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API y Marketplaces | Channable Blog

Cada vez hace más frío fuera y la Navidad cada vez está más cerca. Millones de personas buscan el regalo perfecto para sus seres queridos. Como muchas personas no quieren salir de su casa para participar en el maratón de compras navideñas, piden sus regalos desde casa. La pregunta es: ¿Esta lista tu tienda online para la temporada de Navidad? Con estos consejos, estamos seguros de que tendrás más éxito y mejorarás tus ventas.
<h3>Tu página de inicio</h3>
**Diseño intuitivo**
¿Alguna vez has intentado desplazarte de un lado a otro de una página de inicio en un dispositivo móvil? Entonces sabes que no es divertido. Hoy en día tener un diseño intuitivo es imprescindible para las tiendas online. Asegúrate de ofrecer a tus clientes la mejor experiencia de usuario en tu web.

**Optimiza la velocidad de tu página web**
¿Sabes que solo dispones de 3 segundos? Esta es la cantidad máxima de tiempo que un usuario tarda en salir de un sitio web. Aumenta la velocidad de tu sitio web y mejora la experiencia de usuario para facilitar el proceso de compra.

**Diseño navideño y atractivo**
Atrae a clientes potenciales y transmíteles el espíritu navideño. Cambia las imágenes de campaña utilizando fotos de paisajes invernales, presenta productos de temporada y muestra imágenes, gráficos y / o videos de alta calidad. Esto llamará la atención del cliente y como consecuencia permanecerán durante más tiempo en tu web, asegurandote mejores tasas de conversión.
<h3>2. Productos</h3>
**Promueve los best-sellers**
¿Tienes productos best-sellers que se venden muy bien durante todo el año? Puedes hacer una campaña especial presentándola como "Best-Sellers" o “productos favoritos por otros clientes” y puedes aplicar descuentos especiales en esos productos. Si se venden bien durante el año, probablemente también funcionen bien en Navidad.

**Modifica las descripciones de tus productos**
Agrega valor añadido a tus productos con imágenes específicas de vacaciones o modificando su descripción. Agrega, por ejemplo, "Perfecto para Navidad" o "El regalo perfecto de Navidad". Así tus productos aparezcan en los términos de búsqueda "Navidad" o "regalo".

**Stock**
¡Anticípate a los posibles problemas con el stock! Recibe una alerta antes de que tu stock se acabe. Al aumentar tu nivel mínimo de existencias, podrás procesar tus pedidos sin estrés ni escasez de existencias. Excluye los productos que estén agotados para asegurarse de que solo se muestran los artículos disponibles. Puedes actualizar tus datos varias veces al día en los canales que deseas y así asegurarte de que tus productos se muestran con información actualizada en los comparadores de precios, display etc. Otra forma de alentar a los clientes a finalizar sus compras es publicar cuánto stock le queda a cada producto.
<h3>3. Aumenta el tráfico</h3>
**Rediseña tu estrategia publicitaria**
Atrae a más visitantes a tu plataforma de comercio electrónico con la ayuda de Google Ads o remarketing para alcanzar una tasa de conversión más alta. Con Channable puedes optimizar los feeds de tus productos de forma rápida y sencilla.

**Coloca tus productos en los comparadores de precios**
Los consumidores siempre van a comparar los precios de los productos en Internet. Tienes que asegúrate de que tus clientes te encuentren en los comparadores de precios que son relevantes para tu negocio.

**Considera la posibilidad de empezar a vender en marketplaces**
¿Acabas de comenzar con tu tienda online y la gente aún no lo sabe? Vender tus productos en marketplaces puede ser una buena oportunidad para darte a conocer. Cada mes, hay millones de visitantes únicos en Amazon, Cdiscount o eBay (<a href="/es/integraciones?channel=marketplace-es" target="_blank" rel="noopener">aquí puedes encontrar más marketplaces</a>). ¡Aprovecha su reputación y su gran cantidad de tráfico para vender más!
<h3>4. Entregas</h3>
**Comunica los tiempos de entrega**
¿Alguna vez has estado desesperado por que tu paquete no llega a tiempo? Entonces sabes lo crucial que es comunicar el tiempo exacto de entrega. Verifica los plazos de entrega con tus transportistas antes de garantizar la entrega antes de Navidad a tus clientes. Comunica todos los tiempos de entrega, incluso si son después del día de Navidad.

**Envío gratuito**
La entrega gratuita es una de las principales razones para comprar online y gastar más dinero (ya que los compradores ahorran en los costos de envío). Además, puedes hacer más felices a tus clientes ofreciéndoles la opción de envolver el regalo. Por ejemplo, para Amazon, puedes compartir fácilmente esta información en el generador de atributos de Channable. A los compradores habituales seguro que les va a encantar este servicio. ¡No olvides comprar suficiente papel de regalo y cinta adhesiva!

**Política de devoluciones**
Puedes ofrecer devoluciones gratuitas y un período de devolución más largo de lo habitual. Evita presionar a tus clientes durante sus vacaciones de Navidad para que devuelvan los regalos no deseados. Puedes darles al menos 30 días para devolver sus regalos.

Entonces, ¿estás listo para la temporada navideña de este año? Si necesitas ayuda para optimizar tus feeds de productos, configurar tus marketplaces o anuncios de texto basados ​​en feeds, ¡dínoslo! Te podemos ayudar a configurar tu primer feed en nuestra herramienta.

Pruébalo gratis ahora y pídele una demo a uno de nuestros expertos.

¡Feliz Navidad a todos!

Soluciones | Channable Blog

¡Prepárate para la temporada de Navidad! Consejos para aumentar tus ventas

Hoy en día, todos nos hemos vuelto más dependientes de la tecnología. Esto conlleva una mayor demanda de productos electrónicos, tanto nuevos como de segunda mano. Además, comprar productos electrónicos online se ha convertido en una costumbre para muchos consumidores, ofreciendo a este sector un potencial incalculable. Las tiendas de electrónica se han visto obligadas a adaptar sus estrategias de marketing al mundo eCommerce. Averigua cómo un gestor de feeds puede ayudarte en este proceso.

<img class="alignnone size-full wp-image-9400" src="https://media.graphcms.com/1HZKGY7ZTZDpbkwQ4OXZ" alt="Sell electronics with Channable" width="800" height="485" />
<h3>Administra todos tus canales</h3>
Si tu catálogo de productos o servicios contienen mucha información y cambia con frecuencia (i.e. nuevos productos, cambios de precio, stock), entonces un gestor de feeds es necesario para administrar tus proyectos de marketing online. Channable es uno de esos gestores de feeds que te ayudará a automatizar el proceso completo de crear, publicar y actualizar tus anuncios online.

Por ejemplo, dentro de la industria de electrónica, el precio es un factor muy importante. Los vendedores online son conscientes de la gran competencia que existe con respecto a los precios en ciertas plataformas y la importancia de mantener este campo siempre actualizado. Es por ello que si tus precios cambian con frecuencia durante el día, Channable te podrá ayudar a mantener los precios actualizados en todo momento en cada uno de los canales que utilices. Otra ventaja de un gestor de feeds es poder excluir aquellos productos sin stock, de tal manera que los anuncios sean “pausados” o eliminados de una plataforma determinada. De esta manera evitas costes por click innecesarios.
<h3>Incrementa tu visibilidad online</h3>
Muchos marketplaces, comparadores de precios y buscadores son muy útiles para incrementar la visibilidad de tus productos online. En el caso de los productos electrónicos, es normal que los consumidores comparen precios antes de realizar una compra. Por ello es recomendable publicar en distintas plataformas para lograr mayor visibilidad online y así tener mayores posibilidades de vender tus productos. Channable tiene conexiones con más de 1.000 canales que puedes administrar desde un sencillo panel de control.

<img class="wp-image-9375 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/Wto3c6PSZ2g7St5RwBYW" alt="Channels for electronics" width="723" height="197" />
<p style="text-align: center;"><em>Algunas de las plataformas donde puedes vender tus productos electrónicos</em></p>

<h3>Crea el listado de productos perfecto</h3>
Es importante que todos tus anuncios online sean creados con información de alta calidad para mejorar las conversiones. Así que, ¿cómo lo hacemos?

Es posible que tu feed no tenga las especificaciones de cada producto en campos separados. Si todavía no lo sabes, los consumidores de electrónica tienen muy en cuenta las especificaciones de estos productos. Para smartphones, la memoria RAM (GB) es muy importante; para un frigo su consumo en en kW; para un ordenador, la velocidad de core (GHz), y la lista continua para los diferentes productos de electrónica y tecnología. Sin embargo, este tipo de información podría estar en en título o en la descripción. Con Channable puedes extraer esta información fácilmente y colocarla en el campo correspondiente para cumplir con las especificaciones de cada plataforma. Ya no hay necesidad de copiar - pegar esta información manualmente, ya que Channable enviará tus productos instantáneamente al marketplace a través de un feed o de una conexión directa.
<h3>Analiza tu rendimiento</h3>
Channable también te da la oportunidad de conocer cuales son los productos que mejor se venden en cada comparador de precios, motor de búsqueda...Esta información puede ser muy útil y te ayuda a elegir qué productos quieres anunciar. Puedes conectar Channable a tu Analytics y utilizar toda la información sobre el rendimiento de tus productos para optimizar tus ventas.
<h3>Asegurate de tener una estrategia completa</h3>
Hasta ahora nos hemos centrado en cómo mejorar tus anuncios de productos en marketplaces y comparadores de precios. Pero no deberías olvidarte del retargeting para poder cubrir tu estrategia multicanal.

Las herramientas de gestión de feeds te pueden ayudar a crear feeds para las plataformas de afiliación. Imagina que un cliente potencial visita tu web y compra una cámara. Con la ayuda de la plataforma de afiliación o redes de display podrías alcanzar a este cliente de nuevo con anuncios sobre lentes o tarjetas SD. Si están visitando un blog de fotografía o sus redes sociales, podrían ver tus anuncios. Este tipo de marketing de pago es mucho más eficiente ya que alcanza a gente que ya está interesada en tus productos.
<h3>Crea anuncios de pago relevantes</h3>
Un gestor de feeds te puede ayudar a organizar y estructurar tus anuncios de texto de Google Ads y Bing Ads, así como tus campañas de Google Shopping. Lo que es muy especial en Channable es que puedes crear <a href="/es/productos/herramienta-sem">anuncios de texto dinámico</a>, utilizando los datos de tu feed. Te permitirá crear anuncios long tail fácilmente.
<h3>Un gestor de feeds es todo lo que necesitas…</h3>
Una herramienta como Channable ayuda a cualquier vendedor de electrónica a mejorar su estrategia de marketing online. Channable te permitirá automatizar todo el proceso y crear anuncios perfectos y optimizados para tu estrategia de marketing online, incluyendo comparadores de precios, marketplaces, redes de afiliación y Google Ads. Consigue más información contactando a <a href="mailto:support@channable.com">support@channable.com</a>, o <a href="/es/inscribirse">resgístrate</a> y pruebalo de forma gratuita.

Razones por las que un gestor de feeds puede ser una gran ventaja para vender productos de electrónica por internet

Aunque existen múltiples diferencias entre marketplaces y comparadores de precios, ambos pueden ofrecerte grandes beneficios en tus ventas online.

<img class="alignnone size-full wp-image-14306" src="https://media.graphcms.com/NhXdXk4Ry6FiUr8CUQQJ" alt="" width="800" height="1905" />

No dudes en compartir esta infografía en tus redes sociales.

Channable cuenta con conexión con miles de marketplaces y comparadores de precios de todo el mundo. Échale un vistazo a las <a href="/es/integraciones">diferentes posibilidades</a> que existen en Channable y escoge las que mejor se adapten a tu estrategia de venta online.



Marketplaces VS Comparadores de precios [infographic]

Para poder estar “donde los compradores están”, las empresas incluyen cada vez canales para anunciarse. Desde marketplaces y comparadores de precios, hasta plataformas de afiliación y redes sociales, la dificultad reside en crear anuncios únicos y hacer que estén actualizados constantemente.

Pinterest es una red social que ha crecido exponencialmente en los últimos años y que ha comenzado a ofrecer la posibilidad de anunciar productos. Los usuarios, también conocidos como “Pinners”, utilizan Pinterest para buscar inspiración, información y entretenimiento. Como anunciante, tu primer objetivo debe ser destacar entre el resto. Una vez consigas eso, querrás convertir a los pinners en compradores. Para poder conseguirlo debes considerar la opción de empezar a vender en Pinterest.
<h2>¿Por qué utilizar Pinterest?</h2>
Pinterest ya no es una red social, sino un motor de búsqueda. El tablero sin fin de Pinterest muestra miles de imágenes y personaliza los resultados en función de los intereses de los usuarios. Esta curiosa forma de hacer que los usuarios pasen horas creando sus pinboards o tableros personalizados incrementa las posibilidades de que estos usuarios interactúen con distintas marcas. Pinterest es una buena forma de generar notoriedad de marca y atraer a gente a comprar. Una marca, gofeminin.de, registro un 20% más de tráfico a través de Pinterest, comparado con el 2% generado por otras redes sociales. Aunque el tiempo de conversión en Pinterest puede ser algo más lento, puede ayudarte a mejorar la tasa de conversión.
<h2>¿Por qué anunciar tus productos en Pinterest?</h2>
Son muchos los beneficios de anunciarse en redes sociales. La ventaja principal es que es la manera más rápida y efectiva de encontrar a tu público objetivo. Ahora mismo existen 250 millones de usuarios de Pinterest en todo el mundo. Sin embargo, si esta cifra no es suficiente para convencerte, existen muchos otros motivos en función de tu audiencia y objetivos.

Si tu público objetivo son mujeres entre los 25-50 años, anunciarte en Pinterest es el lugar indicado. Marcas como IKEA, Boursin, y Hunter ya han aprovechado su potencial. Sus anuncios en Pinterest les han ayudado a incrementar las ventas, ganar visibilidad durante la temporada de rebajas y además mejorar las ventas offline.

Al anunciarte en Pìnterest puedes pagar por promocionar tus imágenes (pins) para hacer que aparezcan más arriba y con más frecuencia en el tablero de Pinterest. Tus anuncios o pins promocionales aparecerán con una corta descripción y un link redireccionando a ese producto en tu página web. Un usuario puede guardar este pin que también podrá ser visto en los tableros de otros usuarios. De esta forma se puede mejorar la visibilidad y la fidelidad hacia tu marca.
<h2>¿Cómo comenzar a anunciar en Pinterest?</h2>
El primer paso es cargar los productos en Pinterest a través de Pinterest Shopping. Pinterest Shopping permite a los pinners guardar y eventualmente comprar tus productos vía Pinterest. Para poder cargar la información de tus productos necesitas añadir tu catálogo de productos/feed de producto. Así podrás crear cientos de pins de producto.

Para anunciar en Pinterest tienes que elegir qué productos/pins quieres que aparezcan como Shopping Ads a través del Pinterest Ads Manager. Estos pins serán “pins promocionados”. Pinterest utiliza el modelo de pago por clic, por lo que solo tendrás que pagar cuando un usuario haga clic en uno de tus productos. Pinterest Ads Manager funciona de manera similar a otros ad managers, por lo que tendrás que crear la campaña, grupo de anuncios, presupuesto, duración, etc.
[tip]¡Atención! Anunciar productos en Pinterest no significa que tus pins vayan a ser promocionados para siempre. Por supuesto existe una fecha límite. Sin embargo, el pin permanecerá en Pinterest para siempre. Eso significa que tus productos siempre serán visibles, generando más visitas y clics.[/tip]
Adaptar tu feed de producto a las necesidades de Pinterest es realmente sencillo si utilizas una herramienta como Channable. Solo necesitas cargar tu catálogo de productos en Channable, elegir el feed de Pinterest y completar los pasos para poder crear el feed perfecto para Pinterest. ¡Así de fácil!. Esto te permitirá anunciarte en Pinterest más rápido.

Recuerda, Pinterest es visual. Por cada imagen de producto crearán un pin distinto. Eso quiere decir que puedes tener múltiples imágenes de un producto. Simplemente necesitas incluirlas en el feed de Pinterest como imágenes adicionales. Si cuentas con otro archivo con imágenes puedes combinarlo fácilmente con tu feed original.
<h2>Nuestros consejos para anunciar en Pinterest</h2>
<h3>Crea títulos y descripciones para Pinterest</h3>
Para hacer que tus anuncios en Pinterest sean más relevantes, deberías adaptar tus títulos y descripciones. Crea textos específicos para Pinterest y excluye imágenes genéricas que no vayan a resultar tan atractivas. Estas modificaciones pueden hacerse fácilmente dentro de Channable.
<h3>Utiliza palabras clave</h3>
Es posible utilizar las mismas palabras clave que utilizas para Google para mejorar la posibilidad de ser encontrado. Puedes incluirlas en tus títulos, descripciones o incluso en la propia imagen. También puedes experimentar con la barra de búsqueda de Pinterest, para ver que sugerencias de búsqueda aparecen. Con Channable puedes modificar títulos y descripciones sin necesidad de cambiar tu master feed.
<h3>Mejora tus clics</h3>
Ser encontrado en Pinterest es el primer paso, pero luego tienes que asegurarte de que tus pins consiguen clics y son guardados por los usuarios. La mejor manera de conseguirlo es haciendo que tus anuncios destaquen. Puedes:
<ol>
 	<li>Texto en la imagen</li>
 	<li>Colores vistosos</li>
 	<li>Bloques de texto en la imagen</li>
 	<li>Palabras claves en la imagen</li>
</ol>
<h3>Menos no siempre es más</h3>
El inventario de Pinterest es ilimitado. Por eso puedes publicar nuevos productos de forma frecuente. Algunos expertos en marketing recomiendan 10-30 pins al día. Puede parecer mucho, pero también puedes volver a anunciar productos que ya hayan sido incluidos previamente.
<p style="text-align: center;"> <img class="alignnone wp-image-15363" src="https://media.graphcms.com/4RQcOcsEScyXFpPBrNaT" alt="pinterest ads channable" width="128" height="432" />  <img class="alignnone wp-image-15365" src="https://media.graphcms.com/fSu4QnLIQcKeYSF6RQUy" alt="Pinterest advertising tips channable" width="229" height="429" />  <img class="alignnone wp-image-15364" src="https://media.graphcms.com/wrRzBsdFRBG2bGfsxHqv" alt="pinterest advertising channable" width="236" height="439" /></p>
De esta forma puedes añadir Pinterest en tu listado de canales de marketing online. Ahorra tiempo y utiliza Channable para gestionar tus canales de venta online y para conseguir anuncios cada vez más relevantes en las diferentes plataformas.



Sácale el mejor partido a tus anuncios en Pinterest

Las redes de afiliación son otro tipo de plataformas de marketing que pueden traerte grandes beneficios. Puedes alcanzar nuevas audiencias e incrementar tu notoriedad gracias a ellas. En esta infografía podrás encontrar toda la información clave sobre las redes de afiliación.

<img class="alignnone size-full wp-image-17593" src="https://media.graphcms.com/jvPonC9STn6XOXAZ047V" alt="" width="2728" height="7276" />

Si estás buscando una herramienta para crear el feed perfecto para redes de afiliación, Channable es tu solución. Channable cuenta con conexión con más de <a href="/es/integraciones">2500 redes de afiliación, comparadores de precios y marketplaces</a>. Controla los feeds de todos tus canales de marketing, incluidas las redes de afiliación, desde un único lugar.


Marketing de afiliación para eCommerce [infographic]

Antes del lanzamiento oficial de Amazon Holanda el 10 de marzo de 2020 , solo era posible encontrar una gran cantidad de eBooks en Amazon.nl. Este nuevo lanzamiento resultará en millones de productos publicados en Amazon.nl, incluyendo artículos de moda, electrónica, hogar, jardinería... Hasta ahora, dos de los marketplaces más conocidos en Holanda eran <a href="/es/integraciones/bol-com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Bol.com</a> y <a href="https://www.coolblue.nl" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Coolblue</a>. Sin embargo, con la entrada de Amazon en Holanda, ahora las opciones de compra que tienen los usuarios son mucho más variadas. Además Amazon ofrece más servicios, como <a href="https://www.primevideo.com?_encoding=UTF8&amp;language=es_ES" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon Prime Video</a> y <a href="https://aws.amazon.com/es?nc1=h_ls" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon Web Services</a>.

Hasta ahora, con Channable era posible establecer conexión con <a href="/es/integraciones/amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon</a> vía API con los siguientes mercados:
<ul markdown>
 	<li>Amazon.co.uk</li>
 	<li>Amazon.de</li>
 	<li>Amazon.fr</li>
 	<li>Amazon.it</li>
 	<li>Amazon.es</li>
</ul>
Si ya vendes en cualquiera de estos países, ahora también podrás vender tus productos en Amazon Holanda fácilmente gracias a [Channable y su conexión API](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-amazon-api). En el siguiente vídeo te explicamos <a href="https://www.youtube.com/watch?v=BYMW6DgZAjY&amp;t=54s" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo crear una conexión API con Amazon desde Channable</a>.
<h2>¿Cómo es el sector eCommerce en Holanda?</h2>
Antes de lanzarte a vender en un mercado nuevo, tienes que tener varias cosas en consideración. Es cierto que Amazon puede ser una manera rápida y sencilla de empezar a <a href="/es/blog/blog-guia-vender-internacionalmente-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vender tus productos internacionalmente</a>. Si el mercado holandés es nuevo para ti, la siguiente información puede resultarte muy útil si estás considerando vender tus productos en este país.

<em>Factores clave para entender el sector eCommerce en Holanda</em>
<ul markdown>
 	<li style="text-align: left;">17 millones de habitantes, de los cuales el 96% utiliza internet</li>
 	<li style="text-align: left;">El sector eCommerce en Holanda está valorado en casi 24 mil millones de euros</li>
 	<li style="text-align: left;">Las prioridades de los compradores online:
 	<li style="text-align: left;">Bajo precio</li>
 	<li style="text-align: left;">Envío</li>
 	<li style="text-align: left;">Gama de productos</li>
</ul>
</li>
</ul>
Holanda es uno de los países más densamente poblados de Europa. Su población es de unos 17 millones de habitantes y lo más interesante es que cerca de un 96% de la población utiliza internet. Además, el 93% de la población con edades comprendidas entre los 25 - 45 años compran productos o servicios por internet. Países Bajos está considerado como el tercer mayor mercado europeo para el sector eCommerce. En el 2018, el sector del eCommerce en Países Bajos fue valorado en casi 24 mil millones de euros.

Si bien Amazon Holanda acaba de ser lanzado, muchos neerlandeses ya utilizaban Amazon para las búsquedas de sus productos. Sin embargo, hasta ahora, el 61% de las búsquedas se realizaban en plataformas como Bol.com, Coolblue, Zalando, o Marktplaats.

Los consumidores neerlandeses suelen escoger sus productos en función del precio, el tiempo de envío y la variedad de productos ofrecidos. Las quejas más frecuentes suelen estar relacionadas con el tiempo de envío. Los artículos más demandados por los consumidores neerlandeses son los productos deportivos, viajes/alojamiento, tickets para eventos, y artículos del hogar/electrodomésticos.

El sistema de pago más popular en Países Bajos se llama <a href="https://www.ideal.nl/en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">iDeal</a>. Es un método de pago online que permite a los consumidores pagar directamente desde su banco. Debido a este sistema, las tarjetas de crédito no son muy populares en Holanda. Solo el 55% de los ciudadanos tienen una. Amazon.nl permitirá realizar pagos con iDeal. Es recomendable que tengas esto en cuenta si quieres empezar a vender tus productos en Amazon Holanda.

La nueva conexión API para Amazon.nl disponible en Channable te permite crear tu listing de productos para Amazon Holanda. Para usar Amazon NL solo tienes que añadir una nueva [API de Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-amazon-api) en tu proyecto y seleccionar "The Netherlands" como país. El resto de la configuración es la misma que para otros países de Amazon. <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002819389" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aquí puedes aprender a crear la configuración API de Amazon</a> con cualquiera de los países con los que tenemos conexión, incluido ahora Amazon Holanda.


Amazon Holanda. Una oportunidad para vender en Países Bajos

Es bien sabido que uno de los retos más grandes a los que se enfrentan millones de vendedores en Amazon tiene que ver con el posicionamiento de marca. Si tenemos en cuenta que, desde el 1 de enero de 2017 hasta la fecha, cerca de 3.3 millones de nuevos vendedores se han unido a los mercados internacionales de Amazon</a>, el ganarse un lugar privilegiado en esta plataforma eCommerce se ha convertido, para muchos negocios online emergentes, en una ardua tarea.

Sin embargo, vender en Amazon internacionalmente no es tan difícil como parece y si te enfocas solamente en brindar un servicio a nivel nacional, estarás limitando el potencial de tu negocio de forma considerable.

El incremento de la competencia ha dado pie a que la misma plataforma ofrezca nuevas herramientas de marketing y programas de envío más eficientes para garantizar que la experiencia de compra del cliente sea más placentera. Además, existen otro tipo de <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramientas online</a> que ayudan a agilizar este proceso, por ejemplo ayudando a [integrar el catálogo de productos en Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-amazon-api) y tenerlo constantemente actualizado en los diferentes países.

A continuación, te diremos cómo expandir tu negocio online de forma rápida y segura a través de Amazon Seller Central.
<h2>¿Has tenido éxito vendiendo a nivel local?</h2>
Lo primero es lo primero. Antes de embarcarte en la travesía de vender internacionalmente en Amazon, debes asegurarte de que, hasta el día de hoy, hayas manejado tu negocio online local de manera formal y eficiente. Ten en cuenta que dar un paso de este calibre trae consigo una gran responsabilidad.

Por lo tanto, te aconsejamos que controles periódicamente tus métricas de rendimiento en Amazon para que tengas una referencia objetiva de cómo has estado manejando tu negocio online hasta ahora. Así podrás identificar tus fortalezas y las oportunidades que tienes.
<h2>Venta internacional con Amazon</h2>
<span style="font-weight: 400;"> Actualmente, Amazon tiene presencia en las siguientes regiones:</span>
<ul markdown>
 	<li><span style="font-weight: 400;">América (Estados Unidos, Canadá y México)</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Europa (España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y en 2020 Países Bajos</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Japón</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">China e India (disponible solo para residentes de ambos países)</span></li>
</ul>
<img class=" wp-image-19951" src="https://media.graphcms.com/n3hUbN8OSUzimIsd9Cog" alt="Vender internacionalmente en Amazon" width="785" height="436" />

<em>**Paso n.º 1: Registrar una cuenta unificada europea**</em>

En Europa, Amazon ha unificado sus sitios web (Reino Unido, España, Italia, Francia y Alemania), lo cual te permite crear y gestionar tus propias ofertas desde una sola cuenta de vendedor, realizar envíos internacionales y personalizar tu plan de ventas. No obstante, seguirá siendo necesario cumplir la normativa de vendedor de Amazon aplicable a los países en los que vendas.

Este registro, también llamado “Inicio de sesión único”, te ayudará a conectar tus cuentas para de esta manera acceder a todas las webs europeas de Amazon en las que vendas, iniciando sesión una sola vez desde el mismo navegador.

Estos son los requisitos de registro para sitios web europeos:
<ul markdown>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Tarjeta de crédito válida</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Número de teléfono</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Información fiscal</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Número de registro de IVA</span></li>
</ul>
<span style="font-weight: 400;">Consulta las consideraciones normativas y fiscales para Europa en</span> <span style="font-weight: 400;"><a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/201468410?language=es_ES&amp;ref=efph_201468410_cont_201468460" target="_blank" rel="noopener noreferrer">este enlace</a>.</span>

<em>** Paso n.º 2: Analizar qué productos puedes vender en Amazon**</em>

Cada país tiene diferentes requisitos jurídicos y comerciales para la venta de productos. Estas son algunas consideraciones que debes tener en cuenta como vendedor si estás interesado en expandir tu negocio internacionalmente:
<ul markdown>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Impuestos y aranceles</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Derechos sobre la propiedad intelectual, en particular restricciones de la legislación de propiedad intelectual sobre importación paralela</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Controles de exportación</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Marcas y etiquetas</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Medio ambiente, salud y seguridad</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Cumplimiento de producto</span></li>
</ul>
<span style="font-weight: 400;">Conoce más información acerca de la</span><a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/help.html?itemID=201468410&amp;language=es_ES&amp;ref=efph_201468410_cont_201468380" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> <span style="font-weight: 400;">venta de productos a distancia</span></a>.

<em>** Paso n.º 3: Crear listings internacionales**</em>

Esta función te permite gestionar, crear y actualizar las publicaciones de tus productos de forma simultánea, en varias webs europeas de Amazon, con una cuenta unificada. La calidad de tus listings determinará tu éxito en la plataforma.

En muchas ocasiones incluir el listing en Amazon y tener la información de tus productos actualizada constantemente puede ser muy complicado. Especialmente si tu catálogo cuenta con muchas referencias o si la información de las mismas cambia constantemente. Una solución para integrar tu catálogo online en Amazon puede ser utilizar una herramienta de gestión de feeds como <a href="/es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Channable</a>.

De esta forma puedes adaptar fácilmente tu catálogo online a las necesidades que Amazon necesita en su listing. Además, podrás optimizar y mejorar la información que quieres publicar en Amazon, pudiendo modificar los precios, aplicar descuentos, optimizar títulos y descripciones, filtrar productos que no tienen stock…todo ello en tan solo un par de clics. Y lo mas importante, la información de tus productos estará actualizada constantemente.

<span style="font-weight: 400;">Estos son algunos de los</span><a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/200270100?language=es_ES&amp;ref=efph_200270100_cont_201468480" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> <span style="font-weight: 400;">componentes de un listing</span></a><span style="font-weight: 400;">. Hay que tener en cuenta que cada categoría tiene requisitos diferentes:</span>
<ul markdown>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Título del producto</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Imágenes</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Lista de viñetas</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Descripción del producto</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Marca y fabricante</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Número de modelo y pieza</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Contenido de la caja</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Variantes</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Términos de búsqueda</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Navegación y filtros de búsqueda</span></li>
</ul>
También puedes crear tus propias ofertas, de una web de Amazon de origen a varias de destino mediante la opción <a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/202095190?language=es_ES&amp;ref=efph_202095190_cont_202121570" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cuentas vinculadas</a>, para atraer más clientes de manera sencilla y eficiente.

Es importante mencionar que tendrás que crear ofertas en cada uno de los sitios web donde quieras que aparezcan. Los precios se actualizarán, dependiendo la región, en función de la configuración que especifiques.

Puedes solicitar a Amazon que traduzca tus listings a través de la herramienta “Traducir tus productos” en Seller Central.

<em>** Paso n.º 4: Crear una cuenta para pagos internacionales**</em>

Existen tres opciones con las cuales podrás recibir pagos internacionales por la venta de tus productos:
<ol>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Abrir una cuenta bancaria en el país en donde planeas vender</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Utilizar el Conversor de divisas de Amazon para recibir los pagos directamente en la cuenta bancaria de tu país</span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">Utilizar el servicio Hyperwallet, el cuál te permite recibir los pagos en la divisa de tu país o región al vincularlo con tu cuenta bancaria</span></li>
</ol>
<span style="font-weight: 400;">En la actualidad, Amazon acepta cuentas bancarias de Reino Unido, de EE. UU. y de todos los países de la Eurozona.</span><span style="font-weight: 400;"> </span>

<span style="font-weight: 400;">Revisa el tipo de divisa correspondiente a cada región</span><a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/200497780?language=es_ES&amp;ref=efph_200497780_cont_201468470" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> <span style="font-weight: 400;">aquí</span></a><span style="font-weight: 400;">, así como los</span><a href="https://sellers.hyperwallet.com/hw2web/consumer/page/show.xhtml?page=userAgreement" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> <span style="font-weight: 400;">términos y condiciones</span></a><span style="font-weight: 400;"> del servicio Hyperwallet.</span>

<em>** Paso n.º 5: Crear tu estrategia de venta internacional**</em>

Al abrirte paso en un mercado extranjero, lo primero que tienes que considerar es la estrategia de marketing de “las 4 P”:
<ol>
 	<li><b>Producto:</b><span style="font-weight: 400;"> Analiza si tus productos más vendidos tienen la misma demanda en el mercado a donde quieres expandir tu negocio. Si no tienes la certeza, publica varios productos en lugar de enfocarte solo en unos pocos.</span></li>
 	<li><b>Precio: </b><span style="font-weight: 400;">Compara el precio de tus productos con el de tus competidores y establece tus precios tomando en cuenta factores importantes, como: gastos de envío, costes de atención al cliente,  costes de conversión asociados al pago en tu divisa local, costes de traducción e impuestos y aranceles.</span></li>
 	<li><b>Posición: </b><span style="font-weight: 400;">No te limites a vender tus productos en Amazon, tienes infinidad de plataformas de venta online que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de marca. Para poder integrar tu catálogo de productos con todos estos marketplaces y comparadores de precios puedes utilizar una herramienta de gestión de feeds.</span></li>
 	<li><b>Promociones: </b><span style="font-weight: 400;">Anuncia tus productos aplicando promociones atractivas, tales como: envío gratis, descuentos, 2x1...etc</span></li>
</ol>
<em>** Paso n.º 6: Gestionar pedidos a través de Logística de Amazon**</em>

Amazon te brinda la opción de gestionar tus pedidos personalmente. Sin embargo, es importante que cumplas con los <a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/201468380?language=es_ES&amp;ref=efph_201468380_cont_201468370" target="_blank" rel="noopener noreferrer">requisitos arancelarios pertinentes</a>, entre <a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/201468500?language=es_ES&amp;ref=efph_201468500_cont_201468370" target="_blank" rel="noopener noreferrer">otras condiciones</a>, para evitar cualquier experiencia desagradable.

¿Tu tienda online está desarrollada con PrestaShop, Shopify, Magento o WooCommerce? En ese caso seguro que te gustaría recibir los pedidos de Amazon directamente en tu tienda online. Esto también es posible gracias a la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos que ofrece Channable</a>. De esta manera cualquier pedido de Amazon entrará directamente a tu tienda online, con información del comprador y un código de seguimiento. Esto es especialmente útil si gestionas muchos pedidos y además trabajas con otros marketplaces. Así puedes centralizar la gestión de pedidos en un único lugar.

Otra opción puede ser que Amazon gestione los pedidos por ti a través del programa Logística de Amazon. Con esta función Amazón se encargará de **recoger, embalar y enviar tu inventario** en tu nombre, asegurándose de que tus envíos lleguen a salvo hasta la puerta de tus clientes.

Amazon ofrece actualmente los servicios de Logística de Amazon a los vendedores de Alemania, Canadá, China, Francia, India, Italia, Japón, España, Estados Unidos y Reino Unido.

Consulta el tema de ayuda <a href="https://sellercentral.amazon.es/gp/help/external/201468440?language=es_ES&amp;ref=efph_201468440_cont_201468370" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Registro y primeros pasos</a> para obtener instrucciones acerca de este programa.

&nbsp;

Ya te habrás dado cuenta de que Amazon te brinda un sinfín de opciones para posicionar tu marca en territorios inexplorados hasta ahora. Si este artículo te ha servido de ayuda, no te pierdas nuestro artículo con <a href="/es/blog/blog-consejos-para-aumentar-tus-beneficios-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">consejos para aumentar tus beneficios en Amazon</a> y el siguiente blog con <a href="https://amzadvisers.com/es/amazon-global-selling-tips" target="_blank" rel="noopener noreferrer">recomendaciones para incrementar tus ventas internacionales en Amazon</a>.

Guía rápida para vender internacionalmente en Amazon

Sin duda ya has oído hablar de eBay. Junto con <a href="/es/blog/blog-guia-vender-internacionalmente-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon</a>, es uno de los mayores marketplaces a nivel mundial y por supuesto tiene un gran atractivo para muchos retailers. ¿Pero ya estás vendiendo en eBay? Esta decisión depende de tí, pero algún hecho que puede ayudarte a considerarlo como canal de venta es que eBay cuenta con más de **182 millones de compradores (1)** en todo el mundo, los usuarios de eBay pasan de media** 7.22 minutos por visita (2)**, puedes <a href="https://www.ebay.com/help/selling/listings/creating-managing-listings/creating-listings-variations?id=4150" target="_blank" rel="noopener noreferrer">vender fácilmente variantes</a>, crear listings detallados y asignar diferentes perfiles a productos en cuestión de minutos utilizando la última integración de Channable con eBay.

Al mandar tus productos a eBay con Channable serás capaz de enviar listings optimizados con gran cantidad de productos en minutos.
<h2>Posibilidad de mandar variantes</h2>
Con Channnable se pueden mandar productos como un grupo de productos con variantes. Esto es muy útil para productos con diferentes tallas o colores. En lugar de exportarlos como productos diferentes, puedes agruparlos dentro de Channable. Y lo que es todavía mejor: solo tienes que pagar la comisión mensual por el listing de eBay por el grupo, no por todos los productos.

<a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aprende cómo configurar el listing de productos para eBay paso a paso con este tutorial.</a>
<h2>Proporciona a eBay todos los detalles</h2>
Gracias al <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360030477513--Qu%C3%A9-hace-el-generador-de-atributos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">generador de atributos</a> de Channable puedes estructurar y mandar la información completa de tus productos a eBay a través de la conexión API. El generador de atributos de Channable está disponible para todas las categorías (y hay muchas). Esto te ofrece la flexibilidad que necesitas para optimizar tus listings de productos proporcionando toda la información que eBay solicita. Hoy en día cualquier retailer sabe la importancia que tiene la información para transformar una venta.

<a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Leé más sobre cómo utilizar el generador de atributos de eBay.</a>
<h2>Envíos y actualizaciones de stock</h2>
Si además escoges la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos</a> con eBay a través de Channable, verás que Channable mandará las actualizaciones de envios y stock entre tu tienda online y eBay. Esto te ayudará a agilizar la gestión de todos los pedidos.
<h2>¿Tienes varios perfiles en eBay?</h2>
¡Buenas noticias! Channable te ofrece la flexibilidad que necesitas para configurar diferentes perfiles mientras vendes tus productos. Esto significa que no necesitas vincular tus productos a un solo perfil de pago, envío o devolución, sino a cualquiera. Esta característica es un poco más compleja de poner en marcha, pero nada que el equipo técnico de Channable no sea capaz de hacer.
<h2>¿Quieres probarlo ya?</h2>
Si todavía no tienes cuenta, registrate en segundos con tu dirección de email. Una vez hayas <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002825365--C%C3%B3mo-crear-un-nuevo-proyecto-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">creado un proyecto</a> e <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002825625--C%C3%B3mo-importo-mis-productos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">importado tus productos</a>, puedes comenzar a configurar tu conexión con eBay en la pestaña de API. Puedes encontrar todas las instrucciones de como hacerlo en nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002829565--C%C3%B3mo-creo-los-listados-de-productos-para-eBay-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.

Si ya estás utilizando la conexión de eBay en Channable y quieres cambiarte a esta última versión, por favor contacta a nuestro equipo de ventas o a soporte técnico en <a href="mailto:support@channable.com">support@channable.com</a>.

&nbsp;

<em>1) <a href="https://www.oberlo.com/blog/ebay-statistics" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.oberlo.com/blog/ebay-statistics</a></em>
<em>2) <a href="https://www.similarweb.com/website/ebay.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">https://www.similarweb.com/website/ebay.com</a></em>

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/vlDgoNVXacg" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
***Callum te explica en este video cómo empezar a vender en eBay con Channable.***

Consigue la integración perfecta con eBay

Los usuarios cada vez confían más en los comentarios de otros usuarios antes de comprar un producto. Como resultado, los productos con pocas o ninguna opinión acaban siendo penalizadas. Los usuarios no confían en productos con pocos comentarios y por este motivo no acaban finalizando la compra.

Los diferentes marketplaces son conscientes de esta situación. En Amazon por ejemplo, las valoraciones de los clientes pueden marcar la diferencia entre no vender ningún producto o vender cientos de ellos. Si quieres vender en marketplaces, tendrás que tomarte muy en serio las opiniones de tus clientes.
<h2>Opiniones de compra verificada de Amazon</h2>
En el caso de Amazon, las opiniones no solo son importantes para convencer a otros clientes de que compren tu producto, sino para aparecer mejor posicionado dentro de este marketplace. Básicamente, una de las variables que Amazon utiliza para posicionar catálogos en su buscador es la calidad de las reseñas.

Se pueden dejar opiniones sin haber comprado el producto. Sin embargo, las reseñas más valoradas por Amazon son aquellas que el usuario aporta como comprador real del producto. Las conocidas como ´Opiniones de compra verificadas por Amazon´:

<img class="alignnone size-full wp-image-21828" src="https://media.graphcms.com/tiVyG3mkRXyldB2AAkW6" alt="Opiniones verificadas" width="798" height="231" />

De hecho, las opiniones de los clientes cuyas compras no estén verificadas por Amazon no se tienen en cuenta a la hora de calcular la puntuación media de estrellas. La única manera de tenerlas en cuenta es que el cliente añada información sobre el producto, como fotos o vídeos, confirmando así la veracidad de la opinión. Aquí encontrarás más información sobre<a href="https://www.amazon.es/gp/help/customer/display.html/ref=hp_left_v4_sib?ie=UTF8&amp;nodeId=GQUXAMY73JFRVJHE" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> cómo se calculan las calificaciones de estrellas de un producto dentro de Amazon</a>.
<h2>Amazon va más allá. Los vendedores pueden solicitar opiniones a los clientes.</h2>
Dada la importancia que Amazon da a estas opiniones verificadas, ahora ha decidido añadir el botón ´Solicitar una opinión´ en el panel de control de pedidos de cada vendedor, para que pueda solicitar opiniones individualizadas a cada uno de los clientes que hayan comprado su producto en Amazon.

Esta solicitud solo se puede realizar a través de Amazon y solo se puede enviar una vez. De esta manera se consigue proteger la privacidad del cliente y se evita correos no deseados. Al mismo tiempo, permite a los vendedores disponer de información muy útil sobre sus productos y su servicio prestado.
<h2>¿Cómo mejorar tus opiniones en Amazon?</h2>
La respuesta es lógica. Para aspirar a tener buenos comentarios en Amazon, debes satisfacer al comprador en varios aspectos. No es suficiente tener productos de calidad, sino que la experiencia de compra en sí también debe ser positiva. De hecho, muchas de las críticas están relacionadas con problemas de envío. Ya no está permitido tener retrasos en las entregas. Y por supuesto hay que garantizar la facilidad de devolución.

Si un usuario entiende qué es lo que está comprando, será más probable que haga una buena revisión cuando reciba el producto. En ocasiones, la inconsistencia entre la descripción y las fotos con el producto real hacen que los usuarios se sientan engañados.

Algunos de los puntos que te ayudarán a mejorar la experiencia de usuario dentro de Amazon son los siguientes:
<ul markdown>
 	<li>Asegúrate de que los productos están bien categorizados.</li>
 	<li>La información de tu listing de productos en Amazon debe estar actualizada constantemente.</li>
 	<li>Ofrece productos con información completa y relevante. Un producto no puede decepcionar si la información ofrecida encaja con la realidad.</li>
</ul>
Todos estos puntos pueden ser controlados con un gestor de feeds como Channable. Gracias a nuestra [conexión API con Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-amazon-api) puedes categorizar los productos fácilmente, ofrecer listings de productos con información completa y además esta estará actualizada de forma automática.

Otro punto importante es la gestión de precios. Es importante monitorizarlos y adaptarlos a la tendencia de los productos de la competencia. Si un usuario encuentra un artículo que acaba de comprar a un precio mucho más barato es imposible que deje una buena reseña.

Centrándonos en la experiencia de envío, la parte logística puede ser compleja. <a href="https://services.amazon.es?ref=as_eu_uk_header_esflag&amp;ld=ASITFBADirect" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon ofrece su propio servicio de logística</a> a sus clientes. Depende de ti evaluar sus costes y beneficios.

Empresas como [Qapla](https://www.qapla.it/es/) permiten que pedidos recibidos en marketplaces como Amazon, eBay, Privalia, Carrefour, Spartoo, ManoMano o Cdiscount se gestionen desde un solo lugar. De esta forma el vendedor puede hacer un mejor seguimiento del envío y proporcionar una mejor experiencia de usuario, evitando así los comentarios negativos.

Este artículo está centrado en las reseñas de Amazon, pero por supuesto no puedes dejar de lado las opiniones de otros marketplaces u otras plataformas, como por ejemplo Google Shopping. No te pierdas nuestro artículo sobre los <a href="/es/blog/3-razones-para-utilizar-google-product-reviews-en-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">beneficios de añadir Google Products Reviews en Google Shopping</a>.

Las opiniones seguirán desempeñando un papel muy importante en el proceso de decisión de compra de los clientes, por lo que tienes que aprovechar todas las oportunidades que tienes disponibles como vendedor.


Cómo mejorar las opiniones verificadas en Amazon

<h2>AliExpress en el mundo</h2>
AliExpress forma parte del grupo Alibaba. Alibaba.com es una plataforma de comercio electrónico que se lanzó en China en 1999. Es un marketplace B2B, es decir, orientado a la venta entre empresas o la compra de grandes cantidades de mercancía para la redistribución. Esta es la principal diferencia con AliExpress, enfocado en el negocio B2C donde la compra la realiza el cliente final. Por eso AliExpress surge en 2010 como solución para abarcar no solo mayoristas sino también comprador final.

**Tras 10 años en activo, se puede decir que es uno de los marketplaces más grandes del mundo**. Las cifras lo corroboran. Actualmente la plataforma está activa en más de 220 países o regiones y disponible en 18 idiomas, adaptando la web según el país o idioma del usuario. Cuenta con 38 canales de pago y 51 tipos de cambio distintos.

Si estas cifras sorprenden, todavía lo hace más conocer el número de visitas y clientes. Actualmente AliExpress registra más de 200 millones de visitas mensuales en todo el mundo y cuenta con más de 150 millones de compradores activos cada mes. Con estas cifras queda claro porqué AliExpress se ha ganado el sobrenombre de Amazon chino.

Incluso su evento estrella, el Single 's Day, no tiene nada que envidiarle al <a href="/es/blog/blog-amazon-prime-day-por-que-debes-participar" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon Prime Day</a> o incluso al mismísimo <a href="/es/blog/blog-prevision-black-friday-2020" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Black Friday</a>. En el Single 's Day de 2019 AliExpress registró ventas por valor de 38.4 mil millones de dólares, lo que supone un incremento del 20% con respecto al año 2018.
<h2>AliExpress en España</h2>
España es uno de los países donde AliExpress está teniendo más éxito. De hecho, **España es el tercer país que registra más ventas en todo el mundo**. Empezó a operar oficialmente en España en 2019 y en poco más de un año ya cuenta con más de 6.000 sellers españoles.

Las oportunidades que ofrece AliExpress a retailers y anunciantes españoles son enormes. El marketplace registra solo en España más de 40 millones de visitas mensuales, convirtiéndose en la 2ª app de compras más visitada por detrás de Amazon. Y las cifras no dejan de crecer. Según el último <a href="https://eshowmagazine.com/estudios-ecommerce/aliexpress-crece-un-151-respecto-al-primer-trimestre-tras-recuperar-la-confianza-para-comprar-en-china?utm_source=dmdelivery&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=eShow%20News%202020-09-16" target="_blank" rel="noopener noreferrer">estudio realizado por IGMobile</a>, la app móvil de compras de AliExpress ha crecido un 15,1% con respecto al primer trimestre, ocupando un 50% de cuota de mercado.

<img class="size-full wp-image-29183 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/IHkpP3LtR5ahMlLzko0W" alt="" width="800" height="1049" />
<h2>Beneficios de vender tus productos en AliExpress</h2>
Las cifras mencionadas anteriormente son razón suficiente para considerar incorporar AliExpress a tu estrategia multicanal. Sin embargo, existen otras ventajas de vender tus productos en AliExpress:
<ul markdown>
 	<li>La comisión que se cobra por venta es una de las más bajas del mercado. Dependiendo de la categoría, la comisión varía del 5 al 8%.</li>
 	<li>La apertura de la tienda es gratuita. Y tampoco existen gastos fijos ni mensualidades.</li>
 	<li>Desde una misma plataforma o interfaz puedes vender a todos los países disponibles.</li>
 	<li>El equipo de soporte técnico suele ser bastante accesible.</li>
 	<li>Competirás con otros vendedores, pero no con AliExpress ya que no vende sus propios productos.</li>
 	<li>Sistema de pagos rápido y seguro. Recibirás el pago del pedido cuando el cliente confirme la recepción del producto.</li>
</ul>
<h2>Cómo empezar a vender tus productos en AliExpress</h2>
Si todavía no estás vendiendo el AliExpress, el primer paso es registrarte como vendedor en AliExpress. En el siguiente <a href="https://service.aliexpress.com/page/knowledge?pageId=45&amp;category=1000015975&amp;knowledge=1000128499&amp;language=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">enlace encontrarás los pasos a seguir</a>. Es importante que tengas en cuenta los siguientes puntos antes de darte de alta:
<ul markdown>
 	<li>De momento **solo las empresas o vendedores procedentes de los siguientes países pueden registrarse como seller en AliExpress: China, Rusia, España, Italia, Francia y Turquía**. Es importante que selecciones el país correctamente. Una vez le des a continuar, no podrás modificarlo.</li>
 	<li>Registrate con un correo electrónico que no coincida con el email que utilizas para la cuenta de comprador. Es importante que el correo esté operativo porque en este correo recibirás el código de verificación, así como avisos y notificaciones importantes.</li>
 	<li>Es importante que en el paso final adjuntes la Tarjeta de identificación fiscal o el Modelo 036.</li>
</ul>
La solicitud se revisará en un par de días y si todo está correcto, recibirás un correo avisándote de que ya puedes empezar a subir tu catálogo de productos en AliExpress. Y es aquí donde una <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta de gestión de feeds como Channable</a> puede serte muy útil.
<h2>Cómo subir tus productos a AliExpress</h2>
Existen múltiples formas de <a href="https://service.aliexpress.com/page/knowledge?pageId=45&amp;category=1000014946&amp;knowledge=1060065040&amp;language=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">subir tus productos a AliExpress</a>. Se puede hacer de forma manual o a través de un fichero de Excel en el apartado de Productos. Esta opción puede ser suficiente si tu catálogo es muy pequeño y no cambia demasiado. Sin embargo, la opción más rápida y segura, y por tanto la más recomendada es hacer la integración a través de una API. Y **Channable ha desarrollado una conexión API con AliExpress para que puedas integrar tu catálogo de productos con AliExpress de forma muy sencilla**. A continuación te contamos cómo.

Pero antes de integrar tu catálogo debes tener en cuenta un par de cosas:
<ul markdown>
 	<li>Tienes que <a href="https://service.aliexpress.com/page/knowledge?pageId=45&amp;category=1000014963&amp;knowledge=1060017689&amp;language=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">configurar la plantilla de envío</a>. En ella debes especificar el operador logístico, los costes y los países de entrega. Pueden crearse tantas plantillas como sean necesarias. En el siguiente vídeo se explica <a href="https://www.youtube.com/watch?v=lkJKjNtKHWE&amp;feature=youtu.be" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo crearlas</a>.</li>
 	<li>Si tus productos están categorizados como “Categoría Especial” hay que enviar los certificados especiales correspondientes.</li>
</ul>
<h2>Beneficios de utilizar Channable para integrar tu catálogo con Aliexpress</h2>
Como hemos mencionado anteriormente, uno de los métodos más recomendados para subir el catálogo de productos a AliExpress es a través de una conexión API cómo la que ofrece Channable. Sobre todo si cuentas con muchos productos en tu catálogo y la información es muy dinámica. ¿Por qué?
<ul markdown>
 	<li>La **información de tus productos se actualiza cada día de forma automática**, pudiendo llegar a <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011091760--Qu%C3%A9-son-las-actualizaciones-extra-y-cu%C3%A1l-es-el-coste-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">actualizarla hasta 24 veces al día</a>. Esto significa que no tendrás que hacer ningún cambio manual sobre tus productos, y que valores tan importantes como el stock o los precios se modificarán automáticamente en AliExpress en cuanto se detecte un cambio en tu catálogo original.</li>
 	<li>Podrás modificar toda la información de tus productos de forma sencilla. Esto significa que en un par de clics podrás cambiar en masa los títulos, descripciones y precios de tus productos.</li>
 	<li>También está disponible la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos</a> con AliExpress. **Gracias a la gestión de pedidos podrás recibir los pedidos de AliExpress directamente en tu plataforma eCommerce**. Además, la información de envío se actualizará automáticamente. Esta gestión de pedidos es perfecta para ahorrar tiempo y dinero en este proceso tan repetitivo. Y esto no es todo. Podrás administrar tus pedidos de forma centralizada no sólo para AliExpress, sino para Amazon, Ebay y otros marketplaces.</li>
 	<li>Efectivamente Channable cuenta con <a href="/es/integraciones" target="_blank" rel="noopener noreferrer">conexión con más de 2500</a> marketplaces, comparadores y redes de afiliación. Lo que significa que no solo podrás crear el listing para AliExpress, sino para otras plataformas como Amazon, eBay, Facebook o Google Shopping.</li>
</ul>
<h2>Integra tu catálogo de productos con AliExpress con la API de Channable</h2>
A continuación te contamos de forma resumida los pasos que tienes que seguir dentro de la herramienta para configurar la API de AliExpress (damos por hecho que ya tienes una cuenta en Channable. Si no es así, <a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">puedes abrirla aquí</a>):
<ol>
 	<li><a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010907840--C%C3%B3mo-importo-mis-productos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Importa tu catálogo de productos</a> en Channable.</li>
 	<li>Selecciona AliExpress dentro de la pestaña de APIs. Aquí es importante que solicites a AliExpress tu API Token para poder establecer la conexión.</li>
 	<li><a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011190699-Generar-categor%C3%ADas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Categoriza todos tus productos</a> en minutos.</li>
 	<li>Utiliza <a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&amp;v=qOoKi9bk9Ks&amp;feature=emb_logo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">reglas inteligentes de causa-efecto</a> para optimizar la información de tu catálogo y ajustarla a las especificaciones indicadas por AliExpress.</li>
 	<li>Rellena la información solicitada por AliExpress para los atributos de los productos. En Channable solo necesitas incluir los datos en una sencilla tabla llamada <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011077260--Qu%C3%A9-hace-el-generador-de-atributos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">generador de atributos</a>. Para ello te podrás ayudar de las reglas.</li>
 	<li>Comprueba que productos se han mandado de forma exitosa a AliExpress y soluciona los problemas de aquellos que tienen errores.</li>
</ol>
Tras estos 6 sencillos pasos tu catálogo estará integrado con AliExpress.¡Y ya estarás listo para empezar a vender en el gigante asiatico!

Como es imposible incluir en un solo blog todos los trucos y consejos sobre cómo vender en AliExpress, **hemos creado una guía práctica donde podrás encontrar**:
<ul markdown>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Beneficios de vender tus productos en AliExpress</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Comisiones aplicadas por categoría</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Infracciones a evitar</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Primeros pasos a seguir</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Cómo subir productos a AliExpress</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Integrar tu catálogo con una conexión API</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Consejos prácticos para vender más en AliExpress</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Casos de éxito</span></li>
</ul>
Rellena tus datos para descargártela gratis:
[form id="f25487a5-2f7c-44fc-b039-caf0289cd34a"]

Si tienes dudas sobre cómo podemos ayudarte en Channable a integrar tu catálogo en AliExpress o cualquier otra plataforma, no dudes en <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactarnos</a>. Nuestro equipo estará encantado de ayudarte en este proceso.


AliExpress. El marketplace que no puede faltar en tu estrategia multicanal

Las tiendas de Facebook o Facebook Shops son sin duda una nueva función que expande las opciones que Facebook ofrece como plataforma para realizar compras. Previamente las posibilidades de los comerciantes se reducían principalmente a hacer anuncios en Facebook o Instagram etiquetando productos en imágenes, siendo los usuarios redirigidos a la tienda online del anunciante. Con las nuevas tiendas de Facebook existe la posibilidad de **crear un escaparate virtual en Facebook e Instagram, permitiendo que los usuarios descubran productos relevantes y recomendaciones personalizadas en la red social.**

[center]<img class="aligncenter wp-image-29282 size-full" src="https://media.graphcms.com/WYll5z2SQJWwKkCOoHkw" alt="facebook-shop-example" width="398" height="746" />[/center]

Es normal que las plataformas apuesten por nuevas funciones que aporten valor añadido a la experiencia de usuario. Y esta es la nueva apuesta de Facebook, que sin llegar a ofrecer un sistema de tienda completo (los usuarios siguen siendo redirigidos a la tienda online del vendedor para finalizar la compra), se acerca cada vez más a esta idea. Por el momento la posibilidad de finalizar la compra directamente en Facebook solo está disponible en EE.UU. Por lo que el concepto de Facebook transformado en marketplace cada vez está más cerca.

*Te recomendamos que eches un vistazo a nuestro blog: <a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales" target="_blank" rel="noopener noreferrer">¿Por qué integrar redes sociales en tu estrategia de marketing?</a>

Facebook utiliza feeds para diferentes propósitos. En los últimos años hemos visto cómo los feeds de noticias y anuncios le han comido terreno a los clásicos feeds con las actividades de nuestros amigos. Además Instagram ha sido testigo del crecimiento de una nueva profesión altamente rentable: los influencers. Por eso el social shopping es una nueva tendencia para la que Facebook e Instagram necesitan ofrecer nuevas fórmulas. Y las Facebook Shops son el siguiente paso para adaptarse a esta nueva demanda.
<h2>¿Cuál es la novedad en Facebook Shops?</h2>
Si ya existen cientos de comparadores de precios y marketplaces, ¿que hay de nuevo en esta función de Facebook? En resumidas cuentas se puede decir que **las tiendas de Facebook ofrecen un nuevo nivel de personalización inalcanzable por otras plataformas de venta online**. Al tratarse de una red social, Facebook es capaz de ser mucho más preciso en cuanto a los gustos y debilidades de los usuarios. Esto te permite crear anuncios de productos más personalizados y relevantes para cada tipo de usuario.

Tener acceso a las necesidades, preferencias y gustos de los usuarios tiene especial importancia en eCommerce. De forma cada vez más frecuente, las búsquedas de productos no empiezan en Google sino en plataformas como [Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/amazon). Esto hace que el marketplace tenga acceso de forma directa a miles de usuarios. Facebook, por su parte, se beneficia de numerosos de privilegios que como red social puede disfrutar casi en exclusiva. Según <a href="https://www.statista.com/statistics/433871/daily-social-media-usage-worldwide/#:~:text=How%20much%20time%20do%20people,minutes%20in%20the%20previous%20year." target="_blank" rel="noopener noreferrer">datos recientes</a>, los usuarios pasan de media 144 minutos al día en redes sociales. Eso supone más de dos horas de exposición potencial de tus productos. Previamente, Facebook dejaba que los anunciantes se beneficiasen de este potencial a través de los Facebook Ads.

Aunque los clásicos Facebook Ads también fomentan el social shopping, la variedad de ofertas disponibles es más limitada. Estos anuncios solo pueden mostrar un producto en concreto que está siendo anunciado por el retailer. Amazon, sin embargo, utiliza un sistema de recomendaciones y muestra el catálogo completo de productos según los datos aportados por el vendedor.

Esta es la razón principal por la que se crearon las tiendas de Facebook. Al igual que los <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook Ads necesitan un feed de datos</a> para mostrar los anuncios de los productos en Facebook, **las Facebook Shops también se nutren de catálogos optimizados en forma de feeds**. Este catálogo contiene información detallada sobre los productos que el comerciante quiere anunciar o vender en Facebook e Instagram. Gracias al buscador y los filtros disponibles en Facebook Shops es mucho más sencillo para los usuarios descubrir productos relevantes.
<h2>¿Cuál es el nuevo papel de Facebook Shops en el mercado?</h2>
Los expertos no creen que Facebook Shops pueda competir con Amazon en términos de logística y servicios ofrecidos. Sin embargo, desde el punto de vista del usuario, Facebook aporta gran valor añadido en su experiencia de compra. Amazon resulta mucho menos inspirador. El marketplace puede ser la solución perfecta para encontrar y comparar el producto que el usuario estaba buscando. Sin embargo, no incita a la compra inspiracional. Las compras no se ven impulsadas por tendencias, moda o influencers. Y en esto las redes sociales como Facebook o Instagram son expertos.

En su feed, los usuarios encontrarán ofertas de marcas que ya están siguiendo, por lo que el contenido de los anuncios viene marcado por los gustos de los usuarios. **Facebook utilizará la información de cada usuario y su historial de búsquedas para crear anuncios muy personalizados**.
<h2>¿Qué vendedores pueden estar interesados en Facebook Shops?</h2>
Facebook Shops pone a disposición de los anunciantes un nuevo concepto de tienda que ofrece una solución sencilla para alcanzar a muchos usuarios.

En el <a href="https://about.fb.com/news/2020/05/introducing-facebook-shops" target="_blank" rel="noopener noreferrer">lanzamiento oficial de las tiendas de Facebook</a>, este nuevo ecosistema se ha presentado como una solución para los negocios pequeños. Sin embargo, también las grandes marcas tendrán que evaluar esta nueva opción como el complemento perfecto a su propia tienda online. Especialmente por la importancia que tienen los datos recogidos por Facebook. Es fundamental para todas las marcas conocer el rendimiento de sus productos, el comportamiento del usuario y el nivel de engagement que tiene con la marca/producto.

**El nuevo sistema que Facebook Shops utiliza para gestionar los datos permite importar feeds más completos con más cantidad de información**. Una forma sencilla de poder importar el catálogo de productos en Facebook Shops es hacerlo utilizando una herramienta de gestión de feeds que cuente con integración con Facebook Shops. Los datos de los productos de tiendas online desarrolladas con [Shopify](https://www.channable.com/es/integraciones/shopify), Magento, Lightspeed, etc.) pueden importarse en la herramienta vía plugin para a continuación crear el feed perfecto para Facebook Shops.
* Encuentra más información sobre[ las Facebook Shops y cómo integrar tu catálogo](/es/integraciones/facebook-shops).
<h2>Resumiendo</h2>
La irrupción de las tiendas de Facebook brinda una nueva oportunidad a los vendedores online. Ahora más que nunca existe una clara integración entre las actividades de compra y los hábitos diarios de los usuarios. Facebook puede rastrear de forma precisa el customer journey del usuario y recoger datos muy útiles para crear anuncios de pago cada vez más adaptados a las diferentes audiencias. Y esto tiene un claro impacto en las estrategias CPC.

Las nuevas tendencias en eCommerce, donde el social commerce es parte fundamental, darán un impulso adicional a las Facebook Shops. Los clientes comprarán online más a menudo, la compra a través de dispositivos móviles será cada vez más común y las marcas tratarán de ser cada vez menos dependientes de una sola plataforma como Amazon. Cada vez habrá más espacio para nuevas formas de compra online como la ofrecida por Facebook Shops. Las tiendas de Facebook son la oportunidad ideal para promocionar productos influyentes y ofrecen una novedosa vía para penetrar un nuevo mercado y alcanzar nuevas audiencias. Tanto si eres una empresa pequeña como una marca de renombre, no puedes perder de vista las Facebook Shops.


Facebook Shops - ¿Por qué son interesantes para tu eCommerce?

En el comparador de precios idealo es posible que cada retailer, con independencia de tu tamaño, pueda alcanzar una buena posición. Naturalmente los primeros puestos garantizan más clics. Pero los puestos 2 - 5 también consiguen resultados muy positivos. El precio de los productos es un valor que se tiene en cuenta a la hora de posicionarlos en el comparador. Pero también se consideran otros factores como el tiempo de envío o la disponibilidad, sobre todo en época de rebajas, Black Friday, navidades y con la actual situación del COVID 19. En este contexto, para los clientes es más importante la rápida disponibilidad de los productos que el precio.

### Indicar los detalles de envío genera más conversiones

Para garantizar que tus productos tengan una buena conversión en idealo es muy importante especificar los tiempos de envío así como las opciones disponibles. Para el 75% de los usuarios los detalles relacionados con el envío son especialmente importantes cuando compran por internet. El 46% asegura que es muy atractiva la opción de que el transportista se lleve el equipo viejo con el. En el pasado, diez de las tiendas con más ventas en idealo consiguieron un 67% más de conversión gracias a las opciones 'entrega al lugar de instalación' o 'llevar equipo viejo con ellos'

Debido a los posibles retrasos que se pueden generar durante la crisis del Coronavirus, es importante que los anunciantes sean transparentes con la información de envío. Los compradores online entienden estas circunstancias, pero esperan que la comunicación sobre el tema sea clara y honesta. El stock y los tiempos de entrega deberían actualizarse continuamente. Channable te permite crear el feed de idealo incluyendo los campos relacionados con los detalles de envío.

### Evita la sobreventa y las roturas de stock

La disponibilidad de los productos es uno de los factores más importantes siempre, aunque ahora con la situación del Coronavirus es importante tenerlo todavía más controlado. Si utilizas una estrategia multicanal y vendes tus productos en diferentes canales, es importante que informes a todos los canales de venta online sobre la disponibilidad actual de tus productos. De no ser así provocarás malestar en los compradores al no poder finalizar la compra o por vender productos que luego no tienes disponibles. En idealo los datos recibidos a través de feeds se comprueban cada 30 minutos, actualizando la información y modificándola cuando es necesario. Por lo tanto, deberías actualizar tus feeds regularmente. Channable ofrece varias opciones para incrementar la frecuencia de las actualizaciones para evitar que tengas roturas de stock.

### Rendimiento monitorizado con idealo Business

En el backend "idealo Business",puedes obtener una vista general de tu inventario así como informes que te ayudarán a conocer las optimizaciones que se pueden hacer de los productos. Por ejemplo, puedes identificar ofertas con atributos incompletos como por ejemplo información de la talla o métodos de envío.

### ¿Quieres mejorar tu visibilidad y ventas en el mercado alemán? idealo Direktkauf es tu mejor aliado

Idealo tiene presencia en Austria, Francia, Italia, Reino Unido y España. Sin embargo, en Alemania es el comparador de precios más utilizado. Por eso idealo puede representar la opción perfecta para comenzar a anunciar tus productos en el mercado alemán. Si estás considerando esta opción te interesará saber que en Alemania (y sólo en Alemania) también tienes la opción de idealo compra directa ( idealo direct purchase). En este caso, tus productos pueden comprarse directamente en la plataforma de idealo, sin que los compradores sean redirigidos a tu tienda online. Esta opción te permite tener más visibilidad de marca y destacar sobre ofertas que tengan el mismo precio.

Sin embargo para utilizar esta funcionalidad tan solo existente en Alemania necesitas cumplir con ciertos requisitos cómo:

* Envío a clientes en Alemania
* Soporte técnico en alemán
* Confirmación de pedidos en alemán
* Textos legales en alemán
* Precios incluyendo impuestos
* PayPal como método de pago

Aquí puedes encontrar más información sobre [idealo compra directa](https://partner.idealo.com/es).

Además, gracias a idealo compra directa puedes acceder a informes de precios. Así puedes controlar los precios anónimos de tu competencia en Alemania. Debido a la gran cobertura que tiene idealo en Alemania, los retailers pueden conseguir datos muy interesantes sobre el rendimiento de los productos en el mercado alemán.

### Más información sobre idealo

Durante 20 años, idealo ha proporcionado tráfico de calidad a las tiendas online gracias a su comparador de precios disponible en Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido. Solo en Alemania, el comparador de precios es utilizado por 18 millones de personas al mes. En España, 1.700.000 usuarios realizan sus compras en Idealo cada mes.

¿Cómo vender con éxito en idealo?

## No podrás librarte de la gestión de pedidos de marketplaces
¿Sabías que el [62,5 % de todo el gasto online mundial en 2020 tuvo lugar en marketplaces digitales?](https://www.adweek.com/performance-marketing/the-growth-of-online-marketplaces-in-2021-and-beyond/)  Se espera que la cuota de mercado en eCommerce aumente aún más en los próximos años, por lo que los marketplaces son un elemento fundamental para tu estrategia de negocio online. Para el consumidor, suponen la máxima facilidad para comprar online y proporcionan una experiencia rápida y fluida. Para los vendedores online como tú, los marketplaces pueden ser una mina de oro, si se gestionan con inteligencia. Uno de los factores más determinantes en el éxito de plataformas líderes como [Amazon](https://www.channable.com/es/integraciones/amazon), [eBay](https://www.channable.com/es/integraciones/ebay), o [AliExpress](https://www.channable.com/es/integraciones/aliexpress) es la gestión de pedidos de marketplaces.
 
### ¿Por qué los pedidos de marketplaces requieren cuidado constante o automatización?
Cuando tu número de pedidos aumenta o empiezas a vender en varios marketplaces, es fácil que pierdas una visión general sobre  tu gestión de pedidos de marketplaces. La posibilidad de error en el mantenimiento del stock, como la sobreventa o el retraso en la actualización de los pedidos, es cada vez mayor. Además, es casi imposible gestionar los pedidos de varios marketplaces en varios backends. Los principales vendedores de eCommerce tienen como objetivo centralizar sus pedidos entrantes en un solo lugar para obtener así la **máxima eficiencia y control.**
 
¿Cómo se puede lograr este objetivo? Con la ayuda de [un integrador de marketplaces.](https://www.channable.com/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos) Además de la centralización de todos los pedidos de marketplaces, un buen software de integración de marketplaces ofrece diferentes servicios que conforman un **sistema de gestión de marketplaces muy completo.**
 
## ¿Qué implica la gestión de pedidos de marketplace?
*¡No te agobies por vender en plataformas de terceros! Al contrario, el proceso de venta en marketplaces debe ser lo más fluido y ágil posible. Para lograrlo, necesitarás una solución integral para gestionar tus pedidos y evitar trabajo manual adicional.*
 
En resumen, la gestión de pedidos en marketplaces automatizada enviará directamente tus pedidos desde tus (múltiples) marketplaces a tu tienda online, donde podrás gestionar todo desde un solo lugar.
 
Las funcionalidades que proporciona una herramienta de gestión de pedidos de marketplaces **dependerán de la combinación de tu plataforma eCommerce y del marketplace. **Hay dos funcionalidades principales que pueden ser (parcialmente) soportadas por la herramienta: la gestión de pedidos y las devoluciones, así como la actualización de stock en tiempo real directamente en el marketplace.
 
1. La información sobre los **pedidos** y las **devoluciones** se enviará desde el marketplace a tu tienda online, y los feedbacks sobre el estado (como la información de envío o los códigos de seguimiento) se enviarán de vuelta al marketplace.   
 
2. **Las actualizaciones en tiempo real** sobre la información de stock, así como el número real de productos disponibles, se envían al marketplace tan pronto como algo cambia en la tienda online.    
 
 
## ¿Qué más ofrece un integrador de marketplaces automatizado?
Un integrador de marketplaces no solo es capaz de recuperar y sincronizar completamente los pedidos de un marketplace online, sino que suele tener otras funcionalidades adicionales.
 
Las **conexiones API** con diversos marketplaces sirven de comunicación bidireccional entre el backend de tu tienda y tu canal de ventas, intercambiando la información de tus productos y actualizando automáticamente tus listings. Gracias a esta automatización evitarás tener que actualizar manualmente la oferta de productos o la información de las existencias.
 
Todos los marketplaces tienen diferentes requisitos para la introducción de datos y atributos de los productos, pero **la información original de tus productos puede optimizarse y ajustarse** fácilmente con un integrador de marketplaces. Con la **optimización basada en reglas**, las reglas de causa-efecto modifican la información de tus productos para que se ajusten a las especificaciones de cada marketplace, y filtran los productos que no quieres anunciar.
 
El repricer de marketplace completa el paquete de automatización marketplace, de manera que te permite controlar los límites de precio mínimo y máximo y conseguir automáticamente la buy box.
 
Lee este blog para obtener más información sobre Cómo vender con éxito en los principales marketplaces de eCommerce.
 
## 3 beneficios de la gestión de pedidos de marketplaces automatizada
En resumen, te mostramos tres buenas razones de por qué puedes escalar tu negocio en marketplaces gracias al software de gestión de pedidos de marketplaces.
 
### 1. Ahorra tiempo mientras escalas la gestión de pedidos
Podrás gestionar más marketplaces y pedidos en menos tiempo y trasladar tus esfuerzos a una gestión de pedidos de marketplaces más inteligente. Acelera todo el proceso de pedidos, desde el momento en que el cliente hace clic en el botón «comprar» hasta que los productos salen del almacén.
 
### 2. Expande con facilidad tu estrategia multicanal
Al centralizar la gestión de pedidos de marketplaces en un solo backend, liberarás recursos para descubrir canales de venta nuevos y adicionales que, a su vez, podrás integrar en la automatización de la gestión de pedidos.
 
### 3. Menos errores en pedidos de marketplace y más clientes felices
Evitarás anunciar los productos, y por tanto los pedidos de los productos que estén sin stock. minimizando el riesgo de errores humanos. Tus pedidos de marketplaces y la información de la tienda online estarán sincronizados para que tus clientes puedan beneficiarse de los listings de productos correctos en todo momento y queden satisfechos con su experiencia de compra.
 
¿Qué tienen en común todas estas ventajas? Pues que podrás aumentar el **número de ventas y por tanto, tu presencia en los marketplaces.**
 
*¿Quieres reservar plaza para esta aventura? Si eres usuario de Channable, descubre [tus marketplaces favoritos](https://www.channable.com/es/integraciones?category=marketplaces) en la herramienta, o [ponte en contacto con nuestro soporte técnico](https://www.channable.com/es/contacto) para ver con qué marketplaces tenemos disponible la conexión de pedidos.*
 
*Si eres nuevo en la automatización de marketplaces, descubre las conexiones API con marketplaces que ofrece Channable con esta [prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse).*

¿Por qué la gestión de pedidos de marketplaces te permite escalar las ventas de tu eCommerce?

## ¿Por qué vender en Zalando?

La respuesta es muy sencilla: al ser de los principales referentes de la moda online en Europa, Zalando ofrece interesantes oportunidades de negocio a marcas de moda y minoristas. Mostrando tus productos en un marketplace tan extenso como Zalando, tendrás acceso a millones de clientes en diferentes mercados sin necesidad de tener que hacer marketing por tu cuenta.  
 
Esta plataforma online con origen en Alemania comenzó su andadura como una tienda online de zapatos. En la actualidad tiene ya más de 46 millones de clientes en 23 países europeos. Los compradores tienen acceso a una amplia variedad de categorías de moda: aparte de zapatos, Zalando ofrece ropa para hombre y mujer, moda infantil, maquillaje, lencería, complementos y mucho más. Resumiendo: si te dedicas al negocio de la moda, tus productos siempre tendrán cabida en alguna de las categorías de Zalando.
 
Pero esta no es la única razón por la que Zalando resulta una opción tan atractiva para marcas y minoristas: la plataforma también se encarga del proceso de pago y de la atención al cliente. Es más, los minoristas externos pueden externalizar su logística a través de *Zalando Fulfillment Services.* Basta con que almacenes tus productos en el almacén de Zalando y este se encargará de gestionar tu stock, empaquetar y enviar. Esto proporciona un alto estándar de calidad en el servicio que se ofrece al cliente, algo que normalmente no está al alcance de las marcas pequeñas.
 
**Otra de las ventajas son las bajas comisiones que aplica Zalando a sus vendedores y la inexistencia de una cuota de alta**. La cuota de venta es una tasa mensual fija, aparte de una comisión por cada producto vendido. Esta comisión varía en función de la categoría del producto y se sitúa entre el 5 y el 25 %.
 
## Cómo vender en Zalando

Si ya vendes tus productos en un marketplace, sabrás que en ocasiones este tipo de ventas no es tan sencillo como parece. 

**Necesitas que se cumplan tres requisitos fundamentales:**
 
- Ser aceptado como vendedor.

- La correcta integración técnica con el marketplace.

- Garantizar que la información de tus productos encaja con los requisitos específicos de la plataforma.
 
Con nuestra integración de Zalando puedes integrarte fácilmente con la plataforma y optimizar tu información de producto para que cumpla con los requisitos. Pero antes de integrar tu tienda con Zalando y optimizar la información, necesitas registrarte como Zalando Partner.

## Cómo convertirte en Zalando Partner

El registro como Zalando Partner es un paso que sirve para demostrar que tu marca se ajusta a los estándares de Zalando. Precisamente por este motivo es un proceso que puede llevar semanas: implica mucho papeleo y el cumplimiento de algunos requisitos técnicos. 

Es fundamental estar bien preparado, así que antes de pensar en vender tus productos en Zalando, piensa en si reúnes estas condiciones:
 
- Tener una tienda online y un número de IVA (empresa registrada).

- Vender tus productos en alguna de estas categorías: ropa, zapatos, ropa deportiva y complementos o accesorios.

- Ofrecer envíos y devoluciones gratis y ser capaz de proporcionar toda la documentación necesaria: un colaborador logístico autorizado por Zalando se encargará del envío.

- Poder garantizar una política de devoluciones de 100 días.
 
Si cumples con estos requisitos, ya puedes empezar el proceso de registro en [Zalando Partner Program](https://partnerportal.zalando.com/s/article/Get-to-know-Zalando-Partner-Program). **La plataforma distingue entre dos tipos de fulfillment o cumplimiento de pedido:**
 
1.  Socios ‘Regular’ que se encargan ellos mismos del fulfillment.
2. Socios adheridos al Zalando Fulfillment Service que envían su stock por lotes a Zalando para que la plataforma se encargue de toda la logística fulfillment.
 
Por el momento, Channable no ofrece una integración con *Zalando Fulfillment Services*, pero ya estamos trabajando en esta implementación. No obstante, puedes realizar el seguimiento de tus pedidos y de la gestión de tu stock sin complicaciones gracias a nuestra conexión de pedidos.
 
**El registro como Zalando Partner se divide en dos fases:**
 
1.     En primer lugar, solicitas tu adhesión al Zalando Partner Program y preparas toda la documentación, incluyendo tu KYC (Conoce a tu cliente, por sus siglas en inglés). El KYC es un requisito legal basado en la Ley de blanqueo de capitales alemana y sirve para identificar a las partes contractuales.

2.     Una vez que Zalando te acepta como socio, tendrás acceso a zDirect. Esta es la herramienta de autoservicio para minoristas desde la que puedes gestionar todas tus operaciones. En esta fase del registro tendrás que completar la Lista de verificación de preparación de socio (Partner Readiness Checklist) a través de zDirect.
 
Encontrarás más información acerca del proceso de registro en la web de Zalando, en los apartados de [Zalando Partner Portal ](https://www.zalando.es/campaigns/zalando-partner-program/)y en nuestro [Centro de ayuda](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/4410109483154-Introduction-to-selling-on-Zalando).

## Integración de Zalando con Channable

En cuanto Zalando te haya aceptado como socio, podemos empezar con la integración de tu tienda online en la plataforma. Channable funciona como un integrador, es decir, subes tu información de producto a Channable y nosotros la trasladamos a Zalando. De esta manera, garantizamos que tu información de producto cumple con los requisitos de Zalando y que siempre está actualizada.
 
Antes de comenzar con la integración de Zalando, nos gustaría que rellenaras este [formulario](https://website-staging.channable.com/es/zalando-signup)(aunque a estas alturas ya estarás cansado de tanto papeleo…). Es un paso necesario para que podamos disponer de inmediato de toda la información que nos permitirá optimizar nuestro servicio a partir de ahora. Tras completar el formulario, necesitamos que utilices zDirect para i[nvitar a Channable como organización técnica externa](https://partnerportal.zalando.com/partners/s/article/Technical-Integration-for-Partners).  En cuanto lo tengas, estaremos listos para empezar la configuración con Zalando. Nuestro equipo técnico se encargar de crear la conexión de API y de pedido.
 
En Zalando tienes que emplear la conexión de pedidos ya que el entorno zDirect no soporta la gestión manual de estos. Con la conexión de pedidos de Channable, los pedidos que recibes a través de Zalando se envían directamente a tu tienda online. De este modo, todos tus pedidos de marketplaces están completamente sincronizados, ahorrándote un tiempo muy valioso que puedes emplear en administrar tus ingresos.
 
Encontrarás una guía más detallada sobre la [configuración de la API de Zalando](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360021217679-Setting-up-a-Zalando-API-Process-for-new-Zalando-sellers) con Channable en nuestro Centro de ayuda.

## Optimización de datos para Zalando

Zalando trabaja con el modelo de negocio de un marketplace. Esto quiere decir que tú, como minorista, eres responsable de seleccionar los artículos y los precios. Con Channable lo tienes muy fácil para filtrar los productos que quieres ofrecer en Zalando. Imagina que Zalando solo permite ofrecer productos de la última colección: con nuestras potentes reglas podrás filtrar automáticamente los artículos antiguos para que no lleguen a la plataforma.
 
Una vez que has seleccionado tus artículos, necesitas subir la información de producto al catálogo online de Zalando. Para garantizar que tus productos son aceptados, necesitas cumplir con los requisitos de Zalando en materia de contenido e imágenes:
 
- Todos los productos deben llevar un código EAN-13 y estar correctamente etiquetados conforme a la legislación de la UE.

- Asegúrate de que las imágenes de tus productos cumplen con las normas específicas de Zalando (p. ej., una determinada gama de colores de fondo).

- Los productos tienen que estar categorizados y reunir las características particulares de su categoría.
 
En nuestro Centro de ayuda encontrarás un plan detallado paso a paso sobre cómo preparar tu información de producto para Zalando.

## Ponte en marcha, ¡y a vender!

Antes de ponerte manos a la obra, completarás un pedido de prueba para garantizar que todo funciona correctamente. ¡Seguro que será el primero de una larga lista!
 
Vender tus productos en Zalando puede parecer un quebradero de cabeza. Sin embargo, con la conexión de API de Channable haremos que la integración con Zalando sea lo más sencilla posible. Además, tendrás a nuestro equipo de soporte técnico guiándote en cada paso del proceso. ¡No tardaremos en tener tus productos listos para su venta en Zalando!
 
**¿Estás preparado para empezar a vender en el marketplace líder en Europa?**

Si ya eres usuario de Channable, [contacta con nuestro departamento de soporte técnico](https://www.channable.com/es/contacto) para que te ayude con estos primeros pasos.
 
Y si aún estás empezando con la venta en marketplaces, descubre Channable a través de nuestra [demo gratis](https://www.channable.com/es/demo).


La guía completa para vender tus productos en Zalando, el marketplace líder en Europa

En el ámbito del eCommerce, estar allí donde están tus clientes ya no es solo una opción.  

Con nuestra nueva integración te ofrecemos la oportunidad de sacarle mayor partido a tus esfuerzos en marketing. De manera inmediata podrás optimizar y sincronizar tus catálogos de productos para que automáticamente aparezcan en Zalando con el menor trabajo manual posible.

¿Te interesa saber de qué modo te beneficia esto exactamente? Con esta integración de extremo a extremo harás que tu negocio crezca, aumentarás tu visibilidad y optimizarás las ventas en Zalando con un único paquete.

**Aquí tienes un resumen de las ventajas que te esperan:**
 
- **Perfecta integración de API**: conecta directamente con el marketplace y envía a la plataforma la información de tus productos o cualquier actualización en tiempo real.  

- **Gestión del marketplace**: optimiza, enriquece y gestiona la información de productos de forma centralizada para todos tus marketplaces.

- **Conexión de pedidos**: sincroniza la información de pedidos entre Zalando y tu tienda de forma sencilla.
 
¿Estás preparado para poner en marcha tu nueva estrategia de ventas online? Descubre cómo puedes empezar a [vender en Zalando](https://website-staging.channable.com/es/zalando) ya mismo. 


Presentamos la integración para el marketplace Zalando

## Una guía sobre la herramienta más nueva y potente para tu catálogo de productos
 
Si eres uno de los más de 200 millones de negocios activos en Instagram y Facebook de Meta, ya sabrás lo que implica promocionar y vender tus productos en dos de las redes sociales y plataformas de eCommerce más grandes del mundo. Necesitas garantizar que tu inventario se mantenga actualizado y que tus descripciones de producto sean lo suficientemente atractivas como para que el usuario se detenga en ellas y haga clic.

## ¿Qué son exactamente los feeds complementarios?

Los [feeds complementarios de Meta](https://www.facebook.com/business/help/609872007120910#:~:text=Supplementary%20feeds%20provide%20product%20information,partner%20platform%20may%20not%20support.), disponibles en la app de compras de Facebook e Instagram, se suman a la información de producto que ya proporciona a tu catálogo de Meta el feed de datos principal. 
  
Tu feed de datos principal incluye atributos obligatorios como ID de contenido, título, descripción, disponibilidad, estado, precio, enlace, imagen y marca. Los feeds complementarios se encargan de completar el feed principal mejorando o actualizando la información de producto ya existente. El feed complementario usa la misma ID de contenido para asignar nueva información a los productos de tu feed principal.
![02_Supplemantary feeds.png](https://media.graphassets.com/3HHwS6nmSCe1tUe8tU5L)
Un feed complementario puede soportar hasta [23 campos adicionales](https://www.facebook.com/business/help/609872007120910), entre ellos: categoría de producto de Google, categoría de producto de Facebook, campos de categoría específicos (p. ej., hogar, salud y belleza, electrónica), color, tamaño, material, sexo, grupo de edad, vídeo, país de origen y número global de artículo comercial [GTIN, por sus siglas en inglés]).

En tanto que se trata de respaldar tu feed principal y no de sobrescribirlo, el feed complementario no puede modificar o eliminar los campos de producto ya existentes. Tampoco está pensado para funcionar como único feed de datos.

##  ¿Cómo pueden ayudar a mi negocio los feeds complementarios?
 
Hay una máxima aplicable a todo tu catálogo de eCommerce: cuanto más detallado sea tu feed de producto, mejor será la experiencia de compra. Los feeds complementarios se lo ponen más fácil a los compradores a la hora de filtrar y clasificar los artículos de su catálogo para que encuentren rápidamente lo que buscan. Cuanto mejor es esta experiencia, más posibilidades existen de transformar un lead en una venta.  
 
## ¿Cómo puedo añadir y gestionar un feed complementario?
 
Para utilizar la nueva herramienta de feeds complementarios necesitas tener un catálogo ya existente en [Facebook Marketplace](https://www.facebook.com/marketplace/learn-more/) a través de Commerce Manager, la herramienta que sirve para gestionar todas las actividades de venta en Facebook e Instagram. ¿Todavía no tienes un catálogo? [Puedes empezar por aquí](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook).   
 
Hay dos maneras de añadir tus feeds complementarios a tu catálogo de Meta:
 
1.  Si tienes un inventario pequeño, crea un archivo empleando la plantilla de Meta y a continuación súbelo manualmente a Commerce Manager.
2. Si tienes un inventario extenso, crea y añade un archivo desde una plataforma asociada como [Channable](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds).
 
Así es como se hacen las actualizaciones de producto:
 
Una vez que has configurado la integración, podrás ver en Commerce Manager las últimas sincronizaciones con tu plataforma asociada. Para actualizar o corregir la información de cualquier producto en Commerce Manager, edita los cambios desde la plataforma asociada. Todas las actualizaciones de producto que hagas se sincronizarán de manera automática con tu catálogo en Commerce Manager.
 
## Optimiza tus resultados con Channable
 
Channable tiene un extenso [número de funcionalidades](https://www.channable.com/es/como-funciona) que te ayudan a maximizar el potencial de los feeds complementarios de Meta. Por ejemplo, nuestras reglas condicionales te permiten filtrar, modificar y mejorar de manera sistemática las listas de producto de tus catálogos en apenas unos clics. Por otro lado, la función de puntuación de calidad te ayuda a crear descripciones claras y consistentes con las que impulsar la visibilidad de tus productos y ponérselo más fácil a los clientes a la hora de buscar el artículo que quieren.  
 
*En esta captura de pantalla te mostramos cómo asignar un atributo de sexo empleando una regla condicional automatizada. Al añadir información sobre el sexo ayudarás a los clientes a filtrar la selección de productos basándose en este campo y a localizar fácilmente el artículo que les interesa. El atributo de sexo se suele emplear junto con los de tamaño y grupo de edad.*

![03_Screenshot 01.png](https://media.graphassets.com/vU7AhInaQ2atZ7GvsnDx)
  
* Esta captura de pantalla muestra nuestra función de puntuación de calidad, algo exclusivo de Channable. Tu puntuación de calidad te permitirá saber cómo de bien estás utilizando los feeds complementarios para mejorar tu feed de producto.*
 
![04_Screenshot 02.png](https://media.graphassets.com/s9HwkIyrT56LkwIcscc9)

Ayudarte a entender los feeds complementarios de Meta es solo una de las muchas formas en que Channable te ayuda a tener el control de tu marketing digital. Para aprender a configurar y gestionar la nueva herramienta de Meta a través de Channable, consulta el tutorial paso a paso en nuestro Centro de ayuda.

Más de 800 millones de consumidores de 70 países utilizan Facebook Marketplace de Meta cada mes. Desde su aparición en 2016, este marketplace ha demostrado ser una de las plataformas de eCommerce más eficientes para negocios de todos los tamaños y sectores.

Utilizando Facebook Marketplace las empresas se benefician de:

- **Un mayor alcance**: los minoristas de eCommerce pueden llevar sus marcas y productos a un mayor número de clientes.
- **Una experiencia de cliente personalizada**: Facebook Marketplace muestra los productos más demandados por los consumidores al tiempo que ayuda a los minoristas a dirigirse a los clientes adecuados.

 
## Consejos profesionales para mejorar la estrategia de feeds
![05_Pro tip 01.png](https://media.graphassets.com/2B0gTxoKQNyCe4V8pqCj) 
Utiliza todos los campos complementarios que puedas. Aunque es poco probable que puedas usar los 23 campos complementarios en cada producto, debes intentar incluir tantos como sea posible. Cuantos más detalles ofrezca el producto, mejor. Estos campos son especialmente importantes: descripción, imágenes, categoría de producto de Google, categoría de producto de Facebook, categoría específica, color, tamaño y GTIN.
![06_Pro tip 02.png](https://media.graphassets.com/oh0iT5TeydDLTqv95ZxQ) 
Actualiza tu catálogo regularmente. Con Channable puedes actualizar tus feeds sin complicaciones de forma semanal, diaria e incluso cada hora. Te recomendamos que, en la medida de lo posible, lo actualices cada hora o al menos una vez al día.
 
## Conclusiones

Los feeds complementarios de Meta son una nueva herramienta que deberías tener en cuenta entre el resto de los recursos para gestionar tu eCommerce.  Si quieres llegar a más compradores y futuros clientes en el mercado global, necesitas un catálogo consistente y actualizado. Meta y Channable se comprometen a ayudarte para que aproveches al máximo las oportunidades de crecimiento de tu eCommerce.
 
## Estamos aquí para fomentar el éxito del eCommerce
 
Channable es una plataforma todo en uno de marketing digital, con soluciones accesibles e intuitivas. Ayudamos a los clientes a crear las campañas que necesitan, a gestionar sus feeds con facilidad y a integrar sus marketplaces sin complicaciones.
[![07_CTA.png](https://media.graphassets.com/lREPCj0YRUG9dSM9fmzv)](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook) 
Si quieres aprender más acerca de los feeds complementarios de Meta, ponte en contacto con uno de nuestros [expertos en eCommerce](https://www.channable.com/es/contacto). 
 
 



Añadir los nuevos feeds complementarios de Meta a tu estrategia de eCommerce

Hemos analizado algunas de las técnicas de los mejores vendedores para que ahorres en presupuesto. Algunas de ellas son bastante básicas y otras son más nuevas. ¡En este artículo descubrirás siete formas de [aumentar la visibilidad y los ingresos de tu tienda](https://www.channable.com/es) en los principales marketplaces!

## 1. Asegúrate de que colocas tus productos en el marketplace adecuado
 
Sería todo un reto para un vendedor de productos de artesanía tener éxito en Newegg. Cada marketplace tiene su público, sus productos y sus reglas. Por ejemplo:
 
1. Etsy es un lugar idóneo para los productos vintage y artesanales.
 
2. eBay está más orientado a la venta de productos usados o reacondicionados.
 
3. Newegg es perfecto para artículos de tecnología.

Asegúrate de que empiezas en el lugar correcto. Aquí tienes una breve guía para escoger el marketplace que mejor se adapte a tus productos:
 
1. ¿Vendes a empresas o a consumidores? Dependiendo de esto, es posible que necesites funciones específicas como los pedidos por lotes o los descuentos por cantidad.
 
2. ¿Vendes productos nuevos o usados?
 
3. ¿Dónde están tus principales competidores? Piensa en categorías generales de producto, no en nombres en concreto.
 
4. Compara la estructura de tarifas en los diferentes marketplaces. ¿Hay una lista de precios? ¿Tienes que pagar un porcentaje sobre el precio final de venta? ¿Ofrecen descuentos a vendedores profesionales?
 
5. Compara la logística y los servicios de soporte al vendedor.
 
6. ¿Tiene buena reputación el marketplace que has elegido?
 
7. ¿Qué tipo de seguridad proporciona?
 
Pruébalos para averiguar cuál es el que mejor te funciona.

## 2. Mantén tus precios actualizados
 
La decisión sobre qué precio utilizar puede ir cambiando, sobre todo en un marketplace. Con independencia de si empleas un modelo de precios incrementado, basado en la competencia o en el valor, necesitas actualizarlo de forma regular para seguir siendo competitivo. Por ejemplo, [las ofertas SaaS de Black Friday](https://helpcrunch.com/blog/black-friday-cyber-monday-software-deals/) y los precios de Amazon cambian cada 15 minutos.
 
Esta es una lista de factores que deberás tener en cuenta a la hora de hacer una investigación antes de modificar los precios:
 
- El valor de tu producto y el coste operativo total de tu negocio.
 
- El objetivo de ingresos que te has fijado.
 
- ¿Cuánto pueden gastar los compradores en tus productos?
 
- El posicionamiento de tu marca. ¿Perteneces al segmento premium?
 
- ¿Tu producto o servicio tiene suficiente [demanda de mercado](https://www.printful.com/es/blog/how-to-market-a-product) con el precio que planteas?
 
- Los precios de la competencia.
 
- Las tendencias de mercado.
 
Sabemos que parece mucho trabajo. Pero conviene saber que los marketplaces permiten a los negocios ajustar sus precios de manera automática basándose en algoritmos y en el aprendizaje automático, sin perder de vista los precios de la competencia.
 
Si bien no es una solución apta para todas las empresas, hay muchos negocios que pueden beneficiarse de ella. Y, por supuesto, también existen servicios de terceros que se encargan de automatizar la actualización de tus precios.

## 3. Optimizar el contenido de la página de productos
 
La información de producto es un elemento esencial en el éxito de tu tienda. Simplemente imagínate a un amante del champagne que quisiera comprar este suéter:
![Pic1_1000x500.jpg](https://media.graphassets.com/ov6WP6bTsC50Rq5ljaWb)
 
El material y la talla son un misterio, ya que el producto no tiene descripción.
 
Estamos seguros de que tus productos tienen un contenido estupendo, pero siempre se puede mejorar. Aquí tienes algunos consejos de experto para perfeccionarlo:
 
1. ¿Tu botón CTA se muestra de forma clara?
 
2. ¿Tus productos llevan una foto de alta calidad?
 
  - ¿Se ajusta a la descripción del producto?
 
  - ¿Resalta lo más destacado del producto desde varios ángulos?
 
  - ¿Los compradores pueden hacer zoom en las fotos de tus productos?
 
  - ¿Incluyes fotos de otras variantes del producto (color, etc.)?
 
3. ¿Proporcionas todos los detalles posibles sobre tus productos (material, origen, funcionalidades…)?
 
4. ¿Tu identidad de marca aparece bien definida en la página de producto? Aparte del logo y de otros aspectos visuales, piensa en el tono de voz del texto.
 
5. ¿Resaltas el valor de tus productos ante los clientes? ¿Qué problemas les solucionas?
 
6. ¿El texto es fácil de leer? ¿Los párrafos son demasiado largos o empleas demasiados clichés?
 
7. ¿Tienes una sección de preguntas frecuentes (FAQ)?
 
8. ¿Tu página de producto cuenta con opiniones reales? Es recomendable el respaldo de testimonios con fotos procedentes de Facebook, Instagram o Twitter.
 
Todos estos son conceptos básicos sobre cómo mejorar tu página de producto. Comprueba que tu tienda los tiene en cuenta.

## 4. Ofrece un servicio al cliente excelente
 
El [81% de los consumidores](https://cdn2.assets-servd.host/paltry-coyote/production/exports/2194a329d6f053118e42d885fe38fae7/zendesk-cx-trends-2022-report.pdf) asegura que una buena experiencia con el servicio al cliente aumenta las posibilidades de que hagan otra compra. Asegúrate de que tu servicio cumple con sus expectativas:
 
- Facilidad para contactarte a través del canal preferido: redes sociales, chat en directo, [email](https://www.sender.net/blog/email-campaign/), etc.  
 
- Respuesta a los emails en las [siguientes cuatro horas](https://www.toistersolutions.com/blog/how-quickly-should-you-respond-to-email) y en menos tiempo si es a través de otros canales.
 
- Autorresolución de dudas y servicio personal. Es posible garantizar ambas opciones con una combinación de FAQ, artículos de ayuda, [sistema de respuesta de voz interactiva](https://getvoip.com/ivr-systems/) (IVR), chat en directo o número de atención telefónica.
 
- Cumplir con los plazos de envío ofrecidos.
 
Algunos marketplaces incluso disponen de una guía de atención al cliente para ayudar a sus vendedores. Este [ejemplo es de Walmart](https://marketplace.walmart.com/customer-service-communications/), pero puede aplicarse a cualquier marketplace:

<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**QUÉ HACER**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**QUÉ NO HACER**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Responder a las preguntas de tus clientes en un máximo de dos días, incluyendo los fines de semana (esto dependerá de cada marketplace).</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Sonar como un robot. Personaliza tus mensajes como si se tratara de una conversación con un humano.</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Escuchar a tus clientes y mostrar interés por resolver sus problemas.</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Hacer promesas engañosas o difíciles de cumplir.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Usar plantillas para agilizar las respuestas. Revisa tu ortografía.</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Ofrecer a los clientes datos de contacto incorrectos.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Revisar la carpeta de spam.</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Ignorar el centro de mensajes del marketplace.</td>
</tr></tbody></table>

Aparte de esto, es conveniente que le eches un vistazo a la guía de tu marketplace. Es posible que incluya otros requisitos específicos.
 
## 5. Ofrecer métodos de pago adaptados a la región de preferencia
 
Los visitantes de las tiendas online están más decididos a realizar sus compras cuando pueden usar su método de pago preferido. Échale un vistazo a la lista de opciones de BestBuy:
![Pic2_1000x500.jpg](https://media.graphassets.com/9o24NKsRemt0tuhp80yg)
 
Junto a la opción de PayPal está la de pago con tarjeta de crédito o de débito.
 
Ahora comprueba que tus consumidores pueden hacer el pago con su método preferido. Por ejemplo, tal vez solo necesitas ofrecer la opción de tarjeta de crédito/débito si la mayoría de las compras se hacen con [Apple Pay](https://clario.co/blog/is-apple-pay-safe-and-secure/).
 
Es sencillo. Analiza las direcciones de envío de tus clientes y cruza esa información con las estadísticas de preferencias de pago en esa región. Por ejemplo:
![Pic3_1000x500.jpg](https://media.graphassets.com/yridQk7RKWZlPBdjfPOA)
 
Es muy importante que los métodos de pago estén en consonancia con las preferencias de los compradores, sobre todo en ventas a nivel mundial. En este sentido, la mayoría de marketplaces te proporciona este tipo de información relevante de manera automática.

## 6. Categoriza los productos
 
Échales un vistazo a estas categorías de sacos de dormir. Hay formas y rellenos que no deberían ser una categoría sino aparecer en la lista de filtros.
![Pic4_1000x500.jpg](https://media.graphassets.com/XIHOQ778QTuTwBf5lBOu)
 
Esta sobrecategorización puede provocar una tasa de [abandono del carrito del 80 %](https://baymard.com/blog/ecommerce-over-categorization).
 
Es solo uno de los muchos problemas de categorización que pueden afectar a tus ventas. ¿Solución? Comprueba que tu taxonomía funciona lo mejor posible. Aquí tienes algunos consejos útiles:
 
- Evita duplicar categorías como ropa “deportiva” y de “entrenamiento”.
 
- Automatiza la organización de los atributos de tu producto para evitar errores en la identificación de categorías.
 
- Reconsidera tu estructura jerárquica si tienes más de 15 categorías de producto principales.
 
- Implementa la geolocalización si hay zonas a las que no vas a enviar algunos de tus productos.
 
- Asesora a los compradores con un cuestionario del producto.
 
Es cierto que puedes hacer todo esto manualmente. Pero ¿qué pasa si tienes miles de artículos en tu tienda? Debes saber que [algunas soluciones de categorización automática](https://www.channable.com/es/blog/blog-mejora-tu-categorizacion) de productos garantizan una precisión del 97 %.

## 7. Ofrece la oportunidad de comprar directamente desde cualquier red social
 
Obtendrás mayores ventas cuanto más fácil sea comprar tus productos. Además, esta es una de las [estrategias de generación de leads más eficientes](https://profitise.com/growing-business-with-lead-generation/) ya que actualmente existe una gran cantidad de usuarios activos en las redes sociales. Este es el motivo por el que las empresas tienden a acortar el ciclo de ventas.
 
Una de las mejores formas de hacer esto en un marketplace es[ integrándolo](https://www.channable.com/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos) con tus redes sociales y ofreciendo contenido disponible para la compra. Así es como funciona:
![Pic5_1000x500.jpg](https://media.graphassets.com/r6klTkJXQhWrc8u5BY9t)
 
Los tableros de Pinterest o los post de Instagram mostrarán un link a la página de producto del marketplace. Además de en estas plataformas, es una funcionalidad que también está disponible en Facebook, Snapchat y YouTube.
 
## Unas palabras para acabar
 
El panorama digital de los marketplaces puede resultar abrumador para los nuevos vendedores. Sin embargo, solo con aplicar algunos trucos y consejos es posible añadir valor y obtener ventas de calidad tras el lanzamiento del producto.
 
Solo es cuestión de determinar cuáles son tus necesidades. A partir de ahí pues darle un impulso a tus promociones y campañas de marketing en las redes sociales para incrementar las ventas. 



7 estrategias para optimizar tus ventas en marketplaces en 2023

[Miravia](https://www.miravia.es/) es un marketplace relativamente nuevo que se lanzó en el mercado español en noviembre de 2022. Desde entonces, su crecimiento ha sido imparable, llegando a convertirse en una de las aplicaciones más populares de España. 

Aunque la idea original era centrarse en productos dentro del sector de la moda y belleza, han ido incorporando poco a poco nuevas categorías, haciendo que el marketplace sea cada vez más completo. Sin embargo, su foco siguen siendo los productos lifestyle.

Miravia tiene como objetivo reunir en un único espacio a marcas, consumidores y creadores de contenido, fomentando la innovación. Entre sus características destacadas, se incluye la producción de contenido exclusivo por influencers y herramientas virtuales para probar productos. 

Con una propuesta de valor centrada en la experiencia y el estilo de vida, los productos ofrecidos se orientan hacia el mercado de gama media y alta. El público objetivo se compone de jóvenes consumidores españoles, de entre 18 y 35 años. Miravia pretende proporcionar una experiencia de compra única, ofreciendo acceso a las últimas tendencias en moda, belleza y estilo de vida. Para lograrlo, la plataforma incluye herramientas que permiten personalizar las tiendas de las marcas, campañas especiales para atraer tráfico al marketplace y una logística integrada.

Miravia se propone encantar a los consumidores españoles con productos de alta calidad y conectar a clientes y vendedores de manera avanzada. La plataforma está comprometida en apoyar a los vendedores locales y marcas españolas en su expansión en el entorno digital. Muchas marcas reconocidas ya se han sumado a esta iniciativa que promete dar mucho de qué hablar, entre ellas, Disney, Cecotec, Lego, Samsung, Dyson, L’Oreal Paris, Nivea, Braun o Garnier.

## ¿Por qué deberías considerar vender en Miravia?
A continuación te ofrecemos unas cuantas razones para añadir a Miravia al listado de marketplaces que ya utilizas:

## 2023, el primer año natural de Miravia en el mercado español, lleno de grandes logros: 

- TOP 5 en plataformas eCommerce en el mercado español
- Premio al ‘Marketplace Revelación 2023’.
- APP más descargada durante más de 7 meses en la categoría de compras
- TOP 3 APP mejor valorada
- TOP 5 APP más usada
- Crecimiento exponencial desde diciembre del 2022
- Más de 8.000 vendedores y 800 marcas vendiendo a través de Tienda Oficial

Con estas marcas dentro de su portfolio queda claro que la intención de Miravia es posicionarse como un marketplace que ofrece productos de gama media-alta.

![Promociones-en-Miravia-min.jpeg](https://media.graphassets.com/NpQDNfeRTt2nNWQQhNQy)

### Aprovechar el tirón que este marketplace está teniendo
Como mencionábamos anteriormente, Miravia está en boca de todos. Y una de las razones principales se debe a la fuerte inversión que el grupo Alibaba ha hecho para su lanzamiento. Por lo tanto, si a la falta de competencia le sumamos la fuerte inversión en publicidad que se está haciendo, tenemos la combinación perfecta para decidirte a vender en Miravia.

### Mejorar tu visibilidad como marca local
Uno de los objetivos de Miravia es ofrecer más visibilidad a los vendedores locales y marcas nacionales. Una de las formas de conseguirlo es dando la posibilidad de crear tiendas oficiales, donde las marcas pueden diseñar sus propias tiendas o escaparates virtuales, pudiendo encontrar todos los productos de una marca determinada en un solo lugar. Por descontado, esto ofrece una visibilidad extra a las marcas frente a los minoristas o intermediarios.

Estas tiendas oficiales consiguen que la navegación dentro de los productos de una misma marca sea mucho más sencilla y se crea una experiencia de compra más personalizada y unificada. 

Además, como comenta Jorge Peláez, CEO de Farma2go, en el [siguiente caso de éxito](https://www.channable.com/es/casos-de-exito/sorprendentes-resultados-farma2go-siendo-miravia-seller), en Miravia se le da mucha más visibilidad al vendedor. En otros marketplaces el vendedor pasa mucho más desapercibido y la compra es prácticamente anónima. En cambio, en Miravia el vendedor tiene mucho más protagonismo.

![Farma2go-vendiendo-en-Miravia-min.jpeg](https://media.graphassets.com/blqFf8MR56MrbFBgmIyQ)

### Incluir el catálogo de productos en Miravia no tiene ningún coste fijo
Si quieres vender en Miravia, no tendrás ningún coste fijo asociado. Sólo pagarás comisiones por lo que vendes, y estas comisiones son más baratas que en otros grandes marketplaces. Van desde el 6% al 15% dependiendo de la categoría y del tipo de vendedor. Esto permite probar la plataforma sin tener costes fijos y sin necesidad de invertir mucho dinero. 

Además ofrecen la opción de hacerse cargo de la logística (Delivery by Miravia), que puede resultar una opción más cómoda para muchos sellers. De hecho, esta es la opción que se ofrece por defecto.

## Tienda oficial o marketplace, ¿qué tipo de tienda escoger?
Para vender en Miravia debes tener en cuenta que existen dos modelos de tiendas. 
1. Mall o tienda oficial. Este tipo de tienda está pensada exclusivamente para marcas. Por lo tanto, si no eres propietario de la marca o no tienes la distribución en exclusiva de la misma, esta opción no es para ti.
![Tienda-oficial-en-Miravia-min.jpeg](https://media.graphassets.com/rrmMJiLuT9KwYA1eWm26)

2. Marketplace. Este es el modelo que podemos encontrar en otros marketplaces como Amazon. Está pensada para los vendedores multimarca.

## Qué tipos de logística ofrece Miravia
Al igual que la mayoría de marketplaces, Miravia ofrece dos tipos de canales logísticos:

1. Delivery by Miravia (DBM). En este caso Miravia se encarga del envío, lo que garantiza una excelente experiencia tanto para los vendedores como para los compradores. 

2. Delivery by Seller (DBS). Aquí es el Miravia Seller quien tiene que hacerse cargo del envío. Es importante asegurarse de ofrecer un buen servicio para evitar tener sanciones por parte del marketplace. Se trata de un modelo logístico que debe ser autorizado por parte del marketplace y en principio preparado para vendedores de producto voluminoso, pesado o que contiene materiales peligrosos.

3. Logística de Miravia (LDM): se trata del modelo de fulfillment de la plataforma lanzado a finales del año 2023. Este modelo se ha ido priorizando cada vez más desde principios de año y tiene numerosas ventajas:
- Mejor posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda
- Eficiencia en costes operativos a través del almacén de Miravia con unas tarifas tanto de almacenamiento como de envío muy competitivas
- Embalaje gratuito y respetuoso con el medio ambiente
- Seguro de compensación (hasta 2000€ por producto)
- Servicios opcionales: plástico de burbujas, reetiquetado, retirada…
- De cara a los consumidores se mejora la entrega en muchos casos (2 días laborables en península y 1 día laborable en Madrid), se dispone de envío gratuito y la posibilidad de elegir entre entrega en domicilio o en puntos de recogida

![Logística-Miravia-min.jpeg](https://media.graphassets.com/6z3ieADlRxKj4khxZAA0)

Para vender en Miravia, las opciones recomendadas por el propio marketplace son el DBM y el LDM. Además, es la que más ventajas ofrece:

- Miravia cubre parte del coste de los envíos sobre todo quedando una tarifa muy competitiva en el rango de 0-5kg
- Miravia cubre el coste de los envíos gratis en pedidos mayores de 10 euros. ¡Si, has leído bien!
- Se encargan de recoger el paquete en el almacén del vendedor en la península.
- Puedes crear pedidos antes de las 23:00 y los recogen al día siguiente.
- Las entregas se realizan en 24-48 horas.
- Los vendedores no se encargan de las disputas logísticas. Miravia se hace responsable. 

## Quiero empezar a vender en Miravia. ¿Cuáles son los primeros pasos a seguir?
El proceso de registro para convertirte en Miravia Seller es muy sencillo. 

1. En primer lugar tienes que rellenar el siguiente [formulario de registro](https://sell.miravia.es/application?&source=pship_Channable). 
2. Validación de tu negocio. Como hemos mencionado antes, en Miravia existen dos tipos de tiendas: marketplace o tienda oficial. En función de la que escojas, la documentación que tendrás que aportar será distinta. Miravia se encargará de revisar toda la información para estar 100% seguros de que tus productos encajan con la plataforma. También valorarán tu experiencia vendiendo por internet.
3. Registro de la marca. Para proteger tus productos, es importante registrarlos como marca. En el caso de que no seas el dueño de la marca sino distribuidor, tendrás que demostrar que tienes autorización de la misma para poder vender sus productos. 
4. Configuración de tu tienda. Una vez que ya has sido aceptado como Miravia Seller. entonces ya puedes comenzar con la configuración de tu tienda. Para ello dispondrás de un account manager que te ayudará con todos los pasos que debes seguir dentro del marketplace.

## ¿Cómo integrar tu catálogo con Miravia?
Un paso fundamental a la hora de vender en Miravia y configurar tu tienda es hacer la integración de tu catálogo con este marketplace. 

Existen diferentes formas de hacerlo. Puedes hacerlo de forma manual o a través de alguno de los módulos que ofrece tu CMS. Pero te avisamos que estas opciones no serán ni las más fáciles de poner en marcha ni las que mejores resultados te van a reportar. 

También existe una manera de integrar, optimizar y sincronizar el catálogo con Miravia de forma automática. En Channable hemos desarrollado la [integración de catálogo con Miravia](https://www.channable.com/es/integraciones/miravia), para que puedas gestionar tu catálogo y pedidos de forma centralizada y sin complicaciones.

### Cómo configurar tu catálogo con Miravia utilizando Channable. 
Una vez seas Miravia Seller, ya podrás conectar tu catálogo con Miravia a través de nuestra conexión API. 

#### ¿Qué tienes que tener en cuenta durante la configuración del catálogo de Miravia?

- Categoriza tus productos correctamente. Es fundamental que tus productos aparezcan en la categoría adecuada. Para ello tienes que mapear tus categorías con las de Miravia. Suena complicado, pero podrás hacerlo en un par de clics.
- Optimiza la información de tus anuncios de producto. Si quieres que tus productos destaquen sobre los de la competencia y resulten atractivos, necesitas optimizar la información de tu catálogo. Para ello puedes utilizar las reglas de causa-efecto de Channable. Estas reglas te permitirán filtrar productos que no te interesa vender, podrás mejorar las descripciones y títulos de los anuncios, modificar precios… Y un largo etcetera de posibilidades.
- Recomendamos que tengas especial cuidado con las fotos. Miravia es muy exigente con la calidad de las imágenes y son muy estrictos con las dimensiones de las mismas.

Una vez configurado el listing ya puedes empezar a mandar los productos a Miravia. En el caso de que haya algún error en la publicación de los productos, aparecerá una descripción del error que deberás resolver en las reglas.

#### Conexión de pedidos con Miravia
Para vender en Miravia, además de integrar tu catálogo con Miravia, también es fundamental añadir la [conexión de pedidos](https://www.channable.com/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos). Esto te permitirá gestionar todos los pedidos que llegan de Miravia directamente desde el backend de tu tienda online (con independencia de que esté desarrollada con Magento, Shopify o PrestaShop). 

Al gestionar todos los pedidos desde un único lugar (puedes utilizar la conexión de pedidos para otros marketplaces como Amazon o Zalando, por ejemplo), mantendrás un mayor control sobre tus pedidos, ahorrarás tiempo gestionándolos y además, tu stock siempre estará sincronizado con Miravia.

## Consejos para vender en Miravia más de forma orgánica
Miravia es un marketplace basado en listings, por lo que cada vendedor tiene una página de producto diferente. Por lo tanto, ¿quién va a tener una mayor visibilidad en los resultados de una búsqueda? Por supuesto, el que tenga una ficha de producto más optimizada.

¿Qué tipo de mejoras puedes realizar en la página de producto para sobresalir y destacar sobre la competencia?

- Evita roturas de stock teniendo el catálogo constantemente sincronizado.
- Agrupa los productos con variantes. Esto es especialmente importante en categorías como la de moda, donde se recomienda agruparlas por tallas y colores. 
- Optimiza los títulos. Miravia permite títulos de 250 caracteres. Ten en cuenta su estructura, añadiendo siempre información relevante como la marca, el modelo y otro tipo de atributos que ayuden a describir el producto con más detalle. 
- Aprovecha los atributos para enriquecer las fichas de producto. Tenerlos bien mapeados te va a permitir que los compradores encuentren tus productos utilizando los filtros de búsqueda de Miravia. 
- Ofrece el mejor precio. 
- Asegúrate de tener unos buenos ratios en el servicio logístico. 
- Ofrece la mejor gestión en venta y postventa para garantizar las valoraciones positivas de los usuarios. 

Y por último (pero no menos importante), esfuérzate en tener la mejor decoración en tu tienda oficial. Es tu escaparate dentro de Miravia, no lo olvides.

## Herramientas de marketing
Hacer uso de las herramientas de marketing en Miravia es clave para aumentar la vibisilidad de los productos. Estas herramientas son diversas y a través de ellas los vendedores tienen la posibilidad de destacar nuevos productos, realizar descuentos especiales o resaltar los productos más vendidos. Todas estás herramientas están disponibles en el Centro de Vendedores (apartado de Marketing). Los tipos de herramientas que existen son:

- Promoción de tienda: descuentos sobre todo el catálogo o parte del catálogo donde el vendedor tiene libertad sobre el % y el periodo de tiempo. Esos descuentos pueden ser directos sobre el precio o a través de cupones (regulares o para nuevos compradores). Este tipo de promociones provovan el aumento total de la cesta y/o la tasa de conversión.
- Precio de lanzamiento: es una herramienta para potenciar la visibilidad y tráfico para los productos nuevos para comenzar a tener un posicionamiento mejor.
- Campañas de Miravia: se trata de la mejor forma de aumentar la visibilidad y de ir generando buenas métricas de performance como las reviews, estas campañas se dividen según su importancia:

1. Mega: fechas especiales como Black Friday, Navidad, Summer Sales están dentro de este tipo de campañas. Son las campañas más importantes de la plataforma.
2. A+: campañas también muy relevantes que incluyen cantidad de categorías.
3. A: orientadas a alguna categoría en concreto o lanzamiento de alguna marca.

- Anuncios patrocinados: desde finales de Mayo, Miravia ya dispone de una herramienta para posicionar inorganicamente tus productos, este módulo está disponible para todos los vendedores y dentro de los beneficios de hacer uso de ella están: aumentar el conocimiento de la marca y/o productos, impulsar las ventas, toma decisiones a través de datos gracias a la monitorización de los resultados, pago por clic unicamente, automatización y simplicidad. Existen tres tipos de campañas:

1. Automatizada: elige un presupuesto diario y la puja que consideres competitiva
2. Productos específicos: selecciona los productos de forma manual y el sistema elige la puja más competitiva para el vendedor.
3. Manual: el vendedor puede crear las campañas manualmente, seleccionando productos y pujas más convenientes para el. Una de sus ventajas es que permite organizas las campañas de manera más personalizada a las necesidades.

Uno de los aspectos más importantes de estas herramientas es que Miravia te ofrece un ‘Tablero exclusivo’ donde analizar las métricas más importantes de tu tienda y productos de tal forma que las decisiones que los vendedores tomen sean basadas en data. 

## Academia Miravia
En el Centro de Vendedores los vendedores disponen un centro de entrenamiento para vendodores llamado Academia Miravia y disponible para todos los vendedores donde se puede encontra todo tipo de contenido desde Webinars, tutoriales hasta infografías para convertirte en un expero de la plataforma

## ¿Quieres empezar a vender en Miravia YA?
Si quieres conocer más detalles sobre nuestra integración con este nuevo marketplace, te animamos a que [solicites una demo](https://www.channable.com/es/demo) con uno de nuestros expertos. O si lo prefieres, también puedes crear una [cuenta de prueba](https://www.channable.com/es/inscribirse) en la herramienta. 


Cómo empezar a vender en Miravia

A finales de noviembre de 2022, Twitter[ relanzó](https://business.twitter.com/es/blog/launching-performance-products.html) los anuncios de productos dinámicos (DPA, por sus siglas en inglés). Esta significativa inversión, además de otros productos adicionales basados en el rendimiento, como las campañas de conversiones en el sitio web ([WCO](https://business.twitter.com/es/help/campaign-setup/create-website-conversions-campaign.html), por sus siglas en inglés) y los [anuncios de catálogo](https://business.twitter.com/en/blog/new-twitter-ad-formats-pilot.html), demuestran el esfuerzo de Twitter para convertir su plataforma en una herramienta más útil para los profesionales del marketing en el sector del eCommerce.

A continuación, analizamos cómo los DPA de Twitter usan nuevas funciones para volver a llegar a audiencias limitadas y, al mismo tiempo, mejorar la adquisición de clientes. También vamos a abordar algunas de las limitaciones que presentan y proponer prácticas recomendadas para este tipo de campañas.  

## ¿Qué son los anuncios de productos dinámicos de Twitter? 

Los DPA de Twitter ofrecen resultados automatizando los anuncios en función del comportamiento de los clientes. En otras palabras, los DPA permiten presentar los productos más relevantes a los consumidores en el momento en el que es más probable que compren. 

Son parecidos a los Dynamic Showcase Ads de TikTok ([DSA](https://www.channable.com/es/blog/tiktok-dynamic-showcase-ads-configuracion-channable)) y a los [anuncios dinámicos de Facebook](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360020530839--C%C3%B3mo-configurar-un-Feed-de-Facebook-Dynamic-Ads-), aunque TikTok y Facebook se centran en los clientes de la parte alta del embudo de conversión, y los DPA de Twitter, en los de las partes media y baja. Sin embargo, los tres se configuran de forma similar. Por lo tanto, si ya tienes experiencia creando campañas de anuncios dinámicos en otras plataformas de redes sociales, los DPA de Twitter no deberían suponerte ningún problema. 

Para hacer el seguimiento de las conversiones, debes añadir una extensión en tu sitio web a través de [Twitter Pixel](https://business.twitter.com/es/help/campaign-measurement-and-analytics/pixel-helper.html), o una integración de servidor a servidor con la [API de conversiones](https://twittercommunity.com/t/new-introducing-the-conversion-api/177059). Tanto Twitter Pixel como la API de conversiones transmiten los datos a Twitter para permitir la atribución de los clientes. 

La API de conversiones se presentó antes que el relanzamiento de los DPA para poder hacer el seguimiento de las conversiones en los sitios que no usan cookies de terceros. La API de conversiones te ofrece más opciones de medición y un mayor control sobre los datos compartidos y te permite hacer un seguimiento de conversiones offline, como las visitas a tienda.

![02_Twitter_Dynamic_feed_process copy.png](https://media.graphassets.com/4nvNEW2sQYytCR8TMl3q)

### ¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de productos dinámicos de Twitter?
Los DPA de Twitter se centran en las conversiones de clientes que ya interactuaron con tu producto y en la adquisición de clientes nuevos. Los anuncios se presentan en un formato de carrusel con múltiples imágenes, con una llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) para incitar a los usuarios a comprar y la información sobre los precios, con el objetivo de incentivar las compras.

Los [DPA utilizan la personalización](https://www.channable.com/blog/understanding-ecommerce-personalization) de los productos para generar conversiones y mejorar tu coste por acción (CPA, por sus siglas en inglés) y tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés) gracias a sus nuevas funciones: el retargeting de anuncios de productos dinámicos y la búsqueda de clientes nuevos mediante anuncios de productos dinámicos.

### ¿En qué consiste el retargeting de los anuncios de productos dinámicos de Twitter?
Como las audiencias ahora están repartidas por diferentes dispositivos y canales de marketing, es cada vez más difícil orientar los anuncios a determinadas audiencias. El retargeting de los anuncios de productos dinámicos de Twitter te facilita mucho poder llegar a una audiencia limitada creando anuncios para clientes que han interactuado previamente con el producto. 

Por ejemplo, la tasa de abandono de carrito media es de [casi el 70 %](https://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate), lo que supone la pérdida de miles de millones de dólares potenciales. Una campaña de DPA de Twitter orientará los anuncios a clientes que hayan añadido un producto a su carrito de la compra, pero no lo hayan comprado. Estos anuncios garantizan que los clientes vuelvan a ver el producto, que reciban recordatorios sobre su disponibilidad y que reconsideren la compra.

### ¿Qué es la búsqueda de clientes nuevos mediante anuncios de productos dinámicos de Twitter?
Con la búsqueda de clientes nuevos mediante anuncios de productos dinámicos se pueden crear anuncios orientados a clientes que no han visitado un sitio todavía ni han interactuado con ninguno de sus productos. Según el comportamiento anterior del cliente, se le muestran los productos más relevantes en el feed de productos de la campaña para destacarlos y generar nuevas conversiones. 

### ¿Qué retailers se podrían beneficiar más de los DPA de Twitter?
Los retailers que probablemente le sacarán más partido a los anuncios de productos dinámicos en todos los canales sociales son aquellos que tengan un inventario de productos grande. Como pretenden llegar a audiencias limitadas con anuncios personalizados, al ofrecer un inventario grande y segmentar los grupos de anuncios por temas, tendrán más oportunidades de satisfacer las preferencias de los clientes y, por lo tanto, llegar a ellos.

## ¿Cuáles son los inconvenientes de los anuncios de productos dinámicos de Twitter?
Los DPA de Twitter tienen algunas limitaciones. 

Este tipo de campaña solo se puede utilizar para promocionar bienes materiales, pero no sirve para anunciar descargas digitales, suscripciones, servicios ni viajes.

Si, además, decides no usar Twitter Pixel o la API de conversiones, entonces la única opción que podrás utilizar será la de «Optimización de clics de enlace».

## ¿Cómo pueden los profesionales del marketing en el sector del eCommerce sacar provecho a los anuncios de productos dinámicos de Twitter?
Estas son algunas de las razones por las que los DPA podrían ser beneficiosos para ti: 

- Los DPA ofrecen mucha información sobre las audiencias en poco tiempo. Puedes configurar varias variantes o hacer una prueba A/B de títulos y descripciones de productos, evaluar rápidamente qué está funcionando y seguir afinando tus feeds de producto. 

- Puedes utilizar el retargeting de anuncios de productos dinámicos de Twitter para atraer clientes con stickers promocionales, descuentos y en fechas especiales, ya que hay más probabilidades de que los clientes anteriores vuelvan a comprar.

- Gracias a su formato de carrusel, los DPA de Twitter son útiles para hacer campañas durante épocas o periodos festivos concretos, cuando necesitas mostrar mucho inventario. 

## Conclusiones
Con la automatización puedes ahorrar el tiempo y el dinero que necesitarías invertir para crear manualmente anuncios concretos para diferentes audiencias. La ventaja de los DPA de Twitter es que son relevantes con el comportamiento anterior de los clientes. Son anuncios personalizados para audiencias limitadas, a las que es más difícil llegar en los diferentes canales de marketing. 

Otra de las ventajas de los DPA de Twitter es que te permiten volver a llegar a clientes que han interactuado previamente con tus productos y a centrarte en la adquisición de nuevos clientes, gracias a sus funciones de retargeting y de búsqueda de clientes nuevos mediante anuncios de productos dinámicos. Además, se centran en clientes que se encuentran en las partes media y baja del embudo de conversión, mientras que TikTok y Facebook lo hacen en los de la parte superior. 

Generar más conversiones ayuda a disminuir el CPA y aumentar el ROAS. Reduces tu gasto al orientarte a los clientes correctos y mostrarles los anuncios más relevantes para ellos. 

## Cómo puede ayudarte Channable
Ya puedes conectar los anuncios de productos dinámicos de Twitter a través de la [herramienta de gestión de feeds](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds) y crear este tipo de campañas en tu cuenta.

Si publicas anuncios en otras redes sociales, como [TikTok](https://www.channable.com/blog/tiktok-dynamic-showcase-ads-setup-channable), la información sobre tu producto ya debería estar importada en la herramienta. Utiliza nuestra plantilla de feeds para añadir un catálogo de producto al [Administrador de Compras de Twitter](https://business.twitter.com/es/shopping/shopping-manager.html), asigna los campos correctos y excluye todos los productos que no quieras incluir en las campañas de DPA de Twitter usando las [reglas de Channable](https://helpcenter.channable.com/hc/es/sections/201107392-Reglas-generales). 

¿Todavía no te has registrado? Haz [clic en esta página](https://www.channable.com/es/inscribirse) para crear una cuenta de prueba gratis de Channable, probar nuestra solución y hablar con un profesional experto en marketing digital.

No nos pierdas la pista, porque más adelante en 2023 lanzaremos el editor de imágenes dinámicas de Channable. Te permitirá crear un diseño que podrás aplicar automáticamente a todos los productos de tus campañas de anuncios dinámicos para promocionar la máxima cantidad de contenido. 



Las ventajas de los anuncios de productos dinámicos de Twitter

## Introducción
Los vales descuento son una herramienta de marketing muy popular entre los vendedores online para atraer clientes y aumentar las ventas. Los anunciantes también pueden utilizar vales descuento en idealo para vender mejor sus productos y aumentar así su visibilidad. En este artículo te presentamos las ventajas de utilizar los vales descuento en idealo y profundizamos en las posibilidades técnicas de la integración.

Pero primero la pregunta: ¿Por qué los sellers de idealo deberían considerar utilizar vales en estos momentos?

La inflación y otros factores hacen que los plazos de entrega y otros parámetros sean cada vez menos importantes para los clientes y que el precio gane relevancia como criterio de decisión. Los clientes quieren ahorrar más y por eso comparan precios en idealo. Por lo tanto, los vales descuento pueden ser una poderosa herramienta, especialmente ahora.

## Beneficios para los vendedores
Los vales descuento en idealo ofrecen muchos beneficios a los sellers que desean vender en idealo. Una de las ventajas más importantes es la posibilidad de ofrecer mejores precios que tus competidores. Mediante el uso de vales, los vendedores pueden ofrecer sus propios productos a un precio inferior al de sus competidores y obtener así una ventaja competitiva. Al fin y al cabo, los clientes suelen buscar el mejor precio en idealo y es más probable que compren al vendedor que tenga la oferta más barata.

Otra de las ventajas es conseguir mayor visibilidad en idealo.es. Si un vendedor incluye vales descuento en sus productos, su oferta en idealo aparecerá de forma más visible y destacada en los resultados de búsqueda. Esto aumenta las posibilidades de que los usuarios pinchen en esos productos. Como resultado, el vendedor aumentará su tráfico hacia dichos productos.

Los vales en idealo también ofrecen la posibilidad de hacer publicidad dirigida a determinados segmentos. Por ejemplo, si un vendedor quiere promocionar una determinada categoría de productos o un determinado producto en particular en idealo, puede utilizar un vale para ello. Esto hace que el producto destaque aún más en los resultados de búsqueda.

## Formas de integrar los vales descuento
La integración de vales descuento en idealo es sencilla y puede realizarse de varias formas. Los sellers pueden integrar sus vales a través del feed CSV, XML DOCS y la API PWS. 

Para ello, basta con insertar el código del vale en el feed correspondiente. Cuando un cliente hace clic en el producto, el código del vale se copia automáticamente en el portapapeles, se informa al cliente mediante una nota y puede canjear el código en la tienda como de costumbre.

Para integrar vales descuento en idealo, los vendedores deben seguir los siguientes pasos.

CSV Feed:
![2304_idealo_gutscheine_3.png](https://media.graphassets.com/F3w7VsuWRzKFvCUub5wU)

### 1. Inserta la columna  « VOUCHERCODE » en el feed:
- Introduce el nombre del código del vale.  
- Código al principio y la descripción opcional entre paréntesis detrás, por ejemplo “WINTERSALE2023“ (10 % de descuento en esta oferta / válida hasta el 31.12.2023)“.

### 2. Indica el precio con descuento:
- Introduce el precio con descuento en la columna “SPECIAL PRICE”. 
- El precio original se sobrescribirá automáticamente.  
- Los precios sin descuento no tienen que transferirse a la nueva columna. Se leen de la columna de precio normal (PRICE).  

### Integración de vales en XML Docs y API/PWS
Encontrarás información mas detallada aquí: https://import.idealo.com/docs

![2305_idealo_gutscheine_1.png](https://media.graphassets.com/O5FqwVVyTKxwz6kTBJM2)
*Ejemplo de documento XML*

![2305_idealo_gutscheine_2.png](https://media.graphassets.com/RZumc3ZLRASx9Oo41cr2)
*Ejemplo de API/PWS PUT-Request*

Estos son los puntos más importantes a tener en cuenta para añadir con éxito vales descuento al feed de datos en idealo:
- Los atributos “VOUCHERCODE” y “SPECIAL PRICE” deben integrarse al final del feed de ofertas.  
- Los vales no deben enviarse por adelantado y deben eliminarse del feed al final del periodo de la promoción.  
- Los precios deben presentarse en el formato ”15.00” o “15,00”, dependiendo del separador decimal que se utilice también para el precio y los gastos de envío. Toda la información debe facilitarse en euros.  

- La configuración por parte del personal de idealo sólo es necesaria una vez. En cuanto se activen los nuevos atributos, podrás rellenar y vaciar las columnas tú mismo.  
- Si es la primera vez que integras un vale, deberás ponerte en contacto con soporte técnico en tam@idealo.de para que te configuren las nuevas columnas.  
- Utiliza un máximo de 200 caracteres para el texto del vale.  
- Sólo se permite un vale por oferta, aunque haya varios vales en el archivo.  
- Si una oferta admite varios vales, pasa el vale correspondiente.  

Estas instrucciones también están disponibles en el sitio web de idealo en [este enlace](https://support.idealo.com/hc/es/articles/4407107208977--Puedo-mostrar-cupones-de-descuento-en-idealo-Qu%C3%A9-datos-son-necesarios-?cmpReload=true) y ofrece instrucciones paso a paso sobre cómo integrar vales en los distintos feeds. 

Si tienes dificultades para integrar los vales, también puedes ponerte en contacto con el servicio de atención al cliente de idealo: tam@idealo.de

El uso de vales en idealo ofrece numerosas ventajas tanto a los vendedores como a los clientes. Los sellers pueden aumentar su visibilidad en idealo mediante el uso de vales, incrementar sus ventas y vender a segmentos seleccionados. Los clientes pueden comprar productos a un precio más bajo y probar nuevos productos. 

La integración técnica de los vales en idealo es sencilla y directa. Los cupones pueden integrarse en el feed de datos mediante códigos y están disponibles a través de feed CSV, XML DOCS y API PWS. Esto permite a los vendedores publicar cupones en idealo de forma rápida y sencilla y los clientes pueden canjearlos fácilmente en la cesta de la compra.

Mediante el uso de vales descuento puedes aumentar tu visibilidad, impulsar tus ventas y vender a segmentos seleccionados. Si todavía no utilizas idealo, deberías considerar la posibilidad de hacerlo. idealo es el mayor portal de comparación de precios de Alemania y te ofrece diversas formas de presentar y vender tus productos.

[Conviértete en vendedor ahora](https://business.idealo.com/es/registration/start?utm_source=partner&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=channable_blog&amp;utm_content=voucher_datafeed)

Aumenta tus ventas con vales descuento en idealo.es

Dominando los marketplaces: tendencias, retos y estrategias para el éxito

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Aunque actualmente los países han reducido las restricciones para viajar, sigue existiendo mucho miedo por parte de los usuarios. El futuro del sector está marcado por la incertidumbre. Para las empresas y negocios relacionados con el turismo es clave estar preparado.

Gracias a la experiencia de Channable y sus clientes hemos formulado este libro blanco para ayudarte a preparar tu negocio para el futuro del sector turístico en eCommerce. Descubre cuáles son las mejores prácticas de comercio electrónico que puedes utilizar, datos que aporten algo de luz sobre cuál es el horizonte del sector y qué debes hacer para seguir siendo competitivo en el sector.

**Libro blanco Channable: el sector del turismo en 2021**
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[form id="464e13de-f04b-4a84-aff5-5d7685448562"]

El futuro del sector turístico en 2021 desde una perspectiva eCommerce

## ¿Qué son las campañas inteligentes de shopping?
*Las campañas inteligentes de Shopping son una de las soluciones automatizadas de Google que integra anuncios de productos, estrategia de pujas y remarketing. Es un tipo de campaña que utiliza algoritmos de machine learning para optimizar tus campañas de Shopping.*

Durante mucho tiempo, las campañas de Shopping se han asociado con tareas largas y complejas. Configurar las prioridades de la campaña, identificar las palabras clave negativas y configurar las estrategias de puja eran probablemente las tareas más difíciles. Sin embargo, con las campañas inteligentes de Shopping ya no es necesario preocuparse por estas tareas.

Con las campañas inteligentes de Shopping solo necesitas preocuparte por establecer un objetivo para tu campaña y un presupuesto. Una vez añadido, las campañas inteligentes de Shopping empezarán a utilizar sus algoritmos de machine learning para optimizar tus campañas con estrategias de puja automática y escogiendo las ubicaciones más indicadas. Todo el tiempo que ahorres podrás dedicarlo a tareas más importantes relacionadas con la estrategia o análisis de datos. 

Las campañas inteligentes de Shopping son ideales para empresas eCommerce que cuentan con presupuestos más ajustados y no disponen de tiempo suficiente para gestionarlas manualmente. 

![Blog-image_Smart Shopping_resized_1_smart shopping mobile display_2.svg](https://media.graphcms.com/rU95En3Sgi9jVl3WpWQr)

*Las campañas inteligentes de Shopping afectan tanto a los anuncios de productos de Shopping como a los anuncios Display (p.ejem anuncios de remarketing en Google Search, Google Network, Youtube y Gmail)*

## ¿Alguna desventaja que debas tener en cuenta?
En un primer vistazo, las campañas inteligentes de Shopping pueden parecer perfectas. En cambio, hay que tener en cuenta que existe una pequeña desventaja entre su facilidad de uso y el control de las campañas.

Por ejemplo, en las campañas inteligentes de Shopping es imposible configurar palabras clave negativas o especificar en qué dispositivos quieres que aparezcan tus anuncios. Todo esto es configurado directamente por el algoritmo de Google para optimizar tus campañas y alcanzar tus objetivos. 

Al desarrollar esta función en Channable, hablamos con numerosas agencias y profesionales de marketing que ya trabajaban con las campañas inteligentes de Shopping. Aunque al principio la falta de control fue recibida con recelo, con el tiempo se dieron cuenta de que los algoritmos de Google son efectivos cuando se siguen unas best practices. 

## Optimiza tus campañas con estrategias de smart bidding
Las estrategias de smart bidding son uno de los pilares fundamentales de las campañas inteligentes de Shopping. Cuando configuras tus campañas, Google te da la opción  de escoger entre dos tipos de estrategias. Escoger una o la otra determina como el algoritmo de Google optimiza tus campañas:

![Blog-image_Smart-Shopping_02_ES.svg](https://media.graphcms.com/M0x3nBexQIOuqGOLUwMx)

Si tu objetivo principal es optimizar las campañas para mejorar el valor de ventas, entonces deberías escoger la opción **“Maximizar valor de las conversiones”**. Esta opción te ayuda a maximizar conversiones por encima de ninguna otra cosa, determinando qué productos promocionar y hacer más visibles. 

La parte negativa de esta estrategia es que Google no tiene forma de saber cuáles son tus márgenes de beneficios en cada venta. Si quieres tener esto en cuenta necesitas escoger la estrategia **“Puja ROAS”**.

Establecer una estrategia de puja ROAS determinará qué tipo de campaña va a lanzar Google. Por ejemplo, al configurar un objetivo bajo de puja ROAS en un producto que quieres promocionar, le estás diciendo a Google que estás dispuesto a gastar gran parte de tu presupuesto para conseguir que tus productos sean más visibles. Incluso puedes configurar las puja ROAS con un valor inferior a 1 si estas dispuesto a gastar más dinero en los anuncios de lo que obtendrás a cambio por la venta. 

A continuación te explicamos cómo interpreta este número el algoritmo de Google. Digamos que has escogido la estrategia puja ROAS con un valor de 3. En este ejemplo le estás indicando al algoritmo de Google que por cada euro de tu presupuesto gastado en los anuncios, quieres conseguir 3 euros de beneficio a cambio. 

Depende de ti escoger la estrategia de smart bidding que mejor se adapte a tu negocio. Incluso puedes combinarlos con las campañas de Shopping normales. Así podrás ver qué funciona mejor y encontrar la fórmula perfecta que mejores resultados te proporcione.  

## ¿Por qué la gestión de feeds puede ayudarte con las campañas inteligentes de Shopping?

Como su nombre indica, estas campañas son muy inteligentes. Sin embargo, su inteligencia depende de la información que proporciones. Por ello, contar con un feed optimizado y de calidad es fundamental para lograr el éxito en las campañas inteligentes de Shopping. 

Si tu feed de producto no está en condiciones, entonces el algoritmo de machine learning de Google lo va a tener mucho más difícil a la hora de optimizar tus campañas. Es crucial que te asegures que la [información de tus productos está optimizada](https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=es). Es aquí donde las herramientas de gestión de feeds como Channable se vuelven realmente útiles. 

Con Channable encontrarás plantillas de feeds para más de 2500 plataformas distintas. Por supuesto, también encontrarás la plantilla que necesitas para [configurar el feed](/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping) perfecto para Google Merchant Center. Con esto no solo conseguirás tener un feed adaptado a las especificaciones de Google, sino que también ayudarás a Google a determinar cuándo y dónde deberían aparecer tus productos en las búsquedas. 

## ¿Y ahora qué?

Si para ti la gestión de feeds sigue siendo un concepto relativamente nuevo, te recomendamos que le eches un vistazo al siguiente blog: [¿Qué es la gestión de feeds y por qué la necesitas?](/es/blog/blog-que-es-gestion-feeds) Este blog te ayudará a entender mejor cuáles son los beneficios de la gestión de feeds.

Si por el contrario ya conoces el tema, ya cuentas con un feed optimizado o incluso ya eres un cliente de Channable, entonces te recomendamos que revises la siguiente guía: [Cómo configurar campañas inteligentes de Shopping con Channable. ](/es/blog/como-configurar-campanas-inteligentes-de-shopping-con-channable)

Mejora tus anuncios de Shopping utilizando Campañas inteligentes de Shopping

Durante bastante tiempo hemos estado trabajando con los cuatro tipos de palabras clave: concordancia exacta, concordancia amplia, concordancia de frase y modificador de concordancia amplia. Y ahora que ya estábamos familiarizados con los 4 tipos, Google decide unificar la concordancia de frase y la amplia modificada. 

> Con el fin de simplificar el porfolio de palabras clave y ayudar a los anunciantes a lograr búsquedas de usuarios más relevantes, hemos decidido integrar el modificador de concordancia amplia en la concordancia de frase” explica David Wihl, miembro del equipo Google Ads API. Fuente: [Google Ads Developer Blog.](https://ads-developers.googleblog.com/2021/02/changes-to-phrase-match-and-broad-match.html)

En el pasado muchos anunciantes han sentido confusión con estos dos tipos de concordancia ya que eran muy similares. Por eso es lógico que Google haya decidido unificar estos dos tipos de palabras clave, haciendo que los anunciantes puedan controlar sus concordancias de forma más sencilla y puedan mejorar su alcance. 

Para entenderlo mejor, Google proporciona el siguiente ejemplo de una empresa de mudanzas: “*Imagina que eres una empresa de mudanzas que quiere ser encontrada por gente que quiere mudarse de Madrid a Barcelona. Utilizando la nueva opción de concordancia de frase puedes alcanzar a la gente que quiere mudarse de Madrid a Barcelona, no la gente que quiere mudarse de Barcelona a Madrid*”. 

![About changes to Phase match and BMM final V3_ES.jpg](https://media.graphcms.com/eg0vrjR7T5qWzlJISHgr)
Source: Google, [Llegar a los clientes adecuados es ahora más fácil en la Red de Búsqueda](https://support.google.com/google-ads/answer/10346549?hl=es)

## ¿Qué implicaciones tienen estos cambios para los anunciantes?

Por supuesto esto depende del uso que cada usuario hace de la concordancia de frase y la amplia modificada. Vamos a utilizar dos escenarios para tratar de explicarlo mejor:

1. **Anunciantes que utilizan principalmente la concordancia de frase exacta:**
    
    Estos anunciantes experimentarán un crecimiento en el volumen de clics y conversiones. Esto se debe a que ahora es más probable que encajen más búsquedas con las palabras clave escogidas. Por ejemplo, "vacaciones en Ibiza" como concordancia actualizada de frase coincidirá con “hoteles de vacaciones en Ibiza”, que anteriormente sólo coincidía con el modificador de concordancia amplia.  

2. **Anunciantes que utilizan principalmente el modificador de concordancia amplia.**

    Estos anunciantes experimentarán un descenso en el volumen de clics y conversiones. La razón se debe a que estos modificadores de concordancia amplia solo se añadían a una parte de la palabra clave, por ejemplo: ‘fútbol +zapatos’.

    Además, Google va a comenzar a considerar el orden de las palabras cuando tiene importancia para el significado de las palabras clave. Por lo tanto, las concordancias que previamente se asociaban a un modificador de concordancia amplia serán excluidas. Esto es justamente lo que ocurre en la ilustración de Google mostrada previamente (la concordancia actualizada de frase no tendrá en cuenta las búsquedas de Barcelona a Madrid sino solo las búsquedas de Madrid a Barcelona porque este orden es importante para la palabra clave y el anunciante).

*Nota*: Todos los cambios en el modificador de concordancia amplia y concordancia de frase NO tendrán ningún impacto en las correspondientes palabras clave negativas. 

## ¿Cuándo van a tener lugar estos cambios?

Como mencionábamos en la introducción, Google ya ha dado los primeros pasos en esta dirección. Primero van a comenzar con los idiomas inglés, alemán, español, francés, italiano, neerlandés, portugués y ruso para luego empezar con el resto de idiomas durante el segundo trimestre de 2021. Google espera concluir con todo el proceso antes de julio 2021. 

¿Necesitas hacer also al respecto? *Solo una cosita.*

En Channable también vamos a comenzar a eliminar la creación de palabras clave de concordancia amplia, lo que significa que a partir de julio 2021 ya no podrás crear palabras clave de concordancia amplia en la herramienta.  Como consecuencia, ya no podrás enviar palabras clave de concordancia amplia a Google, teniendo que modificar la configuración de estas palabras clave. ¿Quizás necesites incluirlas en la concordancia de frase? Eso es algo que solo tu debes evaluar.

En Channable sabemos que esta tarea puede llevar mucho tiempo, especialmente si trabajas con varios generadores de anuncios dentro de la herramienta. Para ponerte las cosas más fáciles, vamos a lanzar un botón en mayo de 2021. Este botón te permitirá cambiar todas las palabras clave de concordancia amplia a la concordancia que tu escojas, todo ello en un solo clic.

[tip]**Nuestros 4 consejos para el futuro:**

1. Teniendo esto en cuenta, recomendamos a todos los usuarios decidir qué tipo de palabras clave quieren utilizar a partir de ahora. La concordancia de frase puede ser la más acertada, pero dejamos que seas tu mismo quien decida.
2. Recomendamos a todos los usuarios dejar de utilizar las palabras clave de concordancia amplia.
3. Como el tráfico puede fluctuar un poco, te recomendamos que monitorees el rendimiento de las palabras clave y ajustes el presupuesto si es necesario. 
4. Si te asusta perder cobertura, intenta utilizar palabras clave de concordancia amplia con estrategias de puja inteligente. Esta técnica te ayudará a generar búsquedas relevantes y conseguir tus objetivos de rendimiento. 
[/tip]

Nuevos cambios en la concordancia de frase y amplia modificada - ¿Qué impacto tiene en tus campañas SEM?

<h2>¿Qué son los KPI’S o indicadores de rendimiento?</h2>
“Indicador de rendimiento” lo entendemos todos. Un dato o cifra que nos informa del beneficio o ventaja que obtenemos de una acción en concreto. Hasta ahí bien. Por ejemplo, un indicador de rendimiento a nivel deportivo sería la frecuencia cardíaca máxima, que nos diría, por ejemplo, el número de latidos máximo que puede alcanzar nuestro corazón durante un minuto sometido a esfuerzo. Hasta aquí bien, ¿no? Tenemos un dato que nos da cierta información sobre algo y, en función de ese dato, actuaremos en una dirección (metiéndonos más caña) o en otra (parando a respirar para no sufrir un infarto). Pues en cualquier negocio es igual, un KPI nos dará un dato sobre nuestros resultados de negocio, y tendremos que interpretarlo y, en función de lo que nos esté diciendo, preparar una estrategia u otra.

Hablando ya en formato definición, **un indicador de rendimiento es una herramienta para determinar de forma precisa y relevante la salud de los datos de un negocio, en nuestro caso, un eCommerce**.
<h3>Características que debe cumplir todo KPI</h3>
Los indicadores de rendimiento de un negocio deben ser:
<ul markdown>
 	<li>**Medibles**: ¿te imaginas una “métrica no medible”?</li>
 	<li>**Cuantificables**: algo que se puede medir, se puede cuantificar, si hablásemos de dinero, cuantificaríamos en la divisa correspondiente: euros, dólares...</li>
 	<li>**Específicos**: sólo mediremos una cosa, no nos liemos de más.</li>
 	<li>**Medibles en el tiempo**: deberemos poder elegir si lo medimos por días, de forma semanal, mensual, anual...</li>
 	<li>**Relevantes para cada tipo de negocio**.</li>
</ul>
Lo primero que deberíamos hacer como dueños de un negocio online para saber qué KPI’s nos interesan, sería una consultoría/auditoría de nuestro eCommerce, pero, en líneas generales y si no tenemos los recursos suficientes para ello, hay unos cuantos indicadores de rendimiento que, en el 90% de los casos, nos interesará medir, así como saber interpretarlos. ¡Presta atención!
<h2>KPIS básicos a tener en cuenta si tienes un eCommerce</h2>
Vamos por fin con el checklist que realmente nos interesa. ¿En qué tengo que fijarme si quiero saber si mi tienda online está dando buenos resultados?

<img class="size-full wp-image-24937 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/RKmKrhhPRFi52huee1U7" alt="" width="674" height="447" />
<h3>ROI - retorno de la inversión</h3>
Las siglas ROI hacen referencia a, en inglés, las palabras Return of Investment, es decir, el **retorno de la inversión**. Su nombre es bastante intuitivo, pero para que nos quede claro, este KPI nos informará del **valor económico generado** como resultado de cualquier actividad de **marketing**. Es decir, con este indicador, mediremos los resultados de nuestra inversión, en definitiva, si hemos obtenido beneficios o no, en función de lo que gastamos. Este KPI es muy interesante si invertimos en campañas de Google Ads y/o de Social Ads, ya que podremos saber si nos merece la pena seguir gastando en ellas, subir la inversión, bajarla, o anularla del todo.
<h3>Average Order Value (AOV) o valor promedio de venta</h3>
Sencillo. Es el resultado de **dividir las ventas entre el número de transacciones**, obteniendo así un **valor promedio de cada venta**, bien de manera global, bien por canales diferentes y concretos. Si lo segmentamos por canales obtendrás la información de si tus clientes gastan más (de media) en unos canales u otros e intentar entender mejor a tu target.
<h3>Customer Lifetime Value (CLV) o valor del tiempo de vida del cliente</h3>
Este KPI lo que nos da es el “**engagement**”, y esto es la capacidad que tiene una marca o un producto de crear una **relación sólida** con sus consumidores o usuarios. Con esto podremos hacernos una idea del número total de compras que haría un cliente potencial a lo largo de un periodo de tiempo si permaneciera leal a nuestra marca o producto, pero ¡Ojo! ¡Que este KPI es relativo! Un cliente que compra poco pero durante muchos años, nos interesará más que un cliente que compra solo una vez y se gasta más dinero. Lo que se trata de conseguir con este indicador es organizar una proyección de futuro basada en los patrones de comportamiento de nuestros clientes.
<h3>Cost per Acquisition (CPA) o coste por acción</h3>
Nosotros vendemos, sí, pero ese proceso requiere una serie de acciones que nos cuesta una inversión de dinero, tiempo, y recursos. Es decir, nuestras ventas no nos salen gratis. Con el CPA (cost per acquisition) podremos saber cuánto nos cuesta conseguir un nuevo cliente, por cuánto salen esas estrategias que realizamos para obtener nuevos contactos (lo que en marketing conocemos como leads) basados en un perfil de buyer persona.

Veremos el impacto real de nuestras campañas de pago en publicidad, que casi siempre son necesarias y beneficiosas si las hacemos bien. En caso de no saber hacer una buena campaña de PPC, porque seamos sinceros, es algo complicado, podemos <a href="https://www.cleverecommerce.com?utm_source=https%3A%2F%2Fwww.channable.com%2F&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=guestposting&amp;utm_content=guestpost_essential_ecommerce_kpis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">recurrir a herramientas o apps gratuitas que nos ayuden con estas inversiones en obtención de tráfico pagado</a>.
<h3>Sales Conversion Rate o Tasa de conversión de ventas</h3>
Este es el dato estrella, el que nos indica a fin de cuentas la **rentabilidad de nuestro eCommerce**, y nuestro objetivo, por supuesto, es que este número sea lo más alto posible. Se obtiene dividiendo el nº de ventas por el nº de visitas a un canal. No obstante no te agobies, porque normalmente esta tasa **no supera en 2%** en la mayoría de negocios, así que si obtienes un número a priori bajo como un 3 ó 4%... ¡Lo estás haciendo bien!
<h3>Shopping Cart abandonment rate o tasa de abandono del carrito de la compra</h3>
Los datos de diversos estudios indican que la tasa de abandono de carritos / cestas de la compra, es de un 79%, dato muy elevado. ¿Los motivos? Pueden ser desde los costes de envío hasta la falta de información sobre un producto, por eso siempre debemos esforzarnos en conocer lo máximo posible a nuestro target con un buen customer journey y un buen buyer persona, del que ya hemos hablado anteriormente. ¿Cuánta gente echa algo a la cesta de la compra pero luego la deja ahí y se marcha? Es un dato importante, sobre todo de cara a que conozcamos los motivos y hagamos las mejoras necesarias en nuestro eCommerce para que este dato sea lo más reducido posible.

Ahora que ya conoces los KPI’s más importantes para medir el rendimiento de tu negocio, quizá quieras saber más sobre <a href="https://www.cleverecommerce.com/ecommerce-blog/ecommerce-conversion-rate?utm_source=https%3A%2F%2Fwww.channable.com%2F&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=guestposting&amp;utm_content=guestpost_essential_ecommerce_kpis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">cómo aumentar la tasa de conversión de tu eCommerce</a>. Vale, quizá estás saturado después de tanta cifra y tanto indicador, pero ya sabes lo que dicen, ¡El saber no ocupa lugar!


Métricas esenciales a las que prestar atención si tienes un eCommerce


<p style="text-align: center;">Tras una larga espera, ya está disponible la fecha para Amazon Prime Day este año:                                 **¡13 y 14 de octubre!**</p>

Si tienes una tienda eCommerce cada vez son más las fechas que tienes que marcar como importantes en el calendario: Black Friday y Cyber Monday, Navidades, rebajas de verano y ahora también el Amazon Prime Day. En el año 2015 Amazon quiso dar un paso más ofreciendo grandes ofertas disponibles durante tan solo 30 horas, sumándose así al carro de los descuentos y marcando una fecha muy esperada por los fieles compradores de este marketplace.
[center]<img class="size-full wp-image-28016 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/b5GS3dq6TAS41cQ0OvI3" alt="" width="600" height="787" />[/center]

<h2>¿En qué consiste Amazon Prime Day?</h2>
El Amazon Prime Day es un evento anual que se celebra en 18 países entre los que se encuentran Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España y China. España y México son los únicos países hispanohablantes que lo celebran.

Durante aproximadamente 30 horas se pueden adquirir todo tipo de productos a precios muy bajos sin moverse de casa. Para poder disfrutar del Amazon Prime Day es necesario que los usuarios sean clientes de Amazon Prime. Estas ofertas se van renovando constantemente, por lo que los clientes tienen que finalizar la compra lo antes posible si no se quieren quedar sin su producto deseado. Se estima que en 2019 aproximadamente el 40% de las ofertas provinieron de pequeños/medianos anunciantes que utilizan Amazon como una de sus plataformas de venta online.

Históricamente siempre se ha celebrado durante el mes de julio. Sin embargo, este año debido a la situación de incertidumbre vivida por el COVID-19 <a href="https://www.cnbc.com/2020/07/02/amazon-delays-prime-day-until-october-due-to-coronavirus.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la fecha se ha pospuesto en varias ocasiones</a>. Con el enorme incremento de pedidos que Amazon recibió durante el primer semestre del año era imposible afrontar un evento como Amazon Prime Day. Pero tras una larga espera, ya está disponible la fecha para este año: ¡13 y 14 de octubre!

Se pueden encontrar descuentos en todo tipo de productos, si bien las mayores ofertas se encuentran en los productos de la marca Amazon, sobre todo los relacionados con el sector de la electrónica. En el año 2019 los productos más vendidos fueron los altavoces Echo, los ebooks Kindle y los mandos Fire TV.
<h2>¿Por qué debes participar en el Amazon Prime Day?</h2>
El Amazon Prime Day de 2019 fue todo un éxito, convirtiéndose en el mayor evento de la historia de Amazon y sobrepasando incluso al Black Friday y Cyber Monday de 2018. En 2019 más de un millón de ofertas estuvieron disponibles en todo el mundo

Si bien Amazon nunca revela los ingresos que consigue tras la celebración del Amazon Prime Day, los siguientes datos demuestran su gran crecimiento año a año. En 2018 se vendieron más de 100 millones de productos. Sin embargo, en 2019 se alcanzaron más de 175 millones. ¡Casi el doble de un año a otro!
Esta gran cantidad de compras implica a su vez un gran número de devoluciones. Según Adobe Digital Insights, en 2018 se devolvieron un 30% más de productos que durante el Amazon Prime Day 2017. Lo que significa que los vendedores tienen que tener un servicio logístico a la altura para poder afrontar este evento con garantías.

<h2>¿Cómo conseguir vender tus productos en el Amazon Prime Day?</h2>
En primer lugar y lo más importante, si todavía no tienes tu catálogo integrado en Amazon deberás hacerlo. En el siguiente vídeo te explicamos los 6 pasos que tienes que seguir para crear un listing de calidad para Amazon de forma rápida y sencilla:
<p style="text-align: center;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/k24FayMRioY" width="560" height="315" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe></p>
Una vez que tu listing está integrado en Amazon, necesitas conseguir que tus productos tengan mayor visibilidad y destaquen sobre la competencia, sobre todo en un día tan importante como el Amazon Prime. Estos son algunos de nuestros consejos:

- **Crea títulos atractivos** para tus productos incluyendo palabras clave y atributos relevantes como la marca, el color, material, tamaño…
- **Utiliza el pago por clic de Amazon** para darle un empujoncito inicial a tus productos.
- **Reduce los tiempos de envío**, los tiempos de respuesta y el número de pedidos defectuosos.
-<a href="/es/blog/blog-como-mejorar-las-opiniones-verificadas-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Mejora las opiniones verificadas de Amazon</a>.

En el siguiente blog te ofrecemos más consejos muy fáciles de implementar que te ayudarán a <a href="/es/blog/blog-guia-para-anunciar-tus-productos-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">anunciar tus productos con éxito en Amazon</a>.

Con el gestor de feeds de Channable te resultará muy fácil configurar el listing de Amazon. Además podrás <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestionar todos tus pedidos de Amazon directamente desde tu eCommerce</a> e incluso <a href="/es/integraciones" target="_blank" rel="noopener noreferrer">configurar el listing para otros marketplaces</a>. Nuestro equipo estará encantado de <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">explicarte cómo</a>.



Amazon Prime Day, ¿Por qué debes participar?

Con todo lo ocurrido a raíz de la pandemia provocada por el COVID-19, muchos negocios se han sorprendido con un cambio de circunstancias para el que no estaban preparados. Las tiendas físicas están sufriendo particularmente los efectos de la crisis sanitaria, económica y social.
## ¿Ha muerto el comercio físico?
Esto es mucho decir. Pero es cierto que antes de toda esta situación el eCommerce ya le había comido mucho terreno a las tiendas físicas, y tras esta situación saldrán todavía más debilitadas.

Primero porque un mes y medio totalmente parados es difícil de sobrellevar. Los gastos se acumulan y los ingresos son nulos. Además, abrir las tiendas de nuevo significa tener que adaptar las instalaciones para poder mantener la distancia de seguridad, instalar dispositivos como pantallas, aplicar protocolos para el control del aforo y poner en marcha medidas sanitarias.

Si bien podemos decir que esta situación es coyuntural, viene acompañada de otro cambio estructural que ya estaba aquí.[ La cuota de mercado del eCommerce cada vez es mayor](https://www.expansion.com/ofertas-regalos/empresas/2020/06/03/5ed52c8e468aebff1f8b45a3.html). Por eso, debemos apostar por la omnicanalidad, enriqueciendo nuestra tienda física con el comercio electrónico, haciendo que sean dos pilares fundamentales que se complementen.
## El eCommerce al rescate
Actualmente una de las soluciones pasa por abrir una tienda online para intentar redirigir las ventas que estamos perdiendo en nuestra tienda física a nuestra tienda online. Primero para minimizar el impacto del COVID-19 y, en segundo lugar, para buscar la viabilidad en el escenario que viene después.

El eCommerce te ofrece gran cantidad de oportunidades nuevas: alcanzar nuevos clientes, reforzar tu imagen de marca, vender en nuevos mercados, conocer mejor los gustos de tu público objetivo y un largo etc.
## Ventajas del eCommerce para el retailer
Primero, ¿qué es un retailer? Seguro que has escuchado esta palabra numerosas veces. Retailer es una palabra de origen inglés que se utiliza para nombrar al comercio minorista, es decir, la venta de productos al por menor. Esta venta implica grandes cantidades pero a muchos compradores distintos. Por lo tanto, si eres responsable o propietario de una tienda física, eres un retailer.

Veamos cuáles son algunos de los beneficios del eCommerce para los retailers:
![Jordi.PNG](https://media.graphcms.com/FX2LyMWdRRme99Boo3UG)
## ¿Qué es lo que te detiene?
Aunque los beneficios expuestos anteriormente pueden resultar obvios, seguramente siguas planteándote frenos (los mismos que han hecho que a día de hoy no hayas creado tu eCommerce).

Estos dos grandes frenos suelen ser: la capacidad técnica y el coste de inicio (no solo económico, también en recursos). Sin embargo, existen plataformas económicas y fáciles de utilizar que te permitirán configurar tu eCommerce con garantías.

Para ayudarte en todo este proceso y hacerlo lo más sencillo posible, Jordi Ordoñez, especialista en eCommerce, [ha creado una guía para ayudarte a pasar de la tienda física al eCommerce](https://jordiob.com/ebook-como-vender-en-internet). En ella te cuenta paso a paso cómo hacerlo.

*Introduciendo el código "channable" podrás conseguir [todos los ebooks de eCommerce](https://jordiob.com/ebooks) de Jordi Ordóñez a un 50% de descuento.*

## Ya tengo mi tienda online. Siguientes pasos:
Crear tu tienda online es tan solo el primer paso para adentrarte en el mundo del comercio electrónico. [Existen infinidad de oportunidades en el sector online](https://www.youtube.com/watch?v=_GzeXv79bm0&list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&index=8) que no puedes dejar escapar. Centrarte solo en tu tienda física o en tu propia tienda online tampoco es suficiente.

Para crear una estrategia digital completa tienes que que llegar a tus usuarios a través de otros canales online. Una forma de alcanzar nuevos clientes y mercados es posicionando tus productos en otras plataformas como [marketplaces o comparadores de precios](/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios). En esta infografía te explicamos cuáles son las ventajas de utilizar marketplaces y comparadores de precios. Otras opciones son[ anunciar tus productos en redes sociales](/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales), utilizar[ redes de afiliación](/es/blog/marketing-de-afiliacion-para-ecommerce-infographic)…

Sin embargo, destacar en un mundo digital tan saturado y competitivo no resulta fácil. Por eso una herramienta de gestión de feeds como Channable puede ayudarle a alcanzar a tu público objetivo, dirigir tráfico a tu tienda online y darle visibilidad a tus productos y servicios. Aprende [qué es la gestión de feeds](/es/blog/blog-que-es-gestion-feeds) y cuales son sus beneficios.

¿Eres un retail? ¡Pásate al eCommerce!

<a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/search-ads-360" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Search Ads 360</a> (SA360) forma parte de Google Marketing Platform, que permite a los anunciantes planificar, medir, pujar y controlar los anuncios de búsqueda en Google, Bing, Yahoo Japón, y Baidu. Como forma parte de Google Marketing Platform, los usuarios pueden integrar fácilmente sus datos desde Analytics 360,<a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/display-video-360" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Display &amp; Video 360</a> o Optimize 360. SA360 hace que sea más eficiente controlar el PPC en un solo sitio utilizando una interfaz familiar.

[center][caption id="attachment_18660" align="aligncenter" width="500"]<img class="size-full wp-image-18660" src="https://media.graphcms.com/Ek2mabyQRCnMjNgYa7MC" alt="channable google marketing platform " width="500" height="352" /> <a href="https://www.blog.google/products/marketingplatform/360/introducing-google-marketing-platform" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Source</a>[/caption][/center]
<h2>¿Qué es lo que hace diferente a SA360?</h2>
Normalmente los anunciantes más beneficiados en SA360 son aquellos con un presupuesto más elevado y con un inventario muy dinámico. Esto es así porque además de poder controlar las campañas de anuncios para múltiples motores de búsqueda, también cuenta con otras características muy atractivas:
<ul markdown>
 	<li>**ESTRATEGIAS DE PUJA AVANZADA**
Las opciones de estrategia de puja en SA360 son mucho más avanzadas y permiten una campaña de anuncios más efectiva. El sistema de pujas u ofertas automáticas funciona gracias a la tecnología de aprendizaje automático de Google. Existen varias opciones para las estrategias de pujas, entre ellas las opciones de ingresos y conversión. SA360 también se integra con el analytics de seguimiento de conversiones, que puede utilizarse en la estrategia de pujas. Además cuenta con opciones avanzadas de target y fórmulas para personalizar la estrategia de pujas. Por último, como SA360 es una plataforma múltiple, tus pujas pueden unificarse en todos los motores.</li>
</ul>
<ul markdown>
 	<li>**GESTOR DE INVENTARIO**
Con la gestión de inventario, los anunciantes pueden distribuir anuncios a nivel de inventario individual (por ejemplo por SKU) en campañas de inventario.</li>
</ul>
[tip]¿Qué son las campañas de inventario? Las campañas de inventario de Search Ads 360 son similares a las campañas de anuncios tradicionales, pero cambian automáticamente cuando el inventario cambia.[/tip]

Para comenzar con las campañas de inventario necesitas proporcionar a Google tu inventario. Tu inventario necesita ser suministrado en un feed que cumpla los estándares de Google. <em>TEN CUIDADO</em>, con frecuencia tu feed no está en el formato correcto por lo que se recomienda utilizar una herramienta de gestión de feeds como Channable para mejorar la configuración de las campañas de inventario.
<h2>Mejorando SA360 con Channable</h2>
<a href="/es/casos-de-exito/tui-channable-trabajo-equipo-ganando-flexibilidad" target="_blank" rel="noopener noreferrer">El cliente de Channable TUI tiene gran experiencia utilizando Channable</a> para sacarle el máximo partido a las campañas de inventario de SA360. TUI comenzó con SA360 porque ayudaba a centralizar todas las campañas PPC del grupo en una plataforma. “Utilizamos Search Ads 360 para poder anunciar todo nuestro stock. Todas nuestras palabras clave, nuestras combinaciones, nuestros hoteles y nuestros destinos...todo ello se hace de forma dinámica.”

Sin embargo, el equipo descubrió que no era sencillo utilizar feeds complementarios. Aunque es posible gestionar modificaciones en SA360, TUI encontró que la interfaz y configuración de SA360 eran bastante complejas. “Es entonces cuando Channable entró en acción porque gracias a Channable éramos mucho más flexibles y rápidos procesando todo, y la experiencia de usuario es mejor.” Una vez que TUI creó el feed perfecto en Channable, solo tuvieron que conectar el feed en SA360 y decidir que otros canales utilizar dentro de Channable.

Además de utilizar Channable para configurar el feed para SA360, TUI mejoró el uso de SA360 porque era más sencillo controlar el inventario que se manda a SA360. “¿Por qué deberíamos anunciar cierta ciudad si solo disponemos de 5 fechas de salida disponibles para ese destino en concreto? Desde un punto de vista de PPC, si sabes que algo tiene más posibilidades de que ocurra, debes incluirlo en el feed.” Sin Channable, TUI solo tendría oportunidad de reaccionar tras las ventas, por ejemplo, dejar de anunciar un vuelo cuando solo quedan pocos asientos disponibles.
<h2>Para comenzar</h2>
Para utilizar SA360 necesitas contactar a alguien del <a href="https://marketingplatform.google.com/intl/es/about/contact-us" target="_blank" rel="noopener noreferrer">equipo de ventas de Google.</a> Una vez tengas acceso, Channable puede ayudarte a empezar con SA360 más rápido. TUI también ha ahorrado dinero utilizando Channable para SA360. Con Channable han ahorrado mucho dinero en gastos de conversión. <a href="https://app.channable.com/login">Crea una cuenta en Channable</a> hoy para comenzar con el feed perfecto para SA360.

Si te gusta la función de SA360 pero solo te quieres centrar en Google Ads o Microsoft Advertising o tienes un presupuesto más bajo, prueba la herramienta SEM de Channable. Con la herramienta SEM de Channable puedes crear campañas, grupos de anuncios y anuncios utilizando la información de tu feed. Al contrario que el precio de Google, la herramienta SEM de Channable comienza <a href="/es/tarifas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">desde los 99€ al mes.</a> Contacta al equipo para una demo y acceso exclusivo.


¿Cómo puedes mejorar el uso de Search Ads 360? - TUI & Channable

<p style="text-align: left;">Ya huele a Navidad por todas partes, sobre todo en el mundo eCommerce. Lo que significa que tienes que distinguir tus ofertas de las de tus competidores. Con nuestros consejos podrás conseguirlo. ¡Los usuarios no podrán resistirse!</p>
<img class="alignnone wp-image-19171 size-full" src="https://media.graphcms.com/c2VF9HlTToO5NiacwsxZ" alt="" width="800" height="1333" />


Nuestros 6 consejos de último minuto [infographic]

San Valentín se ha convertido en el evento eCommerce más importante del primer trimestre del año. Y cada año gana más importancia, sobre todo en marketing online. La compra perfecta de San Valentín se hará en el último minuto y tendrá un toque personal. Destacar en una época así será mucho más sencillo gracias a una herramienta de gestión de feeds y campañas SEM. Prepara tu estrategia online para San Valentín y mejora la experiencia de tus usuarios en esta fecha tan especial.

![infografía](https://media.graphcms.com/l75kkMBHRhP1kxv4EPQ5)

[center][button link="https://media.graphcms.com/jNCvA8MxQlGPUM4paT4x"]Ver todo la infografía[/button][/center]

San Valentín no solo para los enamorados [infographic]

Italia es uno de los países europeos donde más está creciendo el comercio electrónico. Según el B2C E-Commerce Observatory, la industria del eCommerce en Italia generó 27 mil millones de euros en el año 2018, lo que supone un incremento del 16% con respecto al año 2017.

En Channable nos hemos planteado arrojar un poco de luz sobre este mercado que puede te resulte desconocido. Por eso pasamos a explicarte más detalles sobre la situación del eCommerce en Italia, como por ejemplo qué medios de pago son los más utilizados, que sectores los más demandados y sobre todo, que plataformas las más utilizadas.
<h2>Pero primero, ¿cuáles son los beneficios de vender online en el mercado italiano?</h2>
<ol>
 	<li>Encontrarás menos competencia que en otros mercados con más experiencia en eCommerce, como Alemania y Reino Unido. En torno al 20% de las tiendas online generan el 70% de las ventas online. Encontrarás mucha menos competencia y por lo tanto será más sencillo destacar.</li>
 	<li>Se está produciendo un cambio en la mentalidad de los compradores italianos, ya que cada vez hay más compradores online y el smartphone empieza a ser habitual como medio de compra. Actualmente cerca de 24 millones de personas compran por internet en Italia.</li>
 	<li>Las marcas italianas no pueden abordar este aumento de demanda, por lo que hay cabida para marcas extranjeras que ofrezcan productos nuevos e innovadores. Las marcas italianas no pueden abordar este incremento de la demanda.</li>
</ol>
<img class="alignnone size-full wp-image-20216" src="https://media.graphcms.com/QKNgDCIQQcuD1WMezza9" alt="eCommerce in Italy" width="2923" height="1689" />
<h2>El mercado italiano, ¿Cómo es?</h2>
<ul markdown>
 	<li>**<em>Métodos de pago</em>**</li>
</ul>
En cuanto a los métodos de pago que debes considerar, debes tener en cuenta lo siguiente. Según Icepay, no puedes ignorar la tarjeta de crédito italiana CartaSi si quieres vender tus productos y servicios en Italia. Junto con MasterCard y VISA, son las tarjetas más utilizadas. También hay que destacar PayPal y el pago contra reembolso o pago a la entrega. También son comunes las tarjetas prepago como las de Postepay o las del correo italiano.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Horarios de compra</em>**</li>
</ul>
Tampoco debes olvidar que en Italia existen grandes diferencias entre el norte y el sur. Por ejemplo en los horarios de trabajo. En el norte suelen acabar de trabajar a las 18:00 mientras que en el sur acaban más tarde al hacer un parón al medio día. Eso implica que los horarios de compra por internet también son distintos.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Catálogo en italiano, SI o SI</em>**</li>
</ul>
La gran mayoría de la población habla italiano, por lo que sentirán más confianza para finalizar la compra si la información de los productos o servicios está disponible en italiano. Por ello deberás considerar la opción de traducir tu tienda online, sobre todo si utilizas <a href="/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comparadores de precios</a> como Google Shopping.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Amazon, marketplace indispensable</em>**</li>
</ul>
Al igual que en muchos otros países, Amazon es uno de los líderes indiscutibles en el mercado italiano. No debes olvidar que con la conexión API de Channable puedes enviar tu <a href="/es/integraciones/amazon">listing de productos a Amazon</a> en cuestión de minutos.

Otros canales muy utilizados son Zalando, eBay, Wish, ManoMano y Privalia. También disponemos de conexión con todas estas plataformas de venta online. Podrás enviar tu catálogo de productos optimizado y actualizado a través de un feed o conexión API, dependiendo del canal. Consulta todo <a href="/es/integraciones?country=italia" target="_blank" rel="noopener noreferrer">el listado de canales disponible en Channable</a>.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Empresas de envíos más utilizadas en Italia</em>**</li>
</ul>
En cuanto al ranking de empresas de paquetería más utilizadas en Italia, podemos destacar estas 6: DHL, BRT, TNT, Savino del Bene, CEVA y Saima Avandero.

Si tu tienda eCommerce está desarrollada con PrestaShop, Magento, Shopify o Woocommerce, quizás te interese saber que tenemos <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">gestión de pedidos</a> con todas ellas. Eso quiere decir que los pedidos de Amazon y eBay pueden llegarte directamente a tu tienda online, centralizando los pedidos de los marketplaces en un solo lugar y haciendo que su gestión sea mucho más sencilla.

Como ya sabes, el envío de los productos puede ser el mejor punto de contacto con el cliente. Por eso puede que te interese utilizar una plataforma como <a href="https://www.qapla.it/es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Qapla</a>. Gracias a esta herramienta italiana puedes aprovechar el envío del estado del pedido para incluir información de otros productos, aumentando la posibilidad de hacer upsells y cross sells, mejorando de esta manera la notoriedad y fidelidad de marca.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Sectores más demandados</em>**</li>
</ul>
El sector con mayor crecimiento en el eCommerce en Italia comparado con las cifras de 2018 lo registra el sector de alimentación, que crece un 40%, seguido del sector de hogar y decoración, que aumenta un 30%. Sin embargo, no podemos olvidarnos del sector turístico, moda, electrónica y belleza.
<ul markdown>
 	<li>**<em>Otros consejos</em>**</li>
</ul>
Los consumidores italianos tienen grandes expectativas sobre el servicio de atención al cliente, pero suelen ser pacientes, no tienen problema con recibir los pedidos en 3 o 5 días. Sin embargo,en muchas ocasiones dan por hecho que el envío será gratuito. Además, es importante ofrecer soluciones sencillas para las devoluciones, sobre todo para el sector de la moda donde las devoluciones rondan el 40%.
<h2>eCommerce en Italia, últimas cifras</h2>
Según el último "Osservatorio eCommerce B2C 2019" (Osservatori Digital Innovation - Poli.Mi. and Consorzio Netcomm), las compras online tanto en tiendas online italianas como extranjeras han alcanzado los 31.6 mil millones de euros, lo que representa un 15% más que el 2018. La compra de productos se ha incrementado un 21%, comparado con la compra de servicios, que sólo ha aumentado un 8%. Este fenómeno ha provocado un aumento considerable en el número en envíos. En cuanto a las transacciones, el valor de la compra de productos ha alcanzado los 18 mil millones de euros, frente a los 13,5 mil millones generados en el sector servicios.
<h2>¿Por donde empezar?</h2>
Es cierto que abrirse paso en un nuevo mercado puede ser intimidante. Pero si cuentas con suficiente información que te permita controlar la situación, todo será más sencillo. Siempre es bueno empezar con un análisis DAFO (SWOT analysis), que te permita descubrir las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades de tu empresa frente a ese nuevo mercado que quieras explorar. Esperamos que las indicaciones ofrecidas en este artículo sobre la situación del eCommerce en Italia te ayuden a configurar este análisis y futura estrategia de tu empresa en el mercado italiano.

Claves para expandir tu negocio online en Italia

Google ya no solo es un motor de búsqueda. Mientras los usuarios utilizan Google para buscar resultados, imágenes, productos, vuelos, etc, las empresas ya conocen la gran variedad de opciones que Google puede ofrecerles. Muchos de los productos de Google aceptan <a href="/es/blog/infographic-feed-producto-marketing" target="_blank" rel="noopener noreferrer">un feed de datos</a> o de inventario para simplificar, optimizar o simplemente utilizar el producto en cuestión. Channable ofrece diferentes feeds para Google. Puede resultar complicado entender la diferencia entre ellos y saber cuando un gestor de feeds puede ser útil.

Este libro blanco sirve para aclarar en qué consiste cada uno de los productos de Google, quién los emplea y cómo se puede utilizar un gestor de feeds para crear los feeds necesarios para estas funciones de Google. Este libro blanco aborda los siguientes productos de Google:
<ul markdown>
 	<li>Google Shopping</li>
 	<li>Campañas de Google Shopping</li>
 	<li>Google Display</li>
 	<li>Google Ads</li>
 	<li>Google Search Ads 360</li>
 	<li>Google Analytics</li>
 	<li>Google Manufacturer Center</li>
 	<li>Google Play Books</li>
 	<li>Google Product Ratings</li>
</ul>
<h3 style="text-align: center;">Descárgalo ahora</h3>
[form id="b55a2877-8b7f-4ffd-aff2-d8e83ccb7463"]

Utiliza Channable para crear los feeds que necesitas para los diferentes productos de Google y acelera tus ventas online rápidamente. Abre una cuenta gratuita y solicita una demo para aprender a crear los feeds perfectos para Google.


Los productos de Google para anunciantes [libro blanco]

Existen multitud de métodos de envío, tantos como tipos de cliente puedas tener. Muchos consumidores buscan un método de envío confiable, aunque por supuesto el precio también influye en la elección del método de envío.

De hecho, los españoles prefieren ahorrar en gastos que tener un envío rápido. Aun así, el tiempo de entrega también es un factor determinante. Las grandes tiendas online y sus metodos de envio express han conseguido que todos, como consumidores, seamos cada vez más exigentes en este sentido. El 44% de los consumidores percibe la entrega el mismo día como un signo de confianza y está dispuesto a pagar más por este método.

Te entendemos, tantas posibilidades, y tantos requisitos que satisfacer en cada uno de tus clientes… ¿Cómo asegurarte de elegir correctamente? Tranquilo, aquí te dejamos una lista de puntos clave, para que puedas crear la estrategia que mejor le convenga a tu negocio online.
<h2>Los 6 puntos clave a tener en cuenta al crear tu estrategia de envío</h2>
**1. Transportistas y métodos de envío **

No todos los productos que se venden online hoy en día tienen las mismas características. A la hora de considerar el método de envío más apropiado para los artículos que vendes en tu tienda online, no debes centrarte solo en el producto en sí, sino también en los consumidores. ¿Qué tipo de clientes tienes?

Dependiendo del tipo de cliente y del tipo de producto, al consumidor no le sorprenderá tener que esperar un par de días hasta recibir su pedido. Por lo tanto, un transportista con envíos ultrarrápidos y tarifas muy caras no será posiblemente la mejor alternativa. Algunos tipos de clientes se centraran más en factores económicos que en el tiempo de entrega, mientras que otros simplemente lo decidirán sobre la marcha. ¿Nuestro consejo? Conoce a tus clientes y sus necesidades para poder decidir los métodos de transporte que mejor respondan a ellas.

**2. Gastos de envío**

Los gastos de envío son uno de los factores más decisivos a la hora de completar el proceso de compra. España es un país particularmente sensible con respecto a los gastos de envío: el consumidor medio lo coloca en su número 1 de ranking de prioridades a la hora de comprar en internet.

Los gastos de envío gratuitos son la mejor opción para conseguir que el cliente finalice su proceso de compra. Sin embargo, hay que tener en cuenta ciertos factores para que asumir los gastos de envío por cuenta de la empresa no te haga perder dinero.

Los gastos de envío gratuitos pero controlados son una excelente estrategia de marketing para controlar quién puede acceder a envíos gratis sin que tu negocio salga perdiendo. Por ejemplo, pueden ser gratuitos o no según la ubicación, según el peso del paquete o según el importe de la compra.
En España una opción muy común es ofrecer envíos gratuitos dentro de la Península (o Península y Baleares), pero requerir pagar un suplemento en otras regiones (Islas Canarias, Ceuta, Melilla) y también si los envíos van al extranjero.

A la hora de determinar los gastos de envío según los diferentes tamaños, ten en cuenta sobre todo las diferentes tarifas que te aplican a ti los transportistas para mantenerte dentro de un margen que beneficie a tu negocio.

**3. Automatización del proceso de envío**

Se estima que la media de tiempo invertido en procesar cada pedido es de alrededor de 10 minutos. Desde el momento en que entra un nuevo pedido en el sistema hasta que el paquete está listo para que lo recoja el transportista deben realizarse una serie de tareas que muchos minoristas hoy día siguen procesando de forma manual. Sin embargo, con el <a href="https://www.sendcloud.es/envios?utm_source=Facebook&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=blog_channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">proceso de envío automatizado</a>, el tiempo invertido por pedido se puede reducir hasta en 3 minutos.
<ul markdown>
 	<li>Reglas de envío: configura reglas de envío personalizadas para asignar el método de envío adecuado a cada tipo de pedido que entre en tu tienda.</li>
 	<li>Recogidas automatizadas: con los albaranes creados automáticamente puedes ver directamente los productos que incluye cada pedido y programar la recogida de los paquetes de forma automatizada.</li>
 	<li>Creación e impresión de etiquetas: ya nadie hace “copia y pega” o teclea las direcciones de los clientes por separado. Hoy en día son creadas automáticamente, y tú solo tienes que imprimirlas en un solo clic.</li>
 	<li>Documentos de aranceles e impuestos: el horror de todo minorista, los impuestos de aduana, el formulario CN22, facturas comerciales con IRPF e IVA… Ya son muchos quienes generan automáticamente todos estos documentos.</li>
 	<li>Emails de información automatizados: ya no tendrás que preocuparte de mantener al cliente al tanto del proceso de compra, pues estos emails se auto-envían en intervalos configurados previamente, informándole del estado del pedido en cada momento.</li>
</ul>
<img class="alignnone size-full wp-image-20693" src="https://media.graphcms.com/Y768o6OLSxaNcJ1YC6ru" alt="Emails seguimiento pedidos" width="2392" height="1028" />

**4. Emails de seguimiento**

Una experiencia de compra satisfactoria no pasa solo por hacer clic en un botón y rellenar una serie de datos.

Nada menos que el 90% de los emails de seguimiento se abren y se leen. Esto representa una oportunidad para promocionar otros artículos, vender más y por lo tanto fidelizar al cliente. Una idea puede ser añadir artículos relacionados, banners o información sobre la empresa en el propio correo con información sobre el envío. Las probabilidades de apertura de esta información serán mucho más altas.

![article-image-ckgijxfko06np0b07eik47qtn-9485.jpg](https://media.graphcms.com/CThAg2SSRTSGcfClf5er)

**5. Estrategias de devoluciones**

El 67% de los consumidores lee la política de devoluciones antes de decidirse a comprar en una tienda online. Para el 84% este es uno de los factores más importantes a la hora de realizar una compra por internet. Es importante que el cliente pueda acceder a normas claras sobre el plazo de devolución de un producto y cuáles son las opciones para devolverlo. Tu política de devoluciones debe aparecer en un lugar visible de tu tienda web y estar redactada de forma diáfana y concisa.

Crea tu <a href="https://www.sendcloud.es/devoluciones?utm_source=Facebook&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=blog_channable" target="_blank" rel="noopener noreferrer">propia política de devoluciones con diferentes métodos</a> para diferentes países o tipos de envío, ofreciendo opciones que se ajusten a las necesidades de tus clientes. ¿Puedes permitirte ofrecer devoluciones gratuitas o debes aplicar gastos de devolución por cuenta del cliente? Dependiendo de la naturaleza de tus productos, también puedes considerar un modelo de suscripción en que se incluyen devoluciones gratuitas a los suscriptores como una de las ventajas exclusivas de su membresía.

Por último, es importante realizar una gestión correcta y detallada de los motivos de las devoluciones, qué productos en concreto se devuelven en cada pedido… Al igual que controlas cada pedido que sale, debes tener un control absoluto sobre cada artículo que se devuelve.

<img class="alignnone size-full wp-image-20703" src="https://media.graphcms.com/1iQ45ksbQUCjaSVCoo7g" alt="Devoluciones de pedidos" width="1288" height="1103" />

**6. Estrategia internacional**

A muchos les impone dar el salto internacional e introducir su negocio en el extranjero. Una buena estrategia de iniciación pueden ser los programas de Amazon EU seller. Pero además de utilizar plataformas de ventas siempre te va a resultar más ventajoso estructurar tu propio sistema de logística internacional.

Los puntos más importantes a considerar para una buena estrategia internacional de ventas son los siguientes:
<ol>
 	<li style="list-style-type: none;">
<ol>
 	<li>Negociar tarifas internacionales es esencial a la hora de acordar con los transportistas las tarifas de envío al extranjero.</li>
 	<li>La transparencia en los métodos de envío y plazos de entrega es otro factor de gran importancia. Los clientes desean conocer los detalles sobre el tiempo de entrega y los gastos de envío en su situación particular antes de llegar al momento final de la compra. Así te evitarás muchos carritos abandonados al aparecer gastos inesperados o condiciones de entrega poco diáfanas en el último momento.</li>
 	<li>Aplicar la legislación europea es primordial cuando vas a realizar envíos internacionales dentro de la Unión Europea. Consulta con la <a href="https://europa.eu/youreurope/citizens/consumers/shopping/shipping-delivery/index_es.htm">web oficial de la Unión Europea</a> para asegurarte de que tu proceso de envío cumple con sus requisitos.</li>
</ol>
</li>
</ol>
Revisa este blog en <a href="/fr/blog/blog-creer-strategie-livraison-reussie" target="_blank" rel="noopener noreferrer">francés</a>, <a href="/nl/blog/blog-een-succesvolle-verzendstrategie-ontwikkelen" target="_blank" rel="noopener noreferrer">neerlandés</a>,<a href="/de/blog/blog-so-erstellen-sie-ihre-erfolgreiche-versandstrategie" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> alemán</a> o <a href="/blog/how-to-create-a-successful-shipping-strategy" target="_blank" rel="noopener noreferrer">inglés</a>.
<table markdown style="width: 100%; border: none;">
<tbody>
<tr>
<th style="text-align: right; background: #ffffff; border: none;"><a style="display: inline-block; padding: 12px 24px; border: 0; border-radius: 3px; font-weight: bold; letter-spacing: .0625em; text-transform: uppercase; background: #e54692; color: #fff; text-decoration: none;" href="/es/inscribirse">Crea una cuenta gratis</a></th>
<th style="text-align: left; background: #ffffff; border: none;"><a style="display: inline-block; padding: 12px 24px; border: 0; border-radius: 3px; font-weight: bold; letter-spacing: .0625em; text-transform: uppercase; background: #2d9fd9; color: #fff; text-decoration: none;" href="/es/demo">Solicita una demo</a></th>
</tr>
</tbody>
</table>

Cómo crear una estrategia de envío de éxito

Google Ads ofrece varios tipos de extensiones para hacer que tus anuncios destaquen entre los demás. Las extensiones de precios y los sitelinks son dos posibilidades. Con estas extensiones tus anuncios consiguen destacar todavía más y además tus anuncios ofrecen más información relevante. Los clientes potenciales tienen mayor disposición a pinchar en tus anuncios por lo que la tasa de clics (CTR en inglés) será más alta.
<h2>¿Qué son las extensiones de precios?</h2>
Las extensiones de precios te permiten destacar alguno de tus productos o servicios. Se muestran en la parte de abajo de tus anuncios como una especie de manú, y el precio también se mostrará. Puedes utilizarlo como un escaparate con los productos o servicios que quieres mostrar. Por ejemplo, productos que están en rebajas o que son relevantes en una temporada en concreto. Los usuarios pueden navegar en ese menú y pinchar en el producto o servicio que les interese. Serán redirigidos a la página de ese producto específico.

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Imaginemos que vendes productos de electrónica, incluyendo portátiles. Podrías utilizar extensiones de precios por tipo/marca de portatil, como Apple, Asus o Toshiba, indicando un precio "a partir de". Si tienes un par de portátiles en venta podrías establecer extensiones de precio para cada portátil con su precio promocional. ¡Puedes hacerlo tan preciso como quieras!

**Ventajas de las extensiones de precios**
<ul markdown>
 	<li>Las extensiones de precios se muestran bien en ordenadores y dispositivos móviles. Asegúrate de que las páginas de destino de las extensiones de precios están también adaptadas a dispositivos móviles.</li>
 	<li>No tienen costes adicionales. Un clic en una extensión de precios cuesta lo mismo que un clic en tu anuncio.</li>
 	<li>Requiere menos esfuerzo para actualizar tu anuncio con nueva información. No tienes que sobreescribir el texto de tu anuncios, simplemente necesitas añadir una extensión de precios. No perderás ninguna estadística del rendimiento de tus anuncios.</li>
</ul>
<h2>Extensiones de precios en Channable</h2>
Las <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360037375474--C%C3%B3mo-a%C3%B1ado-extensiones-de-precio-a-Google-Ads-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">extensiones de precios de Google Ads están disponibles en Channable</a> y pueden implementarse fácilmente. Con Channable puedes destacar los productos en tus anuncios dinámicamente. Los diferentes elementos que componen las extensiones de precios son: "titular", "descripción" "landing page", y "precio". En Channable todos estos campos son dinámicos. Esto significa que puedes generar muchas extensiones de precios utilizando la información de tu feed de productos/servicios. Nota: En Channable las extensiones de precios se crean en el nivel de grupo de anuncios.

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Algunos de nuestros clientes ya utilizan las extensiones de precios en Channable. Erik, Acquisition Marketing Lead en Travix, empresa internacional de viajes, dice "*Con las extensiones de precios de Channable podemos crear automáticamente extensiones de precios relevantes en Google Ads a nivel de grupo de anuncios. Esta función es muy fácil de configurar y con las reglas de Channable podemos personalizarlo como queremos*."

Travix utiliza Google Ads para Cheaptickets.nl, que tiene un inventario muy grande y dinámico. "*Ahora utilizamos esta función para comunicar los precios desde otros aeropuertos en nuestros anuncios. Hemos notado una mejora en la eficiencia porque las extensiones de adaptan cada día, y esto nos permite ahorrar trabajo manual. Pero también notamos una mejora en la tasa de clics, ya que los anuncios con extensiones de precios tienen una tasa de clics más elevada que aquellos que no tienen extensiones de precios*, "dice Erik.

Nick Oltvoort, responsable de publicidad en la agencia Adwise, también tiene una opinión muy positiva sobre las extensiones de precios que Channable ofrece en la herramienta. Especialmente para mantener los precios actualizados, algo que no es fácil de mantener manualmente en Google. Nick dice, "*nosotros consideramos que es una función muy importante ya que nos permite mantener los precios en las extensiones de precios constantemente actualizados en las campañas basadas en feeds. Google todavía no ha conseguido automatizar este proceso fácilmente, por lo que es habitual ver cuentas con precios que no están actualizados. Esto lleva tiempo controlarlo y revisarlo, por lo que es una pérdida de tiempo. Es preferible invertir este tiempo en mejorar la estrategia*. "

Resumiendo, utilizar las extensiones de precios con Channable te permitirá ahorrar tiempo manteniendo todos los precios de tus anuncios actualizados. Además, también es posible utilizar otras extensiones para Google dentro de Channable: ¡los sitelinks o enlaces de sitios!
<h2>¿Qué son los sitelinks o enlaces de sitios?</h2>
Los sitelinks o enlaces de sitios <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011084639-C%C3%B3mo-a%C3%B1adir-enlaces-de-sitio-a-Google-Ads" target="_blank" rel="noopener noreferrer">son links adicionales</a> que se muestran en los anuncios de los resultados de búsqueda y que permiten a los usuarios dirigirse a páginas específicas de tu página web. Son muy útiles si quieres añadir links extra a páginas específicas de tu web en el anuncio, por ejemplo, a páginas específicas de un producto o a la página con los horarios de tu empresa. Esto permite a los usuarios llegar antes a las páginas de tu web que son relevantes. Además, los sitelinks hacen que tu anuncio ocupe más espacio en los resultados de búsqueda de Google, haciendo que el resto de anuncios aparezcan más abajo. Como resultado, la visibilidad de tus anuncios se incrementa notablemente.

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**Ventajas de los sitelinks o enlaces de sitios:**
<ul markdown>
 	<li>Los sitelinks se muestran perfectamente en ordenadores y dispositivos móviles. Tu anuncio puede mostrar un total de 6 sitelinks en el ordenador y hasta 8 en el móvil. El número mínimo de sitelinks es 2.</li>
 	<li>No hay costes adicionales. Un clic en un sitelink cuesta lo mismo que un clic normal en tu anuncio.</li>
 	<li>Requiere menos esfuerzo para actualizar la información de tus anuncios. No necesitas volver a escribir todo el anuncio, solo necesitas añadir o modificar los sitelinks. Además, no perderás las estadísticas de rendimiento de tus anuncios.</li>
 	<li>Utilizando sitelinks conseguirás información adicional sobre dónde consigues más clics, es decir, qué es lo que tus clientes potenciales encuentran más interesante.</li>
</ul>
<h2>Sitelinks en Channable</h2>
Añade <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/360010996874-C%C3%B3mo-a%C3%B1adir-enlaces-de-sitio-a-Google-Ads" target="_blank" rel="noopener noreferrer">sitelinks dinámicos en tus anuncios utilizando Channable</a>. Todos los campos necesarios en el sitelink, como el "texto del link", "link URL" y las dos descripciones puedes rellenarlos utilizando campos dinámicos de tu feed. Esto significa que puedes generar muchos sitelinks utilizando tu feed de producto/servicio. Debes tener en cuenta que los sitelinks en Channable se crean a nivel de grupo de anuncios.
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¿Quieres mejorar significativamente la tasa de clics de tus anuncios en Google Ads? ¿Estás listo para automatizar tus campañas y anuncios gracias a <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">la herramienta SEM de Channable</a>? Crea tu cuenta gratuita <a href="https://app.channable.com/login" target="_blank" rel="noopener noreferrer">aquí</a> o <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contacta</a> a uno de nuestros compañeros de ventas para que te ofrezcan más información.



Incrementa la tasa de clics de tus anuncios con extensiones de precios y sitelinks

El 28 de abril de 2020, los anuncios de Google Shopping serán deshabilitados y eliminados de Magento. Si has estado utilizando la extensión de Google Shopping ads Channel,** Magento recomienda buscar una extensión alternativa** en el <a href="https://marketplace.magento.com?_ga=2.47602919.1536390789.1587384265-1906944811.1586434258" target="_blank" rel="noopener noreferrer">marketplace de Magento</a> y/o migrar tu catálogo manualmente al Google Merchant Center y Google Ads.

Si tu tienda online está desarrollada con Magento y estabas utilizando Google Shopping ads Channel, **los datos de tus productos ya no serán enviados a tu Google Merchant Center** **y tus campañas de Shopping ya no estarán sincronizadas**. Tus anuncios continuarán publicados pero ya no estarán actualizados.

Puedes mandar fácilmente la información de tus productos al Google Merchant Center si tienes un feed de Google Shopping a mano. Quizás necesites crear un feed que cumpla con los requisitos de Google o incluso <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">optimizar el feed de Google Shopping para asegurarte de crear anuncios de calidad</a>.

Sin embargo, Magento recomienda explorar extensiones alternativas para evitar problemas en tus campañas de Google Shopping. La herramienta SEM de Channable es una alternativa que puede configurarse rápidamente y te ofrece el mejor control sobre tus anuncios de Shopping.
<h2>¿Cómo puede ayudarte Channable?</h2>
La <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta SEM de Channable</a> tiene un funcionamiento similar a Google Shopping ads Channel y además ofrece otros beneficios como plantillas de refuerzo, generación de palabras clave, <a href="/es/blog/channable-presenta-su-nueva-plantilla-de-anuncios-para-google-anuncios-de-texto-expandido-y-enlaces-de-sitios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">enlaces de sitios y extensiones de precios</a>. Puedes encontrar Channable dentro del marketplace de Magento. La integración con Channable es muy sencilla gracias al <a href="/es/integraciones/magento" target="_blank" rel="noopener noreferrer">plugin de Magento</a>.

Los usuarios pueden crear de forma masiva grupos de anuncios y anuncios por producto para las campañas de Google Shopping. La herramienta SEM de Channable te permite anunciar a nivel de producto, ofreciéndote mayor control sobre los productos que se anuncian en las campañas de Shopping, así como las pujas y palabras clave negativas para cada producto.

Al tener mayor control podemos reducir el gasto en anuncios de productos con ROAS bajos, mejorando el rendimiento de las campañas. Además, cualquier producto nuevo añadido en el feed será a su vez añadido automáticamente en las campañas de Shopping. Al configurar tus campañas de Shopping con la herramienta de Channable podrás sacarle el máximo partido a tus campañas de Google Shopping, incluso si no cuentas con conocimientos avanzados sobre publicidad online.

Si eres uno de los usuarios de Magento que se ha visto afectado por la expiración de Google Shopping ads Channel, Channable te quiere ofrecer el primer mes de la herramienta SEM GRATIS para que puedas crear tus anuncios de Shopping. Solo tienes que incluir el código promocional **MAGENTOGSC _2020** cuando crees la cuenta en Channable. Este código será válido hasta el 15 de junio 2020. Para más información, por favor <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contacta con uno de los miembros de nuestro equipo</a>.
<p style="color: #d6d6d6;"><em>Nota: Solo los clientes con una importación desde Magento se pueden beneficiar de esta promoción. Debes elegir una <a href="/es/tarifas" target="_blank" rel="noopener noreferrer">suscripción</a> que incluya la herramienta SEM. Los clientes que ya tienen una cuenta dentro de Channable e importan su catálogo desde Magento también se pueden beneficiar de un mes gratis de la herramienta SEM, pero tendrán que pagar la suscripción actual. Si no cancelas la suscripción / opción adicional de herramienta SEM antes del día 20 del mes siguiente, necesitarás pagar el próximo mes. Para más información, revisa los términos y condiciones de Channable o pregunta a uno de los miembros de nuestro equipo. </em></p>


Channable quiere compensar a todos aquellos afectados por el fin de la extensión de Google Shopping ads en Magento

Como especialista en marketing online conoces las dificultades para vender por internet. Tienes una tienda online, pero no es suficiente. Quieres anunciarte en comparadores de precios, marketplaces y redes de afiliación, además de tener muchas campañas de SEM en marcha. Para ello necesitas un feed - idealmente uno que esté vinculado a tu tienda online. Este feed de datos se puede utilizar para tus plataformas de exportación. Pero como los requisitos que debe cumplir un feed de datos varían según la plataforma, es necesario ajustar su feed de acuerdo con los estándares de cada plataforma.

Para esta tarea muchas personas utilizan herramientas de gestión de feeds como Channable. Con una herramienta como Channable puedes editar tu feed con reglas que se basan en ajustes de SI-CAUSA. SI tu precio está vacío, CAUSA excluya el producto del feed. Algunas reglas son específicas para ciertos canales porque tienen requisitos especiales. Sin embargo hay otras reglas que se pueden utilizar para todos los canales, por lo que puedes ahorrar mucho tiempo si las agrupas en las nuevas reglas generales.

Los grupos de reglas generales son una característica que Channable introdujo recientemente. Anteriormente se creaban reglas para el canal de exportación seleccionado, mientras que ahora se pueden crear varios grupos de reglas generales y utilizarlos para múltiples exportaciones o incluso para todos tus feeds. Estas reglas son muy útiles si deseas aplicar cambios en múltiples canales de exportación. En cada exportación se pueden seleccionar las reglas generales que quieres aplicar. A continuación te mostramos un par de ejemplos.

Es invierno y tu feed de datos contiene abrigos de invierno, pero también ropa de playa, trajes de baño y otras prendas de moda para el verano. En este momento sólo quieres anunciar los productos que son relevantes en esta temporada y excluir todo lo que está relacionado con el verano. Con las reglas generales puedes hacerlo fácilmente para todo el feed, sin tenerlo que cambiarlo uno a uno.

<img class="alignnone wp-image-13251" src="https://media.graphcms.com/9aFgLQFR06O5S9iUPGeQ" alt="" width="1200" height="566" />

¿Tu feed contiene html, errores de texto (por ejemplo, letras mayúsculas) o algunos productos carecen de información como imágenes, precios, etc.? Estos son problemas que querrás eliminar para cualquier exportación. ¡Usa las reglas generales y ahorrarás mucho tiempo!

Puede que no quieras anunciar algunas marcas o productos. O quizás trabajas en el sector de los viajes y deseas excluir ciertos destinos. Utiliza un grupo de reglas generales para excluir estos productos o servicios. También podrás excluir los productos ¨parent¨ de antemano.

En nuestro Centro de Ayuda encontrarás más información sobre cómo [implementar las reglas generales](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011016640-Crear-los-grupos-de-reglas-generales-).

Reglas generales para agrupar las reglas más importantes

Channable es una herramienta de gestión de feeds y conoce a la perfección esta tecnología. Tenemos experiencia internacional en el campo del marketing digital y nuestra herramienta es empleada por diferentes industrias y sectores.

<img class="size-full wp-image-13096 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/MdJlIoTMQLqSPh2cTjRU" alt="Feed de producto con Channable" width="600" height="1800" />

Si quieres conocer más sobre los beneficios de la gestión de feeds para tu negocio no dudes en <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactarnos</a> para solicitar más información o <a href="/es/demo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">una demo</a>.

¡Y si te gusta compartelo en redes sociales!

¿Qué es un feed de producto en marketing? [infographic]

Era hora de transformar la sección de chequeo de salud. Ahora ha pasado a llamarse chequeo de calidad, y además lo hemos mejorado.
<h3>Qué ha cambiado</h3>
Ahora el chequeo de calidad es más completo. Puedes clicar en los productos afectados por un error. Una vez clicas, la herramienta te muestra todos los productos que hay que mejorar.

Lo mejor será explicarlo con un ejemplo. Imaginemos que tienes 39 productos sin descripción en tu feed de Google Shopping. Gracias al chequeo de calidad podrás ver exáctamente qué productos, pudiendo incluso utilizar la barra de búsqueda para clicar en cualquiera de ellos. El siguiente paso depende de ti, teniendo que añadir la información que falta utilizando la sección de reglas para completar tu feed.

<img class="wp-image-13472 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/qz2Ky1KT2OeEjbPwIwSv" alt="Chequeo de calidad de Channable" width="1902" height="770" />
<h3>Más rapidez</h3>
Ahora no solo es más fácil revisar los errores de tu feed, sino que también es más rápido. ¡Compruébalo con tus feeds y empieza a mejorar tus datos!

Mejora tu feed todavía más gracias al chequeo de calidad de Channable

<h2>¿Cúal es la novedad?</h2>
Channable lleva tiempo mandando productos a Fnac. Sin embargo, los EANs de estos productos debían ser conocidos por Fnac. Lo que significa que si vendías productos desconocidos por la plataforma, Channable no podía ayudarte a enviarlos a este marketplace.

Sin embargo, esto forma parte del pasado. Hay una nueva API que te permite mandar productos con EANs desconocidos a Fnac. ¡Olvídate del error de producto no encontrado!
<h2>¿Por qué existen dos APIs para Fnac?</h2>
La nueva API de Productos sirve para mandar nuevos productos a Fnac. Solo es necesario hacerlo una vez y proporcionará al sistema de Fnac toda la información sobre el producto.

La otra API de Ofertas de Fnac (la que ya existía en Channable desde hace tiempo) es para crear, actualizar o eliminar productos o ofertas en Fnac. Puedes utilizarla para optimizar la información de producto y proporcionar a Fnac la información que necesita para vender tus productos, como por ejemplo, los gastos de envío.
<h2>¿Cómo lo hago?</h2>
Primero necesitas crear una cuenta en Mirakl. Entonces podrás establecer la nueva API de productos de Fnac en Channable y completar el generador de atributos con todas las características solicitadas. Entonces tendrás que clicar en “actualizar” y Channable enviará nuevos productos y su información (EANs, títulos etc.) a Fnac.

Una vez que hayas hecho esto, la API de productos de Fnac puede ser pausada. Ahora tus productos estarán en su sistema, por lo que no hay necesidad de enviarlos otra vez.

Entonces necesitarás utilizar la API de Ofertas de Fnac para controlar y modificar la información de tus productos en Fnac.
<h2>¿Más información?</h2>
Para información más detallada sobre cómo utilizar esta nueva API de Mirakl, échale un vistazo a nuestro artículo del <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360013545939-A%C3%B1adir-EANs-desconocidos-a-Fnac-solucionar-el-error-ERR-026-" target="_blank" rel="noopener">centro de ayuda</a>. También existe un artículo sobre <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011193419-Configurar-una-API-de-Fnac" target="_blank" rel="noopener">cómo crear listados de productos para Fnac</a>.

Manda nuevos productos a Fnac con la API de productos de Channable

Este tipo de herramientas de automatización de publicidad en buscadores fueron creadas para reducir el tiempo y esfuerzo invertido en este tipo de actividades. Sirven para optimizar procesos, costes y esfuerzos. Naturalmente habrá procesos que las empresas preferirán delegar en una agencia de marketing. El primer paso para seleccionar una herramienta es identificar los procesos que queremos optimizar.

La automatización de la generación de campañas y anuncios en buscadores es una de las partes que puedes automatizar dentro de la publicidad en buscadores. Mientras las funcionalidades de cada herramienta pueden variar, todas buscan ahorrar tiempo, mejorar el coste por adquisición (CPA) y mejorar el retorno de la inversión (ROI/ROAS). La [herramienta SEM](/es/productos/herramienta-sem) de Channable ofrece una solución a la automatización de las campañas basándose en la información del feed, pudiendo crear anuncios para los buscadores y también para las campañas de Google Shopping.

<img class="alignnone size-full wp-image-15181" src="https://media.graphcms.com/OtilsNtSyOfng7Lv2yMg" alt="" width="1070" height="515" />
<h2>¿Qué puedes hacer con la herramienta SEM de Channable?</h2>
Como la herramienta SEM de Channable utiliza la [información del feed de producto](/es/blog/infographic-feed-producto-marketing), puedes utilizar estos datos y atributos para generar tus campañas de publicidad en buscadores. Puedes utilizar esta información para:
<ul markdown>
 	<li>Campañas.</li>
 	<li>Grupos de anuncios: pueden ser muy específicos, con versión long tail.</li>
 	<li>Anuncios.</li>
 	<li>Campañas de Shopping.</li>
 	<li>Keywords o palabras clave.</li>
 	<li>Palabras clave negativas.</li>
 	<li>Target básico.</li>
 	<li>CPC o Coste por Clic por defecto.</li>
 	<li>Sitelinks o enlaces de sitio.</li>
</ul>
Utilizar una herramienta como Channable te permitirá generar gran cantidad de anuncios únicos para una audiencia más específica. Gestionar miles de anuncios para muchos productos puede llevarte mucho tiempo. No solo creando los anuncios, sino también actualizandolos para asegurarnos de que siempre muestren la información real.

Con Channable tus anuncios estarán actualizados constantemente al poder utilizar información dinámica de tu feed. Cualquier cambio en el feed de producto se verá reflejado en el anuncio.

Por ejemplo, si quieres construir una campaña para cada categoría de producto (retailers) o destinos (viajes), simplemente utiliza el campo ‘categoría’ para construir las campañas en Channable. También dispondrás de una plantilla para los anuncios, por lo que podrás crear cientos de anuncios desde una sola plantilla utilizando la información dinámica de tu feed.

<img class="alignnone size-full wp-image-15182" src="https://media.graphcms.com/vZrixaQf62AHACXDWGQz" alt="" width="1070" height="489" />
<h2>¿Qué más tengo que hacer manualmente?</h2>
La gestión de la puja, presupuesto y target no está incluido en la herramienta SEM de Channable. Aunque Channable puede establecer un CPC o target por defecto, recomendamos controlarlo directamente desde Google o Bing Ads.

Además, si Channable es incapaz de crear determinadas campañas, anuncios o grupos de anuncios, todavía puedes crearlas manualmente en tu cuenta de Google o Bing Ads. Esos anuncios creados manualmente no tendrán ningún vínculo con Channable, por lo que permanecerán intactos en tu cuenta.

Finalmente, las campañas y grupos de anuncios creados en Channable **no pueden** ser modificados manualmente en Google/Bing. De ser así, la sincronización entre Channable y tu cuenta de Google o Bing se perdería. Además, los anuncios ya no se podrían actualizar porque ya no serían reconocidos por Channable. Esto resultaría en errores dentro de la herramienta de Channable.

Cuando estás eligiendo una herramienta necesitas tener en cuenta en qué necesitas ayuda, que es primordial y que te vendría bien tener. Si estás buscando una solución que te ayude a gestionar y crear los anuncios, a crear las palabras clave y a estructurar la campaña y grupos de anuncios, entonces la herramienta SEM de Channable es la mejor opción.

Gracias al dinamismo en la creación de anuncios podrás estar seguro de que tus campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave están siempre actualizadas. Pero tienes que ser consciente de que hay ciertos aspectos como las pujas, el presupuesto o el target que tendrás que controlar de forma manual. Recuerda que la herramienta te servirá como complemento y ayuda, pero todavía tendrás que controlar ciertas cosas de forma manual.



¿Por qué utilizar una herramienta de marketing para automatizar tu publicidad en buscadores?

Las reglas de Channable funcionan de forma jerárquica. Con cada regla que creas puedes excluir, filtrar o modificar productos. Podrás comprobar el efecto que tiene cada regla en tus productos afectados. Esos productos no solo cumplen la regla aplicada en ese momento, sino que también se verán afectados por las reglas aplicadas anteriormente. Es importante tener en cuenta esta jerarquía cuando quieras descargarte el listado de productos como un CSV.

Estos son algunos ejemplos de lo que puedes hacer con el CSV que te descargues:
<ol>
 	<li>Optimiza tu página web
Imagina que quieres ver a que productos les faltan determinados campos (imagen, descripción, etc.). Esta es una forma muy sencilla de encontrar estos productos y optimizarlos rápidamente.</li>
 	<li>Compartir información con otros departamentos
Si quieres compartir ciertos datos, imágenes o valores de productos con otros equipos de tu empresa, esta es la manera perfecta de encontrar los datos, descargarlos y compartirlos. Así cada compañero puede utilizar estos datos sin necesitas de acceder a Channable.
¿Sabías que también te puedes descargar un CSV en el paso de las reglas generales? Lee más sobre las <a href="/es/blog/blog-reglas-generales" target="_blank" rel="noopener noreferrer">reglas generales</a> y ¡<a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comienza a utilizarlas hoy</a>!</li>
</ol>


Descárgate los productos seleccionados en formato CSV

<span style="font-weight: 400;">Prepárate para conocer cómo alcanzar más clientes, vender más y a la vez estar relajado durante este periodo. </span>

<img class="aligncenter size-full wp-image-15290" src="https://media.graphcms.com/bStjx80DRfty6yMrwDdw" alt="" width="800" height="2133" />

Consejos para las rebajas de verano [infographic]

Ser Google premier partner significa estar constantemente a la última en todas las mejoras de Google, pero seguramente siempre estés impaciente de utilizar cualquier nueva función de Google. <a href="https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Los anuncios de búsqueda adaptables</a> son la nueva invención de Google Ads y Channable se ha asegurado de contar con este tipo de anuncios en su plantilla de <a href="/es/productos/herramienta-sem">la herramienta SEM</a>.
<h2>¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?</h2>
Esta nueva función de anuncios de búsqueda adaptables se estructura gracias a la inteligencia artificial de Google, permitiendo que el anuncio se adapte a la búsqueda realizada por el usuario en función de lo que la tecnología haya evaluado como más eficaz. Roos, la especialista de marketing, comenta: “incluyendo 15 titulares y 4 descripciones, Google Ads identificará automáticamente cuales son las mejores combinaciones posibles y publicará aquellos anuncios con mejores resultados para cada tipo de cliente. Los anuncios de búsqueda adaptables maximizan la relevancia del anuncio según la búsqueda realizada por el usuario. Más relevancia significa que tu anuncio aparecerá en más resultados de búsqueda, aumentando consecuentemente el número de impresiones y tráfico.”
<h2>¿Por qué te pueden interesar los anuncios de búsqueda adaptables (responsive search ads)?</h2>
Google dice que los anuncios de búsqueda adaptables te pueden ayudar a publicar mensajes e información más relevante para tus clientes potenciales e incluso puede mejorar el rendimiento. Para Roos, “Los anuncios de búsqueda adaptables añaden gran valor para aquellos anunciantes que quieren maximizar la probabilidad de conversiones. Antes los propios anunciantes tenían que decidir si un anuncio era relevante y estaba funcionando bien. Ahora son las máquinas quienes deciden qué anuncios son los que mejor están funcionando basándose en una variedad de variables que son imposibles de valorar como humano. No solo ahorras tiempo, sino que la experiencia del usuario mejora en Google.”

Gracias a los anuncios de búsqueda adaptables puedes:
<ul markdown>
 	<li>Crea anuncios flexibles que se pueden adaptar a los diferentes dispositivos</li>
 	<li>Ahorra tiempo proporcionando un listado de titulares y descripciones para que Google sea el encargado de optimizar el anuncio</li>
 	<li>Alcanza más gente y mejora el rendimiento de tus anuncios con las diferentes combinaciones de titulares y descripciones, pudiendo crear más cantidad de anuncios que encajen con los términos de búsqueda utilizados por el usuario</li>
</ul>
<h2>¿Por qué utilizar Channable para los responsive search ads?</h2>
Puedes utilizar Channable para crear tus anuncios de búsqueda adaptables gracias a la información dinámica de tu feed, permitiendo adaptar los anuncios automáticamente. Los campos dinámicos utilizan información de tu feed de datos para personalizar los anuncios. Con una plantilla puedes generar cientos de variantes de anuncios, titulares y descripciones.

Yellowgrape fue uno de los primeros clientes de Channable en utilizar las plantillas para generar responsive search ads. La plantilla de anuncios de Channable es una herramienta complementaria ideal para Yellowgrape para empezar a trabajar con los anuncios de búsqueda adaptables porque se han dado cuenta de que "utilizando anuncios estáticos resulta difícil utilizar la información de los productos de forma actualizada en los anuncios. Para diferenciar tus anuncios de los de la competencia es necesario trabajar con una herramienta de gestión de feeds como Channable. Crear anuncios en Channable puede hacerse en diferentes niveles como marca-, categoría-,marca + categoría y a nivel producto. Utilizando variables relacionadas con keywords en los anuncios de búsqueda adaptables permite mostrar anuncios actualizados constantemente. Esto crea expectativas realistas para el consumidor. **Nivel de relevancia: 100%. Insatisfacción: 0%.**”

<img class="alignnone wp-image-16668 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/HGJB9NPFQeSYugx9k9MO" alt="channable responsive ads template" width="917" height="419" />

Está comprobado que la herramienta SEM de Channable ayuda a mejorar la relevancia, personalización y ahorra tiempo. Gracias a la plantilla para los anuncios de búsqueda adaptables, Channable ha conseguido generar anuncios de mayor calidad. Por favor <a href="/es/contacto">contacta con nosotros</a> si estás interesado en generar anuncios de búsqueda adaptables. También puedes abrir <a href="/es/inscribirse">una cuenta de prueba</a> en nuestra herramienta.



¿Por qué utilizar anuncios de búsqueda adaptables de Google?

Quizás conozcas Channable a través de nuestro blog, por tu anterior empresa o por haber conocido a alguien de nuestro maravilloso equipo. Sea cual sea la razón, ya sabes que tu empresa se puede beneficiar con Channable, pero a veces resulta complicado convencer a tu jefe. Deja que te ayudemos a convencer a tu jefe de que Channable es una herramienta muy beneficiosa que os ayudará a mejorar el rendimiento de vuestras acciones de marketing online. Debajo puedes encontrar un ejemplo de carta y respuestas a las posibles objeciones más comunes. ¡Esperamos que te sea muy útil!

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Querido ……..........................…………,

**RE: Usar Channable como solución a la gestión de feeds y campañas SEM**

En [nombre de la empresa] continuamos optimizando nuestros procesos para ser más eficientes en la consecución de resultados. Soy consciente de que siempre estás buscando nuevas tecnologías y tendencias que pueden ayudarte a hacer el proceso más eficiente mientras ahorras tiempo y dinero. Por eso quiero presentarte Channable. Channable es una completa herramienta con la que podemos gestionar los feeds y automatizar las campañas SEM. Cuenta con integración con más de 2500 marketplaces, redes de afiliación y comparadores de precios. También permite generar anuncios para Google Ads y Microsoft Advertising.

La herramienta de Channable puede utilizarse para:
<ul markdown>
 	<li>**Ahorrar tiempo** : El cliente de Channable <a href="/success-stories/cotswold-use-channable-to-merge-maximize-and-rise">Cotswold</a> fue capaz de anunciarse en Criteo en menos de una hora,</li>
 	<li>**Ahorrar dinero** : La agencia de marketing <a href="/success-stories/adwise-generating-dynamic-text-ads-channable">Adwise redujo un 11% sus costes por clic</a> para uno de sus clientes, y</li>
 	<li>**Optimizar el marketing online**: <a href="/success-stories/automated-google-ads-for-recruitment-campaigns-tmi">SDIM fue capaz de crear muchas palabras clave y anuncios de texto</a> para la agencia de recursos humanos TMI, mejorando su relevancia y tasa de conversión.</li>
</ul>
De esta forma tendremos más tiempo de centrarnos en [el análisis del rendimiento/ conseguir nuevos clientes/ optimizaciones/etc.] porque Channable nos evitará pasar horas haciendo trabajos manuales [creando hojas de Excel/ pidiento a IT que modifique feeds/ creando palabras clave/ buscando las especificaciones de cada canal/etc.]. Utilizando Channable podemos automatizar al menos un 20% de nuestras tareas, podemos ahorrar un día a la semana.

Podemos concertar una demo cuando te venga mejor. Channable ofrece una cuenta de prueba con la que tendremos acceso a todas las funcionalidades. En cuanto al precio, Channable cuenta con diferentes [tarifas](/es/tarifas) que se pueden modificar mes a mes según nuestras necesidades. El equipo técnico de Channable también está a nuestra disposición para ayudarnos con cualquier dificultad que pueda surgir con su uso.

<span style="font-weight: 400;">No dudes en contactarme si tienes alguna pregunta sobre lo anteriormente descrito. También puedes solicitar una demo directamente o contactar con el equipo de Channable.
</span>

<span style="font-weight: 400;">Un saludo,</span>

…………………………………………………….

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<span style="font-weight: 400;">Si la carta anterior no es suficiente, también te proponemos algunas de las respuestas que puedes ofrecer a las objeciones más comunes:</span>
<h2>Objeciones comunes:</h2>
<ul markdown>
 	<li>**No lo necesitamos por el momento.**
El mundo del marketing cambia muy rápido, debido principalmente a las innovaciones y nuevas tecnologías. Es esencial estar al corriente de todas las innovaciones y aplicarlas en consecuencia. Adoptar nuevas tecnologías como Channable es una inversión al principio. Sin embargo, al poco tiempo te darás cuenta de que ahorras tiempo y dinero, mejorando la organización de todas tus tareas.</li>
</ul>
<blockquote>“Google anima a las empresas a automatizar los procesos. Si no te sumas a los cambios, puede que no veas las consecuencias de forma inmediata. Pero si aplicas estas nuevas innovaciones en dos años, puede que ya sea demasiado tarde. Ya estarás muy por detrás del mercado.” Martin Michels, Paid Search Manager en TUI.</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Es demasiado caro**
Channable cuenta con suscripciones mensuales que dependen del número de productos importados, canales utilizados y proyectos creados. Las tarifas son flexibles, transparentes y no se cobra penalización por cancelar. Utilizando Channable, los clientes ahorran el tiempo medio dedicado a la gestión de feeds de un 22% a un 5% por semana (basándonos en una semana de 40 horas laborales). Además, el equipo técnico de Channable está disponible por correo y teléfono.</li>
</ul>
<blockquote>“Excelente calidad/precio” - Mark M en Capterra</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Se pierde tiempo en aprender como utilizar la herramienta**
Channable ofrece una cuenta de prueba gratuita que te permite familiarizarte con la herramienta y sus funcionalidades. La herramienta ha sido diseñada para ser lo más fácil posible de utilizar. <a href="/success-stories/feed-live-within-24-hours-succes-storyaktiesport-perry-sport">JD Sports fue capaz de empezar a utilizar Channable en menos de 24 horas</a>, habiendo configurado 5 canales en menos de un día. El equipo de Channable puede enseñarte a utilizar la herramienta a través de una demo y responder todas las dudas que puedas tener.</li>
</ul>
<blockquote>“Herramienta super fácil de utilizar. Todavía no lo he intentado, pero creo que podría enseñar a un mono a utilizarla. En el mundo PPC, donde utilizar feeds cada vez es más y más importante, es muy útil utilizar herramientas como Channable que permitan administrar mis feeds sin tener conocimientos de informática.” Danny V en Capterra</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**No tenemos tiempo ahora para empezar**
Crear una cuenta en Channable lleva unos segundos y puedes volver a acceder a la herramienta siempre que quieras. Como bienvenida, Channable te ofrece la configuración del primer canal de forma gratuita. Así podrás empezar a utilizarla lo antes posible. Si la falta de tiempo que tu jefe percibe es debido a otras tareas que llevan mucho tiempo, Channable puede ser la solución para esa falta de tiempo. Si tu equipo está perdiendo el tiempo utilizando Excels u otros softwares manuales, Channable puede seros de gran ayuda.</li>
</ul>
<blockquote>“Anteriormente [utilizando diferentes marketplaces y comparadores de precios para cada mercado] llevaba mucho tiempo porque no teníamos el feed adaptado a cada plataforma. Ahora solo necesitamos abrir una cuenta. Tardamos un minuto en adaptar el feed gracias a Channable. Los feeds ya no son un problema.” Alex Poza, ECCO Shoes</blockquote>
<ul markdown>
 	<li>**Estamos evaluando otras opciones**
Si tu jefe está evaluando otro tipo de herramientas similares, debes exponer claramente porque Channable es la mejor solución en tu opinión. ¿Es la facilidad de uso? ¿Potencial? ¿Barato? El equipo de ventas de Channable tiene experiencia con muchos clientes. No dudes en consultar con alguno de los miembros de nuestros equipo para que puedan ayudarte a convencer a tu jefe de que Channable es la mejor solución del mercado.</li>
</ul>
<blockquote>"Hemos probado muchas herramientas para la gestión de feeds y campañas SEM. Channable es la mejor que hemos encontrado." -Christian H. en Capterra</blockquote>
El equipo de Channable está listo para convencer a tu manager de que tu y tu equipo os merecéis utilizar la mejor herramienta de gestión de feeds y campañas SEM.



Cómo convencer a tu manager de utilizar Channable

Somos conscientes de que en ocasiones resulta complicado adaptar los números del feed a las especificaciones que pide cada uno de los canales de venta online. Un catálogo de productos puede contener muchos campos numéricos: precios, descuentos, promociones, impuestos, tasas...Estas cifras pueden incluir puntos, comas, nada…¿Qué ocurre si el formato de nuestras cifras no es el requerido por Google Shopping, Manomano o Privalia?
<h3>Antes, la solución con Channable:</h3>
Anteriormente podíamos solucionar el problema en la herramienta utilizando varias <a href="https://support.channable.com/hc/es/sections/115000951625--Qu%C3%A9-hace-cada-regla-">reglas numéricas</a>. Y es que gracias a la combinación de diferentes reglas, como la <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002827945-Regla-redondear-n%C3%BAmero">regla del redondeo</a> y las <a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002818089-Regla-calcular">reglas de cálculo</a> se pueden hacer multitud de mejoras en el feed. Sin embargo adaptar los números con puntos y comas utilizando esta fórmula no garantizaba que se aplicase con éxito a la totalidad del feed. En ocasiones había cifras que seguían teniendo errores.
<h3>Ahora, la solución de Channable con su nueva regla:</h3>
En Channable somos perfeccionistas y también cabezones. Queremos que arreglar el feed te suponga cada vez menos tiempo. Si lo que antes hacías en 4 clics ahora lo puedes hacer en uno, mejor. Por eso hemos creado una regla que te permite formatear las puntuaciones de los decimales como quieras. Tan sencillo como aparece en la siguiente foto:

<img class="alignnone size-full wp-image-16478" src="https://media.graphcms.com/YUgMmFn9SF6nCPFwl0ce" alt="" width="1266" height="594" />

*Nota*: ¡OJO! Es importante que esta regla sea siempre la última dentro de todas las reglas numéricas que apliques. Es decir, si modificas los precios aplicando porcentajes de descuento, es conveniente que utilices la regla de formateo de números después.

Por supuesto en Channable no solo contamos con reglas que permitan modificar los números del feed a tu antojo. En la herramienta puedes encontrar múltiples <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;t=12s">reglas de causa-efecto</a> que te ayudarán a mejorar los datos de tu catálogo online de productos de forma sencilla. Modificar descripciones, optimizar títulos, filtrar productos por stock o categoría son solo algunos ejemplos de las opciones disponibles. ¿Te interesa? Pues no dudes en <a href="mailto:support@channable.com">contactar con nuestro equipo de soporte</a>. Estarán encantados de aconsejarte que reglas puedes utilizar para optimizar tu feed.



Formatea los números de tu feed

En artículos anteriores os hemos dado consejos sobre cómo crear el <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">feed perfecto para Google Shopping</a>, o como evitar los <a href="/es/blog/los-10-errores-mas-comunes-de-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">errores más frecuentes del feed de Google Shopping</a>. Channable te propone numerosas integraciones con Google, como Google Display o Google Manufacturer Center. O incluso la posibilidad de configurar la estructura de las campañas de Shopping o <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">crear miles de anuncios dinámicos para Google Ads</a>. Channable es una herramienta completa que te permitirá generar todo tipo de acciones de marketing en Google, entre ellas, crear el feed optimizado para añadir las opiniones de producto en Google Shopping.
<h2>¿Qué son las opiniones de producto (Google Product Reviews)?</h2>
Las opiniones de producto contienen información sobre diferentes aspectos del producto como calidad, materiales, funcionalidades del producto, satisfacción de uso, etc. No debes confundir las opiniones de los productos con las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/190657?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">puntuaciones del vendedor</a>. Las opiniones del producto son específicas del producto y no están relacionadas con tu web eCommerce o con tu empresa. Todo lo relacionado con el servicio de atención al cliente, envíos y devoluciones no debe incluirse en este feed.

<a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=es"><img class="alignnone size-full wp-image-17000" src="https://media.graphcms.com/5HHkWw7Qlex1MJCpTxZ1" alt="" width="1553" height="950" /></a>

El feed de opiniones de producto de Google Shopping incluye opiniones de terceros y estas opiniones pueden recopilarse de diferentes vendedores, marketplaces o redes de opinión. Estas opiniones se muestran por un sistema de valoración que va de 1 a 5 estrellas. Las opiniones también pueden aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.

Según el <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>, “en las puntuaciones de productos se muestra una valoración por estrellas en los anuncios de Shopping y, en algunos casos, en las fichas de producto en Google. Sirven para ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra y atraen a compradores más cualificados a las páginas de sus productos.”.

Al pinchar sobre una de las opiniones del producto, el comprador será redirigido hacia la página del producto con todas las evaluaciones y comentarios. Además se puede ver el listado de anunciantes que también venden ese producto en Google Shopping, con información sobre el precio, descuentos u opiniones sobre el vendedor.
<h2>¿Cómo asocia Google las opiniones de producto a tu anuncio?</h2>
Con los identificadores de producto únicos como el GTIN o el SKU, la marca,  el MPN y la URL del producto, Google puede asociar las opiniones y comentarios a tu anuncio.

Cuando un internauta hace una búsqueda muy genérica como “gafas de sol”, aparece un listado con diferentes modelos. Una vez que el usuario pincha en uno de los modelos puede consultar todas las opiniones sobre este producto, incluyendo las opiniones de todos los vendedores. En cambio,  si la búsqueda es más específica e incluye el nombre de la marca o del vendedor, entonces solo aparecerán las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/190657?hl=es">opiniones relacionadas con ese vendedor</a>.
<h2>3 razones para incluir opiniones de producto (Google Product Reviews):</h2>
<em>**Para destacar sobre la competencia:**</em>
En internet los consumidores analizan bien la información antes de finalizar la compra. Google Shopping les permite comparar las ofertas de los diferentes vendedores, pudiendo comparar precios y condiciones de compra. Las opiniones de otros consumidores influyen mucho en las decisiones de compra. Si tu producto cuenta con opiniones positivas será fácil desmarcarse de la competencia, consiguiendo más clics y consecuentemente más conversiones.

<em>** Para aumentar la confianza de los consumidores**</em>
En muchas ocasiones los productos no contienen descripciones detalladas sobre el producto, lo cual no ayuda a establecer confianza. Las opiniones y comentarios de otros clientes ofrecen más detalles y características no incluidas en las descripciones, lo que ayuda a los clientes a sentirse más informados y reafirmarse en su decisión de compra.

<em>** Para mejorar la tasa de conversión:**</em>
Los clientes que llegan a tu tienda online a través de Google Shopping son más proclives a realizar una compra.
<h2>¿Cómo integrar las opiniones de productos (Google Product Reviews) en los anuncios de Google Shopping?</h2>
Para añadir las opiniones de los productos es necesario incluir todas las opiniones en un feed. Google exige tener un mínimo de 50 opiniones de todos los productos. ¿De donde puedes sacar todas esas opiniones? De tu propia tienda online, del Google Customer Reviews o incluso de una web de opiniones externa con la que trabajes.

Para comenzar debes disponer de una cuenta en Google Merchant Center asociada a tu eCommerce. Si no la tienes todavía, aquí puedes encontrar las <a href="https://support.google.com/merchants/answer/188924">instrucciones de como abrirla</a>.

Antes de incluir el feed en el Google Merchant Center, necesitas rellenar el siguiente <a href="https://support.google.com/merchants/contact/product_ratings_interest_form?hl=es&amp;visit_id=637000781696320879-1333004373&amp;rd=1">formulario de interés</a>.

A continuación debes crear el feed de datos en un formato XML. Lo puedes hacer de forma manual. Sin embargo, Channable te ofrece la posibilidad de poder crear el feed de Google Products Reviews en tan solo unos clics. Será muy fácil configurar el archivo XML porque Channable conoce todos los campos que se necesitas.
<img class="alignnone size-full wp-image-17010" src="https://media.graphcms.com/7dK8uj3aSJSMmvGZXJu0" alt="" width="708" height="535" />

Una vez creado el feed de opiniones de Google Shopping en Channable, solo tienes que importarlo en tu cuenta de Google Merchant Center <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7075701?hl=es">siguiendo los siguientes pasos</a>.



3 razones para utilizar Google Product Reviews en Google Shopping

RGPD. ¿Qué significan estas cuatro letras? El<a href="https://edps.europa.eu/data-protection/data-protection/legislation/history-general-data-protection-regulation_en" target="_blank" rel="noopener"> Reglamento General de Protección de Datos</a> ha estado muy presente en los últimos meses. Es una nueva regulación de la Unión Europea para homogeneizar las leyes de protección de datos de los diferentes países europeos para proteger y empoderar a los ciudadanos europeos. Pero no tiene que ser un tema tan aterrador y estresante como los medios de comunicación nos quieren hacer creer. Ya era hora de actualizar el Reglamento General de Protección de Datos, que se instauró por primera vez hace ya 23 años, antes incluso de que apareciese Google, Facebook y Amazon.

El RGPD se ha creado para regular la recogida, almacenamiento, transferencia y uso de datos personales. Para los ciudadanos, esta es una noticia fantástica. Para las empresas, esto puede significar mucho papeleo, pero también una oportunidad para mostrar cómo procesan la información personal. Consecuentemente las empresas pueden ser “controladoras de información” o “procesadoras de información”, dependiendo de lo que hacen con los datos. El controlador determina el propósito de los datos personales. El procesador básicamente ejecuta el procesamiento de los datos en nombre del controlador. 

<h3>¿Por qué el RGPD afecta a Channable?</h3>
Dado que Channable forma parte de esta industria, Channable es un procesador de datos que maneja información personal como nombres, correos electrónicos y, si utilizas la conexión de pedidos, información sobre el envío de pedidos. Channable ha recibido muchas consultas sobre cómo nos vamos a adaptar al RGPD. Por eso hemos decidido crear este post. 

<h3>¿Qué hace Channable con tus datos?</h3>
Channable mantiene datos de sus usuarios como por ejemplo nombre y correo electrónico. Toda esta información está guardada y encriptada en los servidores de Channable.  Además, hemos creado una nueva política de privacidad para comunicar mejor como Channable utiliza los datos personales de nuestros usuarios. Si quieres seguir utilizando Channable, tendrás que aceptar esta nueva política de privacidad que encontrarás dentro de la herramienta.

The other personal data Channable processes is related to our order connection feature. As a processor, Channable doesn’t interpret or use the personal data that is received from order connections. However, as many of Channable’s clients are sub-processors/controllers and have inquired about documentation, Channable has created its own Data Processing Amendment (DPA) to save you time and effort.

To see whether you will need to read and sign the agreement Channable has made, just follow the flowchart below.

<img class="alignnone size-full wp-image-9035" src="https://media.graphcms.com/FM1C0J7gS4uuk2jsaF8G" alt="" width="800" height="1028" />

Depending on where you ended in the flowchart you will either have to do:

1) read and accept the new Privacy Policy

2) and read and sign the DPA

The new documents can be found in the tool under Company settings &gt; Legal &amp; compliance.

<img class="alignnone size-full wp-image-9020" src="https://media.graphcms.com/CcTgy3TLT72DKK3p0Gsj" alt="screenshot channable GDPR" width="721" height="448" />
<h3>The new and improved Privacy Policy</h3>
Our reviewed Privacy Policy makes it clearer for you to know what data Channable stores about you, how it is protected and how you can amend/delete it.

Here's a brief summary of the Privacy Policy:
<ul markdown>
 	<li>If you use Channable, Channable may ask or gather personally identifiable information from you (e.g. email address, phone number, address) in order to contact, identify and invoice you</li>
 	<li>Channable may also collect information that your browser sends (e.g. IP address, browser type, browser version, the pages in our tool that you visit, the date of your visit) in order to improve the Channable tool or its website</li>
 	<li>Channable will never sell or trade any personal information to third parties</li>
 	<li>Channable will do everything in its power to protect and secure your personal information</li>
</ul>
Some ways your data may be used:
<ul markdown>
 	<li>To deal with inquiries you send to Channable</li>
 	<li>To create and administer records of how you use Channable</li>
 	<li>To provide you with information and access to resources that you request from Channable</li>
 	<li>To provide you with technical support</li>
 	<li>To improve Channable’s website</li>
 	<li>To improve Channable’s customer service</li>
 	<li>To send you more information about the company and new possibilities within the tool (via newsletters that you opted in to receive)</li>
</ul>
<h3>The Data Processing Amendment</h3>
For customers who benefit from our order connection feature, the DPA will be found in the tool, awaiting your approval. The document explains what Channable does with all the personal data that is retrieved from the order connections.

In short the DPA document states:
<ul markdown>
 	<li>Channable uses 2 kinds of different "personal information": 1) information for delivering technical support and 2) information of clients' customers in the form of order information</li>
 	<li>Channable processes the personal data from order connections to provide you with order synchronization and with technical support if you seek it</li>
 	<li>Channable will not accept sensitive data (data that can be used to uniquely identify someone) for processing</li>
 	<li>Channable allows you to delete personal data at any given time on request whilst you’re a paying client of Channable</li>
 	<li>If you decide to stop using Channable and notify us of this termination, Channable will destroy or return any of your customer data that is in its possession if requested. Any deleted data will be properly deleted 30 days after the subscription has ended.</li>
 	<li>The security measures Channable currently has in place to protect your data are: the pseudonymization and/or encryption of personal data, the ability to ensure ongoing confidentiality, integrity, availability and resilience of data processing systems and services, and regularly testing and evaluating whether these measures are effective</li>
 	<li>The staff at Channable that work with personal data comply with Channable’s security measures</li>
 	<li>If a data incident occurs, it will be immediately communicated to you via email</li>
 	<li>If you would like to request an audit to verify our compliance with GDPR you are welcome to but you are responsible for any costs and you can only request it once in 12 months.</li>
 	<li>Within Channable, you are able to access customer data, correct any inaccurate customer data, restrict the processing of it and export or delete it</li>
 	<li>You authorize us to use sub-processors (though they’re only allowed to access and use customer data to the extent that they’re contracted to). A list of our sub-processors can be found in the document as they are subject to change.</li>
</ul>
You will need to agree to the new Privacy Policy, and potentially the DPA, to continue using Channable’s services.

Hopefully now you’ll be able to rest easy knowing that Channable has always prioritized data protection and privacy. Everybody at Channable tries their utmost best to deliver a service that you can trust in. If you’re not yet a customer of ours, feel free to <a href="/signup">create a free trial account </a>or <a href="mailto:support@channable.com">chat to one of our support members</a> to find out more about how Channable can make selling online a piece of (safe) cake.

Channable actualiza su RGPD

Bing es responsable de un modesto <a href="https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/spain" target="_blank" rel="noopener">3% de la cuota del mercado de motores de búsqueda en España</a>. Sin embargo, al comenzar el año 2018 contaba con aproximadamente <a href="https://secure.bingads.microsoft.com" target="_blank" rel="noopener">6 billones de búsquedas mensuales</a>. Teniendo en cuenta que estos usuarios solo utilizan Bing, no es necesario explicar mucho más sobre porqué Bing Ads tiene un potencial enorme para alcanzar a potenciales clientes.

Antes de seguir contándote cómo dominar Bing Ads con Channable, queremos asegurarnos de que conoces las otras funcionalidades que Channable ofrece, como la optimización de feeds, el posicionamiento de productos en miles de marketplaces, la sincronización de pedidos y la conexión con Google Analytics.
<h2>¿Qué es Bing Ads?</h2>
Bing Ads es básicamente la versión de Microsoft para Google Ads. Es similar a Google Ads, utilizando el sistema de coste por click. Forma parte del motor de búsqueda de Bing. Registrarse en Bing Ads es gratis, solo pagarás cuando alguien haga click en tus anuncios. Como Bing dice: “no click, no coste”.
<h3><em>Anuncios de texto</em></h3>
Una vez has creado tus anuncios de texto en Bing aparecerán en la parte de arriba o a la derecha de las búsquedas de Bing, Yahoo y MSN.
<p style="text-align: center;"><img class="wp-image-9920 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/LmtJLHv2RyqvwBZLUudh" alt="" width="600" height="405" />
<em>Como son los anuncios de texto en Bing</em></p>
La posición de tu anuncio vendrá determinada por una serie de factores como por ejemplo tu puja comparada con otros competidores, el número de clicks o las palabras clave utilizadas. Al igual que con Google Ads, puedes segmentar tus anuncios en función de la localización, hora o día de la semana…
<h3>**<em>Anuncia tus productos en campañas de Shopping</em>**</h3>
Una vez más, al igual que en Google, puedes utilizar anuncios en Bing Shopping y utilizar las campañas de Shopping para pujar, organizar y administrar tus anuncios. Como con Google Merchant Center, Bing Merchant Center te permite crear anuncios para cada uno de tus productos. Los anuncios de productos exhiben tus artículos en un formato más grande con imágenes, texto, precios, etc. No los confundas con los anuncios de texto (mira la imagen de arriba para ver un ejemplo).
<p style="text-align: center;"><img class="alignnone wp-image-9925 size-full" src="https://media.graphcms.com/3rnkBqnS6SXxNsDSQgEO" alt="" width="600" height="405" />
<em>Como son los anuncios de Shopping Bing</em></p>

<h2>¿Por qué deberías utilizar Bing Ads?</h2>
Hay muchas razones para empezar a utilizar Bing Ads:
<ul markdown>
 	<li>Bing Ads puede ayudarte a conectar con muchos usuarios que no utilizan Google.</li>
 	<li>Existe menos competencia que en Google Ads por lo que es más barato.</li>
 	<li>Si ya estás utilizando Google Ads, puedes sincronizar fácilmente tus campañas con Bing Ads, pero existen restricciones*</li>
</ul>
* <em>Si quieres crear una campaña específica para Bing, esta opción te impedirá hacerlo. Pero si estás utilizando Channable y nuestra herramienta SEM, puedes copiar tus plantillas de anuncios en el generador de Bing Ads y controlar los anuncios de Bing tal y como quieres que sean.</em>
<h2>Bing Ads en Channable</h2>
Quizás ya sepas que Channable cuenta con una[ herramienta SEM ](/es/productos/herramienta-sem)que te permite crear miles de anuncios dinámicos para Google Ads basándose en la información de tu catálogo de productos online. Por eso pensamos que era una buena idea desarrollar una función similar para Bing Ads.

Aquí podrás encontrar unas cuantas razones para empezar a utilizar Channable para crear tus Bing Ads:
<ul markdown>
 	<li>La herramienta SEM es muy intuitiva y fácil de utilizar, lo que te ayudará a crear tus campañas sin esfuerzo.</li>
 	<li>Genera automáticamente miles de anuncios personalizados para Bing Adsa través de una sencilla plantilla.</li>
 	<li>Todo se actualiza automáticamente. Channable recupera toda la información de tu feed una vez al día, siendo capaz de hacerlo incluso cada hora, asegurandote de que tus anuncios están actualizados correctamente.</li>
 	<li>Los nuevos productos y servicios se añaden automáticamente a la campaña y grupo de anuncios que corresponda, también con el anuncio adecuado.</li>
 	<li>Tú decides qué atributos (dinámicos) quieres utilizar para tus anuncios de texto (p.ej precios, marca, título o stock).</li>
 	<li>Crea plantillas de prueba: genera diferentes plantillas de anuncios y en pocos clicks comprobarás qué anuncios funcionan mejor.</li>
</ul>
En Channable hay dos formas de generar campañas en Bing.

1) Como hemos mencionado anteriormente, puedes copiar reglas y plantillas desde el generador de Google Ads en Channable a tu generador de Bing Ads. Después podrás diseñar fácilmente anuncios para Bing en Channable.
<p style="text-align: center;"><img class="alignnone wp-image-9926 size-full" src="https://media.graphcms.com/0QiliZeuQO6H27BX3Fk5" alt="Bing Ads Channable" width="600" height="372" />
<em>Publica miles de anuncios personalizados para tus productos en Bing.</em></p>
2) Genera tus campañas de Bing desde cero, utilizando la información de tu feed. El primer paso para crear anuncios es seleccionar el nivel en que quieres que tu campaña se genere (p. ej marca - se creará una campaña distinta para cada marca). El próximo paso es crear tu grupo de anuncios, anuncios, palabras clave y palabras clave negativas. El generador de anuncios y plantillas de Channable facilita y acelera el proceso de publicar tus anuncios en Bing.

Así que si ya conoces cómo funciona la herramienta de SEM en Channable, ¡comenza ya!. Si no tienes una cuenta todavía, <a href="/es/inscribirse" rel="noopener">registrarse aquí</a>. Si lo haces, contáctanos para habilitar Bing Ads en tu cuenta y poder comenzar tus campañas en Bing. Genial, ¿no?

Channable lanza su nueva función: Bing Ads

Las reglas de Channable son el secreto (ahora no tanto) para optimizar y modificar tus feeds a la perfección. Puede que ya estés familiarizado con la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011025720-Regla-agrupar-items" target="_blank" rel="noopener">“agrupar items”</a>, que sirve para combinar diferentes productos en uno solo si existen diferentes variantes como talla o color. También existe la regla “eliminar items duplicados”,que puede servir para mantener el producto con una variable específica, como por ejemplo el producto con el precio más bajo. Con la finalidad de ofreceros todavía más posibilidades, Channable ha creado nuevas reglas dentro de “calcular item group”.

Esta regla incluye: « Contar items», « Calcular suma », « Encontrar valor mínimo», « Encontrar valor máximo».

Con estas reglas puedes:
<ul markdown>
 	<li>Obtener cuantos productos se encuentran dentro de un grupo.</li>
 	<li>Encontrar la cantidad total de una variable para todos los productos dentro de un grupo. Por ejemplo, el stock total de todos los productos dentro de un grupo.</li>
 	<li>Encontrar fácilmente el valor mínimo dentro de un grupo, lo que facilita anunciarte con el precio mínimo.</li>
 	<li>Encontrar el valor máximo en un grupo, lo que te permite comunicar cuál es tu mayor descuento</li>
</ul>
Para obtener más información sobre cómo implementar estas reglas y encontrar más ejemplos, <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011026380-Regla-Agrupaci%C3%B3n-de-items" target="_blank" rel="noopener">consulta nuestro artículo del centro de ayuda</a>.

Nuevas reglas de agrupación de Channable

El primer Black Friday se celebró en 1951, y el primer Cyber Monday en 2005. Mientras que al principio era un fenómeno estadounidense, en los últimos años cada vez más empresas europeas se están sumando a esta tendencia de ofrecer grandes descuentos en el Black Friday. En 2017, el 91% de los retailers en Reino Unido publicaron ofertas especiales para Black Friday (frente a un 81% en Estados Unidos). En la Unión Europea los clientes gastaron un 508% más en Black Friday que en un viernes cualquiera. Cada vez son mayores las ganancias generadas este día, por lo que es el momento perfecto para unirse a esta tendencia. Con nuestros 6 consejos conseguirás encontrar a los miles de clientes que navegan por internet en busca de descuentos especiales.

**Comienza con un plan**
Todo empieza con una buena planificación. Elige cuál es tu presupuesto de marketing, qué descuento vas a aplicar, qué productos son relevantes para el Black Friday y el Cyber Monday y en qué plataformas quieres venderlos: marketplaces, comparadores de precios, redes de afiliación, redes sociales...

**Asegúrate de que te encuentren**
Para alcanzar a tantos clientes como sea posible, es necesario que seas visible y que tus clientes te encuentren fácilmente. En un día normal esto puede ser complicado, pero todavía lo es más si quieres destacar en un día como Black Friday. Posiciona tus productos en plataformas que son relevantes para tu negocio. Con Channable puedes enviar tus productos a más de <a href="/es/integraciones">2500 marketplaces, comparadores de precios o redes de afiliación</a>. Una de las ventajas de utilizar una herramienta de gestión de feeds es que toda la información de tus productos (precios, stock…) va a estar sincronizada con el canal de exportación. Esto es extremadamente útil en un periodo en el que tus precios y stocks pueden estar cambiando constantemente.

**Filtra y optimiza tus productos**
Dependiendo de la plataforma, igual no estás interesado en vender todos tus productos . Quizás solo te interese vender aquellos que estén en rebajas o los que son top sellers - Podrás <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827265-What-are-examples-of-common-rules-">filtrar tus productos</a> (por ejemplo enviar a Amazon los productos que cuestan más de 50€). ¿Qué tal <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827585-Rule-append-value">añadir la palabra “rebajas”</a> automáticamente en cada título, o el precio original en la descripción? Esto es muy fácil de hacer. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=gmI9QpxXZsc">Aquí</a> aprenderás cómo optimizar tu feed antes de exportar tus productos. ¡No te olvides de<a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002817249-How-do-I-filter-items-using-rules-"> excluir los productos</a> que no tienen stock!

**Anuncia tus productos en todos los sitios**
Ten en cuenta que hay otro tipo de formas para hacer llegar tus ofertas de Black Friday a potenciales clientes. ¿Qué tal Facebook, Google Shopping o anuncios de texto para Google Ads? Seguro que estás pensando qué necesitas mucho tiempo para crear una campaña de este tipo, pero no es así. Con Channable puedes ajustar tu feed original a las especificaciones que cada canal de exportación necesita. Puedes configurar campañas, grupos de anuncios y anuncios con <a href="/es/productos/herramienta-sem">unos pocos clics</a>.

**Muestra información real y exacta**
Es importante que información como el stock esté siempre actualizado para evitar que los clientes quieran comprar productos que no están disponibles. Normalmente los feeds se actualizan una vez al día. Esto significa que el stock que aparece en las diferentes plataformas puede no corresponder con el de ese día. Para disponer siempre de la información más real y precisa, ofrecemos actualizaciones extra. Esto significa que la información de tus productos se puede actualizar hasta 24 veces al día. De esta forma los clientes no abandonarán tu página web decepcionados por no disponer del producto que quieren comprar. Échale un vistazo a nuestra <a href="/es/actualizaciones-extra">promoción especial</a> para disponer de actualizaciones extra. Asegúrate de que la plataforma de exportación te permite actualizar la información varias veces al día.

**Vende rápido, envía rápido**
¡Felicidades! Has conseguido que Black Friday y Cyber Monday sean un éxito. Has vendido mucho más de lo que esperabas. Es una buena noticia. Sin embargo, aquí no acaba todo. Ahora tienes que asegurarte de satisfacer a tus clientes enviando los productos lo antes posible. Gracias a nuestra conexión de pedidos conseguirás que los pedidos generados desde diferentes marketplaces se importen directamente a tu tienda online. Olvídate de copiar-pegar las direcciones. No más trabajo manual actualizando los stocks. Nuestra conexión API entre tu tienda online y el marketplace permite que todo esté sincronizado. Por el momento disponemos de sincronización de pedidos con Magento, Lightspeed, WooCommerce, PrestaShop y Shopify. También puedes utilizar la conexión API de Channable. Lee más sobre la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos">gestión de pedidos</a>.

¿Estás decidido a batir récords en el Black Friday de este año? ¡<a href="/es/inscribirse">Prueba Channable de forma gratuita</a>!

Cómo sacarle el mejor partido al Black Friday y al Cyber Monday gracias a la gestión de feeds

Channable es la herramienta que puede convertir tu XML en un archivo CSV (o incluso tu Google Spreadsheet o archivo de texto), pero la herramienta tiene muchas otras funcionalidades aparte de transformar un archivo. Esta herramienta de gestión de feeds es perfecta para gestionar, editar y trabajar tu información. Te da libertad para trabajar sobre tus datos de la forma más sencilla posible, y además convertir diferentes archivos en un CSV customizado. Channable es la solución para estos problemas: modificar datos en cientos de archivos Excel, combinar datos de diferentes archivos en diferentes formatos o editar campos en tu archivo.
<h2>Importar tus datos</h2>
Puedes importar tu XML y convertirlo en CSV. No solo aceptamos este formato: XML, CSV, TXT o Google Spreadsheet también pueden importarse. La ventaja de Channable es que puedes importar más de un archivo y cada uno puede estar en un formato distinto. Esto es muy útil si tienes tus datos en diferentes versiones con formatos distintos. Simplemente importa y combina tu XML, CSV, TXT o Google Spreadsheet.

<img class="size-full wp-image-12545 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/VWHlO8qRaWLHxtQzBxCi" alt="With Channable convert any file to create a new custom CSV" width="945" height="170" />
<em>Echa un vistazo a una breve instrucción aquí:</em>
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/kb6YMUa7XtI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
<h2>Edita y adapta todos tus datos</h2>
Una de las mejores funciones de Channable son sus reglas. En esta sección puedes administrar fácilmente todos tus datos. Esto se consigue gracias a nuestras reglas de Si- Causa, muy fáciles de utilizar.
<h3>Ejemplos de cosas que puedes hacer con nuestras reglas:</h3>
<ul markdown>
 	<li>Establecer acciones que te permitan filtrar datos</li>
 	<li>Excluir datos que no quieres incluir en el CSV</li>
 	<li>Enriquecer tu información añadiendo valores como por ejemplo una descripción optimizada o añadir la marca en cualquier campo</li>
 	<li>Limitar un campo a un cierto número de caracteres</li>
 	<li>Añadir columnas y rellenarlas como quieras</li>
</ul>
<img class="alignnone size-full wp-image-12585" src="https://media.graphcms.com/L71kvPh4TtmDnatOdH1M" alt="" width="1024" height="503" />

Estos son algunos ejemplos de reglas pero las posibilidades son infinitas, y mucho más fáciles de utilizar que Excel. Consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/categories/115000535005-Rules" target="_blank" rel="noopener">centro de ayuda</a>si quieres saber cuáles son el resto de reglas que puedes utilizar.
<h2>Exporta tu CSV personalizado</h2>
Una vez has modificado tus datos dentro de la sección de reglas, puedes exportar todos los campos o seleccionar aquellos que quieres exportar a tu nuevo CSV. De esta forma evitarás tener demasiados campos que no necesitas en tu nuevo CSV. Además, decide el orden en el que quieres que tus datos aparezcan o el nombre de las columnas.

Hay más opciones de conversión en Channable a parte de XML a CSV. Puedes crear también un archivo TXT, otro archivo XML, un archivo JSON o incluso un feed RSS.

<img class="size-full wp-image-12548 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/PrgZLOBZR0uspeWxtctN" alt="Convert XML to csv with Channable" width="1174" height="136" />

¿Quieres utilizar Channable para gestionar tus datos? ¡Entonces<a href="/es/tarifas"> selecciona tu plan</a> y <a href="/es/inscribirse">empieza ahora</a>!

Convierte cualquier archivo en un CSV personalizado

Las plantillas de texto expandido de Google Ads fueron introducidas a mediados de 2018. Estos anuncios expandidos permiten a los anunciantes incluir 3 títulos (anteriormente eran 2), y una descripción adicional de 90 caracteres. Esta mejora tuvo una gran acogida entre los departamentos de marketing y Channable quiso implementar los anuncios de texto expandidos inmediatamente. El título y la descripción adicional son opcionales, pero ofrecen a los anunciantes la posibilidad de añadir 120 caracteres para comunicar más información.

<img class="aligncenter wp-image-12963 size-full" src="https://media.graphcms.com/jHhuDyDkQFWEWod1pu8O" alt="" width="1500" height="561" />

Ser capaces de compartir más información es fantástico si sólo puedes compartir la información básica en los dos primeros títulos y no tienes espacio para la creatividad. Por ejemplo, si solo te estás anunciando a nivel marca con un único valor diferencial, no tienes mucho más espacio para nada más. El tercer título te ofrece la oportunidad de ofrecer más ventajas competitivas, como destacar envíos gratis, llamadas a la acción o incluso información temporal como promociones especiales. Gracias a las plantillas dinámicas de Channable podrás crear anuncios de texto expandido modificando descripciones y titulares de forma sencilla. Además puedes comunicar información dinámica como precio y disponibilidad sin necesidad de pausar los anuncios.

Los enlaces de sitios te pueden ayudar también a mejorar tus anuncios e incrementar el número de clics. Estos enlaces de sitios también están disponibles en las plantillas de anuncios de Channable. Los enlaces de sitios aparecen como URLs adicionales en los anuncios, y proporcionan a los usuarios acceso directo a información específica como teléfono, horario, ofertas especiales etc. Puedes incluir un máximo de seis enlaces, y un mínimo de dos.

<img class="aligncenter wp-image-12964 size-full" src="https://media.graphcms.com/3MpmH3oSxCXobQ8WihIg" alt="" width="1500" height="997" />

Los enlaces de sitios son muy funcionales ya que puedes editarlos sin crear nuevos anuncios y sin necesidad de perder los datos de rendimiento de tus anuncios. Los anuncios de sitios también te ayudarán a entender mejor tus clics, pudiendo conocer qué información resulta más interesante para tus potenciales clientes.

Mejora y automatiza tus anuncios de Google gracias a las plantillas dinámicas de anuncios expandidos de Channable y comprueba cómo incrementa tu ratio de conversión. Si quieres una demo sobre nuestra Herramienta SEM solo necesitas rellenar <a href="/es/demo">nuestro formulario</a> de solicitud de demo y uno de nuestros expertos se pondrá en contacto contigo lo antes posible.

Channable presenta su nueva plantilla de anuncios para Google: Anuncios de texto expandido y enlaces de sitios

<h2>¿Cúal es la novedad?</h2>
Si ya has activado la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos">conexión de pedidos en Channable</a>, ya estarás aprovechando sus beneficios, cómo sincronizar toda la información de los pedidos, los stocks, la situación de envio desde un marketplace como por ejemplo Amazon o Carrefour con tu tienda online.

Ahora toda la información de los pedidos que Channable procesa podrás descargarla en CSV.
<h2>¿Cuáles son los beneficios de tener mis pedidos en CSV?</h2>
Toda la información de los pedidos aparece en Channable de forma muy clara y fácil de entender. Sin embargo puede que quieras extraer esta información para poder procesarla de otra manera.

Tener tu propio CSV puede ser útil para tu administración, informes y análisis.
<h2>¿Cómo lo hago?</h2>
Dentro de la herramienta podrás encontrar un botón que dice “Descargar como CSV”, en la esquina derecha inferior. Puedes elegir el rango de fechas que te interese. De no ser así te aparecerán los pedidos generados en el último més.
<img class="alignnone size-full wp-image-12559" src="https://media.graphcms.com/LblEZSSsTa2qdU7gocgM" alt="" width="1199" height="617" />
<h2>¿Necesitas más información?</h2>
Encontrarás información adicional sobre cómo funciona en nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011094780--C%C3%B3mo-puedo-descargar-mis-pedidos-o-devoluciones-en-formato-CSV-" target="_blank" rel="noopener">Centro de Ayuda</a>.

Característica: Descarga tus pedidos en un archivo CSV

Solo en Holanda, aproximadamente 124 millones de kilos de ropa acaban en la basura y son incinerados, lo que significa que reutilizar esta ropa es fundamental en la sociedad de producción masiva en la que vivimos. Esta tendencia no es nueva, pero necesita tener más apoyo. Año a año, el consumo masivo de ropa está teniendo efectos en el medio ambiente. El intercambio de ropa es un evento que estimula la reutilización de ropa. Después de todo, la basura de una persona puede ser el tesoro de otra.
<h2>¿Pero cómo?</h2>
El equipo de marketing de Channable se encargó de organizar el evento, desde la búsqueda de espejos y perchas, hasta la búsqueda de colaboración con organizaciones caritativas.

La organización escogida fue Make-A-Wish, una organización caritativa que Channable ha apoyado durante mucho tiempo y que tiene una estrecha relación con algunos de sus trabajadores. Make-A-Wish intenta cumplir los sueños de niños con enfermedades terminales.

Además, la ropa sobrante fue donada al movimiento ReShare de Leger des Heils (The Salvation Army). Leger des Heils es el mayor colector de ropa en Holanda y recicla alrededor de 26 millones de kilos de ropa al año.

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[center]<img class="wp-image-14152 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/javSeQ1rRD221z7GReWF" alt="clothes swap channable" width="461" height="346" />[/center]

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<h2>El día</h2>
La tarde fue muy divertida para todo el mundo. No falto prosecco, sushi, risas y lo más importante, ropa para intercambiar. Todo el mundo en la oficina contribuyó con una montaña de ropa. Como recompensa, todo el mundo se fue con nuevos artículos. Aun así sobraron 7 bolsas de ropa que fueron donadas. Además, se recaudaron 130 euros que fueron donados a Make-A-Wish.

Es un honor para Channable poder participar en iniciativas sostenibles y apoyar proyectos que son importantes para sus trabajadores. Para leer más sobre otras contribuciones sostenibles en Channable, revisa nuestra página sobre RSC.

[center]<img class=" wp-image-14149 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/Y0g9VpFzSRi5wc6ZeRrN" alt="Channable clothes swap " width="500" height="375" />[/center]

Una limpieza de armario por una buena causa

<h2>Muévete</h2>
Desde el comienzo de Channable hemos contado con mesas regulables en altura. Para aquellos que no están familiarizados con este concepto, es un escritorio que puede modificarse en altura. Esto significa que no tienes que estar sentado (o, en algunos casos no tan excepcionales, acostado) en tu escritorio; Proporcionándote la opción de estar sentado o de pie mientras trabajas. Cuando Channable se mudó de oficina en agosto de 2017 volvió a optar por este mismo tipo de escritorios, para asegurarse de que todos tuvieran la posibilidad de cambiar de posición a lo largo del día.
<h2>Muévete todavía más</h2>
Hay muchos tipos de personas;a unos les gusta estirarse y moverse más que a otros. Por esa razón,desde mayo de 2018, se realizan sesiones de yoga en las oficinas de Channable una vez por semana. Un instructor de yoga calificado dirige una hora de Vinyasa Yoga, para garantizar que los yoguis muevan todos sus músculos, aliviando todos los dolores y molestias que conlleva el trabajo de escritorio.

[center]<img class="wp-image-14160 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/vURuWfSsfJY1iEvYXQdQ" alt="Channable yoga" width="491" height="368" />[/center]
<h2>Relájate al **máximo</h2>**
Para comenzar el 2018 de la mejor manera, los empleados de Channable tuvieron el placer de dar la bienvenida a Esther. Desde entonces, Esther se ha convertido en la persona favorita de la oficina. Quizás te preguntes, ¿quién es Esther? Bueno, ¡Esther es una masajista! Todos en Channable disfrutan de veinte minutos de pura relajación durante su jornada laboral.

Esther menciona en su <a href="https://de-stoelmasseur.nl" target="_blank" rel="noopener">sitio web</a> "Me encanta dedicar un tiempo a las personas para que puedan relajarse". ¿No es eso todo lo que una empresa podría desear? Un equipo de personas relajadas y con energía, capaces de dar lo mejor de sí en la oficina.
<h2>El equipo de fútbol de Channable</h2>
Además de las clases semanales de yoga, Channable también tiene un equipo de fútbol que juega todas las semanas. El equipo, "Rentable", está formado por hombres y mujeres de Channable y Rentman y juegan todos los miércoles por la noche. Normalmente suele haber un descanso en invierno o verano, pero nuestros jugadores juegan tres temporadas al año, llueva o truene.

[center]<img class="wp-image-14161 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/WieUG0TOTnmqIljARztQ" alt="" width="495" height="329" />[/center]

Si no te convence ninguna de estas actividades, existen muchas otras opciones. Muchos empleados juegan regularmente al ping-pong y ponen a prueba todas sus habilidades en un torneo realizado dos veces al año. Además, hay grupos que se reúnen para hacer squash, padel o para ir al rocódromo. Sin embargo no a todos les gusta el deporte. Podrás encontrar a otros compañeros tomando una cerveza en nuestro bar o jugando al FiFa. ¿Se puede mejorar todavía más? Si, las puertas de Channable están abiertas a amigos, familiares, clientes...

Channable adora a su gente

<h2>Reconoce, apoya y aprecia</h2>
Para los artistas jóvenes puede ser difícil empezar su carrera artística y aumentar su visibilidad. Por eso Channable colabora con el curso de Fine Art del HKU. Channable se enorgullece de lucir estos cuadros en las paredes de la oficina.
<h2>Arte nuevo en un edificio antiguo</h2>
En el HKU, los estudiantes del programa Fine Art aprenden a desarrollar ideas, plasmándolas en arte visual. En enero de 2018, Channable comenzó un proyecto alternativo exponiendo los cuadros de estos estudiantes en la oficina. Esto ofrece la oportunidad a los estudiantes de tercer curso de mostrar sus cuadros en un bonito edificio con mucha historia en el centro de Utrecht. De esta forma, los trabajadores y visitantes de Channable pueden disfrutar de sus creaciones. Además los estudiantes son recompensados.
<h2>Presentando a nuevos artistas</h2>
Primero a Robin Speijer. Nos llamó la atención los detalles que incorporaba a sus cuadros.
[center][caption id="attachment_14244" align="aligncenter" width="267"]<img class="wp-image-14244" src="https://media.graphcms.com/SRzYCDthTMKqJ96T7soC" alt="laces robin speijer" width="267" height="345" /> Robin Speijer. Laces, 2017.[/caption][/center]
<blockquote>" Me fascinan los detalles y trato de pintarlos con diferentes texturas. A menudo utilizo materiales como pelo y textiles en mis cuadros. Durante mi proceso creativo, realizo numerosas fotos y luego seleccionó una parte de una de las fotos. Busco combinaciones de colores, luces, contrastes y sombras. Entonces empiezo a pintar."</blockquote>
<em>Puedes ver la mayoría de cuadros de Robin aquí: <a href="https://robinspeijer.com" target="_blank" rel="noopener">https://robinspeijer.com</a></em>

El segundo artista fue Bas Heinen. Ha estado pintando desde que era niño y tenía 21 años cuando empezó a exponer sus obras en Channable. Para poder mejorar su técnica de contrastes y colores, comenzó en 2015 el curso de Fine Arts en HKU.
[center][caption id="attachment_14249" align="aligncenter" width="313"]<img class=" wp-image-14249" src="https://media.graphcms.com/dyl3TlIQECmtNCVawlj7" alt="Blue morning Bas Heinen" width="313" height="290" /> Bas Heinen. Blue, Morning, 2018[/caption][/center]
<blockquote>"Estoy interesado en representar el ambiente con un énfasis en la naturaleza. En mis pinturas, el foco está en crear una representación serena de mis impresiones en lienzo. Las obras expuestas en Channable ofrecen un momento de paz en la agitada vida del equipo de Channable. trato de trabajar con luz, contraste y profundidad de diferentes maneras, para transmitir esa paz con la mayor precisión posible".</blockquote>
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Empresa joven que apoya a jóvenes artistas

Publicar anuncios en <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a> e <a href="/es/integraciones/instagram" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a> es una buena forma de alcanzar a más gente esta temporada. Aprende más sobre el potencial de estas plataformas y cómo puedes utilizar la información de tu catálogo online para crear anuncios fácilmente.

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<img class="aligncenter size-full wp-image-18398" src="https://media.graphcms.com/uYToHD87RzqDCB99Ksxa" alt="" width="800" height="1015" /> <img class="aligncenter size-large wp-image-18403" src="https://media.graphcms.com/LuvZe8lBR62E5tiQ9joI" alt="" width="800" height="1020" /> <img class="aligncenter wp-image-18408" src="https://media.graphcms.com/9jqYoo2SQaa1adwZJbTt" alt="" width="800" height="1204" />



Anuncios de Navidad de última hora para tu eCommerce [infographic]

Si estás trabajando en Google Ads o Microsoft Advertising, ya sabes que existe un límite en el número de caracteres: 30 para los titulares y 90 para la descripción. ¿Pero cómo detectarlo sin tener que contar uno a uno?

Sabemos que estás muy ocupado y no puedes pararte a contar cada caracter - Especialmente si estás utilizando campos dinámicos en el generador de anuncios de Channable. Por eso Channable ha incluido un aviso en la plantilla de anuncios cuando tus anuncios exceden el límite permitido.

Este aviso aparece en una frase en rojo, por lo que podrás saber cúal es el exceso de caracteres. Además, si estás utilizando campos dinámicos (campos en azul o rosa), Channable te informará de cuál es el porcentaje de anuncios que exceden ese límite.

<img class="alignnone size-full wp-image-15166" src="https://media.graphcms.com/HN3bbbbTT0eg3pdaSDHS" alt="" width="1444" height="651" />

Por ejemplo si decides utilizar el título como un campo dinámico para el titular 1. Pero el 10% de tus títulos ocupan más de 30 caracteres, Channable mostrará el aviso diciendo que “Entorno al 10% de los valores son más largos que 30 caracteres.” Así no tendrás que saltar desde el paso de vista previa a los grupos de anuncios. Para solucionar este error, puedes acortar los títulos con las reglas o crear plantillas de refuerzo que incluyan otro tipo de campos.

Estos avisos de exceso de caracteres se muestran en la plantilla de anuncios y en la sección de sitelinks.

Haz que tus anuncios PPC sean más relevantes y sin errores gracias a la herramienta SEM de Channable. ¿Quieres saber más sobre los beneficios de utilizar la herramienta SEM de Channable para crear campañas automáticas? Ponte en contacto con nosotros y solicita una demo.



¡No más anuncios sin publicar por el exceso de caracteres gracias a Channable!

Para ayudarte a ganar visibilidad online y hacer que tus rebajas de verano sean todo un éxito, te proponemos poner en práctica estos 10 consejos. 

Rellena el siguiente formulario y descárgate nuestro checklist con consejos:
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[form id="6d25fc19-5874-44eb-b402-8faf80dde530"]

Checklist 2021 para las rebajas de verano - 10 consejos indispensables

## Principio básico sobre las tendencias de Marketing Digital
Podríamos comenzar diciendo que **en Marketing estamos acostumbrados a cambiar**. ¿No es así? Si algo no funciona, lo cambiamos. Si algo podría mejorarse, lo optimizamos. 

No es un área estática y muchas veces las tendencias van de la mano del pulso que marcan los consumidores. Por eso siempre nos adaptamos. Porque **cada año aparecen nuevos conceptos, tecnologías y prácticas que facilitan el camino hacia un objetivo**.

[tip]Mirar hacia el consumidor, el entorno, la competencia y la industria se ha vuelto primordial para tener una estrategia exitosa.[/tip]

También debes tener en cuenta que en los últimos años los Marketeros no estamos enfocados en vender. Al menos no directamente. Nuestra prioridad debe ser ayudar a los usuarios a resolver sus problemas, sus necesidades, sus consultas. Ese es el camino que más fácil los llevará a establecer un vínculo con la marca o realizar una compra. 

Hagas lo que hagas en 2021, enfócate en:
- Aportar valor a tus usuarios y clientes: desde cada comunicación, interfaz o contacto que tengas con ellos. ¡De eso se trata una buena relación!
- Predecir demandas, necesidades y comportamientos de quienes se interesan en tus productos o servicios. ¡Te ayudarán a destacarte de la competencia!
- Automatizar tus acciones de Marketing, para ahorrar tiempo y recursos. ¡Además obtendrás mejores resultados!

Y ahora sí, si eres de quienes miran las tendencias de Marketing Digital antes de comenzar a planear una estrategia para hacer crecer el negocio, aquí van 5 recomendaciones.

## 1. Storydoing: apuesta por más y mejores interacciones
Si bien [se viene hablando de Storydoing desde hace un tiempo](https://www.youtube.com/watch?v=dWmdGnZqIYQ&list=PLHE_SVtQOB8qoW8HGYDWUF1V6c0taJGJk&index=4), la interacción con los usuarios ha puesto a las personas más en el centro de la escena que nunca.

Hablar de una estrategia de Storydoing es involucrar a los usuarios, clientes y Suscriptores en una experiencia de marca. Con un gran impacto en Redes Sociales, esta manera de generar contenidos se **caracteriza por acercar a las empresas y a los individuos, generar empatía e identificación y ganar visibilidad orgánica en medios y canales digitales**.

Asegúrate de ver algunos ejemplos para entender [qué es el Storydoing](https://www.cyberclick.es/numerical-blog/del-storytelling-al-storydoing-evolucion-mas-alla-de-las-palabras?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler) y cómo incorporarlo en tu estrategia de contenidos.

## 2. Gaming: juégatela por una industria en crecimiento
La industria del entretenimiento ha sido de las más vanguardistas. ¡Y seguirá siéndolo! 

Si en los últimos años nos ha sorprendido con productos como Amazon Prime, Netflix o Spotify, por sólo nombrar algunos, es hora de tomar en serio a los **deportes virtuales o eSports**. Equipos a nivel mundial, plataformas en la nube, consolas de última generación: el foco está puesto en aumentar este ecosistema que ya ha llamado la atención de los dueños de los deportes tradicionales.

Según [20minutos](https://www.20minutos.es/videojuegos/noticia/4111301/0/esports-453-millones-espectadores-todo-mundo?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler), en 2019 los eSports ya habían generado 1.100 millones de dólares de ingresos mundiales (26,7% más que en 2018). Por eso te contamos algunas de las cosas que debes esperar en 2021:
- Mayor participación de juegos para **teléfonos móviles**
- **Más espectadores** asistiendo a los juegos en vivo
- Mejor **tecnología y diseños** en los contenidos

[tip] El 71% de los jugadores millennials miran contenido en los juegos a través de Youtube o Twitch. (Fuente: antevenio.com)[/tip]

Ya son muchas las marcas internacionales que han puesto un pie (y más también) en los deportes virtuales. ¿Crees que tu negocio tiene potencial para llegar y conquistar la cultura gamer? ¡No lo dudes!

## 3. Eventos digitales: aumenta tu alcance 
**Lo que fue tendencia de Marketing durante el 2020 producto del coronavirus ahora es una realidad**. Si uno de tus objetivos para el 2021 es aumentar el alcance y la visibilidad, expandir el mercado y atraer nuevas comunidades, debes saber que **los eventos virtuales han llegado para quedarse**. 

El éxito probado en la convocatoria, la organización y la participación en los encuentros virtuales, sumado al desarrollo de plataformas que se adecúan a las necesidades de las diferentes industrias, ha hecho que los eventos digitales sigan siendo los más buscados.

Aún en tiempos de incertidumbre, llegar a nuevas comunidades y captar la atención de un público a escala global es posible. ¡No dejes de intentarlo! 

## 4. Empresas Data Driven: registra, analiza y triunfa
![20200122-GP-Channable-Interna01.png](https://media.graphcms.com/PNvLFw4QKOft6wnjQhhZ)
Si en Marketing el contenido es rey, podemos decir que **la información es reina en Marketing Digital**. No es una novedad el uso de los datos y las métricas para la optimización de las acciones. Pero lo que será una tendencia en 2021 es el análisis, cada vez más minucioso, personalizado y técnico, de los datos de los usuarios, Suscriptores y consumidores.

¿Cuál es el beneficio de ser una empresa Data Driven? 
- Personalización de tus ofertas y comunicaciones
- Predicción de  comportamientos e intereses de tu público objetivo
- Automatización de tareas y acciones de tu equipo

Es importante que sepas que toda empresa puede ser Data Driven, sin importar la cantidad de empleados, objetivos o tipo de industria. Sólo se trata de elegir las herramientas adecuadas y tener el mindset necesario para saber cómo tomar decisiones a partir de los números. ¡Anímate!

## 5. Novedades de Social Media
El poder de las Redes Sociales seguirá estando regido por su **masividad, interacción y creatividad**. Las plataformas sociales han evolucionado para complementar otras técnicas de Marketing Digital de manera muy efectiva.

¿Te preguntas si deben ser parte de tu estrategia de Marketing Digital? ¡Por supuesto! Pero seguramente necesitarás de la **técnica con mayor Retorno de Inversión del mercado** para mejorar tus resultados: haz [Email y Automation Marketing](https://blog.fromdoppler.com/emails-estrategia-de-ecommerce?utm_source=channable&utm_medium=gp&utm_campaign=ptn-gp-channable) y convierte a tus seguidores en clientes o Suscriptores.
![20200122-GP-Channable-Interna02.png](https://media.graphcms.com/SFRI0uVXTKC9XXq0Si3g)

Veamos qué formatos serán novedosos en Social Media:
### LinkedIn Stories 
La popular Red Social laboral se ha subido al tren de las stories, que tienen un funcionamiento muy similar al que seguramente conoces de Instagram. La diferencia está en el entorno: LinkedIn es una plataforma de enfoque más profesional, en donde quizás puedas encontrar más Leads calificados, a tus colegas mejor preparados o a futuros compañeros de trabajo de manera simple. 

Con estas Stories podrás apelar a la **creatividad y originalidad** para hacer crecer tu Marca Personal o posicionar mejor tu empresa en el mundo de los negocios.

### Twitter Fleets
El gigante de los contenidos instantáneos, Twitter, no quiso ser menos y lanzó hace poco los Twitter Fleets, que permite a los usuarios publicar contenidos efímeros: al igual que las Stories de Instagram, desaparecen a las 24 horas.

**Pueden utilizarse para publicar textos, vídeos, GIFs o simplemente imágenes**. Esta es una oportunidad para ingresar al mundo Twitter con contenido creativo y animado, y encauzar en esta Red Social también una comunidad activa.

### Ads en Tik-Tok
Tras alcanzar un crecimiento astronómico durante el 2020, **TikTok se ha consolidado como la aplicación más descargada** del año que pasó. Ahora es momento de sacarle provecho a sus más de **800 millones de usuarios activos** cada mes.

Para ello ha incorporado una plataforma publicitaria en donde puedes anunciar tu marca eligiendo [cualquiera de sus formatos](https://metricool.com/es/tiktok-ads?utm_source=fromdoppler&utm_medium=gp&utm_campaign=fromdoppler):

-	Top View
-	Anuncios In-Feed
-	Brand Takeover
-	Hashtag Challenge
-	Gamified Branded Effect
-	Branded Lenses

## BONUS TRACK: Recuerda que Google cambia su política de cookies de terceros
Si bien fue anunciado a principios de 2020, debes recordar que el gigante Google nos da tiempo hasta 2022 para ajustarnos a su cambio de políticas: **Google Chrome dejará de ser compatible con las cookies de terceros**.

De esta manera, se suma a otros navegadores que habían puesto en práctica esta caída de cookies de terceros. Es hora de buscar **nuevas herramientas y tecnologías** que te ayuden a segmentar y rastrear el comportamiento de tus usuarios.

**Si estás creando tu estrategia de Marketing Digital 2021, ¡no pases por alto este dato!**

## Conclusión y recomendaciones
Como siempre, en el futuro nos esperan muchas incógnitas, pero hay una certeza: **las tendencias de Marketing Digital aparecen y evolucionan junto con las personas y las empresas**. 

Está en cada uno adoptarlas o no, pero lo cierto es que simplifican el camino para estrechar vínculos entre clientes y marcas. Cada tendencia representa una mezcla entre prácticas, ideas y actitud para llevarlas a cabo. **¿Qué otra te resulta imprescindible para hacer crecer tu negocio en 2021?**










5 tendencias de Marketing Digital para el 2021: desde Gaming hasta Social Media 

<blockquote>**ÚLTIMA HORA**: ¡<a href="https://www.amazon.se" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Amazon.se</a> ya está activo! Para ayudarte en tus primeros pasos, a continuación te explicamos cómo configurar tus listings y pedidos con Amazon Suecia.</blockquote>
Si bien Amazon Suecia todavía no está disponible al público, el Seller Central ya se ha lanzado. Lo que significa que ya puedes comenzar a preparar tu listing de productos desde hoy. Para ayudarte a estar preparado en este nuevo lanzamiento de Amazon.se, hemos resumido los principales beneficios y también los pasos a seguir para integrar tu listing con Amazon Suecia.
<h2>Comienza a configurar tu listing para Amazon Suecia ahora</h2>
En Channable hemos finalizado nuestra nueva conexión API con Amazon Suecia, lo que te ayudará a crear y lanzar tu listing de productos a Amazon.se. Con la nueva conexión API de Channable no sólo puedes integrar tu catálogo de productos con Amazon Suecia. También te permite actualizar automáticamente la información de tus productos tan pronto como sean vendidos en Amazon o directamente en tu tienda online.
<img class="alignnone size-full wp-image-27051" src="https://media.graphcms.com/rondGQRXTnyD5Na2XljQ" alt="Amazon Sweden Channable" width="830" height="201" />
Tener ya tu catálogo integrado en Amazon Seller Central Suecia te permitirá ganar tiempo. Así tendrás todo listo para comenzar a vender una vez que Amazon lance de forma oficial la web de Amazon Suecia.
<blockquote>Ver también: <a href="/es/integraciones/amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer">¿Cómo puedo crear mi listing de productos con la API de Channable?</a></blockquote>
<h2>Utiliza reglas para enriquecer tu listing de Amazon y filtrar tus productos</h2>
Configurar listings de Amazon de forma manual puede llevarte mucho tiempo. Utilizando la conexión API de Channable puedes automatizar este proceso, disminuyendo el tiempo que inviertes en configurar los listings de Amazon.

Por ejemplo, gracias al <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011077260--Qu%C3%A9-hace-el-generador-de-atributos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">generador de atributos</a> de Channable puedes configurar tu catálogo siguiendo los requisitos marcados por Amazon. También puedes utilizar <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&amp;index=4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">reglas</a> que te ayuden a enriquecer tu listing así como filtrar productos que no quieras incluir en tu catálogo.

Las reglas no sólo te ayudarán a crear mejores listings para Amazon, sino que tendrás mayor control sobre el flujo de productos que estás mandando a Amazon Suecia. Tan pronto como crees una regla, tendrás feedback inmediato de cómo afecta esa regla a tu catálogo, mejorando la calidad de tus listings de forma instantánea.
<blockquote>Ver también:<a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;list=PLyNi8y8JHMwkZtaE7DPwXqwCeujD_Yo-h&amp;index=4" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Cómo funcionan las reglas de Channable</a>.</blockquote>
<h2>Gestiona los pedidos de Amazon directamente en tu tienda online</h2>
Vender tus productos en Amazon significa que tienes que gestionar todos los pedidos directamente desde el marketplace. ¿Qué pasa si te decimos que no tiene por qué ser siempre así? En Channable podemos enviar directamente los pedidos a tu tienda eCommerce para que puedas gestionar todos tus pedidos directamente desde ahí.

Añadiendo la <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">conexión de pedidos </a>en tu API de Amazon Suecia podrás centralizar todos tus pedidos en tu tienda online, olvidándote del molesto copia-pega y dándole la bienvenida a la automatización en la gestión de pedidos. Al utilizar la conexión de pedidos no solo ahorrarás tiempo, sino que mejorarás la eficiencia en tus actividades diarias con Amazon.
<blockquote>Del caso de éxito de Wapalli: “Podríamos decir que ahora no nos tenemos que encargar de la gestión de pedidos. Channable se encarga de esta tarea automáticamente. Nosotros solo tenemos que atender a los clientes y realizar el picking o preparación del pedido. Channable también se encarga del tracking, cada vez más importante para Amazon”.</blockquote>
<h2>¿Por qué crear un listing de productos para Amazon Suecia?</h2>
A escala global, Amazon cuenta con <a href="https://www.marketplacepulse.com/amazon/number-of-sellers" target="_blank" rel="noopener noreferrer">2,3 millones de vendedores activos</a> en todo el mundo. Por supuesto la versión americana es la más popular con más de 461.000 vendedores activos, pero la plataforma francesa e italiana cuenta con más de 234,000 y 227,000 vendedores respectivamente. Este escenario puede parecer muy competitivo. Pero Amazon está creando constantemente nuevas funciones para optimizar la distribución de ingresos entre vendedores.

Es importante saber que cuando Amazon entra en un nuevo mercado, muchos consumidores sienten curiosidad por este nuevo marketplace y comienzan a utilizarlo como prueba para descubrir nuevos productos y consecuentemente muchos usuarios acaban realizando una compra.

Además, si observamos las cifras tras el <a href="/es/blog/blog-amazon-holanda-una-oportunidad-para-vender-en-paises-bajos" target="_blank" rel="noopener noreferrer">lanzamiento de Amazon Holanda</a>, que tuvo lugar a principios de este año, no solo se han incrementado el número de consumidores activos que han empezado a utilizar este marketplace. Amazon ha informado que en tan solo unos pocos meses ya cuenta con más de 87,422 vendedores activos. Estas cifras convierten a Amazon Holanda en el marketplace con mayor crecimiento en términos relativos.

Estar presente en los marketplaces más demandados por tus clientes es crucial para garantizar el éxito de tu negocio. Si Amazon Suecia experimenta el mismo crecimiento que Amazon Holanda, puede ser una oportunidad que no deberías dejar escapar.
<blockquote>Ver también:<a href="/es/blog/blog-guia-para-anunciar-tus-productos-en-amazon" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> Guía con consejos para anunciar tus productos en Amazon</a>.</blockquote>

Amazon llega a Suecia, ¿estás preparado?

### Las agencias de marketing son como teléfonos móviles
*Quédate conmigo ;)*

Los primeros teléfonos móviles que se comercializaron tenían una función muy sencilla. Y sorpresa, se trataba de hacer llamadas telefónicas. Conforme se fueron haciendo más populares, las funciones comenzaron a incrementarse. Debido principalmente a una mejora en la tecnología pero también a un aumento de las demandas de los usuarios. 

A las llamadas telefónicas se añadieron los SMS y el listado de contactos. Anteriormente a este avance, estar a la vanguardia de la comunicación personal requería mucho esfuerzo. Libretas de direcciones, sellos, sobres, postales...Simplemente no era manejable y era necesario tirar de innovación e inventiva para desarrollar una solución. 

![Old_mobile_phone.jpg](https://media.graphcms.com/zoZiE7sSSlPIR6wc7rNQ)

Luego poco a poco se fueron incorporando nuevas apps, que sustituirían y pondrían en jaque a muchos de los inventos creados hasta entonces. La calculadora, el reloj (lo sentimos Casio), el calendario, el PGS, la cámara, internet, la radio…¿Para qué tener diferentes dispositivos cumpliendo diferentes funciones si el móvil era capaz de aunarlos a todos?

Actualmente el smartphone es indispensable. La presión por seguir innovando y añadiendo nuevas funciones es infinita. Si en la próxima década el móvil no es capaz de hacer lo inimaginable, la gente pensará que el teléfono móvil está pasado de moda. Quizás me equivoque, pero ¿no crees que con frecuencia las agencias de marketing también tiene que hacer frente a las altas expectativas de sus clientes? 

![Multitaksing.jpg](https://media.graphcms.com/KNpQEfS3GvRxWKRHfbwF)

En sus orígenes, las agencias tenían funciones más simplificadas. Hoy en día, las exigencias para crecer, adaptarse y mejorar son enormes. Las agencias de marketing tienen que gestionar multitud de clientes, que provienen de sectores muy distintos y cuyas necesidades y prioridades son en ocasiones opuestas. Al igual que del Smartphone se espera que sea un excelente teléfono, cámara, diario y ordenador personal, de las agencias de marketing se espera que sean expertos en copywrite, marketplaces, estrategia, campañas SEM y un largo etcétera. Esto es una tarea muy complicada. Y sin una visión clara y transparente, puede ser misión imposible. 

## ¿Qué pueden aprender las agencias de un smartphone?

El smartphone es el arquetipo de una visión general clara y transparente. Se pueden gestionar cientos de aplicaciones con diferentes funciones y además se pueden personalizar. Pero, ¿cómo el smartphone consigue esto y qué pueden aprender de eso las agencias de marketing? Hagamos una comparación directa.

El hardware de un smartphone puede compararse con la gente que como tú trabaja en una agencia de marketing. Todo se reduce al potencial. La calidad del hardware determina cuáles y cuántas funciones y aplicaciones puede tener un móvil. Aquellos que trabajan en una agencia de marketing hacen exactamente lo mismo. La habilidad para cumplir con las expectativas de los diferentes clientes depende directamente de la calidad del equipo. 

![Blog-graph (1).jpg](https://media.graphcms.com/MRbPRey9RtGUzaCO221a)

Siguiendo la foto de arriba, hemos hablado del usuario, de la aplicación y del hardware. ¿Qué pasa con el sistema operativo?

El sistema operativo ayuda a que el hardware saque todo su potencial. Sin un sistema operativo fuerte y flexible las aplicaciones no podrían funcionar de forma óptima. Ocurre exactamente lo mismo con el software utilizado en una agencia de marketing. Para que el equipo desarrolle todo su potencial y logre cumplir con las expectativas del cliente, el software utilizado tiene que ser fuerte y flexible. 

Pero no solo se trata de ser fuerte y flexible. Los sistemas operativos necesitan desarrollar mejoras continuamente para ajustarse a las demandas cada vez más exigentes de los usuarios, acogiendo cada vez más apps y mejorando la experiencia de usuario. Los clientes cada vez exigen nuevas plataformas, tecnologías, best practices etc...por lo que se espera que las agencias de marketing no dejen de innovar. Esto solo puede conseguirse utilizando herramientas, softwares y plataformas en continuo desarrollo.

Teniendo en cuenta todo esto, es obvio que el sistema operativo (o el software que se utiliza en las agencias de marketing) es la razón por la que el smartphone cuenta con un overview claro y transparente.

## ¿Qué deberían tener en cuenta las agencias de marketing al buscar el software perfecto?
![Iphone.jpg](https://media.graphcms.com/4s5twsISFiOBgBS8QCQQ)

Echemos un vistazo al iPhone. Su interfaz fácil de usar y su capacidad para utilizar un gran número de apps han conseguido que sobresalga entre la competencia. Pasa exactamente lo mismo con los softwares y las herramientas. Hemos desarrollado una encuesta con 80 agencias de marketing y como era de prever, una buena experiencia de usuario y funcionalidades avanzadas estaba en la primera posición de su lista de deseos. 

La segunda petición es el precio. Hoy en día prácticamente todo el mundo se puede permitir un smartphone. Los softwares y herramientas online también se han democratizado, siendo accesibles a todo el mundo. Ya no es necesario pagar gran cantidad de dinero por herramientas innovadoras, flexibles y fáciles de utilizar. 
![Busy-store.jpg](https://media.graphcms.com/NfCBFZhT0qZPhwhNav6Z)

Black Friday es un periodo muy intenso para las agencias de marketing. Equipar a tus compañeros de trabajo con herramientas y softwares fáciles de utilizar les va a facilitar mucho la vida. Estas herramientas deberían ser intuitivas, sencillas, completas, transparentes y a buen precio. Deberían proporcionar soluciones a todas las demandas de los clientes y además, ofrecer una visión clara de los proyectos y actividades de todos ellos. Esto te permitirá entender mejor cómo mejorar los resultados de tus esfuerzos de marketing y mejorar el ROI de tus clientes.

**¿Quieres conocer ejemplos de agencias que han encontrado su herramienta perfecta? Channable tiene varios casos de éxito con diferentes agencias que puedes encontrar [aquí](https://www.channable.com/es/casos-de-exito).**

Optimiza el ROI de tus clientes en Black Friday con una buena herramienta de marketing

La automatización está en todas partes y cada vez ocupa más y más espacio en el mundo del marketing digital. Como agencia seguramente te hayas enfrentado últimamente a unos clientes cada vez más informados sobre los beneficios de la automatización, lo cual añade más presión sobre ti. Si quieres aprender a conocer sus expectativas y cómo cumplirlas, quédate un poco más. 

La [empresa americana Forrester realizó un estudio para Google](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) donde formularon a 300 responsables de marketing de marcas muy conocidas la siguiente pregunta: *“¿qué beneficios esperas conseguir colaborando con una agencia de marketing?”*. Estas fueron las tres respuestas más mencionadas: 

1. 43% esperan más beneficios  
2. 41% esperan más ROI  
3. 37% esperan que la agencia de marketing sea capaz de adaptarse a los cambios en el comportamiento de compra de los usuarios.  

Aunque las dos primeras respuestas eran de esperar, la tercera no tanto. El objetivo último de una estrategia de marketing eficaz es ser relevante. Entre el 30% y el 50% de los consumidores en Europa [prefieren interactuar y comprar en marcas que ofrecen contenido relevante](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) en lugar de aquellas que generan anuncios y publicidad genérica. 

En eCommerce, las herramientas de automatización te permiten trabajar con KPIs muy importantes como el beneficio o el ROI, y al mismo tiempo, mejorar tu experiencia trabajando para las campañas de marketing de tus clientes. Al fin y al cabo, solo tu puedes aportar sentido y significado a las campañas que estás creando.
![young-creative-team-meeting.jpg](https://media.graphcms.com/6d1ZG3GZTGWy9dQTK9lk)

Con una herramienta de automatización ahorras un tiempo muy útil que podrás invertir en reflexionar y mejorar la estrategia. Una parte fundamental que la IA no puede hacer por ti. En la actualidad las agencias tienen acceso a herramientas y softwares muy parecidos, así que **si quieres marcar la diferencia con la competencia tendrás que utilizar estas herramientas de forma diferente**. 

> Ahora que la automatización es ampliamente utilizada, la mayoría de los anunciantes tienen acceso a las mismas herramientas y algoritmos, lo que complica el reto de diferenciarse de la competencia. Así que debes preguntarte: ¿Cómo puedes diferenciarte de la competencia a pesar de utilizar los mismos instrumentos? Proporcionando a los algoritmos los datos adecuados para tomar las decisiones que mejores resultados van a generar.
<div align="center">*Job Hilbers, Head of Paid Search en Artefact*</div>

## ¿Cómo pueden aprovechar tus clientes los beneficios de la automatización?
Con la automatización los conocimientos técnicos que las agencias han desarrollado en los últimos años se han vuelto un poco redundantes. Sin embargo, las grandes agencias de marketing aprecian el tiempo que sus empleados consiguen ahorrar para invertirlo en aconsejar a sus clientes y desarrollar estrategias creativas que le permiten a los algoritmos funcionar todavía mejor.  

Por consiguiente, la [relación entre una agencia y sus clientes](https://services.google.com/fh/files/emails/forrester_research_paper.pdf) puede mejorar mucho. Como account manager, la automatización te permite emplear más tiempo para trabajar codo con codo con tus clientes y compartir tus conocimientos con ellos para que adquieran ciertas competencias propias. Los equipos de media trabajan en estrecha colaboración con data analysts y expertos en tecnología para [utilizar los datos de la forma más eficaz posible](https://www.channable.com/es/blog/deporte-fitness-como-aumentar-tu-tasa-de-clics-gracias-a-la-automatizacion-sem). 

## Las agencias necesitan la IA para crecer pero la IA necesita de tu experiencia
Las agencias necesitan la automatización para escalar. Cuantas más tareas automatices, más clientes podrás gestionar con los mismos efectivos. Dentro de las agencias, los account managers, como encargados de utilizar las herramientas y softwares de automatización, suelen ser los responsables de nutrir y educar a las tecnologías para ayudar a la IA a crecer en la dirección indicada. 

El rol de la agencia de marketing, en la intersección entre automatización y estrategia, será cada vez más importante para afrontar unos algoritmos cada vez más inteligentes. Tus conocimientos sobre datos relacionados con el rendimiento y los resultados serán fundamentales para empezar una buena campaña. Solo cuando la campaña esté configurada y funcionando podrás pasarle el relevo a la inteligencia artificial.

¿Quieres estar a la vanguardia en automatización y gestionar los retos de tus clientes con éxito? Encuentra todo lo que necesitas saber sobre gestión de feeds y automatización SEM en la sección de nuestra web [dedicada a agencias de marketing digital](https://www.channable.com/es/industry/agencias-marketing-online). 

¿Cómo utilizan las agencias la automatización para mejorar los resultados de sus clientes?

### Una analogía: ¿Cómo escoges tu rutina de cuidado para la piel?
Todos tenemos una rutina para el cuidado de la piel. O al menos, todos deberíamos tenerla. Obviamente cada rutina es diferente en función de la persona. Nuestras necesidades, tipos de piel y por supuesto los esfuerzos que cada persona está dispuesta a hacer (también económicamente) varían de una persona a otra. Además, para hacer las cosas más complicadas, el mercado de productos de belleza es enorme. Cada año aparecen nuevas marcas y tendencias. Por lo tanto, dificultad es la palabra que mejor describe la tarea de buscar nuestra rutina de belleza. 

Tú no quieres docenas y docenas de productos de belleza acumulados en tu baño. Todo lo que necesitas son productos de belleza que funcionen para ti. 
![large-minimal-assortment-beauty-products.jpg](https://media.graphcms.com/0huH2x8RO3pihcMei9yA)
Encontrar un pack de productos que funcionen de forma individualizada pero que también se complementen bien uno con otro suena bien, ¿verdad? Lo que quieres es una empresa que invierta tiempo y recursos en investigar cada tipo de ingrediente para crear la COMBINACIÓN ideal. Ya has probado una crema y serum que te gusta. Y entonces encuentras un pack con esos dos productos y además un tercero que también quieres probar. ¡Esto sí que es un pack que encaja con lo que tu piel necesita!

### Escoge tus herramientas de marketing al igual que escoges tu rutina de belleza
Volvamos a tus retos como agencia de marketing. Seguramente hayas encontrado algunas similaridades entre el proceso de decisión de una rutina de belleza y las expectativas de tus clientes. En efecto, tus clientes también buscan la facilidad de uso así como unos buenos resultados en sus actividades de marketing online. 

Al igual que con los productos de belleza, la regularidad es clave en gestión de feeds. ¿Por qué? Porque tienes que asegurarte de trabajar con herramientas que te permitan promocionar la marca de tus clientes de forma homogénea en las diferentes plataformas de venta online. ¿Sabías que los usuarios que compran de forma paralela en varios canales tienen un [lifetime value un 30% superior a la media](https://ecommercegermany.com/blog/29-multichannel-marketing-statistics-to-know-in-2020)?

Ahí fuera existen demasiados canales para intentar cubrirlos todos, por lo que tendrás que trabajar con aquellos que mejor encajen con las demandas de tus clientes. Si la conexión a todos estos canales puede hacerse desde una sola herramienta, entonces tu vida será mucho más fácil. 

Si estás satisfecho con la herramienta de gestión de feeds que utilizas y observas muy buenos resultados en el rendimiento de tus clientes, tiene lógica que confíes en la misma herramienta para generar tus campañas SEM. Dos productos que funcionan de forma eficaz de forma separada funcionan todavía mejor si los combinamos ...igual que con los productos de belleza. 

Tu [pack de marketing automation](https://www.channable.com/es) ideal tiene como objetivo ofrecerte la mayor consistencia y regularidad posible. Trabajas con un único feed de datos y lo optimizas con la ayuda de diferentes productos e ingredientes. Si estos productos funcionan de forma autónoma, también pueden hacerlo de forma combinada con otros productos.  Independientemente de lo que necesiten tus clientes, siempre encontrarás una función que te ayudará a difundir sus productos en los canales de marketing que mejor cumplan con sus objetivos. Todo de forma regular y homogénea.

Encuentra más información sobre nuestra herramienta de gestión de feeds y automatización SEM en nuestra página dedicada a [agencias de marketing](https://www.channable.com/es/industry/agencias-marketing-online).

Escoge tu herramienta de automatización como escoges tu tratamiento de belleza

## Las cuatro prácticas que te permitirán personalizar tus campañas SEM
Google estima que [la intención de compra incrementa un 15%](https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/nuevo-estudio-de-la-automatizacion-en-la-publicidad-y-el-marketing?utm_medium=email&utm_source=d-content-alert&utm_team=twg-es&utm_campaign=twg-es-caa&utm_content=cta-btn&mkt_tok=eyJpIjoiT0dKaE9UazFORE5tWWpBeCIsInQiOiJ3M2xsZm84T3p3MFN0XC9cL0hIUFB0Q3ZmVzdDVEVTYjBYS05qVTgyek4yYVpPRVhvNm5UMXNPUXlGVFNHXC9hWVllK2N2MVJmWTRGNHB4eDRPbmx0XC9sNkMwUnBobGhKU1p2cDlHTVhwXC9lNFNyZkNNV3VRMXh1YmI0WXFPUnhVZjkxIn0%3D) y que el CTR es un 30% más alto gracias a los anuncios con contenido personalizado y adaptado, en comparación con aquellos anuncios que utilizan una personalización más básica. Lo primero es crear anuncios de texto que se dirijan a usuarios específicos con productos específicos. 
![Sports 1.PNG](https://media.graphcms.com/2EO5KkCaQEabOJlPO8b2)
*Este anuncio es perfecto para clientes que buscan un zapato de running concreto. ¿Te has dado cuenta de cómo los enlaces de sitios también pueden ayudarte a conseguir anuncios más personalizados?[ Aprende más sobre los enlaces de sitios](/es/blog/blog-incrementa-la-tasa-de-clics-de-tus-anuncios-con-extensiones-de-precios-y-sitelinks).*

Este segundo ejemplo utiliza eventos deportivos para crear anuncios más relevantes:
![Sports 2.PNG](https://media.graphcms.com/qvqPqzjrTmNCKnsvwSrd)

¿Cuáles son estas **cuatro prácticas de personalización SEM** que necesitas implementar a través de una herramienta de automatización?
### 1. Genera tanto anuncios genéricos como específicos
Como hemos mencionado antes, puedes personalizar anuncios para adaptarlos a determinadas audiencias. La automatización te permite crear rápidamente anuncios genéricos pero también anuncios dinámicos que utilizan datos más específicos como el género, la marca y el precio. 
![Sport 3.PNG](https://media.graphcms.com/E6f3x8KRbqFwezGyNkQJ)
*En la imagen superior puedes ver la plantilla que se utiliza para crear anuncios de texto dinámicos en Channable.*

Para simplificar las cosas, las marcas de material deportivo con mucha experiencia en Google Ads tratan de crear anuncios genéricos que encajan con los usuarios que son nuevos en el sector deportivo y que por lo tanto necesitan información más general. Además, también crean anuncios para alcanzar a usuarios más fanáticos que saben exáctamente qué producto están buscando. 
![Sports 4.png](https://media.graphcms.com/okZ0jLvSkOwSXytaqnNH)
*Añadir enlaces de sitio o sitelinks te permite mostrar otros productos o categorías de tu catálogo. Además, al ocupar más espacio, tu anuncio resaltará más que los de la competencia.*
### 2. Aprovecha los altos volúmenes de búsqueda
La automatización te permitirá planificar las campañas que quieres hacer para eventos o campañas especiales, pero también te permitirá adaptar rápidamente tus anuncios a situaciones inesperadas con las que no habías contado. En los últimos 12 meses, los gimnasios han abierto y cerrado repetidamente, los deportes en equipo han dejado de practicarse y hacer ejercicio en casa es la nueva moda. 

Al utilizar una herramienta de automatización SEM muchas marcas de material deportivo  supieron adaptarse creando campañas enteras que aprovechaban el incremento de las búsquedas de material deportivo para hacer ejercicio en casa o para salir a correr. Con la misma herramienta también aprovechan el incremento de tráfico generado por eventos como la FIFA World Cup o la Superbowl para crear campañas especiales en torno a estos eventos deportivos. 

### 3. Crea anuncios muy relevantes utilizando datos externos
Tras ganar visibilidad gracias a eventos deportivos populares, las grandes marcas de material deportivo pueden aprovechar el tirón de determinados eventos o circunstancias.

Por ejemplo, puedes promocionar la camiseta de fútbol de un jugador que marcó un gol en un partido de fútbol importante. Este es un ejemplo de anuncio relevante que seguramente tenga una tasa de clics superior a la media. 

Otro ejemplo: ciertas empresas utilizan datos meteorológicos para promocionar ciertos artículos de deporte que tendrán un volumen de búsqueda elevado en un periodo concreto, seguramente por motivos meteorológicos o de temperatura. ¿Te has dado cuenta de que cuando llueve los anuncios SEM que aparecen en los motores de búsqueda ponen más énfasis en artículos como los anoraks o equipo deportivo de interiores?

Obviamente esto no es casualidad. Utilizar datos de terceros como parte de tu estrategia de automatización te permitirá generar anuncios SEM vinculados a eventos deportivos o de clima, lo que mejorará drásticamente tu tasa de clics. 

*Para saber más sobre cómo utilizar datos meteorológicos en tu importación de datos en Channable puedes leer el [siguiente artículo](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011084059-A%C3%B1adir-informaci%C3%B3n-meteorol%C3%B3gica-a-tu-archivo-de-importaci%C3%B3n) de nuestro centro de ayuda.*

### 4. Nunca anuncies productos sin stock
La pandemia no ha hecho sino acrecentar una tendencia que ya contaba con muchos adeptos: hacer ejercicio en casa. Esto ha supuesto un incremento masivo en el tráfico (y consecuentemente en las ventas) de productos como esterillas de yoga, zapatillas de running, pesas, etc. Como resultado, es más complicado mantener los stocks del catálogo de productos al día. A menos que utilices la automatización.

La [conexión de pedidos](/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos) puede ayudarte a tener el stock de todos tus productos bajo control. Al poder sincronizar los pedidos desde Amazon, eBay o Google Shopping con tu tienda online, puedes tener un control absoluto sobre los niveles de stock de tu catálogo. Así, los anuncios de los productos sin stock se pausarán automáticamente en Google Ads o Microsoft Advertising. 
## Comienza a automatizar tus campañas SEM
Todo lo mencionado anteriormente y mucho más puede conseguirse con la [herramienta de automatización SEM ](/es/productos/herramienta-sem)de Channable.

Si quieres aprender más sobre marcas de material deportivo que ya están automatizando sus campañas SEM con una herramienta como Channable, puedes descargarte nuestra guía. Encontrarás testimonios, resultados e información adicional sobre la herramienta. 

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[form id="8bea9c69-953d-4763-8c5a-41180bad02cc"]


Deporte & fitness : ¿Cómo aumentar tu tasa de clics gracias a la automatización SEM?

# La importancia de escoger la segmentación geográfica correcta

La segmentación geográfica ayuda a que los anuncios de tu negocio vayan dirigidos a los usuarios adecuados, pudiendo de esa manera mejorar tu retorno en inversión (ROI). Channable quería ofrecer una configuración más completa para los anuncios de texto dinámicos y las campañas de Shopping, por eso ahora en nuestra [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) puedes escoger o excluir más opciones de segmentación geográfica en función de la [región, ciudad, código postal o sitios de interés](https://support.google.com/google-ads/answer/1722075?hl=es).  En este blog aprenderás algunas nociones básicas sobre segmentación geográfica y te explicaremos los beneficios de poder configurarla directamente en Channable. 

## Nociones básicas sobre segmentación geográfica
Segmentar los anuncios correctamente es esencial para conseguir los resultados que esperas en tus campañas. Google Ads ofrece diferentes formas de segmentar los anuncios. En este blog nos centraremos en la segmentación geográfica, una de las segmentaciones más utilizadas. La segmentación geográfica te permite escoger ubicaciones donde quieres que tus anuncios se muestren. Puedes escoger si quieres que tus anuncios se muestren a los usuarios ubicados en un sitio específico (Localización por presencia), a los usuarios que han mostrado interés por esa ubicación (Área de interés), o ambos. Puedes escoger países, zonas dentro de un país o territorios.

- Segmentar tus anuncios en *uno o varios países* puede ser una buena idea si vendes tus productos o servicios a gran escala. De esta forma tus anuncios consiguen más exposición.
- Segmentar *zonas específicas en un país* te permite alcanzar regiones, ciudades o códigos postales más concretos. Esta opción es muy útil para los negocios que venden en barrios concretos o que tienen ofertas distintas en función de la ubicación. 

¿Qué deberías tener en cuenta al escoger la segmentación geográfica?

1. Asegúrate de añadir las ubicaciones donde se encuentran tus clientes potenciales - que no tiene porqué coincidir con la ubicación de tu negocio. 
2. Ten cuidado de utilizar ubicaciones demasiado específicas porque puede que no cumplan con los criterios de segmentación que Google establece. Como consecuencia puede que tus anuncios solo se muestren intermitentemente o en absoluto. 
3. Haz que el idioma de tus anuncios y la segmentación geográfica coincidan. El lenguaje escogido debe ser el mismo que has utilizado en tus anuncios de texto y de Shopping. 
4. A veces es más fácil excluir las ubicaciones que no te interesa utilizar. Es especialmente útil cuando una promoción no es aplicable en una zona determinada, por ejemplo. 

## ¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar la segmentación geográfica?
Actualmente, con la expansión del eCommerce y la complejidad de las estrategias de marketing, es cada vez más importante adaptar tus esfuerzos publicitarios en determinadas zonas. Channabe es consciente de esta nueva prioridad en el mercado, y alineado con nuestro objetivo de simplificar el proceso de crear campañas SEM dinámicas en nuestra herramienta, hemos decidido añadir nuevas opciones de segmentación geográfica. 

Hasta ahora nuestra [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) permitía segmentar los anuncios en función del país o del idioma. Si un negocio no vendía a nivel nacional o quería centrar sus esfuerzos en determinadas zonas o áreas de un país, todos estas configuraciones no estaban disponibles en nuestra herramienta SEM. Los clientes tenían que incluir la segmentación geográfica en Google Ads, después de haber creado las campañas dinámicas en Channable. 

Con la implementación de esta nueva función, los usuarios pueden seleccionar o excluir en la herramienta segmentaciones geográficas más específicas en función de la región, ciudad o código postal. Esto permite **configurar campañas dinámicas de forma más completa, reduciendo la dependencia de hacer estas configuraciones en Google Ads**.

## ¿Cómo configurar la segmentación geográfica en Channable?

Channable ofrece tres opciones para sincronizar tu segmentación, lo que significa que además de poder añadir la segmentación geográfica a las nuevas campañas, también puedes sobreescribirla en las campañas ya existentes en Google Ads. También podrás escoger si el anuncio debe mostrarse a la gente que se encuentra en esa ubicación (Localización por presencia) o que ha mostrado interés en esa ubicación (Área de interés). 

En la siguiente imágen puedes encontrar un ejemplo de cómo las regiones, ciudades o códigos postales pueden añadirse o excluirse en la herramienta. Pero si necesitas información más específica sobre cómo configurar la segmentación geográfica en la herramienta SEM de Channable, puedes leer el siguiente [artículo del centro de ayuda](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010965080-Configurar-los-ajustes-de-segmentaci%C3%B3n-targeting-de-la-campa%C3%B1a-). 
![Targeted locations 2.png](https://media.graphcms.com/pUJGZe9QiCcyOManAS4l)

[tip]NOTA: Además de la segmentación geográfica descrita anteriormente, Google también ofrece segmentaciones geográficas más avanzadas como el radio en torno a una ubicación, segmentación por audiencia o añadir ubicaciones objetivo en bloque. Estas opciones avanzadas no están disponibles en Channable, pero estamos trabajando para incluirlas próximamente. Te mantendremos informado al respecto.[/tip]

Si ya estás generando tus[ campañas PPC con Channable](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem), a partir de ahora podrás configurar la segmentación geográfica directamente en la herramienta. Esta mejora, junto con la nueva opción de [añadir la estrategia de puja](https://www.channable.com/es/blog/mas-roi-escogiendo-la-estrategia-de-puja-adecuada), te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro Product Owner en Channable te guiará en esta nueva configuración: 
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VEHMS5WGJ0E" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>


Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes abrir una [cuenta de prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse) en Channable.


Incrementa el retorno de tus campañas dirigiéndote a la audiencia adecuada

Algunas de las acciones de marketing online para las que es necesario contar con un feed de datos fiable:
<ul markdown>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Anuncios en redes sociales como </span><a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales"><span style="font-weight: 400;">Facebook o Instagram</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Anuncios a través de redes de afiliación como Criteo, Tradedoubler o AWIN.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Campañas PPC en Google Ads y Microsoft Advertising.</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Campañas de retargeting a través de Google Display.</span></li>
</ul>
<span style="font-weight: 400;">Channable cuenta con una gran variedad de clientes dentro del sector turístico a nivel europeo. Clientes como Hoteles RIU, Hoteles Accor, <a href="/es/casos-de-exito/norwegian-airlines-su-original-forma-de-automatizar-procesos-utilizando-los-feeds-de-channable">Norwegian </a> o Pierre et Vacances/Center Parcs ya confían en Channable. Cada uno de ellos ha incorporado Channable en su estrategia de marketing digital. Si bien estas estrategias son muy distintas, han encontrado en Channable la solución perfecta para poder gestionar gran parte de sus acciones de marketing. ¿Quieres saber cómo utilizan Channable? Entonces sigue leyendo.</span>
<h2>Anuncios de alojamiento adaptados a las audiencias de cada red social</h2>
Redes sociales como [Facebook](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook), Instagram, Pinterest o Snapchat permiten alcanzar al público objetivo de una manera más rentable en comparación con otros medios más tradicionales. Muchos tour operadores utilizan archivos Excel o CSV creados de forma manual para poder incluir la información de su catálogo de productos y servicios en estas redes sociales. Pero adaptar ese feed a los diferentes mercados es muy complejo. Hay que tener en cuenta que hay que enviar el mensaje correcto a cada una de las diferentes audiencias que existen en redes sociales.

Con Channable resulta muy fácil reestructurar la información del feed y seleccionar que datos es necesario incluir en cada una de las redes sociales. Así las empresas del sector turístico pueden estructurar la información del feed de forma muy sencilla, dividiendo los proyectos por países e idiomas.

Una vez estructurada la información, resulta muy sencillo elaborar el feed para cada red social.
Channable te ofrece dos consejos que pueden ayudarte a crear feeds personalizados para tu estrategia de redes sociales:
<ol>
 	<li><span style="font-weight: 400;">La posibilidad de poder segmentar fácilmente los hoteles o servicios sin tener que hacer ninguna modificación en el feed original. Así es muy sencillo potenciar determinados hoteles, pudiendo excluir el resto. </span></li>
 	<li><span style="font-weight: 400;">La posibilidad de </span><a href="https://support.channable.com/hc/es/articles/115002826285--Puedo-combinar-diferentes-feeds-"><span style="font-weight: 400;">combinar importaciones</span></a><span style="font-weight: 400;"> permite  incluir otra serie de campos (fotos, links, campos personalizados...) sin necesidad de tener que modificar el feed original. Simplemente con un XML o un CSV complementario se pueden incluir valores adicionales, pudiendo contar con información extra que permita personalizar los anuncios lo máximo posible.</span></li>
</ol>
<h2>Medición de tráfico, muy sencillo con los códigos UTM de Channable</h2>
Jasnina, responsable de medición y atribución online de RIU Hotels, destaca una de las funciones de Channable como solución principal a la medición de resultados: “<em>Es fundamental la correcta medición del tráfico, y esto se consigue gracias a la posibilidad de personalizar los códigos UTM. Estos códigos te permiten definir los hoteles de cada feed en base a los parámetros de medición que queramos indicar. De esta manera es muy fácil analizar el tráfico que nos llega de los diferentes canales de marketing que utilizamos</em>.”

<img class="alignnone size-full wp-image-15528" src="https://media.graphcms.com/9sfO08gkT06cMqwrMxH5" alt="" width="1482" height="713" />

Los códigos UTM permiten un análisis del tráfico mucho más exhaustivo, por lo que pueden adaptar su estrategia de marketing en función de los resultados obtenidos. Es sencillo ver qué hoteles y destinos funcionan mejor en cada uno de los países donde se anuncian.
<h2>Retargeting para recuperar los procesos de reserva abandonados</h2>
Está demostrado que el retargeting ayuda a mejorar las ventas ya que consigue recuperar procesos de reserva abandonados. Redes de afiliación como Criteo o Tradedoubler ayudan a volver a alcanzar a todos aquellos potenciales clientes que abandonaron el proceso de compra antes de tiempo. También acciones de display como la que ofrece Google pueden ayudarte a conseguir este objetivo.

Channable conoce cuales son las especificaciones de este tipo de <a href="/es/integraciones">plataformas de afiliación</a>, pudiendo adaptar fácilmente la información de tu feed original a los requisitos que piden cada una de ellas.
<h2>Automatiza las campañas SEM de Google Ads para generar más conversiones</h2>
Desde Channable puedes crear tus campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras claves para <a href="/es/integraciones/google-ads">Google Ads</a> y <a href="/es/integraciones/microsoft-advertising">Microsoft Advertising</a> utilizando la información del feed de producto o servicio. Con una sencilla plantilla podrás crear todos los anuncios de texto que necesites, simplemente utilizando los campos dinámicos de tu feed, que a la vez puedes combinar con texto estático.

Algunos ejemplos de lo que puedes hacer con la Herramienta SEM de Channable:

<em>**Agrupa las ofertas/anuncia los mejores precios**</em>

Con Channable puedes agrupar los hoteles por ciudad o los vuelos por destino/origen. O incluso puedes elegir publicar el precio de vuelo/ hotel más barato. El título del anuncio puede decir: Vuelos a **<em>Madrid</em>** desde **<em>20,99</em>** euros. Channable rastreará cada día los vuelos a Madrid, publicando aquel que tenga el precio más barato. Pero este es solo un ejemplo. Existen muchísimas posibilidades:

<img class="alignnone size-full wp-image-15547" src="https://media.graphcms.com/4zYJ7w0XTziHXbPy2cjy" alt="" width="525" height="474" />

<em>**Anuncios actualizados constantemente**</em>

De esta manera nos aseguramos de publicar siempre la información correcta en tiempo real. Además gracias a las reglas de la herramienta se pueden pausar los anuncios cuando por ejemplo los tickets de un vuelo estén agotados.

<em>**Crea palabras clave de forma automática**</em>

Además podrás utilizar los campos dinámicos de tu feed para configurar las palabras clave de tu campaña. Olvídate de escribir a mano cientos de palabras clave. Según Ole Henrik Hasle, global digital media strategist de Norwegian, “<em>Incluyendo todas las rutas y combinaciones posibles, pasamos de 18.000 palabras claves creadas de forma manual a 200.000 palabras clave. Gracias a esto pudimos optimizar nuestros anuncios y mejorar el rendimiento de nuestro presupuesto de marketing</em>." Norwegian combina los campos ‘a’ y ‘desde’ para crear palabras clave que les permite aparecer de forma más frecuente en los resultados de búsqueda de la gente.
<h2>Posibilidad de crear XML/CSV personalizados para organizar y segmentar datos</h2>
Puede que necesites estructurar tu información de otra manera o puede que incluso quieras <a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&amp;v=kb6YMUa7XtI">transformar archivos XML en CSV</a> o viceversa. No hay problema, Channable te lo pone muy fácil. Gracias a las reglas de la herramienta podrás agrupar la información, excluir items, modificar descripciones (por ejemplo reemplazar en la descripción ‘Charles de Gaulle’ por ‘Paris’), mejorar títulos, hacer cálculos numéricos para los precios, reemplazar tipos de cambio... En tan solo un par de clics tendrás la información recogida de forma ordenada en un CSV o un XML. Muchas agencias utilizan este tipo de archivos personalizados para usos internos, o por ejemplo para crear otro tipo de feeds, como el de Tripadvisor.

Para conocer más sobre cómo nuestros clientes utilizan Channable para gestionar sus estrategias de marketing online puedes consultar nuestros <a href="/es/casos-de-exito">casos de éxito</a>. Estos son solo algunos ejemplos de las posibilidades que existen dentro de Channable. Centraliza todas tus acciones de marketing online donde necesitas feeds en tan solo una herramienta. ¡Y no te compliques!

También hemos creado una guía especial centrada en el sector turismo, donde puedes aprender cómo optimizar tu feed de datos y cómo automatizar tus campañas SEM gracias a la herramienta de Channable. Puedes descargarte la guía a continuación:

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[form id="464e13de-f04b-4a84-aff5-5d7685448562"]

Las mejores prácticas de marketing para empresas de turismo

# La importancia de escoger la estrategia de puja adecuada

Ahora los clientes de Channable pueden configurar sus estrategias de puja directamente en la [herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem). 
 
Como sabemos que es fácil sentirse abrumado por todas las opciones de puja ofrecidas por Google Ads, hemos creado este blog para darte algunas sugerencias sobre qué estrategias de puja encajan mejor con tu negocio, cómo la función de Smart Bidding puede ayudarte a mejorar tus conversiones y los beneficios de configurar estas estrategias de puja directamente en Channable.

## ¿Cómo determinar tu estrategia de puja?

Google Ads ofrece diferentes tipos de pujas. Para escoger cuál es el indicado para tu negocio, no debes perder de vista cuál es tu objetivo. La mayoría de los anunciantes se centran en clics, impresiones y conversiones. ¿Qué estrategia deberías seguir para cumplir con tus objetivos?

- *Estrategia basada en clics*. Usar la puja Coste por clic (CPC) te ayudará a generar tráfico hacia tu página web.
- *Estrategia basada en impresiones*. Si tu objetivo es mejorar tu notoriedad de marca y darle más visibilidad a tus anuncios, esta es la estrategia que debes seguir.
- *Estrategia basada en conversiones*. Esta es el tipo de puja más avanzado. Pagarás a Google por una acción o conversión determinada (puede ser una compra, una suscripción a la newsletter, una descarga, una llamada telefónica, etc. ). Para poder medir estas interacciones es necesario utilizar el [seguimiento de conversiones](https://support.google.com/google-ads/answer/1722022). 

Si quieres centrarte en conversiones, **deberías considerar el Smart Bidding** para ayudarte a ahorrar tiempo, mejorar tu rendimiento y evitar errores configurando las pujas. Smart Bidding es un tipo de puja automática que intenta hacer subastas que tengan más posibilidades de alcanzar tus KPIs.

[tip]Encuentra más información en el [Centro de Ayuda de Google](https://support.google.com/google-ads/answer/2472725?hl=es) sobre cómo determinar tu estrategia de puja en función de tus objetivos.[/tip]

## Más éxito con Smart Bidding

El Smart Bidding utiliza machine learning para hacer pujas automáticas que consigan optimizar tus objetivos de conversión. Además de utilizar machine learning, también tiene en cuenta información como el dispositivo, la ubicación y el momento del día para crear pujas personalizadas en función del contexto de búsqueda. 

Veámos cuáles son las opciones de puja automática más importantes disponibles en Google: 

- *Coste por acción objetivo (CPA)*: te permite optimizar las pujas para obtener el máximo número posible de conversiones a un coste por acción específico. Es muy útil si quieres controlar y optimizar el gasto en conseguir clientes. 
- *Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo*: utiliza esta estrategia para maximizar el valor de las conversiones respetando un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico. Este tipo de puja requiere de algunos cálculos para determinar cuál es tu retorno óptimo, pero es un método muy efectivo para medir la efectividad real de tus anuncios.  
- *Maximizar conversiones*: te permite maximizar las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un CPA específico. Probablemente sea la estrategia más fácil de configurar. Solo necesitas saber cuál es tu presupuesto máximo diario para tus anuncios de texto. 
- *Maximizar el valor de las conversiones*: con esta estrategia puedes maximizar el valor de las conversiones gastando todo tu presupuesto en vez de ajustarte a un ROAS específico.
- *Coste por clic mejorado (CPCm)*: te permite ajustar automáticamente tus pujas manuales para tratar de maximizar las conversiones. Por ejemplo Google puede aumentar o disminuir tu puja en función de la probabilidad de conversión del anuncio. Además las pujas se promediarán para alcanzar el límite de tu presupuesto. 

Algunos usuarios asocian Smart Bidding con la pérdida de control en las campañas, ya que dependes de los algoritmos de Google para conseguir tus objetivos. Sin embargo, los algoritmos de Google proporcionan muy buenos resultados cuando se siguen una serie de buenas prácticas. El Smart Bidding te ayudará a ahorrar tiempo en la gestión de tus cuentas, y la inteligencia artificial te permitirá conseguir grandes resultados en tus campañas PPC.

[tip]Encuentra más información en el Centro de Ayuda de Google sobre [Smart Bidding](https://support.google.com/google-ads/answer/7065882?hl=es) y cómo escoger la [estrategia de puja adecuada](https://support.google.com/google-ads/answer/6167148?hl=es).[/tip]

## ¿Cómo puede Channable ayudarte a configurar tu estrategia de puja?

En Channable somos conscientes de la importancia que tiene escoger la estrategia de puja adecuada para ser capaz de conseguir los mejores resultados de tus campañas SEM. Por eso a partir de ahora serás capaz de escoger directamente la estrategia de puja en Channable. Con esta nueva configuración en nuestra[ herramienta SEM](https://www.channable.com/es/productos/herramienta-sem) estamos un paso más cerca de ayudarte a conseguir los mejores resultados de tus campañas con menos tiempo y esfuerzo.  

Hasta ahora en la herramienta la única opción de puja disponible era el CPC manual. Por lo que toda la configuración de pujas tenía que hacerse en Google Ads. Pero gracias a esta nueva mejora ahora le damos a los clientes la opción de escoger entre las siguientes opciones de puja directamente en la herramienta:
![Bidding.png](https://media.graphcms.com/IeAfTmK8RNCrHf3n3ZGV)

Como puedes ver en la imagen, todas las opciones de Smart Bidding descritas anteriormente están disponibles en Channable, a excepción del Retorno de la inversión publicitaria (ROAS). 

Debes tener en cuenta que estas estrategias de puja solo se añaden en Google Ads cuando configuras una nueva campaña en Channable, lo que significa que cualquier actualización de esos valores deben hacerse directamente en Google Ads. 

[tip]En el siguiente link aprenderás [cómo configurar una campaña en Channable](https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010964780-Configuraci%C3%B3n-de-los-ajustes-de-campa%C3%B1as), incluyendo la estrategia de puja.[/tip]

Ser capaz de configurar tu estrategia de puja directamente en la herramienta te permite **tener más independencia de Google Ads**, simplificando el proceso de configuración de las campañas dinámicas. Consecuentemente esto de ayudará a **ahorrar tiempo y esfuerzo** creando nuevas campañas. **Maximizar el retorno y alcanzar tus objetivos más rápidamente** son algunos de los otros beneficios de gestionar tus pujas directamente en Channable. 

Si ya estás generando tus campañas PPC con Channable, a partir de ahora podrás configurar las estrategias de puja directamente en la herramienta para todas tus nuevas campañas. Esta mejora, junto con la nueva opción de [añadir la segmentación geográfica](https://www.channable.com/es/blog/incrementa-el-retorno-de-tus-campanas-dirigiendote-audiencia-adecuada), te permitirá maximizar el uso de la herramienta SEM. ¿Quieres aprender cómo configurar las pujas y la segmentación geográfica en la herramienta? En el siguiente video Robert Smit, nuestro product owner en Channable te guiará en esta nueva configuración: 
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VEHMS5WGJ0E" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>


Si estás un paso por detrás y te gustaría comenzar a crear campañas dinámicas y automáticas para Google Ads, puedes [abrir una cuenta de prueba gratuita](https://www.channable.com/es/inscribirse) en Channable. 




Más ROI para tus anuncios escogiendo la estrategia de puja adecuada

En abril de 2020 los <a href="/es/blog/blog-google-shopping-gratis" target="_blank" rel="noopener noreferrer">listings de productos de Google Shopping pasaron a ser gratuitos en EE.UU</a>. Es importante saber que los anuncios de pago en Shopping seguirán existiendo, pero los nuevos listings orgánicos serán 100% gratuitos. Para obtener los mejores resultados posibles, Google recomienda utilizar los listings gratuitos así como los anuncios de pago tradicionales. Esta ha sido la fórmula que ha demostrado tener más éxito en Estados Unidos.

El objetivo principal de poder publicar los productos en Google Shopping de forma gratuita es ayudar a los anunciantes a conectar con más clientes. Desde su lanzamiento en EE.UU, <a href="https://blog.google/around-the-globe/google-europe/powering-economic-recovery-through-retail" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google explica</a> que los listings gratuitos han permitido a los anunciantes aumentar su tasa de clics media un 50% y su número de impresiones un 100%. Este cambio ha beneficiado sobre todo a los pequeños y medianos comerciantes.
<h2>¿En qué te afectan estos cambios como vendedor?</h2>
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**Estructura visual de la pestaña de Shopping**</h3>
</li>
</ul>
Al contar con dos tipos de listings en la pestaña de Shopping, la estructura va a cambiar totalmente. En la parte superior de los resultados encontrarás una fila con los anuncios de Shopping de pago, seguido de los listings gratuitos justo debajo.

<img class="aligncenter size-full wp-image-28521" src="https://media.graphcms.com/4GeBQYGRSHGT1zt51c0M" alt="" width="918" height="768" />
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**Merchant Center &amp; ‘Surfaces across Google’**</h3>
</li>
</ul>
Para poder mostrar tus productos de forma gratuita en Google Shopping (y otras plataformas pertenecientes a la red de Google), debes participar en el programa ‘<a href="https://support.google.com/merchants/answer/9199328?hl=es&amp;ref_topic=9240261" target="_blank" rel="noopener noreferrer">surfaces across Google</a>’ (Programa Plataformas de Google, en español).

**Si ya tienes una cuenta en Google Merchant Center** y tu feed de producto ya está integrado, simplemente necesitas escoger la nueva opción ‘surfaces across Google’ dentro del MC.

**Si eres nuevo en Google Shopping** primero necesitas crear una cuenta en MC. <a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-con-exito-en-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Aquí aprenderás cómo empezar</a>.

Una buena manera de ganar visibilidad es <a href="https://support.google.com/merchants/answer/9825611?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">mostrar tus productos en las plataformas locales de Google</a>, cualificando tus productos como ‘listings locales’. Así tus productos mostrarán información sobre tu tienda física (stock, horarios de apertura, direcciones, número de teléfono o distancia aproximada entre el usuario y la tienda). Esto permite a los usuarios conocer que el producto que están buscando se encuentra en una tienda física cercana.
<ul markdown>
 	<li>
<h3>**El feed de producto debe ser impecable**</h3>
</li>
</ul>
Como suele pasar cuando se ofrece un servicio de forma gratuita, se espera una gran demanda y mayor competencia entre los vendedores para utilizar la pestaña de Google Shopping. Por eso es importantísimo que los datos de tus productos se encuentren en el mejor estado posible. Google Shopping trabaja con formato feed y <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">solicita ciertas especificaciones</a>. Para poder cumplir con estas especificaciones y proporcionar información de calidad, es importante [optimizar tu feed de producto](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). El objetivo principal es proporcionar la información en un formato que facilite un match entre la búsqueda del consumidor y tus productos.
<blockquote>Un ejemplo sería proporcionar un título con la estructura perfecta, incluyendo las palabras clave más relevantes al comienzo de cada título. Google utiliza los títulos para detectar palabras clave relacionadas con las búsquedas. Chanable te puede ayudar a optimizar la estructura de los títulos utilizando reglas de causa-efecto, como por ejemplo la <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">regla de combinar valor</a>. También podrás beneficiarte de la información dinámica de tu feed.</blockquote>
<a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-con-exito-en-google-shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Encuentra más información sobre los campos obligatorios para Google Shopping</a>.
<h2>La clave del éxito: productos actualizados constantemente</h2>
Además de respetar las especificaciones marcadas por Google, es importante poner al día los datos de tus productos en Google Shopping (y el MC) de forma regular. Por defecto, en Channable actualizamos la información de tus productos una vez al día. Especialmente ahora, con la llegada del Black Friday y Navidad, estamos entrando en el periodo más movido para el sector eCommerce. Esto, unido al incremento de tráfico de Google Shopping semana a semana, hace que mantener los datos de tus productos actualizados en todos tus canales sea más importante que nunca.

¿Cuál es la solución que ofrece Channable para mantener los datos de tus productos actualizados con más frecuencia? **¡Las actualizaciones extra!** Con las actualizaciones extra tus datos son recuperados (hasta 24 veces al día) y exportados a los canales de venta que escojas, entre ellos Google Shopping.

Pero tenemos una noticia todavía mejor: hemos modificado nuestra infraestructura para poder permitir actualizaciones con mayor frecuencia y ¡pagando menos!

Hemos decidido modificar nuestras tarifas, por lo que desde el 1 de octubre de 2020 podrás actualizar tu feed de productos hasta 24 veces al día pagando el 50% del precio de tu suscripción base (anteriormente era el 100%).

¿Interesado? Para solicitar las actualizaciones extra o conocer más información, consulta <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011091760--Qu%C3%A9-son-las-actualizaciones-extra-y-cu%C3%A1l-es-el-coste-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">este artículo del centro de ayuda</a> o contacta con nuestro equipo de soporte técnico en <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">support@channable.com</a>.


Los listings gratuitos de Google Shopping llegan a Europa: todo lo que necesitas saber

Con las calles cada vez más llenas y clientes listos para volver a comprar físicamente, es el momento de estar preparados. Utilizando anuncios de inventario local los clientes sabrán qué productos tienen stock en cada una de tus tiendas físicas.
<h2>¿Qué son los anuncios de inventario local (local inventory ads)?</h2>
Hay muchas maneras de promocionar tus productos por internet. Puedes <a href="/es/integraciones" target="_blank" rel="noopener noreferrer">anunciarlos en diferentes canales como Amazon o eBay</a>. También puedes anunciar tus productos con anuncios de búsqueda en <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Ads o Microsoft Advertising</a>. ¿Pero has considerado promocionar el inventario de tu tienda física por internet? Puede ser muy útil para dar visibilidad a ofertas especiales o rebajas. También si tu producto está agotado en tu tienda online pero todavía sigue disponible en tus tiendas físicas.

Google ha desarrollado los anuncios de inventario local para este propósito. Estos anuncios son visibles cuando un potencial cliente está cerca (50 km) de una de tus tiendas físicas. Pueden ver si el producto que están buscando está todavía disponible y en qué tienda pueden conseguirlo. De esta forma puedes combinar tu tienda online con tu tienda física.

<img class="alignnone size-full wp-image-24622" src="https://media.graphcms.com/TqVbCokMT5uID0tctezB" alt="" width="960" height="400" />
<h2>¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de inventario local (local inventory ads)?</h2>
<ol>
 	<li>**Combina tu tienda física con tu tienda online**Los clientes planean sus compras por internet con frecuencia. A menudo revisan los horarios de apertura de las tiendas, si hay rebajas y qué productos están en stock. Al utilizar los anuncios de inventario local aprovechas este tipo de comportamiento. Podrás motivar a los clientes para que visiten tu tienda mostrando anuncios de inventario local.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="2">**Promociona en inventario de tu tienda = más ventas**¿Alguno de tus productos está agotado en tu tienda online pero todavía disponible en la física? De ser así, llama la atención de tus clientes mencionando esto en los anuncios. Esto aumentará las visitas de tu tienda y por lo tanto las ventas.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="3">**Configura tu Google Analytics**Haz el seguimiento del impacto que tus anuncios de inventario local tienen sobre las ventas de tus tiendas físicas y adapta tus anuncios en consecuencia</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="4">**Sin costes adicionales**Los anuncios de inventario local se encuentran bajo tu presupuesto de Google Shopping.</li>
</ol>
<ol>
 	<li value="5">**Fácil de configurar utilizando feeds de datos**Utilizando la <a href="/es/productos/gestion-de-feeds" target="_blank" rel="noopener noreferrer">herramienta de gestión de feeds de Channable</a> puedes adaptar y crear fácilmente los feeds para crear los anuncios de inventario local.</li>
</ol>
<h2>¿Cómo puedes crear anuncios de inventario local con Channable?</h2>
<ol>
 	<li>Además de contar con una cuenta en Channable, también necesitarás otras tres cuentas: en Merchant Center, en Google My Business (GMB) y en Google Ads.</li>
 	<li>Será necesario que vincules estas tres cuentas. Si todavía no lo están, sigue estos <a href="https://support.google.com/merchants/answer/3425157?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tres pasos del Google Help Center</a> para poner vincular estas tres cuentas.</li>
 	<li>A continuación necesitas crear dos feeds de datos separados en Channable. En primer lugar un feed que contenga la información de todos los productos que vendes en tus tiendas y luego otro feed con el stock de tus tiendas físicas. Estos feeds deben contener ciertos requisitos que Google ha establecido. [Con Channable te aseguras de crear los feeds que necesitas en segundos](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed).</li>
 	<li>¿Has subido los feeds? Entonces necesitas <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7022488" target="_blank" rel="noopener noreferrer">solicitar la verificación de inventario de Google</a>. Una persona de contacto será la responsable de hacer la verificación del stock. Esta persona será la única responsable de recibir información sobre la configuración y procesamiento de la verificación del stock. Esta comprobación es obligatoria para que Google se asegure de que la información del stock se corresponde con lo que realmente queda en la tienda.</li>
 	<li>¿Has completado el paso 5? De ser así, ya estás listo para <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7024611?hl=es&amp;ref_topic=7023401" target="_blank" rel="noopener noreferrer">activar tus anuncios de inventario local en tus campañas de Google Shopping</a>.</li>
</ol>
<h2>Gall &amp; Gall:¿quieres una botella de vino especial para la barbacoa de esta noche?</h2>
<a href="https://www.gall.nl" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Gall &amp; Gall</a>, la cadena de bebidas más popular en Países Bajos, y uno de los clientes de Channable, tenía este dilema. La empresa se fundó en 1884 y hoy cuenta con unas 600 tiendas físicas en Holanda. Estas tiendas han contribuido enormemente al éxito de Gall &amp; Gall. Sin embargo, comprar bebidas por internet cada vez es más común. En los últimos años casi todo el esfuerzo en marketing ha ido dirigido a sus ventas online. Pero, ¿cómo combinar lo online y offline de forma correcta? Y lo que es más, ¿cómo mides el efecto que tiene el marketing online en tus ventas offline?

Jan-Willem den Dunnen, uno de los marketeros digitales de Gall &amp; Gall comenta que “*Cuando Google introdujo los anuncios de inventario local en Holanda, fuimos unos de los primeros en probarlo. Somos un retail omnicanal y sabemos mejor que nadie que la publicidad online es una buena manera de dirigir clientes a las tiendas. Nosotros queríamos incrementar este efecto todavía más. Si quieres una botella de Bacardi hoy pero la tienda online dice que no puedes recibirla hasta mañana, entonces no harás el pedido online. Los anuncios de inventario local son la solución. Vemos un incremento en el número de clics los viernes y los sábados. La gente quiere tener las bebidas para esa noche. Gracias a la ayuda de los anuncios de inventario local les damos la oportunidad de encontrar lo que quieren en stock justo en la tienda de la esquina*.”

Gall &amp; Gall comenzó la prueba en año pasado en Amsterdam. Se dieron cuenta de que sus campañas de anuncios de inventario local ayudaron a incrementar las visitas de las tiendas físicas. Como resultado, Gall &amp; Gall lo amplió para toda Holanda.

¿Estás interesado en combinar tus tiendas online y offline utilizando anuncios de inventario local? Empieza <a href="/es/inscribirse" target="_blank" rel="noopener noreferrer">abriendo una cuenta en Channable</a> para crear feeds optimizados para Google Shopping. También puedes <a href="/es/contacto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">contactar a nuestro equipo de ventas</a> para más información.


Anuncios de inventario local: muestra el inventario de tu tienda física en Google

Este blog es el segundo que creamos entre Channable y Google para ayudar a los usuarios de Channable a dominar el Google Merchant Center. En primer lugar puedes leer qué información es obligatoria para crear <a href="/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping">feeds de calidad en Google Shopping</a>. El siguiente paso es conocer cuales son los errores más comunes a los que se enfrentan los usuarios de Channable intentando [exportar a Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed).

El siguiente listado recoge los errores más comunes que los usuarios de Channable experimentan cuando se conectan con  Google Merchant Center. Errores como una categorización incorrecta o el formato erróneo se resolvieron gracias a la <a href="/es/blog/categorizacion-inteligente-para-google-shopping">categorización inteligente</a> y las reglas de Channable. Con Channable puedes utilizar dos formas de conexión con Google Shopping, con [un feed o una API](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) que proporciona conexión directa. La API comunica los errores inmediatamente en Channable. Sin embargo en el caso del feed solo puedes ver los errores directamente en Google Merchant Center. Algunos errores requieren un esfuerzo extra pero gracias a Channable podrás identificarlos y solucionarlos fácilmente.
<h3>**1. GTIN Inválido**</h3>
Si estás experimentando <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6239381?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">este error</a> en tu conexión con Google Shopping, todavía estás a tiempo de enviar tus productos con el GTIN válido gracias a la <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360015280559-Regla-GTIN-no-v%C3%A1lido" target="_blank" rel="noopener noreferrer">regla de GTIN</a> de Channable. La herramienta puede identificar que GTINs son válidos y entonces, con la misma regla, puedes excluir aquellos productos que tengan un GTIN inválido. De esta forma los productos con un GTIN inválido no serán enviados a Google y la importación será aprobada. Una vez importas los GTINs correctos y vuelves a actualizar tu feed o API, gracias a esta regla te aseguras de enviar los GTINs correctos.
<h3>**2. Identificadores de producto insuficientes: Falta dos de los tres atributos (GTIN, marca y MPN).**</h3>
El soporte técnico de Channable se encuentra a menudo con este problema. Si bien es cierto que los campos GTIN o MPN son catalogados como recomendados en la fase final de Channable, es necesario que tengas al menos uno de ellos. Existe una forma sencilla de evitar este problema en Channable. Consiste en añadir el campo “identificador de producto” como “falso“ si no tienes el GTIN o MPN. Necesitarás crear un nuevo campo y luego establecer una regla que indique que el nuevo campo es falso si el GTIN o el MPN no existen. Encontrarás más información en nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.
<h3>**3. El producto necesita un GTIN**</h3>
Esta regla aparecerá cuando hayas incluido un GTIN que no esté en el <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6239388?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">formato adecuado</a>. Channable puede ayudarte a identificar estos productos fácilmente gracias a nuestra <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010970440-Solucionar-errores-de-EAN-GTIN-inv%C3%A1lidos-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">regla de GTIN</a>. Gracias a esta regla te aseguras de tener un feed libre de errores.
<h3>**4. Problemas temporales en los productos debido a precios incorrectos**</h3>
Es muy importante enviarle a Google los mismos precios que aparecen en tu sitio web ya que Google es muy escrupuloso con esto. Si no fuese así los consumidores estarían confundidos al encontrar que el precio que aparece en la web no corresponde con el del anuncio. Es importante no crear reglas que modifiquen los precios.

Este error puede ocurrir si tu web se actualiza antes de que tu feed importado en Channable se actualice. Por eso es importante que te asegures de programar la actualización en Channable no mucho más tarde que la actualización de tu web. Si tus precios sufren numerosos cambios durante el día, te podemos ofrecer actualizar tu feed más a menudo por un coste extra. Si quieres actualizaciones extra solo tienes que <a href="/es/contacto">contactarnos</a>.
<h3>**5. Sin imagenes**</h3>
Obviamente los anuncios de tus productos en Google Shopping tienen que venir acompañados de fotografías. Asegúrate de que no envías productos sin imágenes. Channable cuenta con una regla específica que te ayuda a excluir los productos sin fotos.

<img class="alignnone size-full wp-image-10984" src="https://media.graphcms.com/07ojZN2rQ6ljkDXVIda2" alt="Channable missing image rule" width="1416" height="489" />
<h3>**6. Imágenes demasiado pequeñas**</h3>
Para anunciar en Google Shopping necesitas enviar el link de imagen. Muchos usuarios de Channable envían fotografías que Google encuentra demasiado pequeñas.

Normalmente:
<ul markdown>
 	<li>Las imágenes tienen que ser 100 x 100 pixeles y no mayores de 64 megapíxeles.</li>
 	<li>Las imágenes no pueden sobrepasar los 16MB.</li>
 	<li>El visual de la imagen tiene que ocupar entre el 75-90% de la imagen.</li>
</ul>
Para encontrar más información sobre como arreglar este problema puedes consultar la página de <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6205396?hl=es">Google Merchant Center</a> para encontrar las dimensiones que Google necesita.
<h3>**7. Imágenes genéricas**</h3>
Google considera imágenes genéricas aquellas que tienen logo o que tienen el texto “imágenes no disponibles” . Dentro de Channable, puedes ver las imágenes en miniatura en la sección de descripción general del artículo, pero este error se puede evitar teniendo todas las imágenes disponibles en tu feed donde aparezca claramente el producto que estás vendiendo. Puedes encontrar más consejos sobre <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6098288?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">imágenes genéricas</a> en la página de ayuda de Google.
<h3>**8. Las páginas de producto no son accesibles desde dispositivos móviles**</h3>
Este error aparecerá si no es posible acceder a tu anuncio desde el ordenador y el móvil. Básicamente el link no es accesible para Google. Puedes encontrar la razón por la cual Google no puede acceder a tu URL en la columna 'error de rastreo'.Para solucionar este problema puedes encontrar más información en en <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6098296?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google Merchant Center</a>.
<h3>**9. Páginas de producto no son accesibles desde el ordenador**</h3>
Al igual que en el consejo anterior, si Google no tiene acceso al link de tu producto no lo anunciará. Los errores más comunes son « Page not found (404) », « Too many redirect », « Could not connect / HTTP 5xx response » y « Hostname not resolvable ». Para arreglar estos errores puedes consultar <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6098155?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">problemas de acceso a la página de productos</a>.
<h3>**10. Rechazo automático de los productos debido a un incumplimiento del reglamento**</h3>
Desafortunadamente, Channable no ha sido capaz de encontrar cuales son los productos que pueden incumplir esta política de Google. Tendrás que leer su reglamento para ver porque tus productos fueron rechazados. Una vez lo tengas identificado puedes utilizar las reglas de Channable para excluir este código EAN o grupo de productos.

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/UJFpE24MiFI" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

Esperamos que gracias a estos consejos puedas conseguir que tu conexión con Google Shopping mejore. Si quieres tener una [conexión con Google Shopping a través de Channable](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) pero todavía no tienes una cuenta, solo tienes que <a href="/es/inscribirse">suscribirte</a>. Puedes preparar la conexión con Google Shopping y activarla una vez elijas la suscripción que mejor se adapta a tus necesidades. Si estás experimentando algún error que no hemos mencionado, puedes [contactar a nuestro soporte técnico](/es/contacto).

Los 10 errores más comunes de Google Shopping según los usuarios de Channable

## Definición de feed de producto
Un feed de producto es un fichero donde se guarda toda la información de tus productos. Normalmente en formato XML o CSV. Un feed de producto contiene toda la información de los productos que vendes en tu eCommerce.

## Feeds de datos adaptados a cada canal
Cuando empiezas a anunciar tus productos a través de plataformas como comparadores de precios o redes de afiliación, te das cuenta de que necesitas enviar la información de tus productos en diferentes formatos. Si trabajas con diferentes plataformas de marketing online, esto significa que tienes que configurar feeds adaptados a cada una de ellas. ¡Imagínate lo complicado que puede ser gestionar todo esto!

## Optimización del feed de producto
Utilizar una [herramienta de gestión de feeds](https://www.channable.com/es/productos/gestion-de-feeds) como Channable te permite generar cientos de feeds adaptados a cada uno de los canales de marketing online que quieras utilizar. Puedes modificar la información de tus productos todo lo que necesites hasta conseguir que cumpla con los requisitos de la plataforma en cuestión. La reglas de ‘causa-efecto’ de Channable te permiten crear el feed que necesites de forma rápida y sencilla.

## Actualizaciones extra para mejorar el feed
Además de poder configurar tu feed de producto, Channable también te permite controlar muchos aspectos de tu conexión con las diferentes plataformas.
![article-image-ckhcil9k80pwn0b60rtvwqguo-1953.png](https://media.graphcms.com/1Sili6r7TyCugCZI7pFY)
*Ejemplo de configuración de las actualizaciones extra*

Una opción muy útil son las actualizaciones extra. Las actualizaciones extra hacen referencia a la frecuencia con la que nuestro catálogo va a ser actualizado en cada una de las plataformas con las que tenemos conexión. En el sector eCommerce es muy importante mantener la información de tus productos y tus stocks actualizados en todos los canales. Esto te permite ahorrar tiempo y también dinero, ya que no anunciarás productos que no tengan stock. 

Channable ofrece actualizaciones extra 24 veces al día para asegurarte de que tu catálogo esté actualizado constantemente. 	Algunos de los beneficios que puedes conseguir con las actualizaciones extra:

- Stocks siempre actualizados en todas las plataformas.
- Precios y descuentos actualizados a tiempo real. 
- Mantener la información de tus productos actualizada significa tener un quality score más alto y conseguir más visibilidad para tus productos. 

## ¿Cómo empezar a utilizar las actualizaciones extra? 
Con Channable puedes tener por defecto una actualización al día. Sin embargo, muchos anunciantes prefieren contratar actualizaciones con mayor frecuencia. Puedes [solicitar actualizaciones extra aquí](https://www.channable.com/es/actualizaciones-extra) o contactar a nuestro [equipo de soporte técnico](https://www.channable.com/es/contacto) con cualquier pregunta. 






¿Cómo puede ayudarte un feed actualizado a mejorar tus ventas online?

## ¿Qué es el Google Product Category?

El atributo google_product_category o categoría_producto_google se utiliza para clasificar o categorizar productos en Google Shopping. El objetivo de esta categorización de productos es hacer que los clientes consigan encontrar tus artículos de forma más sencilla dentro de Google Shopping.

Para establecer las categorías correctamente, hay que utilizar la taxonomía marcada por Google, lo que en inglés se conoce como google’s product taxonomy.

La taxonomía de Google es la lista de categorías que Google utiliza para ayudar a clasificar los productos en el [feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). Existen más de 6.000 categorías. Aquí podrás encontrar [el listado de la taxonomía de productos de Google.](https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=es)

Las categorías no son las mismas en todos los países. Existen países como Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania y Países Bajos donde la taxonomía es más completa y las categorías de producto cuentan con más subdivisiones.

Un ejemplo de taxonomía de Google Product Category de ropa sería:

Ropa y accesorios > Prendas de vestir > Ropa de abrigo > Chaquetas y abrigos

A su vez, cada una de estas categorías de producto llevan asociadas un código numérico.

## ¿Que importancia tiene el Google Product Category en el feed de Google Shopping?

Nuestra recomendación es que siempre categorices tus productos, ya que son muchos los beneficios que encontrarás al hacerlo:

*   El Google Product Category es determinante a la hora de impactar a los usuarios con productos que son realmente relevantes en su búsqueda. De esta manera ayudaremos a Google a identificar cuáles son los productos que mejor encajan con las búsquedas de los usuarios.
*   Mejoraremos el porcentaje de clics de las campañas de Google Shopping ya que nuestros productos contarán con atributos más precisos.
*   Rellenar el Google Product Category influye en nuestra posición en el ranking, por lo que puede marcar si nuestros productos aparecen por delante de la competencia o no.
*   Otros canales como Criteo o [Facebook Ads](https://www.channable.com/es/integraciones/facebook) también utilizan esta categorización, por lo que también es relevante hacerlo para conseguir una estrategia exitosa en estos canales.

## Consejos que debes tener en cuenta para establecer el Google Product Category

1.  Google actualiza las categorías de vez en cuando, así que tienes que asegurarte de que estás utilizando las categorías actualizadas.

2.  Cuanta más información proporciones en tu feed de Google Shopping, mejor. Por eso es importante que seas específico en tu categorización. Tienes que escoger la categoría más concreta posible. Evita utilizar categorías genéricas por ahorrar tiempo. Si utilizas un Google Product Category más concreto, tus productos aparecerán en los resultados de búsqueda adecuados con mayor frecuencia. Por lo tanto tu porcentaje de CTRs mejorará notablemente y al crear anuncios más relevantes, los costes disminuirán.

3.  Si el producto encaja en más de una categoría, es importante que escojas la más específica. No es posible escoger dos categorías en Google Shopping.

4.  Si el artículo no coincide con ninguna de las categorías marcadas en la taxonomía de Google (algo bastante inusual debido a la gran cantidad de categorías disponibles), entonces puedes utilizar el atributo tipo_producto (product_type).

5.  Recuerda que cada país cuenta con una taxonomía diferente, por lo que tendrás que configurar el feed y las categorías en base al país donde quieras vender tus productos. En caso contrario tus productos serán rechazados por Google. Esto tiene una estrecha relación con los impuestos marcados por cada país. Si por ejemplo vas a vender tus productos en EE.UU es importante que el feed se configure para este país para que el tipo impositivo de tus productos sea el correcto.

## Problemas con la categorización automática de productos de Google

Google ofrece una nueva función de categorización automática para hacer más sencilla la categorización de los productos. Por lo tanto, ahora el atributo google_product_category no es obligatorio. Sin embargo, aunque este avance es de gran ayuda, también supone un riesgo.

La asignación automática que hace Google se basa en un algoritmo que analiza otros atributos del feed de Google Shopping, como la marca, el GTIN, etc. En muchas ocasiones estos atributos no son demasiado específicos y esto hace que Google no asigne la categoría correcta o que utilice una categoría demasiado genérica.

Para evitar esta circunstancia te recomendamos que seas tú mismo quien se encargue de rellenar el campo Google Product Category en el feed de Google Shopping.
## ¿Cómo puede ayudarme Channable con la categorización inteligente?
Channable te permite [configurar el feed de Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) en 5 sencillos pasos. En este caso de éxito puedes aprender cómo Rocketroi gestiona el [feed de Conforama](/es/casos-de-exito/conforama-como-crear-un-feed-de-google-shopping-en-5-pasos) utilizando un gestor de feeds como Channable.

Efectivamente uno de los pasos dentro de la configuración del feed es la categorización. Con la intención de ayudar a nuestros clientes en este proceso (que puede ser bastante largo en los catálogos multiproducto), en Channable hemos desarrollado la [categorización inteligente](/es/blog/categorizacion-inteligente-para-google-shopping).

Gracias a un inteligente algoritmo de aprendizaje automático, hemos conseguido que los productos que quieras exportar a Google Shopping encajen de forma automática con la taxonomía de Google. De esta forma aparecerá una sugerencia de categoría que encaja con cada uno de tus productos. Al tratarse de una sugerencia, tendrás la decisión final sobre qué categoría utilizar, manteniendo así el control total de la categorización.

¿Te gustaría probarlo? [Crea una cuenta en Channable](/es/inscribirse) y configura tu feed de Google Shopping. ¡No olvides leer nuestro blog con[ consejos para crear el feed perfecto para Google Shopping](/es/blog/crear-feeds-de-calidad-para-google-shopping)!

Consejos para asignar el Google Product Category en tu feed de Google Shopping

Primero debes asegurarte de enviar a Google Merchant la información que Google considera obligatoria. Con Channable puedes enviar información del producto a [Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed) de dos maneras: con una [conexión API o con un feed](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping). Para conocer la diferencia entre las dos puedes leer el siguiente artículo de Channable en el <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011205739--Cu%C3%A1l-es-la-diferencia-entre-un-Feed-y-una-API-como-canal-de-exportaci%C3%B3n-" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>. Para asegurarte de enviar la información correcta, puedes comprobar cuales son los campos obligatorios dentro de Channable en ‘Finalización’ (para las feeds de Google Shopping) o ‘Construir &gt; Item’ (para las APIs de Google Shopping). No solo tienes que asegurarte de enviar la información correcta, sino que también tiene que estar en el formato adecuado ya que determinada información solo puede ser procesada por Google de una forma específica. A continuación encontrarás un desglose de lo que necesitas para crear feeds de calidad para Google Shopping.

Primero, es recomendable crear lo que Channable llama una ‘<a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011015640-Excluir-productos-con-una-regla" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘regla de filtro’</a>’. Con esta regla excluyes productos que van a ser automáticamente rechazados o que simplemente no quieres vender porque no tienen link de imagen o el precio es 0. Las reglas de Channable funcionan con orden descendente. Por lo que al empezar con una regla de filtro te aseguras de que las siguientes reglas solo se apliquen a los productos que quieres anunciar. Muchos de los consejos que encontrarás abajo están relacionados con la creación de un nuevo campo. Si no estás seguro de cómo hacerlo, puedes echarle un vistazo a este artículo del <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011026539-Mapear-campos-en-Editar-mapeo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.

&nbsp;
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Información necesaria**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**¿Qué es exactamente?**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link de Imagen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Las imágenes son muy importantes para Google Shopping, pero también para la venta online en general. Te recomendamos crear una regla de filtro que te permita excluir los productos que no tienen imagen. Para encontrar información específica sobre las dimensiones y la calidad que Google necesita, puedes leer nuestro <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Disponibilidad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este es otro campo obligatorio para Google Shopping y tiene que ser enviado en el siguiente formato: “in stock [en stock]” , “out of stock [agotado]” o “preorder [pedido anticipado]”. No necesitas enviar un stock numérico, pero el valor que utilices debe coincidir con el de tu web. Para incluir esta información en tu feed simplemente tienes que crear la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011017180-Regla-establecer-valor-a" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘establecer valor'</a> y determinar una de estas opciones dependiendo del stock actual.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*GTIN/EAN
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>. </em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">GTIN es un término único que ayuda a identificar productos, como el EAN, UPC o ISBN. Es básicamente un código de barras del producto. Si todavía no dispones de esta información, puedes comprarla por internet o pedirselos a tu distribuidor. No te los inventes, Google es muy listo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">TÍtulo</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este campo obligatorio es normalmente fácil de encontrar un tu feed. Tiene que describir tu producto correctamente. Incluso puedes añadir datos como el color o la talla gracias a la regla de Channable <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘combinar valor’</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Descripción</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Al igual que el título, esta información debería ser fácil de encontrar en tu feed. En caso de no tener descripción, siempre puedes crear una nueva descripción combinando información relevante de tu feed.

Asegúrate de que tu descripción no cuenta con lenguaje HTML usando nuestra regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011019440-Regla-modificar-texto"_blank" rel="noopener noreferrer">'eliminar HTML del texto'</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este link es el URL del producto. Fácil.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Marca</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Recuerda que si quieres que Google Shopping apruebe tu feed tienes que tener marca, además de GTIN o MPN. Encuentra sus descripciones más abajo.

Si la marca no tiene su propio campo, quizás puedas encontrar esta información en la descripción utilizando la regla “encontrar valor” (nombre de la marca) y añadirla en un nuevo campo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Condición</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Existen tres posibilidades: “new [nuevo]”, “refurbished [reacondicionado]” o “used [usado]”. Si este campo está vacío Google lo rellenará automáticamente con “nuevo”, por lo que si tienes productos usados es mejor que Google lo sepa. Si esta información no aparece en tu feed puedes añadir un nuevo campo de condición en el mapeo y luego puedes implementar la información con la regla “establecer valor”.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Categoría</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El segundo paso para crear un feed/API es la categorización (con la API si envías los códigos EAN, Google Shopping categorizará los productos automáticamente). Las opciones que aparecen en el desplegable son las categorías que Google tiene disponibles. Simplemente necesitas ubicar qué grupo de productos pertenece a una categoría concreta. Cuando hagas el mapeo de los campos (en el paso finalización o crear en Channable), recuerda utilizar “categoría (interna)”</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Precio</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Está información estará disponible en tu feed. No intentes modificarlo, el precio que aparece en Google Shopping debe ser el mismo que el de tu sitio web.</td>
</tr>
<tr>
<td>Precio de envío</td>
<td>Si no tienes este dato en tu feed y quieres incluirlo, simplemente necesitas crear un nuevo campo y establecer el valor. Si por ejemplo ofreces envío gratuito para los productos que tienen un precio superior a cierto valor, puedes crear una regla para establecer que el precio de envío sea 0. Simplemente crea una regla que diga “SI es precio es superior o igual a 50, CAUSA toma el precio de envío y establece el valor 0”. También puedes establecer más opciones de envío en tu Google Merchant. Encontrarás más información en este artículo del <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6069284?hl=es" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*MPN/SKU
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>.</em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El SKU es un número de referencia o código de artículo y el MPN es un número de fabricación, ambos métodos internos de identificar productos. Si no dispones de estos números pero sí que tienes el GTIN puedes anunciar en Google. Si no tienes ninguno de los dos, también puedes mandar tus artículos a Google Shopping. Para saber cómo échale un vistazo a las reglas para <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping </a>en el centro de ayuda.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**País de envío</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Si esta información no aparece todavía en tu feed, seguro que sabes a qué países se envían tus productos. Como seguramente sea un país fijo simplemente tienes que añadir un nuevo campo en el mapeo y establecer un país.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Id</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información puede ser cualquier número / combinación que identifique de manera única cada uno de tus artículos. Tenga en cuenta la palabra, único.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Talla</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Para los artículos de ropa es importante enviar la talla a Google Shopping. Si este valor está al final del título, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011137939-Regla-separar-texto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">de separar texto</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Grupo de edad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El grupo de edad solo se aplica si quieres anunciar ropa en Google Shopping. Los grupos son: newborn [recién nacido], infant [3-12 meses], toddler [1-5 años], kids [niños], adult [adultos]. Con esta lista en mente, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018920-Regla-encontrar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">encontrar valor</a> (buscar tallas específicas). Cualquier artículo con la talla 0 - 9 meses puede asignarse al grupo de edad recién nacido.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Color</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El color solo se aplica en los artículos de ropa. Afortunadamente Google no especifica qué colores, por lo que puedes utilizar aquellos que aparecen en tu feed. Si no los tienes en un campo específico, simplemente puedes crear un nuevo campo y buscar el valor.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Genero</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información sólo se aplica para artículos de ropa, teniendo que elegir entre male [hombre], female [mujer] o unisex [unisex]. Si vendes ropa de un solo género, puedes crear un campo y establecer uno de los valores reconocidos por Google.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">****Moneda</td>
<td>Esto solo es necesario con la conexión API de Channable para Google Shopping. Puedes elegir entre ‘EUR/GBP/USD/CAD/NOK/SEK/DKK/CHF’ en el desplegable de “crear” o crear un nuevo campo e implementar la información a través de la regla ‘establecer un valor’. Asegurate de que este valor encaja con el URL link del producto.</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<span style="font-size: 11px;"><em>** Obligatorio solo para feeds (porque cuando creas una conexión API ya estás especificando en el primer paso el ID de tus productos)</em><em>
*** Obligatorio solo cuando has elegido fashion como “tipo de mercado”</em><em>
**** Obligatorio solo para la API de Google Shopping</em></span>

De esta manera tendrás más opciones de que tus productos sean publicados por Google Shopping. Naturalmente cuanta más información mejor. Recuerda que es importante prestar atención a la información recomendable y opcional que aparece en en el paso de “finalización/crear” en Channable. De esta manera los consumidores encontrarán que tu producto es mejor porque cuenta con información más detallada que el resto de competidores. Para comenzar a anunciar en Google Shopping con Channable, <a href="/es/inscribirse" rel="noopener">regístrate </a> y prueba nuestra herramienta de forma gratuita. O contacta con alguno de los compañeros de Channable, son muy simpáticos.

La guía de Channable y Google para crear feeds de calidad para Google Shopping

Más y más marcas están comenzando a utilizar los anuncios de pago en redes sociales. Comparado con los medios más tradicionales, las redes sociales son más accesibles para todo tipo de presupuestos. De hecho, los anuncios en redes sociales son la mejor manera de alcanzar potenciales compradores. Estos canales de marketing son increíblemente rentables y versátiles. De la misma manera que <a href="/es/productos/herramienta-sem" target="_blank" rel="noopener noreferrer">los anuncios en motores de búsqueda</a>, las redes sociales ofrecen la posibilidad de crear campañas de marketing seleccionando un target específico a un coste relativamente bajo.
<h3>Reflexiona sobre la audiencia que quieres alcanzar:</h3>
Por ejemplo, <a href="/es/integraciones/instagram" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Instagram</a>, <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook</a>, <a href="/integrations/snapchat" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Snapchat</a> y Pinterest son más apropiados para empresas que quieren centrarse en ventas dirigidas a consumidor final (B to C), mientras que LinkedIn está más dirigido a comercio B to B. Es importante saber que cada red social ofrece diferentes opciones de publicidad, pero eso no significa que tengas que utilizar todas ellas.
[tip]**Consejos para elegir en qué red social quieres anunciar tus productos:** Cuando estés considerando donde anunciar tus productos, piensa en cuáles funcionan mejor orgánicamente para tu marca (con orgánicamente nos referimos a las publicaciones por las que no pagas). Las redes sociales cuyo contenido se adapte mejor a tu marca son obviamente la opción más adecuada.[/tip]
<h3>**Define los objetivos de tu campaña**</h3>
Existen diferentes objetivos de marketing para tus campañas en redes sociales, dependiendo de lo que quieres conseguir. Con tus campañas de redes sociales puedes hacer lo siguiente:
<ul markdown>
 	<li>Incrementar la notoriedad de marca, incrementando la fidelidad de los consumidores/seguidores</li>
 	<li>Enviar tráfico a tu página web, generando más leads</li>
 	<li>Convertir a los usuarios interesados en tu marca (con la opción de retargeting)</li>
</ul>
<h3>¿Para qué presupuestos?</h3>
La ventaja de anunciar tus productos en redes sociales es que puedes establecer una campaña con cualquier presupuesto. <a href="/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Al contrario que los marketplaces</a>, no existe una cantidad fija a pagar mensualmente. En la mayoría de las redes sociales, tendrás que pujar para que tus anuncios se muestren. Puedes definir un presupuesto específico para conseguir resultados como cantidad de clics o un presupuesto máximo diario. Cuando creas tu anuncio, la red social en cuestión te indicará la puja recomendada en función de tus objetivos de negocio.
[tip]**¿Qué influye en la puja recomendada por la red social?** El coste de tus anuncios en redes sociales se basa en una mezcla de diferentes factores como la calidad de tu anuncio, tus objetivos, el público objetivo, el país donde quieres anunciarte e incluso el periodo seleccionado.[/tip]
<h3>¿Qué red social es más adecuada?</h3>
<span style="font-weight: 400;">Cuando eliges donde anunciar tus productos,** es muy útil saber cúal es la red social más utilizada por tu público objetivo**. En este artículo te daremos información sobre las características de cada red social.</span>
<h4>Facebook y su Facebook Dynamic Ads</h4>
Facebook es la red social número uno en el mundo y cuenta con la base de datos de usuarios más grande del mercado. Por lo tanto es difícil que no la tengas en cuenta para tu estrategia de marketing. Facebook es una plataforma excelente para empezar a anunciar tus productos en redes sociales. Además de contar con un montón de clientes potenciales, Facebook cuenta con la ventaja de mostrar anuncios muy visuales y ofrece muchas posibilidades para segmentar tu audiencia. Por ejemplo, con el sistema de pixelado, puedes alcanzar usuarios que ya hayan visitado tu página web o aplicación a través de retargeting. Además puedes segmentarlo en función de sus intereses, afinidades, localización, etc.

Si ya has implementado <a href="/es/integraciones/facebook" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Facebook Dynamic Ads</a> y quieres mejorar el rendimiento de tu campaña, una herramienta como Channable puede ayudarte. Gracias a esto te aseguras de que tus anuncios de Facebook siempre estén actualizados, que pausas tus anuncios de producto cuando no tienen stock e incluso puedes comprobar la calidad del feed antes de enviarlo al Facebook ad manager.
<h4>Instagram no solo es útil para los influencers</h4>
Instagram es una red social extremadamente visual, donde los usuarios pueden ver una gran cantidad de imágenes en pocos segundos. Una de sus ventajas es que pertenece a Facebook. Por lo tanto para anunciar tus productos puedes utilizar el mismo feed que el de Facebook. Esta red social es muy popular para los usuarios con edades comprendidas entre los 12 y los 35 años.
<h4>Con Snapchat puedes mostrar que tu marca lidera las nuevas tendencias</h4>
Snapchat es relativamente nueva comparada con Facebook o Instagram. Su audiencia es muy jóven y está especialmente interesada en tecnología. Casi tres cuartas partes de los usuarios tienen entre 18 y 24 años. El tono de los anuncios de Snapchat es más relajado, divertido e informal.
<h4>Pinterest no solo sirve para encontrar inspiración</h4>
Puedes comparar Pinterest con un motor de búsqueda de anuncios visuales, como una especie de [Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed). La particularidad de Pinterest es que los usuarios no pueden comprar los productos directamente en esta red social y por lo tanto el tiempo de conversión es más largo que en otros canales de marketing. Muchos de los usuarios utilizan Pinterest para encontrar inspiración e ideas. Pueden utilizar un "pin" para seleccionar las imágenes que les interesan. Tu anuncio aparecerá entre las fotos con "pin"

Tienes que tener en cuenta que la mayoría de los usuarios de Pinterest son mujeres entre 25
y 50 años. Es especialmente recomendable si vendes productos relacionados con el matrimonio, cocina o moda.
<h3>¿Cómo creo mis anuncios para estas redes sociales?</h3>
La mayoría de estas plataformas tienen un ad manager o administrador de publicidad que permite crear, organizar y administrar tus campañas en redes sociales. Para enviar la información de tus productos necesitas un feed de producto. <a href="/es/blog/infographic-feed-producto-marketing" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Para aquellos que no están familiarizados con este concepto</a>, es simplemente un documento donde aparece toda la información de tus productos.
<h3><img class="size-full wp-image-14701 aligncenter" style="font-size: 16px;" src="https://media.graphcms.com/c1cwMhJ3RQWNGLUTqDFN" alt="XML con Channable" width="529" height="96" /></h3>
Sin embargo hacer estos feeds de forma manual puede ser extremadamente complejo y difícil. Cada vez que cambie la información de tu catálogo de productos (por ejemplo una nueva colección o cambios de precios en rebajas), vas a tener que aplicar estos cambios de forma manual, teniendo que crear un nuevo feed para poder enviar tus campañas con la nueva información.

Por eso tiene sentido utilizar una herramienta de gestión de feeds.
<h3>¿Por qué utilizar Channable para anunciar tus productos en redes sociales?</h3>
Una herramienta de gestión de feeds simplifica la integración y administración de tu catálogo en diferentes plataformas. Con Channable puedes importar la información de tus productos para crear anuncios en Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.

<img class="aligncenter wp-image-14702 size-full" src="https://media.graphcms.com/XpYQ0jTmKniBdkGVPosA" alt="Anunciar tus productos en redes sociales con Channable" width="1639" height="492" />

No solo podrás controlar y optimizar tus feeds para todas tus redes sociales desde una misma interfaz, sino que también estarán sincronizados con tu tienda online. Para simplificarlo, solo tienes que importar los datos de tus productos en Channable y configurar los feeds de cada red social. Entonces, tus feeds estarán actualizados (teniendo en cuenta la información de tu página web) cada día, asegurandote de publicar tus anuncios con la información real de ese momento.
[tip]Resumiendo, puedes centralizar la información de tus productos en una sencilla interfaz, garantizando que siempre esté actualizada en todas las plataformas en las que anuncias tus productos. Channable cuales son todas las especificaciones y formatos de Facebook, Instagram, Snapchat o Pinterest.[/tip]
¿A qué esperas para empezar? Si quieres saber más información, no dudes en contactarnos en  <a href="mailto:support@channable.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">support@channable.com.</a>



¿Por qué integrar redes sociales en tu estrategia de marketing?

<h2>¿Qué es Google Shopping?</h2>
[Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed)  es un motor de búsqueda de productos ofrecido por Google. Los clientes pueden buscar, ver y comparar productos para finalmente ser redirigidos a la página de producto de la tienda online. Al formar parte de Google Ads, permite a los retailers anunciar sus productos utilizando la red de búsqueda de Google. Estos anuncios pueden aparecer en los resultados del motor de búsqueda de Google o bajo la pestaña de ‘Shopping’.

Al contrario que los anuncios de texto de Google que están basados en palabras clave, Google Shopping necesita feeds de producto. Lo que significa que los anuncios de Google Shopping se generan directamente a partir de la información de tu tienda online. Esto permite a los compradores visualizar productos directamente en sus búsquedas y si están interesados, acabarán realizando la compra directamente en tu tienda online.
<h2>Ventajas de anunciar tus productos en Google Shopping</h2>
Google Shopping es el comparador de precios más grande del mundo. Cuenta con un listado de países que no deja de crecer. Los anuncios en Google Shopping incluyen una foto, título, precio y nombre de la tienda online. La información más relevante del producto aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (sobre los anuncios de texto y los resultados orgánicos) o en la parte derecha de la pantalla.

<img class="alignnone wp-image-26229 aligncenter" src="https://media.graphcms.com/lP1nrItxSoGBN4HaTAmh" alt="" width="892" height="562" />¿Por qué Google Shopping en un canal de marketing que **genera tantas conversiones**? A continuación puedes encontrar algunas de las ventajas de anunciar tus productos en Google Shopping:
<ul markdown>
 	<li>**Múltiples puntos de contacto** - Anunciarte en Google Shopping permite que tus productos sean encontrados en numerosos sitios dentro del motor de búsqueda de Google. Tus productos pueden aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales, como <a href="/es/productos/herramienta-sem">anuncios de texto PPC</a> o como [Google Shopping ads](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed).</li>
 	<li>**Atractivo visual** - A los usuarios les gusta ver que es lo que compran. El contenido visual tiene un mayor impacto en las conversiones si lo comparamos con los anuncios de texto tradicionales. De hecho, Google Shopping Ads tiene un 30% más de conversiones que los anuncios de texto.</li>
 	<li>**Leads más cualificados** - Al vender en Google Shopping tienes la oportunidad de alcanzar usuarios que tienen una alta intención de compra, llevándolos directamente al punto de venta a través de los términos de búsqueda. La información de tus productos está conectada directamente con tus anuncios a través de un feeds de datos. Los anuncios de Google Shopping disponen de información real y precisa, haciendo que la tasa de conversión sea mayor.</li>
</ul>
<h2>¿Que tipo de anunciante debería utilizar Google Shopping?</h2>
Google Shopping es una plataforma que permite conseguir conversiones de forma fácil y rápida. Sin embargo, no es el método ideal para conseguir crear notoriedad de marca o producto. Lo que significa que Google Shopping no debe ser el único canal en el que una marca o empresa tiene que centrarse. Más bien se trata de un canal complementario que proporciona un buen ratio de conversión en clientes que tiene una alta intención de compra.
<h2>Opciones para configurar el feed de Google Shopping</h2>
Para comenzar a anunciar tus productos en Google Shopping necesitas configurar una cuenta en <a href="https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center">Google Merchant Center</a> , cargar la información de tus productos utilizando un feed de datos y configurar <a href="https://ads.google.com/intl/es_es/getstarted">tus campañas de Shopping</a>.

Para anunciar tus productos en Google Shopping necesitas mandar ciertos datos o campos que Google considera obligatorios. Puedes mandar la información de tus productos a [Google Shoppin](https://www.channable.com/es/integraciones/google-shopping-feed)g utilizando una herramienta como Channable de dos formas: a través de una [conexión API o un feed](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping):
<ul markdown>
 	<li>**Conexión API **- La conexión API te permite actualizaciones a tiempo real. Los datos pueden enviarse en cualquier momento. Cuando hay algún fallo en los datos exportados a Google Shopping, este canal de exportación puede instantáneamente enviar el feedback al sistema de exportación (en este caso, Channable). De esta manera puedes realizar los cambios necesarios para que Google Shopping acepte los datos.</li>
 	<li>**Feed de datos** - Las ventajas de utilizar un feed para Google Shopping es que es muy sencillo de implementar y no se necesita un servidor o herramienta que disponga de conexión API. Lo que significa que se puede utilizar un sencillo archivo con los datos de tus productos. La parte negativa es que las actualizaciones no son tan frecuentes.</li>
</ul>
Podrás encontrar más diferencias sobre estos dos tipos de conexiones con Google Shopping en nuestro <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011205739-Marketplaces-diferencia-entre-feed-y-APIs">artículo del centro de ayuda</a>. Para mandar la información correcta, dentro de Channable puedes ver cuáles son los campos obligatorios para el feed de Google Shopping en el paso ‘Finalizar’ o en el paso ‘Crear’ si lo configuramos a través de la API.

Proporcionar la información de tus productos a Google en el formato adecuado es muy importante si queremos que nuestros productos sean aceptados. Por eso el feed de Google Shopping debe tener un formato concreto. En el siguiente apartado abordamos cómo debe ser el feed de Google Shopping para anunciar tus productos con éxito en Google Shopping.
<h2>Consejos para configurar un feed de Google Shopping de calidad</h2>
El cuadro que aparece a continuación contiene los campos obligatorios que necesitas incluir en el feed de Google Shopping si quieres que tus productos se muestren sin errores. Organizar esta información de forma manual para configurar el feed de Google Shopping puede ser agotador. Utilizar una herramienta de gestión de feeds como Channable puede serte de gran ayuda. Puedes detectar errores en el feed de Google Shopping, por ejemplo cuando falta un campo obligatorio. Pero no solo eso, Channable te permite arreglar esos errores gracias a unas <a href="https://www.youtube.com/watch?v=qOoKi9bk9Ks&amp;t=95s">reglas de causa</a> - efecto. El siguiente cuadro te ayudará a configurar un feed para Google Shopping libre de errores.
<table markdown>
<tbody>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Información necesaria**</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**¿Qué es exactamente?**</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link de Imagen</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Las imágenes son muy importantes para Google Shopping, pero también para la venta online en general. Te recomendamos crear una regla de filtro que te permita excluir los productos que no tienen imagen. Para encontrar información específica sobre las dimensiones y la calidad que Google necesita, puedes leer nuestro <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Disponibilidad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este es otro campo obligatorio para Google Shopping y tiene que ser enviado en el siguiente formato: “in stock [en stock]” , “out of stock [agotado]” o “preorder [pedido anticipado]”. No necesitas enviar un stock numérico, pero el valor que utilices debe coincidir con el de tu web. Para incluir esta información en tu feed simplemente tienes que crear la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011017180-Regla-establecer-valor-a" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘establecer valor'</a> y determinar una de estas opciones dependiendo del stock actual.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*GTIN/EAN
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827285-Useful-rules-for-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>. </em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">GTIN es un término único que ayuda a identificar productos, como el EAN, UPC o ISBN. Es básicamente un código de barras del producto. Si todavía no dispones de esta información, puedes comprarla por internet o pedirselos a tu distribuidor. No te los inventes, Google es muy listo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">TÍtulo</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este campo obligatorio es normalmente fácil de encontrar un tu feed. Tiene que describir tu producto correctamente. Incluso puedes añadir datos como el color o la talla gracias a la regla de Channable <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018360-Regla-combinar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">‘combinar valor’</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Descripción</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Al igual que el título, esta información debería ser fácil de encontrar en tu feed. En caso de no tener descripción, siempre puedes crear una nueva descripción combinando información relevante de tu feed. Asegúrate de que tu descripción no cuenta con lenguaje HTML usando nuestra regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011019440-Regla-modificar-texto" target="_blank" rel="noopener noreferrer">'eliminar HTML del texto'</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Link</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Este link es el URL del producto. Fácil.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Marca</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Recuerda que si quieres que Google Shopping apruebe tu feed tienes que tener marca, además de GTIN o MPN. Encuentra sus descripciones más abajo. Si la marca no tiene su propio campo, quizás puedas encontrar esta información en la descripción utilizando la regla “encontrar valor” (nombre de la marca) y añadirla en un nuevo campo.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Condición</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Existen tres posibilidades: “new [nuevo]”, “refurbished [reacondicionado]” o “used [usado]”. Si este campo está vacío Google lo rellenará automáticamente con “nuevo”, por lo que si tienes productos usados es mejor que Google lo sepa. Si esta información no aparece en tu feed puedes añadir un nuevo campo de condición en el mapeo y luego puedes implementar la información con la regla “establecer valor”.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Categoría</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El segundo paso para crear un feed/API es la categorización (con la API si envías los códigos EAN, Google Shopping categorizará los productos automáticamente). Las opciones que aparecen en el desplegable son las categorías que Google tiene disponibles. Simplemente necesitas ubicar qué grupo de productos pertenece a una categoría concreta. Cuando hagas el mapeo de los campos (en el paso finalización o crear en Channable), recuerda utilizar “categoría (interna)”</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Precio</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Está información estará disponible en tu feed. No intentes modificarlo, el precio que aparece en Google Shopping debe ser el mismo que el de tu sitio web.</td>
</tr>
<tr>
<td>Precio de envío</td>
<td>Si no tienes este dato en tu feed y quieres incluirlo, simplemente necesitas crear un nuevo campo y establecer el valor. Si por ejemplo ofreces envío gratuito para los productos que tienen un precio superior a cierto valor, puedes crear una regla para establecer que el precio de envío sea 0. Simplemente crea una regla que diga “SI es precio es superior o igual a 50, CAUSA toma el precio de envío y establece el valor 0”. También puedes establecer más opciones de envío en tu Google Merchant. Encontrarás más información en este artículo del <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6069284?hl=en" target="_blank" rel="noopener noreferrer">centro de ayuda de Google</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">*MPN/SKU
<em>* Necesitas al menos uno de ellos, ya que Google necesita tener dos de estos 3 datos: Marca, GTIN o MPN. Si no los tienes, consulta nuestro <a href="https://support.channable.com/hc/en-us/articles/115002827285-Useful-rules-for-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><em>centro de ayuda</em></a><em>.</em></em></td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El SKU es un número de referencia o código de artículo y el MPN es un número de fabricación, ambos métodos internos de identificar productos. Si no dispones de estos números pero sí que tienes el GTIN puedes anunciar en Google. Si no tienes ninguno de los dos, también puedes mandar tus artículos a Google Shopping. Para saber cómo échale un vistazo a las reglas para <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011135919-Solucionar-el-error-de-identificadores-insuficientes-para-el-feed-de-Google-Shopping" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Google Shopping </a>en el centro de ayuda.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**País de envío</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Si esta información no aparece todavía en tu feed, seguro que sabes a qué países se envían tus productos. Como seguramente sea un país fijo simplemente tienes que añadir un nuevo campo en el mapeo y establecer un país.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">**Id</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información puede ser cualquier número / combinación que identifique de manera única cada uno de tus artículos. Tenga en cuenta la palabra, único.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Talla</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Para los artículos de ropa es importante enviar la talla a Google Shopping. Si este valor está al final del título, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011137939-Regla-separar-texto"_blank" rel="noopener noreferrer">de separar texto</a>.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Grupo de edad</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El grupo de edad solo se aplica si quieres anunciar ropa en Google Shopping. Los grupos son: newborn [recién nacido], infant [3-12 meses], toddler [1-5 años], kids [niños], adult [adultos]. Con esta lista en mente, puedes utilizar la regla <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011018920-Regla-encontrar-valor" target="_blank" rel="noopener noreferrer">encontrar valor</a> (buscar tallas específicas). Cualquier artículo con la talla 0 - 9 meses puede asignarse al grupo de edad recién nacido.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Color</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">El color solo se aplica en los artículos de ropa. Afortunadamente Google no especifica qué colores, por lo que puedes utilizar aquellos que aparecen en tu feed. Si no los tienes en un campo específico, simplemente puedes crear un nuevo campo y buscar el valor.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">***Genero</td>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">Esta información sólo se aplica para artículos de ropa, teniendo que elegir entre male [hombre], female [mujer] o unisex [unisex]. Si vendes ropa de un solo género, puedes crear un campo y establecer uno de los valores reconocidos por Google.</td>
</tr>
<tr>
<td style="border: 1px solid #cccccc;">****Moneda</td>
<td>Esto solo es necesario con la conexión API de Channable para Google Shopping. Puedes elegir entre ‘EUR/GBP/USD/CAD/NOK/SEK/DKK/CHF’ en el desplegable de “crear” o crear un nuevo campo e implementar la información a través de la regla ‘establecer un valor’. Asegurate de que este valor encaja con el URL link del producto.</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<span style="font-size: 11px;"><em>** Obligatorio solo para feeds (porque cuando creas una conexión API ya estás especificando en el primer paso el ID de tus productos)</em><em>
*** Obligatorio solo cuando has elegido fashion como “tipo de mercado”</em><em>
**** Obligatorio solo para la API de Google Shopping</em></span>

Finalmente, si decides utilizar una herramienta de gestión de feeds para automatizar este proceso, es recomendable que utilices primero lo que Channable llama una <a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360011015640--C%C3%B3mo-puedo-filtrar-mis-productos-utilizando-reglas-">regla filtro</a>. Esta regla te ayudará a excluir los productos que serán rechazados por Google (por falta de imagen, por ejemplo) o también aquellos productos que no te interesen vender (porque tienen un precio demasiado bajo). Las reglas de Channable tienen orden jerárquico. Lo que significa que aplicando una regla filtro al principio te aseguras de que el resto de las reglas solo se apliquen a los productos que si quieres anunciar. Aunque este listado contiene mucha información y puede resultar abrumador, con una herramienta de gestión de feeds podrás configurar el feed de Google Shopping en un par de minutos.
<h2>Siguientes pasos</h2>
Ya dispones de toda la información que necesitas para anunciar tus productos en Google Shopping. El siguiente paso es comenzar a configurar tu feed para Google Shopping. Si quieres [conectar tu catálogo con Google Shopping](https://www.channable.com/es/integraciones/integracion-google-shopping) a través de Channable pero todavía no tienes una cuenta, <a href="/es/inscribirse">regístrate gratis</a>.

Puedes configurar el feed de Google Shopping a tu ritmo. Solo tendrás que<a href="https://helpcenter.channable.com/hc/es/articles/360010867120-Cambiar-de-una-cuenta-de-prueba-a-una-cuenta-activa"> elegir una suscripción</a> cuando estés listo para activar el feed. Si tienes alguna duda sobre la configuración del feed de Google Shopping puedes consultar a nuestro equipo de soporte técnico para que te eche una mano.


Cómo anunciarte con éxito en Google Shopping

<span style="font-weight: 400;">Pero primero, ¿qué es una herramienta de gestión de feeds? Una herramienta de gestión de feeds permite enviar tu catálogo online de productos o servicios a plataformas como marketplaces, comparadores de precios o redes de afiliación. </span>

<span style="font-weight: 400;">Permite personalizar los datos de tus productos fácil y rápidamente, adaptándolos a los requisitos de plataformas como Amazon, Google Shopping o Facebook. Estas conexiones no sólo son útiles para agencias de marketing o tiendas online, sino también para aerolíneas, agencias de viajes, empresas de recursos humanos, o incluso inmobiliarias. </span>

<span style="font-weight: 400;">Utilizando una herramienta de gestión de feeds puedes añadir y personalizar tus datos. Permitiendo que tus productos aparezcan publicados en las diferentes plataformas con la información correcta y optimizada.</span>

<span style="font-weight: 400;">Pero antes de que empieces con la búsqueda de información, tienes que tener en cuenta estos 5 consejos. </span>
<h3><b>1. El precio</b></h3>
<b>Tu presupuesto</b><span style="font-weight: 400;">Desde unos pocos euros al mes hasta miles, todo es posible. Primero debes preguntarte cuánto dinero quieres invertir en una herramienta de gestión de feeds. Tienes que tener en cuenta las ventas online que haces cada mes. El objetivo principal de una herramienta de gestión de feeds es mejorar tu alcance online. Así que asegúrate de que invertir en una herramienta merezca la pena. </span>

<b>Mucho o poco, ¿qué es mejor?</b><span style="font-weight: 400;">¿Qué características debe tener la herramienta para cumplir con tus necesidades? Debes considerar si una herramienta barata y sus características cumplen con tus expectativas.  Un servicio caro no es necesariamente mejor que uno barato.</span>

<b>Ahorro de tiempo y dinero</b><span style="font-weight: 400;">Una buena herramienta de gestión de feeds te ayuda a ahorrar tiempo y dinero. Considera cuánto tiempo estás dedicándole actualmente a tus feeds y calcula el tiempo que puedes ahorrar con una herramienta. Si la herramienta de gestión de feeds reduce el tiempo invertido en esta tarea merecerá la pena.</span>

<b>Diferentes modelos de precios</b><span style="font-weight: 400;">La mayoría de las herramientas de gestión de feeds ofrecen diferentes modelos de precios. Piensa en lo que es importante para ti en una herramienta. ¿Quieres ofrecer tus productos en tantos marketplaces como es posible o tienes en mente un número limitado de canales de exportación? También tienes que tener en cuenta los contratos y permanencias. Algunas herramientas ofrecen contratos anuales, otros permiten que cambies de suscripciones mensualmente. Con Channable puedes ajustar tu modelo de precios cada mes, permitiendo que las suscripciones se adapten a tus necesidades y ofreciéndote flexibilidad. </span>
<h3>2. <b>Facilidad de uso</b></h3>
<span style="font-weight: 400;">¿Quién tiene dos semanas para aprender a utilizar una herramienta? Una herramienta debería ser fácil de utilizar e intuitiva. Asegurate de que la herramienta tiene:</span>

<b>Interfaz intuitiva</b><span style="font-weight: 400;">Una herramienta de gestión de feeds debe ser fácil de manejar incluso si es tu primera vez utilizando una herramienta similar. La interfaz y funciones deben tener una estructura clara.</span>.

<b>Solicita una demo</b><span style="font-weight: 400;">¿Te ofrecen una demo gratuita antes de escoger una herramienta? ¿Puedes probarla de forma gratuita? Si la prueba es gratuita, no dudes en testearla. Con Channable puedes probar la herramienta todo lo que quieras. Así podrás ir familiarizándote con la herramienta y sus funciones sin estrés.</span>

<b>Soporte y centro de ayuda</b><span style="font-weight: 400;">¿La herramienta ofrece soporte gratuito? ¿Cómo puedes contactar con soporte técnico? ¿Ofrecen soporte en tu idioma? Deberías tener en cuenta todas estas preguntas.  Además, ¿cuentan con un <a href="https://support.channable.com/hc/es">centro de ayuda</a>? Seguramente no quieras mandar un correo o llamar cada vez que tengas una duda. Revisa la página web para comprobar que existe un centro de ayuda.</span>
<h3>3.<b> ¿Qué plataformas de exportación ofrece?</b></h3>
<img class="wp-image-7263 size-full aligncenter" src="https://media.graphcms.com/ZppVWkK0S0yeP21Wk2Hl" alt="" width="696" height="348" />

<span style="font-weight: 400;">Seguramente ya sepas en qué canales quieres vender. Asegúrate de que tus comparadores de precios, redes de afiliación y marketplaces están incluidos en la herramienta que elijas. Normalmente esta información puede encontrarse en su web. Si tu canal de exportación no se encuentra en el listado de opciones, Channable puede crearla, solo tienes que contactarnos.</span>
<h3>4. <b>Funciones</b></h3>
<span style="font-weight: 400;">Mientras algunas funciones son complementarias, otras son esenciales. Valora qué es importante para ti.</span>

<b>Configuración inicial</b><span style="font-weight: 400;">Primero tienes que evaluar si tu plataforma ecommerce es fácil de conectar con tu herramienta de gestión de feeds. ¿Tiene la herramienta conexión con Magento, [Shopify](https://www.channable.com/es/integraciones/shopify), PrestaShop etc? ¿Puedes importar la información de tu catálogo online de productos en versión CSV o XML? ¿Es posible combinar más de dos formatos?</span>

<b>Optimización del feed de datos</b><span style="font-weight: 400;">Una vez que tu catálogo está importado, evalúa las otras funciones de la herramienta:</span>
<ul markdown>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Categorización automática de los productos</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Fácil exportación a marketplaces con conexión API</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Posibilidad de personalizar el feed</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">Crear reglas personalizadas para cambiar valores o excluir productos que ya no tienen stock.</span></li>
</ul>
<b>Gestión de pedidos</b><span style="font-weight: 400;">Debes saber si la herramienta de gestión de feeds cuenta con <a href="/es/productos/marketplaces-gestion-de-pedidos">conexión de pedidos</a> con los marketplaces que necesitas. Gracias a la conexión de pedidos, los pedidos llegan directamente desde el marketplaces (por ejemplo Amazon) hasta tu tienda online.</span>

<b>Google Analytics</b><span style="font-weight: 400;">Esta función es muy útil para conocer cuál es el rendimiento de tus productos y que canal funciona mejor para tus ventas. Tienes que revisar si tu herramienta de gestión de feeds permite conectar tu<a href="/es/blog/blog-analytics-insights-para-mejorar-rendimiento"> Google Analytics</a>.</span>

<b>Herramienta SEM</b><span style="font-weight: 400;">No podemos menospreciar el poder de Google para anunciar tus productos o servicios. ¿Tu herramienta de gestión de feeds ofrece la posibilidad de anunciarte fácilmente en [Google Ads](/es/productos/herramienta-sem)? </span>
<h3>5. <b> Calidad de soporte técnico</b></h3>
<span style="font-weight: 400;">Es esencial que recibas notificaciones si se detecta algún error en el feed de datos. En muchas ocasiones hay errores imprevistos que es necesario solventar cuanto antes. ¿Tu herramienta es capaz de mandarte notificaciones cuando estos errores son identificados?</span>

<span style="font-weight: 400;">Por otro lado, si tienes alguna duda o problema con la creación del feed perfecto en la herramienta, ¿cuentas con la ayuda de un soporte técnico cualificado con experiencia? ¿Cuanto tiempo tardan en solventar el error? Todos estos aspectos deben ser considerados.</span>
<h3><b><i>¿Qué deberían tener en cuenta las agencias de marketing?</i></b></h3>
<span style="font-weight: 400;">¿Trabajas en una agencia de marketing y estás buscando una solución que te permita optimizar la estrategia online de tus clientes? Entonces debes preguntarte lo siguiente:</span>
<ul markdown>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">¿Existe un modelo de precios específico para agencias?</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">¿Es posible dar acceso a tus clientes a la herramienta de gestión de feeds?</span></li>
 	<li style="font-weight: 400;"><span style="font-weight: 400;">¿Pueden gestionarse los proyectos de todos los clientes en una sola cuenta?</span></li>
</ul>
<span style="font-weight: 400;">Muchas <a href="/es/partners">agencias de marketing</a> ya confían en Channable. Utilizando la herramienta de Channable, las agencias puedes mejorar fácilmente la calidad de los feeds de sus clientes. Ahorrando así una gran cantidad de tiempo y recursos. </span>

<span style="font-weight: 400;">Si necesitas más información sobre la herramienta de gestión de feeds Channable, no dudes en [ponerte en contacto con nosotros](/es/contacto). El equipo estará encantado de poder ayudarte por correo o por teléfono. También puedes registrarte en la herramienta de forma gratuita y solicitar una demo</span>

¿Cómo encontrar la herramienta de gestión de feeds perfecta?

Es viernes 9 de abril de 2021. Son las 11:30 y estoy en mi casa en Rotterdam mirando a través de la ventana como luce un esplendoroso sol primaveral. No es que el sol sea tan infrecuente en los Países Bajos. En los últimos 10 días hemos tenido dos días de 23 grados, un día de nieve, dos días de fuertes videos y granizo y ahora el sol vuelve a brillar con fuerza. De locos. 

Sin embargo hay algo mucho más interesante que el constante cambio de tiempo holandés, Hace dos semanas, antes de que el tiempo se convirtiese en una montaña rusa, vi anunciados tanto cremas del sol como paraguas, en ambos casos con envíos de tan solo un día. Trabajando en el departamento de marketing de una [herramienta de gestión de feeds](/es/productos/gestion-de-feeds) y [automatización SEM](/es/productos/herramienta-sem), entiendo perfectamente lo fácil que puede ser configurar anuncios dinámicos utilizando datos de terceros. Pero aun así estaba sorprendido por la precisión temporal con la que estos anuncios se lanzaron. Y pensé “esto es muy buena idea”. 

![Blog-Headers-_-Weather-Data_Weather-Data_Blog-image_SMALL.jpg](https://media.graphcms.com/FhM3oKqgQJaPIceI1fbz)
El anuncio del paraguas decía, “*No dejes que un poco de lluvia te nuble el día. Puedes encontrar todo lo que necesitas para este tiempo tan loco en..*.”. Como persona nacida y criada en Reino Unido, nosotros nacemos con un paraguas debajo del brazo. Y en este caso, por supuesto, no necesitaba un paraguas. 

Sin embargo, en el caso de la crema solar era diferente. Leí:  “*¿Dos días de sol radiante? ¡Dos botes de crema solar por el precio de uno!*”.  ¿Dos botes de* Nivea Sun, Protect & Hydrate* por el precio de uno? No 400ml, sino 800 ml por solo 20€? Esta era una oferta que no podía pasar por alto justo cuando el sol estaba brillando a través de la ventana. “¡Que afortunado!”, pensé, mientras pinchaba en el anuncio y añadía mis productos al carrito de la compra. “¿Cómo han podido configurar estos anuncios tan rápido?”... Ah.

Ahora soy propietario de 800ml (posiblemente 750ml tras la ola de calor) de *Nivea Sun, Protect & Hydrate*. ¿Y quieres saber qué es lo mejor? Es protección 30!

![Blog Image 01_ They Got Me.jpg](https://media.graphcms.com/JiLJkOoVSieLup7aV08J) 
*Aquí estoy yo con mis dos botes de crema.*

### ¿Por qué los datos de terceros son la última tendencia en eCommerce?
Enriquecer estrategias de marketing utilizando datos de terceros se está convirtiendo en algo muy popular entre las grandes marcas y retailers. Aunque el marketing basado en datos metereológicos es el ejemplo más común, crear anuncios adaptados a eventos deportivos es otro ejemplo de los muchos usos que se pueden hacer. ¿Por qué utilizar datos de terceros tiene un impacto positivo en los resultados de los anuncios?

La personalización y la comprensión de las necesidades, deseos y prioridades de los usuarios es una necesidad en el marketing moderno. Si además de esto tenemos en cuenta que nuestra cultura consumista busca cada vez más la inmediatez, entonces entenderemos por qué crear anuncios dirigidos a un individuo que aborden su problema ofreciendo una solución concreta en un momento determinado es lo que podría decirse como el summum del anuncio de producto ideal en 2021. 

Si quieres aprender cómo negocios como el tuyo utilizan datos de terceros con Channable para enriquecer sus estrategias de marketing, solo tienes que ver el video que aparece debajo. 




¿A qué esperas para utilizar datos de terceros para optimizar tus anuncios SEM?

Para todos aquellos eCommerce indecisos que todavía no se han lanzado a participar en el Black Friday, hemos preparado está infografía que recoge cifras de lo más interesantes. ¿Sabías que se realizan un 42% más de búsquedas durante el viernes de Black Friday que el viernes anterior? Además, Facebook e Instagram son dos de los canales más utilizados en Black Friday. Recuerda que con Channable puedes crear fácilmente los feeds perfectos para <a href="/es/blog/blog-anunciar-productos-en-redes-sociales">Social Ads</a>. Y no nos podemos olvidar de <a href="/es/integraciones/amazon">Amazon</a>, otro de los canales de venta online más destacados en estas fechas.

![article-image-ckgijx7uw06nd0a51dcntmpm2-7490_SMALL.jpg](https://media.graphcms.com/9Z65PU3XTcSNAifEB1AF)

Si te ha gustado esta infografía, no olvides compartirla en redes sociales.

Recuerda que en Channable no solo tenemos conexión con Amazon,[ Facebook](/es/integraciones/facebook) o [Instagram](/es/integraciones/instagram). Contamos con <a href="/es/integraciones">conexión </a>con más de 2500 marketplaces, comparadores de precios y redes de afiliación de todo el mundo. Solo tienes que decidir cuál es el que mejor encaja con tu estrategia de marketing online. Si estás indeciso sobre cuál escoger, esta infografía sobre <a href="/es/blog/marketplaces-vs-comparadores-de-precios">marketplaces VS comparadores de precios</a> te puede ayudar a entender las diferencias entre estos dos tipos de canales.



¿Por qué implementar Black Friday en tu estrategia de marketing? [infographic]

Es una buena señal. Cada vez más y más marcas confían en tu agencia para gestionar su estrategia PPC. Pero el incremento de este éxito también conlleva un aumento de expectativas y responsabilidades. Todos tus clientes solicitan una especial atención en la mejora de los ROAS y ROI de sus campañas. 

Las herramientas y best practices que utilizas para gestionar tus esfuerzos en PPC tienen un impacto directo en el éxito de las campañas de tus clientes, así como en la manera de organizar tu trabajo diario. ¿Cómo puede una herramienta de automatización SEM ayudarte a optimizar las campañas de tus (múltiples) clientes y conseguir mejores resultados?

### Ya dispones del contenido más relevante para tus campañas 
Crear anuncios relevantes parece una tarea imposible. Especialmente cuando gestionas al mismo tiempo cuentas diferentes con catálogos muy numerosos. Una herramienta de automatización SEM te permite crear anuncios de texto y palabras clave long tail utilizando la información contenida en el feed de producto de tu cliente. 

El generador de anuncios de texto de la herramienta SEM te abrirá un mundo de posibilidades a la hora de configurar las campañas de tus clientes. Combinando datos estáticos con datos dinámicos del feed de producto de tus clientes, puedes crear anuncios de productos más relevantes que nunca. Puedes adaptar tus anuncios rápidamente a eventos o circunstancias, personalizar el texto de tus anuncios para dirigirlo a una audiencia específica o incluir palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda en el texto de tus anuncios en un par de clics. 

> En tan solo unos clics pudimos crear una campaña, la estructura de los grupos de anuncios para cada uno de los clientes y los textos de los anuncios. Luego solo hay que mandar los anuncios a la cuenta de Google Ads. 

<div align="center">*Scott Beveridge, cofundador en ClickBoost.*</div>

Las palabras clave long tail son esenciales para garantizar el éxito de tus campañas SEM. Para ello puedes utilizar especificaciones como la talla, modelo, color, género, etc...Esta información se encuentra disponible en el feed de producto de tu cliente. Una herramienta de automatización SEM utiliza esta información para generar miles de palabras clave long tail que pueden ser relevantes para tus campañas. 

> Tenemos clientes que operan en diferentes países y es mucho más sencillo gestionar todas mis campañas con la misma estructura. Además, resulta muy fácil transferir un proyecto a otro país o idioma.
<div align="center">*Job Hilbers, Senior SEA Consultant en ARTEFACT*</div>
 
### Optimiza tus anuncios con reglas poderosas
Utilizar valores dinámicos que se encuentran en el feed de producto de tu cliente, tales como precios, ofertas, stock o tarifas de envío, significa que estos valores (y por lo tanto tus anuncios) cambiarán con frecuencia. Así tus anuncios podrán actualizarse a tiempo real sin que tu muevas un dedo. 

Gracias a las reglas de tu herramienta SEM serás capaz de optimizar tus anuncios automáticamente, pudiendo por ejemplo pausarlos cuando un producto deja de estar disponible o cuando no queda stock de las tallas más vendidas. Dejarás de perder el dinero en anuncios de productos que no generan ventas. Con las reglas de causa-efecto también puedes asegurarte de crear anuncios más atractivos incluyendo por ejemplo los descuentos o promociones en los titulares del anuncio. 

> Hemos sido capaces de centrarnos en la optimización de las cuentas, lo que ha mejorado los ROAS y los beneficios.

<div align="center">*Sjoerd Lops, Senior Display Consultant en ARTEFACT*</div>

> Lo que más destacamos es que ahora somos más eficientes y podemos invertir más recursos en la parte estratégica en lugar de dedicarlo a tareas manuales, lo que en última instancia beneficia al cliente.

<div align="center">*René Linder, CIO en ads&figures*</div>

La herramienta PPC de Channable puede ayudarte con todo lo descrito anteriormente. Si quieres aprender más sobre cómo nuestros partners la utilizan en el día a día, no te pierdas [nuestros casos de éxito](/es/casos-de-exito) (en la pestaña de agencias).

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