opiniones de producto contienen información sobre diferentes aspectos del producto como calidad, materiales, funcionalidades del producto, satisfacción de uso, etc. No debes confundir las opiniones de los productos con las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/190657?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">puntuaciones del vendedor</a>. Las opiniones del producto son específicas del producto y no están relacionadas con tu web eCommerce o con tu empresa. Todo lo relacionado con el servicio de atención al cliente, envíos y devoluciones no debe incluirse en este feed.

<a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=es"><img class="alignnone size-full wp-image-17000" src="https://media.graphcms.com/5HHkWw7Qlex1MJCpTxZ1" alt="" width="1553" height="950" /></a>

El feed de opiniones de producto de Google Shopping incluye opiniones de terceros y estas opiniones pueden recopilarse de diferentes vendedores, marketplaces o redes de opinión. Estas opiniones se muestran por un sistema de valoración que va de 1 a 5 estrellas. Las opiniones también pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.

Según el <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>, “en las puntuaciones de productos se muestra una valoración por estrellas en los anuncios de Shopping y, en algunos casos, en las fichas de producto en Google. Sirven para ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra y atraen a compradores más cualificados a las páginas de sus productos.”.

Al pinchar sobre una de las opiniones del producto, el comprador será redirigido hacia la página del producto con todas las evaluaciones y comentarios. Además se puede ver el listado de anunciantes que también venden ese producto en Google Shopping, con información sobre el precio, descuentos u opiniones sobre el vendedor.
<h2>¿Cómo asocia Google las opiniones de producto a tu anuncio?</h2>
Con los identificadores de producto únicos como el GTIN o el SKU, la marca,  el MPN y la URL del producto, Google puede asociar las opiniones y comentarios a tu anuncio.

Cuando un internauta hace una búsqueda muy genérica como “gafas de sol”, aparece un listado con diferentes modelos. Una vez que el usuario pincha en uno de los modelos puede consultar todas las opiniones sobre este producto, incluyendo las opiniones de todos los vendedores. En cambio,  si la búsqueda es más específica e incluye el nombre de la marca o del vendedor, entonces solo aparecerán las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/190657?hl=es">opiniones relacionadas con ese vendedor</a>.
<h2>3 razones para incluir opiniones de producto (Google Product Reviews):</h2>
<em>**Para destacar sobre la competencia:**</em>
En internet los consumidores analizan bien la información antes de finalizar la compra. Google Shopping les permite comparar las ofertas de los diferentes vendedores, pudiendo comparar precios y condiciones de compra. Las opiniones de otros consumidores influyen mucho en las decisiones de compra. Si tu producto cuenta con opiniones positivas será fácil desmarcarse de la competencia, consiguiendo más clics y consecuentemente más conversiones.

<em>** Para aumentar la confianza de los consumidores**</em>
En muchas ocasiones los productos no contienen descripciones detalladas sobre el producto, lo cual no ayuda a establecer confianza. Las opiniones y comentarios de otros clientes ofrecen más detalles y características no incluidas en las descripciones, lo que ayuda a los clientes a sentirse más informados y reafirmarse en su decisión de compra.

<em>** Para mejorar la tasa de conversión:**</em>
Los clientes que llegan a tu tienda online a través de Google Shopping son más proclives a realizar una compra.
<h2>¿Cómo integrar las opiniones de productos (Google Product Reviews) en los anuncios de Google Shopping?</h2>
Para añadir las opiniones de los productos es necesario incluir todas las opiniones en un feed. Google exige tener un mínimo de 50 opiniones de todos los productos. ¿De donde puedes sacar todas esas opiniones? De tu propia tienda online, del Google Customer Reviews o incluso de una web de opiniones externa con la que trabajes.

Para comenzar debes disponer de una cuenta en Google Merchant Center asociada a tu eCommerce. Si no la tienes todavía, aquí puedes encontrar las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/188924">instrucciones de como abrirla</a>.

Antes de incluir el feed en el Google Merchant Center, necesitas rellenar el siguiente <a href="https://support.google.com/merchants/contact/product_ratings_interest_form?hl=es&amp;visit_id=637000781696320879-1333004373&amp;rd=1">formulario de interés</a>.

A continuación debes crear el feed de datos en un formato XML. Lo puedes hacer de forma manual. Sin embargo, Channable te ofrece la posibilidad de poder crear el feed de Google Products Reviews en tan solo unos clics. Será muy fácil configurar el archivo XML porque Channable conoce todos los campos que se necesitas.
<img class="alignnone size-full wp-image-17010" src="https://media.graphcms.com/7dK8uj3aSJSMmvGZXJu0" alt="" width="708" height="535" />

Una vez creado el feed de opiniones de Google Shopping en Channable, solo tienes que importarlo en tu cuenta de Google Merchant Center <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7075701?hl=es">siguiendo los siguientes pasos</a>.



3 razones para utilizar Google Product Reviews en Google Shopping

RGPD. ¿Qué significan estas cuatro letras? El<a href="https://edps.europa.eu/data-protection/data-protection/legislation/history-general-data-protection-regulation_en" target="_blank" rel="noopener"> Reglamento General de Protección de Datos</a> ha estado muy presente en los últimos meses. Es una nueva regulación de la Unión Europea para homogeneizar las leyes de protección de datos de los diferentes países europeos para proteger y empoderar a los ciudadanos europeos. Pero no tiene que ser un tema tan aterrador y estresante como los medios de comunicación nos quieren hacer creer. Ya era hora de actualizar el Reglamento General de Protección de Datos, que se instauró por primera vez hace ya 23 años, antes incluso de que apareciese Google, Facebook y Amazon.

El RGPD se ha creado para regular la recogida, almacenamiento, transferencia y uso de datos personales. Para los ciudadanos, esta es una noticia fantástica. Para las empresas, esto puede significar mucho papeleo, pero también una oportunidad para mostrar cómo procesan la información personal. Consecuentemente las empresas pueden ser “controladoras de información” o “procesadoras de información”, dependiendo de lo que hacen con los datos. El controlador determina el propósito de los datos personales. El procesador básicamente ejecuta el procesamiento de los datos en nombre del controlador. 

<h3>¿Por qué el RGPD afecta a Channable?</h3>
Dado que Channable forma parte de esta industria, Channable es un procesador de datos que maneja información personal como nombres, correos electrónicos y, si utilizas la conexión de pedidos, información sobre el envío de pedidos. Channable ha recibido muchas consultas sobre cómo nos vamos a adaptar al RGPD. Por eso hemos decidido crear este post. 

<h3>¿Qué hace Channable con tus datos?</h3>
Channable mantiene datos de sus usuarios como por ejemplo nombre y correo electrónico. Toda esta información está guardada y encriptada en los servidores de Channable.  Además, hemos creado una nueva política de privacidad para comunicar mejor como Channable utiliza los datos personales de nuestros usuarios. Si quieres seguir utilizando Channable, tendrás que aceptar esta nueva política de privacidad que encontrarás dentro de la herramienta.

The other personal data Channable processes is related to our order connection feature. As a processor, Channable doesn’t interpret or use the personal data that is received from order connections. However, as many of Channable’s clients are sub-processors/controllers and have inquired about documentation, Channable has created its own Data Processing Amendment (DPA) to save you time and effort.

To see whether you will need to read and sign the agreement Channable has made, just follow the flowchart below.

<img class="alignnone size-full wp-image-9035" src="https://media.graphcms.com/FM1C0J7gS4uuk2jsaF8G" alt="" width="800" height="1028" />

Depending on where you ended in the flowchart you will either have to do:

1) read and accept the new Privacy Policy

2) and read and sign the DPA

The new documents can be found in the tool under Company settings &gt; Legal &amp; compliance.

<img class="alignnone size-full wp-image-9020" src="https://media.graphcms.com/CcTgy3TLT72DKK3p0Gsj" alt="screenshot channable GDPR" width="721" height="448" />
<h3>The new and improved Privacy Policy</h3>
Our reviewed Privacy Policy makes it clearer for you to know what data Channable stores about you, how it is protected and how you can amend/delete it.

Here's a brief summary of the Privacy Policy:
<ul markdown>
 	<li>If you use Channable, Channable may ask or gather personally identifiable information from you (e.g. email address, phone number, address) in order to contact, identify and invoice you</li>
 	<li>Channable may also collect information that your browser sends (e.g. IP address, browser type, browser version, the pages in our tool that you visit, the date of your visit) in order to improve the Channable tool or its website</li>
 	<li>Channable will never sell or trade any personal information to third parties</li>
 	<li>Channable will do everything in its power to protect and secure your personal information</li>
</ul>
Some ways your data may be used:
<ul markdown>
 	<li>To deal with inquiries you send to Channable</li>
 	<li>To create and administer records of how you use Channable</li>
 	<li>To provide you with information and access to resources that you request from Channable</li>
 	<li>To provide you with technical support</li>
 	<li>To improve Channable’s website</li>
 	<li>To improve Channable’s customer service</li>
 	<li>To send you more information about the company and new possibilities within the tool (via newsletters that you opted in to receive)</li>
</ul>
<h3>The Data Processing Amendment</h3>
For customers who benefit from our order connection feature, the DPA will be found in the tool, awaiting your approval. The document explains what Channable does with all the personal data that is retrieved from the order connections.

In short the DPA document states:
<ul markdown>
 	<li>Channable uses 2 kinds of different "personal information": 1) information for delivering technical support and 2) information of clients' customers in the form of order information</li>
 	<li>Channable processes the personal data from order connections to provide you with order synchronization and with technical support if you seek it</li>
 	<li>Channable will not accept sensitive data (data that can be used to uniquely identify someone) for processing</li>
 	<li>Channable allows you to delete personal data at any given time on request whilst you’re a paying client of Channable</li>
 	<li>If you decide to stop using Channable and notify us of this termination, Channable will destroy or return any of your customer data that is in its possession if requested. Any deleted data will be properly deleted 30 days after the subscription has ended.</li>
 	<li>The security measures Channable currently has in place to protect your data are: the pseudonymization and/or encryption of personal data, the ability to ensure ongoing confidentiality, integrity, availability and resilience of data processing systems and services, and regularly testing and evaluating whether these measures are effective</li>
 	<li>The staff at Channable that work with personal data comply with Channable’s security measures</li>
 	<li>If a data incident occurs, it will be immediately communicated to you via email</li>
 	<li>If you would like to request an audit to verify our compliance with GDPR you are welcome to but you are responsible for any costs and you can only request it once in 12 months.</li>
 	<li>Within Channable, you are able to access customer data, correct any inaccurate customer data, restrict the processing of it and export or delete it</li>
 	<li>You authorize us to use sub-processors (though they’re only allowed to access and use customer data to the extent that they’re contracted to). A list of our sub-processors can be found in the document as they are subject to change.</li>
</ul>
You will need to agree to the new Privacy Policy, and potentially the DPA, to continue using Channable’s services.

Hopefully now you’ll be able to rest easy knowing that Channable has always prioritized data protection and privacy. Everybody at Channable tries their utmost best to deliver a service that you can trust in. If you’re not yet a customer of ours, feel free to <a href="/signup">create a free trial account </a>or <a href="mailto:support@channable.com">chat to one of our support members</a> to find out more about how Channable can make selling online a piece of (safe) cake.

Channable actualiza su RGPD

Bing es responsable de un modesto <a href="https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/spain" target="_blank" rel="noopener">3% de la cuota del mercado de motores de búsqueda en España</a>. Sin embargo, al comenzar el año 2018 contaba con aproximadamente <a href="https://secure.bingads.microsoft.com" target="_blank" rel="noopener">6 billones de búsquedas mensuales</a>. Teniendo en cuenta que estos usuarios solo utilizan Bing, no es necesario explicar mucho más sobre porqué Bing Ads tiene un potencial enorme para alcanzar a potenciales clientes.

Antes de seguir contándote cómo dominar Bing Ads con Channable, queremos asegurarnos de que conoces las otras funcionalidades que Channable ofrece, como la optimización de feeds, el posicionamiento de productos en miles de marketplaces, la sincronización de pedidos y la conexión con Google Analytics.
<h2>¿Qué es Bing Ads?</h2>
Bing Ads es básicamente la versión de Microsoft para Google Ads. Es similar a Google Ads, utilizando el sistema de coste por click. Forma parte del motor de búsqueda de Bing. Registrarse en Bing Ads es gratis, solo pagarás cuando alguien haga click en tus anuncios. Como Bing dice: “no click, no coste”.
<h3><em>Anuncios de texto</em></h3>
Una vez has creado tus anuncios de texto en Bing aparecerán en la parte de arriba o a la derecha de las búsquedas de Bing, Yahoo y MSN.
<p style="text-align: center;"><img class="wp-image-9920 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/LmtJLHv2RyqvwBZLUudh" alt="" width="600" height="405" />
<em>Como son los anuncios de texto en Bing</em></p>
La posición de tu anuncio vendrá determinada por una serie de factores como por ejemplo tu puja comparada con otros competidores, el número de clicks o las palabras clave utilizadas. Al igual que con Google Ads, puedes segmentar tus anuncios en función de la localización, hora o día de la semana…
<h3>**<em>Anuncia tus productos en campañas de Shopping</em>**</h3>
Una vez más, al igual que en Google, puedes utilizar anuncios en Bing Shopping y utilizar las campañas de Shopping para pujar, organizar y administrar tus anuncios. Como con Google Merchant Center, Bing Merchant Center te permite crear anuncios para cada uno de tus productos. Los anuncios de productos exhiben tus artículos en un formato más grande con imágenes, texto, precios, etc. No los confundas con los anuncios de texto (mira la imagen de arriba para ver un ejemplo).
<p style="text-align: center;"><img class="alignnone wp-image-9925 size-full" src="https://media.graphcms.com/3rnkBqnS6SXxNsDSQgEO" alt="" width="600" height="405" />
<em>Como son los anuncios de Shopping Bing</em></p>

<h2>¿Por qué deberías utilizar Bing Ads?</h2>
Hay muchas razones para empezar a utilizar Bing Ads:
<ul markdown>
 	<li>Bing Ads puede ayudarte a conectar con muchos usuarios que no utilizan Google.</li>
 	<li>Existe menos competencia que en Google Ads por lo que es más barato.</li>
 	<li>Si ya estás utilizando Google Ads, puedes sincronizar fácilmente tus campañas con Bing Ads, pero existen restricciones*</li>
</ul>
* <em>Si quieres crear una campaña específica para Bing, esta opción te impedirá hacerlo. Pero si estás utilizando Channable y nuestra herramienta SEM, puedes copiar tus plantillas de anuncios en el generador de Bing Ads y controlar los anuncios de Bing tal y como quieres que sean.</em>
<h2>Bing Ads en Channable</h2>
Quizás ya sepas que Channable cuenta con una[ herramienta SEM ](/es/productos/herramienta-sem)que te permite crear miles de anuncios dinámicos para Google Ads basándose en la información de tu catálogo de productos online. Por eso pensamos que era una buena idea desarrollar una función similar para Bing Ads.

Aquí podrás encontrar unas cuantas razones para empezar a utilizar Channable para crear tus Bing Ads:
<ul markdown>
 	<li>La herramienta SEM es muy intuitiva y fácil de utilizar, lo que te ayudará a crear tus campañas sin esfuerzo.</li>
 	<li>Genera automáticamente miles de anuncios personalizados para Bing Adsa través de una sencilla plantilla.</li>
 	<li>Todo se actualiza automáticamente. Channable recupera toda la información de tu feed una vez al día, siendo capaz de hacerlo incluso cada hora, asegurandote de que tus anuncios están actualizados correctamente.</li>
 	<li>Los nuevos productos y servicios se añaden automáticamente a la campaña y grupo de anuncios que corresponda, también con el anuncio adecuado.</li>
 	<li>Tú decides qué atributos (dinámicos) quieres utilizar para tus anuncios de texto (p.ej precios, marca, título o stock).</li>
 	<li>Crea plantillas de prueba: genera diferentes plantillas de anuncios y en pocos clicks comprobarás qué anuncios funcionan mejor.</li>
</ul>
En Channable hay dos formas de generar campañas en Bing.

1) Como hemos mencionado anteriormente, puedes copiar reglas y plantillas desde el generador de Google Ads en Channable a tu generador de Bing Ads. Después podrás diseñar fácilmente anuncios para Bing en Channable.
<p style="text-align: center;"><img class="alignnone wp-image-9926 size-full" src="https://media.graphcms.com/0QiliZeuQO6H27BX3Fk5" alt="Bing Ads Channable" width="600" height="372" />
<em>Publica miles de anuncios personalizados para tus productos en Bing.</em></p>
2) Genera tus campañas de Bing desde cero, utilizando la información de tu feed. El primer paso para crear anuncios es seleccionar el nivel en que quieres que tu campaña se genere (p. ej marca - se creará una campaña distinta para cada marca). El próximo paso es crear tu grupo de anuncios, anuncios, palabras clave y palabras clave negativas. El generador de anuncios y plantillas de Channable facilita y acelera el proceso de publicar tus anuncios en Bing.

Así que si ya conoces cómo funciona la herramienta de SEM en Channable, ¡comenza ya!. Si no tienes una cuenta todavía, <a href="/es/inscribirse" rel="noopener">registrarse aquí</a>. Si lo haces, contáctanos para habilitar Bing Ads en tu cuenta y poder comenzar tus campañas en Bing. Genial, ¿no?

Channable lanza su nueva función: Bing Ads

Las reglas de Channable son el secreto (ahora no tanto) para optimizar y modificar tus feeds a la perfección. Puede que ya estés familiarizado con la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011025720-Regla-agrupar-items" target="_blank" rel="noopener">“agrupar items”</a>, que sirve para combinar diferentes productos en uno solo si existen diferentes variantes como talla o color. También existe la regla “eliminar items duplicados”,que puede servir para mantener el producto con una variable específica, como por ejemplo el producto con el precio más bajo. Con la finalidad de ofreceros todavía más posibilidades, Channable ha creado nuevas reglas dentro de “calcular item group”.

Esta regla incluye: « Contar items», « Calcular suma », « Encontrar valor mínimo», « Encontrar valor máximo».

Con estas reglas puedes:
<ul markdown>
 	<li>Obtener cuantos productos se encuentran dentro de un grupo.</li>
 	<li>Encontrar la cantidad total de una variable para todos los productos dentro de un grupo. Por ejemplo, el stock total de todos los productos dentro de un grupo.</li>
 	<li>Encontrar fácilmente el valor mínimo dentro de un grupo, lo que facilita anunciarte con el precio mínimo.</li>
 	<li>Encontrar el valor máximo en un grupo, lo que te permite comunicar cuál es tu mayor descuento</li>
</ul>
Para obtener más información sobre cómo implementar estas reglas y encontrar más ejemplos, <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011026380-Regla-Agrupaci%C3%B3n-de-items" target="_blank" rel="noopener">consulta nuestro artículo del centro de ayuda</a>.

Nuevas reglas de agrupación de Channable

El primer Black Friday se celebró en 1951, y el primer Cyber Monday en 2005. Mientras que al principio era un fenómeno estadounidense, en los últimos años cada vez más empresas europeas se están sumando a esta tendencia de ofrecer grandes descuentos en el Black Friday. En 2017, el 91% de los retailers en Reino Unido publicaron ofertas especiales para Black Friday (frente a un 81% en Estados Unidos). En la Unión Europea los clientes gastaron un 508% más en Black Friday que en un viernes cualquiera. Cada vez son mayores las ganancias generadas este día, por lo que es el momento perfecto para unirse a esta tendencia. Con nuestros 6 consejos conseguirás encontrar a los miles de clientes que navegan por internet en busca de descuentos especiales.

**Comienza con un plan**
Todo empieza con una buena planificación. Elige cuál es tu presupuesto de marketing, qué descuento vas a aplicar, qué productos son relevantes para el Black Friday y el Cyber Monday y en qué plataformas quieres venderlos: marketplaces, comparadores de precios, redes de afiliación, redes sociales...

**Asegúrate de que te encuentren**
Para alcanzar a tantos clientes como sea posible, es necesario que seas visible y que tus clientes te encuentren fácilmente. En un día normal esto puede ser complicado, pero todavía lo es más si quieres destacar en un día como Black Friday. Posiciona tus productos en plataformas que son relevantes para tu negocio. Con Channable puedes enviar tus productos a más de <a href="/es/integraciones">2500 marketplaces, comparadores de precios o redes de afiliación</a>. Una de las ventajas de utilizar una herramienta de gestión de feeds es que toda la información de tus productos (precios, stock…) va a estar sincronizada con el canal de exportación. Esto es extremadamente útil en un periodo en el que tus precios y stocks pueden estar cambiando constantemente.

**Filtra y optimiza tus productos**
Dependiendo de la plataforma, igual no estás interesado en vender todos tus productos . Quizás solo te interese vender aquellos que estén en rebajas o los que son top sellers - Podrás <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827265-What-are-examples-of-common-rules-">filtrar tus productos</a> (por ejemplo enviar a Amazon los productos que cuestan más de 50€). ¿Qué tal <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827585-Rule-append-value">añadir la palabra “rebajas”</a> automáticamente en cada título, o el precio original en la descripción? Esto es muy fácil de hacer. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=gmI9QpxXZsc">Aquí</a> aprenderás cómo optimizar tu feed antes de exportar tus productos. ¡No te olvides de<a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002817249-How-do-I-filter-items-using-rules-"> excluir los productos</a> que no tienen stock!

**Anuncia tus productos en todos los sitios**
Ten en cuenta que hay otro tipo de formas para hacer llegar tus ofertas de Black Friday a potenciales clientes. ¿Qué tal Facebook, Google Shopping o anuncios de texto para Google Ads? Seguro que estás pensando qué necesitas mucho tiempo para crear una campaña de este tipo, pero no es así. Con Channable puedes ajustar tu feed original a las especificaciones que cada canal de exportación necesita. Puedes configurar campañas, grupos de anuncios y anuncios con <a href="/es/productos/herramienta-sem">unos pocos clics</a>.

**Muestra información real y exacta**
Es importante que información como el stock esté siempre actualizado para evitar que los clientes quieran comprar productos que no están disponibles. Normalmente los feeds se actualizan una vez al día. Esto significa que el stock que aparece en las diferentes plataformas puede no corresponder con el de ese día. Para disponer siempre de la información más real y precisa, ofrecemos actualizaciones extra. Esto significa que la información de tus productos se puede actualizar hasta 24 veces al día. De esta forma los clientes no abandonarán tu página web decepcionados por no disponer del producto que quieren comprar. Échale un vistazo a nuestra <a href="/es/actualizaciones-extra">promoción especial</a> para disponer de actualizaciones extra. Asegúrate de que la plataforma de exportación te permite actualizar la información varias veces al día.

**Vende rápido, envía rápido**
¡Felicidades! Has conseguido que Black Friday y Cyber Monday sean un éxito. Has vendido mucho más de lo que esperabas. Es una buena noticia. Sin embargo, aquí no acaba todo. Ahora tienes que asegurarte de satisfacer a tus clientes enviando los productos lo antes posible. Gracias a nuestra conexión de pedidos conseguirás que los pedidos generados desde diferentes marketplaces se importen directamente a tu tienda online. Olvídate de copiar-pegar las direcciones. No más trabajo manual actualizando los stocks. Nuestra conexión API entre tu tienda online y el marketplace permite que todo esté sincronizado. Por el momento disponemos de sincronización de pedidos con Magento, Lightspeed, WooCommerce, PrestaShop y Shopify. También puedes utilizar la conexión API de Channable. Lee más sobre la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos">gestión de pedidos</a>.

¿Estás decidido a batir récords en el Black Friday de este año? ¡<a href="/es/inscribirse">Prueba Channable de forma gratuita</a>!

Cómo sacarle el mejor partido al Black Friday y al Cyber Monday gracias a la gestión de feeds

Channable es la herramienta que puede convertir tu XML en un archivo CSV (o incluso tu Google Spreadsheet o archivo de texto), pero la herramienta tiene muchas otras funcionalidades aparte de transformar un archivo. Esta herramienta de gestión de feeds es perfecta para gestionar, editar y trabajar tu información. Te da libertad para trabajar sobre tus datos de la forma más sencilla posible, y además convertir diferentes archivos en un CSV customizado. Channable es la solución para estos problemas: modificar datos en cientos de archivos Excel, combinar datos de diferentes archivos en diferentes formatos o editar campos en tu archivo.
<h2>Importar tus datos</h2>
Puedes importar tu XML y convertirlo en CSV. No solo aceptamos este formato: XML, CSV, TXT o Google Spreadsheet también pueden importarse. La ventaja de Channable es que puedes importar más de un archivo y cada uno puede estar en un formato distinto. Esto es muy útil si tienes tus datos en diferentes versiones con formatos distintos. Simplemente importa y combina tu XML, CSV, TXT o Google Spreadsheet.

<img class="size-full wp-image-12545 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/VWHlO8qRaWLHxtQzBxCi" alt="With Channable convert any file to create a new custom CSV" width="945" height="170" />
<em>Echa un vistazo a una breve instrucción aquí:</em>
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/kb6YMUa7XtI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
<h2>Edita y adapta todos tus datos</h2>
Una de las mejores funciones de Channable son sus reglas. En esta sección puedes administrar fácilmente todos tus datos. Esto se consigue gracias a nuestras reglas de Si- Causa, muy fáciles de utilizar.
<h3>Ejemplos de cosas que puedes hacer con nuestras reglas:</h3>
<ul markdown>
 	<li>Establecer acciones que te permitan filtrar datos</li>
 	<li>Excluir datos que no quieres incluir en el CSV</li>
 	<li>Enriquecer tu información añadiendo valores como por ejemplo una descripción optimizada o añadir la marca en cualquier campo</li>
 	<li>Limitar un campo a un cierto número de caracteres</li>
 	<li>Añadir columnas y rellenarlas como quieras</li>
</ul>
<img class="alignnone size-full wp-image-12585" src="https://media.graphcms.com/L71kvPh4TtmDnatOdH1M" alt="" width="1024" height="503" />

Estos son algunos ejemplos de reglas pero las posibilidades son infinitas, y mucho más fáciles de utilizar que Excel. Consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/categories/115000535005-Rules" target="_blank" rel="noopener">centro de ayuda</a>si quieres saber cuáles son el resto de reglas que puedes utilizar.
<h2>Exporta tu CSV personalizado</h2>
Una vez has modificado tus datos dentro de la sección de reglas, puedes exportar todos los campos o seleccionar aquellos que quieres exportar a tu nuevo CSV. De esta forma evitarás tener demasiados campos que no necesitas en tu nuevo CSV. Además, decide el orden en el que quieres que tus datos aparezcan o el nombre de las columnas.

Hay más opciones de conversión en Channable a parte de XML a CSV. Puedes crear también un archivo TXT, otro archivo XML, un archivo JSON o incluso un feed RSS.

<img class="size-full wp-image-12548 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/PrgZLOBZR0uspeWxtctN" alt="Convert XML to csv with Channable" width="1174" height="136" />

¿Quieres utilizar Channable para gestionar tus datos? ¡Entonces<a href="/es/tarifas"> selecciona tu plan</a> y <a href="/es/inscribirse">empieza ahora</a>!

Convierte cualquier archivo en un CSV personalizado

Las plantillas de texto expandido de Google Ads fueron introducidas a mediados de 2018. Estos anuncios expandidos permiten a los anunciantes incluir 3 títulos (anteriormente eran 2), y una descripción adicional de 90 caracteres. Esta mejora tuvo una gran acogida entre los departamentos de marketing y Channable quiso implementar los anuncios de texto expandidos inmediatamente. El título y la descripción adicional son opcionales, pero ofrecen a los anunciantes la posibilidad de añadir 120 caracteres para comunicar más información.

<img class="aligncenter wp-image-12963 size-full" src="https://media.graphcms.com/jHhuDyDkQFWEWod1pu8O" alt="" width="1500" height="561" />

Ser capaces de compartir más información es fantástico si sólo puedes compartir la información básica en los dos primeros títulos y no tienes espacio para la creatividad. Por ejemplo, si solo te estás anunciando a nivel marca con un único valor diferencial, no tienes mucho más espacio para nada más. El tercer título te ofrece la oportunidad de ofrecer más ventajas competitivas, como destacar envíos gratis, llamadas a la acción o incluso información temporal como promociones especiales. Gracias a las plantillas dinámicas de Channable podrás crear anuncios de texto expandido modificando descripciones y titulares de forma sencilla. Además puedes comunicar información dinámica como precio y disponibilidad sin necesidad de pausar los anuncios.

Los enlaces de sitios te pueden ayudar también a mejorar tus anuncios e incrementar el número de clics. Estos enlaces de sitios también están disponibles en las plantillas de anuncios de Channable. Los enlaces de sitios aparecen como URLs adicionales en los anuncios, y proporcionan a los usuarios acceso directo a información específica como teléfono, horario, ofertas especiales etc. Puedes incluir un máximo de seis enlaces, y un mínimo de dos.

<img class="aligncenter wp-image-12964 size-full" src="https://media.graphcms.com/3MpmH3oSxCXobQ8WihIg" alt="" width="1500" height="997" />

Los enlaces de sitios son muy funcionales ya que puedes editarlos sin crear nuevos anuncios y sin necesidad de perder los datos de rendimiento de tus anuncios. Los anuncios de sitios también te ayudarán a entender mejor tus clics, pudiendo conocer qué información resulta más interesante para tus potenciales clientes.

Mejora y automatiza tus anuncios de Google gracias a las plantillas dinámicas de anuncios expandidos de Channable y comprueba cómo incrementa tu ratio de conversión. Si quieres una demo sobre nuestra Herramienta SEM solo necesitas rellenar <a href="/es/demo">nuestro formulario</a> de solicitud de demo y uno de nuestros expertos se pondrá en contacto contigo lo antes posible.

Channable presenta su nueva plantilla de anuncios para Google: Anuncios de texto expandido y enlaces de sitios

<h2>¿Cúal es la novedad?</h2>
Si ya has activado la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos">conexión de pedidos en Channable</a>, ya estarás aprovechando sus beneficios, cómo sincronizar toda la información de los pedidos, los stocks, la situación de envio desde un marketplace como por ejemplo Amazon o Carrefour con tu tienda online.

Ahora toda la información de los pedidos que Channable procesa podrás descargarla en CSV.
<h2>¿Cuáles son los beneficios de tener mis pedidos en CSV?</h2>
Toda la información de los pedidos aparece en Channable de forma muy clara y fácil de entender. Sin embargo puede que quieras extraer esta información para poder procesarla de otra manera.

Tener tu propio CSV puede ser útil para tu administración, informes y análisis.
<h2>¿Cómo lo hago?</h2>
Dentro de la herramienta podrás encontrar un botón que dice “Descargar como CSV”, en la esquina derecha inferior. Puedes elegir el rango de fechas que te interese. De no ser así te aparecerán los pedidos generados en el último més.
<img class="alignnone size-full wp-image-12559" src="https://media.graphcms.com/LblEZSSsTa2qdU7gocgM" alt="" width="1199" height="617" />
<h2>¿Necesitas más información?</h2>
Encontrarás información adicional sobre cómo funciona en nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011094780--C%C3%B3mo-puedo-descargar-mis-pedidos-o-devoluciones-en-formato-CSV-" target="_blank" rel="noopener">Centro de Ayuda</a>.

Característica: Descarga tus pedidos en un archivo CSV

Solo en Holanda, aproximadamente 124 millones de kilos de ropa acaban en la basura y son incinerados, lo que significa que reutilizar esta ropa es fundamental en la sociedad de producción masiva en la que vivimos. Esta tendencia no es nueva, pero necesita tener más apoyo. Año a año, el consumo masivo de ropa está teniendo efectos en el medio ambiente. El intercambio de ropa es un evento que estimula la reutilización de ropa. Después de todo, la basura de una persona puede ser el tesoro de otra.
<h2>¿Pero cómo?</h2>
El equipo de marketing de Channable se encargó de organizar el evento, desde la búsqueda de espejos y perchas, hasta la búsqueda de colaboración con organizaciones caritativas.

La organización escogida fue Make-A-Wish, una organización caritativa que Channable ha apoyado durante mucho tiempo y que tiene una estrecha relación con algunos de sus trabajadores. Make-A-Wish intenta cumplir los sueños de niños con enfermedades terminales.

Además, la ropa sobrante fue donada al movimiento ReShare de Leger des Heils (The Salvation Army). Leger des Heils es el mayor colector de ropa en Holanda y recicla alrededor de 26 millones de kilos de ropa al año.

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[center]<img class="wp-image-14152 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/javSeQ1rRD221z7GReWF" alt="clothes swap channable" width="461" height="346" />[/center]

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<h2>El día</h2>
La tarde fue muy divertida para todo el mundo. No falto prosecco, sushi, risas y lo más importante, ropa para intercambiar. Todo el mundo en la oficina contribuyó con una montaña de ropa. Como recompensa, todo el mundo se fue con nuevos artículos. Aun así sobraron 7 bolsas de ropa que fueron donadas. Además, se recaudaron 130 euros que fueron donados a Make-A-Wish.

Es un honor para Channable poder participar en iniciativas sostenibles y apoyar proyectos que son importantes para sus trabajadores. Para leer más sobre otras contribuciones sostenibles en Channable, revisa nuestra página sobre RSC.

[center]<img class=" wp-image-14149 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/Y0g9VpFzSRi5wc6ZeRrN" alt="Channable clothes swap " width="500" height="375" />[/center]

Una limpieza de armario por una buena causa

<h2>Muévete</h2>
Desde el comienzo de Channable hemos contado con mesas regulables en altura. Para aquellos que no están familiarizados con este concepto, es un escritorio que puede modificarse en altura. Esto significa que no tienes que estar sentado (o, en algunos casos no tan excepcionales, acostado) en tu escritorio; Proporcionándote la opción de estar sentado o de pie mientras trabajas. Cuando Channable se mudó de oficina en agosto de 2017 volvió a optar por este mismo tipo de escritorios, para asegurarse de que todos tuvieran la posibilidad de cambiar de posición a lo largo del día.
<h2>Muévete todavía más</h2>
Hay muchos tipos de personas;a unos les gusta estirarse y moverse más que a otros. Por esa razón,desde mayo de 2018, se realizan sesiones de yoga en las oficinas de Channable una vez por semana. Un instructor de yoga calificado dirige una hora de Vinyasa Yoga, para garantizar que los yoguis muevan todos sus músculos, aliviando todos los dolores y molestias que conlleva el trabajo de escritorio.

[center]<img class="wp-image-14160 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/vURuWfSsfJY1iEvYXQdQ" alt="Channable yoga" width="491" height="368" />[/center]
<h2>Relájate al **máximo</h2>**
Para comenzar el 2018 de la mejor manera, los empleados de Channable tuvieron el placer de dar la bienvenida a Esther. Desde entonces, Esther se ha convertido en la persona favorita de la oficina. Quizás te preguntes, ¿quién es Esther? Bueno, ¡Esther es una masajista! Todos en Channable disfrutan de veinte minutos de pura relajación durante su jornada laboral.

Esther menciona en su <a href="https://de-stoelmasseur.nl" target="_blank" rel="noopener">sitio web</a> "Me encanta dedicar un tiempo a las personas para que puedan relajarse". ¿No es eso todo lo que una empresa podría desear? Un equipo de personas relajadas y con energía, capaces de dar lo mejor de sí en la oficina.
<h2>El equipo de fútbol de Channable</h2>
Además de las clases semanales de yoga, Channable también tiene un equipo de fútbol que juega todas las semanas. El equipo, "Rentable", está formado por hombres y mujeres de Channable y Rentman y juegan todos los miércoles por la noche. Normalmente suele haber un descanso en invierno o verano, pero nuestros jugadores juegan tres temporadas al año, llueva o truene.

[center]<img class="wp-image-14161 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/WieUG0TOTnmqIljARztQ" alt="" width="495" height="329" />[/center]

Si no te convence ninguna de estas actividades, existen muchas otras opciones. Muchos empleados juegan regularmente al ping-pong y ponen a prueba todas sus habilidades en un torneo realizado dos veces al año. Además, hay grupos que se reúnen para hacer squash, padel o para ir al rocódromo. Sin embargo no a todos les gusta el deporte. Podrás encontrar a otros compañeros tomando una cerveza en nuestro bar o jugando al FiFa. ¿Se puede mejorar todavía más? Si, las puertas de Channable están abiertas a amigos, familiares, clientes...

Channable adora a su gente

<h2>Reconoce, apoya y aprecia</h2>
Para los artistas jóvenes puede ser difícil empezar su carrera artística y aumentar su visibilidad. Por eso Channable colabora con el curso de Fine Art del HKU. Channable se enorgullece de lucir estos cuadros en las paredes de la oficina.
<h2>Arte nuevo en un edificio antiguo</h2>
En el HKU, los estudiantes del programa Fine Art aprenden a desarrollar ideas, plasmándolas en arte visual. En enero de 2018, Channable comenzó un proyecto alternativo exponiendo los cuadros de estos estudiantes en la oficina. Esto ofrece la oportunidad a los estudiantes de tercer curso de mostrar sus cuadros en un bonito edificio con mucha historia en el centro de Utrecht. De esta forma, los trabajadores y visitantes de Channable pueden disfrutar de sus creaciones. Además los estudiantes son recompensados.
<h2>Presentando a nuevos artistas</h2>
Primero a Robin Speijer. Nos llamó la atención los detalles que incorporaba a sus cuadros.
[center][caption id="attachment_14244" align="aligncenter" width="267"]<img class="wp-image-14244" src="https://media.graphcms.com/SRzYCDthTMKqJ96T7soC" alt="laces robin speijer" width="267" height="345" /> Robin Speijer. Laces, 2017.[/caption][/center]
<blockquote>" Me fascinan los detalles y trato de pintarlos con diferentes texturas. A menudo utilizo materiales como pelo y textiles en mis cuadros. Durante mi proceso creativo, realizo numerosas fotos y luego seleccionó una parte de una de las fotos. Busco combinaciones de colores, luces, contrastes y sombras. Entonces empiezo a pintar."</blockquote>
<em>Puedes ver la mayoría de cuadros de Robin aquí: <a href="https://robinspeijer.com" target="_blank" rel="noopener">https://robinspeijer.com</a></em>

El segundo artista fue Bas Heinen. Ha estado pintando desde que era niño y tenía 21 años cuando empezó a exponer sus obras en Channable. Para poder mejorar su técnica de contrastes y colores, comenzó en 2015 el curso de Fine Arts en HKU.
[center][caption id="attachment_14249" align="aligncenter" width="313"]<img class=" wp-image-14249" src="https://media.graphcms.com/dyl3TlIQECmtNCVawlj7" alt="Blue morning Bas Heinen" width="313" height="290" /> Bas Heinen. Blue, Morning, 2018[/caption][/center]
<blockquote>"Estoy interesado en representar el ambiente con un énfasis en la naturaleza. En mis pinturas, el foco está en crear una representación serena de mis impresiones en lienzo. Las obras expuestas en Channable ofrecen un momento de paz en la agitada vida del equipo de Channable. trato de trabajar con luz, contraste y profundidad de diferentes maneras, para transmitir esa paz con la mayor precisión posible".</blockquote>
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Empresa joven que apoya a jóvenes artistas

Cada vez hace más frío fuera y la Navidad cada vez está más cerca. Millones de personas buscan el regalo perfecto para sus seres queridos. Como muchas personas no quieren salir de su casa para participar en el maratón de compras navideñas, piden sus regalos desde casa. La pregunta es: ¿Esta lista tu tienda online para la temporada de Navidad? Con estos consejos, estamos seguros de que tendrás más éxito y mejorarás tus ventas.
<h3>Tu página de inicio</h3>
**Diseño intuitivo**
¿Alguna vez has intentado desplazarte de un lado a otro de una página de inicio en un dispositivo móvil? Entonces sabes que no es divertido. Hoy en día tener un diseño intuitivo es imprescindible para las tiendas online. Asegúrate de ofrecer a tus clientes la mejor experiencia de usuario en tu web.

**Optimiza la velocidad de tu página web**
¿Sabes que solo dispones de 3 segundos? Esta es la cantidad máxima de tiempo que un usuario tarda en salir de un sitio web. Aumenta la velocidad de tu sitio web y mejora la experiencia de usuario para facilitar el proceso de compra.

**Diseño navideño y atractivo**
Atrae a clientes potenciales y transmíteles el espíritu navideño. Cambia las imágenes de campaña utilizando fotos de paisajes invernales, presenta productos de temporada y muestra imágenes, gráficos y / o videos de alta calidad. Esto llamará la atención del cliente y como consecuencia permanecerán durante más tiempo en tu web, asegurandote mejores tasas de conversión.
<h3>2. Productos</h3>
**Promueve los best-sellers**
¿Tienes productos best-sellers que se venden muy bien durante todo el año? Puedes hacer una campaña especial presentándola como "Best-Sellers" o “productos favoritos por otros clientes” y puedes aplicar descuentos especiales en esos productos. Si se venden bien durante el año, probablemente también funcionen bien en Navidad.

**Modifica las descripciones de tus productos**
Agrega valor añadido a tus productos con imágenes específicas de vacaciones o modificando su descripción. Agrega, por ejemplo, "Perfecto para Navidad" o "El regalo perfecto de Navidad". Así tus productos aparezcan en los términos de búsqueda "Navidad" o "regalo".

**Stock**
¡Anticípate a los posibles problemas con el stock! Recibe una alerta antes de que tu stock se acabe. Al aumentar tu nivel mínimo de existencias, podrás procesar tus pedidos sin estrés ni escasez de existencias. Excluye los productos que estén agotados para asegurarse de que solo se muestran los artículos disponibles. Puedes actualizar tus datos varias veces al día en los canales que deseas y así asegurarte de que tus productos se muestran con información actualizada en los comparadores de precios, display etc. Otra forma de alentar a los clientes a finalizar sus compras es publicar cuánto stock le queda a cada producto.
<h3>3. Aumenta el tráfico</h3>
**Rediseña tu estrategia publicitaria**
Atrae a más visitantes a tu plataforma de comercio electrónico con la ayuda de Google Ads o remarketing para alcanzar una tasa de conversión más alta. Con Channable puedes optimizar los feeds de tus productos de forma rápida y sencilla.

**Coloca tus productos en los comparadores de precios**
Los consumidores siempre van a comparar los precios de los productos en Internet. Tienes que asegúrate de que tus clientes te encuentren en los comparadores de precios que son relevantes para tu negocio.

**Considera la posibilidad de empezar a vender en marketplaces**
¿Acabas de comenzar con tu tienda online y la gente aún no lo sabe? Vender tus productos en marketplaces puede ser una buena oportunidad para darte a conocer. Cada mes, hay millones de visitantes únicos en Amazon, Cdiscount o eBay (<a href="/es/integraciones?channel=marketplace-es" target="_blank" rel="noopener">aquí puedes encontrar más marketplaces</a>). ¡Aprovecha su reputación y su gran cantidad de tráfico para vender más!
<h3>4. Entregas</h3>
**Comunica los tiempos de entrega**
¿Alguna vez has estado desesperado por que tu paquete no llega a tiempo? Entonces sabes lo crucial que es comunicar el tiempo exacto de entrega. Verifica los plazos de entrega con tus transportistas antes de garantizar la entrega antes de Navidad a tus clientes. Comunica todos los tiempos de entrega, incluso si son después del día de Navidad.

**Envío gratuito**
La entrega gratuita es una de las principales razones para comprar online y gastar más dinero (ya que los compradores ahorran en los costos de envío). Además, puedes hacer más felices a tus clientes ofreciéndoles la opción de envolver el regalo. Por ejemplo, para Amazon, puedes compartir fácilmente esta información en el generador de atributos de Channable. A los compradores habituales seguro que les va a encantar este servicio. ¡No olvides comprar suficiente papel de regalo y cinta adhesiva!

**Política de devoluciones**
Puedes ofrecer devoluciones gratuitas y un período de devolución más largo de lo habitual. Evita presionar a tus clientes durante sus vacaciones de Navidad para que devuelvan los regalos no deseados. Puedes darles al menos 30 días para devolver sus regalos.

Entonces, ¿estás listo para la temporada navideña de este año? Si necesitas ayuda para optimizar tus feeds de productos, configurar tus marketplaces o anuncios de texto basados ​​en feeds, ¡dínoslo! Te podemos ayudar a configurar tu primer feed en nuestra herramienta.

Pruébalo gratis ahora y pídele una demo a uno de nuestros expertos.

¡Feliz Navidad a todos!

¡Prepárate para la temporada de Navidad! Consejos para aumentar tus ventas

Publicar anuncios en <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a> e <a href="/es/integraciones/instagram" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a> es una buena forma de alcanzar a más gente esta temporada. Aprende más sobre el potencial de estas plataformas y cómo puedes utilizar la información de tu catálogo online para crear anuncios fácilmente.

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<img class="aligncenter size-full wp-image-18398" src="https://media.graphcms.com/uYToHD87RzqDCB99Ksxa" alt="" width="800" height="1015" /> <img class="aligncenter size-large wp-image-18403" src="https://media.graphcms.com/LuvZe8lBR62E5tiQ9joI" alt="" width="800" height="1020" /> <img class="aligncenter wp-image-18408" src="https://media.graphcms.com/9jqYoo2SQaa1adwZJbTt" alt="" width="800" height="1204" />



Anuncios de Navidad de última hora para tu eCommerce [infographic]

Si estás trabajando en Google Ads o Microsoft Advertising, ya sabes que existe un límite en el número de caracteres: 30 para los titulares y 90 para la descripción. ¿Pero cómo detectarlo sin tener que contar uno a uno?

Sabemos que estás muy ocupado y no puedes pararte a contar cada caracter - Especialmente si estás utilizando campos dinámicos en el generador de anuncios de Channable. Por eso Channable ha incluido un aviso en la plantilla de anuncios cuando tus anuncios exceden el límite permitido.

Este aviso aparece en una frase en rojo, por lo que podrás saber cúal es el exceso de caracteres. Además, si estás utilizando campos dinámicos (campos en azul o rosa), Channable te informará de cuál es el porcentaje de anuncios que exceden ese límite.

<img class="alignnone size-full wp-image-15166" src="https://media.graphcms.com/HN3bbbbTT0eg3pdaSDHS" alt="" width="1444" height="651" />

Por ejemplo si decides utilizar el título como un campo dinámico para el titular 1. Pero el 10% de tus títulos ocupan más de 30 caracteres, Channable mostrará el aviso diciendo que “Entorno al 10% de los valores son más largos que 30 caracteres.” Así no tendrás que saltar desde el paso de vista previa a los grupos de anuncios. Para solucionar este error, puedes acortar los títulos con las reglas o crear plantillas de refuerzo que incluyan otro tipo de campos.

Estos avisos de exceso de caracteres se muestran en la plantilla de anuncios y en la sección de sitelinks.

Haz que tus anuncios PPC sean más relevantes y sin errores gracias a la herramienta SEM de Channable. ¿Quieres saber más sobre los beneficios de utilizar la herramienta SEM de Channable para crear campañas automáticas? Ponte en contacto con nosotros y solicita una demo.



¡No más anuncios sin publicar por el exceso de caracteres gracias a Channable!

Hoy en día, todos nos hemos vuelto más dependientes de la tecnología. Esto conlleva una mayor demanda de productos electrónicos, tanto nuevos como de segunda mano. Además, comprar productos electrónicos online se ha convertido en una costumbre para muchos consumidores, ofreciendo a este sector un potencial incalculable. Las tiendas de electrónica se han visto obligadas a adaptar sus estrategias de marketing al mundo eCommerce. Averigua cómo un gestor de feeds puede ayudarte en este proceso.

<img class="alignnone size-full wp-image-9400" src="https://media.graphcms.com/1HZKGY7ZTZDpbkwQ4OXZ" alt="Sell electronics with Channable" width="800" height="485" />
<h3>Administra todos tus canales</h3>
Si tu catálogo de productos o servicios contienen mucha información y cambia con frecuencia (i.e. nuevos productos, cambios de precio, stock), entonces un gestor de feeds es necesario para administrar tus proyectos de marketing online. Channable es uno de esos gestores de feeds que te ayudará a automatizar el proceso completo de crear, publicar y actualizar tus anuncios online.

Por ejemplo, dentro de la industria de electrónica, el precio es un factor muy importante. Los vendedores online son conscientes de la gran competencia que existe con respecto a los precios en ciertas plataformas y la importancia de mantener este campo siempre actualizado. Es por ello que si tus precios cambian con frecuencia durante el día, Channable te podrá ayudar a mantener los precios actualizados en todo momento en cada uno de los canales que utilices. Otra ventaja de un gestor de feeds es poder excluir aquellos productos sin stock, de tal manera que los anuncios sean “pausados” o eliminados de una plataforma determinada. De esta manera evitas costes por click innecesarios.
<h3>Incrementa tu visibilidad online</h3>
Muchos marketplaces, comparadores de precios y buscadores son muy útiles para incrementar la visibilidad de tus productos online. En el caso de los productos electrónicos, es normal que los consumidores comparen precios antes de realizar una compra. Por ello es recomendable publicar en distintas plataformas para lograr mayor visibilidad online y así tener mayores posibilidades de vender tus productos. Channable tiene conexiones con más de 1.000 canales que puedes administrar desde un sencillo panel de control.

<img class="wp-image-9375 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/Wto3c6PSZ2g7St5RwBYW" alt="Channels for electronics" width="723" height="197" />
<p style="text-align: center;"><em>Algunas de las plataformas donde puedes vender tus productos electrónicos</em></p>

<h3>Crea el listado de productos perfecto</h3>
Es importante que todos tus anuncios online sean creados con información de alta calidad para mejorar las conversiones. Así que, ¿cómo lo hacemos?

Es posible que tu feed no tenga las especificaciones de cada producto en campos separados. Si todavía no lo sabes, los consumidores de electrónica tienen muy en cuenta las especificaciones de estos productos. Para smartphones, la memoria RAM (GB) es muy importante; para un frigo su consumo en en kW; para un ordenador, la velocidad de core (GHz), y la lista continua para los diferentes productos de electrónica y tecnología. Sin embargo, este tipo de información podría estar en en título o en la descripción. Con Channable puedes extraer esta información fácilmente y colocarla en el campo correspondiente para cumplir con las especificaciones de cada plataforma. Ya no hay necesidad de copiar - pegar esta información manualmente, ya que Channable enviará tus productos instantáneamente al marketplace a través de un feed o de una conexión directa.
<h3>Analiza tu rendimiento</h3>
Channable también te da la oportunidad de conocer cuales son los productos que mejor se venden en cada comparador de precios, motor de búsqueda...Esta información puede ser muy útil y te ayuda a elegir qué productos quieres anunciar. Puedes conectar Channable a tu Analytics y utilizar toda la información sobre el rendimiento de tus productos para optimizar tus ventas.
<h3>Asegurate de tener una estrategia completa</h3>
Hasta ahora nos hemos centrado en cómo mejorar tus anuncios de productos en marketplaces y comparadores de precios. Pero no deberías olvidarte del retargeting para poder cubrir tu estrategia multicanal.

Las herramientas de gestión de feeds te pueden ayudar a crear feeds para las plataformas de afiliación. Imagina que un cliente potencial visita tu web y compra una cámara. Con la ayuda de la plataforma de afiliación o redes de display podrías alcanzar a este cliente de nuevo con anuncios sobre lentes o tarjetas SD. Si están visitando un blog de fotografía o sus redes sociales, podrían ver tus anuncios. Este tipo de marketing de pago es mucho más eficiente ya que alcanza a gente que ya está interesada en tus productos.
<h3>Crea anuncios de pago relevantes</h3>
Un gestor de feeds te puede ayudar a organizar y estructurar tus anuncios de texto de Google Ads y Bing Ads, así como tus campañas de Google Shopping. Lo que es muy especial en Channable es que puedes crear <a href="/es/productos/herramienta-sem">anuncios de texto dinámico</a>, utilizando los datos de tu feed. Te permitirá crear anuncios long tail fácilmente.
<h3>Un gestor de feeds es todo lo que necesitas…</h3>
Una herramienta como Channable ayuda a cualquier vendedor de electrónica a mejorar su estrategia de marketing online. Channable te permitirá automatizar todo el proceso y crear anuncios perfectos y optimizados para tu estrategia de marketing online, incluyendo comparadores de precios, marketplaces, redes de afiliación y Google Ads. Consigue más información contactando a <a href="mailto:support@channable.com">support@channable.com</a>, o <a href="/es/inscribirse">resgístrate</a> y pruebalo de forma gratuita.

Razones por las que un gestor de feeds puede ser una gran ventaja para vender productos de electrónica por internet

Para ayudarte a ganar visibilidad online y hacer que tus rebajas de verano sean todo un éxito, te proponemos poner en práctica estos 10 consejos. 

Rellena el siguiente formulario y descárgate nuestro checklist con consejos:
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[form id="6d25fc19-5874-44eb-b402-8faf80dde530"]

Checklist 2021 para las rebajas de verano - 10 consejos indispensables

## Principio básico sobre las tendencias de Marketing Digital
Podríamos comenzar diciendo que **en Marketing estamos acostumbrados a cambiar**. ¿No es así? Si algo no funciona, lo cambiamos. Si algo podría mejorarse, lo optimizamos. 

No es un área estática y muchas veces las tendencias van de la mano del pulso que marcan los consumidores. Por eso siempre nos adaptamos. Porque **cada año aparecen nuevos conceptos, tecnologías y prácticas que facilitan el camino hacia un objetivo**.

[tip]Mirar hacia el consumidor, el entorno, la competencia y la industria se ha vuelto primordial para tener una estrategia exitosa.[/tip]

También debes tener en cuenta que en los últimos años los Marketeros no estamos enfocados en vender. Al menos no directamente. Nuestra prioridad debe ser ayudar a los usuarios a resolver sus problemas, sus necesidades, sus consultas. Ese es el camino que más fácil los llevará a establecer un vínculo con la marca o realizar una compra. 

Hagas lo que hagas en 2021, enfócate en:
- Aportar valor a tus usuarios y clientes: desde cada comunicación, interfaz o contacto que tengas con ellos. ¡De eso se trata una buena relación!
- Predecir demandas, necesidades y comportamientos de quienes se interesan en tus productos o servicios. ¡Te ayudarán a destacarte de la competencia!
- Automatizar tus acciones de Marketing, para ahorrar tiempo y recursos. ¡Además obtendrás mejores resultados!

Y ahora sí, si eres de quienes miran las tendencias de Marketing Digital antes de comenzar a planear una estrategia para hacer crecer el negocio, aquí van 5 recomendaciones.

## 1. Storydoing: apuesta por más y mejores interacciones
Si bien [se viene hablando de Storydoing desde hace un tiempo](https://www.youtube.com/watch?v=dWmdGnZqIYQ&list=PLHE_SVtQOB8qoW8HGYDWUF1V6c0taJGJk&index=4), la interacción con los usuarios ha puesto a las personas más en el centro de la escena que nunca.

Hablar de una estrategia de Storydoing es involucrar a los usuarios, clientes y Suscriptores en una experiencia de marca. Con un gran impacto en Redes Sociales, esta manera de generar contenidos se **caracteriza por acercar a las empresas y a los individuos, generar empatía e identificación y ganar visibilidad orgánica en medios y canales digitales**.

Asegúrate de ver algunos ejemplos para entender [qué es el Storydoing](https://www.cyberclick.es/numerical-blog/del-storytelling-al-storydoing-evolucion-mas-alla-de-las-palabras?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler) y cómo incorporarlo en tu estrategia de contenidos.

## 2. Gaming: juégatela por una industria en crecimiento
La industria del entretenimiento ha sido de las más vanguardistas. ¡Y seguirá siéndolo! 

Si en los últimos años nos ha sorprendido con productos como Amazon Prime, Netflix o Spotify, por sólo nombrar algunos, es hora de tomar en serio a los **deportes virtuales o eSports**. Equipos a nivel mundial, plataformas en la nube, consolas de última generación: el foco está puesto en aumentar este ecosistema que ya ha llamado la atención de los dueños de los deportes tradicionales.

Según [20minutos](https://www.20minutos.es/videojuegos/noticia/4111301/0/esports-453-millones-espectadores-todo-mundo?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler), en 2019 los eSports ya habían generado 1.100 millones de dólares de ingresos mundiales (26,7% más que en 2018). Por eso te contamos algunas de las cosas que debes esperar en 2021:
- Mayor participación de juegos para **teléfonos móviles**
- **Más espectadores** asistiendo a los juegos en vivo
- Mejor **tecnología y diseños** en los contenidos

[tip] El 71% de los jugadores millennials miran contenido en los juegos a través de Youtube o Twitch. (Fuente: antevenio.com)[/tip]

Ya son muchas las marcas internacionales que han puesto un pie (y más también) en los deportes virtuales. ¿Crees que tu negocio tiene potencial para llegar y conquistar la cultura gamer? ¡No lo dudes!

## 3. Eventos digitales: aumenta tu alcance 
**Lo que fue tendencia de Marketing durante el 2020 producto del coronavirus ahora es una realidad**. Si uno de tus objetivos para el 2021 es aumentar el alcance y la visibilidad, expandir el mercado y atraer nuevas comunidades, debes saber que **los eventos virtuales han llegado para quedarse**. 

El éxito probado en la convocatoria, la organización y la participación en los encuentros virtuales, sumado al desarrollo de plataformas que se adecúan a las necesidades de las diferentes industrias, ha hecho que los eventos digitales sigan siendo los más buscados.

Aún en tiempos de incertidumbre, llegar a nuevas comunidades y captar la atención de un público a escala global es posible. ¡No dejes de intentarlo! 

## 4. Empresas Data Driven: registra, analiza y triunfa
![20200122-GP-Channable-Interna01.png](https://media.graphcms.com/PNvLFw4QKOft6wnjQhhZ)
Si en Marketing el contenido es rey, podemos decir que **la información es reina en Marketing Digital**. No es una novedad el uso de los datos y las métricas para la optimización de las acciones. Pero lo que será una tendencia en 2021 es el análisis, cada vez más minucioso, personalizado y técnico, de los datos de los usuarios, Suscriptores y consumidores.

¿Cuál es el beneficio de ser una empresa Data Driven? 
- Personalización de tus ofertas y comunicaciones
- Predicción de  comportamientos e intereses de tu público objetivo
- Automatización de tareas y acciones de tu equipo

Es importante que sepas que toda empresa puede ser Data Driven, sin importar la cantidad de empleados, objetivos o tipo de industria. Sólo se trata de elegir las herramientas adecuadas y tener el mindset necesario para saber cómo tomar decisiones a partir de los números. ¡Anímate!

## 5. Novedades de Social Media
El poder de las Redes Sociales seguirá estando regido por su **masividad, interacción y creatividad**. Las plataformas sociales han evolucionado para complementar otras técnicas de Marketing Digital de manera muy efectiva.

¿Te preguntas si deben ser parte de tu estrategia de Marketing Digital? ¡Por supuesto! Pero seguramente necesitarás de la **técnica con mayor Retorno de Inversión del mercado** para mejorar tus resultados: haz [Email y Automation Marketing](https://blog.fromdoppler.com/emails-estrategia-de-ecommerce?utm_source=channable&utm_medium=gp&utm_campaign=ptn-gp-channable) y convierte a tus seguidores en clientes o Suscriptores.
![20200122-GP-Channable-Interna02.png](https://media.graphcms.com/SFRI0uVXTKC9XXq0Si3g)

Veamos qué formatos serán novedosos en Social Media:
### LinkedIn Stories 
La popular Red Social laboral se ha subido al tren de las stories, que tienen un funcionamiento muy similar al que seguramente conoces de Instagram. La diferencia está en el entorno: LinkedIn es una plataforma de enfoque más profesional, en donde quizás puedas encontrar más Leads calificados, a tus colegas mejor preparados o a futuros compañeros de trabajo de manera simple. 

Con estas Stories podrás apelar a la **creatividad y originalidad** para hacer crecer tu Marca Personal o posicionar mejor tu empresa en el mundo de los negocios.

### Twitter Fleets
El gigante de los contenidos instantáneos, Twitter, no quiso ser menos y lanzó hace poco los Twitter Fleets, que permite a los usuarios publicar contenidos efímeros: al igual que las Stories de Instagram, desaparecen a las 24 horas.

**Pueden utilizarse para publicar textos, vídeos, GIFs o simplemente imágenes**. Esta es una oportunidad para ingresar al mundo Twitter con contenido creativo y animado, y encauzar en esta Red Social también una comunidad activa.

### Ads en Tik-Tok
Tras alcanzar un crecimiento astronómico durante el 2020, **TikTok se ha consolidado como la aplicación más descargada** del año que pasó. Ahora es momento de sacarle provecho a sus más de **800 millones de usuarios activos** cada mes.

Para ello ha incorporado una plataforma publicitaria en donde puedes anunciar tu marca eligiendo [cualquiera de sus formatos](https://metricool.com/es/tiktok-ads?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler):

-	Top View
-	Anuncios In-Feed
-	Brand Takeover
-	Hashtag Challenge
-	Gamified Branded Effect
-	Branded Lenses

## BONUS TRACK: Recuerda que Google cambia su política de cookies de terceros
Si bien fue anunciado a principios de 2020, debes recordar que el gigante Google nos da tiempo hasta 2022 para ajustarnos a su cambio de políticas: **Google Chrome dejará de ser compatible con las cookies de terceros**.

De esta manera, se suma a otros navegadores que habían puesto en práctica esta caída de cookies de terceros. Es hora de buscar **nuevas herramientas y tecnologías** que te ayuden a segmentar y rastrear el comportamiento de tus usuarios.

**Si estás creando tu estrategia de Marketing Digital 2021, ¡no pases por alto este dato!**

## Conclusión y recomendaciones
Como siempre, en el futuro nos esperan muchas incógnitas, pero hay una certeza: **las tendencias de Marketing Digital aparecen y evolucionan junto con las personas y las empresas**. 

Está en cada uno adoptarlas o no, pero lo cierto es que simplifican el camino para estrechar vínculos entre clientes y marcas. Cada tendencia representa una mezcla entre prácticas, ideas y actitud para llevarlas a cabo. **¿Qué otra te resulta imprescindible para hacer crecer tu negocio en 2021?**










5 tendencias de Marketing Digital para el 2021: desde Gaming hasta Social Media 

### Las agencias de marketing son como teléfonos móviles
*Quédate conmigo ;)*

Los primeros teléfonos móviles que se comercializaron tenían una función muy sencilla. Y sorpresa, se trataba de hacer llamadas telefónicas. Conforme se fueron haciendo más populares, las funciones comenzaron a incrementarse. Debido principalmente a una mejora en la tecnología pero también a un aumento de las demandas de los usuarios. 

A las llamadas telefónicas se añadieron los SMS y el listado de contactos. Anteriormente a este avance, estar a la vanguardia de la comunicación personal requería mucho esfuerzo. Libretas de direcciones, sellos, sobres, postales...Simplemente no era manejable y era necesario tirar de innovación e inventiva para desarrollar una solución. 

![Old_mobile_phone.jpg](https://media.graphcms.com/zoZiE7sSSlPIR6wc7rNQ)

Luego poco a poco se fueron incorporando nuevas apps, que sustituirían y pondrían en jaque a muchos de los inventos creados hasta entonces. La calculadora, el reloj (lo sentimos Casio), el calendario, el PGS, la cámara, internet, la radio…¿Para qué tener diferentes dispositivos cumpliendo diferentes funciones si el móvil era capaz de aunarlos a todos?

Actualmente el smartphone es indispensable. La presión por seguir innovando y añadiendo nuevas funciones es infinita. Si en la próxima década el móvil no es capaz de hacer lo inimaginable, la gente pensará que el teléfono móvil está pasado de moda. Quizás me equivoque, pero ¿no crees que con frecuencia las agencias de marketing también tiene que hacer frente a las altas expectativas de sus clientes? 

![Multitaksing.jpg](https://media.graphcms.com/KNpQEfS3GvRxWKRHfbwF)

En sus orígenes, las agencias tenían funciones más simplificadas. Hoy en día, las exigencias para crecer, adaptarse y mejorar son enormes. Las agencias de marketing tienen que gestionar multitud de clientes, que provienen de sectores muy distintos y cuyas necesidades y prioridades son en ocasiones opuestas. Al igual que del Smartphone se espera que sea un excelente teléfono, cámara, diario y ordenador personal, de las agencias de marketing se espera que sean expertos en copywrite, marketplaces, estrategia, campañas SEM y un largo etcétera. Esto es una tarea muy complicada. Y sin una visión clara y transparente, puede ser misión imposible. 

## ¿Qué pueden aprender las agencias de un smartphone?

El smartphone es el arquetipo de una visión general clara y transparente. Se pueden gestionar cientos de aplicaciones con diferentes funciones y además se pueden personalizar. Pero, ¿cómo el smartphone consigue esto y qué pueden aprender de eso las agencias de marketing? Hagamos una comparación directa.

El hardware de un smartphone puede compararse con la gente que como tú trabaja en una agencia de marketing. Todo se reduce al potencial. La calidad del hardware determina cuáles y cuántas funciones y aplicaciones puede tener un móvil. Aquellos que trabajan en una agencia de marketing hacen exactamente lo mismo. La habilidad para cumplir con las expectativas de los diferentes clientes depende directamente de la calidad del equipo. 

![Blog-graph (1).jpg](https://media.graphcms.com/MRbPRey9RtGUzaCO221a)

Siguiendo la foto de arriba, hemos hablado del usuario, de la aplicación y del hardware. ¿Qué pasa con el sistema operativo?

El sistema operativo ayuda a que el hardware saque todo su potencial. Sin un sistema operativo fuerte y flexible las aplicaciones no podrían funcionar de forma óptima. Ocurre exactamente lo mismo con el software utilizado en una agencia de marketing. Para que el equipo desarrolle todo su potencial y logre cumplir con las expectativas del cliente, el software utilizado tiene que ser fuerte y flexible. 

Pero no solo se trata de ser fuerte y flexible. Los sistemas operativos necesitan desarrollar mejoras continuamente para ajustarse a las demandas cada vez más exigentes de los usuarios, acogiendo cada vez más apps y mejorando la experiencia de usuario. Los clientes cada vez exigen nuevas plataformas, tecnologías, best practices etc...por lo que se espera que las agencias de marketing no dejen de innovar. Esto solo puede conseguirse utilizando herramientas, softwares y plataformas en continuo desarrollo.

Teniendo en cuenta todo esto, es obvio que el sistema operativo (o el software que se utiliza en las agencias de marketing) es la razón por la que el smartphone cuenta con un overview claro y transparente.

## ¿Qué deberían tener en cuenta las agencias de marketing al buscar el software perfecto?
![Iphone.jpg](https://media.graphcms.com/4s5twsISFiOBgBS8QCQQ)

Echemos un vistazo al iPhone. Su interfaz fácil de usar y su capacidad para utilizar un gran número de apps han conseguido que sobresalga entre la competencia. Pasa exactamente lo mismo con los softwares y las herramientas. Hemos desarrollado una encuesta con 80 agencias de marketing y como era de prever, una buena experiencia de usuario y funcionalidades avanzadas estaba en la primera posición de su lista de deseos. 

La segunda petición es el precio. Hoy en día prácticamente todo el mundo se puede permitir un smartphone. Los softwares y herramientas online también se han democratizado, siendo accesibles a todo el mundo. Ya no es necesario pagar gran cantidad de dinero por herramientas innovadoras, flexibles y fáciles de utilizar. 
![Busy-store.jpg](https://media.graphcms.com/NfCBFZhT0qZPhwhNav6Z)

Black Friday es un periodo muy intenso para las agencias de marketing. Equipar a tus compañeros de trabajo con herramientas y softwares fáciles de utilizar les va a facilitar mucho la vida. Estas herramientas deberían ser intuitivas, sencillas, completas, transparentes y a buen precio. Deberían proporcionar soluciones a todas las demandas de los clientes y además, ofrecer una visión clara de los proyectos y actividades de todos ellos. Esto te permitirá entender mejor cómo mejorar los resultados de tus esfuerzos de marketing y mejorar el ROI de tus clientes.

**¿Quieres conocer ejemplos de agencias que han encontrado su herramienta perfecta? Channable tiene varios casos de éxito con diferentes agencias que puedes encontrar [aquí](https://www.channable.com/es/casos-de-exito).**

Optimiza el ROI de tus clientes en Black Friday con una buena herramienta de marketing

La automatización está en todas partes y cada vez ocupa más y más espacio en el mundo del marketing digital. Como agencia seguramente te hayas enfrentado últimamente a unos clientes cada vez más informados sobre los beneficios de la automatización, lo cual añade más presión sobre ti. Si quieres aprender a conocer sus expectativas y cómo cumplirlas, quédate un poco más. 

La [empresa americana Forrester realizó un estudio para Google](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) donde formularon a 300 responsables de marketing de marcas muy conocidas la siguiente pregunta: *“¿qué beneficios esperas conseguir colaborando con una agencia de marketing?”*. Estas fueron las tres respuestas más mencionadas: 

1. 43% esperan más beneficios  
2. 41% esperan más ROI  
3. 37% esperan que la agencia de marketing sea capaz de adaptarse a los cambios en el comportamiento de compra de los usuarios.  

Aunque las dos primeras respuestas eran de esperar, la tercera no tanto. El objetivo último de una estrategia de marketing eficaz es ser relevante. Entre el 30% y el 50% de los consumidores en Europa [prefieren interactuar y comprar en marcas que ofrecen contenido relevante](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) en lugar de aquellas que generan anuncios y publicidad genérica. 

En eCommerce, las herramientas de automatización te permiten trabajar con KPIs muy importantes como el beneficio o el ROI, y al mismo tiempo, mejorar tu experiencia trabajando para las campañas de marketing de tus clientes. Al fin y al cabo, solo tu puedes aportar sentido y significado a las campañas que estás creando.
![young-creative-team-meeting.jpg](https://media.graphcms.com/6d1ZG3GZTGWy9dQTK9lk)

Con una herramienta de automatización ahorras un tiempo muy útil que podrás invertir en reflexionar y mejorar la estrategia. Una parte fundamental que la IA no puede hacer por ti. En la actualidad las agencias tienen acceso a herramientas y softwares muy parecidos, así que **si quieres marcar la diferencia con la competencia tendrás que utilizar estas herramientas de forma diferente**. 

> Ahora que la automatización es ampliamente utilizada, la mayoría de los anunciantes tienen acceso a las mismas herramientas y algoritmos, lo que complica el reto de diferenciarse de la competencia. Así que debes preguntarte: ¿Cómo puedes diferenciarte de la competencia a pesar de utilizar los mismos instrumentos? Proporcionando a los algoritmos los datos adecuados para tomar las decisiones que mejores resultados van a generar.
<div align="center">*Job Hilbers, Head of Paid Search en Artefact*</div>

## ¿Cómo pueden aprovechar tus clientes los beneficios de la automatización?
Con la automatización los conocimientos técnicos que las agencias han desarrollado en los últimos años se han vuelto un poco redundantes. Sin embargo, las grandes agencias de marketing aprecian el tiempo que sus empleados consiguen ahorrar para invertirlo en aconsejar a sus clientes y desarrollar estrategias creativas que le permiten a los algoritmos funcionar todavía mejor.  

Por consiguiente, la [relación entre una agencia y sus clientes](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) puede mejorar mucho. Como account manager, la automatización te permite emplear más tiempo para trabajar codo con codo con tus clientes y compartir tus conocimientos con ellos para que adquieran ciertas competencias propias. Los equipos de media trabajan en estrecha colaboración con data analysts y expertos en tecnología para [utilizar los datos de la forma más eficaz posible](https://www.channable.com/es/blog/deporte-fitness-como-aumentar-tu-tasa-de-clics-gracias-a-la-automatizacion-sem). 

## Las agencias necesitan la IA para crecer pero la IA necesita de tu experiencia
Las agencias necesitan la automatización para escalar. Cuantas más tareas automatices, más clientes podrás gestionar con los mismos efectivos. Dentro de las agencias, los account managers, como encargados de utilizar las herramientas y softwares de automatización, suelen ser los responsables de nutrir y educar a las tecnologías para ayudar a la IA a crecer en la dirección indicada. 

El rol de la agencia de marketing, en la intersección entre automatización y estrategia, será cada vez más importante para afrontar unos algoritmos cada vez más inteligentes. Tus conocimientos sobre datos relacionados con el rendimiento y los resultados serán fundamentales para empezar una buena campaña. Solo cuando la campaña esté configurada y funcionando podrás pasarle el relevo a la inteligencia artificial.

¿Quieres estar a la vanguardia en automatización y gestionar los retos de tus clientes con éxito? Encuentra todo lo que necesitas saber sobre gestión de feeds y automatización SEM en la sección de nuestra web [dedicada a agencias de marketing digital](https://www.channable.com/es/industry/agencias-marketing-online). 

¿Cómo utilizan las agencias la automatización para mejorar los resultados de sus clientes?

### Una analogía: ¿Cómo escoges tu rutina de cuidado para la piel?
Todos tenemos una rutina para el cuidado de la piel. O al menos, todos deberíamos tenerla. Obviamente cada rutina es diferente en función de la persona. Nuestras necesidades, tipos de piel y por supuesto los esfuerzos que cada persona está dispuesta a hacer (también económicamente) varían de una persona a otra. Además, para hacer las cosas más complicadas, el mercado de productos de belleza es enorme. Cada año aparecen nuevas marcas y tendencias. Por lo tanto, dificultad es la palabra que mejor describe la tarea de buscar nuestra rutina de belleza. 

Tú no quieres docenas y docenas de productos de belleza acumulados en tu baño. Todo lo que necesitas son productos de belleza que funcionen para ti. 
![large-minimal-assortment-beauty-products.jpg](https://media.graphcms.com/0huH2x8RO3pihcMei9yA)
Encontrar un pack de productos que funcionen de forma individualizada pero que también se complementen bien uno con otro suena bien, ¿verdad? Lo que quieres es una empresa que invierta tiempo y recursos en investigar cada tipo de ingrediente para crear la COMBINACIÓN ideal. Ya has probado una crema y serum que te gusta. Y entonces encuentras un pack con esos dos productos y además un tercero que también quieres probar. ¡Esto sí que es un pack que encaja con lo que tu piel necesita!

### Escoge tus herramientas de marketing al igual que escoges tu rutina de belleza
Volvamos a tus retos como agencia de marketing. Seguramente hayas encontrado algunas similaridades entre el proceso de decisión de una rutina de belleza y las expectativas de tus clientes. En efecto, tus clientes también buscan la facilidad de uso así como unos buenos resultados en sus actividades de marketing online. 

Al igual que con los productos de belleza, la regularidad es clave en gestión de feeds. ¿Por qué? Porque tienes que asegurarte de trabajar con herramientas que te permitan promocionar la marca de tus clientes de forma homogénea en las diferentes plataformas de venta online. ¿Sabías que los usuarios que compran de forma paralela en varios canales tienen un [lifetime value un 30% superior a la media](https://ecommercegermany.com/blog/29-multichannel-marketing-statistics-to-know-in-2020)?

Ahí fuera existen demasiados canales para intentar cubrirlos todos, por lo que tendrás que trabajar con aquellos que mejor encajen con las demandas de tus clientes. Si la conexión a todos estos canales puede hacerse desde una sola herramienta, entonces tu vida será mucho más fácil. 

Si estás satisfecho con la herramienta de gestión de feeds que utilizas y observas muy buenos resultados en el rendimiento de tus clientes, tiene lógica que confíes en la misma herramienta para generar tus campañas SEM. Dos productos que funcionan de forma eficaz de forma separada funcionan todavía mejor si los combinamos ...igual que con los productos de belleza. 

Tu [pack de marketing automation](https://www.channable.com/es) ideal tiene como objetivo ofrecerte la mayor consistencia y regularidad posible. Trabajas con un único feed de datos y lo optimizas con la ayuda de diferentes productos e ingredientes. Si estos productos funcionan de forma autónoma, también pueden hacerlo de forma combinada con otros productos.  Independientemente de lo que necesiten tus clientes, siempre encontrarás una función que te ayudará a difundir sus productos en los canales de marketing que mejor cumplan con sus objetivos. Todo de forma regular y homogénea.

Encuentra más información sobre nuestra herramienta de gestión de feeds y automatización SEM en nuestra página dedicada a [agencias de marketing](https://www.channable.com/es/industry/agencias-marketing-online).

Escoge tu herramienta de automatización como escoges tu tratamiento de belleza

Algunas de las acciones de marketing online para las que es necesario contar con un feed de datos fiable:
<ul markdown>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Anuncios en redes sociales como </span><a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales"><span style="font-weight: 400;">Facebook o Instagram</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Anuncios a través de redes de afiliación como Criteo, Tradedoubler o AWIN.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Campañas PPC en Google Ads y Microsoft Advertising.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Campañas de retargeting a través de Google Display.</span></li>
</ul>
<span style="font-weight: 400;">Channable cuenta con una gran variedad de clientes dentro del sector turístico a nivel europeo. Clientes como Hoteles RIU, Hoteles Accor, <a href="/es/casos-de-exito/norwegian-airlines-su-original-forma-de-automatizar-procesos-utilizando-los-feeds-de-channable">Norwegian </a> o Pierre et Vacances/Center Parcs ya confían en Channable. Cada uno de ellos ha incorporado Channable en su estrategia de marketing digital. Si bien estas estrategias son muy distintas, han encontrado en Channable la solución perfecta para poder gestionar gran parte de sus acciones de marketing. ¿Quieres saber cómo utilizan Channable? Entonces sigue leyendo.</span>
<h2>Anuncios de alojamiento adaptados a las audiencias de cada red social</h2>
Redes sociales como [Facebook](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook), Instagram, Pinterest o Snapchat permiten alcanzar al público objetivo de una manera más rentable en comparación con otros medios más tradicionales. Muchos tour operadores utilizan archivos Excel o CSV creados de forma manual para poder incluir la información de su catálogo de productos y servicios en estas redes sociales. Pero adaptar ese feed a los diferentes mercados es muy complejo. Hay que tener en cuenta que hay que enviar el mensaje correcto a cada una de las diferentes audiencias que existen en redes sociales.

Con Channable resulta muy fácil reestructurar la información del feed y seleccionar que datos es necesario incluir en cada una de las redes sociales. Así las empresas del sector turístico pueden estructurar la información del feed de forma muy sencilla, dividiendo los proyectos por países e idiomas.

Una vez estructurada la información, resulta muy sencillo elaborar el feed para cada red social.
Channable te ofrece dos consejos que pueden ayudarte a crear feeds personalizados para tu estrategia de redes sociales:
<ol>
 	<li><span style="font-weight: 400;">La posibilidad de poder segmentar fácilmente los hoteles o servicios sin tener que hacer ninguna modificación en el feed original. Así es muy sencillo potenciar determinados hoteles, pudiendo excluir el resto. </span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">La posibilidad de </span><a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002826285--Puedo-combinar-diferentes-feeds-"><span style="font-weight: 400;">combinar importaciones</span></a><span style="font-weight: 400;"> permite  incluir otra serie de campos (fotos, links, campos personalizados...) sin necesidad de tener que modificar el feed original. Simplemente con un XML o un CSV complementario se pueden incluir valores adicionales, pudiendo contar con información extra que permita personalizar los anuncios lo máximo posible.</span></li>
</ol>
<h2>Medición de tráfico, muy sencillo con los códigos UTM de Channable</h2>
Jasnina, responsable de medición y atribución online de RIU Hotels, destaca una de las funciones de Channable como solución principal a la medición de resultados: “<em>Es fundamental la correcta medición del tráfico, y esto se consigue gracias a la posibilidad de personalizar los códigos UTM. Estos códigos te permiten definir los hoteles de cada feed en base a los parámetros de medición que queramos indicar. De esta manera es muy fácil analizar el tráfico que nos llega de los diferentes canales de marketing que utilizamos</em>.”

<img class="alignnone size-full wp-image-15528" src="https://media.graphcms.com/9sfO08gkT06cMqwrMxH5" alt="" width="1482" height="713" />

Los códigos UTM permiten un análisis del tráfico mucho más exhaustivo, por lo que pueden adaptar su estrategia de marketing en función de los resultados obtenidos. Es sencillo ver qué hoteles y destinos funcionan mejor en cada uno de los países donde se anuncian.
<h2>Retargeting para recuperar los procesos de reserva abandonados</h2>
Está demostrado que el retargeting ayuda a mejorar las ventas ya que consigue recuperar procesos de reserva abandonados. Redes de afiliación como Criteo o Tradedoubler ayudan a volver a alcanzar a todos aquellos potenciales clientes que abandonaron el proceso de compra antes de tiempo. También acciones de display como la que ofrece Google pueden ayudarte a conseguir este objetivo.

Channable conoce cuales son las especificaciones de este tipo de <a href="/es/integraciones">plataformas de afiliación</a>, pudiendo adaptar fácilmente la información de tu feed original a los requisitos que piden cada una de ellas.
<h2>Automatiza las campañas SEM de Google Ads para generar más conversiones</h2>
Desde Channable puedes crear tus campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras claves para <a href="/es/integraciones/google-ads">Google Ads</a> y <a href="/es/integraciones/microsoft-advertising">Microsoft Advertising</a> utilizando la información del feed de producto o servicio. Con una sencilla plantilla podrás crear todos los anuncios de texto que necesites, simplemente utilizando los campos dinámicos de tu feed, que a la vez puedes combinar con texto estático.

Algunos ejemplos de lo que puedes hacer con la Herramienta SEM de Channable:

<em>**Agrupa las ofertas/anuncia los mejores precios**</em>

Con Channable puedes agrupar los hoteles por ciudad o los vuelos por destino/origen. O incluso puedes elegir publicar el precio de vuelo/ hotel más barato. El título del anuncio puede decir: Vuelos a **<em>Madrid</em>** desde **<em>20,99</em>** euros. Channable rastreará cada día los vuelos a Madrid, publicando aquel que tenga el precio más barato. Pero este es solo un ejemplo. Existen muchísimas posibilidades:

<img class="alignnone size-full wp-image-15547" src="https://media.graphcms.com/4zYJ7w0XTziHXbPy2cjy" alt="" width="525" height="474" />

<em>**Anuncios actualizados constantemente**</em>

De esta manera nos aseguramos de publicar siempre la información correcta en tiempo real. Además gracias a las reglas de la herramienta se pueden pausar los anuncios cuando por ejemplo los tickets de un vuelo estén agotados.

<em>**Crea palabras clave de forma automática**</em>

Además podrás utilizar los campos dinámicos de tu feed para configurar las palabras clave de tu campaña. Olvídate de escribir a mano cientos de palabras clave. Según Ole Henrik Hasle, global digital media strategist de Norwegian, “<em>Incluyendo todas las rutas y combinaciones posibles, pasamos de 18.000 palabras claves creadas de forma manual a 200.000 palabras clave. Gracias a esto pudimos optimizar nuestros anuncios y mejorar el rendimiento de nuestro presupuesto de marketing</em>." Norwegian combina los campos ‘a’ y ‘desde’ para crear palabras clave que les permite aparecer de forma más frecuente en los resultados de búsqueda de la gente.
<h2>Posibilidad de crear XML/CSV personalizados para organizar y segmentar datos</h2>
Puede que necesites estructurar tu información de otra manera o puede que incluso quieras <a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&amp;v=kb6YMUa7XtI">transformar archivos XML en CSV</a> o viceversa. No hay problema, Channable te lo pone muy fácil. Gracias a las reglas de la herramienta podrás agrupar la información, excluir items, modificar descripciones (por ejemplo reemplazar en la descripción ‘Charles de Gaulle’ por ‘Paris’), mejorar títulos, hacer cálculos numéricos para los precios, reemplazar tipos de cambio... En tan solo un par de clics tendrás la información recogida de forma ordenada en un CSV o un XML. Muchas agencias utilizan este tipo de archivos personalizados para usos internos, o por ejemplo para crear otro tipo de feeds, como el de Tripadvisor.

Para conocer más sobre cómo nuestros clientes utilizan Channable para gestionar sus estrategias de marketing online puedes consultar nuestros <a href="/es/casos-de-exito">casos de éxito</a>. Estos son solo algunos ejemplos de las posibilidades que existen dentro de Channable. Centraliza todas tus acciones de marketing online donde necesitas feeds en tan solo una herramienta. ¡Y no te compliques!

También hemos creado una guía especial centrada en el sector turismo, donde puedes aprender cómo optimizar tu feed de datos y cómo automatizar tus campañas SEM gracias a la herramienta de Channable. Puedes descargarte la guía a continuación:

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[form id="464e13de-f04b-4a84-aff5-5d7685448562"]

Las mejores prácticas de marketing para empresas de turismo

En abril de 2020 los <a href="/es/blog/blog-google-shopping-gratis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">listings de productos de Google Shopping pasaron a ser gratuitos en EE.UU</a>. Es importante saber que los anuncios de pago en Shopping seguirán existiendo, pero los nuevos listings orgánicos serán 100% gratuitos. Para obtener los mejores resultados posibles, Google recomienda utilizar los listings gratuitos así como los anuncios de pago tradicionales. Esta ha sido la fórmula que ha demostrado tener más éxito en Estados Unidos.

El objetivo principal de poder publicar los productos en Google Shopping de forma gratuita es ayudar a los anunciantes a conectar con más clientes. Desde su lanzamiento en EE.UU, <a href="https://blog.google/around-the-globe/google-europe/powering-economic-recovery-through-retail" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google explica</a> que los listings gratuitos han permitido a los anunciantes aumentar su tasa de clics media un 50% y su número de impresiones un 100%. Este cambio ha beneficiado sobre todo a los pequeños y medianos comerciantes.
<h2>¿En qué te afectan estos cambios como vendedor?</h2>
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**Estructura visual de la pestaña de Shopping**</h3>
</li>
</ul>
Al contar con dos tipos de listings en la pestaña de Shopping, la estructura va a cambiar totalmente. En la parte superior de los resultados encontrarás una fila con los anuncios de Shopping de pago, seguido de los listings gratuitos justo debajo.

<img class="aligncenter size-full wp-image-28521" src="https://media.graphcms.com/4GeBQYGRSHGT1zt51c0M" alt="" width="918" height="768" />
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**Merchant Center &amp; ‘Surfaces across Google’**</h3>
</li>
</ul>
Para poder mostrar tus productos de forma gratuita en Google Shopping (y otras plataformas pertenecientes a la red de Google), debes participar en el programa ‘<a href="https://support.google.com/merchants/answer/9199328?hl=es&amp;ref_topic=9240261" target="_blank" rel="noopener noreferrer">surfaces across Google</a>’ (Programa Plataformas de Google, en español).

**Si ya tienes una cuenta en Google Merchant Center** y tu feed de producto ya está integrado, simplemente necesitas escoger la nueva opción ‘surfaces across Google’ dentro del MC.

**Si eres nuevo en Google Shopping** primero necesitas crear una cuenta en MC. <a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-con-exito-en-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aquí aprenderás cómo empezar</a>.

Una buena manera de ganar visibilidad es <a href="https://support.google.com/merchants/answer/9825611?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mostrar tus productos en las plataformas locales de Google</a>, cualificando tus productos como ‘listings locales’. Así tus productos mostrarán información sobre tu tienda física (stock, horarios de apertura, direcciones, número de teléfono o distancia aproximada entre el usuario y la tienda). Esto permite a los usuarios conocer que el producto que están buscando se encuentra en una tienda física cercana.
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**El feed de producto debe ser impecable**</h3>
</li>
</ul>
Como suele pasar cuando se ofrece un servicio de forma gratuita, se espera una gran demanda y mayor competencia entre los vendedores para utilizar la pestaña de Google Shopping. Por eso es importantísimo que los datos de tus productos se encuentren en el mejor estado posible. Google Shopping trabaja con formato feed y <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">solicita ciertas especificaciones</a>. Para poder cumplir con estas especificaciones y proporcionar información de calidad, es importante [optimizar tu feed de producto](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). El objetivo principal es proporcionar la información en un formato que facilite un match entre la búsqueda del consumidor y tus productos.
<blockquote>Un ejemplo sería proporcionar un título con la estructura perfecta, incluyendo las palabras clave más relevantes al comienzo de cada título. Google utiliza los títulos para detectar palabras clave relacionadas con las búsquedas. Chanable te puede ayudar a optimizar la estructura de los títulos utilizando reglas de causa-efecto, como por ejemplo la <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">regla de combinar valor</a>. También podrás beneficiarte de la información dinámica de tu feed.</blockquote>
<a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-con-exito-en-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Encuentra más información sobre los campos obligatorios para Google Shopping</a>.
<h2>La clave del éxito: productos actualizados constantemente</h2>
Además de respetar las especificaciones marcadas por Google, es importante poner al día los datos de tus productos en Google Shopping (y el MC) de forma regular. Por defecto, en Channable actualizamos la información de tus productos una vez al día. Especialmente ahora, con la llegada del Black Friday y Navidad, estamos entrando en el periodo más movido para el sector eCommerce. Esto, unido al incremento de tráfico de Google Shopping semana a semana, hace que mantener los datos de tus productos actualizados en todos tus canales sea más importante que nunca.

¿Cuál es la solución que ofrece Channable para mantener los datos de tus productos actualizados con más frecuencia? **¡Las actualizaciones extra!** Con las actualizaciones extra tus datos son recuperados (hasta 24 veces al día) y exportados a los canales de venta que escojas, entre ellos Google Shopping.

Pero tenemos una noticia todavía mejor: hemos modificado nuestra infraestructura para poder permitir actualizaciones con mayor frecuencia y ¡pagando menos!

Hemos decidido modificar nuestras tarifas, por lo que desde el 1 de octubre de 2020 podrás actualizar tu feed de productos hasta 24 veces al día pagando el 50% del precio de tu suscripción base (anteriormente era el 100%).

¿Interesado? Para solicitar las actualizaciones extra o conocer más información, consulta <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011091760--Qu%C3%A9-son-las-actualizaciones-extra-y-cu%C3%A1l-es-el-coste-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">este artículo del centro de ayuda</a> o contacta con nuestro equipo de soporte técnico en <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">support@channable.com</a>.


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