Shopify product feed management

Wat is een Shopify feed?

We gaan direct door naar het volgende onderwerp. Laten we eens kijken wat een Shopify-feed is en waarom dat relevant is voor bedrijven die online willen verkopen via verschillende kanalen. Beginnend met het wat, je zou een Shopify-feed kunnen identificeren als “een digitaal bestand met daarin een reeks van informatieve gegevens van meerdere producten”. In eenvoudigere bewoordingen kun je het ook gewoon omschrijven als een bestand met informatie over de producten die je verkoopt (bijv. merk, beschrijving, voorraad, prijs, etc.). Dit soort bestanden kan in veel verschillende formaten komen (CSV, XLSX, TXT, JSON, etc.), maar de meest voorkomende is nog steeds XML. Vanuit Shopify heb je de mogelijkheid om een standaard XML-export te maken met daarin alle benodigde gegevens van je producten.

Dit leidt ons direct naar de volgende vraag. Waarom zijn Shopify productfeeds eigenlijk relevant? Dat heeft te maken met het feit dat de meeste marketingkanalen (Google Shopping, Facebook, Instagram, etc.) een productfeed vereisen om via hun kanaal te kunnen adverteren. Zo simpel is dat!

Hoe maak je een Shopify-datafeed?

Nu we het wat en het waarom hebben beantwoord, gaan we meteen door naar het hoe. Wanneer je jouw product wilt gaan verkopen of adverteren op nieuwe kanalen, heb je drie verschillende opties om je productinformatie toe te voegen:

1. Feedexport

We hebben het hierboven al over deze optie gehad. Met de exportoptie kies je ervoor om je productgegevens in één bestand (meestal XML) te onttrekken (exporteren). Zoals hierboven vermeld, kan dit gedaan worden binnen Shopify zelf. Een voordeel is dat het een goed overzicht creëert van alle productgegevens die je hebt. Waar je echter wel rekening mee moet houden is dat de feedexport al je onbewerkte (ruwe) productgegevens tegelijk bevat. Daarom is dit niet geschikt om direct te gebruiken met de verschillende marketingkanalen.

2. API-verbinding

Als je e-commerce-shop is gebouwd met het Shopify-platform heb je ook de mogelijkheid om verbinding te maken met verschillende marketingkanalen via een directe API (bijv. Google Merchant Center). Dat houdt in dat Shopify, als het verbonden is, je productgegevens automatisch en in real-time naar elk marketingkanaal stuurt. Dat is vooral heel handig als je voorraadinformatie regelmatig verandert.

Dit klinkt natuurlijk heel aantrekkelijk, maar er zijn ook enkele nadelen waar je je bewust van moet zijn. Net als bij een feedexport, kun je met directe API-verbindingen ook alleen productinformatie onbewerkt versturen. Dit betekent dat elk kanaal exact dezelfde ruwe data zal ontvangen zonder enige aanpassing of optimalisatie. Dat is natuurlijk niet ideaal of aanbevolen. Een ander aandachtspunt met een API-verbinding is dat het niet plug-and-play is. Het opzetten van een API-verbinding vereist meestal meer technische vaardigheden dan alleen het uploaden van een feed.

3. Third-party-oplossingen

De derde optie is handig wanneer je je productfeed naar het volgende niveau wilt tillen. Het gebruik van een third-party-oplossing stelt je niet alleen in staat om een feed te creëren of te verzenden, maar je kunt de feed ook optimaliseren en verrijken. Dit geeft je meer controle en flexibiliteit, maar het biedt ook een grotere kans op succes bij elk van je marketingkanalen. Online vind je meerdere aanbieders die gespecialiseerd zijn in feedmanagement. Channable is daar inderdaad één van.

De meest voorkomende uitdaging bij een Shopify-XML-feed?

Als je de ambitie hebt om te beginnen met de verkoop van je producten, of om reclame maken voor je producten via verschillende marketingkanalen tegelijk, dan loop je tegen veel uitdagingen aan. Een veelvoorkomende uitdaging zijn de verschillende feed vereisten van elk marketingkanaal. Bijna alle grote marketingkanalen stellen unieke eisen als het gaat om productinformatie. Er komt dus wat meer bij kijken dan alleen het uploaden van je Shopify XML feed of het koppelen van je algemene productinformatie aan het gewenste kanaal via een API.

Onze ervaring heeft ons geleerd, dat aangepaste product feeds voor elk kanaal de beste relevantie en de grootste kans op succes garanderen. Het bouwen van aangepaste feeds is niet iets wat je kunt doen met het Shopify-platform zelf. In plaats daarvan kun je kijken naar de mogelijkheid om een feed management tool te gebruiken, zoals Channable.

Wat zijn de voordelen van Channable voor je Shopify product feed management?

Er zijn meerdere voordelen wanneer je Channable kiest voor je Shopify product feed management. We laten je graag de meest voor de hand liggende voordelen zien.

1. Channable heeft een ingebouwde Shopify-plugin waarmee je in een paar klikken je Shopify-feed kunt koppelen aan Channable. Wanneer aangesloten, zorgt de plugin ervoor dat je productinformatie automatisch gesynchroniseerd wordt tussen je Shopify-shop en Channable.
2. Kies uit meer dan 2500 unieke feedtemplates, voor onder andere Google Shopping, Facebook, Amazon, eBay, Bol, en nog veel meer. Met behulp van een feedsjabloon kun je er automatisch voor zorgen dat je aan de vereisten van elk marketingkanaal voldoet.
3. Maak gebruik van Channable’s intuïtieve regels om je productinformatie te optimaliseren, verrijken en filteren. Met Channable kun je ervoor zorgen dat je productinformatie niet alleen voldoet aan de eisen van het kanaal, maar ook uitblinkt in kwaliteit en relevantie. Gebruik bijvoorbeeld de regels om potentiële klanten te vertellen wanneer je een SALE hebt of wanneer je voorraad op is.
4. Als je producten wilt verkopen op online marktplaatsen zoals Amazon, Bol, eBay, AliExpress of andere, heb je met Channable de mogelijkheid om ook orderkoppelingen toe te voegen. Door orderkoppelingen toe te voegen kan Channable je helpen alle orders te synchroniseren en centraliseren met je Shopify-shop. Op deze manier kun je gemakkelijk alle orders vanaf één centrale plek beheren.
5. Tot slot heb je met Channable ook de mogelijkheid om te profiteren van onze gratis technische ondersteuning. Zo kun je in een mum van tijd aan de slag.

Enkele laatste opmerkingen

Een webshop beheren is niet makkelijk. Je hebt veel beslissingen te nemen en zoveel zaken om te overwegen. Bij Channable snappen we dat natuurlijk en daarom zetten wij ons in om e-commerce eenvoudiger te maken. Shopify product feedmanagement is complex, maar dat hoeft niet zo te zijn. Geef Channable een kans om je te laten zien hoe eenvoudig het kan zijn.